绪论——（じ★ve冰封）1、 设计的含义？设计是围绕某一目的而展开的计划方案或设计方案，是思维、创造的动态过程，其结果最终是以某种符号（语言、文字、图样及模型等）表达出来。2、 设计可分为三类：（1）精神活动层面（2）造物活动层面（3）非物质层面3、 什么是艺术设计？就字面而言，它是由“艺术”和“设计”两个词组合而成的，其中“设计”是中心词，“艺术”是它的限制词和修饰词。艺术设计，不是纯粹的艺术，也不是一般的设计，而是融技术与艺术于一体的创造性活动。4、 艺术设计与工艺美术的差别？（1） 工艺美术更重视传统技艺、传统工艺的传承和创新，重在对物品的美化上，而艺术设计则不是先有对象、后有“美化”的设计，也不是在物品成型之后再附加上去的“美化”成分。（2）工艺美术多依赖于个人技艺，并且是小批量或单件的制作，而艺术设计的主流是依照设计师的设计蓝图，对物质材料进行加工，实现批量生产。5、 纯艺术的社会作用有：（认识作用）、（教育作用）、（审美）和（娱乐作用）。（填、选）6、 设计的社会作用？（论）设计的社会作用主要有实用作用、经济作用、审美作用，其中实用作用、经济作用是纯艺术所没有的。实用作用：艺术设计既能够为社会、为人们创造出各种实用的物品，也能够对社会的经济发展起到举足轻重的作用，经济实惠，物美价廉；审美作用：同时，艺术设计还能够通过美的物品和美的环境，来美化人们的心灵，提高人们的素质，使人们从精神上、心理上获得极大的审美享受，陶冶情操，提高雅性；经济作用：经济促进了社会的发展。7、 设计的基本要素、区别及联系？（论）设计的基本要素有功能、造型、材料与技术、人因、市场。（1）功能是指客体的某种功效、用途。功能分为物质功能和精神功能。物质功能包括实用功能、经济功能、技术功能；精神功能包括象征功能、审美功能和社会功能。它介于物与人之间，是人类创物、制器的原动力，与生活的关系最直接也最密切。实用功能：就是物品能够达到预想的目的，能够满足某种实际用途所应该具备的基本条件。审美功能：从广义上说，美感也是物品功能的一个组成部分，它介于人与物之间，通过人的审美感官而给人以审美感受，使人产生心理上的舒适感与精神上的愉悦感，即所谓“审美功能”。象征功能：是指一件物品所蕴涵的意义和精神物质，它是一件物品的“内容”所在。（1）造型是功能的表现形式，是物品为了实现其目
的所要采取的结构或形态。作为具备特定功能的实体形态，造型包括了形状、色彩、肌理、结构与装饰等多种形式要素。（2） 材料与技术：材料是设计的物质基础，技术是设计过程中的一个重要手段。（3） 人因即人因工学，人体工程学，人机工程学等。设计就是创造更合理的生活方式。（4） 市场分为满足型和引领型。设计，生产不仅要满足市场需要，还要引导和创造新的市场需求。联系：相互依存、相互制约、相互影响、相互作用和相互渗透。8、 设计的发展经历了手工技艺、机械技术和电子计算机三个阶段。（填）第一章1、设计作为一种活动包括哪些要素、关系及区别？（论）要素：设计作为一种活动，是由世界、设计师、设计作品、消费者或者受众等四个要素组成的。关系：处于相互渗透、相互依存和相互作用的整体性关联中。区别：世界表现为人、自然和社会及其相互关系，世界也是设计活动的广阔舞台。设计活动与设计师密切相关，设计师也是设计活动中的一个重要因素。设计最终表现为设计作品。在整个设计活动中，设计作品是一个非常重要的环节。设计作品物化后就是一种物，它已不是自然之物，而是人工之物。一般的设计消费过程都包括了人和物两个最基本的要素。2、设计活动的发生产生争议？争议主要集中在两点：一是设计发生的时间问题；一是设计发生的原因问题。（1） 设计发生的时间：对于设计发生的时间问题的争议，主要表现在对设计概念的不同理解上。（2） 设计发生的原因：一方面，人类要满足自身基本的生活需要，这是设计活动的重要内容；另一方面，人类就是在这种生活需要的满足中发展而来的。3、设计改变我们生活体现在哪几个方面？一方面伴随着人类的生活方式的变化而变化，另一方面无形中也成为塑造人类生活方式的一种力量。4、（柳冠中）先生在(《事理学论纲》)一书中认为，在设计的流变与支配逻辑中，有三个关键因素，即（资本的逻辑），（人的逻辑）和（环境的逻辑）。（填、选）5、设计活动的发展要遵循哪些因素？（论）（1）人的逻辑：人的逻辑始终是左右设计发生和发展的直接原因和终极原因；（2）技术的逻辑：技术的逻辑也是左右设计发生与发展的重要推动力量。（3） 资本的逻辑：资本的逻辑在近代以来的社会形态中逐渐成为了左右设计发展的重要因素。（4） 环境的逻辑：环境的逻辑在当下乃至未来的社会发展中，会成为影响设计发展的越来越重要的因素。6、设计表现为（人）
、（物）与（环境）的某种关系，（和谐）的设计是三者之间的完美（统一）。（填、选）7、设计的本质?（简）（1）设计是人类的行为（2）设计的本质是人为事物（3）设计是人类生活方式的设计8、人为事物与自然物的区别？（简）人为事物是人为的，是人力所为，而自然物是自然的，非人力所为；人为事物具有目的性，而自然性是大自然自我运动和自然生成的，不带有目的性；人为事物可以模仿自然物、利用自然物，是“第二性”的。9、 设计源于需求，设计先于制造，体现为一种有目的的创造性活动。（填）10、 设计的目的是人，是为了满足人的需求。这种需求包括人的生理和心理两个方面。（填、选）11人类存在的方式？A先满足吃穿住的基本需要，然后才能从事科学，艺术等高级的活动实际上也就是指明了人的存在具有动物性的一面。B人类活动与动物的活动又具有“质”的差别。C它又通过改造自然和环境以适应人的要求。 12设计的特性：人的设计活动是人与自认的交换过程，它是人与自然之间展开的一个过程A是自认的人化，人改造了自然，使自然变成了人化的自然B是人的自然化，人在改造自然的过程中，也改造自己使自己被自然所丰富所改造。13人的活动的合目的性合规律性的统一，意味着人的活动是自由的活动。14设计怎样改变人的生活？一方面，设计活动加速了生活艺术的步伐，有了设计的参与，生活越来越美；另一方面，设计活动又促成了艺术生活化的可能，有了设计的参与，艺术与生活越来越融为一体，彼此难以分割。15设计具有物质性和基础性。（选）16设计就是一种文化，它是与物质文化、精神文化同时存在的“第三文化”——设计文化。第二章1、设计的分类有哪些？（1）门类：平面，立体，空间（2）时间：手工业的时代，工业化时代，后工业化时代（3）目的：视觉传达设计，产品设计，环境设计2、手工艺设计分为传统手工艺和现代手工艺两大类。3、传统手工艺的特点有哪些？（1）传统手工艺，指那些从历史上传承下来的以手工制作为主的工艺设计；（2）传统手工艺很讲究手工技艺的精妙，这是机器所无法替代的；（3）传统手工艺所用材料都很贵重；（4）传统手工艺是民族文化的物化积淀。（5）传统手工艺在整个设计史中只是其中的一个组成部分。4、现代手工艺的特点有哪些？（1）它与生活的联系更加紧密；（2）它不仅有专业的设计和制作人员，同时也吸引了很多非专业人员参与到设计和制作中来。（3）采用一些废旧材料
和随手可得的材料来进行创作，使生活更加充实和美好。（4）现代手工艺设计拓展了设计艺术的创作范围，增加了新的设计品类，完整地表现了设计创造生活的本质。（5）现代手工艺设计是为生活的艺术，是为人的生活造福的艺术。5、无论是在传统的手工艺中，还是在现代手工艺中，都包含着一个共同的设计门类——（民间工艺设计）。（填、选）6、什么叫视觉传达设计？视觉传达设计的作用及特点有哪些？“视觉传达设计”简称“视觉设计”，包括字体设计、商标设计、书籍装帧设计、广告设计、包装设计、CI设计以及各种图形设计等。作用：视觉传达设计是以视觉传播和信息交流为首要目的的设计类型。特点：（1）视觉传达设计是一个社会的物质文化和精神文化的具体表现。（2）视觉传达设计还要充分利用现代科技成果，紧跟时代步伐，具有鲜明的时代特色。（3）视觉传达设计是为了传达而进行的设计，传达是其首要的和核心的目的。7、为什么说视觉传达设计是为了传达而设计的？（1）从内容上看，传达的信息必须能为设计者和受众所理解与接受，而不应该是设计者在唱独角戏，受众不知所云；（2）从形式上看，为了达到信息有效传达的目的，视觉传达设计还要考虑在传达信息的同时，能够给受众以美的享受；（3）只有从审美的或艺术的层面上，以美的、幽默的、滑稽的、夸张的等方式去打动受众，才能更有效地进行传达。8、字体设计：文字是人类交流思想和表达情感的视觉符号，它能传递信息、具有传播功能。9、字体设计的形式法则有哪些？（1）要准确地传达信息（2）要有艺术美感（3）要有时代感（4）要富有创意10、商标设计的原则有哪些？（1）实用原则A、醒目（关键）：它在一定的时间和地点能否被人们认识，这是商标设计的关键所在。B、简洁（易懂）：商标要简洁易懂，不能太繁琐。C、得体（合适）D、读音（易读性、识别性）E、独特性（与众不同）（2）美观原则A、意象美 B、寓意美 C、形式美11、书籍装帧设计的含义？书籍是人类进步的阶梯，装帧艺术是书籍的美学灵魂。书籍装帧设计就是对书籍的整体设计。12、什么是书籍装帧的原则？（简、论）（1）以“书”为本：书籍装帧设计离不开“书”，它要准确地、形象地、艺术地体现一本“书”的内容和精髓。（2）以“书”一体：书籍装帧与书籍本身应该是融为一体的。（3）系统设计：书籍装帧设计是一个完整的设计系统。13、包装设计的含义、作用、功能及原则？含
义：包装是商品生产和销售过程中的一个重要环节。作用：恰当的包装对于保护商品，减少耗损，方便储运等。功能：包装设计的功能的要求，主要有保护功能，方便功能，销售功能和审美功能四个方面。原则：（1）保护功能：是包装设计首要考虑的功能因素；（2）方便功能：指方便使用，方便储运，方便销售，方便回收等。（3）销售功能：是包装设计中非常重要的功能要素。它主要是通过包装设计来吸引消费者的注意，激起消费者的兴趣，从而使消费者产生购买行为。（4）审美功能：包装的审美功能与销售功能有交叉性，但又不同于销售功能。从广义上说，也属于包装设计的功能美。14、销售功能体现在哪几个方面？（1）提高包装视觉形象的鲜明性。（2）要了解同类产品的包装设计情况。15、广告设计的定义和分类的优缺点有哪些？定义：广告是由企业，非营利组织或个人等构成的广告主体，以特定的人群为对象，为实现广告目的而进行的商品，服务，观念等方面的住处传播以及劝说活动。分类：报纸、杂志、广播、电视和网络。报纸广告的优点：覆盖面广，广告制作成本低，有广泛的读者群，信息传达迅速快捷而且不受阅读时间和空间的限制，可长可短，还可以反复阅读，携带方面；缺点：有效时间短，在版面上不可能占据显要位置，色彩单调，印刷不如杂志精美，不易保存。杂志广告的优点：（1）由于杂志具有相应的读者群，杂志广告就具有选择性，其宣传对象非常明确，所以很容易抓住目标消费层，（2）阅读不受时间和空间的束缚；（3）印刷精美，能够很好地表现广告内容；(4)杂志保存的时间长，广告效果更持久。缺点：广告制作费用比报纸高，广告的时效性差。广播广告的优点：1、传达住处快捷，不受时间限制的2、受众比杂志广泛的3、价格低；4、具有灵活性，可选择最佳时间播放假；5、具有现场感，传播方便。缺点：不如报纸、杂志那样可以永久保存的 2、只有声音，而没有可视的画面，形象，直观效果差；3、它难以被目标受众主动接受教育 4、人们不容易记住广告信息。电视广告的优越性最强：1、它声音图像兼备，能使人长生身临其境的感觉，广告效果显著特点； 2、传达快捷，不受时空限制；3、由于现代人的业余时间花在电视上最多，因而电视广播的覆盖面广，能够抓住最多的消费者。缺点：费用高的惊人的网络广告的优越性：1、它和电视广告一样，传达快，不受限制，有声有色，效果好；2、价格比电视广告低很多；3、网民知识水平高，
义：包装是商品生产和销售过程中的一个重要环节。作用：恰当的包装对于保护商品，减少耗损，方便储运等。功能：包装设计的功能的要求，主要有保护功能，方便功能，销售功能和审美功能四个方面。原则：（1）保护功能：是包装设计首要考虑的功能因素；（2）方便功能：指方便使用，方便储运，方便销售，方便回收等。（3）销售功能：是包装设计中非常重要的功能要素。它主要是通过包装设计来吸引消费者的注意，激起消费者的兴趣，从而使消费者产生购买行为。（4）审美功能：包装的审美功能与销售功能有交叉性，但又不同于销售功能。从广义上说，也属于包装设计的功能美。14、销售功能体现在哪几个方面？（1）提高包装视觉形象的鲜明性。（2）要了解同类产品的包装设计情况。15、广告设计的定义和分类的优缺点有哪些？定义：广告是由企业，非营利组织或个人等构成的广告主体，以特定的人群为对象，为实现广告目的而进行的商品，服务，观念等方面的住处传播以及劝说活动。分类：报纸、杂志、广播、电视和网络。报纸广告的优点：覆盖面广，广告制作成本低，有广泛的读者群，信息传达迅速快捷而且不受阅读时间和空间的限制，可长可短，还可以反复阅读，携带方面；缺点：有效时间短，在版面上不可能占据显要位置，色彩单调，印刷不如杂志精美，不易保存。杂志广告的优点：（1）由于杂志具有相应的读者群，杂志广告就具有选择性，其宣传对象非常明确，所以很容易抓住目标消费层，（2）阅读不受时间和空间的束缚；（3）印刷精美，能够很好地表现广告内容；(4)杂志保存的时间长，广告效果更持久。缺点：广告制作费用比报纸高，广告的时效性差。广播广告的优点：1、传达住处快捷，不受时间限制的2、受众比杂志广泛的3、价格低；4、具有灵活性，可选择最佳时间播放假；5、具有现场感，传播方便。缺点：不如报纸、杂志那样可以永久保存的 2、只有声音，而没有可视的画面，形象，直观效果差；3、它难以被目标受众主动接受教育 4、人们不容易记住广告信息。电视广告的优越性最强：1、它声音图像兼备，能使人长生身临其境的感觉，广告效果显著特点； 2、传达快捷，不受时空限制；3、由于现代人的业余时间花在电视上最多，因而电视广播的覆盖面广，能够抓住最多的消费者。缺点：费用高的惊人的网络广告的优越性：1、它和电视广告一样，传达快，不受限制，有声有色，效果好；2、价格比电视广告低很多；3、网民知识水平高，
，年轻人多了 4、具有互动性。缺点：真实性问题，它的可信度不高。16工业设计与手工艺设计的区别：手工艺设计是单件制作，工业设计是批量生产；手工艺设计是设计与制作不分，工业设计中设计与生产分离；手工艺设计不需要精心的组织，而工业设计是有组织的活动，它是人、产品、环境、社会的中介17、广告设计的核心及方法论是？核心：就是说什么和如何说创意方法论：独特的销售主张论，品牌形象论，定位论，CI论，品牌个性论，共鸣论，ROI论（RIO论的三个基本物质：关联性，原创性，震撼性）18、工业设计的定义和范围？定义：它是在现代工业化生产条件下，运用科学技术和艺术手段进行产品设计的一种创造性活动，它的目的是决定工业产品的造型质量，这些造型质量不但是外部特征，而且主要是结构和功能的关系，生产者和使用者的观点把一个系统转变为连贯的统一。范围：（1）、日用品设计(2)、家用电器和电子产品设计(3)、机械产品设计(4)、手工工具设计(5)、各种视觉传达设计(6)、室内外环境设计19、工业设计的设计原则？（简、论）（1）完整性原则：一件物品不能只是局部好看好用，而必须具有完整性。（2）变化原则：一切事物都是处在不断的变化之中，人的需求欲望也不例外。（3）资源原则：设计的资源既是有限的，也是无限的。（4）综合原则：要充分了解市场，消费，人的需求，工业技术等因素。（5）服务原则：工业设计师的工作是起中介作用，把生产和消费，物质和精神，技术与艺术，实用与审美等有机地结合起来，从而为人设计，为人服务。19、工业设计的审美特征？（论）（1）适用性：设计师在设计产品时，首先要考虑适用。产品必须具有使用价值，要能为人所用，并使人感到方便，顺手，合适，舒畅。“适用”的涵义有两层：一层是“有用的”，“有用的”是产品的一个重要功能，产品如果失去了这样的功能，也就没有什么使用价值。另一层是“用起来舒适”，“用起来舒适”在产品设计美学中也称为“宜人性”。（2）经济性：所谓经济性，不是廉价的意思，而应该理解为：以最少的物质消耗来获得最大的利益，尽可能的减少浪费，在产品设计的材料，人力投入，能源的消耗等方面要进行合理的预算，把它打入成本。产品设计还必须尽可能地符合人机工程学原理，使人在生产和生活中，以最小的能量消耗去享受更多的舒适感，这也是产品美学中经济性的内涵。（3）艺术性：工业设计的艺术性，不仅仅表现在产品外观形式的美化上
，还存在于产品内在的形式结构的合理化就是产品要符合功能美的要求，功能美是产品在市场上畅销的根本保证。（4）创造性：工业设计的本质在于创造。20、如何创造出宜人的生存环境？（论）（1）首先，要以人为中心，研究人的行为特征，考虑人的使用要求，要设计中尽可能地做到方便，舒适，顺畅，以提高人的工作效率和生活舒适度；（2）要考虑环境空间的归属性和认同感；（3）环境设计要通过环境空间的处理和环境实体的精心设计，传达出一定的审美信息并表现出较高的审美趣味；（4）要考虑到人类行为的多样性与人们审美趣味的多元性，要求环境设计要与之相适应。21、环境设计通过对（自然因素)，（人文因素）和（科技因素）的综合考虑而创造了与人类密切相关的生存空间。（填、选）22、工业设计的本质早在（“包豪斯”）时代就有人提出过，设计的目的是（人而不是产品）。23、英国的一位工业设计委员会顾问（彼得汤姆逊）为此曾提出工业设计的五项原则。24、环境艺术设计可分为（环境空间设计）和（环境实体设计），其设计原则是有些差别的。25、环境空间设计的目的是什么？为人创造出一个适用的、优美的、宜人的环境空间，所以首先要考虑使用空间的人的因素，要根据人来确定空间的使用目的和功能要求；其次不同功能要求的空间，其设计的指导思想和设计要求肯定有所不同。26、环境艺术设计的类型有哪些？（1）建筑设计；（2）城市与区域规划设计；（3）园林与广场设计；（4）室内设计；建筑设计的原则有实用原则，经济原则和美观原则。建设设计的美就体现在功能美和艺术美的统一之中，具体表现在（建筑实体形态的美）和（建筑空间形态的美）这两大方面。建筑（实体形态的美）是（建筑之美）的组成部分。（填）27、设计师还要掌握室内设计的原则：首先，要以人为中心，在设计中做到方便，舒适，使人能够提高工作效率，获得生活上的舒适感；其次，提倡科学性与艺术性的统一，通过室内空间环境和室内实体。再次，民族性与时代感兼顾，充分考虑环境空间的归属感和认同感。第三章 设计师论1、什么叫设计师？设计师，顾名思义，是从事设计工作的人，是通过相关教育及经验积累，拥有设计的知识与理解力，以及设计的技能与技巧，而能成功地完成设计任务，并获得相应报酬的人。2、设计师的角色演变？（论）按时间顺序：（1）设计萌芽阶段的“设计师”；从广义的设计观念来讲，可以说当原始先民第一次将两块石
头互相敲击来制造石器时，人类就处于设计的萌芽阶段了。在设计的萌芽阶段，伴随着劳动的发生，人类成为会“制造工具的人”，并通过劳动设计着他的周围和人类自身，“人类是这个星球上唯一的，伟大的设计师”。（或者：劳动的产生导致了设计产生，如：人制造和生产工具。）（2）手工艺设计阶段的“设计师；距今七八千年前的原始社会末期，人类社会出现了第一次大分工；在手工艺设计阶段，工匠或艺人不同于现代意义上的设计师，他们不仅做设计，还往往是施工现场的指挥者和生产者，其设计方案主要通过现场安排布置予以实现。（3）工业设计阶段的设计师；A、工业革命发生以来；B、从英国拉斯金、莫里斯对1851年伦敦的“水晶宫”国际工业博览会；C、专业或职业设计师的出现，标志着设计发展已进入到了一个职业化、专业化的新阶段。3、设计师的（知识），（经验）与（能力），对设计来说是非常重要的。（填）4、美国著名设计师普洛斯总结的设计人员要具备的基本素质包括哪些？（论）（1）敏感性。关心周围世界，能设身处地为他人考虑，对美学形态及周围文化环境怀有深厚的兴趣。（2）智慧。一种理解，吸收和应用知识为人类服务的天生人才。(3)好奇心。驱使他们想搞清楚为什么世界是这样的，而且为什么必须这样。（4）、创造力。在寻求问题的最佳解决方案时，有一种坚韧的独创精神和丰富的想象力。5、设计师的能力包括哪些？（论）（1）设计思维能力：设计思维能力是设计师针对具体的问题或客户要求，寻找创造性解决问题的能力。A、观察能力；观察能力的培养，要求我们时时做一个生活的有心人，发现素材并积累素材。B、想象能力；观察能力是培养设计思维能力的起点和基础，而想象能力则是设计思维的最重要组成部分。想象主要有两种类型：联想与想象。联想是指由一事物想到另一事物的心理过程。所谓想象，就是为事物创造出某种形象的活动。（2）设计表达能力：设计表达能力是设计师针对具体问题进行构思后，将构思的方案或想法付诸视觉化或物化的能力。没有设计表达能力，再好的创意和想法也是“纸上谈兵”，没有实际意义。（3）设计创新能力：创新是设计的生命。6、设计表达能力主要是指设计师的基础造型能力，它是设计师最基本的和必备的技能。（填）7、设计素描又称结构素描。（填）8、哪两种思维习惯阻碍了设计创新能力？（论）它们是定势和功能固着。所谓定势，也叫心向，是指先于一定活动而指向这种活动
的心理准备状态，也就是在先前的活动中形成的习惯影响到当前问题的解决。定势在思维中的作用是双向的，一方面，根据已有的经验和前期的启发，可能会很快找到问题的答案而少走弯路；另一方面，也有可能因为早预定思维方向而减少了作出新尝试的能力，以致会遗漏掉更多更多好的解决方法。所谓功能固着，其实也是一种定势，是一种从物体的正常功能的角度来考虑问题的方法。9、怎样培养设计的创新能力？一方面要打破思维定势，另一方面要有知识准备、经验积累以及整合知识与经验的能力。10、怎样成为一名优秀的设计师？（1）应该学习和掌握古今中外丰富的设计史料；（2）了解某一设计现象的源与流程；（3）了解史料，学习设计作品。11、设计师对市场的敏感度体现在哪些方面？一方面是对优秀的、有创新精神的设计作品的关注和敏感；另一方面是对市场的设计需求趋势的分析和预测，从而引领设计潮流和消费潮流。12、设计师的社会职责？成分：设计师作为一个群体，他们实实在在地在影响着人们的生活及其周围环境。责任：要具有高度的社会责任感，承担应尽的社会职责。区别：设计师与艺术家不同，艺术家可以全凭自己的主观意愿进行创作，而设计师就不能由着自己的爱好，他始终是为别人而设计，为各种各样的人服务的。规定性：设计师从事设计的目的不是为了个人的艺术表现，而是为了用户，为了产品，最终是为了使用这种产品或服务的大众，这实质上是社会赋予的元宝性，是设计本质所决定了的规定性，也是设计师的职业所内在化的一种本质固定性。因此，设计师的职业属性决定了设计师所应具备的社会责任意识。体现：（1）对设计师而言，业已存在的设计并非尽善尽美，设计师要具有社会责任意识，对它进行再设计，使不合理的趋于合理，使不美观的趋于美观，使不顺手的趋于顺手。（2）设计师作为“社会人”，他的行为与社会生活的许多方面相关联，他理应承担起自己的社会职责。13、设计师如何去创造一种合理的生活方式？首先要以人为一本；其次要处理好经济效益与社会效益之间的关系；最后要把握眼前利益与长远利益之间的关系。“以人为本”的设计理念，就是要防止设计中的形式主义，功能主义，商业主义的倾向，它反对设计师只注重功能、形式、装饰、商业利润等，进一步要求设计师要注意设计在人们生活中的作用及周围环境的影响，要把多数人的，社会的，整体的，长远的利益放在首位，从“人——产品——环境系统中
把握设计的真谛。遵循设计的社会伦理，充分发挥设计的经济价值和审美价值，为人的需要服务，为人类的文明作出贡献。14、绿色设计三原则：减少Reduce，循环Recycle，再利用Reuse。15、生态工艺：即无废料生产工艺，是以闭路循环形式在生产过程中实现资源的合理和充分利用，使生产过程保持生态意义上的洁净。第四章1． 设计创作的原则：是设计元素被使用或组合的方式。这种方式包含：a、分割与平衡；b、多样与统一；c、对比与强调；d、比例与尺度。a、分割与平衡：1、从分割的开始：一张空白的纸是我们未涉及选择的一个空间。我们首先要做的第一件事，就是分割或者说打破这个空间。空间是被各种形态打破的。把一个点一条线或一个面放进空白的纸上，我们已经“打破”了这个空间；2、什么是平衡：物体重量相等； 是在空间中通过便面的视觉重量分配正负形态，以达到和谐；3、平衡的方式：A、对称平衡：在对称平衡中，暗含中轴线两边的重量相等。关于对称平衡，有一个严格的技术性定义，即中轴线的两边不仅重量相同，而且要有彼此反转的相同的图像；B、不对称平衡：两边的视觉重量相等但不相同，它可以被理解为是一种视觉平衡；C、约略对称：介于对称与不对称平衡之间的是一种约略对称式平衡；D、放射状平衡：又叫辐射平衡，它又一个中心，设计诸元素从这个中心向周围辐射，视觉重量平均分配，产生均势的感觉； b、多样与统一：1、多样性的存在：多样式设计中的常态，但多样性并不是设计的目的，多样性必须与统一性相辅相成才能成就一件优秀的设计作品； 2、什么是统一：是指整体种鸽部分在形式上的某些共同特征以及它们之间的整体联系。过分的统一会显得呆板、单调和乏味，过多的变化会导致混乱、刺激和芜杂； 3、统一的方式：A、重复：是“再次使用”。在设计创作中，我们可以重复任一元素。我们可以重复一根线条，一个形态，一种纹理，一个色彩；B、 变化：是产生统一元素的第二种方式。变化的意思是“改变”一个元素的“特点”，这种改变可以是渐变式的，也可以是突变式的。 C、节奏：是产生统一的另外一种方式。节奏的意思就是“运动的再现”。在艺术设计中，节奏主要体现在形状，色彩，纹饰的又规律的组合上。 c、对比与协调：1、对比的普遍性：对比是塑造性格鲜明的典型设计形象地一种有效地表现方法-----通过把互为对立的元素合乎规律的联系在一起突出矛盾双方最本质的特征，以形式强烈的对比，可以使设计形象更鲜明
明动人，从而增强其打动受众的力量；2、什么事强调：是建立焦点或突显信息，是突显我们想让受众看到的东西；是我们设计旅程的视觉终点，它应该引起受众精神上，情绪上或身体上的反应。 3、强调的方式。d、比例与尺度：1、比例：是事物的局部与整体、局部与局部之间的量度上比较关系。 2、尺度：是某一形态与其他形态或与它所在空间相比较的大小，它与度量单位有关。（1）、一层是指物品自身的尺度；（2）、物品与人之间的比例关系，也就是说要使物品符合人的内在尺度要求。前者是“物种的尺度”,后者是“人的尺度 ”; 3、比例与尺度的应用。2、设计创作的一般过程：发生（眼中之竹）；构思（胸中之竹）；传达（手中之竹）（填）3、设计创作的发生阶段：（论）（1）、从问题出发：问题就是我们创作的出发点。设计就是解决问题，但在解决问题之前，你必须先认识问题。 一类源于自己的兴趣；另一类来自于客户的设计项目； （2）、信息储备：信息是设计创造的重要要素。它是创作灵感的源泉，同时还决定着设计创作的方向。它是设计师有生以来从社会生活中有意接受或无意获得的一切生动，丰富但却相对粗糙的刺激或素材。设计师获取信息的途径：无意获取和有意获取、实践获取和书本获取论述：无意获取：指设计师在社会生活中和实践中接触到了大量的刺激，对于这些刺激，他虽然没有有意地记忆或有意地思索，但它们却作为连续不断的信息河流悄悄的流进设计师头脑，一旦设计灵感来临，它们便会像盘子里的盐那样凝聚起来，发挥作用。有意获取：指设计师出于某种内心冲动，或为了某一设计任务而围绕一个中心，并采用有意记忆的方式去接受刺激和储备信息。实践获取：主要指设计师在生活实践中的直接感知与获得，因而又叫直接信息。书本获取则是由于艺术设计的人文性质和科技的性质，它常常要依据前代或古人传递下来或同代人提供的思想材料来从事设计，因而也叫间接信息。（3）、形成主题，主题：是设计师在储备相关信息的基础上，根据市场的规律和自己的独特视角对问题的某种诉求。如何形成主题呢？关键是要善于发现。发现是一种能力，你要能从司空见惯的信息中独具慧眼的看出某种新成分或新特征，从别人熟视无睹的现象中察觉出蕴含于其中的非凡价值。4、设计创作的构思阶段（论）1、设计构思及其心理机制 设计构思是一种观念行为和思维活动，是设计师在信息储备和形成主题的基础上，以心理活动和观念创作的方
式，对主题视觉化的一种思维活动。（1） 联想与想象 联想：是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。三条规律：接近联想是由时间、空间上的接近而把两种具有类似特征的事情或现象联系起来。想象在心理学上指是在知觉材料的基础上，通过对记忆表象进行加工改造以创新形象的心理过程。想象可以分为再想象和创造想象两种主要类型。再创造是根据描写创造出形象来，所以我们会对没有经历过的事，已经消逝的历史等有形象的了解；而创造想象则能独立创造出有价值的新形象，它是一个积极主动的创造过程。灵感是创造性思维过程中认识发生飞跃的心理现象，它的外在形态是对问题突如其来的顿悟，它来临时突出特征是非预期性和转瞬即逝性，不及时捕捉就难以再现。直觉就是省略了推理过程而对事物的底蕴或本质作出的直接了解和揭示。直接和灵感的区别：灵感是长久思索，艰苦劳动之后的成果，直觉却是从整体上对事物作出的突兀判断；灵感发生在久思不得其解之后，直觉却往往发生在第一次碰头之时；灵感是获取成熟的答案，直觉则是得到推测性的洞察。（2） 沉思与理智 沉思是在寂静和孤独中对某个主题或构思的深沉思索。沉思的又是一心理功能是对沉思的对象进行再度体验。理智是指设计师有意识的理性的认知和思维，是针对问题探求一个最佳答案的思维方式。2、设计构思的方式：是指设计师在设计构思中表现主题或构思作品的方式。（1）综合是设计师最基本也是最常用的构思技能和方式。综合是设计师围绕传达主题，以心智的功能加工，改造许多现有材料，使之揉合成一个能够传达主题信息的设计作品的过程。综合之所以不同于综合有定向性，其次综合有选择性。（2）特异是设计师在构思时从诸多的信息中提取一点来突出主题，并调动各种元素和加工手段为这一点服务，尽量使其比周围其他形象更明确，清晰与众不同。特异可以通过多种途径去实现；其一是夸张化其二是淡化背景其三是变形。（3）陌生化是设计构思中的另一种构思方式。它以一种不同寻常的“眼光”来重新大量和观察我们周围的事物，使思考回到原点，把事物原原本本的具体的表现出来，从而产生一种新鲜感。3、设计创作的传达阶段1、从形之于到形之于手即是把设计构思中已经基本成熟的方案用图形，文字等符号形式表达出来，把构思移到纸上，这是一个甚至比构思本身还艰难的操作过程。2、设计传达的步骤：第一步缩略图第二步设计草图第三步最终设计
稿设计草图和最终设计稿的区别在于：在设计草图中，对于视觉图像，字体和编排结构的设计决策仍是试验性的；在最终设计稿中，所有的设计都是最终的，是设计对其设计构思最满意的执行结果第五章1．什么是设计美学？(简)设计美学就是把美学原理广泛应用到设计之中的而产生的一种应用美学。它就是通过设计之美的创造、通过设计设计的美感作用来创造生活、美化生活、美化环境，涉及自然学科、社会学科、人文学科的综合性、边缘性、应用性学科。2、（技术美学）是在二战前后发展起来的，由（捷克）设计师（彼得?托奇纳）首先提出，是由技术科学和美学相互交叉而形成的学科，主要研究技术领域中的美学问题.（填＼选）３、 设计艺术与纯艺术都注重对“生活美” 的追求，但两者是有区别的。（论）纯艺术中的生活美是让人感受到作品中弥漫着浓厚的生活气息。设计艺术的生活美则实实在在的存在于人们日常生活之中。它不是设计师表现出来的，而是“设计”和“制作”出来的。它同时作用于人的物质生活和精神生活领域。4、设计风格（简）设计的时代风格的形成：一方面是一个时代的科学水平在设计上的体现。另一方面也是一个时代的文化观念、审美意识和价值取向在设计上的物化表现。5、在19世纪末期，法国的埃菲尔铁塔在巴黎郊区的落成，标志着新的设计风格风格—理性主义风格的诞生。理性主义实质上就是功能主义。（填）6、设计文化广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和，狭义的文化专指包括语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。7、设计文化既是物质文化，也关涉精神文化，它是融物质文化和 精神文化于一体的“第三文化”。 （填）8、设计文化的结构（简/论）设计文化分为三个层面：表层、中层、里层。表层是纯物质的层面，指那些与设计有关的材料、科学技术、生产工艺等；中层是设计管理层制度层，主要指设计、生产、销售、反馈等环节之间的协调；里层是设计文化的心理层、意识层或观念层，这个最深的层面处于设计文化的核心，它是设计文化的精神所在。9、设计文化的民族性与时代性（简/论）设计文化既是民族的，又是时代的。在设计文化结构的三个层面上，其表现迥然不同，一般来说，物质层更富有鲜明的时代性，是最活跃的因素。心理具有强烈的民族性，它较为保守，民族性和时代性表面看来是水火不容的，但其实是可以融合起来的。第六章1、设计批评（简）所谓设计批评，就
是对设计活动及其结果进行批评。一方面，它指向设计过程，对设计方案进行比较、评定，从而确定方案的价值，判断其优劣，以便筛选出最佳设计方案，另一方面，它也指向设计的结果。2、设计批评的特点：（1）.内容的多样性（2）.标准的客观性与主观性的统一（3）.批评主体的大众性（简）3、设计批评的原则：生活原则、优化原则、整体性原则（选/填）4、专门化的设计批评，也即狭义上的 设计批评是指对以设计为中心的一切设计现象，设计问题等进行理智的分析、思考、评价和总结，并通过口头、书面方式表达出来，着重解读设计产品的实用、审美价值、指出其高下优劣。5、设计批评标准的缺失西方工业国家普遍存在着设计实践的混乱,一方面抛弃了手工艺设计中的优良传统,另一方面又迷失在了对批量化生产的喜悦之中,产品粗制滥造,毫无美感可言.包豪斯提倡设计中艺术与技术新的统一,倡导设计的目的是人而不是产品等设计思想.6、我们认为其中有两个原因最不可以忽视,一是批评话语的缺席,一是批评标准的盲从.首先,批评话语的缺席.其次,批评标准的盲从.7、设计批评标准的建构（论）（1）.真－合规律性真,即合规律性.无论何种设计,都要符合特定的设计规律.后现代主义的兴起与发展,同样也是设计“合规律性”的体现.后现代主义在风格上反对形式的单一化,主张设计形式多样化,这与现代主义以及工业社会标准化、批量化、技术化的原则背道而驰.在设计理念上,后现代主义反对理性主义、关注人性,出现了很多人性化的设计. “现代主义强调功能—结构的合理性与逻辑性,强调理性主义,而后现代主义设计与后工业社会、非物质社会的发展相一致,倾向于戏谑,幽默和特定的意味,注重人文关怀”.后现代主义也关注设计与环境的关系,认识到设计的目标与社会的可持续发展紧密联系在一起.后现代主义设计中,设计的人性化、幽默化和自由化的最终持续实现,是与产品的使用环境以及人类的生存环境息息相关的,任何设计都必须适应环境,同时也必须保护环境,所以绿色设计又成为后现代之一设计的一种典型风格.（2）.善—合目的性从广义上讲,人类一切有创意性的活动都是设计.自从人类诞生的那一刻开始,设计就开始了.设计是以人为目的的,设计要为人服务,要为人们创造美好生活.因此,设计批评中很重要的一个因素就是设计的合目的性.（3）.美—合规律性与合目的性的统一以赖特的流水别墅为例.赖特流水别墅的和谐完善之美.首先体现为作品整体外观与周围环境的和谐相处,共
绪论——（じ★ve冰封）1、 设计的含义？设计是围绕某一目的而展开的计划方案或设计方案，是思维、创造的动态过程，其结果最终是以某种符号（语言、文字、图样及模型等）表达出来。2、 设计可分为三类：（1）精神活动层面（2）造物活动层面（3）非物质层面3、 什么是艺术设计？就字面而言，它是由“艺术”和“设计”两个词组合而成的，其中“设计”是中心词，“艺术”是它的限制词和修饰词。艺术设计，不是纯粹的艺术，也不是一般的设计，而是融技术与艺术于一体的创造性活动。4、 艺术设计与工艺美术的差别？（1） 工艺美术更重视传统技艺、传统工艺的传承和创新，重在对物品的美化上，而艺术设计则不是先有对象、后有“美化”的设计，也不是在物品成型之后再附加上去的“美化”成分。（2）工艺美术多依赖于个人技艺，并且是小批量或单件的制作，而艺术设计的主流是依照设计师的设计蓝图，对物质材料进行加工，实现批量生产。5、 纯艺术的社会作用有：（认识作用）、（教育作用）、（审美）和（娱乐作用）。（填、选）6、 设计的社会作用？（论）设计的社会作用主要有实用作用、经济作用、审美作用，其中实用作用、经济作用是纯艺术所没有的。实用作用：艺术设计既能够为社会、为人们创造出各种实用的物品，也能够对社会的经济发展起到举足轻重的作用，经济实惠，物美价廉；审美作用：同时，艺术设计还能够通过美的物品和美的环境，来美化人们的心灵，提高人们的素质，使人们从精神上、心理上获得极大的审美享受，陶冶情操，提高雅性；经济作用：经济促进了社会的发展。7、 设计的基本要素、区别及联系？（论）设计的基本要素有功能、造型、材料与技术、人因、市场。（1）功能是指客体的某种功效、用途。功能分为物质功能和精神功能。物质功能包括实用功能、经济功能、技术功能；精神功能包括象征功能、审美功能和社会功能。它介于物与人之间，是人类创物、制器的原动力，与生活的关系最直接也最密切。实用功能：就是物品能够达到预想的目的，能够满足某种实际用途所应该具备的基本条件。审美功能：从广义上说，美感也是物品功能的一个组成部分，它介于人与物之间，通过人的审美感官而给人以审美感受，使人产生心理上的舒适感与精神上的愉悦感，即所谓“审美功能”。象征功能：是指一件物品所蕴涵的意义和精神物质，它是一件物品的“内容”所在。（1）造型是功能的表现形式，是物品为了实现其目
的所要采取的结构或形态。作为具备特定功能的实体形态，造型包括了形状、色彩、肌理、结构与装饰等多种形式要素。（2） 材料与技术：材料是设计的物质基础，技术是设计过程中的一个重要手段。（3） 人因即人因工学，人体工程学，人机工程学等。设计就是创造更合理的生活方式。（4） 市场分为满足型和引领型。设计，生产不仅要满足市场需要，还要引导和创造新的市场需求。联系：相互依存、相互制约、相互影响、相互作用和相互渗透。8、 设计的发展经历了手工技艺、机械技术和电子计算机三个阶段。（填）第一章1、设计作为一种活动包括哪些要素、关系及区别？（论）要素：设计作为一种活动，是由世界、设计师、设计作品、消费者或者受众等四个要素组成的。关系：处于相互渗透、相互依存和相互作用的整体性关联中。区别：世界表现为人、自然和社会及其相互关系，世界也是设计活动的广阔舞台。设计活动与设计师密切相关，设计师也是设计活动中的一个重要因素。设计最终表现为设计作品。在整个设计活动中，设计作品是一个非常重要的环节。设计作品物化后就是一种物，它已不是自然之物，而是人工之物。一般的设计消费过程都包括了人和物两个最基本的要素。2、设计活动的发生产生争议？争议主要集中在两点：一是设计发生的时间问题；一是设计发生的原因问题。（1） 设计发生的时间：对于设计发生的时间问题的争议，主要表现在对设计概念的不同理解上。（2） 设计发生的原因：一方面，人类要满足自身基本的生活需要，这是设计活动的重要内容；另一方面，人类就是在这种生活需要的满足中发展而来的。3、设计改变我们生活体现在哪几个方面？一方面伴随着人类的生活方式的变化而变化，另一方面无形中也成为塑造人类生活方式的一种力量。4、（柳冠中）先生在(《事理学论纲》)一书中认为，在设计的流变与支配逻辑中，有三个关键因素，即（资本的逻辑），（人的逻辑）和（环境的逻辑）。（填、选）5、设计活动的发展要遵循哪些因素？（论）（1）人的逻辑：人的逻辑始终是左右设计发生和发展的直接原因和终极原因；（2）技术的逻辑：技术的逻辑也是左右设计发生与发展的重要推动力量。（3） 资本的逻辑：资本的逻辑在近代以来的社会形态中逐渐成为了左右设计发展的重要因素。（4） 环境的逻辑：环境的逻辑在当下乃至未来的社会发展中，会成为影响设计发展的越来越重要的因素。6、设计表现为（人）
、（物）与（环境）的某种关系，（和谐）的设计是三者之间的完美（统一）。（填、选）7、设计的本质?（简）（1）设计是人类的行为（2）设计的本质是人为事物（3）设计是人类生活方式的设计8、人为事物与自然物的区别？（简）人为事物是人为的，是人力所为，而自然物是自然的，非人力所为；人为事物具有目的性，而自然性是大自然自我运动和自然生成的，不带有目的性；人为事物可以模仿自然物、利用自然物，是“第二性”的。9、 设计源于需求，设计先于制造，体现为一种有目的的创造性活动。（填）10、 设计的目的是人，是为了满足人的需求。这种需求包括人的生理和心理两个方面。（填、选）11人类存在的方式？A先满足吃穿住的基本需要，然后才能从事科学，艺术等高级的活动实际上也就是指明了人的存在具有动物性的一面。B人类活动与动物的活动又具有“质”的差别。C它又通过改造自然和环境以适应人的要求。 12设计的特性：人的设计活动是人与自认的交换过程，它是人与自然之间展开的一个过程A是自认的人化，人改造了自然，使自然变成了人化的自然B是人的自然化，人在改造自然的过程中，也改造自己使自己被自然所丰富所改造。13人的活动的合目的性合规律性的统一，意味着人的活动是自由的活动。14设计怎样改变人的生活？一方面，设计活动加速了生活艺术的步伐，有了设计的参与，生活越来越美；另一方面，设计活动又促成了艺术生活化的可能，有了设计的参与，艺术与生活越来越融为一体，彼此难以分割。15设计具有物质性和基础性。（选）16设计就是一种文化，它是与物质文化、精神文化同时存在的“第三文化”——设计文化。第二章1、设计的分类有哪些？（1）门类：平面，立体，空间（2）时间：手工业的时代，工业化时代，后工业化时代（3）目的：视觉传达设计，产品设计，环境设计2、手工艺设计分为传统手工艺和现代手工艺两大类。3、传统手工艺的特点有哪些？（1）传统手工艺，指那些从历史上传承下来的以手工制作为主的工艺设计；（2）传统手工艺很讲究手工技艺的精妙，这是机器所无法替代的；（3）传统手工艺所用材料都很贵重；（4）传统手工艺是民族文化的物化积淀。（5）传统手工艺在整个设计史中只是其中的一个组成部分。4、现代手工艺的特点有哪些？（1）它与生活的联系更加紧密；（2）它不仅有专业的设计和制作人员，同时也吸引了很多非专业人员参与到设计和制作中来。（3）采用一些废旧材料
和随手可得的材料来进行创作，使生活更加充实和美好。（4）现代手工艺设计拓展了设计艺术的创作范围，增加了新的设计品类，完整地表现了设计创造生活的本质。（5）现代手工艺设计是为生活的艺术，是为人的生活造福的艺术。5、无论是在传统的手工艺中，还是在现代手工艺中，都包含着一个共同的设计门类——（民间工艺设计）。（填、选）6、什么叫视觉传达设计？视觉传达设计的作用及特点有哪些？“视觉传达设计”简称“视觉设计”，包括字体设计、商标设计、书籍装帧设计、广告设计、包装设计、CI设计以及各种图形设计等。作用：视觉传达设计是以视觉传播和信息交流为首要目的的设计类型。特点：（1）视觉传达设计是一个社会的物质文化和精神文化的具体表现。（2）视觉传达设计还要充分利用现代科技成果，紧跟时代步伐，具有鲜明的时代特色。（3）视觉传达设计是为了传达而进行的设计，传达是其首要的和核心的目的。7、为什么说视觉传达设计是为了传达而设计的？（1）从内容上看，传达的信息必须能为设计者和受众所理解与接受，而不应该是设计者在唱独角戏，受众不知所云；（2）从形式上看，为了达到信息有效传达的目的，视觉传达设计还要考虑在传达信息的同时，能够给受众以美的享受；（3）只有从审美的或艺术的层面上，以美的、幽默的、滑稽的、夸张的等方式去打动受众，才能更有效地进行传达。8、字体设计：文字是人类交流思想和表达情感的视觉符号，它能传递信息、具有传播功能。9、字体设计的形式法则有哪些？（1）要准确地传达信息（2）要有艺术美感（3）要有时代感（4）要富有创意10、商标设计的原则有哪些？（1）实用原则A、醒目（关键）：它在一定的时间和地点能否被人们认识，这是商标设计的关键所在。B、简洁（易懂）：商标要简洁易懂，不能太繁琐。C、得体（合适）D、读音（易读性、识别性）E、独特性（与众不同）（2）美观原则A、意象美 B、寓意美 C、形式美11、书籍装帧设计的含义？书籍是人类进步的阶梯，装帧艺术是书籍的美学灵魂。书籍装帧设计就是对书籍的整体设计。12、什么是书籍装帧的原则？（简、论）（1）以“书”为本：书籍装帧设计离不开“书”，它要准确地、形象地、艺术地体现一本“书”的内容和精髓。（2）以“书”一体：书籍装帧与书籍本身应该是融为一体的。（3）系统设计：书籍装帧设计是一个完整的设计系统。13、包装设计的含义、作用、功能及原则？含
义：包装是商品生产和销售过程中的一个重要环节。作用：恰当的包装对于保护商品，减少耗损，方便储运等。功能：包装设计的功能的要求，主要有保护功能，方便功能，销售功能和审美功能四个方面。原则：（1）保护功能：是包装设计首要考虑的功能因素；（2）方便功能：指方便使用，方便储运，方便销售，方便回收等。（3）销售功能：是包装设计中非常重要的功能要素。它主要是通过包装设计来吸引消费者的注意，激起消费者的兴趣，从而使消费者产生购买行为。（4）审美功能：包装的审美功能与销售功能有交叉性，但又不同于销售功能。从广义上说，也属于包装设计的功能美。14、销售功能体现在哪几个方面？（1）提高包装视觉形象的鲜明性。（2）要了解同类产品的包装设计情况。15、广告设计的定义和分类的优缺点有哪些？定义：广告是由企业，非营利组织或个人等构成的广告主体，以特定的人群为对象，为实现广告目的而进行的商品，服务，观念等方面的住处传播以及劝说活动。分类：报纸、杂志、广播、电视和网络。报纸广告的优点：覆盖面广，广告制作成本低，有广泛的读者群，信息传达迅速快捷而且不受阅读时间和空间的限制，可长可短，还可以反复阅读，携带方面；缺点：有效时间短，在版面上不可能占据显要位置，色彩单调，印刷不如杂志精美，不易保存。杂志广告的优点：（1）由于杂志具有相应的读者群，杂志广告就具有选择性，其宣传对象非常明确，所以很容易抓住目标消费层，（2）阅读不受时间和空间的束缚；（3）印刷精美，能够很好地表现广告内容；(4)杂志保存的时间长，广告效果更持久。缺点：广告制作费用比报纸高，广告的时效性差。广播广告的优点：1、传达住处快捷，不受时间限制的2、受众比杂志广泛的3、价格低；4、具有灵活性，可选择最佳时间播放假；5、具有现场感，传播方便。缺点：不如报纸、杂志那样可以永久保存的 2、只有声音，而没有可视的画面，形象，直观效果差；3、它难以被目标受众主动接受教育 4、人们不容易记住广告信息。电视广告的优越性最强：1、它声音图像兼备，能使人长生身临其境的感觉，广告效果显著特点； 2、传达快捷，不受时空限制；3、由于现代人的业余时间花在电视上最多，因而电视广播的覆盖面广，能够抓住最多的消费者。缺点：费用高的惊人的网络广告的优越性：1、它和电视广告一样，传达快，不受限制，有声有色，效果好；2、价格比电视广告低很多；3、网民知识水平高，
义：包装是商品生产和销售过程中的一个重要环节。作用：恰当的包装对于保护商品，减少耗损，方便储运等。功能：包装设计的功能的要求，主要有保护功能，方便功能，销售功能和审美功能四个方面。原则：（1）保护功能：是包装设计首要考虑的功能因素；（2）方便功能：指方便使用，方便储运，方便销售，方便回收等。（3）销售功能：是包装设计中非常重要的功能要素。它主要是通过包装设计来吸引消费者的注意，激起消费者的兴趣，从而使消费者产生购买行为。（4）审美功能：包装的审美功能与销售功能有交叉性，但又不同于销售功能。从广义上说，也属于包装设计的功能美。14、销售功能体现在哪几个方面？（1）提高包装视觉形象的鲜明性。（2）要了解同类产品的包装设计情况。15、广告设计的定义和分类的优缺点有哪些？定义：广告是由企业，非营利组织或个人等构成的广告主体，以特定的人群为对象，为实现广告目的而进行的商品，服务，观念等方面的住处传播以及劝说活动。分类：报纸、杂志、广播、电视和网络。报纸广告的优点：覆盖面广，广告制作成本低，有广泛的读者群，信息传达迅速快捷而且不受阅读时间和空间的限制，可长可短，还可以反复阅读，携带方面；缺点：有效时间短，在版面上不可能占据显要位置，色彩单调，印刷不如杂志精美，不易保存。杂志广告的优点：（1）由于杂志具有相应的读者群，杂志广告就具有选择性，其宣传对象非常明确，所以很容易抓住目标消费层，（2）阅读不受时间和空间的束缚；（3）印刷精美，能够很好地表现广告内容；(4)杂志保存的时间长，广告效果更持久。缺点：广告制作费用比报纸高，广告的时效性差。广播广告的优点：1、传达住处快捷，不受时间限制的2、受众比杂志广泛的3、价格低；4、具有灵活性，可选择最佳时间播放假；5、具有现场感，传播方便。缺点：不如报纸、杂志那样可以永久保存的 2、只有声音，而没有可视的画面，形象，直观效果差；3、它难以被目标受众主动接受教育 4、人们不容易记住广告信息。电视广告的优越性最强：1、它声音图像兼备，能使人长生身临其境的感觉，广告效果显著特点； 2、传达快捷，不受时空限制；3、由于现代人的业余时间花在电视上最多，因而电视广播的覆盖面广，能够抓住最多的消费者。缺点：费用高的惊人的网络广告的优越性：1、它和电视广告一样，传达快，不受限制，有声有色，效果好；2、价格比电视广告低很多；3、网民知识水平高，
，年轻人多了 4、具有互动性。缺点：真实性问题，它的可信度不高。16工业设计与手工艺设计的区别：手工艺设计是单件制作，工业设计是批量生产；手工艺设计是设计与制作不分，工业设计中设计与生产分离；手工艺设计不需要精心的组织，而工业设计是有组织的活动，它是人、产品、环境、社会的中介17、广告设计的核心及方法论是？核心：就是说什么和如何说创意方法论：独特的销售主张论，品牌形象论，定位论，CI论，品牌个性论，共鸣论，ROI论（RIO论的三个基本物质：关联性，原创性，震撼性）18、工业设计的定义和范围？定义：它是在现代工业化生产条件下，运用科学技术和艺术手段进行产品设计的一种创造性活动，它的目的是决定工业产品的造型质量，这些造型质量不但是外部特征，而且主要是结构和功能的关系，生产者和使用者的观点把一个系统转变为连贯的统一。范围：（1）、日用品设计(2)、家用电器和电子产品设计(3)、机械产品设计(4)、手工工具设计(5)、各种视觉传达设计(6)、室内外环境设计19、工业设计的设计原则？（简、论）（1）完整性原则：一件物品不能只是局部好看好用，而必须具有完整性。（2）变化原则：一切事物都是处在不断的变化之中，人的需求欲望也不例外。（3）资源原则：设计的资源既是有限的，也是无限的。（4）综合原则：要充分了解市场，消费，人的需求，工业技术等因素。（5）服务原则：工业设计师的工作是起中介作用，把生产和消费，物质和精神，技术与艺术，实用与审美等有机地结合起来，从而为人设计，为人服务。19、工业设计的审美特征？（论）（1）适用性：设计师在设计产品时，首先要考虑适用。产品必须具有使用价值，要能为人所用，并使人感到方便，顺手，合适，舒畅。“适用”的涵义有两层：一层是“有用的”，“有用的”是产品的一个重要功能，产品如果失去了这样的功能，也就没有什么使用价值。另一层是“用起来舒适”，“用起来舒适”在产品设计美学中也称为“宜人性”。（2）经济性：所谓经济性，不是廉价的意思，而应该理解为：以最少的物质消耗来获得最大的利益，尽可能的减少浪费，在产品设计的材料，人力投入，能源的消耗等方面要进行合理的预算，把它打入成本。产品设计还必须尽可能地符合人机工程学原理，使人在生产和生活中，以最小的能量消耗去享受更多的舒适感，这也是产品美学中经济性的内涵。（3）艺术性：工业设计的艺术性，不仅仅表现在产品外观形式的美化上
，还存在于产品内在的形式结构的合理化就是产品要符合功能美的要求，功能美是产品在市场上畅销的根本保证。（4）创造性：工业设计的本质在于创造。20、如何创造出宜人的生存环境？（论）（1）首先，要以人为中心，研究人的行为特征，考虑人的使用要求，要设计中尽可能地做到方便，舒适，顺畅，以提高人的工作效率和生活舒适度；（2）要考虑环境空间的归属性和认同感；（3）环境设计要通过环境空间的处理和环境实体的精心设计，传达出一定的审美信息并表现出较高的审美趣味；（4）要考虑到人类行为的多样性与人们审美趣味的多元性，要求环境设计要与之相适应。21、环境设计通过对（自然因素)，（人文因素）和（科技因素）的综合考虑而创造了与人类密切相关的生存空间。（填、选）22、工业设计的本质早在（“包豪斯”）时代就有人提出过，设计的目的是（人而不是产品）。23、英国的一位工业设计委员会顾问（彼得汤姆逊）为此曾提出工业设计的五项原则。24、环境艺术设计可分为（环境空间设计）和（环境实体设计），其设计原则是有些差别的。25、环境空间设计的目的是什么？为人创造出一个适用的、优美的、宜人的环境空间，所以首先要考虑使用空间的人的因素，要根据人来确定空间的使用目的和功能要求；其次不同功能要求的空间，其设计的指导思想和设计要求肯定有所不同。26、环境艺术设计的类型有哪些？（1）建筑设计；（2）城市与区域规划设计；（3）园林与广场设计；（4）室内设计；建筑设计的原则有实用原则，经济原则和美观原则。建设设计的美就体现在功能美和艺术美的统一之中，具体表现在（建筑实体形态的美）和（建筑空间形态的美）这两大方面。建筑（实体形态的美）是（建筑之美）的组成部分。（填）27、设计师还要掌握室内设计的原则：首先，要以人为中心，在设计中做到方便，舒适，使人能够提高工作效率，获得生活上的舒适感；其次，提倡科学性与艺术性的统一，通过室内空间环境和室内实体。再次，民族性与时代感兼顾，充分考虑环境空间的归属感和认同感。第三章 设计师论1、什么叫设计师？设计师，顾名思义，是从事设计工作的人，是通过相关教育及经验积累，拥有设计的知识与理解力，以及设计的技能与技巧，而能成功地完成设计任务，并获得相应报酬的人。2、设计师的角色演变？（论）按时间顺序：（1）设计萌芽阶段的“设计师”；从广义的设计观念来讲，可以说当原始先民第一次将两块石
头互相敲击来制造石器时，人类就处于设计的萌芽阶段了。在设计的萌芽阶段，伴随着劳动的发生，人类成为会“制造工具的人”，并通过劳动设计着他的周围和人类自身，“人类是这个星球上唯一的，伟大的设计师”。（或者：劳动的产生导致了设计产生，如：人制造和生产工具。）（2）手工艺设计阶段的“设计师；距今七八千年前的原始社会末期，人类社会出现了第一次大分工；在手工艺设计阶段，工匠或艺人不同于现代意义上的设计师，他们不仅做设计，还往往是施工现场的指挥者和生产者，其设计方案主要通过现场安排布置予以实现。（3）工业设计阶段的设计师；A、工业革命发生以来；B、从英国拉斯金、莫里斯对1851年伦敦的“水晶宫”国际工业博览会；C、专业或职业设计师的出现，标志着设计发展已进入到了一个职业化、专业化的新阶段。3、设计师的（知识），（经验）与（能力），对设计来说是非常重要的。（填）4、美国著名设计师普洛斯总结的设计人员要具备的基本素质包括哪些？（论）（1）敏感性。关心周围世界，能设身处地为他人考虑，对美学形态及周围文化环境怀有深厚的兴趣。（2）智慧。一种理解，吸收和应用知识为人类服务的天生人才。(3)好奇心。驱使他们想搞清楚为什么世界是这样的，而且为什么必须这样。（4）、创造力。在寻求问题的最佳解决方案时，有一种坚韧的独创精神和丰富的想象力。5、设计师的能力包括哪些？（论）（1）设计思维能力：设计思维能力是设计师针对具体的问题或客户要求，寻找创造性解决问题的能力。A、观察能力；观察能力的培养，要求我们时时做一个生活的有心人，发现素材并积累素材。B、想象能力；观察能力是培养设计思维能力的起点和基础，而想象能力则是设计思维的最重要组成部分。想象主要有两种类型：联想与想象。联想是指由一事物想到另一事物的心理过程。所谓想象，就是为事物创造出某种形象的活动。（2）设计表达能力：设计表达能力是设计师针对具体问题进行构思后，将构思的方案或想法付诸视觉化或物化的能力。没有设计表达能力，再好的创意和想法也是“纸上谈兵”，没有实际意义。（3）设计创新能力：创新是设计的生命。6、设计表达能力主要是指设计师的基础造型能力，它是设计师最基本的和必备的技能。（填）7、设计素描又称结构素描。（填）8、哪两种思维习惯阻碍了设计创新能力？（论）它们是定势和功能固着。所谓定势，也叫心向，是指先于一定活动而指向这种活动
的心理准备状态，也就是在先前的活动中形成的习惯影响到当前问题的解决。定势在思维中的作用是双向的，一方面，根据已有的经验和前期的启发，可能会很快找到问题的答案而少走弯路；另一方面，也有可能因为早预定思维方向而减少了作出新尝试的能力，以致会遗漏掉更多更多好的解决方法。所谓功能固着，其实也是一种定势，是一种从物体的正常功能的角度来考虑问题的方法。9、怎样培养设计的创新能力？一方面要打破思维定势，另一方面要有知识准备、经验积累以及整合知识与经验的能力。10、怎样成为一名优秀的设计师？（1）应该学习和掌握古今中外丰富的设计史料；（2）了解某一设计现象的源与流程；（3）了解史料，学习设计作品。11、设计师对市场的敏感度体现在哪些方面？一方面是对优秀的、有创新精神的设计作品的关注和敏感；另一方面是对市场的设计需求趋势的分析和预测，从而引领设计潮流和消费潮流。12、设计师的社会职责？成分：设计师作为一个群体，他们实实在在地在影响着人们的生活及其周围环境。责任：要具有高度的社会责任感，承担应尽的社会职责。区别：设计师与艺术家不同，艺术家可以全凭自己的主观意愿进行创作，而设计师就不能由着自己的爱好，他始终是为别人而设计，为各种各样的人服务的。规定性：设计师从事设计的目的不是为了个人的艺术表现，而是为了用户，为了产品，最终是为了使用这种产品或服务的大众，这实质上是社会赋予的元宝性，是设计本质所决定了的规定性，也是设计师的职业所内在化的一种本质固定性。因此，设计师的职业属性决定了设计师所应具备的社会责任意识。体现：（1）对设计师而言，业已存在的设计并非尽善尽美，设计师要具有社会责任意识，对它进行再设计，使不合理的趋于合理，使不美观的趋于美观，使不顺手的趋于顺手。（2）设计师作为“社会人”，他的行为与社会生活的许多方面相关联，他理应承担起自己的社会职责。13、设计师如何去创造一种合理的生活方式？首先要以人为一本；其次要处理好经济效益与社会效益之间的关系；最后要把握眼前利益与长远利益之间的关系。“以人为本”的设计理念，就是要防止设计中的形式主义，功能主义，商业主义的倾向，它反对设计师只注重功能、形式、装饰、商业利润等，进一步要求设计师要注意设计在人们生活中的作用及周围环境的影响，要把多数人的，社会的，整体的，长远的利益放在首位，从“人——产品——环境系统中
把握设计的真谛。遵循设计的社会伦理，充分发挥设计的经济价值和审美价值，为人的需要服务，为人类的文明作出贡献。14、绿色设计三原则：减少Reduce，循环Recycle，再利用Reuse。15、生态工艺：即无废料生产工艺，是以闭路循环形式在生产过程中实现资源的合理和充分利用，使生产过程保持生态意义上的洁净。第四章1． 设计创作的原则：是设计元素被使用或组合的方式。这种方式包含：a、分割与平衡；b、多样与统一；c、对比与强调；d、比例与尺度。a、分割与平衡：1、从分割的开始：一张空白的纸是我们未涉及选择的一个空间。我们首先要做的第一件事，就是分割或者说打破这个空间。空间是被各种形态打破的。把一个点一条线或一个面放进空白的纸上，我们已经“打破”了这个空间；2、什么是平衡：物体重量相等； 是在空间中通过便面的视觉重量分配正负形态，以达到和谐；3、平衡的方式：A、对称平衡：在对称平衡中，暗含中轴线两边的重量相等。关于对称平衡，有一个严格的技术性定义，即中轴线的两边不仅重量相同，而且要有彼此反转的相同的图像；B、不对称平衡：两边的视觉重量相等但不相同，它可以被理解为是一种视觉平衡；C、约略对称：介于对称与不对称平衡之间的是一种约略对称式平衡；D、放射状平衡：又叫辐射平衡，它又一个中心，设计诸元素从这个中心向周围辐射，视觉重量平均分配，产生均势的感觉； b、多样与统一：1、多样性的存在：多样式设计中的常态，但多样性并不是设计的目的，多样性必须与统一性相辅相成才能成就一件优秀的设计作品； 2、什么是统一：是指整体种鸽部分在形式上的某些共同特征以及它们之间的整体联系。过分的统一会显得呆板、单调和乏味，过多的变化会导致混乱、刺激和芜杂； 3、统一的方式：A、重复：是“再次使用”。在设计创作中，我们可以重复任一元素。我们可以重复一根线条，一个形态，一种纹理，一个色彩；B、 变化：是产生统一元素的第二种方式。变化的意思是“改变”一个元素的“特点”，这种改变可以是渐变式的，也可以是突变式的。 C、节奏：是产生统一的另外一种方式。节奏的意思就是“运动的再现”。在艺术设计中，节奏主要体现在形状，色彩，纹饰的又规律的组合上。 c、对比与协调：1、对比的普遍性：对比是塑造性格鲜明的典型设计形象地一种有效地表现方法-----通过把互为对立的元素合乎规律的联系在一起突出矛盾双方最本质的特征，以形式强烈的对比，可以使设计形象更鲜明
明动人，从而增强其打动受众的力量；2、什么事强调：是建立焦点或突显信息，是突显我们想让受众看到的东西；是我们设计旅程的视觉终点，它应该引起受众精神上，情绪上或身体上的反应。 3、强调的方式。d、比例与尺度：1、比例：是事物的局部与整体、局部与局部之间的量度上比较关系。 2、尺度：是某一形态与其他形态或与它所在空间相比较的大小，它与度量单位有关。（1）、一层是指物品自身的尺度；（2）、物品与人之间的比例关系，也就是说要使物品符合人的内在尺度要求。前者是“物种的尺度”,后者是“人的尺度 ”; 3、比例与尺度的应用。2、设计创作的一般过程：发生（眼中之竹）；构思（胸中之竹）；传达（手中之竹）（填）3、设计创作的发生阶段：（论）（1）、从问题出发：问题就是我们创作的出发点。设计就是解决问题，但在解决问题之前，你必须先认识问题。 一类源于自己的兴趣；另一类来自于客户的设计项目； （2）、信息储备：信息是设计创造的重要要素。它是创作灵感的源泉，同时还决定着设计创作的方向。它是设计师有生以来从社会生活中有意接受或无意获得的一切生动，丰富但却相对粗糙的刺激或素材。设计师获取信息的途径：无意获取和有意获取、实践获取和书本获取论述：无意获取：指设计师在社会生活中和实践中接触到了大量的刺激，对于这些刺激，他虽然没有有意地记忆或有意地思索，但它们却作为连续不断的信息河流悄悄的流进设计师头脑，一旦设计灵感来临，它们便会像盘子里的盐那样凝聚起来，发挥作用。有意获取：指设计师出于某种内心冲动，或为了某一设计任务而围绕一个中心，并采用有意记忆的方式去接受刺激和储备信息。实践获取：主要指设计师在生活实践中的直接感知与获得，因而又叫直接信息。书本获取则是由于艺术设计的人文性质和科技的性质，它常常要依据前代或古人传递下来或同代人提供的思想材料来从事设计，因而也叫间接信息。（3）、形成主题，主题：是设计师在储备相关信息的基础上，根据市场的规律和自己的独特视角对问题的某种诉求。如何形成主题呢？关键是要善于发现。发现是一种能力，你要能从司空见惯的信息中独具慧眼的看出某种新成分或新特征，从别人熟视无睹的现象中察觉出蕴含于其中的非凡价值。4、设计创作的构思阶段（论）1、设计构思及其心理机制 设计构思是一种观念行为和思维活动，是设计师在信息储备和形成主题的基础上，以心理活动和观念创作的方
式，对主题视觉化的一种思维活动。（1） 联想与想象 联想：是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。三条规律：接近联想是由时间、空间上的接近而把两种具有类似特征的事情或现象联系起来。想象在心理学上指是在知觉材料的基础上，通过对记忆表象进行加工改造以创新形象的心理过程。想象可以分为再想象和创造想象两种主要类型。再创造是根据描写创造出形象来，所以我们会对没有经历过的事，已经消逝的历史等有形象的了解；而创造想象则能独立创造出有价值的新形象，它是一个积极主动的创造过程。灵感是创造性思维过程中认识发生飞跃的心理现象，它的外在形态是对问题突如其来的顿悟，它来临时突出特征是非预期性和转瞬即逝性，不及时捕捉就难以再现。直觉就是省略了推理过程而对事物的底蕴或本质作出的直接了解和揭示。直接和灵感的区别：灵感是长久思索，艰苦劳动之后的成果，直觉却是从整体上对事物作出的突兀判断；灵感发生在久思不得其解之后，直觉却往往发生在第一次碰头之时；灵感是获取成熟的答案，直觉则是得到推测性的洞察。（2） 沉思与理智 沉思是在寂静和孤独中对某个主题或构思的深沉思索。沉思的又是一心理功能是对沉思的对象进行再度体验。理智是指设计师有意识的理性的认知和思维，是针对问题探求一个最佳答案的思维方式。2、设计构思的方式：是指设计师在设计构思中表现主题或构思作品的方式。（1）综合是设计师最基本也是最常用的构思技能和方式。综合是设计师围绕传达主题，以心智的功能加工，改造许多现有材料，使之揉合成一个能够传达主题信息的设计作品的过程。综合之所以不同于综合有定向性，其次综合有选择性。（2）特异是设计师在构思时从诸多的信息中提取一点来突出主题，并调动各种元素和加工手段为这一点服务，尽量使其比周围其他形象更明确，清晰与众不同。特异可以通过多种途径去实现；其一是夸张化其二是淡化背景其三是变形。（3）陌生化是设计构思中的另一种构思方式。它以一种不同寻常的“眼光”来重新大量和观察我们周围的事物，使思考回到原点，把事物原原本本的具体的表现出来，从而产生一种新鲜感。3、设计创作的传达阶段1、从形之于到形之于手即是把设计构思中已经基本成熟的方案用图形，文字等符号形式表达出来，把构思移到纸上，这是一个甚至比构思本身还艰难的操作过程。2、设计传达的步骤：第一步缩略图第二步设计草图第三步最终设计
稿设计草图和最终设计稿的区别在于：在设计草图中，对于视觉图像，字体和编排结构的设计决策仍是试验性的；在最终设计稿中，所有的设计都是最终的，是设计对其设计构思最满意的执行结果第五章1．什么是设计美学？(简)设计美学就是把美学原理广泛应用到设计之中的而产生的一种应用美学。它就是通过设计之美的创造、通过设计设计的美感作用来创造生活、美化生活、美化环境，涉及自然学科、社会学科、人文学科的综合性、边缘性、应用性学科。2、（技术美学）是在二战前后发展起来的，由（捷克）设计师（彼得?托奇纳）首先提出，是由技术科学和美学相互交叉而形成的学科，主要研究技术领域中的美学问题.（填＼选）３、 设计艺术与纯艺术都注重对“生活美” 的追求，但两者是有区别的。（论）纯艺术中的生活美是让人感受到作品中弥漫着浓厚的生活气息。设计艺术的生活美则实实在在的存在于人们日常生活之中。它不是设计师表现出来的，而是“设计”和“制作”出来的。它同时作用于人的物质生活和精神生活领域。4、设计风格（简）设计的时代风格的形成：一方面是一个时代的科学水平在设计上的体现。另一方面也是一个时代的文化观念、审美意识和价值取向在设计上的物化表现。5、在19世纪末期，法国的埃菲尔铁塔在巴黎郊区的落成，标志着新的设计风格风格—理性主义风格的诞生。理性主义实质上就是功能主义。（填）6、设计文化广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和，狭义的文化专指包括语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。7、设计文化既是物质文化，也关涉精神文化，它是融物质文化和 精神文化于一体的“第三文化”。 （填）8、设计文化的结构（简/论）设计文化分为三个层面：表层、中层、里层。表层是纯物质的层面，指那些与设计有关的材料、科学技术、生产工艺等；中层是设计管理层制度层，主要指设计、生产、销售、反馈等环节之间的协调；里层是设计文化的心理层、意识层或观念层，这个最深的层面处于设计文化的核心，它是设计文化的精神所在。9、设计文化的民族性与时代性（简/论）设计文化既是民族的，又是时代的。在设计文化结构的三个层面上，其表现迥然不同，一般来说，物质层更富有鲜明的时代性，是最活跃的因素。心理具有强烈的民族性，它较为保守，民族性和时代性表面看来是水火不容的，但其实是可以融合起来的。第六章1、设计批评（简）所谓设计批评，就
是对设计活动及其结果进行批评。一方面，它指向设计过程，对设计方案进行比较、评定，从而确定方案的价值，判断其优劣，以便筛选出最佳设计方案，另一方面，它也指向设计的结果。2、设计批评的特点：（1）.内容的多样性（2）.标准的客观性与主观性的统一（3）.批评主体的大众性（简）3、设计批评的原则：生活原则、优化原则、整体性原则（选/填）4、专门化的设计批评，也即狭义上的 设计批评是指对以设计为中心的一切设计现象，设计问题等进行理智的分析、思考、评价和总结，并通过口头、书面方式表达出来，着重解读设计产品的实用、审美价值、指出其高下优劣。5、设计批评标准的缺失西方工业国家普遍存在着设计实践的混乱,一方面抛弃了手工艺设计中的优良传统,另一方面又迷失在了对批量化生产的喜悦之中,产品粗制滥造,毫无美感可言.包豪斯提倡设计中艺术与技术新的统一,倡导设计的目的是人而不是产品等设计思想.6、我们认为其中有两个原因最不可以忽视,一是批评话语的缺席,一是批评标准的盲从.首先,批评话语的缺席.其次,批评标准的盲从.7、设计批评标准的建构（论）（1）.真－合规律性真,即合规律性.无论何种设计,都要符合特定的设计规律.后现代主义的兴起与发展,同样也是设计“合规律性”的体现.后现代主义在风格上反对形式的单一化,主张设计形式多样化,这与现代主义以及工业社会标准化、批量化、技术化的原则背道而驰.在设计理念上,后现代主义反对理性主义、关注人性,出现了很多人性化的设计. “现代主义强调功能—结构的合理性与逻辑性,强调理性主义,而后现代主义设计与后工业社会、非物质社会的发展相一致,倾向于戏谑,幽默和特定的意味,注重人文关怀”.后现代主义也关注设计与环境的关系,认识到设计的目标与社会的可持续发展紧密联系在一起.后现代主义设计中,设计的人性化、幽默化和自由化的最终持续实现,是与产品的使用环境以及人类的生存环境息息相关的,任何设计都必须适应环境,同时也必须保护环境,所以绿色设计又成为后现代之一设计的一种典型风格.（2）.善—合目的性从广义上讲,人类一切有创意性的活动都是设计.自从人类诞生的那一刻开始,设计就开始了.设计是以人为目的的,设计要为人服务,要为人们创造美好生活.因此,设计批评中很重要的一个因素就是设计的合目的性.（3）.美—合规律性与合目的性的统一以赖特的流水别墅为例.赖特流水别墅的和谐完善之美.首先体现为作品整体外观与周围环境的和谐相处,共