2016朴里节活动方案
●活动目标
住这儿新注册用户数：30万（达到100万）
住这儿周活用户数：20万
邻居一起来：50万营业额/大区
项目参与范围：全国所有万科物业已正式接管的社区（重点强调非万地盘项目要包括进来，不包括尚处在前期介入阶段的社区、客户未统一入伙的社区；战图内显示接管户数10户以上的小区数量为754个，需要针对具备活动开展条件的社区进行摸底核对，确认最终参与社区名单）。
后续针对各城市进行指标分解。
●必选活动要点
1.开幕式
1.1开展范围：所有参与项目应有开幕动作。14个中心城市各选出一个典型项目组织大型开幕活动（可以多个社区联合举办）。其他项目以中小型开幕活动为主。
1.2时间：9月12日-9月18日（可根据实际情况有前后不超过1周的调整空间，抓住中秋节期间）
1.3活动形式与内容：
（1）大型开幕活动以中秋晚会形式进行；
（2）朴里节主旨传递、档期活动介绍，活动开幕仪式；
（3）睿服务3.0阳光社区视频播放（本部统筹制作，开幕式或闭幕式体现均可）；
（4）管家集体亮相，服务宣誓、才艺展示等；
（5）住这儿现场地推、拉新、功能介绍等；
（6）“吉祥物”小知知布偶及公仔亮相，与以儿童为主的群体互动；
（7）当地媒体宣传报道，现场专业录像输出活动视频；
（8）业主社团、物业员工代表、外部伙伴文艺表演；
（9）睿服务进社区1周年生日会、朴里饼制作、月饼品尝、中秋赏月、业主互动游戏、活动抽奖等活动穿插。
2.住这儿报名抽奖
2.1开展范围：所有参与项目
2.2开展时间：活动期间持续
2.3活动形式与内容
（1）线下活动预热报名：各项目将属地线下朴里节活动上线至住这儿“活动”页面，发动业主/租户进行线上报名；
（2）活动抽奖：针对报名者定期抽取幸运用户（具体抽奖规则待定），抽奖以户为单位，区分业主和租户，奖品设置需劲爆且吸引人，例如宝马汽车、乐视4K高清电视；
（3）活动执行要点：管家推荐，凭随身二维码+WiFi设备，进行一对一推荐，需将住这儿功能和活动优惠进行有效说明，并鼓励用户下载、报名和使用住这儿APP。
3. “拒绝社区五大不文明行为”承诺签署
3.1活动范围：所有参与项目
3.2活动时间：9月25日朴里日当天启动
3.3活动形式与内容：
（1）住这儿增设业主文明承诺签署板块（设计上需略带仪式感），内容包括：
我承诺我及家人不高空抛物
我承诺我及家人不会不文明养宠
我承诺我及家人不会违章搭建
我承诺我及家人不会不文明停车
我承诺我及家人不会产生生活噪音
（2）由管家凭随身二维码+WIFi设备，并携带A5小宣传牌，一对一上门入户，作为网格业主代表发动业主签署文明承诺，同时发放公益卡片（带赞助商标识LOGO）；
（3）此为活动期间确保管家一对一入户/上门沟通的专门机会，建议此时各项目结合客户访谈、客户信息调查、物业费缴纳确认等工作一并进行，不要错失此机会。
（4）推荐过程中，如发现未注册住这儿的用户可推荐其注册，并邀请参与其他朴里系列活动。
（5）文明承诺业主签署率结果公布及展示（业主所在社区、城市、全国万科物业社区的情况），签署率靠前的社区且业主进行了文明承诺签署的住这儿给予“勋章”；
（6）签署率越靠前的网格的对应管家，成为管家之星。
4. 邻居一起来（商品特卖，专属供应）
4.1活动范围及时间：各大区结合资源引入的情况自主编排，提前报备
4.2各大区招商引入，围绕此主题进行生活服务类产品销售
4.3商品类别：生活必需类（米、副食、生鲜、小家电、家政等）、育教娱养类（冬令营、有机田园或农业基地游等）。提示：可以将两类产品结合起来推广，比如通过有机田园游连贯生鲜产品的销售。
4.4幸福驿站及现场活动融入产品展示与体验。
4.5主推线上拼团及交易，住这儿与各地有赞进行“链接跳转”的关联。
4.6促销形式提示：拼团、限时限量、折扣、买赠、捆绑直降、购物抽奖等，通过邻居一起来系列活动带来客户流量和订单量。
5. 首席赞助商专享活动
5.1活动范围与时间、形式与内容：根据与首席赞助商的具体商洽情况而定，后续进一步明确
5.2活动提示：
线上：根据本部与首席赞助商约定细则，在住这儿APP预留顶部广告位、设置活动专区或 专享活动链接，同时将其产品上线至有赞商城；
线下：根据本部与首席赞助商约定细则，各大区预留线下活动空间，打造首席赞助商定制活动。参考形式：幸福驿站增设体验区、产品专项推荐会、独家定制活动等。
6.闭幕式活动
6.1活动范围：全国参与项目
6.2活动时间：10月26-31日
6.3活动提示：
（1）围绕健康、邻里友好为主题，结合城市乐跑或主题运动会（趣味运动会、城市业主运动会、亲子运动会等），有效组织跨社区住户共同参与，要形成明显的传播效应，引入媒体宣传资源。
（2）文明社区、管家之星现场颁奖与风采展示。
（3）中奖客户奖品颁发。
（4）邻里文明承诺线下签名墙。
（5）小范围活动数据、全国范围活动数据线上与线下展示（参与人数、活动场次、中奖人群、文明承诺比例、注册用户、活跃用户等），展现万物服务能力和影响力。
（6）当地媒体报道及宣传，现场专业录像输出视频，相关内容形成传播图文有效推广，圆满落幕。
7.视频制作
7.1朴里节前完成以阳光社区、透明权益为导向，睿服务3.0为主题的视频制作，本部统筹，与发布会一起考虑，包括共享发布会资源。
7.2该视频制作完善后，由一线嵌入至其开幕活动中，其他活动也可适当嵌入。要求所有参与社区内必须对此视频有展现。
8.宣传
8.1本部给主视觉设计（含背景板、海报、横幅等），一线在此基础上进行个性发挥。
8.2本部统筹宣传框架，大区以城市为单位把握具体宣传工作落地。
9.其他
9.1上述内容涉及奖品和奖项设置根据实际预算和赞助商情况而定。大区内可以城市为单位自主安排与配置。全国性奖项或激励由本部统一设计后续进一步明确。
9.2未尽事宜，本部管家中心陆续更新补充。
管家中心
2016年8月4日星期四
2016朴里节活动方案
●活动目标
住这儿新注册用户数：30万（达到100万）
住这儿周活用户数：20万
邻居一起来：50万营业额/大区
项目参与范围：全国所有万科物业已正式接管的社区（重点强调非万地盘项目要包括进来，不包括尚处在前期介入阶段的社区、客户未统一入伙的社区；战图内显示接管户数10户以上的小区数量为754个，需要针对具备活动开展条件的社区进行摸底核对，确认最终参与社区名单）。
后续针对各城市进行指标分解。
●必选活动要点
1.开幕式
1.1开展范围：所有参与项目应有开幕动作。14个中心城市各选出一个典型项目组织大型开幕活动（可以多个社区联合举办）。其他项目以中小型开幕活动为主。
1.2时间：9月12日-9月18日（可根据实际情况有前后不超过1周的调整空间，抓住中秋节期间）
1.3活动形式与内容：
（1）大型开幕活动以中秋晚会形式进行；
（2）朴里节主旨传递、档期活动介绍，活动开幕仪式；
（3）睿服务3.0阳光社区视频播放（本部统筹制作，开幕式或闭幕式体现均可）；
（4）管家集体亮相，服务宣誓、才艺展示等；
（5）住这儿现场地推、拉新、功能介绍等；
（6）“吉祥物”小知知布偶及公仔亮相，与以儿童为主的群体互动；
（7）当地媒体宣传报道，现场专业录像输出活动视频；
（8）业主社团、物业员工代表、外部伙伴文艺表演；
（9）睿服务进社区1周年生日会、朴里饼制作、月饼品尝、中秋赏月、业主互动游戏、活动抽奖等活动穿插。
2.住这儿报名抽奖
2.1开展范围：所有参与项目
2.2开展时间：活动期间持续
2.3活动形式与内容
（1）线下活动预热报名：各项目将属地线下朴里节活动上线至住这儿“活动”页面，发动业主/租户进行线上报名；
（2）活动抽奖：针对报名者定期抽取幸运用户（具体抽奖规则待定），抽奖以户为单位，区分业主和租户，奖品设置需劲爆且吸引人，例如宝马汽车、乐视4K高清电视；
（3）活动执行要点：管家推荐，凭随身二维码+WiFi设备，进行一对一推荐，需将住这儿功能和活动优惠进行有效说明，并鼓励用户下载、报名和使用住这儿APP。
3. “拒绝社区五大不文明行为”承诺签署
3.1活动范围：所有参与项目
3.2活动时间：9月25日朴里日当天启动
3.3活动形式与内容：
（1）住这儿增设业主文明承诺签署板块（设计上需略带仪式感），内容包括：
我承诺我及家人不高空抛物
我承诺我及家人不会不文明养宠
我承诺我及家人不会违章搭建
我承诺我及家人不会不文明停车
我承诺我及家人不会产生生活噪音
（2）由管家凭随身二维码+WIFi设备，并携带A5小宣传牌，一对一上门入户，作为网格业主代表发动业主签署文明承诺，同时发放公益卡片（带赞助商标识LOGO）；
（3）此为活动期间确保管家一对一入户/上门沟通的专门机会，建议此时各项目结合客户访谈、客户信息调查、物业费缴纳确认等工作一并进行，不要错失此机会。
（4）推荐过程中，如发现未注册住这儿的用户可推荐其注册，并邀请参与其他朴里系列活动。
（5）文明承诺业主签署率结果公布及展示（业主所在社区、城市、全国万科物业社区的情况），签署率靠前的社区且业主进行了文明承诺签署的住这儿给予“勋章”；
（6）签署率越靠前的网格的对应管家，成为管家之星。
4. 邻居一起来（商品特卖，专属供应）
4.1活动范围及时间：各大区结合资源引入的情况自主编排，提前报备
4.2各大区招商引入，围绕此主题进行生活服务类产品销售
4.3商品类别：生活必需类（米、副食、生鲜、小家电、家政等）、育教娱养类（冬令营、有机田园或农业基地游等）。提示：可以将两类产品结合起来推广，比如通过有机田园游连贯生鲜产品的销售。
4.4幸福驿站及现场活动融入产品展示与体验。
4.5主推线上拼团及交易，住这儿与各地有赞进行“链接跳转”的关联。
4.6促销形式提示：拼团、限时限量、折扣、买赠、捆绑直降、购物抽奖等，通过邻居一起来系列活动带来客户流量和订单量。
5. 首席赞助商专享活动
5.1活动范围与时间、形式与内容：根据与首席赞助商的具体商洽情况而定，后续进一步明确
5.2活动提示：
线上：根据本部与首席赞助商约定细则，在住这儿APP预留顶部广告位、设置活动专区或 专享活动链接，同时将其产品上线至有赞商城；
线下：根据本部与首席赞助商约定细则，各大区预留线下活动空间，打造首席赞助商定制活动。参考形式：幸福驿站增设体验区、产品专项推荐会、独家定制活动等。
6.闭幕式活动
6.1活动范围：全国参与项目
6.2活动时间：10月26-31日
6.3活动提示：
（1）围绕健康、邻里友好为主题，结合城市乐跑或主题运动会（趣味运动会、城市业主运动会、亲子运动会等），有效组织跨社区住户共同参与，要形成明显的传播效应，引入媒体宣传资源。
（2）文明社区、管家之星现场颁奖与风采展示。
（3）中奖客户奖品颁发。
（4）邻里文明承诺线下签名墙。
（5）小范围活动数据、全国范围活动数据线上与线下展示（参与人数、活动场次、中奖人群、文明承诺比例、注册用户、活跃用户等），展现万物服务能力和影响力。
（6）当地媒体报道及宣传，现场专业录像输出视频，相关内容形成传播图文有效推广，圆满落幕。
7.视频制作
7.1朴里节前完成以阳光社区、透明权益为导向，睿服务3.0为主题的视频制作，本部统筹，与发布会一起考虑，包括共享发布会资源。
7.2该视频制作完善后，由一线嵌入至其开幕活动中，其他活动也可适当嵌入。要求所有参与社区内必须对此视频有展现。
8.宣传
8.1本部给主视觉设计（含背景板、海报、横幅等），一线在此基础上进行个性发挥。
8.2本部统筹宣传框架，大区以城市为单位把握具体宣传工作落地。
9.其他
9.1上述内容涉及奖品和奖项设置根据实际预算和赞助商情况而定。大区内可以城市为单位自主安排与配置。全国性奖项或激励由本部统一设计后续进一步明确。
9.2未尽事宜，本部管家中心陆续更新补充。
管家中心
2016年8月4日星期四