别让故事成为事故

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别让故事成为事故

作者:

来源:《商业2.0·豫商》2013年第09期

他们生存于自己打造的故事中,故事是公司唯一的产品;他们在资本和市场的诱惑下,用企业所有的资源去讲述一个自己梦中的虚幻故事;他们所有的经营活动,不过是尽力让这个故事晚一天破裂……

中国股民中也许有人会依稀记得十二年前发生的一幕:有“中国第一蓝筹股”之称的银广夏,通过一种高深莫测的“二氧化碳超临界萃取”技术,配合伪造销售数据,蛊惑了当时的6万股民。

“不可能的产量、不可能的价格、不可能的产品”,然而就是这样一个“不可能”的故事,吹出了7.7亿元的肥皂泡,成为一场震动整个中国资本市场的重大事故。

12年后,秦宝牧业IPO造假事件,再次震惊了业界。从商业模式到盈利能力,从原料来源到产品质量,虚构客户采购,隐瞒关联交易,无中生有的产能,偷梁换柱的概念,秦宝的产业链,如同最高明的写手精心打造的“传奇”故事。

无论在资本市场还是消费市场,类似于银广夏和秦宝的故事公司屡见不鲜。他们生存于自己打造的故事中,故事是公司唯一的产品;他们在资本和市场的诱惑下,用企业所有的资源去讲述一个自己梦中的虚幻故事;他们所有的经营活动,不过是尽力让这个故事晚一天破裂…… 当故事凌驾于企业之上,在企业的商业模式和价值链中起着主导而非推动的作用时,企业注定被故事绑架。从故事到事故,往往只是一念之间的距离。

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来源:《商业2.0·豫商》2013年第09期

他们生存于自己打造的故事中,故事是公司唯一的产品;他们在资本和市场的诱惑下,用企业所有的资源去讲述一个自己梦中的虚幻故事;他们所有的经营活动,不过是尽力让这个故事晚一天破裂……

中国股民中也许有人会依稀记得十二年前发生的一幕:有“中国第一蓝筹股”之称的银广夏,通过一种高深莫测的“二氧化碳超临界萃取”技术,配合伪造销售数据,蛊惑了当时的6万股民。

“不可能的产量、不可能的价格、不可能的产品”,然而就是这样一个“不可能”的故事,吹出了7.7亿元的肥皂泡,成为一场震动整个中国资本市场的重大事故。

12年后,秦宝牧业IPO造假事件,再次震惊了业界。从商业模式到盈利能力,从原料来源到产品质量,虚构客户采购,隐瞒关联交易,无中生有的产能,偷梁换柱的概念,秦宝的产业链,如同最高明的写手精心打造的“传奇”故事。

无论在资本市场还是消费市场,类似于银广夏和秦宝的故事公司屡见不鲜。他们生存于自己打造的故事中,故事是公司唯一的产品;他们在资本和市场的诱惑下,用企业所有的资源去讲述一个自己梦中的虚幻故事;他们所有的经营活动,不过是尽力让这个故事晚一天破裂…… 当故事凌驾于企业之上,在企业的商业模式和价值链中起着主导而非推动的作用时,企业注定被故事绑架。从故事到事故,往往只是一念之间的距离。


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