反馈信息，推荐精品
公务员录用考试辅导书市场探究
□ 刘 水
公务员录用考试辅导用书是近年来出版市场比较热门的考试辅导书种类之一。据不完全统计，目前出版此类图书的出版社已有几十家，品种多达上百个。我国从1994年开始进行公务员录用考试。经过了15年的发展历程，公务员录用考试的社会影响力不断增加，随着公务员录用考试逐年升温，可以预计，公务员录用考试辅导书出版热潮在未来很长时间内都将持续下去。
基本方法、近年试题解析、当前热点问题等内容构成。并且，每套辅导用书几乎都在封面显著位置标示：中央国家机关公务员录用考试“专用教材”、“权威辅导”、甚至会出现不允许使用的“指定教材”等宣传用语，并在封底印刷或夹带赠送的网络辅导课程赠送卡。
公务员录用考试辅导用书的出版数量、品种逐年增加，但从选题、作者、内容及营销模式上都很类似，同质化倾向逐年显现，并有愈演愈烈之趋势。这块蛋糕
关网站，注意信息更新。例如，人力资源与社会保障部每年10月会发布招考公告，各招录机关具体的招考人数、职位、考试类别等在《中央机关及其直属机构年度考试录用公务员招考简章》均有体现。可建议在再版或重印时将相关内容收录在书内作为附录，供读者参考。
第三，在宣传包装上要有所突破。个别辅导用书作者会将自己宣传为命题专家主编、指定专用教材等。出版社要负责对作者身份的确认。对于所谓“考录专家”、“命题专家”，编辑有责任核实作者身份和真实的署名意愿。按照有关规定，当年参与命题和阅卷的专家是不能够编写或主编
同质化趋势调查
公务员录用考试是对考生综合分析能力的考查，这种考试是根据目前机关工作的需要，对考生的政策水平、知识结构、阅读能力、文字水平及分析、解决实际问题能力的一种综合考查方法。
公务员录用考试的特质给此类图书的策划带来一定的挑战，但庞大的市场需求也给出版行业带来巨大商机。市场竞争越来越激烈，这已经是不争的事实。销售这块蛋糕如何分割，每个出版商都在激烈的市场竞争中绞尽脑汁。在新华书店渠道，每年的销售竞争在暑期开始前就开始了，仅有的几个“公务员考试”专架位置也变得炙手可热。但纵观目前公务员录用考试辅导用书，如果不依照出版社名、封面和类别来仔细辨别，很难分辨出这些辅导用书的本质性区别。书名及内容相似或雷同的情况越来越普遍。
近期笔者在北京图书大厦、王府井图书大厦、中关村图书大厦等公务员录用考试辅导用书专架做了调查，专架中销售的公务员录用考试辅导用书多达数60多个品种，仅以申论为例，就有《申论历年真题汇编》《申论》《申论-应知必练》《申论强化版》等数十种，笔者简单翻阅了目录并浏览内容，多数辅导用书的内容均为：申论基本内涵、测试要素解析、作答
CHUBANCANKAO
足够庞大，但如果无序分割，只能始终处于一种低端竞争的状态。
拓宽营销空间
如何提升公务员录用考试辅导用书的市场竞争力？笔者认为：
第一，策划公务员录用考试辅导用书这一选题，要规避的是简单重复，做到内容推陈出新、细分市场，有的放矢的推出不同系列、不同种类的辅导用书。读者对象的基础各有不同，有些考生综合素质完备，仅需要购买《行政职业能力测验强化训练》和《申论》这两本辅导书来进行全面的提升；也有部分考生由于所学专业的限制，在某些知识层面或某个科目、领域存在欠缺，就需要就部分科目进行有针对性的训练。
另外，除了策划综合知识、申论、行政职业能力测验、面试等辅导用书之外，还应该关注不同报考方向的考试，分别策划中央机关及其直属机构考试录用公务员、乡镇公务员录用考试、大学生村官选聘考试等相关辅导用书。
第二，销售部门要及时掌握公务员录用考试相关信息。销售人员要熟悉公务员录用考试，掌握相关信息。要熟悉公务员录用考试相关文件精神，并了解政策动向。经常浏览人力资源与社会保障部等相
相关辅导书的。曾经参与此类工作的专家也负有对出题及阅卷情况进行保密的义务和责任。
另外，要注意控制辅导书的厚度。例如，行政职业能力测验包括五个相对独立的部分，判断推理部分，规律性内容比较多，在策划稿件时可以与作者沟通，适当增加真题和例题的讲解内容，会对考生起到较好的辅导效果。而常识部分的题目主要是测查考生的知识结构和日常积累，短期内依靠阅读辅导用书来进行提高，意义不大。因此，应该就以上部分内容进行有针对性的删减。
申论的个别书稿在编写过程中加入了公文写作和作文写作辅导章节，如果写作辅导的篇幅过大，是不适宜的。应予以必要的删减，进而突出对申论解题思路和方法的介绍。
总之，考生的备考时间有限，在处理稿件时要关注内容的有效性。有的辅导题量偏多，而且题目简单重复，会造成事倍功半的不良效果。对此，要对内容陈旧的资料、例题进行删除，达到“减轻”图书码洋，有效辅导考生，积极促进营销的作用。
2009.１１上旬刊
出版参考
25
反馈信息，推荐精品
公务员录用考试辅导书市场探究
□ 刘 水
公务员录用考试辅导用书是近年来出版市场比较热门的考试辅导书种类之一。据不完全统计，目前出版此类图书的出版社已有几十家，品种多达上百个。我国从1994年开始进行公务员录用考试。经过了15年的发展历程，公务员录用考试的社会影响力不断增加，随着公务员录用考试逐年升温，可以预计，公务员录用考试辅导书出版热潮在未来很长时间内都将持续下去。
基本方法、近年试题解析、当前热点问题等内容构成。并且，每套辅导用书几乎都在封面显著位置标示：中央国家机关公务员录用考试“专用教材”、“权威辅导”、甚至会出现不允许使用的“指定教材”等宣传用语，并在封底印刷或夹带赠送的网络辅导课程赠送卡。
公务员录用考试辅导用书的出版数量、品种逐年增加，但从选题、作者、内容及营销模式上都很类似，同质化倾向逐年显现，并有愈演愈烈之趋势。这块蛋糕
关网站，注意信息更新。例如，人力资源与社会保障部每年10月会发布招考公告，各招录机关具体的招考人数、职位、考试类别等在《中央机关及其直属机构年度考试录用公务员招考简章》均有体现。可建议在再版或重印时将相关内容收录在书内作为附录，供读者参考。
第三，在宣传包装上要有所突破。个别辅导用书作者会将自己宣传为命题专家主编、指定专用教材等。出版社要负责对作者身份的确认。对于所谓“考录专家”、“命题专家”，编辑有责任核实作者身份和真实的署名意愿。按照有关规定，当年参与命题和阅卷的专家是不能够编写或主编
同质化趋势调查
公务员录用考试是对考生综合分析能力的考查，这种考试是根据目前机关工作的需要，对考生的政策水平、知识结构、阅读能力、文字水平及分析、解决实际问题能力的一种综合考查方法。
公务员录用考试的特质给此类图书的策划带来一定的挑战，但庞大的市场需求也给出版行业带来巨大商机。市场竞争越来越激烈，这已经是不争的事实。销售这块蛋糕如何分割，每个出版商都在激烈的市场竞争中绞尽脑汁。在新华书店渠道，每年的销售竞争在暑期开始前就开始了，仅有的几个“公务员考试”专架位置也变得炙手可热。但纵观目前公务员录用考试辅导用书，如果不依照出版社名、封面和类别来仔细辨别，很难分辨出这些辅导用书的本质性区别。书名及内容相似或雷同的情况越来越普遍。
近期笔者在北京图书大厦、王府井图书大厦、中关村图书大厦等公务员录用考试辅导用书专架做了调查，专架中销售的公务员录用考试辅导用书多达数60多个品种，仅以申论为例，就有《申论历年真题汇编》《申论》《申论-应知必练》《申论强化版》等数十种，笔者简单翻阅了目录并浏览内容，多数辅导用书的内容均为：申论基本内涵、测试要素解析、作答
CHUBANCANKAO
足够庞大，但如果无序分割，只能始终处于一种低端竞争的状态。
拓宽营销空间
如何提升公务员录用考试辅导用书的市场竞争力？笔者认为：
第一，策划公务员录用考试辅导用书这一选题，要规避的是简单重复，做到内容推陈出新、细分市场，有的放矢的推出不同系列、不同种类的辅导用书。读者对象的基础各有不同，有些考生综合素质完备，仅需要购买《行政职业能力测验强化训练》和《申论》这两本辅导书来进行全面的提升；也有部分考生由于所学专业的限制，在某些知识层面或某个科目、领域存在欠缺，就需要就部分科目进行有针对性的训练。
另外，除了策划综合知识、申论、行政职业能力测验、面试等辅导用书之外，还应该关注不同报考方向的考试，分别策划中央机关及其直属机构考试录用公务员、乡镇公务员录用考试、大学生村官选聘考试等相关辅导用书。
第二，销售部门要及时掌握公务员录用考试相关信息。销售人员要熟悉公务员录用考试，掌握相关信息。要熟悉公务员录用考试相关文件精神，并了解政策动向。经常浏览人力资源与社会保障部等相
相关辅导书的。曾经参与此类工作的专家也负有对出题及阅卷情况进行保密的义务和责任。
另外，要注意控制辅导书的厚度。例如，行政职业能力测验包括五个相对独立的部分，判断推理部分，规律性内容比较多，在策划稿件时可以与作者沟通，适当增加真题和例题的讲解内容，会对考生起到较好的辅导效果。而常识部分的题目主要是测查考生的知识结构和日常积累，短期内依靠阅读辅导用书来进行提高，意义不大。因此，应该就以上部分内容进行有针对性的删减。
申论的个别书稿在编写过程中加入了公文写作和作文写作辅导章节，如果写作辅导的篇幅过大，是不适宜的。应予以必要的删减，进而突出对申论解题思路和方法的介绍。
总之，考生的备考时间有限，在处理稿件时要关注内容的有效性。有的辅导题量偏多，而且题目简单重复，会造成事倍功半的不良效果。对此，要对内容陈旧的资料、例题进行删除，达到“减轻”图书码洋，有效辅导考生，积极促进营销的作用。
2009.１１上旬刊
出版参考
25