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整合营销传播在中国的实施现状分析
作者：张钰琳
来源：《科技经济市场》2016年第02期
摘要：整合营销是由西方国家所提出的传播理念，通过多年的不断证明与实践发现其对西方国家市场的未来发展有着重要的指引作用。当前，整合营销的传播理念虽已进入了中国市场，但在中国市场中还未起到全面覆盖性的发展趋势，因此，整合营销是否能够适应中国的市场发展已成为各个企业关注的首要问题。由于整合营销的最初起点是根据西方国家市场来进行研发与完善的，因此，在引入中国后，必然会与中国的传统市场发展方向产生冲突，对此，本文针对整合营销传播在中国的实施现状展开分析。
关键词：整合营销；中国；实施现状
0.引言
整合营销相对于传统单一、针对性的营销方式来说，具有全面、综合的特点，能够从市场整体来考察传播模式的新方式，是集多个传播类型为一体的营销组织。在中国市场中，整合营销的传播模式需要以成熟企业为基础，并需具备丰富的消费群体资料，在这些基础条件后，整合营销传播才得以顺利进行。但是，从我国当前各个企业的组织结构来看，中国企业的组织普遍是以垂直化结构为主，企业各个内部部门是以独立的形式存在，致使整合营销难以发挥真正的作用，难以对其它部门产生影响，对整合营销的传播条件带来了挑战。
1.整合营销传播在中国的实施现状分析
（1）在中国企业组织中的实施现状
对于整合营销的传播条件来说，企业不仅仅需要走出一条适合自身企业发展的互动式传播模式，还需要具备一定的扁平化组织结构，能够通过多年的积累与经验获得广大的消费群资料，建立在此基础之上，整合营销传播才得以顺利进行。而根据我国当前整合营销在中国企业中的实施现状来看，中国企业的组织结构普遍是以垂直化组织结构为主，企业的各个部门以独立行使存在，营销部门在其中属于同级部门，这使得企业的营销传播手段难以真正对其它部门带来影响，营销部门难以统领全局Ⅲ。
（2）缺乏对整合营销传播的整体认识
整合营销传播理念由于在我国还未形成覆盖性的发展趋势，在引入中国市场时，许多企业都将整合营销传播认为是一种传播时尚，因此，只有极少企业真正引入企业的营销策略当中。还有一些企业，对整合营销传播理念缺乏整体认识，企业领导人对整合营销传播概念认识不深，使得对整合营销传播出现了错误的理解与认识，将其与传统出营销传播手段混为一谈。部分企业在引入整合营销传播手段后，并未对营销部门开展系统式的学习，使得企业在正式实施
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整合营销传播在中国的实施现状分析
作者：张钰琳
来源：《科技经济市场》2016年第02期
摘要：整合营销是由西方国家所提出的传播理念，通过多年的不断证明与实践发现其对西方国家市场的未来发展有着重要的指引作用。当前，整合营销的传播理念虽已进入了中国市场，但在中国市场中还未起到全面覆盖性的发展趋势，因此，整合营销是否能够适应中国的市场发展已成为各个企业关注的首要问题。由于整合营销的最初起点是根据西方国家市场来进行研发与完善的，因此，在引入中国后，必然会与中国的传统市场发展方向产生冲突，对此，本文针对整合营销传播在中国的实施现状展开分析。
关键词：整合营销；中国；实施现状
0.引言
整合营销相对于传统单一、针对性的营销方式来说，具有全面、综合的特点，能够从市场整体来考察传播模式的新方式，是集多个传播类型为一体的营销组织。在中国市场中，整合营销的传播模式需要以成熟企业为基础，并需具备丰富的消费群体资料，在这些基础条件后，整合营销传播才得以顺利进行。但是，从我国当前各个企业的组织结构来看，中国企业的组织普遍是以垂直化结构为主，企业各个内部部门是以独立的形式存在，致使整合营销难以发挥真正的作用，难以对其它部门产生影响，对整合营销的传播条件带来了挑战。
1.整合营销传播在中国的实施现状分析
（1）在中国企业组织中的实施现状
对于整合营销的传播条件来说，企业不仅仅需要走出一条适合自身企业发展的互动式传播模式，还需要具备一定的扁平化组织结构，能够通过多年的积累与经验获得广大的消费群资料，建立在此基础之上，整合营销传播才得以顺利进行。而根据我国当前整合营销在中国企业中的实施现状来看，中国企业的组织结构普遍是以垂直化组织结构为主，企业的各个部门以独立行使存在，营销部门在其中属于同级部门，这使得企业的营销传播手段难以真正对其它部门带来影响，营销部门难以统领全局Ⅲ。
（2）缺乏对整合营销传播的整体认识
整合营销传播理念由于在我国还未形成覆盖性的发展趋势，在引入中国市场时，许多企业都将整合营销传播认为是一种传播时尚，因此，只有极少企业真正引入企业的营销策略当中。还有一些企业，对整合营销传播理念缺乏整体认识，企业领导人对整合营销传播概念认识不深，使得对整合营销传播出现了错误的理解与认识，将其与传统出营销传播手段混为一谈。部分企业在引入整合营销传播手段后，并未对营销部门开展系统式的学习，使得企业在正式实施