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浅谈品牌定位的策略
作者：胡慧英
来源：《商情》2014年第03期
【摘要】品牌定位是指让品牌在消费者心智模式中占据一个与消费者相关，与竞争者不同的有利位置，从而使品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌。品牌定位对于企业发展有着不可估量的作用，让企业产品、形象快速进入消费者的心智模式中，提高了品牌的传播效率，凸显了品牌的差异性，为消费者提供了一个明确的购买理由。
【关键词】品牌定位 定位方法 心智资源 重定位
一、品牌定位的内涵
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。它意味着让企业品牌进入消费者的心目中并占据合理有利的地位。它在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
二、品牌定位的意义
品牌定位创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，为消费者提供一个明确的购买理由。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。这个体系使得产品与消费者之间建立起一个长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能，提高了品牌传播的效率。品牌定位为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
三、品牌定位的策略
在现在这个信息大爆炸的时代，各种信息充斥着每个角落，同时，这也是一个产品大爆炸的时代，于是大大小小的广告铺天盖地，企业以各种传播方式像电视广播、网络、报纸杂志和各种街边广告等等对消费者进行狂轰滥炸。在这样过度传播的生活里，消费者日渐麻木、疲倦甚至反感。并且消费者只能接受有限的信息，因此他只选择他感兴趣的放进大脑储存信息的阶
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浅谈品牌定位的策略
作者：胡慧英
来源：《商情》2014年第03期
【摘要】品牌定位是指让品牌在消费者心智模式中占据一个与消费者相关，与竞争者不同的有利位置，从而使品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌。品牌定位对于企业发展有着不可估量的作用，让企业产品、形象快速进入消费者的心智模式中，提高了品牌的传播效率，凸显了品牌的差异性，为消费者提供了一个明确的购买理由。
【关键词】品牌定位 定位方法 心智资源 重定位
一、品牌定位的内涵
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。它意味着让企业品牌进入消费者的心目中并占据合理有利的地位。它在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
二、品牌定位的意义
品牌定位创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，为消费者提供一个明确的购买理由。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。这个体系使得产品与消费者之间建立起一个长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能，提高了品牌传播的效率。品牌定位为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
三、品牌定位的策略
在现在这个信息大爆炸的时代，各种信息充斥着每个角落，同时，这也是一个产品大爆炸的时代，于是大大小小的广告铺天盖地，企业以各种传播方式像电视广播、网络、报纸杂志和各种街边广告等等对消费者进行狂轰滥炸。在这样过度传播的生活里，消费者日渐麻木、疲倦甚至反感。并且消费者只能接受有限的信息，因此他只选择他感兴趣的放进大脑储存信息的阶