北大医疗投资集团（竞价）初级考试试题
姓名考试时间60分钟 得分
一、不定项选择题
1.(单选) 账户选择关键词需要掌握一定的思路，以下关键词选取的顺序正确的是：（ ）
A. 品牌类>病种细分>科室词>人群词
B. 品牌类>科室行业词> 病种细分>人群词 C. 品牌类>人群词> 病种细分>科室行业词 D. 科室行业词>人群词> 病种细分>品牌类
2. (单选) 新添关键词推广时，其推广的匹配思路合理的应该是以下哪种（ ）
A. 先全部广泛后精确 B. 先全部精确后广泛 C. 精确广泛相结合 D.随机设置 3. (单选) 关键词搜索无效指的是（ ）
A. 关键词的计算机出价低于最低展示价格 B. 关键词的移动端出价低于最低展示价格 C. 关键词的出价低于最低展示价格 D. 关键词的质量度太低
4. (单选) 要想推广能够有足够的展现，但同时又不想质量太杂，选择以下哪种匹配方式比较合适？（ ）
A. 精确 B. 广泛 C. 短语-核心 D. 短语-精确 5. (单选) 以下关于创意说法错误的是（ ）
A. 标题最多50个字符B. 描述1最多80个字符 C. 描述2最多60个字符D. 显示url 限制36个字节 6. (单选) 搜索推广中的账户结构是：（ ）
A. 账户——>推广计划——>创意——>关键字
B. 账户——>推广计划——>推广单元——>创意及关键字 C. 账户——>推广计划——>推广组——>关键字 D. 账户——>推广组——>创意——>关键字
7. (单选) 百度顶部推广需要质量度几分以上才能排上去？（ ）
A.3分 B.2分 C.5分 D.4分
8. (单选) 利用工具中心的商盾设置IP 屏蔽，共可以设置多少个？（ ）
A.20个B. 30个C. 200个D.100个
9. (单选) 由于推广商户经营需要，有一些推广是需要针对地域进行投放的。地域推广设置在一下那些层级可以设定（ ）
A. 账户层级和计划层级 B. 计划层级和单元层级 C. 单元层级和关键词层级 D. 账户层级和关键词层级
10. (单选) 在账户其他设置选项中，不包含以下哪个选项？（ ）
A. 基本设置 B. 精确匹配扩展 C. 附加创意设置 D. 搜索合作网络
11. （多选）客户撰写创意时，我们可以给予客户哪些建议？（ ）
A 撰写创意标题时，要言简意赅，突出核心优势和客户需求
B 撰写创意描述时，要撰写突出优势与承诺的语言，以便引起客户兴趣 C 创意中要合理插入通配符，撰写完后要将关键词带入通配符进行阅读，确保语句通顺 D 创意中提到促销内容和特定产品时，要确保显示URL 所指向的网页直接包含这些信息 12. （多选）下列有关离线宝“网页回呼”产品的优势，说法正确有哪些：（ ）
A 结合搜索、网盟等推广样式展现，增加转化 B 真实的来电显示，网民更放心，企业更安心
C 可通过对电话来源（如地域、时段、展现等）的分析，优化投放
D 同类产品，价格最低，最优惠 13．（单选）当关键词处于“搜索无效”状态，客户需（ ）使关键字展现。
A 提高出价 B 点击“启动”取消暂停 C 激活关键字 D 优化关键词的质量度 14．（单选）小李的账户中，展现量一定的情况下，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪个原因？（ ）
A 限制了投放地域 B 设置了每日预算 C 出价较低，排名靠后 D 所有关键词匹配模式都设成了广泛匹配 15. （单选）对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：（ ）
汽车，商务轿车，大众迈腾，一汽大众，volvo ，沃尔沃，沃尔沃s80l ，volvoS40
A 商务轿车，volvo ，volvoS40 B 汽车，一汽大众，volvo C 汽车，商务轿车，大众迈腾 D volvo，沃尔沃 16. （多选）以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：（ ）
A “访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段” B “订单量”反映了“线下销售阶段” C “展现量和点击量”反映了“百度推广阶段” D “成交量”反映了“效果评估阶段” 17. （单选）以下关于每次点击价格的说法，正确的是：（ ）
A 每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价 B 每次点击价格等于推广商户关键词的出价
C 每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格 D 每次点击价格大于推广商户关键词的出价
18. `（单选）关于搜索词报告，以下说法不正确的是：（ ）
A 搜索词报告可以帮助客户找到不相关的搜索词 B 搜索词报告中不包含未能带给用户访问的搜索词 C 搜索词报告可以帮助客户挖掘未曾想到的关键词 D 搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的
19. （多选）某客户从事英语培训行业，提交关键词“英语培训”，并参加广泛匹配，同时设置“日语”为否定关键词，设置“留学”为精确否定关键词，则以下说法正确的是？（ ）
A 网民搜索“留学英语培训”，则不会触发客户广告展现 B 网民搜索“日语口语培训”，则客户广告可以展现 C 网民搜索“日语培训”，则不会触发客户广告展现 D 网民搜索“留学英语”，则客户广告可以展现
20. （多选）从结构相同的角度出发，可以考虑用词性分别建立推广单元。对于某英语培训机构，以下词性归类得当的有：（ ）
A 短语类如：练口语－学口语－提高口语
B 疑问句如：怎样才能学好英语－如何提高英语水平 C 名词类如：少儿英语－儿童英语－幼儿英语 D 陈述句如：宝宝说英语－孩子学英语 21. （单选）以下哪些工具可以更好的帮助客户提交关键词，更好的定位潜在客户：（ ）
A 关键词工具 B 历史操作查询工具 C 估算工具 D 搜索词报告 22. （多选）在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红：（ ）
A 标题描述中与客户关键词一致的部分 B 标题描述中与网民搜索词意义相近的部分 C 标题描述中与网民搜索词一致的部分 D 标题描述中与客户关键词意义相近的部分 23. （单选）客户A 表示自己未做任何操作，但关键词质量度下降，原因是：（ ）
A 其他客户修改了创意，提升了自己的撰写质量 B 系统自动修改了创意
C 系统自动更新了关键词的质量度 D 关键词的最低展现价格降低了 24. （单选）EXCEL 中表示“重复上一操作”的快捷键是（ ）
A.F3 B. F4 C. F5 D. F1
25. （单选）EXCEL 函数中, 表示”查找”的函数是？（ ）
A.sum B. average C. vlookup D.count 26. （单选）表示“查找”的电脑快捷是以下哪个选项？（ ） A.Ctrl+F B. Ctrl+G C. Ctrl+H D. Ctrl+D
27. （单选）“最小化所有窗口”的电脑快捷键是以下哪个选项？（ ）
A.Windows+D B. Windows+M C. Windows+L D. Windows+E
28. （单选）在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于： （ ）
A 否定关键词 B 分地域投放 C IP排除 D 普通暂停 29．（单选）某客户从事体育用品销售行业，在“产品销售”计划，如何策划单元最佳：（ ）
A 第一组单元B 第二组单元C 第三组单元D 第四组单元
30. （单选）下列哪项建议对于“咨询量多，订单量少”的客户有直接的帮助？（ ）
A. 在创意中增加吸引网民的内容 B. 提高电话接听人员的营销能力 C. 将关键词的匹配模式全部改为广泛 D. 提高网站访问速度
二、多选题
1. 关于创意撰写技巧说法正确的是（ ）
A. 突出产品/服务特点、公司优势等 B. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。 C. 采用精炼的短句 D. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助 E. 适当添加符合语法的“! 、? 、-”等标点符号 F. 适当添加一些号召性的词语或诉求点 G. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系
2. 在搜索推广中，用户可以使用哪些功能，对账户进行管理及效果优化？（ ）
A. 多创意轮显 B. 否次匹配 C. IP排除 D. 推广实况 3. 在搜索引擎营销中，留住患者，促成其产生咨询是通过：（ ）
A. 选择优质的关键词 B. 良好的网站建设 C. 优秀创意的撰写 D. 较好的排名位置 4. 当用户检索关键词，推广结果可能出现在（ ）
A. 首页左侧推广位 B. 顶部推广位
C. 首页右侧推广位 D. 第二页开始有推广结果页面的右侧推广位 5. 通过以下哪项，可以在搜索引擎营销中更好地定位目标消费群体：（ ）
A. 较好的排名位置B. 选择优质关键词C. 优秀创意的撰写 D. 良好的网站 6. 搜索推广客户可在账户层级设置下列哪些投放地域？
A 北京-海淀区 B 上海 C 天津 D 浙江-杭州
7. 搜索推广中，以下描述的行为有助于提升创意质量的是：（ ）
A 围绕目标网页内容撰写创意
B 在创意中连续不间断嵌入多个通配符
C 将不同结构、词性的关键词添加在同一单元中，并在该单元创意中合理插入通配符 D 创意中描述产品、服务的独特优势 8. 提升点击率应从以下哪些方面入手：（ ）
A 取消预算限制 B 提升关键词的出价 C 优化创意尽量显红 D 增加关键词的推广地域 9. 以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：（ ）
A. “订单量”反映了“线下销售阶段” B. “成交量”反映了“效果评估阶段”
C. “访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段” D. “展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”
10. 出价、最低展现价格、点击价格三者关系正确的是（ ） A. 出价如果低于最低展现价格，则该词无法展现 B. 最低展现价格≤出价≤点击价格
C. 最低展现价格会有浮动（质量度的变化或商业价值的变化） D. 实际点击价格不高于出价
三、填空题
1. 百度搜索推广创意撰写包含 （）（）（）（）（）五部分组成。
2. 点击率（）/（）较高的点击率反应了网名对你的推广结果更感兴趣，更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。
3. 如果你认为使用某些搜索词的网民不是你的潜在客户，可以通过添加（）让包含这些词的搜索词不触发你的推广结果。 4. 关键词的排名是（）（）共同决定的，是由系统实时调整单，在关键词质量度相同的情况下，质量度越高，排名越靠前。 5. 百度搜索推广常规报告包含（）（）（）（）（）（）（）七种报告。 6. 创意展现方式分为（）（）两种 7. 一个计划最多可以设置（）计划，（）单元，（）创意。 8. 账户有效点击率=[（）—（）]/（）
9. 排在第一位时，PC 端或者手机端排名第一的创意都有可能展现图片，这种样式叫什么（ ）。
10．百度竞价的推广后台称之为（）系统，咨询与患者聊天实时对话的聊天软件叫什么（）。 11. 关键词的点击价格=（）*（）/（）+0.01 12. 网站的营销能力包括（ ）（ ）（ ） 13. 可以通过（）优化来降低平均点击价格，以更低的价格获得更多点击量，从而节省推广费用，提高投资回报率。
14. 在分关键词的时候，百度建议是要把（ ）（）的关键词放在同一个单元内。 15. 推广实况的好处（ ）
四、简答题
2. 在账户、计划、单元、关键词、创意层级各可以进行哪些操作？他们的执行规则是怎
3. 如果让你搭建一个妇科账户的结构，你会以怎么样的思路去搭建？（需要有哪些计划，必须包含5个病种，其他的计划自己添加）
4. 影响质量度的因素有哪些？（写10条以上）
北大医疗投资集团（竞价）初级考试试题
姓名考试时间60分钟 得分
一、不定项选择题
1.(单选) 账户选择关键词需要掌握一定的思路，以下关键词选取的顺序正确的是：（ ）
A. 品牌类>病种细分>科室词>人群词
B. 品牌类>科室行业词> 病种细分>人群词 C. 品牌类>人群词> 病种细分>科室行业词 D. 科室行业词>人群词> 病种细分>品牌类
2. (单选) 新添关键词推广时，其推广的匹配思路合理的应该是以下哪种（ ）
A. 先全部广泛后精确 B. 先全部精确后广泛 C. 精确广泛相结合 D.随机设置 3. (单选) 关键词搜索无效指的是（ ）
A. 关键词的计算机出价低于最低展示价格 B. 关键词的移动端出价低于最低展示价格 C. 关键词的出价低于最低展示价格 D. 关键词的质量度太低
4. (单选) 要想推广能够有足够的展现，但同时又不想质量太杂，选择以下哪种匹配方式比较合适？（ ）
A. 精确 B. 广泛 C. 短语-核心 D. 短语-精确 5. (单选) 以下关于创意说法错误的是（ ）
A. 标题最多50个字符B. 描述1最多80个字符 C. 描述2最多60个字符D. 显示url 限制36个字节 6. (单选) 搜索推广中的账户结构是：（ ）
A. 账户——>推广计划——>创意——>关键字
B. 账户——>推广计划——>推广单元——>创意及关键字 C. 账户——>推广计划——>推广组——>关键字 D. 账户——>推广组——>创意——>关键字
7. (单选) 百度顶部推广需要质量度几分以上才能排上去？（ ）
A.3分 B.2分 C.5分 D.4分
8. (单选) 利用工具中心的商盾设置IP 屏蔽，共可以设置多少个？（ ）
A.20个B. 30个C. 200个D.100个
9. (单选) 由于推广商户经营需要，有一些推广是需要针对地域进行投放的。地域推广设置在一下那些层级可以设定（ ）
A. 账户层级和计划层级 B. 计划层级和单元层级 C. 单元层级和关键词层级 D. 账户层级和关键词层级
10. (单选) 在账户其他设置选项中，不包含以下哪个选项？（ ）
A. 基本设置 B. 精确匹配扩展 C. 附加创意设置 D. 搜索合作网络
11. （多选）客户撰写创意时，我们可以给予客户哪些建议？（ ）
A 撰写创意标题时，要言简意赅，突出核心优势和客户需求
B 撰写创意描述时，要撰写突出优势与承诺的语言，以便引起客户兴趣 C 创意中要合理插入通配符，撰写完后要将关键词带入通配符进行阅读，确保语句通顺 D 创意中提到促销内容和特定产品时，要确保显示URL 所指向的网页直接包含这些信息 12. （多选）下列有关离线宝“网页回呼”产品的优势，说法正确有哪些：（ ）
A 结合搜索、网盟等推广样式展现，增加转化 B 真实的来电显示，网民更放心，企业更安心
C 可通过对电话来源（如地域、时段、展现等）的分析，优化投放
D 同类产品，价格最低，最优惠 13．（单选）当关键词处于“搜索无效”状态，客户需（ ）使关键字展现。
A 提高出价 B 点击“启动”取消暂停 C 激活关键字 D 优化关键词的质量度 14．（单选）小李的账户中，展现量一定的情况下，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪个原因？（ ）
A 限制了投放地域 B 设置了每日预算 C 出价较低，排名靠后 D 所有关键词匹配模式都设成了广泛匹配 15. （单选）对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：（ ）
汽车，商务轿车，大众迈腾，一汽大众，volvo ，沃尔沃，沃尔沃s80l ，volvoS40
A 商务轿车，volvo ，volvoS40 B 汽车，一汽大众，volvo C 汽车，商务轿车，大众迈腾 D volvo，沃尔沃 16. （多选）以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：（ ）
A “访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段” B “订单量”反映了“线下销售阶段” C “展现量和点击量”反映了“百度推广阶段” D “成交量”反映了“效果评估阶段” 17. （单选）以下关于每次点击价格的说法，正确的是：（ ）
A 每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价 B 每次点击价格等于推广商户关键词的出价
C 每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格 D 每次点击价格大于推广商户关键词的出价
18. `（单选）关于搜索词报告，以下说法不正确的是：（ ）
A 搜索词报告可以帮助客户找到不相关的搜索词 B 搜索词报告中不包含未能带给用户访问的搜索词 C 搜索词报告可以帮助客户挖掘未曾想到的关键词 D 搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的
19. （多选）某客户从事英语培训行业，提交关键词“英语培训”，并参加广泛匹配，同时设置“日语”为否定关键词，设置“留学”为精确否定关键词，则以下说法正确的是？（ ）
A 网民搜索“留学英语培训”，则不会触发客户广告展现 B 网民搜索“日语口语培训”，则客户广告可以展现 C 网民搜索“日语培训”，则不会触发客户广告展现 D 网民搜索“留学英语”，则客户广告可以展现
20. （多选）从结构相同的角度出发，可以考虑用词性分别建立推广单元。对于某英语培训机构，以下词性归类得当的有：（ ）
A 短语类如：练口语－学口语－提高口语
B 疑问句如：怎样才能学好英语－如何提高英语水平 C 名词类如：少儿英语－儿童英语－幼儿英语 D 陈述句如：宝宝说英语－孩子学英语 21. （单选）以下哪些工具可以更好的帮助客户提交关键词，更好的定位潜在客户：（ ）
A 关键词工具 B 历史操作查询工具 C 估算工具 D 搜索词报告 22. （多选）在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红：（ ）
A 标题描述中与客户关键词一致的部分 B 标题描述中与网民搜索词意义相近的部分 C 标题描述中与网民搜索词一致的部分 D 标题描述中与客户关键词意义相近的部分 23. （单选）客户A 表示自己未做任何操作，但关键词质量度下降，原因是：（ ）
A 其他客户修改了创意，提升了自己的撰写质量 B 系统自动修改了创意
C 系统自动更新了关键词的质量度 D 关键词的最低展现价格降低了 24. （单选）EXCEL 中表示“重复上一操作”的快捷键是（ ）
A.F3 B. F4 C. F5 D. F1
25. （单选）EXCEL 函数中, 表示”查找”的函数是？（ ）
A.sum B. average C. vlookup D.count 26. （单选）表示“查找”的电脑快捷是以下哪个选项？（ ） A.Ctrl+F B. Ctrl+G C. Ctrl+H D. Ctrl+D
27. （单选）“最小化所有窗口”的电脑快捷键是以下哪个选项？（ ）
A.Windows+D B. Windows+M C. Windows+L D. Windows+E
28. （单选）在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于： （ ）
A 否定关键词 B 分地域投放 C IP排除 D 普通暂停 29．（单选）某客户从事体育用品销售行业，在“产品销售”计划，如何策划单元最佳：（ ）
A 第一组单元B 第二组单元C 第三组单元D 第四组单元
30. （单选）下列哪项建议对于“咨询量多，订单量少”的客户有直接的帮助？（ ）
A. 在创意中增加吸引网民的内容 B. 提高电话接听人员的营销能力 C. 将关键词的匹配模式全部改为广泛 D. 提高网站访问速度
二、多选题
1. 关于创意撰写技巧说法正确的是（ ）
A. 突出产品/服务特点、公司优势等 B. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。 C. 采用精炼的短句 D. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助 E. 适当添加符合语法的“! 、? 、-”等标点符号 F. 适当添加一些号召性的词语或诉求点 G. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系
2. 在搜索推广中，用户可以使用哪些功能，对账户进行管理及效果优化？（ ）
A. 多创意轮显 B. 否次匹配 C. IP排除 D. 推广实况 3. 在搜索引擎营销中，留住患者，促成其产生咨询是通过：（ ）
A. 选择优质的关键词 B. 良好的网站建设 C. 优秀创意的撰写 D. 较好的排名位置 4. 当用户检索关键词，推广结果可能出现在（ ）
A. 首页左侧推广位 B. 顶部推广位
C. 首页右侧推广位 D. 第二页开始有推广结果页面的右侧推广位 5. 通过以下哪项，可以在搜索引擎营销中更好地定位目标消费群体：（ ）
A. 较好的排名位置B. 选择优质关键词C. 优秀创意的撰写 D. 良好的网站 6. 搜索推广客户可在账户层级设置下列哪些投放地域？
A 北京-海淀区 B 上海 C 天津 D 浙江-杭州
7. 搜索推广中，以下描述的行为有助于提升创意质量的是：（ ）
A 围绕目标网页内容撰写创意
B 在创意中连续不间断嵌入多个通配符
C 将不同结构、词性的关键词添加在同一单元中，并在该单元创意中合理插入通配符 D 创意中描述产品、服务的独特优势 8. 提升点击率应从以下哪些方面入手：（ ）
A 取消预算限制 B 提升关键词的出价 C 优化创意尽量显红 D 增加关键词的推广地域 9. 以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：（ ）
A. “订单量”反映了“线下销售阶段” B. “成交量”反映了“效果评估阶段”
C. “访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段” D. “展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”
10. 出价、最低展现价格、点击价格三者关系正确的是（ ） A. 出价如果低于最低展现价格，则该词无法展现 B. 最低展现价格≤出价≤点击价格
C. 最低展现价格会有浮动（质量度的变化或商业价值的变化） D. 实际点击价格不高于出价
三、填空题
1. 百度搜索推广创意撰写包含 （）（）（）（）（）五部分组成。
2. 点击率（）/（）较高的点击率反应了网名对你的推广结果更感兴趣，更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。
3. 如果你认为使用某些搜索词的网民不是你的潜在客户，可以通过添加（）让包含这些词的搜索词不触发你的推广结果。 4. 关键词的排名是（）（）共同决定的，是由系统实时调整单，在关键词质量度相同的情况下，质量度越高，排名越靠前。 5. 百度搜索推广常规报告包含（）（）（）（）（）（）（）七种报告。 6. 创意展现方式分为（）（）两种 7. 一个计划最多可以设置（）计划，（）单元，（）创意。 8. 账户有效点击率=[（）—（）]/（）
9. 排在第一位时，PC 端或者手机端排名第一的创意都有可能展现图片，这种样式叫什么（ ）。
10．百度竞价的推广后台称之为（）系统，咨询与患者聊天实时对话的聊天软件叫什么（）。 11. 关键词的点击价格=（）*（）/（）+0.01 12. 网站的营销能力包括（ ）（ ）（ ） 13. 可以通过（）优化来降低平均点击价格，以更低的价格获得更多点击量，从而节省推广费用，提高投资回报率。
14. 在分关键词的时候，百度建议是要把（ ）（）的关键词放在同一个单元内。 15. 推广实况的好处（ ）
四、简答题
2. 在账户、计划、单元、关键词、创意层级各可以进行哪些操作？他们的执行规则是怎
3. 如果让你搭建一个妇科账户的结构，你会以怎么样的思路去搭建？（需要有哪些计划，必须包含5个病种，其他的计划自己添加）
4. 影响质量度的因素有哪些？（写10条以上）