葡 萄 酒 市 场 调 研 报 告
班级：药营1208班 学号 ： [1**********]4 姓名：
曹晋
时间：2015、01、05
调研目录： 一、调查目的 二、研究方法 三、研究内容 四、调研结论 五、调研不足之处
六、附葡萄酒消费者市场调查问卷
|
一、调查目的
1、了解葡萄酒的饮用情况。 2、了解葡萄酒的消费情况。
3、为企业的葡萄酒销售提出合理建议。
二、调查方法 网络问卷调查方法
三、研究内容
数据与分析：
1. 您的年龄： [单选题]
2. 您的性别 : [单选题]
3. 您的学历状况： [单选题]
6. 您的收入状况：( ) [单选题]
7. 您是否有出国学习、工作或旅游经历： [单选题]
8. 您经常消费的葡萄酒价位在您经常消费的葡萄酒价位在： [单选题]
9. 您饮用葡萄酒的频率： [单选题]
10. 您选择葡萄酒的动机是 [单选题]
11. 您购买葡萄酒的目的是 [单选题]
12. 您了解葡萄酒的产地和分级制度 [单选题]
13. 您知道饮用葡萄酒对人体健康的好处 [单选题]
14. 您购买和饮用葡萄酒是为了身体健康需要 [单选题]
15. 您购买和饮用葡萄酒是为了美容需要 [单选题]
16. 您购买葡萄酒是为了社交需要 [单选题]
17. 您购买和饮用葡萄酒是为了体现自己的身份和品味 [单选题]
18. 您购买和饮用葡萄酒是因为喝葡萄酒是一种时尚 [单选题]
19．您一般选择哪种渠道购买葡萄酒 [单选题]
20. 促销活动会影响您选择和购买葡萄酒 [单选题]
选项
小计
比例
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合 本题有效填写人次
12 20 38 20 5 95
12.63%
21.05%
40%
21.05%
5.26%
21. 电视、网络、杂志等媒体的广告会影响您选择和购买葡萄酒 [单选题]
选项
小计
比例
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合 本题有效填写人次
14 15 39 21 6 95
14.74% 15.79% 41.05% 22.11% 6.32%
22. 各种媒体及专业杂志的葡萄酒专栏对您选择购买葡萄酒很有帮助 [单选题]
23. 葡萄酒专业人士的介绍和推荐对您选择和购买葡萄酒有很有帮助 [单选题]
选项
小计
比例
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合 本题有效填写人次
24. 您会逐渐增加葡萄酒消费 [单选题]
5 13 34 38 5 95
5.26% 13.68% 35.79% 40% 5.26%
25. 您会逐渐提高自己饮用葡萄酒的档次 [单选题]
四、调研结论
1、喝葡萄酒的多数是中少年。
2、喝葡萄酒的女性远远多余男性。
3、喝葡萄酒的人学历都比较高。
4、喝葡萄酒的人收入都比较高。
5、男性或女性都不是每天饮用，大都是偶尔喝。
6、消费者70％选择葡萄酒是由于其口味。
7、消费者购买葡萄酒大都是直接从超市购买，网购极少。
8、调查得知80％消费者表示以后会增加葡萄酒的消费量。
五、调查不足之处
1、参与人数较少，调研不够全面。
2、参与人大多是学生，范围不够广。
3、问卷不够全面，有些问起没有涉及。
六、附葡萄酒消费者市场调查问卷
附表：
葡萄酒消费者市场调查问卷
您好！本调查问卷旨在了解葡萄酒消费者的态度和行为对葡萄酒销售的影响。非常感谢您在百忙之中抽出时间，参与此次问卷调查活动！
1. 您的年龄： [单选题] [必答题]
A.20岁以下 B.21-30岁 C.31-40岁 D.41-50岁 E.50岁以上
2. 您的性别?: [单选题] [必答题]
A. 男 B. 女
3. 您的学历状况： [单选题] [必答题]
A. 高中及以下 B. 大专及大学本科硕士及以上
4. 您目前工作的行业：?_________________________________________
[填空题]
5. 您消费葡萄酒的年限：________________________________________
[填空题]
6. 您的收入状况：(???) [单选题] [必答题]
A.3000及以下 B.3001-5000 C.5001-8000 D.8000以上
7. 您是否有出国学习、工作或旅游经历： [单选题] [必答题]
A. 有 B. 没有
8. 您经常消费的葡萄酒价位在您经常消费的葡萄酒价位在： [单选题]
[必答题]
A.100元以下 B.101-300元 C.301-500元 D.501-1000元 E.1000元以上
9. 您饮用葡萄酒的频率： [单选题] [必答题]
A. 几乎不喝 B. 偶尔几次 C. 每月几次 D. 每周几次 E. 几乎每天喝
10. 您选择葡萄酒的动机是 [单选题] [必答题]
A. 品牌 B. 价格 C.? 包装 D. 口味 E. 原产地
11. 您购买葡萄酒的目的是 [单选题] [必答题]
A. 装饰 B. 自己饮用 C. 送礼 D. 招待亲友
12. 您了解葡萄酒的产地和分级制度 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
13. 您知道饮用葡萄酒对人体健康的好处 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
14. 您购买和饮用葡萄酒是为了身体健康需要 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
15. 您购买和饮用葡萄酒是为了美容需要 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
16. 您购买葡萄酒是为了社交需要 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
17. 您购买和饮用葡萄酒是为了体现自己的身份和品味 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
18. 您购买和饮用葡萄酒是因为喝葡萄酒是一种时尚 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
19．您一般选择哪种渠道购买葡萄酒 [单选题] [必答题]
A. 超市 B. 电视购物 C. 网购 D. 酒吧直接饮用
20. 促销活动会影响您选择和购买葡萄酒 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
21. 电视、网络、杂志等媒体的广告会影响您选择和购买葡萄酒 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
22. 各种媒体及专业杂志的葡萄酒专栏对您选择购买葡萄酒很有帮助
[单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
23. 葡萄酒专业人士的介绍和推荐对您选择和购买葡萄酒有很有帮助
[单选题] [必答题]
A. 完全不符合B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
24. 您会逐渐增加葡萄酒消费 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
25. 您会逐渐提高自己饮用葡萄酒的档次 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
葡 萄 酒 市 场 调 研 报 告
班级：药营1208班 学号 ： [1**********]4 姓名：
曹晋
时间：2015、01、05
调研目录： 一、调查目的 二、研究方法 三、研究内容 四、调研结论 五、调研不足之处
六、附葡萄酒消费者市场调查问卷
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一、调查目的
1、了解葡萄酒的饮用情况。 2、了解葡萄酒的消费情况。
3、为企业的葡萄酒销售提出合理建议。
二、调查方法 网络问卷调查方法
三、研究内容
数据与分析：
1. 您的年龄： [单选题]
2. 您的性别 : [单选题]
3. 您的学历状况： [单选题]
6. 您的收入状况：( ) [单选题]
7. 您是否有出国学习、工作或旅游经历： [单选题]
8. 您经常消费的葡萄酒价位在您经常消费的葡萄酒价位在： [单选题]
9. 您饮用葡萄酒的频率： [单选题]
10. 您选择葡萄酒的动机是 [单选题]
11. 您购买葡萄酒的目的是 [单选题]
12. 您了解葡萄酒的产地和分级制度 [单选题]
13. 您知道饮用葡萄酒对人体健康的好处 [单选题]
14. 您购买和饮用葡萄酒是为了身体健康需要 [单选题]
15. 您购买和饮用葡萄酒是为了美容需要 [单选题]
16. 您购买葡萄酒是为了社交需要 [单选题]
17. 您购买和饮用葡萄酒是为了体现自己的身份和品味 [单选题]
18. 您购买和饮用葡萄酒是因为喝葡萄酒是一种时尚 [单选题]
19．您一般选择哪种渠道购买葡萄酒 [单选题]
20. 促销活动会影响您选择和购买葡萄酒 [单选题]
选项
小计
比例
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合 本题有效填写人次
12 20 38 20 5 95
12.63%
21.05%
40%
21.05%
5.26%
21. 电视、网络、杂志等媒体的广告会影响您选择和购买葡萄酒 [单选题]
选项
小计
比例
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合 本题有效填写人次
14 15 39 21 6 95
14.74% 15.79% 41.05% 22.11% 6.32%
22. 各种媒体及专业杂志的葡萄酒专栏对您选择购买葡萄酒很有帮助 [单选题]
23. 葡萄酒专业人士的介绍和推荐对您选择和购买葡萄酒有很有帮助 [单选题]
选项
小计
比例
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合 本题有效填写人次
24. 您会逐渐增加葡萄酒消费 [单选题]
5 13 34 38 5 95
5.26% 13.68% 35.79% 40% 5.26%
25. 您会逐渐提高自己饮用葡萄酒的档次 [单选题]
四、调研结论
1、喝葡萄酒的多数是中少年。
2、喝葡萄酒的女性远远多余男性。
3、喝葡萄酒的人学历都比较高。
4、喝葡萄酒的人收入都比较高。
5、男性或女性都不是每天饮用，大都是偶尔喝。
6、消费者70％选择葡萄酒是由于其口味。
7、消费者购买葡萄酒大都是直接从超市购买，网购极少。
8、调查得知80％消费者表示以后会增加葡萄酒的消费量。
五、调查不足之处
1、参与人数较少，调研不够全面。
2、参与人大多是学生，范围不够广。
3、问卷不够全面，有些问起没有涉及。
六、附葡萄酒消费者市场调查问卷
附表：
葡萄酒消费者市场调查问卷
您好！本调查问卷旨在了解葡萄酒消费者的态度和行为对葡萄酒销售的影响。非常感谢您在百忙之中抽出时间，参与此次问卷调查活动！
1. 您的年龄： [单选题] [必答题]
A.20岁以下 B.21-30岁 C.31-40岁 D.41-50岁 E.50岁以上
2. 您的性别?: [单选题] [必答题]
A. 男 B. 女
3. 您的学历状况： [单选题] [必答题]
A. 高中及以下 B. 大专及大学本科硕士及以上
4. 您目前工作的行业：?_________________________________________
[填空题]
5. 您消费葡萄酒的年限：________________________________________
[填空题]
6. 您的收入状况：(???) [单选题] [必答题]
A.3000及以下 B.3001-5000 C.5001-8000 D.8000以上
7. 您是否有出国学习、工作或旅游经历： [单选题] [必答题]
A. 有 B. 没有
8. 您经常消费的葡萄酒价位在您经常消费的葡萄酒价位在： [单选题]
[必答题]
A.100元以下 B.101-300元 C.301-500元 D.501-1000元 E.1000元以上
9. 您饮用葡萄酒的频率： [单选题] [必答题]
A. 几乎不喝 B. 偶尔几次 C. 每月几次 D. 每周几次 E. 几乎每天喝
10. 您选择葡萄酒的动机是 [单选题] [必答题]
A. 品牌 B. 价格 C.? 包装 D. 口味 E. 原产地
11. 您购买葡萄酒的目的是 [单选题] [必答题]
A. 装饰 B. 自己饮用 C. 送礼 D. 招待亲友
12. 您了解葡萄酒的产地和分级制度 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
13. 您知道饮用葡萄酒对人体健康的好处 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
14. 您购买和饮用葡萄酒是为了身体健康需要 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
15. 您购买和饮用葡萄酒是为了美容需要 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
16. 您购买葡萄酒是为了社交需要 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
17. 您购买和饮用葡萄酒是为了体现自己的身份和品味 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
18. 您购买和饮用葡萄酒是因为喝葡萄酒是一种时尚 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
19．您一般选择哪种渠道购买葡萄酒 [单选题] [必答题]
A. 超市 B. 电视购物 C. 网购 D. 酒吧直接饮用
20. 促销活动会影响您选择和购买葡萄酒 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
21. 电视、网络、杂志等媒体的广告会影响您选择和购买葡萄酒 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
22. 各种媒体及专业杂志的葡萄酒专栏对您选择购买葡萄酒很有帮助
[单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
23. 葡萄酒专业人士的介绍和推荐对您选择和购买葡萄酒有很有帮助
[单选题] [必答题]
A. 完全不符合B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
24. 您会逐渐增加葡萄酒消费 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合
25. 您会逐渐提高自己饮用葡萄酒的档次 [单选题] [必答题]
A. 完全不符合 B. 有些不符合 C. 一般 D. 有些符合 E. 完全符合