陶瓷
面临经济危机中国陶瓷业发展机遇与挑战
杜夏芳
（咸阳陶瓷研究没计院陕西咸阳
７１２０００）
２００８年９月由美国次贷危机引起金融海啸波及全球，对全世界的经济造成重创，这也直接影响中国的出口业务，也使中国陶瓷行业的出口订单骤减，纯出口企业或是叫做ＯＥＭ代工企业在这场危机中受到的影响最大。以国内市场为主导的陶瓷企业形势亦相当严
融风暴的吹袭下，因为没有足够抵御能力，保命已成为他们唯一的出路。从去年年底到现在，佛山、潮州、淄博等地均有不少企业关闭，还有相当一部分企业虽然没有关闭，但是也停掉一半以上的生产线。１．３外销企业辗转国内
欧美市场经济萧条，为了保护国内的相关企业并不断设置贸易壁垒，外销产品的市场严重受阻，外销企业势必调头争抢国内市场。金融危机对外销企业的影响最大，过去以外销为主的企业现在开始转向内销，从２００８年下半年开始，他们也在想办法拓展国内市场。不可否认，ＯＥＭ外销企业有优秀的人才队伍，雄厚的资金，产品质量也较高。他们一旦转入国内市场，其无形当中变成了此前内销企业的竞争对手，使市场竞争更加白热化，这对国内的消费者来说是好事，但对商家
峻，国内房地产泡沫破灭，致使下游产业——陶瓷行业
市场需求容量急剧缩小。国内、国际市场环境的恶化使很多陶瓷企业处于生存中的危机时刻，作为全球最大的陶瓷生产国可以利用这次危机将陶瓷企业重新洗牌，同时顺应国家节能减排的政策，将规模小、工艺技术落后、管理水平差的企业应坚决淘汰。另外，对生产工艺先进的企业应予以支持，鼓励他们走出去，利用我国产品价格低的优势，拓展国际市场空间。
１
中国陶瓷业面临的机遇
产业聚合速度将加快
为降低企业运营成本，提升市场竞争力，原来游离
和厂家来说就会增加竞争压力。１．４节能产品为消费者所关注
１．１
随着国家节能降耗、节能减排政策的不断深人推进，节水马桶等节水、节电、节能产品逐步为消费者所关注。随着这些节能产品的普及，其产品价格趋于合理化，产品质量也越来越稳定。随着消费者节能环保意识的增强，促使他们开始关心身边产品的能耗情况。目前我国每年约有１００多万亿秆自来水被用来冲刷厕所，水资源浪费状况触目惊心。
１．５
于产业集群之外的企业迅速聚拢到一起，促使产业基地的格局更加集约化。产业集群地制造企业多、物流直达四面八方、信息流大和配套完整等优势，除了配套加工成本低外，采购信息、商家资源销售成本也很低，佛山、潮州就是典型的产业集群地。而今年产业集群的聚合速度将会加快，特别是在金融危机下，很多游离在产业集群边缘的企业，它们要确保生存，就必定向产业集群地靠拢，所以产业环境决定产业的聚合。１．２市场两极分化更明显
金融危机继续深入蔓延，全球经济形势愈发严峻，很多／｜、企业无奈退市。规模比较大的企业因为有强大的资本作后盾，品牌、渠道资源建设比较完善，产品质量有保证，在产品技术创新后，商家会更忠于这些品牌。而那些规模比较小、产品质量不稳定的企业，在金
新一轮农村改革将会启动
随着十七届三中全会对农村改革政策以及国家新
农村建设力度的加大，广大农村市场需要量非常巨大，对于许多陶瓷企业来说，可以根据市场对产品结构进行调整，对农村市场加大开发力度，这或许可以帮助企业渡过这次经济危机。
１．６
各种行业标准相继实施
为规范市场竞争秩序，国家相关部门将不断出台
各种行业标准，以促进各行各业健康有序发展。随着
万方数据
陶瓷
相关标准的栩继Ⅲ台，陶瓷行业的门槛也随之提高，一些没有实力的厂商将被淘汰。由国家建筑卫生陶瓷标准化委员会颁布的《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》于２００８年６月ｌＥ１ｊＥ式实施，以及２００８年１０月１日起正式实施的新《陶瓷砖质量监督实施规范》，对建筑陶瓷工厂的建设及瓷砖产品质量的监督产生了长远的影响与作用。为了规范行业发展，各地方政府也相继出台了陶瓷行业的相关技术标准，这些标准往往比国家标准更为严格。
２
中国陶瓷业面临的挑战
改革开放以来，我国陶瓷行业获得了举世瞩目的
大发展，行业总产值从十几亿元迅速增长到今天的数千亿元。但是，３０年来，我国陶瓷行业仍然未能完全走出“凭力气赚钱、凭原材料赚钱”的局面，离“凭智慧赚钱”的境界还有不小距离。在海外市场上，我们的陶瓷产品销售价格仅是意大利、日本、西班牙等国同类产品的１／ＩＯｂｌ／７，所以我们经常会面对这样那样的反倾销、反补贴、特别保护等贸易壁垒；在国内市场上，我们的陶瓷产品虽然比国际市场上利润空间大，但忽视知识产权，一窝风你追我赶、你模我仿大干快上的生存习惯，在导致了无休止相互倾轧的价格战的同时，还直接导致了陶瓷原材料资源过度消耗甚至浪费、能源过度消耗、环境污染严重、市场一片混乱的局面。我国陶瓷行业虽然在短短的３０年时间里夺得了“产量世界第一”的宝座，但距离“质量世界第一”、“技术世界第一”、“综合实力世界第一”还很远。２．１低价竞争导致行业不断洗牌
我国生产陶瓷产品的资源丰富且质优价廉，劳动力便宜，陶瓷企业所用的大部分原燃材料及运输价格都低于国际市场，加上陶瓷行业进入门槛低，国内竞争异常激烈，导致我国瓷砖出口价格相对低廉，这是我们的竞争优势，但也是致命的弱点。我国很多陶瓷出口企业也正因为彼此之间陷入了无序的价格竞争，使得不少企业，尤其是中小企业陷入了依靠国家出口退税生存的艰难境地。
２．２瓷砖市场区域化趋势明显
瓷砖市场区域化的趋势越来越明显。随着前几年以扩张、布局、成本最低化为宗旨的建筑陶瓷产业转
万
方数据移。建筑陶瓷ｉ比－％Ｉ汀场Ｉ墨域化特征坪始突鼢，特刖足ｒ｜Ｉ低端产品的销售与生产都ｆＥ局部地区究成，同时也带来了’市场竞争格局的变化，加快了三、四级（县、镇级）市场的快速成长，区域代理经销模式及无差异的多品牌策略与之相对应的区域市场面临着新的挑战。
２．３
国际巨头在线国内以贴牌生产抢占竞争优势随着市场的逐步开放，全球化趋势日益明显，国内
市场与国际市场将在更大程度上接轨，国内企业会失去关税和非关税的保护。由于我国的陶瓷业在国际上地位不高，所占市场份额较少，在未来激烈的世界市场
的竞争中处于劣势，况且我国陶瓷行业目前在国际市场上并未形成真正有影响的品牌，没有国际名牌就是我国陶瓷行业的“短板”。另一方面，随着中国加入世界贸易组织以后，国外知名陶瓷企业纷纷进入中国市场。目前，已有多个国家和地区的品牌在我国注册，许多外资陶瓷企业已经把生产基地转移到中国，甚至已开始了对中国市场的本土化研发，国内品牌将面临全面的竞争压力。进入我国市场的国外大型陶瓷企业由于拥有雄厚的资金，先进的科研能力和管理经验，对国内企业将形成巨大的压力。如意大利、西班牙几家鼎鼎大名的集团公司来到中国与国内名牌陶瓷厂商谈贴牌生产，都希望将玻化砖的生产基地移往中国。这些洋品牌在抢占国内陶瓷市场的同时，还在策化着如何立足国内走向世界的发展战略问题，以压制中国陶瓷的海外拓展。因此，我们正处在一个没有世界名牌的情况下和全球知名品牌展开残酷的“肉搏战”。
２．４
出口退税政策扼制建筑卫生陶瓷产品出口２００７年６月１９日，国家财政部、国家税务总局以
财税［２００７１９０号文件通知，把我国陶瓷产品出口退税率调低到５Ｖｏｏ。此前的２００６年９月１５日，我国才将陶瓷出口退税率从１３％调低到８％。在不到一年时间里，国家两次调低陶瓷产品出口退税率，已经十分明确地表达出了今后陶瓷行业的总体发展方向。由于竞争空前激烈，潮州相当一部分中、，ｊ、型陶瓷企业产品目前在海外市场上的利润空间十分微薄，有的甚至仅仅靠国家出口退税生存着。而当出口退税率从ｌ３％凋到
８
Ｙｏｏ。再凋低到５％时，这些靠出Ｌｌ退税生存的企业的
生存空问已经不存在。
２．５
瓷砖行业增加新标准
强制性国家标准《建筑卫生陶瓷单位产品能源消
陶瓷
牦限额》２（）０８年６月ｌＨ正式开始执行，２００８年１０月
１
Ｈ起ＪＩ：式实施新《陶瓷砖质量监督实施规范》，对建
筑陶瓷工厂的建没及瓷砖产品质量的监督将产生长远的影响与作用。两个标准的实施对建筑卫生陶瓷企业生产提出了更高的要求，同时将使一些能耗高的企业不得不对企业进行改造，否则将会被淘汰。
２．６
反倾销的威胁也不容忽视
反倾销作为一种世界各国普遍认可的广泛接受的
限制进口的手段，随着世界经济和国际贸易的发展，该手段逐步演化成各国保护国内产业的主要工具，遭受国外提起的反倾销诉讼后，由于需要支付高额的律师费等方面的原因，国内许多企业不敢应诉、不肯应诉或应诉不力，会使我国陶瓷出口遭受很大的阻击。２００３年２月印度对中国瓷砖企业提起反倾销控诉并成功的对我国出口印度抛光砖产品课以２４７Ｖｏｏ的关税以来，墨西哥、菲律宾、埃及相继对中国陶瓷采取反倾销调查措施，２００８年１０月１７日印度对中国陶瓷仲裁５年后
进行重审，多米诺骨牌效应初步显现，由此引起的更大
范围的示范效应无疑将会使中国陶瓷在国际市场上陷入困境。而比反倾销更为强大的一支拦路虎则是技术贸易壁垒，许多国家（特别是发达国家）为了保护本国的利益不受损害，往往凭借自身的技术及经济优势，通过制定苛刻的技术标准，技术法规和技术认证制等设置技术壁垒，阻止向其出口陶瓷产品，将我国陶瓷产品拒之门外。我国陶瓷产品出口为什么会遭遇这么多的“贸易壁垒”？最根本的一个原因就是我们在海外市场上大打价格战导致我国出口陶瓷产品在海外市场上的售价仅仅是国际同类产品售价的１／７～ｌ／１０，不仅冲击了他国的陶瓷行业，更重要的是透支了资源、扰乱了市场、损坏了品牌、消耗了利润。
２．７
技术、管理、设计落后。产品同质化严重
当我们再把目光移向本身时，不难发现我国陶瓷
企业重复建设严重，产品同质化日趋严重，规模普遍偏小，经济实力较差，许多都是“中小型”企业，这些企业自身还存在资本缺乏、技术落后、管理滞后、机制不灵活、人才缺乏等方面的问题。资本的缺乏使得这些企业难以取得现代企业所拥有的综合规模效应；技术的落后使得只有较少企业拥有达到国际先进水平的核心技术；管理经验、市场经验等的缺乏使得这些企业在面对瞬息万变的国际市场时更难以适应。
万
方数据３抓住机遇应对挑战
金融危机给企业带来竞争和风险，同时也带来了机遇。事实上，中国陶瓷落后于其他国家的主要原因不是产品质量而是产品的结构和经营理念。我国陶瓷企业应在应对金融危机的同时应凋整产品结构，苦练内功，加快培育核心竞争力，才能在度过金融危机的同时在国际市场竞争中争得一席之地。
３．１
创新体制。走差异化之路
在激烈的国际市场竞争中，我们如何取胜？关键
要研究和发挥我们的比较优势，要靠特色经营、追求个性取胜，这是国际国内的一条重要经验。可以利用这次金融危机对我们的产品结构进行调整，应在特色产品、特色文化、特色服务、特色品牌、特色模式上下工夫，仓０出自己的品牌。
．企业体制创新的核心是实现投资主体多元化。过去那种企业单一的投资结构，不利于现代企业制度的建立，已不适应企业参与市场竞争和发展的需要。要彻底改变这一现状，必须实现投资主体多元化，这是市场经济条件下现代企业制度的基本要求。从目前的实际情况看，实行产权多元化，可以从以下两个方面进行：一是在行业内部，通过不同地区、不同层次的企业相互参股，打破由过去的行政区划限定而形成的单一投资格局；二是吸引、利用行业外资金实现投资主体多元化。各企业要以建立现代企业制度的改革思路探索适合自身发展的产权多元化的形式，深化产权制度改革，促进企业经营管理机制的创新。要通过产权多元化，建立法人治理结构、形成各负其责、协调运转、有效制衡的机制；要建立企业优胜劣汰的机制；要深化企业内部人事、用工、分配制度的改革，建立起经营者能上能下、人员能进能出、收入能增能减的激励约束机制；要从健全和完善制度人手，加强企业内部管理，强化企业经营者和职工的监督约束机制，用更有效制度规范经营管理行为；要加强财务监督、审计监督，健全民主决策和决策失误追究制度，建立风险防范机制。３．２搞好产品结构调整
在当前金融危机的形势下，国内企业也将面临着抓住机遇，加快发展的难得机遇。我国陶瓷工业由于受重复建设的影响，存在大而不强、生产过剩、产品档
陶瓷
次低、技术落后等方晰的问题。我们应利川这次金融危机对国内企业重新定位，明确竞争策略、找准优势，把提高竞争能力与避免重复建设、淘汰落后生产能力结合起来，加快结构调整步伐。对于在国际上已经树立自己的品牌，且产品有竞争力的企业，充分运用ｗＴ（）规则，大力开拓国际市场网络化使自己的品牌国际化、经营国际化。３．３打好品牌经营战
品牌商品抢占并瓜分市场已成为市场经济发展的明显趋势之一。市场经济从某种意义上讲就是一种品牌经济，拥有名牌就拥有市场名牌商标即代表着企业及其产品的信誉。目前国内不少陶瓷企业商标品牌意识尚未树立起来，不注重商标名牌战略的研究和运用，对创名牌、保名牌这个涉及企业生死攸关问题的紧迫性认识不足，特别是缺少创国际驰名商标的志气。我国企业应当有紧迫的商标意识和走名牌发展战略之路，提高产品质量和档次，从根本上提高企业的综合素质和竞争能力。
３．４加强技术进步与创新。提高产品科技含量
要把科技创新作为企业发展的推进器，科技创新的巨大作用已被越来越多的企业和企业家所认识。我国陶瓷行业与国外同行业竞争的劣势关键就在于科技含量不够，如：２００６年国外高技术陶瓷产值高达７５０亿美元，比我国整个陶瓷行业的年总产值还高。为此，国内企业应以高科技、高起点、高标准去构建企业的科技发展战略。不仅重视对科技意识的培养、重视对科技人才的吸引，还应从实际出发，瞄准世界先进水平去构建自己的研发战略机构，建立企业制度创新机制，坚持把科技创新当作企业的核心能力精心培育，将科技研发视为后盾，根据国内外市场需求，不断更新设备、创新产品，增强企业技术创新能力。因此，几乎所有的强势企业都不惜在工艺技术开发方面投入巨资。如广东科达机电股份有限公司在陶瓷机械方面的不断进取、中窑窑业发展有限公司在陶瓷窑炉研发方面的贡献，更是真接推动了整个行业的不断进化。３．５提高集约经营水平
目前，我国大部分企业的规模较小，这是我们的最大不足，规模就是覆盖力和影响力。在当前以科学技
万
方数据术发展为动力，以跨国公司为载体，在全球范旧进行生产结陶凋整为特征的经济全球化过程巾．我们不能消极地抵御跨国公司的挑战．只有加大联合自强，加速经济一体化进程，把自己的企业办的更大更强，要努力提高组织化和集约化程度，走高科技、国际化、规模化、专业化的创新之路，以经济区域化和集团化应对经济全球化，主动参与国际竞争，才能趋利避害、乘胜而起，增强抵御风险的能力。
由于经济全球化可以使生产要素得以跨国优化配置，促进全球范围的资本流动、产业转移和技术共享。因此，国内的企业可以利用参与经济全球化的机会，积极发挥劳动成本低、资源丰富和市场广阔的优势，扩大参与国际分工与协作的空间，并通过引进、借鉴发达国家的先进技术、设备、资金和管理经验，实现企业和产品的升级换代、促进行业科学技术的快速发展，从而实现在一个新的高起点上的跨越式发展。３．６准确定位
金融危机的到来造成产品过剩，但就陶瓷业而言，可以说是个机遇，因为中国要走小康之路，必须要走城市化之路，加之国家新农村建设政策的实施力度的不断加大，对大型陶瓷企业前景看好，而且无数小企业仍有发展空间，陶瓷行业将会像日本一样，大企业下面有无数的小企业，相互互补形成产业联盟。
总之，当全世界受到次贷危机冲击之时，对于拥有世界最大市场，拥有全世界外汇贮备首位的中国，却存在着历史的机遇，也是产业调整和升级的好时机，建筑陶瓷行业应充分发掘技术及出口潜力，使陶瓷行业渡过这次经济危机，只要我们充满信心，政策得力，调整企业发展思路，陶瓷企业的春天一定会来临！
参考文献
１
李雄德．胡澄清．吴缓．新形势下陶瓷行业的发展态势
及对策．中国陶瓷。２００８（１１）：３～５
２尹虹．２００８年我国建陶产业发展分析展望．中国陶瓷．
２００８（５）：３～５
３原娅风，宋琰．陶瓷企业应对金融危机的管理与运营策
略初探．全国性建材科技期刊——陶瓷．２００９（３）：５５～５７
面临经济危机中国陶瓷业发展机遇与挑战
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
杜夏芳， Du Xiafang
成阳陶瓷研究设计院,陕西,咸阳,712000陶瓷CERAMICS 2009(12)1次
参考文献(3条)
1. 原娅风;宋琰 陶瓷企业应对金融危机的管理与运营策略初探[期刊论文]-全国性建材科技期刊--陶瓷 2009(03)2. 尹虹 2008年我国建陶产业发展分析展望[期刊论文]-中国陶瓷 2008(05)
3. 李雄德;胡澄清;吴缓 新形势下陶瓷行业的发展态势及对策[期刊论文]-中国陶瓷 2008(11)
本文读者也读过(10条)
1. 高潮 陶瓷出口机遇与挑战并存[期刊论文]-中国对外贸易2005(3)2. 王卫国 陶瓷墙地砖出口的体会[期刊论文]-广东建材2001(9)
3. 刘玉杰 试论淮北市陶瓷产业发展的机遇[期刊论文]-淮北煤炭师范学院学报（哲学社会科学版）2008,29(4)4. 李国庆. Li Guoqing 如何开拓国际陶瓷市场[期刊论文]-中国建材2002(8)5. 王冰. 梅长虹 低摩擦、低磨损陶瓷的开发[期刊论文]-国外金属加工2004,25(2)6. 郝建英 我国当代产业陶瓷的多元文化经济探析[期刊论文]-陶瓷科学与艺术2005,39(3)7. 吴冷杰 论我国建陶产业从产品竞争到陶瓷品牌竞争[期刊论文]-中国陶瓷2003,39(2)
8. 杨靖. 傅宗国. 蒋渝 透气性复合陶瓷材料的改性研究[期刊论文]-四川化工与腐蚀控制2001,4(4)9. 廖惠仪. Liao Huiyi 再谈WTO环境下中国陶瓷发展思路[期刊论文]-中国建材2002(11)10. 中国陶瓷行业的"六个缺乏"[期刊论文]-辽宁建材2007(2)
引证文献(2条)
1. 张慧文 我国陶瓷出口遭遇反倾销的现状、原因及应对策略[期刊论文]-陶瓷 2011(7)2. 张慧文 我国陶瓷产品出口面临的挑战及对策[期刊论文]-陶瓷 2010(4)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_tc200912002.aspx
陶瓷
面临经济危机中国陶瓷业发展机遇与挑战
杜夏芳
（咸阳陶瓷研究没计院陕西咸阳
７１２０００）
２００８年９月由美国次贷危机引起金融海啸波及全球，对全世界的经济造成重创，这也直接影响中国的出口业务，也使中国陶瓷行业的出口订单骤减，纯出口企业或是叫做ＯＥＭ代工企业在这场危机中受到的影响最大。以国内市场为主导的陶瓷企业形势亦相当严
融风暴的吹袭下，因为没有足够抵御能力，保命已成为他们唯一的出路。从去年年底到现在，佛山、潮州、淄博等地均有不少企业关闭，还有相当一部分企业虽然没有关闭，但是也停掉一半以上的生产线。１．３外销企业辗转国内
欧美市场经济萧条，为了保护国内的相关企业并不断设置贸易壁垒，外销产品的市场严重受阻，外销企业势必调头争抢国内市场。金融危机对外销企业的影响最大，过去以外销为主的企业现在开始转向内销，从２００８年下半年开始，他们也在想办法拓展国内市场。不可否认，ＯＥＭ外销企业有优秀的人才队伍，雄厚的资金，产品质量也较高。他们一旦转入国内市场，其无形当中变成了此前内销企业的竞争对手，使市场竞争更加白热化，这对国内的消费者来说是好事，但对商家
峻，国内房地产泡沫破灭，致使下游产业——陶瓷行业
市场需求容量急剧缩小。国内、国际市场环境的恶化使很多陶瓷企业处于生存中的危机时刻，作为全球最大的陶瓷生产国可以利用这次危机将陶瓷企业重新洗牌，同时顺应国家节能减排的政策，将规模小、工艺技术落后、管理水平差的企业应坚决淘汰。另外，对生产工艺先进的企业应予以支持，鼓励他们走出去，利用我国产品价格低的优势，拓展国际市场空间。
１
中国陶瓷业面临的机遇
产业聚合速度将加快
为降低企业运营成本，提升市场竞争力，原来游离
和厂家来说就会增加竞争压力。１．４节能产品为消费者所关注
１．１
随着国家节能降耗、节能减排政策的不断深人推进，节水马桶等节水、节电、节能产品逐步为消费者所关注。随着这些节能产品的普及，其产品价格趋于合理化，产品质量也越来越稳定。随着消费者节能环保意识的增强，促使他们开始关心身边产品的能耗情况。目前我国每年约有１００多万亿秆自来水被用来冲刷厕所，水资源浪费状况触目惊心。
１．５
于产业集群之外的企业迅速聚拢到一起，促使产业基地的格局更加集约化。产业集群地制造企业多、物流直达四面八方、信息流大和配套完整等优势，除了配套加工成本低外，采购信息、商家资源销售成本也很低，佛山、潮州就是典型的产业集群地。而今年产业集群的聚合速度将会加快，特别是在金融危机下，很多游离在产业集群边缘的企业，它们要确保生存，就必定向产业集群地靠拢，所以产业环境决定产业的聚合。１．２市场两极分化更明显
金融危机继续深入蔓延，全球经济形势愈发严峻，很多／｜、企业无奈退市。规模比较大的企业因为有强大的资本作后盾，品牌、渠道资源建设比较完善，产品质量有保证，在产品技术创新后，商家会更忠于这些品牌。而那些规模比较小、产品质量不稳定的企业，在金
新一轮农村改革将会启动
随着十七届三中全会对农村改革政策以及国家新
农村建设力度的加大，广大农村市场需要量非常巨大，对于许多陶瓷企业来说，可以根据市场对产品结构进行调整，对农村市场加大开发力度，这或许可以帮助企业渡过这次经济危机。
１．６
各种行业标准相继实施
为规范市场竞争秩序，国家相关部门将不断出台
各种行业标准，以促进各行各业健康有序发展。随着
万方数据
陶瓷
相关标准的栩继Ⅲ台，陶瓷行业的门槛也随之提高，一些没有实力的厂商将被淘汰。由国家建筑卫生陶瓷标准化委员会颁布的《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》于２００８年６月ｌＥ１ｊＥ式实施，以及２００８年１０月１日起正式实施的新《陶瓷砖质量监督实施规范》，对建筑陶瓷工厂的建设及瓷砖产品质量的监督产生了长远的影响与作用。为了规范行业发展，各地方政府也相继出台了陶瓷行业的相关技术标准，这些标准往往比国家标准更为严格。
２
中国陶瓷业面临的挑战
改革开放以来，我国陶瓷行业获得了举世瞩目的
大发展，行业总产值从十几亿元迅速增长到今天的数千亿元。但是，３０年来，我国陶瓷行业仍然未能完全走出“凭力气赚钱、凭原材料赚钱”的局面，离“凭智慧赚钱”的境界还有不小距离。在海外市场上，我们的陶瓷产品销售价格仅是意大利、日本、西班牙等国同类产品的１／ＩＯｂｌ／７，所以我们经常会面对这样那样的反倾销、反补贴、特别保护等贸易壁垒；在国内市场上，我们的陶瓷产品虽然比国际市场上利润空间大，但忽视知识产权，一窝风你追我赶、你模我仿大干快上的生存习惯，在导致了无休止相互倾轧的价格战的同时，还直接导致了陶瓷原材料资源过度消耗甚至浪费、能源过度消耗、环境污染严重、市场一片混乱的局面。我国陶瓷行业虽然在短短的３０年时间里夺得了“产量世界第一”的宝座，但距离“质量世界第一”、“技术世界第一”、“综合实力世界第一”还很远。２．１低价竞争导致行业不断洗牌
我国生产陶瓷产品的资源丰富且质优价廉，劳动力便宜，陶瓷企业所用的大部分原燃材料及运输价格都低于国际市场，加上陶瓷行业进入门槛低，国内竞争异常激烈，导致我国瓷砖出口价格相对低廉，这是我们的竞争优势，但也是致命的弱点。我国很多陶瓷出口企业也正因为彼此之间陷入了无序的价格竞争，使得不少企业，尤其是中小企业陷入了依靠国家出口退税生存的艰难境地。
２．２瓷砖市场区域化趋势明显
瓷砖市场区域化的趋势越来越明显。随着前几年以扩张、布局、成本最低化为宗旨的建筑陶瓷产业转
万
方数据移。建筑陶瓷ｉ比－％Ｉ汀场Ｉ墨域化特征坪始突鼢，特刖足ｒ｜Ｉ低端产品的销售与生产都ｆＥ局部地区究成，同时也带来了’市场竞争格局的变化，加快了三、四级（县、镇级）市场的快速成长，区域代理经销模式及无差异的多品牌策略与之相对应的区域市场面临着新的挑战。
２．３
国际巨头在线国内以贴牌生产抢占竞争优势随着市场的逐步开放，全球化趋势日益明显，国内
市场与国际市场将在更大程度上接轨，国内企业会失去关税和非关税的保护。由于我国的陶瓷业在国际上地位不高，所占市场份额较少，在未来激烈的世界市场
的竞争中处于劣势，况且我国陶瓷行业目前在国际市场上并未形成真正有影响的品牌，没有国际名牌就是我国陶瓷行业的“短板”。另一方面，随着中国加入世界贸易组织以后，国外知名陶瓷企业纷纷进入中国市场。目前，已有多个国家和地区的品牌在我国注册，许多外资陶瓷企业已经把生产基地转移到中国，甚至已开始了对中国市场的本土化研发，国内品牌将面临全面的竞争压力。进入我国市场的国外大型陶瓷企业由于拥有雄厚的资金，先进的科研能力和管理经验，对国内企业将形成巨大的压力。如意大利、西班牙几家鼎鼎大名的集团公司来到中国与国内名牌陶瓷厂商谈贴牌生产，都希望将玻化砖的生产基地移往中国。这些洋品牌在抢占国内陶瓷市场的同时，还在策化着如何立足国内走向世界的发展战略问题，以压制中国陶瓷的海外拓展。因此，我们正处在一个没有世界名牌的情况下和全球知名品牌展开残酷的“肉搏战”。
２．４
出口退税政策扼制建筑卫生陶瓷产品出口２００７年６月１９日，国家财政部、国家税务总局以
财税［２００７１９０号文件通知，把我国陶瓷产品出口退税率调低到５Ｖｏｏ。此前的２００６年９月１５日，我国才将陶瓷出口退税率从１３％调低到８％。在不到一年时间里，国家两次调低陶瓷产品出口退税率，已经十分明确地表达出了今后陶瓷行业的总体发展方向。由于竞争空前激烈，潮州相当一部分中、，ｊ、型陶瓷企业产品目前在海外市场上的利润空间十分微薄，有的甚至仅仅靠国家出口退税生存着。而当出口退税率从ｌ３％凋到
８
Ｙｏｏ。再凋低到５％时，这些靠出Ｌｌ退税生存的企业的
生存空问已经不存在。
２．５
瓷砖行业增加新标准
强制性国家标准《建筑卫生陶瓷单位产品能源消
陶瓷
牦限额》２（）０８年６月ｌＨ正式开始执行，２００８年１０月
１
Ｈ起ＪＩ：式实施新《陶瓷砖质量监督实施规范》，对建
筑陶瓷工厂的建没及瓷砖产品质量的监督将产生长远的影响与作用。两个标准的实施对建筑卫生陶瓷企业生产提出了更高的要求，同时将使一些能耗高的企业不得不对企业进行改造，否则将会被淘汰。
２．６
反倾销的威胁也不容忽视
反倾销作为一种世界各国普遍认可的广泛接受的
限制进口的手段，随着世界经济和国际贸易的发展，该手段逐步演化成各国保护国内产业的主要工具，遭受国外提起的反倾销诉讼后，由于需要支付高额的律师费等方面的原因，国内许多企业不敢应诉、不肯应诉或应诉不力，会使我国陶瓷出口遭受很大的阻击。２００３年２月印度对中国瓷砖企业提起反倾销控诉并成功的对我国出口印度抛光砖产品课以２４７Ｖｏｏ的关税以来，墨西哥、菲律宾、埃及相继对中国陶瓷采取反倾销调查措施，２００８年１０月１７日印度对中国陶瓷仲裁５年后
进行重审，多米诺骨牌效应初步显现，由此引起的更大
范围的示范效应无疑将会使中国陶瓷在国际市场上陷入困境。而比反倾销更为强大的一支拦路虎则是技术贸易壁垒，许多国家（特别是发达国家）为了保护本国的利益不受损害，往往凭借自身的技术及经济优势，通过制定苛刻的技术标准，技术法规和技术认证制等设置技术壁垒，阻止向其出口陶瓷产品，将我国陶瓷产品拒之门外。我国陶瓷产品出口为什么会遭遇这么多的“贸易壁垒”？最根本的一个原因就是我们在海外市场上大打价格战导致我国出口陶瓷产品在海外市场上的售价仅仅是国际同类产品售价的１／７～ｌ／１０，不仅冲击了他国的陶瓷行业，更重要的是透支了资源、扰乱了市场、损坏了品牌、消耗了利润。
２．７
技术、管理、设计落后。产品同质化严重
当我们再把目光移向本身时，不难发现我国陶瓷
企业重复建设严重，产品同质化日趋严重，规模普遍偏小，经济实力较差，许多都是“中小型”企业，这些企业自身还存在资本缺乏、技术落后、管理滞后、机制不灵活、人才缺乏等方面的问题。资本的缺乏使得这些企业难以取得现代企业所拥有的综合规模效应；技术的落后使得只有较少企业拥有达到国际先进水平的核心技术；管理经验、市场经验等的缺乏使得这些企业在面对瞬息万变的国际市场时更难以适应。
万
方数据３抓住机遇应对挑战
金融危机给企业带来竞争和风险，同时也带来了机遇。事实上，中国陶瓷落后于其他国家的主要原因不是产品质量而是产品的结构和经营理念。我国陶瓷企业应在应对金融危机的同时应凋整产品结构，苦练内功，加快培育核心竞争力，才能在度过金融危机的同时在国际市场竞争中争得一席之地。
３．１
创新体制。走差异化之路
在激烈的国际市场竞争中，我们如何取胜？关键
要研究和发挥我们的比较优势，要靠特色经营、追求个性取胜，这是国际国内的一条重要经验。可以利用这次金融危机对我们的产品结构进行调整，应在特色产品、特色文化、特色服务、特色品牌、特色模式上下工夫，仓０出自己的品牌。
．企业体制创新的核心是实现投资主体多元化。过去那种企业单一的投资结构，不利于现代企业制度的建立，已不适应企业参与市场竞争和发展的需要。要彻底改变这一现状，必须实现投资主体多元化，这是市场经济条件下现代企业制度的基本要求。从目前的实际情况看，实行产权多元化，可以从以下两个方面进行：一是在行业内部，通过不同地区、不同层次的企业相互参股，打破由过去的行政区划限定而形成的单一投资格局；二是吸引、利用行业外资金实现投资主体多元化。各企业要以建立现代企业制度的改革思路探索适合自身发展的产权多元化的形式，深化产权制度改革，促进企业经营管理机制的创新。要通过产权多元化，建立法人治理结构、形成各负其责、协调运转、有效制衡的机制；要建立企业优胜劣汰的机制；要深化企业内部人事、用工、分配制度的改革，建立起经营者能上能下、人员能进能出、收入能增能减的激励约束机制；要从健全和完善制度人手，加强企业内部管理，强化企业经营者和职工的监督约束机制，用更有效制度规范经营管理行为；要加强财务监督、审计监督，健全民主决策和决策失误追究制度，建立风险防范机制。３．２搞好产品结构调整
在当前金融危机的形势下，国内企业也将面临着抓住机遇，加快发展的难得机遇。我国陶瓷工业由于受重复建设的影响，存在大而不强、生产过剩、产品档
陶瓷
次低、技术落后等方晰的问题。我们应利川这次金融危机对国内企业重新定位，明确竞争策略、找准优势，把提高竞争能力与避免重复建设、淘汰落后生产能力结合起来，加快结构调整步伐。对于在国际上已经树立自己的品牌，且产品有竞争力的企业，充分运用ｗＴ（）规则，大力开拓国际市场网络化使自己的品牌国际化、经营国际化。３．３打好品牌经营战
品牌商品抢占并瓜分市场已成为市场经济发展的明显趋势之一。市场经济从某种意义上讲就是一种品牌经济，拥有名牌就拥有市场名牌商标即代表着企业及其产品的信誉。目前国内不少陶瓷企业商标品牌意识尚未树立起来，不注重商标名牌战略的研究和运用，对创名牌、保名牌这个涉及企业生死攸关问题的紧迫性认识不足，特别是缺少创国际驰名商标的志气。我国企业应当有紧迫的商标意识和走名牌发展战略之路，提高产品质量和档次，从根本上提高企业的综合素质和竞争能力。
３．４加强技术进步与创新。提高产品科技含量
要把科技创新作为企业发展的推进器，科技创新的巨大作用已被越来越多的企业和企业家所认识。我国陶瓷行业与国外同行业竞争的劣势关键就在于科技含量不够，如：２００６年国外高技术陶瓷产值高达７５０亿美元，比我国整个陶瓷行业的年总产值还高。为此，国内企业应以高科技、高起点、高标准去构建企业的科技发展战略。不仅重视对科技意识的培养、重视对科技人才的吸引，还应从实际出发，瞄准世界先进水平去构建自己的研发战略机构，建立企业制度创新机制，坚持把科技创新当作企业的核心能力精心培育，将科技研发视为后盾，根据国内外市场需求，不断更新设备、创新产品，增强企业技术创新能力。因此，几乎所有的强势企业都不惜在工艺技术开发方面投入巨资。如广东科达机电股份有限公司在陶瓷机械方面的不断进取、中窑窑业发展有限公司在陶瓷窑炉研发方面的贡献，更是真接推动了整个行业的不断进化。３．５提高集约经营水平
目前，我国大部分企业的规模较小，这是我们的最大不足，规模就是覆盖力和影响力。在当前以科学技
万
方数据术发展为动力，以跨国公司为载体，在全球范旧进行生产结陶凋整为特征的经济全球化过程巾．我们不能消极地抵御跨国公司的挑战．只有加大联合自强，加速经济一体化进程，把自己的企业办的更大更强，要努力提高组织化和集约化程度，走高科技、国际化、规模化、专业化的创新之路，以经济区域化和集团化应对经济全球化，主动参与国际竞争，才能趋利避害、乘胜而起，增强抵御风险的能力。
由于经济全球化可以使生产要素得以跨国优化配置，促进全球范围的资本流动、产业转移和技术共享。因此，国内的企业可以利用参与经济全球化的机会，积极发挥劳动成本低、资源丰富和市场广阔的优势，扩大参与国际分工与协作的空间，并通过引进、借鉴发达国家的先进技术、设备、资金和管理经验，实现企业和产品的升级换代、促进行业科学技术的快速发展，从而实现在一个新的高起点上的跨越式发展。３．６准确定位
金融危机的到来造成产品过剩，但就陶瓷业而言，可以说是个机遇，因为中国要走小康之路，必须要走城市化之路，加之国家新农村建设政策的实施力度的不断加大，对大型陶瓷企业前景看好，而且无数小企业仍有发展空间，陶瓷行业将会像日本一样，大企业下面有无数的小企业，相互互补形成产业联盟。
总之，当全世界受到次贷危机冲击之时，对于拥有世界最大市场，拥有全世界外汇贮备首位的中国，却存在着历史的机遇，也是产业调整和升级的好时机，建筑陶瓷行业应充分发掘技术及出口潜力，使陶瓷行业渡过这次经济危机，只要我们充满信心，政策得力，调整企业发展思路，陶瓷企业的春天一定会来临！
参考文献
１
李雄德．胡澄清．吴缓．新形势下陶瓷行业的发展态势
及对策．中国陶瓷。２００８（１１）：３～５
２尹虹．２００８年我国建陶产业发展分析展望．中国陶瓷．
２００８（５）：３～５
３原娅风，宋琰．陶瓷企业应对金融危机的管理与运营策
略初探．全国性建材科技期刊——陶瓷．２００９（３）：５５～５７
面临经济危机中国陶瓷业发展机遇与挑战
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
杜夏芳， Du Xiafang
成阳陶瓷研究设计院,陕西,咸阳,712000陶瓷CERAMICS 2009(12)1次
参考文献(3条)
1. 原娅风;宋琰 陶瓷企业应对金融危机的管理与运营策略初探[期刊论文]-全国性建材科技期刊--陶瓷 2009(03)2. 尹虹 2008年我国建陶产业发展分析展望[期刊论文]-中国陶瓷 2008(05)
3. 李雄德;胡澄清;吴缓 新形势下陶瓷行业的发展态势及对策[期刊论文]-中国陶瓷 2008(11)
本文读者也读过(10条)
1. 高潮 陶瓷出口机遇与挑战并存[期刊论文]-中国对外贸易2005(3)2. 王卫国 陶瓷墙地砖出口的体会[期刊论文]-广东建材2001(9)
3. 刘玉杰 试论淮北市陶瓷产业发展的机遇[期刊论文]-淮北煤炭师范学院学报（哲学社会科学版）2008,29(4)4. 李国庆. Li Guoqing 如何开拓国际陶瓷市场[期刊论文]-中国建材2002(8)5. 王冰. 梅长虹 低摩擦、低磨损陶瓷的开发[期刊论文]-国外金属加工2004,25(2)6. 郝建英 我国当代产业陶瓷的多元文化经济探析[期刊论文]-陶瓷科学与艺术2005,39(3)7. 吴冷杰 论我国建陶产业从产品竞争到陶瓷品牌竞争[期刊论文]-中国陶瓷2003,39(2)
8. 杨靖. 傅宗国. 蒋渝 透气性复合陶瓷材料的改性研究[期刊论文]-四川化工与腐蚀控制2001,4(4)9. 廖惠仪. Liao Huiyi 再谈WTO环境下中国陶瓷发展思路[期刊论文]-中国建材2002(11)10. 中国陶瓷行业的"六个缺乏"[期刊论文]-辽宁建材2007(2)
引证文献(2条)
1. 张慧文 我国陶瓷出口遭遇反倾销的现状、原因及应对策略[期刊论文]-陶瓷 2011(7)2. 张慧文 我国陶瓷产品出口面临的挑战及对策[期刊论文]-陶瓷 2010(4)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_tc200912002.aspx