环保公益广告互动意义的多模态话语分析

环保公益广告互动意义的多模态话语分析

【摘要】：近年来，多模态已经逐渐成为西方语言学家最为热衷的新名词。它包含有不同交际环境下的多种模态符号。与传统话语分析不同的是，多模态话语分析是对文本中不同符号模态的分析，也就是对包括语言之内的非语言视觉现象的话语分析。多模态话语分析这样一个全新意义上的语言分析方法，在一定程度上扩大和丰富了传统的语言表达和社会交流。而且，作为全新的语言分析方法，多模态话语分析渗透到语言的多面，弥补了传统话语分析的单一性。因此，对于所选取语料的语言和视觉方面的综合分析成为了本项研究的首要目的。此外，公益广告在近年来在广大观众群中引起了热议，同时还能让人们清晰地获取社会公众事件，对于人们的社会态度有一定的影响力，并且逐渐成为颇受瞩目和影响的研究领域。而环保公益广告，作为公益广告中的门类，拥有极高的社会与公众认同感。因此，在本项研究中选取英文环保公益广告为研究对象，并结合多模态话语分析理论来研究其互动意义。本项研究以Kress和VanLeeuwen创建的多模态视觉语法为理论基础，同时结合Halliday的系统的功能语法综合分析英文环保公益广告的互动意义。由于所搜集的语料是由语言和图片组成的平面广告，因此本项研究从定性、定量两方面来分析。定量分析主要是统计了各项理论原则在所搜集语料中的使用情况。定性研究则是分析互动意义如何通过视觉和语言的融合来实现。首先是对语料中图像的分析，主要依据多模态视觉语法来分析环保公益广告是如何通过

接触，社会距离以及视角等要素来实现交际双方的互动意义。其次，对于语料中语言部分的分析，主要采取了系统功能语法中人际意义的分析方法，通过语气，情态及人称系统来阐述并构建互动意义，从而形成图文结合，达到更为有效的宣传效应，提高公众的社会服务意识。本文通过对国外环保公益广告进行多模态话语分析，发现并证明了视觉语法在环保公益广告互动意义语篇分析中的可行性。同时，进一步检验了图文结合对于互动意义产生的推助力，丰富了人们对于环保公益广告的认知能力。【关键词】：多模态话语分析互动意义视觉语法语气系统环保公益广告

环保公益广告互动意义的多模态话语分析

【摘要】：近年来，多模态已经逐渐成为西方语言学家最为热衷的新名词。它包含有不同交际环境下的多种模态符号。与传统话语分析不同的是，多模态话语分析是对文本中不同符号模态的分析，也就是对包括语言之内的非语言视觉现象的话语分析。多模态话语分析这样一个全新意义上的语言分析方法，在一定程度上扩大和丰富了传统的语言表达和社会交流。而且，作为全新的语言分析方法，多模态话语分析渗透到语言的多面，弥补了传统话语分析的单一性。因此，对于所选取语料的语言和视觉方面的综合分析成为了本项研究的首要目的。此外，公益广告在近年来在广大观众群中引起了热议，同时还能让人们清晰地获取社会公众事件，对于人们的社会态度有一定的影响力，并且逐渐成为颇受瞩目和影响的研究领域。而环保公益广告，作为公益广告中的门类，拥有极高的社会与公众认同感。因此，在本项研究中选取英文环保公益广告为研究对象，并结合多模态话语分析理论来研究其互动意义。本项研究以Kress和VanLeeuwen创建的多模态视觉语法为理论基础，同时结合Halliday的系统的功能语法综合分析英文环保公益广告的互动意义。由于所搜集的语料是由语言和图片组成的平面广告，因此本项研究从定性、定量两方面来分析。定量分析主要是统计了各项理论原则在所搜集语料中的使用情况。定性研究则是分析互动意义如何通过视觉和语言的融合来实现。首先是对语料中图像的分析，主要依据多模态视觉语法来分析环保公益广告是如何通过

接触，社会距离以及视角等要素来实现交际双方的互动意义。其次，对于语料中语言部分的分析，主要采取了系统功能语法中人际意义的分析方法，通过语气，情态及人称系统来阐述并构建互动意义，从而形成图文结合，达到更为有效的宣传效应，提高公众的社会服务意识。本文通过对国外环保公益广告进行多模态话语分析，发现并证明了视觉语法在环保公益广告互动意义语篇分析中的可行性。同时，进一步检验了图文结合对于互动意义产生的推助力，丰富了人们对于环保公益广告的认知能力。【关键词】：多模态话语分析互动意义视觉语法语气系统环保公益广告