２００６年第２期（总第９２期）
齐齐哈尔师范高等专科学校学报
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＱｉｑｉｈａｒＪｕｎｉｏｒＴｅａｃｈｅｒｓ’Ｃｏｌｌｅｇｅ
Ｎｏ．２，２００６Ｇｅｎｅｒａｌ．Ｎｏ．９２
版式设计与个性风格
李敏１，王亦军２
（１．齐齐哈尔广播电视报社，黑龙江齐齐哈尔１６１００５
２．黑龙江北大仓集团大仓彩印有限公司，黑龙江齐齐哈尔１６１００５）
摘
要：报纸版式设计，在向受众传达信息的同时，还应呈现出独特的气质与个性风格。报纸
的风格要有统一的设计，形成整体，从更深层次上通过美的视觉形式体现报纸的定位、宗旨以及适应目标受众的欣赏口味。个性风格的形成可以通过版面的用色、分栏、图片的运用等。合理运用这些版面构成要素，就能够形成统一的视觉识别。关键词：版式设计；版面要素；个性特征；视觉识别
中图分类号：Ｇ２１３文献标识码：Ａ文章编号：１００９－３９５８（２００６）０２－００８７－０２
报纸版式设计是指在有限的版面空间内，将版面构成要字体、图片图形、线条边框、颜色色块等，根据报素———文字、纸内容进行组合排列，并运用各种造型要素及美学原理，把各类信息通过美的视觉形式传达出来。
现代的版式设计，在向受众传达信息的同时，能让读者在林林总总的报纸中，通过对版式的认知度，一眼就辨认出自己所认可的报纸，这就是报纸的个性风格。好的报纸都应该呈现出独具特质与个性的版式风格，或热情奔放，或老成持重，或落落大方，或高雅清逸。没有个性的版面是失败的，就像一张毫无个性的面庞，很难被人记住。报纸的风格要有统一的设计，形成整体，这种视觉设计应该从更深层次上体现报纸的定位、宗旨以及适应目标受众的欣赏口味，从而形成独特的视觉识别。从版面的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感与视觉识别的分栏、图片的运用、底纹需要，这些特点可以从版面的用色、线条的选择等加以体现。
色彩的使用
色彩是形成个性风格与视觉识别的重要手段。色彩的运用是有着自身规律的。任何报纸版面，都应有它的主色调，这个主色调应该与版面主题相适应，通过色彩的和谐搭配体现出版面内容所要表达的主题与情绪，以便对读者的视觉和心理产生影响。版面的主色调，应占六成以上的版面，不然主色调就难以形成。版面的主色调要通过某一色彩体现出来，但不能千篇一律地限定在一种色调范围内，应该根据版面的不
同性质和内容，适当变换色彩的倾向、纯度、明度及组合方式，以烘托或反衬内容间的内在联系，形成既有变化又有统一的色彩基调。
主色调是报纸的信息代码，体现了一份报纸的形象和理念。在用色上应该量体裁衣，根据报纸的定位不同，选择颜色应有很大的讲究。如等，讲究使《中国服饰报》、《北京青年报》用自己的专有色彩，精心筛选几种比较考究的颜色作为基本色，然后在成版时，以这些颜色为轴心使用相关的色彩。这样做的结果使得报纸的用色非常讲究，丰富而不死板。如果一份报纸没有自己固定的专用色，又不能很好地把握色彩规律，而是用色随心所欲，版面就会变成色彩的垃圾。
版面配色时，要遵循下列程序。首先要确定达到的配色效果，然后决定主色调，再选择搭配色和背景色，最后调整明度、彩度，完成配色。同时不能忽略印刷纸张对于色彩还原的影响，比如冷色调新闻纸彩色印刷要注意设计时去掉５％左右的青，暖色调新闻纸设计时要去掉５％左右的黄，这样产生的实际效果要强于不经调整的印刷结果。
报纸用色的统一对于建立一份报纸的视觉识别，提升报纸的档次至关重要。
分栏的处理
在分栏上依据报纸定位的不同，也有很大的区别。如果是新闻类综合型大报，其版式设计必须具有强烈的视觉冲击力，以吸引受众。而如果是娱乐性报纸，则更适合使用板块式模式，且栏宽以两字或三字为宜，便于阅读和利于编辑组稿。
收稿日期：２００６—０５—１０
作者简介：李敏（１９７２———），女，黑龙江省齐齐哈尔人，现为齐齐哈尔广播电视报社出版部主任，工艺美术师。
—８７—
汉语阅读实验表明，１５至２５个字的栏宽阅读比较舒适，超长或超短都会引起视觉疲劳。一篇文章在版面上的宽度，应尽量占整栏，既可以是一栏，也可以是两栏、三栏、四栏，各自版面整体成块，不同文章间可积木式堆砌，也可抽屉式罗列。的比例关系，应该让文字突出但不突兀，弱化但要可见。同样一段文字，在报纸不同版面上可能会用不同的字体字号，成品的视觉效果，简言之就是看着好看或舒适，这是最重要的。
随着电脑激光照排技术的运用，逐渐成为一“板块结构”种新的版面模式。稿件比较整齐地分割成若干块，形成一块一块独立的天地。这种编排方法符合现代人在阅读时对于秩序、顺畅与和谐的需求，可以起到帮助读者梳理信息的作用，看报的速度加快了，可以尽快找到要看的内容，它符合读者的阅读心理，符合时代精神。
相对固定的分栏格式，有利于报纸整体版式风格与视觉识别的形成，会给读者以稳定而且连贯的印象。
图片的选择
有人说，现代报纸已从读报时代演变为读图时代，图片以其直接性与视觉冲击力成为报纸内容的重要组成部分，同时也成为塑造个性、形成视觉识别的良好载体。
在图片的选择上，一定要慧眼巧选，遵循引人注目的原则。一是图片的拍摄要有个性化的特点；二是图片的选择和使用要符合报纸的整体风格；注重图片与内容相结合，不能为了版面不协调、信息相左或情感“图文并茂”，而把不相干、殊异的图文强行组合在一起，导致稿件组合所体现的版面思想混乱，使读者无法从图文的阅读中获得一致的信息和感受。除了特殊创意外，每版使用多少图片，图片的构图与摆放都应该有章可循，而不是胡乱堆砌。报纸对大小不同图片的安排恰当与否，与版面的美观程度有直接影响，是帮助读者从一条报道转向另一条报道的版面上的阶石。
使用图片要大方，如果一张照片两栏的效果很好，那么多数情况下，放大到三栏效果会更好；照片可适当变形或剪裁，以增强画面表现力，但一定要有度，不能削足适履，破坏画面的艺术性。同时使用时要具有法律意识，避免给报纸带来肖像权和版权的法律纠纷。
底纹、线条的使用
底纹、线条相对于图片来说，受重视的程度比较低，很多线条可以随意使用，哪里文字松散人觉得，在版面上，底纹、
了，就可以加上底纹或线条，全然没有意识到它们对版面整体结构的平衡所起的作用。其实底纹、线条在版面上所起的作用有时可能是决定性的。底纹的形状、颜色、深浅、数量等都不应是随心所欲的，而是应该根据报纸的视觉识别予以合理的规定，并在成版的过程中予以实施。底纹、线条在版式上应该是锦上添花，它们是无声的语言，不仅可以美化版面，同时也是在与读者进行交流。
形式必须服务内容，底纹与线条的运用是为了突出内容，不能喧宾夺主。版面的装饰应遵循简约的原则，装饰宜少而精，每一根线条、边框的运用都要体现版面的主题思想，不能盲目使用。例如新闻版面就基本不使用花线，而以单线为主。每版头条或需要突出强调的一篇、一组稿件可以用矩形线框框起来。版面的主体正文可视版面情况与广告之间划出明显的分隔线等。总之，合理运用底纹与线条，有助于个性风格与视觉识别的形成。
标题的制作
标题是报纸的包装，制作标题最能见编辑的功力。对于报纸的整体视觉策划而言，标题的制作至关重要。每一版的一般来说，标题尤其是头条标题就像版面的眼睛，特别醒目。
去掉过多的修饰，简洁明快，一目了然，是标题制作的潮流和方向，这也是西方报纸的最显著特点之一。标题要尽量简洁准确，主题一般不要超过１０个字，极限不要超过１２个字。这样的标题制作起来也比较省工省力，有利于整体风格的形成。具体应用中要充分考虑到各类版面的特性，例如新闻版标题，字体不能过于繁杂，主题基本用大黑体或粗宋体，特殊情况下头条可用超粗黑，特殊新闻事件也可适当加大字号。消息以黑体、宋体为主。肩题或副题字号一般大于提示题，以与主题搭配和谐具有美感为度。
字体的运用
要注意固定的字体使用对版面的重要性。一般对标题的字体使用有统一的规定，但固定的字体搭配是否有个性、是否和同类的报纸有差异性也是非常关键的。不同的字体有着不同的性格和气质，也就是说字体是有生命的，区分各种字体的适合范围，一个基本原则就是字体的气质与版面的气质是否吻合。好的字体要用好的表现方式，对于每一种字体的挑选，一定要根据版面传达的内容和气质进行对照选择，不应带有个人感情色彩。
报纸可以根据不同版性、不同内容而使用不同的字体，选择字体时要注意各种字体的不同个性，如黑体表现为理性的现代感；宋体、罗马体表现为古典感；等线体表现为清晰感；行楷、魏碑具有传统的内涵；花体则表示典雅与浪漫……字体的选用要紧贴信息内容，要与版面中其它元素相协调。如政策版面、理论版面、法制版面等应使用黑体、宋体比较规范的字体；而娱乐版、趣味版字体可灵活一些，可使用琥珀、粗圆等字体，但无论用什么字体，在一个版面中不能使用过多的字体，应注意整体风格的一致性。
留白的作用
在版面编排中素有之称，但与报纸版“留白”“第四元素”面的其它元素比起来，是最不受人重视的。很多编辑“留白”接受不了会使版面显得很空。其实不然，“留白”“留白”，认为报纸的版面从某种角度上讲，就像书法和绘画一样，也是一件艺术作品，它应该有一定的节奏感和韵律感，需要张弛有度。这些都可以通过来实现。适当的有个性特点的“留白”“留白”，可以成为一张报纸版式的品牌，很容易在版式上形成自己的风格。
一个设计上美观、大方、有序的版面，不但能给读者以视觉上的美感，而且能够深化文字对大脑的刺激，使文字的表现力最大限度地得以发挥。报纸版面好看与否，往往会给读者留下强烈的第一印象，从而形成固定的视觉识别。因此，编排设计好报纸版面至关重要，是一种直觉性与创造性结合的活动。形式为内容服务，版面设计不是为了装饰，而是为了解释；不是为了引起轰动，而是为了让读者感到亲切；不是只看同事的反应，而是更要注重读者的反应。这是报纸编辑需要经过长期美的熏陶而获得的较高级的审美意识，是综合素质的体现。
□编辑／李超
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２００６年第２期（总第９２期）
齐齐哈尔师范高等专科学校学报
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＱｉｑｉｈａｒＪｕｎｉｏｒＴｅａｃｈｅｒｓ’Ｃｏｌｌｅｇｅ
Ｎｏ．２，２００６Ｇｅｎｅｒａｌ．Ｎｏ．９２
版式设计与个性风格
李敏１，王亦军２
（１．齐齐哈尔广播电视报社，黑龙江齐齐哈尔１６１００５
２．黑龙江北大仓集团大仓彩印有限公司，黑龙江齐齐哈尔１６１００５）
摘
要：报纸版式设计，在向受众传达信息的同时，还应呈现出独特的气质与个性风格。报纸
的风格要有统一的设计，形成整体，从更深层次上通过美的视觉形式体现报纸的定位、宗旨以及适应目标受众的欣赏口味。个性风格的形成可以通过版面的用色、分栏、图片的运用等。合理运用这些版面构成要素，就能够形成统一的视觉识别。关键词：版式设计；版面要素；个性特征；视觉识别
中图分类号：Ｇ２１３文献标识码：Ａ文章编号：１００９－３９５８（２００６）０２－００８７－０２
报纸版式设计是指在有限的版面空间内，将版面构成要字体、图片图形、线条边框、颜色色块等，根据报素———文字、纸内容进行组合排列，并运用各种造型要素及美学原理，把各类信息通过美的视觉形式传达出来。
现代的版式设计，在向受众传达信息的同时，能让读者在林林总总的报纸中，通过对版式的认知度，一眼就辨认出自己所认可的报纸，这就是报纸的个性风格。好的报纸都应该呈现出独具特质与个性的版式风格，或热情奔放，或老成持重，或落落大方，或高雅清逸。没有个性的版面是失败的，就像一张毫无个性的面庞，很难被人记住。报纸的风格要有统一的设计，形成整体，这种视觉设计应该从更深层次上体现报纸的定位、宗旨以及适应目标受众的欣赏口味，从而形成独特的视觉识别。从版面的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感与视觉识别的分栏、图片的运用、底纹需要，这些特点可以从版面的用色、线条的选择等加以体现。
色彩的使用
色彩是形成个性风格与视觉识别的重要手段。色彩的运用是有着自身规律的。任何报纸版面，都应有它的主色调，这个主色调应该与版面主题相适应，通过色彩的和谐搭配体现出版面内容所要表达的主题与情绪，以便对读者的视觉和心理产生影响。版面的主色调，应占六成以上的版面，不然主色调就难以形成。版面的主色调要通过某一色彩体现出来，但不能千篇一律地限定在一种色调范围内，应该根据版面的不
同性质和内容，适当变换色彩的倾向、纯度、明度及组合方式，以烘托或反衬内容间的内在联系，形成既有变化又有统一的色彩基调。
主色调是报纸的信息代码，体现了一份报纸的形象和理念。在用色上应该量体裁衣，根据报纸的定位不同，选择颜色应有很大的讲究。如等，讲究使《中国服饰报》、《北京青年报》用自己的专有色彩，精心筛选几种比较考究的颜色作为基本色，然后在成版时，以这些颜色为轴心使用相关的色彩。这样做的结果使得报纸的用色非常讲究，丰富而不死板。如果一份报纸没有自己固定的专用色，又不能很好地把握色彩规律，而是用色随心所欲，版面就会变成色彩的垃圾。
版面配色时，要遵循下列程序。首先要确定达到的配色效果，然后决定主色调，再选择搭配色和背景色，最后调整明度、彩度，完成配色。同时不能忽略印刷纸张对于色彩还原的影响，比如冷色调新闻纸彩色印刷要注意设计时去掉５％左右的青，暖色调新闻纸设计时要去掉５％左右的黄，这样产生的实际效果要强于不经调整的印刷结果。
报纸用色的统一对于建立一份报纸的视觉识别，提升报纸的档次至关重要。
分栏的处理
在分栏上依据报纸定位的不同，也有很大的区别。如果是新闻类综合型大报，其版式设计必须具有强烈的视觉冲击力，以吸引受众。而如果是娱乐性报纸，则更适合使用板块式模式，且栏宽以两字或三字为宜，便于阅读和利于编辑组稿。
收稿日期：２００６—０５—１０
作者简介：李敏（１９７２———），女，黑龙江省齐齐哈尔人，现为齐齐哈尔广播电视报社出版部主任，工艺美术师。
—８７—
汉语阅读实验表明，１５至２５个字的栏宽阅读比较舒适，超长或超短都会引起视觉疲劳。一篇文章在版面上的宽度，应尽量占整栏，既可以是一栏，也可以是两栏、三栏、四栏，各自版面整体成块，不同文章间可积木式堆砌，也可抽屉式罗列。的比例关系，应该让文字突出但不突兀，弱化但要可见。同样一段文字，在报纸不同版面上可能会用不同的字体字号，成品的视觉效果，简言之就是看着好看或舒适，这是最重要的。
随着电脑激光照排技术的运用，逐渐成为一“板块结构”种新的版面模式。稿件比较整齐地分割成若干块，形成一块一块独立的天地。这种编排方法符合现代人在阅读时对于秩序、顺畅与和谐的需求，可以起到帮助读者梳理信息的作用，看报的速度加快了，可以尽快找到要看的内容，它符合读者的阅读心理，符合时代精神。
相对固定的分栏格式，有利于报纸整体版式风格与视觉识别的形成，会给读者以稳定而且连贯的印象。
图片的选择
有人说，现代报纸已从读报时代演变为读图时代，图片以其直接性与视觉冲击力成为报纸内容的重要组成部分，同时也成为塑造个性、形成视觉识别的良好载体。
在图片的选择上，一定要慧眼巧选，遵循引人注目的原则。一是图片的拍摄要有个性化的特点；二是图片的选择和使用要符合报纸的整体风格；注重图片与内容相结合，不能为了版面不协调、信息相左或情感“图文并茂”，而把不相干、殊异的图文强行组合在一起，导致稿件组合所体现的版面思想混乱，使读者无法从图文的阅读中获得一致的信息和感受。除了特殊创意外，每版使用多少图片，图片的构图与摆放都应该有章可循，而不是胡乱堆砌。报纸对大小不同图片的安排恰当与否，与版面的美观程度有直接影响，是帮助读者从一条报道转向另一条报道的版面上的阶石。
使用图片要大方，如果一张照片两栏的效果很好，那么多数情况下，放大到三栏效果会更好；照片可适当变形或剪裁，以增强画面表现力，但一定要有度，不能削足适履，破坏画面的艺术性。同时使用时要具有法律意识，避免给报纸带来肖像权和版权的法律纠纷。
底纹、线条的使用
底纹、线条相对于图片来说，受重视的程度比较低，很多线条可以随意使用，哪里文字松散人觉得，在版面上，底纹、
了，就可以加上底纹或线条，全然没有意识到它们对版面整体结构的平衡所起的作用。其实底纹、线条在版面上所起的作用有时可能是决定性的。底纹的形状、颜色、深浅、数量等都不应是随心所欲的，而是应该根据报纸的视觉识别予以合理的规定，并在成版的过程中予以实施。底纹、线条在版式上应该是锦上添花，它们是无声的语言，不仅可以美化版面，同时也是在与读者进行交流。
形式必须服务内容，底纹与线条的运用是为了突出内容，不能喧宾夺主。版面的装饰应遵循简约的原则，装饰宜少而精，每一根线条、边框的运用都要体现版面的主题思想，不能盲目使用。例如新闻版面就基本不使用花线，而以单线为主。每版头条或需要突出强调的一篇、一组稿件可以用矩形线框框起来。版面的主体正文可视版面情况与广告之间划出明显的分隔线等。总之，合理运用底纹与线条，有助于个性风格与视觉识别的形成。
标题的制作
标题是报纸的包装，制作标题最能见编辑的功力。对于报纸的整体视觉策划而言，标题的制作至关重要。每一版的一般来说，标题尤其是头条标题就像版面的眼睛，特别醒目。
去掉过多的修饰，简洁明快，一目了然，是标题制作的潮流和方向，这也是西方报纸的最显著特点之一。标题要尽量简洁准确，主题一般不要超过１０个字，极限不要超过１２个字。这样的标题制作起来也比较省工省力，有利于整体风格的形成。具体应用中要充分考虑到各类版面的特性，例如新闻版标题，字体不能过于繁杂，主题基本用大黑体或粗宋体，特殊情况下头条可用超粗黑，特殊新闻事件也可适当加大字号。消息以黑体、宋体为主。肩题或副题字号一般大于提示题，以与主题搭配和谐具有美感为度。
字体的运用
要注意固定的字体使用对版面的重要性。一般对标题的字体使用有统一的规定，但固定的字体搭配是否有个性、是否和同类的报纸有差异性也是非常关键的。不同的字体有着不同的性格和气质，也就是说字体是有生命的，区分各种字体的适合范围，一个基本原则就是字体的气质与版面的气质是否吻合。好的字体要用好的表现方式，对于每一种字体的挑选，一定要根据版面传达的内容和气质进行对照选择，不应带有个人感情色彩。
报纸可以根据不同版性、不同内容而使用不同的字体，选择字体时要注意各种字体的不同个性，如黑体表现为理性的现代感；宋体、罗马体表现为古典感；等线体表现为清晰感；行楷、魏碑具有传统的内涵；花体则表示典雅与浪漫……字体的选用要紧贴信息内容，要与版面中其它元素相协调。如政策版面、理论版面、法制版面等应使用黑体、宋体比较规范的字体；而娱乐版、趣味版字体可灵活一些，可使用琥珀、粗圆等字体，但无论用什么字体，在一个版面中不能使用过多的字体，应注意整体风格的一致性。
留白的作用
在版面编排中素有之称，但与报纸版“留白”“第四元素”面的其它元素比起来，是最不受人重视的。很多编辑“留白”接受不了会使版面显得很空。其实不然，“留白”“留白”，认为报纸的版面从某种角度上讲，就像书法和绘画一样，也是一件艺术作品，它应该有一定的节奏感和韵律感，需要张弛有度。这些都可以通过来实现。适当的有个性特点的“留白”“留白”，可以成为一张报纸版式的品牌，很容易在版式上形成自己的风格。
一个设计上美观、大方、有序的版面，不但能给读者以视觉上的美感，而且能够深化文字对大脑的刺激，使文字的表现力最大限度地得以发挥。报纸版面好看与否，往往会给读者留下强烈的第一印象，从而形成固定的视觉识别。因此，编排设计好报纸版面至关重要，是一种直觉性与创造性结合的活动。形式为内容服务，版面设计不是为了装饰，而是为了解释；不是为了引起轰动，而是为了让读者感到亲切；不是只看同事的反应，而是更要注重读者的反应。这是报纸编辑需要经过长期美的熏陶而获得的较高级的审美意识，是综合素质的体现。
□编辑／李超
—８８—