西湖文化园宣传口号、LOGO 及吉祥物设计大赛策划
一、活动名称：宣传口号、LOGO 及吉祥物设计大赛
二、活动场地：创意大舞台、创意Park
三、策划背景：
（一）特色鲜明的“旅游名片”可以提升民众的关注度
旅游目的地需要一个“名片”，如同我们社会人的名片一样，“旅游名片”能简明地突出景区的优势及特色，从而使景区在短时间内给人留下深刻的印象。“旅游名片”是旅游目的地最直观的象征，一个好的“旅游名片”可以缩短景区同游客的距离，使人感到亲切和更多的人文关怀。诸如宣传口号、LOGO 、吉祥物等“旅游名片”作为营销的一种高效手段，已经被许多旅游城市及景区所运用，并为其带来了显著的效益。
（二）“创意”与“参与”是社会的主流思想
随着社会的发展，人们的思想得到了极大的解放。在旅游市场上，人们同样摒弃一成不变，而是希望看到更多新鲜、与众不同的产品。另一方面，从自驾游、自助游以及参与性较强的旅游产品的火爆可以看出，人们越来越热衷于将自己的意识融于旅游活动，而不是一味地接受别人的安排，让人们体验“自己做主”的感觉可以极大地调动人们对于景区的热情。
四、策划思路
（一）参赛对象：专业设计人士、专业策划广告人士、艺术家、各高校设计专业教师及在校学生，策划或设计的普通爱好者。
（二）活动主题：以“创意放飞梦想”为主题。设计大赛一方面为普通市民提供展示自我的平台，使其实现个人的“梦想”，另一方面通过群众的智慧助推景区的发展，实现长沙的“梦想”。
（三）活动执行步骤：
1. 前期准备:（1）开展部门会议，商讨并决定有关详细内容及具体流程。
（2）准备活动需要的各种材料，确认参与活动的各类工作人员及评审专家，以保证人员及物资的及时到位。
2. 宣传造势：（1）在社区、学校、企事业单位等公共场所张贴宣传海报，悬挂横幅，发放传单。
（2）在长沙的主流媒体（包括电视、网站、广播、杂志、报纸等）宣传此次设计大赛。
3. 提交作品：要求参赛者在指定的日期内将参赛作品及报名表以电子邮件的方式提交。
4. 作品评选：（1）评委初选：征稿期间每天审核一次所有上传的作品，由官方活动审核小组决定哪些作品符合初步参赛标准。通过后的上传作品可以进入“大众海选”阶段；“评委初选”与“大众海选”将同步进行。
（2）大众海选：通过网络投票方式，广泛接受市民的意见，以人气指数来筛选入围作品。分别选出10个宣传口号、LOGO 及吉祥物。
（3）专家评选：专家评审成员将以“大众海选”结果为基础，对参赛作品进行评判，并通过研讨产生本次大赛活动的最终评选结果。
5. 颁奖展示：（1）创意大舞台：举行大赛颁奖典礼，专家点评，宣布大赛结果，现场为优胜设计者颁发精美的奖品和证书等。
（2）创意Park ：所有的参赛作品在“宣传口号、LOGO 及吉祥物大型展览会”上进行展示，供游客参观。
（四）参赛作品要求：
1. 宣传口号：（1）作品创意好，构思新颖，具有较强的感染力和广告宣传效果。
（2）作品突出主题，寓意深刻，具有较强的识别性、独特性和可观性，适合在多种载体上推广。
（3）语句结构合理，琅琅上口并有美感，要求一至两句话表达，字数不超过12个字，附中英文对照。
2.LOGO ：（1）构图新颖，外形简洁，视觉形象鲜明，整体效果佳。
（2）美工好，色彩搭配合理，设计表现具有较强的艺术性。
（3）积极向上，有时代感，能充分体现城市公园的主题。
（4）需附设计创意的详细文字说明。
3. 吉祥物：（1）由一个或一组（两个或两个以上）吉祥物形象组成。
（2）构思精巧，表现新颖准确，突显“活力”主题，LOGO 需能展示在吉祥物的
显著位置。
（3）需附吉祥物卡通形象的名字、作品创意的基础和理念、吉祥物性格特点等的说明和介绍。
（4）分别完成参赛吉祥物在平面和立体设计中的至少两种衍生产品（如文具、镜框、钥匙扣、玩具等）的设计方案。
所有作品均要求为未公开发表过的作者原创作品，如出现著作权、版权纠纷，由作者本人承担相应责任。
（五）宣传方案
1. 活动前期：通过在公园内悬挂横幅、树立公示牌、在门票上简单介绍等方式进行宣传，使人们对此次活动形成初步的认识。
2. 报名阶段：通过广播、电视、报纸、杂志等媒体进行宣传，并在各企事业单位、高校、社区等网站论坛发布大赛详情。在西湖文化园内设置咨询点，现场解答人们关于大赛的一些问题。
3. 投票期间：在网站、电视、报纸上进行参赛作品的展示，主要针对投票活动进行宣传，鼓励市民投票。投票的市民将有机会获得赞助商提供的精美礼品及园内消费代金券。
4. 颁奖典礼：与湖南卫视娱乐节目的制作团队联手，通过视频网站、湖南卫视及各市级地方台等主流媒体的全程直播，对大赛进行强有力的宣传，将此次活动推向高潮。全方位的报导，强大的媒体整合资源，必然会引起人们的广泛关注，从而达到扩大公园知名度和提高认知的效果。活动期间，市民还可免费参加颁奖典礼及参赛作品展览，这将为公园聚集大量的人气。
5. 后续宣传：网站上传活动的图片、视频等，整合新闻报道及评论文章，展示活动风采，从而进一步扩大其影响力。
（六）奖项设置
1. 最终采用奖：宣传口号、LOGO 、吉祥物最终采用的作品。
2. 最具人气奖：依据市民投票，人气指数最高的作品。
3. 优秀奖：进入各类前十名的作品。
（七）赞助企业
1．赞助企业的选择：以“活力”、“创新”为品牌概念诉求；有较高的社会知
名度和美誉度。
（1）健康饮品企业（2）时尚运动服饰企业（3）电子产品企业
2. 对赞助企业的回报方式
（1）活动全程整体冠名：活动宣传海报广告，活动在当地主流报纸、电台、电视台的报名征集参赛选手的广告，活动宣传品广告，活动现场媒体广告（包括立式广告牌、横幅、宣传彩旗及氢气球宣传彩带等）。
（2）活动指定产品：
①健康饮品企业：a. 活动指定饮品，提供给参赛选手及嘉宾，并组织现场观众免费品尝。
b. 为参与投票的获奖市民及获奖参赛者提供企业的健康饮品或印有企业LOGO 的精美礼品；在颁奖典礼上，设置现场抽奖环节，为获奖观众提供印有企业LOGO 的小礼品。
②时尚运动服饰企业：a. 活动指定服饰，要求负责宣传、咨询、组织等的对外的工作人员一律身着赞助商指定服饰。
b. 为参与投票的获奖市民、颁奖典礼的观众、获奖参赛者提供企业的服饰或印有企业LOGO 的精美礼品；在颁奖典礼上，设置现场抽奖环节，为获奖观众提供印有企业LOGO 的小礼品。
③电子产品企业：a. 活动指定电子产品，如活动所需的笔记本、投影仪、台式机、数码照相机、DV 等，在颁奖典礼现场设置赞助商的新产品体验区。
b. 为参与投票的获奖市民、颁奖典礼的观众、获奖参赛者提供企业的电子产品或印有企业LOGO 的精美礼品；在颁奖典礼上，设置现场抽奖环节，为获奖观众提供印有企业LOGO 的小礼品。
（3）企业领导出席设计大赛颁奖典礼发表观点、致辞、为获胜者颁奖，企业营销专家及专业设计策划人员担任大赛活动评委。
（4）在颁奖典礼中设立以赞助商产品为主题的模特表演、现代舞表演、互动活动、有奖答题等娱乐环节。
（5）在双方互益，不违背活动主题的情况下，可以考虑赞助企业提出的其他方案。
3. 赞助企业收益分析
（1）此次活动在城市公园中举办受到政府的协助与支持，各主流媒体全方位关注，品位高，影响力大，能够使赞助企业获得一般传媒广告和公关活动绝对达不到的极高影响力和美誉度。
（2）品牌的“活力”与“创新”概念得以提升，突显企业形象，奠定行业地位，赢得传媒关注。
（3）有现实的市场促销作用和商场销售回报。活动造就的气势可以有效地压制对手品牌。
（4）有利于区域市场的开发拓展，在长沙市民中形成长期的口碑效应。
（5）活动规格高，主题具有时代感，有助于在社会上形成推崇创意思维的良好风气，可以使企业获得积极的社会效应。
（6）成本较低，效果显著，性价比高。
（八）评审专家
1. 宣传口号类：（1）赞助商的营销专家
（2）叶文智：黄龙洞股份有限公司总经理，凤凰古城旅游有限公司董事长，湖南壶瓶山旅游开发有限公司董事长，湖南师大中文系毕业，北京大学客座教授，中国旅游十大风云人物。
（3）马昕：长沙中国国际旅行社有限公司常务副总经理，长沙市导游协会副会长，湖南省资深旅游专家，著名策划人。
2.LOGO 类：（1）赞助商的专业设计人员
（2）方世敏：湘潭大学旅游管理学院副院长，主要研究区域旅游规划开发与景区管理，主要著作有《城市旅游形象研究》、《旅游景区经营管理》、《红色旅游研究》、《旅游行政管理》等。
（3）虞波伟：长沙同步文化传播有限公司品牌设计顾问，专注于创意设计及团队管理。曾主持过友谊阿波罗集团、西蒙电气、吉利汽车、福湘木业、太平人寿、伦达集团、美国ZB 化妆品、益阳时代广场等知名企业及品牌。
3. 吉祥物类：（1）赞助商的品牌顾问
（2）徐超：湖南工业大学包装设计艺术学院副院长，主要研究方向为现代包装设计理论及应用。著有专著、教材4部；在《美术观察》、《装饰》等学术期刊上发表学术论文20余篇。
（3）周建新：崀山风景名胜区管理处处长，党委副书记，湖南崀山恒源国际旅游发展有限公司董事长，共和国旅游文化杰出单位人物候选人。
五、活动效果分析
此次宣传口号、LOGO 、吉祥物设计大赛可以使企业获得特色鲜明，适应消费者需求的“旅游名片”。通过平民化的比赛所得出的“旅游名片”是景区特质与市场需求的完美结合，这种“无价”的资产可以使企业长期受益。而除了为企业带来的这种直接效益，此次活动更是引发了一系列有利于企业发展的连锁效应。
（一）品牌效益
此次设计大赛以“创新”及“活力”为主旨，鼓励创新精神，与“敢为人先”的湖湘文化精髓相契合，其娱乐化的表现形式，向市民传达了西湖文化园的“活力”主题，渗透了作为中央游憩区的时尚休闲理念，有利于其品牌形象的树立。
（二）经济效益
颁奖典礼及参赛作品展的免费开放将吸引市民的踊跃参加，带来大量的人气，从而直接刺激园内餐饮、购物、娱乐等各项休闲活动的消费，增加公园的经济收入。另一方面，人气的持续上升或可引发园内店铺租赁的火爆，刺激房价的提升。由于此次大赛规格高，影响力大，具有轰动效应，其所带来的后续经济效益将会更为深远。
（三）舆论效应
各大主流媒体对大赛进行的全方位报道，必将引发长沙市民乃至全国观众对于西湖文化园的高度关注，其知名度将大大提升。此次活动以平民化的设计大赛为表现形式，并与湖南知名娱乐媒体合作，通过市场化的运作制造噱头，必将在我国的旅游休闲界掀起一番波澜，并在公众中带来良好的口碑。
（四）社会效应
创新是一个民族进步的灵魂，中国文明作为四大文明中唯一延续至今的古老文明，关键就在于我们不断地开拓进取、优化革新。此次活动以“创新”为主旨，不仅对于公众起着鼓励创新的引导作用，更在深层次继承了中华传统，激励人们拼搏向上，有助于形成斗志昂扬、积极进取的社会风气。此外，创新的活动形式也将开创“咸嘉湖式”的特色营销，对于其他旅游企业的发展具有良好的示范作用。
西湖文化园宣传口号、LOGO 及吉祥物设计大赛策划
一、活动名称：宣传口号、LOGO 及吉祥物设计大赛
二、活动场地：创意大舞台、创意Park
三、策划背景：
（一）特色鲜明的“旅游名片”可以提升民众的关注度
旅游目的地需要一个“名片”，如同我们社会人的名片一样，“旅游名片”能简明地突出景区的优势及特色，从而使景区在短时间内给人留下深刻的印象。“旅游名片”是旅游目的地最直观的象征，一个好的“旅游名片”可以缩短景区同游客的距离，使人感到亲切和更多的人文关怀。诸如宣传口号、LOGO 、吉祥物等“旅游名片”作为营销的一种高效手段，已经被许多旅游城市及景区所运用，并为其带来了显著的效益。
（二）“创意”与“参与”是社会的主流思想
随着社会的发展，人们的思想得到了极大的解放。在旅游市场上，人们同样摒弃一成不变，而是希望看到更多新鲜、与众不同的产品。另一方面，从自驾游、自助游以及参与性较强的旅游产品的火爆可以看出，人们越来越热衷于将自己的意识融于旅游活动，而不是一味地接受别人的安排，让人们体验“自己做主”的感觉可以极大地调动人们对于景区的热情。
四、策划思路
（一）参赛对象：专业设计人士、专业策划广告人士、艺术家、各高校设计专业教师及在校学生，策划或设计的普通爱好者。
（二）活动主题：以“创意放飞梦想”为主题。设计大赛一方面为普通市民提供展示自我的平台，使其实现个人的“梦想”，另一方面通过群众的智慧助推景区的发展，实现长沙的“梦想”。
（三）活动执行步骤：
1. 前期准备:（1）开展部门会议，商讨并决定有关详细内容及具体流程。
（2）准备活动需要的各种材料，确认参与活动的各类工作人员及评审专家，以保证人员及物资的及时到位。
2. 宣传造势：（1）在社区、学校、企事业单位等公共场所张贴宣传海报，悬挂横幅，发放传单。
（2）在长沙的主流媒体（包括电视、网站、广播、杂志、报纸等）宣传此次设计大赛。
3. 提交作品：要求参赛者在指定的日期内将参赛作品及报名表以电子邮件的方式提交。
4. 作品评选：（1）评委初选：征稿期间每天审核一次所有上传的作品，由官方活动审核小组决定哪些作品符合初步参赛标准。通过后的上传作品可以进入“大众海选”阶段；“评委初选”与“大众海选”将同步进行。
（2）大众海选：通过网络投票方式，广泛接受市民的意见，以人气指数来筛选入围作品。分别选出10个宣传口号、LOGO 及吉祥物。
（3）专家评选：专家评审成员将以“大众海选”结果为基础，对参赛作品进行评判，并通过研讨产生本次大赛活动的最终评选结果。
5. 颁奖展示：（1）创意大舞台：举行大赛颁奖典礼，专家点评，宣布大赛结果，现场为优胜设计者颁发精美的奖品和证书等。
（2）创意Park ：所有的参赛作品在“宣传口号、LOGO 及吉祥物大型展览会”上进行展示，供游客参观。
（四）参赛作品要求：
1. 宣传口号：（1）作品创意好，构思新颖，具有较强的感染力和广告宣传效果。
（2）作品突出主题，寓意深刻，具有较强的识别性、独特性和可观性，适合在多种载体上推广。
（3）语句结构合理，琅琅上口并有美感，要求一至两句话表达，字数不超过12个字，附中英文对照。
2.LOGO ：（1）构图新颖，外形简洁，视觉形象鲜明，整体效果佳。
（2）美工好，色彩搭配合理，设计表现具有较强的艺术性。
（3）积极向上，有时代感，能充分体现城市公园的主题。
（4）需附设计创意的详细文字说明。
3. 吉祥物：（1）由一个或一组（两个或两个以上）吉祥物形象组成。
（2）构思精巧，表现新颖准确，突显“活力”主题，LOGO 需能展示在吉祥物的
显著位置。
（3）需附吉祥物卡通形象的名字、作品创意的基础和理念、吉祥物性格特点等的说明和介绍。
（4）分别完成参赛吉祥物在平面和立体设计中的至少两种衍生产品（如文具、镜框、钥匙扣、玩具等）的设计方案。
所有作品均要求为未公开发表过的作者原创作品，如出现著作权、版权纠纷，由作者本人承担相应责任。
（五）宣传方案
1. 活动前期：通过在公园内悬挂横幅、树立公示牌、在门票上简单介绍等方式进行宣传，使人们对此次活动形成初步的认识。
2. 报名阶段：通过广播、电视、报纸、杂志等媒体进行宣传，并在各企事业单位、高校、社区等网站论坛发布大赛详情。在西湖文化园内设置咨询点，现场解答人们关于大赛的一些问题。
3. 投票期间：在网站、电视、报纸上进行参赛作品的展示，主要针对投票活动进行宣传，鼓励市民投票。投票的市民将有机会获得赞助商提供的精美礼品及园内消费代金券。
4. 颁奖典礼：与湖南卫视娱乐节目的制作团队联手，通过视频网站、湖南卫视及各市级地方台等主流媒体的全程直播，对大赛进行强有力的宣传，将此次活动推向高潮。全方位的报导，强大的媒体整合资源，必然会引起人们的广泛关注，从而达到扩大公园知名度和提高认知的效果。活动期间，市民还可免费参加颁奖典礼及参赛作品展览，这将为公园聚集大量的人气。
5. 后续宣传：网站上传活动的图片、视频等，整合新闻报道及评论文章，展示活动风采，从而进一步扩大其影响力。
（六）奖项设置
1. 最终采用奖：宣传口号、LOGO 、吉祥物最终采用的作品。
2. 最具人气奖：依据市民投票，人气指数最高的作品。
3. 优秀奖：进入各类前十名的作品。
（七）赞助企业
1．赞助企业的选择：以“活力”、“创新”为品牌概念诉求；有较高的社会知
名度和美誉度。
（1）健康饮品企业（2）时尚运动服饰企业（3）电子产品企业
2. 对赞助企业的回报方式
（1）活动全程整体冠名：活动宣传海报广告，活动在当地主流报纸、电台、电视台的报名征集参赛选手的广告，活动宣传品广告，活动现场媒体广告（包括立式广告牌、横幅、宣传彩旗及氢气球宣传彩带等）。
（2）活动指定产品：
①健康饮品企业：a. 活动指定饮品，提供给参赛选手及嘉宾，并组织现场观众免费品尝。
b. 为参与投票的获奖市民及获奖参赛者提供企业的健康饮品或印有企业LOGO 的精美礼品；在颁奖典礼上，设置现场抽奖环节，为获奖观众提供印有企业LOGO 的小礼品。
②时尚运动服饰企业：a. 活动指定服饰，要求负责宣传、咨询、组织等的对外的工作人员一律身着赞助商指定服饰。
b. 为参与投票的获奖市民、颁奖典礼的观众、获奖参赛者提供企业的服饰或印有企业LOGO 的精美礼品；在颁奖典礼上，设置现场抽奖环节，为获奖观众提供印有企业LOGO 的小礼品。
③电子产品企业：a. 活动指定电子产品，如活动所需的笔记本、投影仪、台式机、数码照相机、DV 等，在颁奖典礼现场设置赞助商的新产品体验区。
b. 为参与投票的获奖市民、颁奖典礼的观众、获奖参赛者提供企业的电子产品或印有企业LOGO 的精美礼品；在颁奖典礼上，设置现场抽奖环节，为获奖观众提供印有企业LOGO 的小礼品。
（3）企业领导出席设计大赛颁奖典礼发表观点、致辞、为获胜者颁奖，企业营销专家及专业设计策划人员担任大赛活动评委。
（4）在颁奖典礼中设立以赞助商产品为主题的模特表演、现代舞表演、互动活动、有奖答题等娱乐环节。
（5）在双方互益，不违背活动主题的情况下，可以考虑赞助企业提出的其他方案。
3. 赞助企业收益分析
（1）此次活动在城市公园中举办受到政府的协助与支持，各主流媒体全方位关注，品位高，影响力大，能够使赞助企业获得一般传媒广告和公关活动绝对达不到的极高影响力和美誉度。
（2）品牌的“活力”与“创新”概念得以提升，突显企业形象，奠定行业地位，赢得传媒关注。
（3）有现实的市场促销作用和商场销售回报。活动造就的气势可以有效地压制对手品牌。
（4）有利于区域市场的开发拓展，在长沙市民中形成长期的口碑效应。
（5）活动规格高，主题具有时代感，有助于在社会上形成推崇创意思维的良好风气，可以使企业获得积极的社会效应。
（6）成本较低，效果显著，性价比高。
（八）评审专家
1. 宣传口号类：（1）赞助商的营销专家
（2）叶文智：黄龙洞股份有限公司总经理，凤凰古城旅游有限公司董事长，湖南壶瓶山旅游开发有限公司董事长，湖南师大中文系毕业，北京大学客座教授，中国旅游十大风云人物。
（3）马昕：长沙中国国际旅行社有限公司常务副总经理，长沙市导游协会副会长，湖南省资深旅游专家，著名策划人。
2.LOGO 类：（1）赞助商的专业设计人员
（2）方世敏：湘潭大学旅游管理学院副院长，主要研究区域旅游规划开发与景区管理，主要著作有《城市旅游形象研究》、《旅游景区经营管理》、《红色旅游研究》、《旅游行政管理》等。
（3）虞波伟：长沙同步文化传播有限公司品牌设计顾问，专注于创意设计及团队管理。曾主持过友谊阿波罗集团、西蒙电气、吉利汽车、福湘木业、太平人寿、伦达集团、美国ZB 化妆品、益阳时代广场等知名企业及品牌。
3. 吉祥物类：（1）赞助商的品牌顾问
（2）徐超：湖南工业大学包装设计艺术学院副院长，主要研究方向为现代包装设计理论及应用。著有专著、教材4部；在《美术观察》、《装饰》等学术期刊上发表学术论文20余篇。
（3）周建新：崀山风景名胜区管理处处长，党委副书记，湖南崀山恒源国际旅游发展有限公司董事长，共和国旅游文化杰出单位人物候选人。
五、活动效果分析
此次宣传口号、LOGO 、吉祥物设计大赛可以使企业获得特色鲜明，适应消费者需求的“旅游名片”。通过平民化的比赛所得出的“旅游名片”是景区特质与市场需求的完美结合，这种“无价”的资产可以使企业长期受益。而除了为企业带来的这种直接效益，此次活动更是引发了一系列有利于企业发展的连锁效应。
（一）品牌效益
此次设计大赛以“创新”及“活力”为主旨，鼓励创新精神，与“敢为人先”的湖湘文化精髓相契合，其娱乐化的表现形式，向市民传达了西湖文化园的“活力”主题，渗透了作为中央游憩区的时尚休闲理念，有利于其品牌形象的树立。
（二）经济效益
颁奖典礼及参赛作品展的免费开放将吸引市民的踊跃参加，带来大量的人气，从而直接刺激园内餐饮、购物、娱乐等各项休闲活动的消费，增加公园的经济收入。另一方面，人气的持续上升或可引发园内店铺租赁的火爆，刺激房价的提升。由于此次大赛规格高，影响力大，具有轰动效应，其所带来的后续经济效益将会更为深远。
（三）舆论效应
各大主流媒体对大赛进行的全方位报道，必将引发长沙市民乃至全国观众对于西湖文化园的高度关注，其知名度将大大提升。此次活动以平民化的设计大赛为表现形式，并与湖南知名娱乐媒体合作，通过市场化的运作制造噱头，必将在我国的旅游休闲界掀起一番波澜，并在公众中带来良好的口碑。
（四）社会效应
创新是一个民族进步的灵魂，中国文明作为四大文明中唯一延续至今的古老文明，关键就在于我们不断地开拓进取、优化革新。此次活动以“创新”为主旨，不仅对于公众起着鼓励创新的引导作用，更在深层次继承了中华传统，激励人们拼搏向上，有助于形成斗志昂扬、积极进取的社会风气。此外，创新的活动形式也将开创“咸嘉湖式”的特色营销，对于其他旅游企业的发展具有良好的示范作用。