2013年互联网金融业务类型与进入方式研究报告

2013年互联网金融业务类型与进入方式研

究报告

2013年11月

一、互联网行业对金融业务的渗透 ........................................................ 3

1、互联网企业的分类........................................................................................... 3

（1）基础服务类 ............................................................................................................. 4

（2）商务应用类 ............................................................................................................. 4

（3）交流娱乐 ................................................................................................................. 5

2、企业类型决定涉足金融的方式....................................................................... 5

（1）基础服务类公司通过产品销售的方式涉足金融 ................................................. 6

（2）商务应用类企业通过数据分析作为切入口 ......................................................... 8

二、重点公司简析 .................................................................................. 10

1、东方财富一垂直类互联网金融服务平台龙头............................................. 10

（1）居民理财需求旺盛，非银行存款类理财规模快速提升 ................................... 10

（2）资产管理机构对线上低成本渠道需求迫切 ....................................................... 10

（3）跨媒介平台建设完成，向一体化服务演进 ....................................................... 10

（4）传统业务已近业绩拐点，未来企稳回暖概率较大 ........................................... 11

（5）金融电子商务是公司最大看点，流量变现只是时间问题 ............................... 11

（6）风险因素 ............................................................................................................... 12

2、上海钢联:垂直领域互联网公司涉足互联网金融服务的优质模板 ........... 13

（1）平台基因:数据基因构建的定价权 ...................................................................... 13

（2）核心定位：互联网资讯、钢贸B2B 电商、仓储物流、金融服务的线上整合

者..................................................................................................................................... 14

（3）商业模式：钢贸交易线上模式颠覆线下模式刚刚起步 ................................... 15

（4）风险因素 ............................................................................................................... 16

一、互联网行业对金融业务的渗透

互联网企业涉足金融行业的主要动力在于初期通过其它免费应用和服务吸引了大规模的用户，累计了大量的冗余流量，在网站或者平台进入成熟期后，开始追求利润，需要对现有的流量进行变现，或需要找到新的变现方式对现有流量的价值进行更深层次的挖掘。

由于互联网平台的规模、专注领域、服务功能均有所不同，因此向金融行业的渗透方式也有一定的差别。我们从服务功能的角度对互联网企业进行了划分，服务功能不同的企业的用户规模、用户粘性和数据的挖掘能力均有所不同，这些区别也决定了不同类型的互联网公司涉足金融业务方式的不同。

1、互联网企业的分类

互联网行业是指从事互联网运营服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的服务活动的行业总称。对互联网企业划分的角度很多，不同类型的互联网企业的用户规模、属性以及用户行为产生的数据的可商业化潜力也有较大的区别。

从服务类型进行划分的话，根据互联网企业提供服务的内容属性，可以将互联网企业划分为基础服务类、商务应用类、交流娱乐类：

（1）基础服务类

以日常常用的功能为主，包括资讯信息网站（新浪、搜狐、网易等）和生活信息网站（58 同城、赶集网等），此外提供信息搜索技术的企业（百度、谷歌、搜搜等）也属于常用的基础服务类。这类互联网企业的用户以个人用户为主，提供的大部分服务都是免费服务，主要的商业模式是后端收费。

（2）商务应用类

以电子商务（阿里巴巴、慧聪等）、招聘网站（51job、智联招聘等）和支付应用（支付宝、财付通）等三类应用网站为主。这类公司直接面对的客户既包括个人用户也包括企业用户，用户在这类网

站上获取的服务主要包括商品信息、工作信息和在线支付，服务的内容与工作、商业、消费的关联程度较高，提供的服务有免费服务，也有收费服务，商业模式既包括前端收费也包括后端收费。

（3）交流娱乐

主要功能是满足用户的互动交流和娱乐，包括即时通讯（QQ、MSN 等）、视频（优酷土豆、爱奇异等）、社区（豆瓣、天涯等）和游戏（盛大、巨人等）等网络应用。网站覆盖的用户主要以个人用户为主，直接为网站提供的内容服务进行有偿付费，用户的粘度很大程度上由网站的内容决定，商业模式主要是前端收费。

这三类互联网公司都直接面对客户，通过或者免费、或者收费的服务聚集足够的流量，培养用户的使用习惯，进而对用户产生较高的粘性，这是互联网企业涉足金融行业的决定性条件。

2、企业类型决定涉足金融的方式

对于互联网公司来讲，涉足金融业务主要是基于对现有用户产生的流量和数据进行价值挖掘。不同的互联网公司提供的服务不同，用户的类型也有所区别，同样的流量对公司的价值也不尽相同，这也决定了不同的互联网公司在立足用户的基础上会从不同的角度切入金