身边的艺术
——视觉传达与色彩搭配
石鼓路小学 四（3）班公开课
授课目的：
1、使学生了解视觉传达概念，认识色彩搭配在视觉传达种所起的重要作用。
2、开阔学生的视野，使学生能运用已有的色彩知识，进行今后的艺术活动。
3、通过学习，启发学生了解色彩在人们的生活中无处不在，而视觉传达中的色彩能够表达情感，给人们的生活带来意想不到的影响，提高学生在生活中的审美能力。
艺术是什么？艺术其实就是我们身边每天生活中的点滴，而艺术家把这些点滴用自己的表达方式展现出来，让人去回味！
生活中并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛！
希望同学们喜欢快乐的画画，喜欢看快乐的画！！
一、什么是视觉传达
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。是凭借色彩、线条对图像、图形、图案、图画的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达在人们的生活中占有重要的地位。人们通过视觉的形象可以表现生活，表达自己的情感，可以装饰自己的居室，可以让自己的形象更美，还可以介绍自己的产品，而人类对色彩的感知和人类自身的历史一样漫长，在色彩的应用史上，装饰功能先于再现功能而出现。在现代视觉艺术中，其地位日益突出。
二、什么是视觉传达设计
视觉传达设计是指利用图形 文字 色彩来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。称为视觉设计。简单的说，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。
三、视觉传达的种类
◎ 标志设计 ◎ 书籍设计 ◎ 包装设计 ◎ 广告设计 ◎ 海报设计 ◎ 展示设计等等„„
1、标志设计
标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
例如：
在我们的生活中，常见到的标志实例还有很多，同学们最熟悉的比如有：少先队徽、校徽、党徽、国徽、奥运会标志等等„„
2、书籍设计
书籍设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。
书籍设计通过构思、创意和色彩搭配，运用艺术设计手段，通过平面视觉传达给阅读者，是我们生活中最常见的视觉传达的表现方式。
书籍通过艺术设计，用“看”的形式，传达直观视觉感受，激起我们的购买和阅读欲望。
例如：
小学生书籍封面设计
（补充知识）：书籍的设计包括开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版面、色彩、插图、以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节。
3、包装设计
包装设计主要由功能、视觉、材料三大要素构成。即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的视觉美化装饰设计，通过视觉传达产品的类别、使用、储藏等特性。
我们生活中常见的产品包装按内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等等。
例如：
4、广告设计
广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过视觉传达吸引人们的眼球。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1、广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2、广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；
4、广告是有目的、有计划，是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
根据传播媒介分类
1、印刷类广告；2、电子类广告；3、实体广告。
例如：
四、色彩搭配
一幅艺术作品如何能引人注目？关键是依靠色彩搭配。
那么如何更好的进行色彩搭配？就简单的方法就是利用色彩的对比，创造出令人赏心悦目的艺术作品。
艺术设计中常用的色彩对比 ●色彩的冷暖对比：就是通过颜色给人的冷暖感觉，进行色彩搭配。 ●色彩的明度对比：就是利用颜色明暗程度上的对比，进行色彩搭配。 ●色彩的黑白灰对比：就是利用黑白灰在图片上的对比，进行色彩搭配。 （提问）同学们：
看看右边的色环中，说说哪几
种颜是暖色，哪几种颜色是冷色？
（请同学回答，目的使学生了解色
彩具有冷暖特性。）
1、色彩对比
冷暖对比、明度对比、黑白灰对比。
㈠ 冷暖对比
色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”；蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”；绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。色彩的冷暖是相对的。在同类色彩中，含暖意成分多的较暖，反之较冷。
风景中的色彩冷暖对比
服装设计中的色彩冷暖对比
㈡ 明度对比
明度对比是色彩的明暗程度的对
比，也称色彩的黑白度对比。明度对
比是色彩构成的最重要的因素，色彩
的层次与空间关系主要依靠色彩的明
度对比来表现。只有色相的对比而无
明度对比，图案的轮廓形状难以辨认；
只有纯度的对比而无明度的对比，图
案的轮廓形状更难辨认。
㈢ 黑白灰对比
即利用色彩的黑白 灰的对比，构成视觉的强 烈传达、冲击，形成艺术 创作者的构思和表达。
试试看：
同学们，试试欣赏下面的视觉传达图例，说说他们的色彩是如何对比的？
结束语：
同学们：
美在我们身边无处不在，让我们用我们聪慧的眼睛，处处留心美、处处发现美。让我们从小培养发现美的能力，去欣赏生活中的美，并创造美的作品，这样你就能收获美、拥有美！
身边的艺术
——视觉传达与色彩搭配
石鼓路小学 四（3）班公开课
授课目的：
1、使学生了解视觉传达概念，认识色彩搭配在视觉传达种所起的重要作用。
2、开阔学生的视野，使学生能运用已有的色彩知识，进行今后的艺术活动。
3、通过学习，启发学生了解色彩在人们的生活中无处不在，而视觉传达中的色彩能够表达情感，给人们的生活带来意想不到的影响，提高学生在生活中的审美能力。
艺术是什么？艺术其实就是我们身边每天生活中的点滴，而艺术家把这些点滴用自己的表达方式展现出来，让人去回味！
生活中并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛！
希望同学们喜欢快乐的画画，喜欢看快乐的画！！
一、什么是视觉传达
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。是凭借色彩、线条对图像、图形、图案、图画的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达在人们的生活中占有重要的地位。人们通过视觉的形象可以表现生活，表达自己的情感，可以装饰自己的居室，可以让自己的形象更美，还可以介绍自己的产品，而人类对色彩的感知和人类自身的历史一样漫长，在色彩的应用史上，装饰功能先于再现功能而出现。在现代视觉艺术中，其地位日益突出。
二、什么是视觉传达设计
视觉传达设计是指利用图形 文字 色彩来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。称为视觉设计。简单的说，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。
三、视觉传达的种类
◎ 标志设计 ◎ 书籍设计 ◎ 包装设计 ◎ 广告设计 ◎ 海报设计 ◎ 展示设计等等„„
1、标志设计
标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
例如：
在我们的生活中，常见到的标志实例还有很多，同学们最熟悉的比如有：少先队徽、校徽、党徽、国徽、奥运会标志等等„„
2、书籍设计
书籍设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。
书籍设计通过构思、创意和色彩搭配，运用艺术设计手段，通过平面视觉传达给阅读者，是我们生活中最常见的视觉传达的表现方式。
书籍通过艺术设计，用“看”的形式，传达直观视觉感受，激起我们的购买和阅读欲望。
例如：
小学生书籍封面设计
（补充知识）：书籍的设计包括开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版面、色彩、插图、以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节。
3、包装设计
包装设计主要由功能、视觉、材料三大要素构成。即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的视觉美化装饰设计，通过视觉传达产品的类别、使用、储藏等特性。
我们生活中常见的产品包装按内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等等。
例如：
4、广告设计
广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过视觉传达吸引人们的眼球。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1、广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2、广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；
4、广告是有目的、有计划，是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
根据传播媒介分类
1、印刷类广告；2、电子类广告；3、实体广告。
例如：
四、色彩搭配
一幅艺术作品如何能引人注目？关键是依靠色彩搭配。
那么如何更好的进行色彩搭配？就简单的方法就是利用色彩的对比，创造出令人赏心悦目的艺术作品。
艺术设计中常用的色彩对比 ●色彩的冷暖对比：就是通过颜色给人的冷暖感觉，进行色彩搭配。 ●色彩的明度对比：就是利用颜色明暗程度上的对比，进行色彩搭配。 ●色彩的黑白灰对比：就是利用黑白灰在图片上的对比，进行色彩搭配。 （提问）同学们：
看看右边的色环中，说说哪几
种颜是暖色，哪几种颜色是冷色？
（请同学回答，目的使学生了解色
彩具有冷暖特性。）
1、色彩对比
冷暖对比、明度对比、黑白灰对比。
㈠ 冷暖对比
色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”；蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”；绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。色彩的冷暖是相对的。在同类色彩中，含暖意成分多的较暖，反之较冷。
风景中的色彩冷暖对比
服装设计中的色彩冷暖对比
㈡ 明度对比
明度对比是色彩的明暗程度的对
比，也称色彩的黑白度对比。明度对
比是色彩构成的最重要的因素，色彩
的层次与空间关系主要依靠色彩的明
度对比来表现。只有色相的对比而无
明度对比，图案的轮廓形状难以辨认；
只有纯度的对比而无明度的对比，图
案的轮廓形状更难辨认。
㈢ 黑白灰对比
即利用色彩的黑白 灰的对比，构成视觉的强 烈传达、冲击，形成艺术 创作者的构思和表达。
试试看：
同学们，试试欣赏下面的视觉传达图例，说说他们的色彩是如何对比的？
结束语：
同学们：
美在我们身边无处不在，让我们用我们聪慧的眼睛，处处留心美、处处发现美。让我们从小培养发现美的能力，去欣赏生活中的美，并创造美的作品，这样你就能收获美、拥有美！