网络新闻实务
第一章 网络新闻传播的媒介与受众 网络传播媒介特点
一、交互性
传统媒体仅将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。
二、海量性
因特网与传统媒体相比，由于它的技术优势，可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。
1、信息源的丰富
2、存储信息的空间无限放大
三、多媒体
网络媒体兼容了文字、图表、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。
四、即时性
“地球上没有一家报社、广播公司或电视机构有实力把他们布置到世界上所有的地区，去应付突发事件”。传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。
五、个人化
网络传播技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式。
传者可以根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。
六、超文本
“超文本”是指结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。信息的存储打破了原文本系统只能按顺序、线性存取的限制，可以方便灵活的检索。
超文本超连接赋予网络传播许多优势，如形成网状的复杂信息结构。
拓扑心理学原理
德国心理学家勒温将行为和心理事件并提，写成公式：行为（B ）=f（PE ）即行为或心理是 人（P ）和环境（E ）的函数。
拓扑心理学原理在网络受众研究中的引申
网络新闻受众的心理和行为是动态变化的, 受多种因素的影响, 其中心理需求是引导网络新闻受众付诸来行为的最有力的内在驱动力, 互联网提供的新闻环境是其心理行为的外部条件
用公式表示, 即“B=f(PE) ”, 其中P 为网络新闻受众个体的人格或个性, E为网络新闻媒介环境。 网络新闻传播的受众
影响网络受众浏览新闻的动力因素包括心理需要、爱好、动机、兴趣、价值观等, 但最根本的是心理需要。心理需要不仅推动受众进入互联网, 而且始终都主导或支配着网络受众在互联网上的行为表现。 网络受众的特点
一、追求个性和优势体现
网络受众依靠网络这个交流平台, 追求在群体面前自己的优势体现和个性表现。比如网友常常会提出个性的观点, 发表观点独到的帖子, 并以帖子被大量回复为“荣”。晒工资，晒首饰，晒小孩……
网络媒体的技术特点使得满足网络受众的个性化需求成为可能, 也成为一种必然。
形式上个性化。
网络新闻的阅读界面个性化, 如阅读内容允许网民个性化的定制, 比如只显示时政新闻、体育新闻。
依靠客户端脚本和服务器端后台的结合, 记录网民在浏览网站时的阅读行为, 并将这种信息记录、积累、分析, 根据分析结果调整网络新闻在网民面前的显示顺序, 尽量做到使网民个体最感兴趣的新闻排在网民最容易找到的位置……
二、隐匿人格的逆反心理
在隐匿人格的虚拟状态下, 网络受众较之传统媒体受众具有很强的自我意识和分析能力。具备较强的批判和怀疑精神, 并敢于将自己的想法通过网络表达出来。从接触媒介的态度来看, 传统媒体受众更多倾向于相信和服从, 网络受众更多倾向于怀疑和逆反。
网络媒体是个宽容的媒体空间。我们在网络新闻工作中, 尽量避免用户的逆反心理，给出全面客观的报导。
1、采用两面说理的方式报道网络新闻。
2、恰当引导受众, 不要明示结论。结论让网民在掌握充分的材料的基础上自己来下。
3、把握好报道的量。对网络新闻的信息流通量, 过与不及都是不恰当的。
三、能动的参与到新闻中
在网络媒介中网络受众更多能动地参与到传播活动中, 表达自己的看法, 提出需求和发表意见。网络受众拥有了在网络上的话语权, 传递自己的网络新闻。
与传统媒体相比, 互动性是网络媒体吸引受众的利器。
第一、在新闻的选题时吸取网民意见。在网络上设立收集新闻选题窗口。对重大新闻采访, 采访问题事先
在网上征集。
第二、积极引导网民对新闻进行评论, 对网民的评论，不要轻易删改, 要及时反馈。
第三、允许网民采写新闻。吸纳网民作为特约评论员、特约记者。
四、阅读行为表现为“扫描式”阅读
网络新闻受众对网页内容的阅读与读者阅读纸质媒体信息不同, 主要表现为网络信息阅读的检索性和跳跃性。大部分网络阅读者对内容一扫而过, 只有为数不多的人在网上逐字逐句地阅读。因此在较长内容的页面中, 如果没有显著的标识或关键词, 很难吸引受众的目光。
为了方便受众在最短的时间内, 尽可能了解最重要的新闻信息, 应在新闻频道要闻区( 或导语区) 对重要信息做准确概括的描述, 并通过闪烁、动态、字体、字号变化等手段引起受众的注意。
五、注意力呈“F 现象”
用户对网页的浏览视线呈 "F" 型（即网页浏览注意力"F 现象" ）。他们更倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下，他们越不会阅读长句，这就使得每个句子的开头两个词汇尤其重要。
眼球轨迹实验结论
第一步：水平移动（浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。）
第二步：目光下移，短范围水平移动（浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。）
第三步：垂直浏览（ 浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。）
六、获取信息时的功利性更强
施拉姆的信息选择或然率公式 “选择的或然率=报偿的保证/ 费力的程度”
在网络媒体中, 由于其实时性、广泛性、全球化, 报偿的保证普遍较高, 选择的或然率主要取决于费力的程度。 网络信息的海量性使受众兴奋喜悦, 但同时受众面对海量信息无所适从。网络受众在获取信息时表现得功利性更强。
启示:信息以最佳的形式推荐给网民节约网民获取信息的成本
节省获取信息的成本既可以防止网民被海量的信息淹没, 又能满足网民选择的功利性需求, 同时也是对网络社会的一种责任和义务。
提高网络新闻的信息质量
形式上：
1、提升网站的页面美工水平
2、建立合理清晰的目录结构
3、提供强大的整站检索功能
内容上：
1、精心制作网络新闻标题
2、网络新闻的内容应简单明了
第二章 网络新闻采访
网络采访的两层含义：
网络采访指记者通过网络方式进行的新闻采访。
网络采访是指网站为了网络新闻的制作而进行的采访。
通过网络获取新闻线索
从网上的零星信息出发挖掘其后隐藏的新闻
对网上各种信息来源进行整合，将相关事件的各方资料综合整理，汇总、加工、整合。
网络信息的搜寻
1、www 的浏览
2、使用网络检索工具（google yahoo baidu）
3、目录索引
4、元搜索引擎
元搜索引擎，通过一个统一用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的(甚至是同时利用若干个) 搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。
如何评估网上信息？
1、网站和网络的持有者是否可靠
2、网页提供的材料是否是第一手 如果是转载要追踪的原始的信息源进行核实
3、信息或数据能否得到相关的证实和支持
4、域名whois 信息
5、编辑的经验
网络采访的特点 采访内容的多媒体性
网络新闻采访的素材涵盖了和融合了三大传统媒介新闻采集的内容，既有静态的文字和图片的采访，又包括声音和动态视频的采集和摄录，是一种多媒体的全方位采集新闻素材的活动。 采访工具的全数字化
网络新闻采访所采用的采访工具主要是全数字化的计算机网络，以及可以与这一网络相通的一系列全数字化的新闻采访和传输工具。
采访范围的全球性和速度的快捷性
记者就可通过因特网在办公室或家中进行全国性或全球性的实时采访。在网络中所进行的采访是一种实时性的快速采访。有时传统采访需要数天或数月才能完成甚至无法完成的采访工作，在网络中数秒或几分钟之内就可以完成。 新闻资源的丰富性及利用的方便性
网上有大量文献可供查询，掌握了上网检索的记者和编辑，实际上拥有了一座世界最大的流动图书馆。有人认为，在信息时代，计算机和网络等资源对于新闻报道的作用至关重要，它使记者看得更远，听得更
清，想得更深、写得更快。
网络采访的方式
电子邮件采访
在一些特定情况下，通过电子邮件采访成为面谈、电话采访的替代方式。近年来电子邮件采访成为新闻界比较关注的话题。
电子邮件采访的优点
1、突破客观条件的限制
2、解除采访对象的心理压力
3、采访对象的答复更加的有条理
电子邮件采访的缺点
1、延时回复使回复几率较低
2、回复时间充足有可能使采访远离事实真相
3、采访灵活性不足
使用即时通讯软件采访
Q Q msn skype
《电脑报》记者通过QQ 采访我国南联盟大使馆被炸 通过QQ 搜索找到了8位在线南联盟的大学生进行采访。
特殊题材：如离家出走的青少年
优点：互动、私密、深入
缺点:事后整理工作多、真实性差
邮件列表采访
邮件列表是不定期地发给订阅者的关于某一特定主题的电子邮件集合，是一种一对多的网上交流方式。 邮件列表有两种基本形式：公告型（邮件列表） 讨论型（讨论组）
新闻组
新闻组简单地说就是一个基于网络的计算机组合，这些计算机被称为新闻服务器，不同的用户通过一些软件可连接到新闻服务器上，阅读其他人的消息并可以参与讨论。
搜集线索, 获得第一手的资料
寻求采访对象征集对特定问题看法
聊天室或BBS 采访
文体明星等公众人物，比较适于聊天室采访。在一些重大的新闻事件发生时，及时针对现实情况以及网民的需求，组织聊天室或BBS 的嘉宾采访，可以起到释疑解惑的作用。
视频会议采访
视频会议是一种利用普通的PC 机加上简单的视频摄像头和耳机麦克风，通过互联网或者是局域网进行传输，以低廉的成本传送数据、视频和音频信号的新型会议方式
网络记者采访权？
1. 是国家有关行政部门批准设立的编入“国内统一连续出版物号”的报纸、新闻性期刊的出版单位、通讯社、广播电台、电视台、新闻电影制片厂等新闻机构的工作人员；
2. 具备大学专科以上学历以及经国务院有关部门认定的新闻采编从业资格；
3. 在新闻机构编制内从事新闻采编工作的人员，或经新闻机构正式聘用从事新闻采编工作、且连续聘用时间已达一年以上的内人员。
政府认可的新闻网站如人民网、新华网、千龙网等，是依托传统媒体的新闻资源，由网络编辑给予编发 记者证
在我国主要有两种，一种是平面媒体的记者证，另一种则是广播电视编辑记者证。这两种证都要经过考试，合格并由相关的新闻机构颁布。
广播电视编辑记者、播音员主持人资格考试
(一) 编辑记者资格考试、播音员主持人资格考试公共科目：综合知识
(二) 编辑记者资格考试专业科目：
1、广播电视基础知识
2、广播电视业务；
(三) 播音员主持人专业科目：
1、广播电视基础知识
2、广播电视播音主持业务(笔试加口试)
三科笔试总分数不低于160分既为通过。
第三章 网络新闻的稿件选择与编辑
为什么要进行稿件的选择？
遵循与体现自身栏目设置的特色
把关人的社会责任
面对海量信息读者的焦虑
页面中重点位置的容量要求
稿件选择标准
1、新闻评价标准：及时性 重要性 接近性 显著性 趣味性
2、社会评价标准 看点 服务 创新 贴近
网站资讯类稿件的选择重点
1、稿件的服务性
2、稿件的贴近性
3、稿件的原创性
4、稿件集合后的吸引力 (横向整合后的原创 纵向整合后的深度)
网站编辑的思维定势？
编辑＝Ctrl C ＋ Ctrl V
由于各个新闻网站的属性、目标网民、信息来源、地域、管理模式、主管部门等的不同，导致网站对同样的稿件采用不同的处理办法。
网站编辑策划的创造性
这里面包括根据板块的规划和要求对小栏目的设置以及专题的策划等等。小栏目的设置一定要与受众紧密相连。
稿件选择的创造性
网站编辑每天要从大量的稿件中，挑选出可用的稿件，然后根据一定的报道思想，按照一定的报道意图，遵从一定的报道要求，依据节目或版面的要求，组成各种不同类型的版面。其实这个过程就是一个创造性的“扬弃”过程，就是一种创造。
稿件加工处理的创造性
网站编辑对稿件进行加工处理的过程，实际上就是对某个新闻事实进行深入分析、去伪存真的过程，把每篇稿件所蕴藏的“潜力”最大限度地挖掘出来，使有价值的内容得到最好的表现，使其获得更大的社会效益。
创造性的编辑：使枯燥、冗长的稿件变得有趣、简洁。
网站编辑可以把断断续续的报道变成一个“会唱歌的”故事。 一位专家级别的网站编辑一定会是一部“活的百科全书”。
优秀网站编辑附加性特质
网站编辑必须对当前的时事发展保持敏感，必须清楚怎样使一个事件融入一系列的新闻之中。给诽谤和其它的法律问题把关。
一个优秀的网站编辑不能盲目地从互联网上下载，而要有版面一盘棋的思路，要有超前意识。
……要练就一双火眼金睛，密切关注国际上的热点焦点，从蛛丝马迹中嗅出重大新闻发生的预兆。做到心中有数，在着手编版前心里就对随时都有可能发生的重大事件有一个预见。
如何培养自己的超前意识
超前意识的构成“元素”都存在于现实社会中。它在人的大脑中长期积累沉淀从而形成联想思维，再把发生过的事件链接起来，在重复出现的事件中找出规律性。这样，我们就能从相关的事件链接中找到它的“终端”，作出超前的判断和预见。
什么是CMS ？
英文全称是：Content Management System
中文名称是：网站内容管理系统
CMS 可以理解为,CMS 帮你把一个网站的程序部分的事全做完了 你要做的只是一个网站里面美工的部份, 设计几个静态网页模板, 一个门户级的网站就出来了。
织梦CMS 是什么?
是一个网站应用系统构建平台，也是一个强大的网站内容管理系统。既可以用来构建复杂体系的企业信息门户或电子商务网站平台，也可以用来管理简单内容发布网站。
它能帮助您最大限度的去自由发挥您的网站设计天才，更轻松的驾驭管理您的网站而不需要非常专业的网站技术，使您把网站设计变成更加乐趣的工作，让您满足想到就会做到的梦想。
第四章 SEO 策略在网络新闻实务中的应用
网站编辑的内容营销
网站编辑的内容维护，是直接面向用户的产品生产。
目标关键词和合理选取
契合受众搜索习惯
与网页内容紧密相关
重视关键词的检索量
搜索引擎工作的原理：搜素引擎——数据库——网站
如何被搜索引擎收录
提升网站的权重
加强网站中原创文章的更新
主动把网页内容提交给搜索引擎 链接是评价网站权重的关键
一般情况下PR 值更新的周期是2.5～3个月
链接策略
专注与高质量的链接的获取
多思考并关注网站新的服务与应用
针对性的策划链接策略活动和产品
nofollow 标签
nofollow 是一个用于指示某些搜索引擎的超链接不应影响搜索引擎的索引中的链接目标的排名的 HTML 属性值。目的是尽量减少垃圾链接对搜索引擎的影响。
支持此标签的：Google soso youdao 百度 不支持此标签的：Yahoo Sogou
第五章 点击率和网站流量
网站流量统计目的
1、检测网络新闻工作的成就。
2、总结有效的资源。
3、总结有针对性的关键词
4、周期的反应某些推广规律
5、总结上周的工作，预计下周的工作
6、引导正确的网络营销方向
网站流量统计的意义
1、页面浏览数量历史数据及网站发展阶段特征对比分析。
2、分析网页浏览数变化周期
3、通过每个访问者的页面浏览数变化趋势 分析网站访问量的实际增长
4、通过各个栏目（频道）页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注。
网站流量统计术语
跳出率
跳出率是指仅浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。
跳出率的算法：
浏览了一个页面就离开网站的次数/进入网站的次数 = 跳出率
访问深度：访问深度指的是用户在网站上访问了多少页面。访问页面越多，深度越高。
网站流量统计方法
1 自己编写统计代码
2 第三方代码统计 51.La 雅虎统计 51yes 统计 Google analytic
3 日志分析 日志分析软件
4 Alex排名
5 中国网站排名
第六章 网络新闻论坛的管理与运用
常用的论坛管理系统：discuz phpwind7
网络新闻论坛的形式－组织方式分类
综合式新闻论坛 专业式新闻论坛 专题式论坛
网络新闻论坛的形式－管理方式分类
有限制式非注册用户不能发言。
半限制式非注册用户能发言，但用户发言的ID 统一标识为一样。
无限制式非注册用户能发言，用户可以随意指定自己的发言ID 。
新闻论坛的作用
1 新闻报道的传播渠道。
2 新闻报道的一种反馈渠道。
3 深化拓展报道的一种重要手段。
新闻论坛的管理的一般原则
张驰有道、松紧适当
审时度势、灵活把握
设计科学合理的管理制度
版规：
有了一个制度可以遵守, 不管是内部的办事还是对外的管理, 都有一个基本的准则, 清清楚楚, 明明白白。 网络论坛成员的管理
论坛参与方式的管理：有限制、半限制、无限制
成员注册管理
ID 的封杀和解禁
论坛管理
论坛的版面设计与整体规划。 管理团队的态度和水平。 有效的投诉途径。 论坛的管理力度。 线上和线下活动策划。 选择话题引发争议。
新闻论坛与新闻报道的互动 利用新闻论坛扩大报道影响力
在论坛中转发报道
在论坛中引发讨论。开设跟贴入口、突出热贴、有意识发表评论
通过在线交流提升新闻影响
新闻报道与论坛结合的编辑手段
1、在新闻中文页的相应位置设立去论坛的入口。
2、在一些重要的新闻内容后设立进入“评论”的链接。
3、新闻频道的首页设立相应的板块，将论坛内容导入。
4、在新闻频道设立类似热贴排行榜等功能，及时显示论坛动态。
提升论坛人气让用户活跃起来：恰当的话题 ；合适的奖励（金币 威望）；用心的管理；寻找恰当的带动着 ；
线上线下活动；论坛整合人人网应用；整合 bshare
第七章 网络视频编辑
视频新闻在网络中的应用形式
视频新闻配合文字新闻组成简单多媒体报道单元
与其它新闻结合组成多媒体专题
视频专栏
网络新闻视频发展的技术基础
传输网络视频的方式
1 传统传输
2 流式传输
顺序流式传输
在下载文件的同时，用户可以观看，但是用户的观看和服务器上的传输不是同步进行的。用户看到总是服务器在若干时间以前传出来的信息。（适合高质量短片的播放）
音视频信息可以被用户实时看到。在观看过程中用户可以快进或者后退观看的内容。（适合网络传输状况较好的情况）
流媒体音视频文件的三大流派
1、微软的asf （Advanced Stream Format） Media player
2、 RealNetworks 的 RealMedia 扩展名rm 。它包括RealAudio 、RealVideo 、RealFlash 三类文件。
3、苹果公司 Quicktime 扩展名mov ，播放器Quicktime
FLV 格式
FLV 流媒体格式是一种新的视频格式，全称为Flash Video。
它形成的文件极小、加载速度极快，使得网络观看视频文件成为可能，它的出现有效地解决了视频文件导入Flash 后，使导出的SWF 文件体积庞大，不能在网络上很好的使用等缺点。
Flash 中有一个独立的FLV 转换工具——Flash 8 Video Encoder
第八章 网络调查
网络调查（也称为网上调查） 是调查者把设计好的调查内容挂在网上，请网民自己用鼠标点击回答问题，答案自动记录在案。
网络调查的方法
网页问卷调查
调查研究员根据调查需要设计出一些需要网络受众回答的问题，制作调查问卷，将问卷放在网站的某个网页上，受访者可以根据自己的情况参与填答，填答完的结果经相关的软件处理后直接进行统计分析的调查活动。
电子邮件调查
这也是网络受众调查常见的方法之一。它是指将调查问卷直接发送到受访者的私人电子信箱中，引起受访者的注意和兴趣，主动地填答并发送回问卷的调查活动。
弹出窗口式调查
这也是小型调查经常采用的一种方法。它是指当网民在访问网站或浏览某网页时，会碰到一个载有调查问卷的小窗口弹出，如果网民有兴趣参与，就可点击该窗口回答问卷上的相关问题，完成网上问卷后即可以在线上提交的调查活动。
网络深层访谈
网络深层访谈是一种定性研究形式。它主要是指调查者为详细地了解某一方面的问题，通过网络的特殊功能与受访者进行深入交流的调查方式。它类似于传统的深层访谈，主要是通过电子邮件进行访问，或利用实时软件比如QQ 软件、MSN 软件等网上聊天的方式或网站论坛进行访谈。
网络调查步骤
1、确立调查的目的
2、制定调查提纲
3、制定调查方案
4、确定目标对象
基于调查对象的控制措施
①建立会员制度。被访者为登记会员, 通过验证身份证来甄别背景资料的真实性。
②建立物质激励机制。累计积分获取奖励 调查抽奖 直接给受调查对象支付酬金
③按照背景资料挑选被调查者。
在登录网站并留下相关信息的网民中, 选择符合要求的群体, 然后用电子邮件发出邀请, 被调查者主动登录网站填写问卷, 然后领取酬金。
④按答题历史挑选合格被访者。保证同一样本在一段时间内, 不接受针对同一或相近领域的调查。以防抽样偏差。
常用的抽样方法
在统计学里，我们把所要考察对象的全体叫做总体，其中的每一个考察对象叫做个体，从总体中所抽取的一部分个体叫做总体的一个样本，样本中个体的数目叫做样本的容量。 简单随机抽样
在总体单位中不进行任何分组、排队等，完全排除任何主观的有目的的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本。 分层抽样
将总体划分为若干个同质层，再在各层内随机抽样，分层抽样的特点是将科学分组法与抽样法结合在一起，分组减小了各抽样层变异性的影响，抽样保证了所抽取的样本具有足够的代表性。
系统抽样法 （等距抽样法）
依据一定的抽样距离，从母体中抽取样本。 由于系统抽样法操作简便, 实施起来不易出错, 因而在生产现场人们乐于使用它。
网络受众调查的问卷设计
前言设计——说明调查的目的、意义和参与的赠品
主体设计——调查的问题 回答的方式及其说明内容
结语设计——简单的总结、可以是感谢也可以是对调查本身意见的征集，常常可以省略。
问题设计中要注意的问题
内容具体、避免笼统抽象。——你对于广告的态度？ 怎样的广告会给你留下深刻的印象？
用词要通俗、专业名词要解释。—— 你是“毕婚族”或者打算成为“毕婚族”吗？
提问要客观，不要使用诱导性或倾向性的词语。
问题的排序应有层次，先简单后复杂，先一般后敏感。
如何提高网络新闻调查的回复率
选择能引起高度兴趣的话题
设计合理问卷长度
问卷逻辑设计合理
采取奖励措施
网络调查与精确新闻
精确新闻报道：
所谓精确新闻报道是指记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法，来收集资料及查证事实，以进行新闻报道的一种报道形式。
样本选取
⏹
⏹
⏹
⏹ 选取的样本一定要具有代表性。 样本量一定要达到一定比例。 应采取概率抽样的方法以取得准确的舆情数据。 调查结果只能代表接受调查的部分人群的意见，不能做更大范围的推论
评估精确新闻的标准
1. 委托及执行机构2. 调查时间 3. 调查方式 4. 样本量5. 访问成功率
6. 抽样总体 7. 抽样方法 8. 抽样误差9. 列出问卷 10. 样本结构
网上调查的优势
1、反馈速度快。
2、不受时空地域的限制。
3、客观性强有更好的保密性。
4、统计数据准确，标准化程度高。
5、调查成本底，周期短。
网上调查的劣势
1、难以保证样本的抽样科学性
2、难以保证回答的真实性
3、难以保证样本的连续性或者进行连续性样本调查。
4、难以真实有效的获得样本的背景信息。
5、样本的地域和数量要求难以保证。
第九章 网络新闻报道单元的实现
网络新闻报道单元作用
克服新闻的碎片化现象 时效性压力下形成新闻碎片 新闻的简单堆积形成碎片 不同形式的新闻缺乏有效整合
1.
2.
3. 文字报道单元 Web 页面整合的多媒体报道单元 Flash 整合的报道单元 网络新闻报道单元的构成形式
文字报道单元组织方法
1、层次化信息构成文字报道单元
文章的层次
层次一：标题
层次二：内容提要
层次三：新闻正文
层次四：关键词或背景链接
层次五：相关文章、评论等延伸性阅读
2、多角度稿件构成报道单元
针对特定的主题，将几篇不同角度的报道整合在一起。
3、以时间为线索整合的文字报道单元
对发展中的报道对象，截取它发展进程中的那些重要时间点，以此为线索来组织相关稿件。 Web 页面整合的多媒体报道单元
文字消息 文字评论 新闻照片 新闻图表 动画 音频 视频 互动手段
Flash 整合的报道单元
Flash 新闻是利用Flash 技术、将各种形式的信息有机结合在一起所进行的新闻报道。
形象再现新闻
整合多种手段
提高新闻互动性
Flash 动漫新闻
摆脱对现场新闻素材的依赖，便捷的模拟再现新闻现场，对突发性新闻来说，弥补第一手素材无法获得缺憾。
Flash 幻灯新闻
一种以图片为主的flash 新闻形式，他将多张图片整合成一个连续的图片序列，一般情况下图片可以自动播放，也可以由用户控制播放进程。
Flash 互动新闻
利用flash 技术将文字、图片、声音、视频、互动式图形和图表以及控制菜单（或按钮）等整合起来的网络信息单元
Flash 新闻适用场合
以图片为主的整合性报道
重大题材的跟进报道
需要重要挖掘的老题材
第十章 网络新闻的图片处理和图表制作
网络新闻图片
从新闻报道的角度来说, 广义的新闻图片包括新闻照片、新闻图表、图示以及新闻漫画等视觉表现手段。 新闻图表图示的运用方式
1、作为与文字新闻配合的辅助信息
2、多为多媒体报道的一种表现形式
3、作为一种整合其它形式信息的手段，构成多媒体报道的主要框架。
网站使用新闻照片的类型:
1、作为主页上的头条新闻的配图照片
2、作为栏目的题图照片, 或者作为栏目标题页的提示图片
3. 作为新闻正文的配图
4. 作为独立的图片新闻报道
新闻照片在网页版面上安放位置
放置在网站首页, 作为版面视觉调节元素。安置时需要注意: 其版位要和整个网页的视觉中心相配合。 在网站主页左上部位置安排的主新闻照片, 可以是循环更新变化的, 主照片可以依次循环刷新显示。 如何选择图片？
一、新闻摄影照片的精髓就是在瞬间的照片形象记录中最大限度地凝聚了新闻性信息。
图片的新闻性
新闻性：是指图片中事物应具有新闻价值。
图片中应最大限度的追求照片的新闻信息量
二、应该尽可能采用生动的新闻照片。照片捕捉的新闻瞬间应该非常直观, 通过照片, 把自己与不在场的人们联系起来。
三、新闻摄影的真实性:照片应符合事实或人物的本来面目
网络新闻照片后期处理原则
1、决定性瞬间原则
新闻照片内的所有景物的集合关系以拍摄到的影像为准，换而言之，摄影影像内的所有影响元素的相互关系和位置不能在后期制作时作任何改变。
2、传统暗房所准许原则
新闻照片所有后期编修的尺度，原则上应限于以传统暗房对新闻照片所准许做的效果。
3、修饰技术错误原则
可以对光学上、物理上或电子上的摄影影像偏差进行适当修改，但应局限于：矫正白平衡、矫正镜头光学变形、矫正影响边缘失光、矫正透视变形等。
4、清楚注明插图
超出上述任何一项原则，均不应刊登，或只可以在明显及充分注明为“插图”，“设计图片”和“数码制作插图”等，以及不会误导读者的情况下才可刊登。
允许操作包括：剪裁照片；加光减光；修掉照片的污点；改变照片的反差；对照片局部进行漂白。
三维全景又称全景图像，是指大于双眼正常有效视角（大约水平 90度，垂直70度）或双眼余光视角（大约水平180度，垂直90度），乃至360度完整场景范围的照片。
传统的光学摄影全景照片，是把90度至360度的场景全部展现在一个二维平面上，把一个场景的前后左右一览无余地推到观者的眼前。
三维全景用一个专用的播放软件在互联网上播放全景图像，用户可用鼠标和键盘控制观察全景的方向，使您感到就在真实的环境当中。
新闻图表是视觉传播形式, 它通过直观的图形形式, 转达新闻性信息。
用Excel 制作新闻图表：饼图、折线图、柱形图
第十一章 网络新闻专题的策划与实施
网络新闻专题
网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。 网络新闻专题的作用
1、网络新闻专题是有网络特色的深度报道方式。
2、网络新闻专题是帮助受众克服时空迷失感的一个途径。
3、网络新闻专题是一种原创性的新闻整合方式。
网络新闻专题的类型
1、采访型专题和编辑型专题
2、事件型专题和非事件型专题
3、动态型专题和静态型专题
网络新闻专题报道的原则
1、深度报道的意识
2、将多媒体思维贯穿始终
3、保持新闻线索的完整性
4、合理体现信息的层次
5、提高互动的目的性和有效性
网络媒介热点事件的特征
1、公共性——国计民生（周老虎） 私人问题 专业问题（特定行业和群体） 公共问题
在特定条件下私人行业问题能转换为公共话题
网络媒介舆情焦点
政府官员违法乱纪行为
涉及代表强制国家机器的政法系统
涉及代表特权和垄断的政府部门央企
衣食住行等全国性民生问题
社会分配不均、贫富分化
涉及国家利益、民族自豪感
重要或敏感国家、地区的突发性事件
影响力较大的热点明星的火爆事件
网络新闻专题选题的策划
可预知的重大事件 先发式 同步式 全景式 特写式
网络新闻专题选题的角度策划
专题虽然容量很大，但它不是一个无所不装的“筐”。要让专题形成自己的亮点与特色，就需要为它找到最佳报道角度。
好的角度可以使宏大的选题落到实处，使静态主题呈现动态效果、抽象主题呈现具像效果，好的选题进一步增色，平淡老套的选题变得让人眼前一亮。
1、抓住阶段性特征以显示事务的进展
2、透过背景来剖析现实
3、通过典型人物反映一个人群或一个事件
4、通过典型时刻反映全程
5、以典型空间或环境为场景表现对象
6、通过代表性的符号解析全局
7、通过典型数据来勾勒全貌
8、通过典型意见来反映事件的影响
9、以专业眼光审视大众话题
网络新闻专题的内容策划
网络新闻专题的内容策划是针对特定的主题与角度，设计相关的栏目并用合理的结构将他们组织起来，同时选择最合适的手段来表现各个方面的内容。
网络新闻专题的栏目与结构设计
以时间为维度:从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设置栏目。
以空间为维度:从地理上划分事件发生或波及地区, 将每一个地区作为报道的一个栏目。
以社会环境为维度:从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面设置栏目。
以意见态度为维度:从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设置栏目。 网络新闻专题栏目设计
在进行栏目设计时，还需要有一种“结构”的思想，即要栏目之间遵循某种线索或者逻辑关系，形成一个有机整体，而不是随意地将一些材料拼凑在一起。
网络新闻专题常用结构方式
1. 平行聚合式
在平行聚合式结构中，各个栏目之间的地位是相对平等的，顺序是自由的，平行聚合式结构的主要目标是完整地表现主题或某个特定的角度，它比较适合信息十分丰富、事件处于动态发展中的客观性专题。
2. 层层递进式
在层层递进式的栏目结构方式中，各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是前一栏目的发展与深化。
3. 观点争鸣式
不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响，它们常常是以观点的冲突作为栏目结构的基本依据。 网络新闻专题信息手段策划
文字 图片 音频 视频 动画 互动
专题的板式设计
把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。其比值是[5^(1/2)-1]/2或二分之根号五减一，取其前三位数字的近似值是0.618。由于按此比例设计的造型十分美丽，因此称为黄金分割
这是一种用以临写碑帖的一种界格纸。基本形是一个长方形等分九格。在这个九宫格中中间部分就产生了四个交叉点，这四个交叉点就是视觉中心点。
专题首页设计
“日”型
“T ”型 “三”型
网络新闻专题的形式设计
专题栏头设计
1、醒目抢眼
2、文字表述准确
3、情绪传达到位
生成最终的设计源文件 Photoshop PSD Firework PNG
用平面设计软件设计页面
1、画出草稿图
2、搜集素材
3、用设计软件实施设计 Photoshop/Firework Coredraw/Illustrator Flash
将设计图转换成网页模板在网站上应用 Image Ready
切片的目的 1、美工的目的 2、网页的目的
整体切片法 1、将整个页面全部切片 2、然后直接输出，得到网页。
分段式切片法
原则：尽量对齐切，避免出现跨行跨列的切法（这样切出后，colspan 跟rowspan 基本不会出现，为后续的
DW 编辑提供良好的代码环境）。
1、切片只为网页提供可用图片
2、切片能小则小，能少则少
3、按切片直接生成的网页需要手工调整输出后代码
4、导出时:颜色单一过渡少的，应该导出为GIF ，颜色过渡比较多，颜色丰富的应该导出为JPG ，有动画的部分应该导出为GIF 动画
5、做了切片的源文件注意留档
第十二章 网站策划
一个好的策划是一个栏目、一档节目、一个网站成功的起点……
一个好的网站一定是经过深思熟虑后的结晶。
一个好的网站一定是与适合技术结合的产物。
传媒类网站的策划
带着镣铐的舞蹈、化腐朽为神奇、敏锐的嗅觉配合、快速的应变、充分的准备和信息整合
取悦受众：获取信息的需求（多元化）——信息要及时、准确&信息要多元化；互动的需求；娱乐的需求
网络新闻实务
第一章 网络新闻传播的媒介与受众 网络传播媒介特点
一、交互性
传统媒体仅将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。
二、海量性
因特网与传统媒体相比，由于它的技术优势，可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。
1、信息源的丰富
2、存储信息的空间无限放大
三、多媒体
网络媒体兼容了文字、图表、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。
四、即时性
“地球上没有一家报社、广播公司或电视机构有实力把他们布置到世界上所有的地区，去应付突发事件”。传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。
五、个人化
网络传播技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式。
传者可以根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。
六、超文本
“超文本”是指结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。信息的存储打破了原文本系统只能按顺序、线性存取的限制，可以方便灵活的检索。
超文本超连接赋予网络传播许多优势，如形成网状的复杂信息结构。
拓扑心理学原理
德国心理学家勒温将行为和心理事件并提，写成公式：行为（B ）=f（PE ）即行为或心理是 人（P ）和环境（E ）的函数。
拓扑心理学原理在网络受众研究中的引申
网络新闻受众的心理和行为是动态变化的, 受多种因素的影响, 其中心理需求是引导网络新闻受众付诸来行为的最有力的内在驱动力, 互联网提供的新闻环境是其心理行为的外部条件
用公式表示, 即“B=f(PE) ”, 其中P 为网络新闻受众个体的人格或个性, E为网络新闻媒介环境。 网络新闻传播的受众
影响网络受众浏览新闻的动力因素包括心理需要、爱好、动机、兴趣、价值观等, 但最根本的是心理需要。心理需要不仅推动受众进入互联网, 而且始终都主导或支配着网络受众在互联网上的行为表现。 网络受众的特点
一、追求个性和优势体现
网络受众依靠网络这个交流平台, 追求在群体面前自己的优势体现和个性表现。比如网友常常会提出个性的观点, 发表观点独到的帖子, 并以帖子被大量回复为“荣”。晒工资，晒首饰，晒小孩……
网络媒体的技术特点使得满足网络受众的个性化需求成为可能, 也成为一种必然。
形式上个性化。
网络新闻的阅读界面个性化, 如阅读内容允许网民个性化的定制, 比如只显示时政新闻、体育新闻。
依靠客户端脚本和服务器端后台的结合, 记录网民在浏览网站时的阅读行为, 并将这种信息记录、积累、分析, 根据分析结果调整网络新闻在网民面前的显示顺序, 尽量做到使网民个体最感兴趣的新闻排在网民最容易找到的位置……
二、隐匿人格的逆反心理
在隐匿人格的虚拟状态下, 网络受众较之传统媒体受众具有很强的自我意识和分析能力。具备较强的批判和怀疑精神, 并敢于将自己的想法通过网络表达出来。从接触媒介的态度来看, 传统媒体受众更多倾向于相信和服从, 网络受众更多倾向于怀疑和逆反。
网络媒体是个宽容的媒体空间。我们在网络新闻工作中, 尽量避免用户的逆反心理，给出全面客观的报导。
1、采用两面说理的方式报道网络新闻。
2、恰当引导受众, 不要明示结论。结论让网民在掌握充分的材料的基础上自己来下。
3、把握好报道的量。对网络新闻的信息流通量, 过与不及都是不恰当的。
三、能动的参与到新闻中
在网络媒介中网络受众更多能动地参与到传播活动中, 表达自己的看法, 提出需求和发表意见。网络受众拥有了在网络上的话语权, 传递自己的网络新闻。
与传统媒体相比, 互动性是网络媒体吸引受众的利器。
第一、在新闻的选题时吸取网民意见。在网络上设立收集新闻选题窗口。对重大新闻采访, 采访问题事先
在网上征集。
第二、积极引导网民对新闻进行评论, 对网民的评论，不要轻易删改, 要及时反馈。
第三、允许网民采写新闻。吸纳网民作为特约评论员、特约记者。
四、阅读行为表现为“扫描式”阅读
网络新闻受众对网页内容的阅读与读者阅读纸质媒体信息不同, 主要表现为网络信息阅读的检索性和跳跃性。大部分网络阅读者对内容一扫而过, 只有为数不多的人在网上逐字逐句地阅读。因此在较长内容的页面中, 如果没有显著的标识或关键词, 很难吸引受众的目光。
为了方便受众在最短的时间内, 尽可能了解最重要的新闻信息, 应在新闻频道要闻区( 或导语区) 对重要信息做准确概括的描述, 并通过闪烁、动态、字体、字号变化等手段引起受众的注意。
五、注意力呈“F 现象”
用户对网页的浏览视线呈 "F" 型（即网页浏览注意力"F 现象" ）。他们更倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下，他们越不会阅读长句，这就使得每个句子的开头两个词汇尤其重要。
眼球轨迹实验结论
第一步：水平移动（浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。）
第二步：目光下移，短范围水平移动（浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。）
第三步：垂直浏览（ 浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。）
六、获取信息时的功利性更强
施拉姆的信息选择或然率公式 “选择的或然率=报偿的保证/ 费力的程度”
在网络媒体中, 由于其实时性、广泛性、全球化, 报偿的保证普遍较高, 选择的或然率主要取决于费力的程度。 网络信息的海量性使受众兴奋喜悦, 但同时受众面对海量信息无所适从。网络受众在获取信息时表现得功利性更强。
启示:信息以最佳的形式推荐给网民节约网民获取信息的成本
节省获取信息的成本既可以防止网民被海量的信息淹没, 又能满足网民选择的功利性需求, 同时也是对网络社会的一种责任和义务。
提高网络新闻的信息质量
形式上：
1、提升网站的页面美工水平
2、建立合理清晰的目录结构
3、提供强大的整站检索功能
内容上：
1、精心制作网络新闻标题
2、网络新闻的内容应简单明了
第二章 网络新闻采访
网络采访的两层含义：
网络采访指记者通过网络方式进行的新闻采访。
网络采访是指网站为了网络新闻的制作而进行的采访。
通过网络获取新闻线索
从网上的零星信息出发挖掘其后隐藏的新闻
对网上各种信息来源进行整合，将相关事件的各方资料综合整理，汇总、加工、整合。
网络信息的搜寻
1、www 的浏览
2、使用网络检索工具（google yahoo baidu）
3、目录索引
4、元搜索引擎
元搜索引擎，通过一个统一用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的(甚至是同时利用若干个) 搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。
如何评估网上信息？
1、网站和网络的持有者是否可靠
2、网页提供的材料是否是第一手 如果是转载要追踪的原始的信息源进行核实
3、信息或数据能否得到相关的证实和支持
4、域名whois 信息
5、编辑的经验
网络采访的特点 采访内容的多媒体性
网络新闻采访的素材涵盖了和融合了三大传统媒介新闻采集的内容，既有静态的文字和图片的采访，又包括声音和动态视频的采集和摄录，是一种多媒体的全方位采集新闻素材的活动。 采访工具的全数字化
网络新闻采访所采用的采访工具主要是全数字化的计算机网络，以及可以与这一网络相通的一系列全数字化的新闻采访和传输工具。
采访范围的全球性和速度的快捷性
记者就可通过因特网在办公室或家中进行全国性或全球性的实时采访。在网络中所进行的采访是一种实时性的快速采访。有时传统采访需要数天或数月才能完成甚至无法完成的采访工作，在网络中数秒或几分钟之内就可以完成。 新闻资源的丰富性及利用的方便性
网上有大量文献可供查询，掌握了上网检索的记者和编辑，实际上拥有了一座世界最大的流动图书馆。有人认为，在信息时代，计算机和网络等资源对于新闻报道的作用至关重要，它使记者看得更远，听得更
清，想得更深、写得更快。
网络采访的方式
电子邮件采访
在一些特定情况下，通过电子邮件采访成为面谈、电话采访的替代方式。近年来电子邮件采访成为新闻界比较关注的话题。
电子邮件采访的优点
1、突破客观条件的限制
2、解除采访对象的心理压力
3、采访对象的答复更加的有条理
电子邮件采访的缺点
1、延时回复使回复几率较低
2、回复时间充足有可能使采访远离事实真相
3、采访灵活性不足
使用即时通讯软件采访
Q Q msn skype
《电脑报》记者通过QQ 采访我国南联盟大使馆被炸 通过QQ 搜索找到了8位在线南联盟的大学生进行采访。
特殊题材：如离家出走的青少年
优点：互动、私密、深入
缺点:事后整理工作多、真实性差
邮件列表采访
邮件列表是不定期地发给订阅者的关于某一特定主题的电子邮件集合，是一种一对多的网上交流方式。 邮件列表有两种基本形式：公告型（邮件列表） 讨论型（讨论组）
新闻组
新闻组简单地说就是一个基于网络的计算机组合，这些计算机被称为新闻服务器，不同的用户通过一些软件可连接到新闻服务器上，阅读其他人的消息并可以参与讨论。
搜集线索, 获得第一手的资料
寻求采访对象征集对特定问题看法
聊天室或BBS 采访
文体明星等公众人物，比较适于聊天室采访。在一些重大的新闻事件发生时，及时针对现实情况以及网民的需求，组织聊天室或BBS 的嘉宾采访，可以起到释疑解惑的作用。
视频会议采访
视频会议是一种利用普通的PC 机加上简单的视频摄像头和耳机麦克风，通过互联网或者是局域网进行传输，以低廉的成本传送数据、视频和音频信号的新型会议方式
网络记者采访权？
1. 是国家有关行政部门批准设立的编入“国内统一连续出版物号”的报纸、新闻性期刊的出版单位、通讯社、广播电台、电视台、新闻电影制片厂等新闻机构的工作人员；
2. 具备大学专科以上学历以及经国务院有关部门认定的新闻采编从业资格；
3. 在新闻机构编制内从事新闻采编工作的人员，或经新闻机构正式聘用从事新闻采编工作、且连续聘用时间已达一年以上的内人员。
政府认可的新闻网站如人民网、新华网、千龙网等，是依托传统媒体的新闻资源，由网络编辑给予编发 记者证
在我国主要有两种，一种是平面媒体的记者证，另一种则是广播电视编辑记者证。这两种证都要经过考试，合格并由相关的新闻机构颁布。
广播电视编辑记者、播音员主持人资格考试
(一) 编辑记者资格考试、播音员主持人资格考试公共科目：综合知识
(二) 编辑记者资格考试专业科目：
1、广播电视基础知识
2、广播电视业务；
(三) 播音员主持人专业科目：
1、广播电视基础知识
2、广播电视播音主持业务(笔试加口试)
三科笔试总分数不低于160分既为通过。
第三章 网络新闻的稿件选择与编辑
为什么要进行稿件的选择？
遵循与体现自身栏目设置的特色
把关人的社会责任
面对海量信息读者的焦虑
页面中重点位置的容量要求
稿件选择标准
1、新闻评价标准：及时性 重要性 接近性 显著性 趣味性
2、社会评价标准 看点 服务 创新 贴近
网站资讯类稿件的选择重点
1、稿件的服务性
2、稿件的贴近性
3、稿件的原创性
4、稿件集合后的吸引力 (横向整合后的原创 纵向整合后的深度)
网站编辑的思维定势？
编辑＝Ctrl C ＋ Ctrl V
由于各个新闻网站的属性、目标网民、信息来源、地域、管理模式、主管部门等的不同，导致网站对同样的稿件采用不同的处理办法。
网站编辑策划的创造性
这里面包括根据板块的规划和要求对小栏目的设置以及专题的策划等等。小栏目的设置一定要与受众紧密相连。
稿件选择的创造性
网站编辑每天要从大量的稿件中，挑选出可用的稿件，然后根据一定的报道思想，按照一定的报道意图，遵从一定的报道要求，依据节目或版面的要求，组成各种不同类型的版面。其实这个过程就是一个创造性的“扬弃”过程，就是一种创造。
稿件加工处理的创造性
网站编辑对稿件进行加工处理的过程，实际上就是对某个新闻事实进行深入分析、去伪存真的过程，把每篇稿件所蕴藏的“潜力”最大限度地挖掘出来，使有价值的内容得到最好的表现，使其获得更大的社会效益。
创造性的编辑：使枯燥、冗长的稿件变得有趣、简洁。
网站编辑可以把断断续续的报道变成一个“会唱歌的”故事。 一位专家级别的网站编辑一定会是一部“活的百科全书”。
优秀网站编辑附加性特质
网站编辑必须对当前的时事发展保持敏感，必须清楚怎样使一个事件融入一系列的新闻之中。给诽谤和其它的法律问题把关。
一个优秀的网站编辑不能盲目地从互联网上下载，而要有版面一盘棋的思路，要有超前意识。
……要练就一双火眼金睛，密切关注国际上的热点焦点，从蛛丝马迹中嗅出重大新闻发生的预兆。做到心中有数，在着手编版前心里就对随时都有可能发生的重大事件有一个预见。
如何培养自己的超前意识
超前意识的构成“元素”都存在于现实社会中。它在人的大脑中长期积累沉淀从而形成联想思维，再把发生过的事件链接起来，在重复出现的事件中找出规律性。这样，我们就能从相关的事件链接中找到它的“终端”，作出超前的判断和预见。
什么是CMS ？
英文全称是：Content Management System
中文名称是：网站内容管理系统
CMS 可以理解为,CMS 帮你把一个网站的程序部分的事全做完了 你要做的只是一个网站里面美工的部份, 设计几个静态网页模板, 一个门户级的网站就出来了。
织梦CMS 是什么?
是一个网站应用系统构建平台，也是一个强大的网站内容管理系统。既可以用来构建复杂体系的企业信息门户或电子商务网站平台，也可以用来管理简单内容发布网站。
它能帮助您最大限度的去自由发挥您的网站设计天才，更轻松的驾驭管理您的网站而不需要非常专业的网站技术，使您把网站设计变成更加乐趣的工作，让您满足想到就会做到的梦想。
第四章 SEO 策略在网络新闻实务中的应用
网站编辑的内容营销
网站编辑的内容维护，是直接面向用户的产品生产。
目标关键词和合理选取
契合受众搜索习惯
与网页内容紧密相关
重视关键词的检索量
搜索引擎工作的原理：搜素引擎——数据库——网站
如何被搜索引擎收录
提升网站的权重
加强网站中原创文章的更新
主动把网页内容提交给搜索引擎 链接是评价网站权重的关键
一般情况下PR 值更新的周期是2.5～3个月
链接策略
专注与高质量的链接的获取
多思考并关注网站新的服务与应用
针对性的策划链接策略活动和产品
nofollow 标签
nofollow 是一个用于指示某些搜索引擎的超链接不应影响搜索引擎的索引中的链接目标的排名的 HTML 属性值。目的是尽量减少垃圾链接对搜索引擎的影响。
支持此标签的：Google soso youdao 百度 不支持此标签的：Yahoo Sogou
第五章 点击率和网站流量
网站流量统计目的
1、检测网络新闻工作的成就。
2、总结有效的资源。
3、总结有针对性的关键词
4、周期的反应某些推广规律
5、总结上周的工作，预计下周的工作
6、引导正确的网络营销方向
网站流量统计的意义
1、页面浏览数量历史数据及网站发展阶段特征对比分析。
2、分析网页浏览数变化周期
3、通过每个访问者的页面浏览数变化趋势 分析网站访问量的实际增长
4、通过各个栏目（频道）页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注。
网站流量统计术语
跳出率
跳出率是指仅浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。
跳出率的算法：
浏览了一个页面就离开网站的次数/进入网站的次数 = 跳出率
访问深度：访问深度指的是用户在网站上访问了多少页面。访问页面越多，深度越高。
网站流量统计方法
1 自己编写统计代码
2 第三方代码统计 51.La 雅虎统计 51yes 统计 Google analytic
3 日志分析 日志分析软件
4 Alex排名
5 中国网站排名
第六章 网络新闻论坛的管理与运用
常用的论坛管理系统：discuz phpwind7
网络新闻论坛的形式－组织方式分类
综合式新闻论坛 专业式新闻论坛 专题式论坛
网络新闻论坛的形式－管理方式分类
有限制式非注册用户不能发言。
半限制式非注册用户能发言，但用户发言的ID 统一标识为一样。
无限制式非注册用户能发言，用户可以随意指定自己的发言ID 。
新闻论坛的作用
1 新闻报道的传播渠道。
2 新闻报道的一种反馈渠道。
3 深化拓展报道的一种重要手段。
新闻论坛的管理的一般原则
张驰有道、松紧适当
审时度势、灵活把握
设计科学合理的管理制度
版规：
有了一个制度可以遵守, 不管是内部的办事还是对外的管理, 都有一个基本的准则, 清清楚楚, 明明白白。 网络论坛成员的管理
论坛参与方式的管理：有限制、半限制、无限制
成员注册管理
ID 的封杀和解禁
论坛管理
论坛的版面设计与整体规划。 管理团队的态度和水平。 有效的投诉途径。 论坛的管理力度。 线上和线下活动策划。 选择话题引发争议。
新闻论坛与新闻报道的互动 利用新闻论坛扩大报道影响力
在论坛中转发报道
在论坛中引发讨论。开设跟贴入口、突出热贴、有意识发表评论
通过在线交流提升新闻影响
新闻报道与论坛结合的编辑手段
1、在新闻中文页的相应位置设立去论坛的入口。
2、在一些重要的新闻内容后设立进入“评论”的链接。
3、新闻频道的首页设立相应的板块，将论坛内容导入。
4、在新闻频道设立类似热贴排行榜等功能，及时显示论坛动态。
提升论坛人气让用户活跃起来：恰当的话题 ；合适的奖励（金币 威望）；用心的管理；寻找恰当的带动着 ；
线上线下活动；论坛整合人人网应用；整合 bshare
第七章 网络视频编辑
视频新闻在网络中的应用形式
视频新闻配合文字新闻组成简单多媒体报道单元
与其它新闻结合组成多媒体专题
视频专栏
网络新闻视频发展的技术基础
传输网络视频的方式
1 传统传输
2 流式传输
顺序流式传输
在下载文件的同时，用户可以观看，但是用户的观看和服务器上的传输不是同步进行的。用户看到总是服务器在若干时间以前传出来的信息。（适合高质量短片的播放）
音视频信息可以被用户实时看到。在观看过程中用户可以快进或者后退观看的内容。（适合网络传输状况较好的情况）
流媒体音视频文件的三大流派
1、微软的asf （Advanced Stream Format） Media player
2、 RealNetworks 的 RealMedia 扩展名rm 。它包括RealAudio 、RealVideo 、RealFlash 三类文件。
3、苹果公司 Quicktime 扩展名mov ，播放器Quicktime
FLV 格式
FLV 流媒体格式是一种新的视频格式，全称为Flash Video。
它形成的文件极小、加载速度极快，使得网络观看视频文件成为可能，它的出现有效地解决了视频文件导入Flash 后，使导出的SWF 文件体积庞大，不能在网络上很好的使用等缺点。
Flash 中有一个独立的FLV 转换工具——Flash 8 Video Encoder
第八章 网络调查
网络调查（也称为网上调查） 是调查者把设计好的调查内容挂在网上，请网民自己用鼠标点击回答问题，答案自动记录在案。
网络调查的方法
网页问卷调查
调查研究员根据调查需要设计出一些需要网络受众回答的问题，制作调查问卷，将问卷放在网站的某个网页上，受访者可以根据自己的情况参与填答，填答完的结果经相关的软件处理后直接进行统计分析的调查活动。
电子邮件调查
这也是网络受众调查常见的方法之一。它是指将调查问卷直接发送到受访者的私人电子信箱中，引起受访者的注意和兴趣，主动地填答并发送回问卷的调查活动。
弹出窗口式调查
这也是小型调查经常采用的一种方法。它是指当网民在访问网站或浏览某网页时，会碰到一个载有调查问卷的小窗口弹出，如果网民有兴趣参与，就可点击该窗口回答问卷上的相关问题，完成网上问卷后即可以在线上提交的调查活动。
网络深层访谈
网络深层访谈是一种定性研究形式。它主要是指调查者为详细地了解某一方面的问题，通过网络的特殊功能与受访者进行深入交流的调查方式。它类似于传统的深层访谈，主要是通过电子邮件进行访问，或利用实时软件比如QQ 软件、MSN 软件等网上聊天的方式或网站论坛进行访谈。
网络调查步骤
1、确立调查的目的
2、制定调查提纲
3、制定调查方案
4、确定目标对象
基于调查对象的控制措施
①建立会员制度。被访者为登记会员, 通过验证身份证来甄别背景资料的真实性。
②建立物质激励机制。累计积分获取奖励 调查抽奖 直接给受调查对象支付酬金
③按照背景资料挑选被调查者。
在登录网站并留下相关信息的网民中, 选择符合要求的群体, 然后用电子邮件发出邀请, 被调查者主动登录网站填写问卷, 然后领取酬金。
④按答题历史挑选合格被访者。保证同一样本在一段时间内, 不接受针对同一或相近领域的调查。以防抽样偏差。
常用的抽样方法
在统计学里，我们把所要考察对象的全体叫做总体，其中的每一个考察对象叫做个体，从总体中所抽取的一部分个体叫做总体的一个样本，样本中个体的数目叫做样本的容量。 简单随机抽样
在总体单位中不进行任何分组、排队等，完全排除任何主观的有目的的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本。 分层抽样
将总体划分为若干个同质层，再在各层内随机抽样，分层抽样的特点是将科学分组法与抽样法结合在一起，分组减小了各抽样层变异性的影响，抽样保证了所抽取的样本具有足够的代表性。
系统抽样法 （等距抽样法）
依据一定的抽样距离，从母体中抽取样本。 由于系统抽样法操作简便, 实施起来不易出错, 因而在生产现场人们乐于使用它。
网络受众调查的问卷设计
前言设计——说明调查的目的、意义和参与的赠品
主体设计——调查的问题 回答的方式及其说明内容
结语设计——简单的总结、可以是感谢也可以是对调查本身意见的征集，常常可以省略。
问题设计中要注意的问题
内容具体、避免笼统抽象。——你对于广告的态度？ 怎样的广告会给你留下深刻的印象？
用词要通俗、专业名词要解释。—— 你是“毕婚族”或者打算成为“毕婚族”吗？
提问要客观，不要使用诱导性或倾向性的词语。
问题的排序应有层次，先简单后复杂，先一般后敏感。
如何提高网络新闻调查的回复率
选择能引起高度兴趣的话题
设计合理问卷长度
问卷逻辑设计合理
采取奖励措施
网络调查与精确新闻
精确新闻报道：
所谓精确新闻报道是指记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法，来收集资料及查证事实，以进行新闻报道的一种报道形式。
样本选取
⏹
⏹
⏹
⏹ 选取的样本一定要具有代表性。 样本量一定要达到一定比例。 应采取概率抽样的方法以取得准确的舆情数据。 调查结果只能代表接受调查的部分人群的意见，不能做更大范围的推论
评估精确新闻的标准
1. 委托及执行机构2. 调查时间 3. 调查方式 4. 样本量5. 访问成功率
6. 抽样总体 7. 抽样方法 8. 抽样误差9. 列出问卷 10. 样本结构
网上调查的优势
1、反馈速度快。
2、不受时空地域的限制。
3、客观性强有更好的保密性。
4、统计数据准确，标准化程度高。
5、调查成本底，周期短。
网上调查的劣势
1、难以保证样本的抽样科学性
2、难以保证回答的真实性
3、难以保证样本的连续性或者进行连续性样本调查。
4、难以真实有效的获得样本的背景信息。
5、样本的地域和数量要求难以保证。
第九章 网络新闻报道单元的实现
网络新闻报道单元作用
克服新闻的碎片化现象 时效性压力下形成新闻碎片 新闻的简单堆积形成碎片 不同形式的新闻缺乏有效整合
1.
2.
3. 文字报道单元 Web 页面整合的多媒体报道单元 Flash 整合的报道单元 网络新闻报道单元的构成形式
文字报道单元组织方法
1、层次化信息构成文字报道单元
文章的层次
层次一：标题
层次二：内容提要
层次三：新闻正文
层次四：关键词或背景链接
层次五：相关文章、评论等延伸性阅读
2、多角度稿件构成报道单元
针对特定的主题，将几篇不同角度的报道整合在一起。
3、以时间为线索整合的文字报道单元
对发展中的报道对象，截取它发展进程中的那些重要时间点，以此为线索来组织相关稿件。 Web 页面整合的多媒体报道单元
文字消息 文字评论 新闻照片 新闻图表 动画 音频 视频 互动手段
Flash 整合的报道单元
Flash 新闻是利用Flash 技术、将各种形式的信息有机结合在一起所进行的新闻报道。
形象再现新闻
整合多种手段
提高新闻互动性
Flash 动漫新闻
摆脱对现场新闻素材的依赖，便捷的模拟再现新闻现场，对突发性新闻来说，弥补第一手素材无法获得缺憾。
Flash 幻灯新闻
一种以图片为主的flash 新闻形式，他将多张图片整合成一个连续的图片序列，一般情况下图片可以自动播放，也可以由用户控制播放进程。
Flash 互动新闻
利用flash 技术将文字、图片、声音、视频、互动式图形和图表以及控制菜单（或按钮）等整合起来的网络信息单元
Flash 新闻适用场合
以图片为主的整合性报道
重大题材的跟进报道
需要重要挖掘的老题材
第十章 网络新闻的图片处理和图表制作
网络新闻图片
从新闻报道的角度来说, 广义的新闻图片包括新闻照片、新闻图表、图示以及新闻漫画等视觉表现手段。 新闻图表图示的运用方式
1、作为与文字新闻配合的辅助信息
2、多为多媒体报道的一种表现形式
3、作为一种整合其它形式信息的手段，构成多媒体报道的主要框架。
网站使用新闻照片的类型:
1、作为主页上的头条新闻的配图照片
2、作为栏目的题图照片, 或者作为栏目标题页的提示图片
3. 作为新闻正文的配图
4. 作为独立的图片新闻报道
新闻照片在网页版面上安放位置
放置在网站首页, 作为版面视觉调节元素。安置时需要注意: 其版位要和整个网页的视觉中心相配合。 在网站主页左上部位置安排的主新闻照片, 可以是循环更新变化的, 主照片可以依次循环刷新显示。 如何选择图片？
一、新闻摄影照片的精髓就是在瞬间的照片形象记录中最大限度地凝聚了新闻性信息。
图片的新闻性
新闻性：是指图片中事物应具有新闻价值。
图片中应最大限度的追求照片的新闻信息量
二、应该尽可能采用生动的新闻照片。照片捕捉的新闻瞬间应该非常直观, 通过照片, 把自己与不在场的人们联系起来。
三、新闻摄影的真实性:照片应符合事实或人物的本来面目
网络新闻照片后期处理原则
1、决定性瞬间原则
新闻照片内的所有景物的集合关系以拍摄到的影像为准，换而言之，摄影影像内的所有影响元素的相互关系和位置不能在后期制作时作任何改变。
2、传统暗房所准许原则
新闻照片所有后期编修的尺度，原则上应限于以传统暗房对新闻照片所准许做的效果。
3、修饰技术错误原则
可以对光学上、物理上或电子上的摄影影像偏差进行适当修改，但应局限于：矫正白平衡、矫正镜头光学变形、矫正影响边缘失光、矫正透视变形等。
4、清楚注明插图
超出上述任何一项原则，均不应刊登，或只可以在明显及充分注明为“插图”，“设计图片”和“数码制作插图”等，以及不会误导读者的情况下才可刊登。
允许操作包括：剪裁照片；加光减光；修掉照片的污点；改变照片的反差；对照片局部进行漂白。
三维全景又称全景图像，是指大于双眼正常有效视角（大约水平 90度，垂直70度）或双眼余光视角（大约水平180度，垂直90度），乃至360度完整场景范围的照片。
传统的光学摄影全景照片，是把90度至360度的场景全部展现在一个二维平面上，把一个场景的前后左右一览无余地推到观者的眼前。
三维全景用一个专用的播放软件在互联网上播放全景图像，用户可用鼠标和键盘控制观察全景的方向，使您感到就在真实的环境当中。
新闻图表是视觉传播形式, 它通过直观的图形形式, 转达新闻性信息。
用Excel 制作新闻图表：饼图、折线图、柱形图
第十一章 网络新闻专题的策划与实施
网络新闻专题
网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。 网络新闻专题的作用
1、网络新闻专题是有网络特色的深度报道方式。
2、网络新闻专题是帮助受众克服时空迷失感的一个途径。
3、网络新闻专题是一种原创性的新闻整合方式。
网络新闻专题的类型
1、采访型专题和编辑型专题
2、事件型专题和非事件型专题
3、动态型专题和静态型专题
网络新闻专题报道的原则
1、深度报道的意识
2、将多媒体思维贯穿始终
3、保持新闻线索的完整性
4、合理体现信息的层次
5、提高互动的目的性和有效性
网络媒介热点事件的特征
1、公共性——国计民生（周老虎） 私人问题 专业问题（特定行业和群体） 公共问题
在特定条件下私人行业问题能转换为公共话题
网络媒介舆情焦点
政府官员违法乱纪行为
涉及代表强制国家机器的政法系统
涉及代表特权和垄断的政府部门央企
衣食住行等全国性民生问题
社会分配不均、贫富分化
涉及国家利益、民族自豪感
重要或敏感国家、地区的突发性事件
影响力较大的热点明星的火爆事件
网络新闻专题选题的策划
可预知的重大事件 先发式 同步式 全景式 特写式
网络新闻专题选题的角度策划
专题虽然容量很大，但它不是一个无所不装的“筐”。要让专题形成自己的亮点与特色，就需要为它找到最佳报道角度。
好的角度可以使宏大的选题落到实处，使静态主题呈现动态效果、抽象主题呈现具像效果，好的选题进一步增色，平淡老套的选题变得让人眼前一亮。
1、抓住阶段性特征以显示事务的进展
2、透过背景来剖析现实
3、通过典型人物反映一个人群或一个事件
4、通过典型时刻反映全程
5、以典型空间或环境为场景表现对象
6、通过代表性的符号解析全局
7、通过典型数据来勾勒全貌
8、通过典型意见来反映事件的影响
9、以专业眼光审视大众话题
网络新闻专题的内容策划
网络新闻专题的内容策划是针对特定的主题与角度，设计相关的栏目并用合理的结构将他们组织起来，同时选择最合适的手段来表现各个方面的内容。
网络新闻专题的栏目与结构设计
以时间为维度:从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设置栏目。
以空间为维度:从地理上划分事件发生或波及地区, 将每一个地区作为报道的一个栏目。
以社会环境为维度:从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面设置栏目。
以意见态度为维度:从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设置栏目。 网络新闻专题栏目设计
在进行栏目设计时，还需要有一种“结构”的思想，即要栏目之间遵循某种线索或者逻辑关系，形成一个有机整体，而不是随意地将一些材料拼凑在一起。
网络新闻专题常用结构方式
1. 平行聚合式
在平行聚合式结构中，各个栏目之间的地位是相对平等的，顺序是自由的，平行聚合式结构的主要目标是完整地表现主题或某个特定的角度，它比较适合信息十分丰富、事件处于动态发展中的客观性专题。
2. 层层递进式
在层层递进式的栏目结构方式中，各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是前一栏目的发展与深化。
3. 观点争鸣式
不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响，它们常常是以观点的冲突作为栏目结构的基本依据。 网络新闻专题信息手段策划
文字 图片 音频 视频 动画 互动
专题的板式设计
把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。其比值是[5^(1/2)-1]/2或二分之根号五减一，取其前三位数字的近似值是0.618。由于按此比例设计的造型十分美丽，因此称为黄金分割
这是一种用以临写碑帖的一种界格纸。基本形是一个长方形等分九格。在这个九宫格中中间部分就产生了四个交叉点，这四个交叉点就是视觉中心点。
专题首页设计
“日”型
“T ”型 “三”型
网络新闻专题的形式设计
专题栏头设计
1、醒目抢眼
2、文字表述准确
3、情绪传达到位
生成最终的设计源文件 Photoshop PSD Firework PNG
用平面设计软件设计页面
1、画出草稿图
2、搜集素材
3、用设计软件实施设计 Photoshop/Firework Coredraw/Illustrator Flash
将设计图转换成网页模板在网站上应用 Image Ready
切片的目的 1、美工的目的 2、网页的目的
整体切片法 1、将整个页面全部切片 2、然后直接输出，得到网页。
分段式切片法
原则：尽量对齐切，避免出现跨行跨列的切法（这样切出后，colspan 跟rowspan 基本不会出现，为后续的
DW 编辑提供良好的代码环境）。
1、切片只为网页提供可用图片
2、切片能小则小，能少则少
3、按切片直接生成的网页需要手工调整输出后代码
4、导出时:颜色单一过渡少的，应该导出为GIF ，颜色过渡比较多，颜色丰富的应该导出为JPG ，有动画的部分应该导出为GIF 动画
5、做了切片的源文件注意留档
第十二章 网站策划
一个好的策划是一个栏目、一档节目、一个网站成功的起点……
一个好的网站一定是经过深思熟虑后的结晶。
一个好的网站一定是与适合技术结合的产物。
传媒类网站的策划
带着镣铐的舞蹈、化腐朽为神奇、敏锐的嗅觉配合、快速的应变、充分的准备和信息整合
取悦受众：获取信息的需求（多元化）——信息要及时、准确&信息要多元化；互动的需求；娱乐的需求