2016年消费品行业分析报告

2016

析报告 2015年12月年消费品行业分

一、对消费品的再认识 ....................................................................... 5

1、需求端：消费品的增长源泉 ............................................................................ 5

2、消费品牛股：时代产物 .................................................................................... 7

二、消费品进入大健康时代 ............................................................... 7

1、消费需求内生动力来自人口两端 .................................................................... 7

（1）我国老龄人口呈加速增长趋势 ................................................................................. 8

（2）养老产业市场前景广阔 ............................................................................................. 9

（3）政策红利推动儿童数量增长 ................................................................................... 11

（4）婴童产业有望迎来黄金时代 ................................................................................... 12

2、健康产业或成消费新引擎 .............................................................................. 13

（1）消费对经济增长贡献日益突出 ............................................................................... 13

（2）“健康中国”上升至国家战略 ................................................................................... 14

（3）健康产业带动相关消费市场繁荣 ........................................................................... 14

①居民健康状况堪忧 ................................................................................................... 15

②健康保健产业迎来发展良机 ................................................................................... 15

三、互联网和智能化成为消费模式变革的主要推手 ........................ 17

1、互联网及智能化应用渗透率攀升 .................................................................. 17

2、大健康产业的互联网+ .................................................................................... 18

四、相关企业 .................................................................................... 19

1、内生需求 .......................................................................................................... 19

（1）养老产业 ................................................................................................................... 19

（2）婴童产业 ................................................................................................................... 20

2、外生需求 .......................................................................................................... 20

3、乐金健康 .......................................................................................................... 20

4、蒙发利 .............................................................................................................. 21

5、骅威股份 .......................................................................................................... 22

6、森马服饰 .......................................................................................................... 23

7、金发拉比 .......................................................................................................... 24

8、量子高科 .......................................................................................................... 25

9、汤臣倍健 .......................................................................................................... 26

10、海南椰岛 ........................................................................................................ 26

消费品增长动力来自需求端。消费品的快速成长期通常在其需求爆发阶段。内生和外生需求变化分别主要由消费者年龄结构和外部环境决定，这两个因素共同作用下孵化的高成长消费品种具有明显时代特征，亦是消费品牛股诞生的摇篮。

养老产业蕴含巨大市场潜力。未来10—20年我国老龄人口增长速度将由过去的缓慢上升演变为加速上升。目前我国老年消费市场尚处于开发初级阶段，未来养老领域庞大需求释放，将拉动相关消费服务需求爆发增长。近年来政府对老龄化重视度不断提升，相关产业支持政策频出亦将推进养老相关产业快速发展。

婴童产业有望迎来发展黄金期。本世纪初双独二胎政策实施后，我国人口出生率终止了前十余年的单边下滑态势，新生婴儿亦增速快速回升。2013年年末正式启动 “单独二胎”，2016年“全面二胎”将全面正式放开，我国或将迎来生育小高峰，将带动相关消费需求快速增长，婴童产业有望迎来发展黄金期。

居民消费将成经济增长主动力。2015年上半年，拉动我国经济增长的“三驾马车”中消费贡献率达60%。在传统产业乏力，固定资产拉动重工业和基础设施建设纷纷减速甚至负增长的背景下，消费有望成为“十三五”期间经济增长的主心骨，其中居民消费将成为消费增长主要动力。

健康中国上升至国家战略健康消费产业崛起。健康中国战略酝酿多年，如今已上升至国家战略，推进步伐明显加快。"十三五"期间围绕大健康、大卫生健康产业有望突破10万亿市场规模，健康消费作