葛泉霸事件营销策划
一、市场分析
葛泉霸饮料由于刚走进市场，产品还不为消费者熟悉，销量小，市场占有率比较低，而且只能在部分地区推广，该公司除了进行一些如促销、广告、渠道等方面的努力，加大对这方面的投入，还应该借助一些方式，如事件营销，“借壳上市”才能把产品更快地推向市场，得到消费者的认可。
二、营销目标
通过策划一个事件，以最小的投入将产品推向市场，让广大的女性消费者快速认识到“喝出健康”这个新概念，在消费者购买产品的时候不仅是为了解渴，还为了养颜护肤。只要让消费者认识到这种产品的功效，产品销量会得到很大的提高，也会抢占一部分的市场。 企业制造事件，这个事件的特点是媒介关注、消费者关心，能成为公众话题，企业作为事件的主角在话题的形成、传播、讨论、反馈的过程中，自然而然地被消费者的头脑所接受，从而在消费者（包括潜在的消费者）的心目中占有一席之地。
新闻事件; （1）中央电视台新闻联播报道，最近在国内连发几起由于使用养颜护肤产品的涂抹药而毁容事件，这导致消费者开始养颜护肤品的使用产生恐慌，专家也提醒对于这些产品要慎用，有些产品潜藏包括大肠杆菌在内的多种细菌和病毒，威胁女性健康。
（2）英国《每日邮报》24日援引研究带头人、美国宾夕法尼亚州杰斐逊医学院生物学教授伊丽莎白·布鲁克斯的话报道：“不管在哪里看见大肠杆菌，你都应该想到‘大肠杆菌等于粪便’，那意味着有人‘方便’后不洗手，然后把手指伸进润肤霜。”令人震惊的是，研究人员在所检验的某些化妆品中均发现了大肠杆菌和单纯疱疹病毒。大肠杆菌感染者的表现为胃痛、腹泄，严重的甚至有生命危险。感染单纯疱疹病毒会使人口唇生疮。除此以外，研究人员在化妆品中还发现了葡萄球菌和链球菌等。
导火线：人们开始对传统的涂抹养颜护肤产品动摇，变得不知所措，此时一款全新的、能重新改变消费者消费模式的产品横空出世，也就是此次事件营销所要表现的主题----葛泉霸饮料。
三、事件策划流程
（一）活动背景
葛泉霸养颜护肤饮料与选美，是激情与美的完美结合。不可否认，选美大赛无论是在聚集人气，还是吸引眼球上，都有着无可比拟的优势。调动现场观众热情与激情，为企业挖掘民间草根代言人创造机会。我公司特决定举办抓住此此届选美大赛在南宁举办的机会，独家冠名一次选美大赛。
活动:南宁第五届选美大赛
主题：感恩客户，爱美人生，享受生活。
时间：2013年6月10日星期一上午九点。
（二）赛事组织
主办单位：南宁市人民政府文艺部
赞助单位：广西新秀食品有限公司
（三）活动流程
A．比赛日程安排
1、宣传、报名阶段：2012年7月8日—2012年8月29日
2、初赛：2012年9月1日，所有选手在开幕式上亮相，展开葛泉霸饮料宝贝选美大赛的序幕。
3、培训、复赛：2012年9月15日—2010年9月30日，把选手分组展开一系列的复赛。
4、培训、总决赛、颁奖晚会：2012年9月30日
B．比赛地点：南宁市体育馆
C. 参赛条件
基本条件：
1、参赛选手须为中国的合法公民。遵纪守法，无不良记录。
2、参赛只限女选手，年龄在16～30周岁以下。
3、参赛选手身高：女性1.65米以上。
4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。
5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。
6、非主办机构的在职艺员。
（四）大赛执行构架：
现场活动组：（1）活动现场流程疏导及把控；（2）维护活动现场及项
目现场秩序。
组长：（1）物品归还；（2）保持现场环境整洁现场销售人员管理（包括礼仪人员的管理）；（3）信息收集 现场协调布置及突发事件处理；
（4）现场宣传资料发放整理、活动费用请款及报帐；（5）客户引导、发放资料等。
销售人员：（1）销售说辞准备；（2）人员会前培训；（3）活动现场销售讲解。
宣传人员：(1)葛泉霸饮料宣传单印刷；（2）新闻人员接待；（3）现场拍照及摄像。
特色条件：
为更充分地展示饮料文化，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格与葛泉霸饮料文化的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色，以突出葛泉霸饮料的文化及主题。
比赛内容：形体展示、知识问答、才艺展示、个性发挥
比赛规则及评分标准：见具体实施细则
奖项设置：
本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖3名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主。
冠军奖品： 人民币：5000元
亚军奖品： 人民币：2000元
季军奖品： 人民币：1000元
单项奖：
最佳气质奖：人民币：500元
最佳才艺奖：人民币：500元
最佳风采奖：人民币：500元
注释：本次冠军选手将获得葛泉霸饮料的代言权，公司会支付相应的报酬。
媒体传播:这是整个事件营销的关键环节，也是其核心部分。该选美大赛邀请一些如南宁电视台、南宁卫视、南宁都市报等等一些宣传媒体，借机宣传葛泉霸饮料。把宣传广西和宣传南宁与宣传葛泉霸饮料完美地结合起来。
效果评估：选美大赛是人们比较熟悉的事件，并总能够吸引观众的眼球，通过此次事件让女性消费者开始认识并重视这款养颜护肤的饮料，且通过广西电视台和各大媒体的宣传，也为葛泉霸饮料做了免费的广告，是该产品的知名度得到很大的提升，从此葛泉霸饮料也能进入各大商场的货架，在各大批发商产可以随处可见，产品也能够飞入寻常百姓家。总之，通过此次事件能够让公司销量越来越好，产品规模越做越大，公司的事业也能够蒸蒸日上。
葛泉霸事件营销策划
一、市场分析
葛泉霸饮料由于刚走进市场，产品还不为消费者熟悉，销量小，市场占有率比较低，而且只能在部分地区推广，该公司除了进行一些如促销、广告、渠道等方面的努力，加大对这方面的投入，还应该借助一些方式，如事件营销，“借壳上市”才能把产品更快地推向市场，得到消费者的认可。
二、营销目标
通过策划一个事件，以最小的投入将产品推向市场，让广大的女性消费者快速认识到“喝出健康”这个新概念，在消费者购买产品的时候不仅是为了解渴，还为了养颜护肤。只要让消费者认识到这种产品的功效，产品销量会得到很大的提高，也会抢占一部分的市场。 企业制造事件，这个事件的特点是媒介关注、消费者关心，能成为公众话题，企业作为事件的主角在话题的形成、传播、讨论、反馈的过程中，自然而然地被消费者的头脑所接受，从而在消费者（包括潜在的消费者）的心目中占有一席之地。
新闻事件; （1）中央电视台新闻联播报道，最近在国内连发几起由于使用养颜护肤产品的涂抹药而毁容事件，这导致消费者开始养颜护肤品的使用产生恐慌，专家也提醒对于这些产品要慎用，有些产品潜藏包括大肠杆菌在内的多种细菌和病毒，威胁女性健康。
（2）英国《每日邮报》24日援引研究带头人、美国宾夕法尼亚州杰斐逊医学院生物学教授伊丽莎白·布鲁克斯的话报道：“不管在哪里看见大肠杆菌，你都应该想到‘大肠杆菌等于粪便’，那意味着有人‘方便’后不洗手，然后把手指伸进润肤霜。”令人震惊的是，研究人员在所检验的某些化妆品中均发现了大肠杆菌和单纯疱疹病毒。大肠杆菌感染者的表现为胃痛、腹泄，严重的甚至有生命危险。感染单纯疱疹病毒会使人口唇生疮。除此以外，研究人员在化妆品中还发现了葡萄球菌和链球菌等。
导火线：人们开始对传统的涂抹养颜护肤产品动摇，变得不知所措，此时一款全新的、能重新改变消费者消费模式的产品横空出世，也就是此次事件营销所要表现的主题----葛泉霸饮料。
三、事件策划流程
（一）活动背景
葛泉霸养颜护肤饮料与选美，是激情与美的完美结合。不可否认，选美大赛无论是在聚集人气，还是吸引眼球上，都有着无可比拟的优势。调动现场观众热情与激情，为企业挖掘民间草根代言人创造机会。我公司特决定举办抓住此此届选美大赛在南宁举办的机会，独家冠名一次选美大赛。
活动:南宁第五届选美大赛
主题：感恩客户，爱美人生，享受生活。
时间：2013年6月10日星期一上午九点。
（二）赛事组织
主办单位：南宁市人民政府文艺部
赞助单位：广西新秀食品有限公司
（三）活动流程
A．比赛日程安排
1、宣传、报名阶段：2012年7月8日—2012年8月29日
2、初赛：2012年9月1日，所有选手在开幕式上亮相，展开葛泉霸饮料宝贝选美大赛的序幕。
3、培训、复赛：2012年9月15日—2010年9月30日，把选手分组展开一系列的复赛。
4、培训、总决赛、颁奖晚会：2012年9月30日
B．比赛地点：南宁市体育馆
C. 参赛条件
基本条件：
1、参赛选手须为中国的合法公民。遵纪守法，无不良记录。
2、参赛只限女选手，年龄在16～30周岁以下。
3、参赛选手身高：女性1.65米以上。
4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。
5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。
6、非主办机构的在职艺员。
（四）大赛执行构架：
现场活动组：（1）活动现场流程疏导及把控；（2）维护活动现场及项
目现场秩序。
组长：（1）物品归还；（2）保持现场环境整洁现场销售人员管理（包括礼仪人员的管理）；（3）信息收集 现场协调布置及突发事件处理；
（4）现场宣传资料发放整理、活动费用请款及报帐；（5）客户引导、发放资料等。
销售人员：（1）销售说辞准备；（2）人员会前培训；（3）活动现场销售讲解。
宣传人员：(1)葛泉霸饮料宣传单印刷；（2）新闻人员接待；（3）现场拍照及摄像。
特色条件：
为更充分地展示饮料文化，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格与葛泉霸饮料文化的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色，以突出葛泉霸饮料的文化及主题。
比赛内容：形体展示、知识问答、才艺展示、个性发挥
比赛规则及评分标准：见具体实施细则
奖项设置：
本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖3名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主。
冠军奖品： 人民币：5000元
亚军奖品： 人民币：2000元
季军奖品： 人民币：1000元
单项奖：
最佳气质奖：人民币：500元
最佳才艺奖：人民币：500元
最佳风采奖：人民币：500元
注释：本次冠军选手将获得葛泉霸饮料的代言权，公司会支付相应的报酬。
媒体传播:这是整个事件营销的关键环节，也是其核心部分。该选美大赛邀请一些如南宁电视台、南宁卫视、南宁都市报等等一些宣传媒体，借机宣传葛泉霸饮料。把宣传广西和宣传南宁与宣传葛泉霸饮料完美地结合起来。
效果评估：选美大赛是人们比较熟悉的事件，并总能够吸引观众的眼球，通过此次事件让女性消费者开始认识并重视这款养颜护肤的饮料，且通过广西电视台和各大媒体的宣传，也为葛泉霸饮料做了免费的广告，是该产品的知名度得到很大的提升，从此葛泉霸饮料也能进入各大商场的货架，在各大批发商产可以随处可见，产品也能够飞入寻常百姓家。总之，通过此次事件能够让公司销量越来越好，产品规模越做越大，公司的事业也能够蒸蒸日上。