一、单项选择题（共 45 道试题，共 45 分。） 1. 第一次社会大分工是（ ）。A 周转快的商品的陈列形式是（）。C
A. 畜牧业与农业的分离 C. 集中陈列
2. 解决供需矛盾的最公平、最稳定、最经常、最有效的途径是（）。35. 顾客在购买过程中，愿意花费较多的时间观察、询问、比较
D 选择的商品属于（）。B
D. 交换 B. 选购品
3. 第三次社会大分工与前两次社会大分工的根本差别是产生了36. 表示商品发展性的指标是（）。A
（）。D A. 行业销售增长率
D. 商业 37. 对于大批量期货交易可采取（）的采购方式。B
4. 商业对国内生产总值的贡献程度，可用来衡量的指标有（）。A B. 合同定购
A. 商业所实现的产值占国内生产总值
5. 商人资本是最早出现的（）。A 38. 对于农产品收购可采取（）的采购方式。D
A. 资本形态 A. 市场选购
6. 零售商业的服务对象是（）。B B. 合同定购
B. 个人消费者 C. 计划收购
7. 业态是零售商业的()。C D. 预购
C. 经营形态
39. 采购批量与采购费用的关系是（）。B
8. 对有店铺零售商业来说，形成差别化甚至垄断经营的最重要因 A. 成正比
素是（）。A
B. 成反比
A. 店铺选址
C. 没有比例关系 9. 以下属于无店铺零售商业的是（）。C
D. 不确定 C. 邮寄商店
40. 采购批量与保管费用的关系是（）。A 10. 零售商业的金融功能主要体现为（）。A
A. 成正比 A. 分期付款
B. 成反比 11. 无论是近期还是中远期，将成为我国零售商业的主流业态的
是（）。B C. 没有比例关系
B. 超级市场
D. 不确定
12. POS 系统也叫销售时点系统，其最大作用是有利于零售商进41. 营业员接待顾客待机的时间长短与商品价格高低（）。A
行（）。A A. 成正比
A. 单品管理
B. 成反比
13. 开发、制造PB 商品的主体是（）。C
C. 没有比例关系 C. 零售商
D. 成正态分布 14. 零售商与零售商之间的竞争是一种()。D
D. 水平竞争 42. 对于售货人员的不礼貌使顾客受到伤害的投诉可采用（）方
式解决。D 15. 零售商业的事业主体是（）。C
A. 现金退还 C. 法人零售商(企业)
B. 商品或价格调节 16. 对零售业进行分类时，业种的分类是根据（）。A
C. 服务调节 A. 经营商品的大类
17. 对零售业进行分类时，业态分类是根据（）。A D. 向顾客表示歉意
A. 销售方式 43. 主力商品的数量和销售额，一般要占商品总量和全部销售额
的（）。C 18. 特许连锁是一种以（）为基础的零售企业经营方式。A
A. 契约 A. 20—30%
19. 仓储商店一般采取（）形式。B B. 40—50%
B. 会员制 C. 70—80%
20. 作为一种商业积聚形态，购物中心与（）有很多相似之处。B D. 90%左右
B. 商业街
44. 零售企业在经营商品的（）期，可以采取为生产企业代销的
21. 百货商店的目标市场是（）。D 方式。A
D. 各个消费层次的顾客 A. 投入期
22. 超级市场的目标市场是()。B 45. 消费者购买心理的哪个阶段（），通常喜欢看看同类产品不同
B. 普通大众 品牌，试试商品，所以营业员应该特别注意商品的陈列方式，
23. 核心商圈的基本顾客来源是（）。C 一定要排列整齐、美观，而且容易看得清楚。D
C. 居住人口 D. 评价阶段
24. 一般来说，次级商圈的顾客大约占（）。B
二、多项选择题（共 30 道试题，共 30 分。）
B. 15—25%
1. 社会分工的发展产生了两个效果（）。AB
25. “零售引力法则”是由（）提出的。A
A. 提高了劳动生产率
A. 威廉·雷利
B. 加深了不同部门、行业之间的相互
26. 在店铺选址应避免的地域中，不正确的是（）。B
2. 要进行商品交换必须具备两个前提条件（）。AB B. 同类商店集聚地
A. 社会分工
27. 一般来说，一个店铺的卖场面积应占店铺使用面积的（）。A
B. 产权明晰 A. 60—70%
。ABD 28. 通道的宽度因客流量及卖场面积的大小而不同，但最低应保3. 商业的主要构成要素是（）
A. 必须以盈利为目的 持在（）之间。D
D. 0.8—0.9米 B. 必须有独立的组织
29. 超级市场的主通道可保持在（）之间。C D. 必须从事专业化和社会化的商品交
C. 2.1—3.5米 4. 物物交换的局限性在于（）。AB
30. 一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的0.6—1.8米之 A. 商品价值无法得到充分、准确的体
间，其中黄金段的高度一般在（）之间。B B. 交换双方必须彼此都需要对方的产
B. 0.85—1.2米
5. 零售商业的特点是（）。ABC
31. 考虑卖场灯光照明度时，（）部分配置的光度最强。A A. 交易次数频繁，交易批量小
A. 卖场最里面
B. 对店铺选址及店铺设计有较高的依C. 经营场所分
32. 在橱窗陈列设计时，对于新产品、特色产品应采用（）。C 散，经营受商圈
C. 特写式陈列
6. 零售商业的分类方法通常有两类（）。AB
A. 业种分类
33. 在货柜选择上，工业消费品一般以（）为主。A B. 业态分类
A. 玻璃货柜
7.
34. 超级市场商品陈列中，最常用和使用范围最广，且比较适合
影响零售商业的因素有（）。ABCD
8. 各国政府对零售商业的干预大致有两个层次AB
A. 通过一般经济政策 B. 通过专门的经济政策
9. 店铺外观设计的功能是AB
A. 让顾客确知店铺的存在 B. 吸引顾客来店
10. 店铺内部设计的功能是()。ABCD
11. 便利店的生存与发展需要三个基本条件()。ABC
A. 消费者夜生活时间延长
B. 单身家庭或单身消费者的大量存在 C. 家务劳动的外部依赖程度高
12. 我国的连锁商业在业态形式上以（）为主。AB
A. 超级市场 B. 便利店
13. 超级市场的业务流程可以概括为()。ABCD
14. 连锁店的产生与发展需要具备相应的基本条件是()。ABCD 15. 自由连锁经营的基本原则是()。BC
B. 利益一致原则 C. 适时调整原则
16. 购物中心的主要功能是（）。ABCD 17. 仓储商店的突出优势时（）。ABD
A. 以廉价吸引顾客 B. 投入费用低
D. 为顾客提供较完善的自我服务设施
18. ()属于无店铺零售企业。ACD
A. 邮购商店 C. 电视售货 D. 访问售货
19. 判定零售业态的标准是()。ABC
A. 组合的独特性 B. 广泛的影响性 C. 模仿流行性
20. 店铺选址时的客流分析对象包括（）。ABCDE 21. 在进行店铺建筑造型设计时，主要应考虑（）。ABCD 22. 卖场设计包括（）。ABC
A. 卖场划分 B. 面积分配 C. 卖场布局
23. 一个地区的商业区或购物区类型包括（）。ABCDE 24. 按照经营商品的构成分类，可以分为（）。ABC
A. 主力商品 B. 辅助商品 C. 关联商品
25. 按照商品的用途分类，可分为（）。AE
A. 消费品 E. 资本品
26. 企业商品目录一般包括（）。AC
A. 经营商品目录 C. 必备商品目录
27. 最佳商品组合的标志是（）。ABD
A. 发展性 B. 竞争性 D. 盈利性
28. 消费者产生购买信心主要来自于（）。ABC
A. 相信商品
B. 相信商店或制造商 C. 相信营业员介绍
29. 大多数顾客投诉的原因来自于（）。ABC
A. 商品方面 B. 服务方面 C. 顾客自身方面
30. 商店服务品质的高低取决于（）。ABCD
A. 服务意识 B. 服务态度 C. 服务技术 D. 仪表举止 三、判断题（共 25 道试题，共 25 分。） 1. 只要有社会分工，就一定会有商品交换。A
A. 错误
2. 商业完全代替了生产者的交换职能。A
A. 错误
3.
商业的事业内容是组织与组织之间的商品交换，而不是组织内部的
产品分配、调拨。B
B. 正确
4. 制造商或消费者的购销活动也是重要的商业活动。A
A. 错误
5. 按流通阶段进行分类，可将商业划分为批发商业与零售商业。
B
B. 正确
6. 批发商业是“城市服务产业”，零售商业是“城市形成产业”。A
A. 错误
7. 商业产出弹性系数的经济意义是商业每增长一个百分点, 也使
国民经济增长一个百分点。B
B. 正确
8. 在商品生产的条件下，生产和交换在空间上是分离的。一般来
说，商品生产越发展，这个空间距离就会越缩小。A
A. 错误
9. 零售商业是一个充满竞争的行业，因此，政府没有必要对零售
商业进行任何干预。A
A. 错误
10. 零售商业必须要有店铺，因此，没有店铺就无法经营。A
A. 错误
11. 休闲娱乐功能是零售商业所独有的功能。B
B. 正确
12. 消费者到商店购物所支付的成本就是指消费者购买商品的价
格。A
A. 错误
13. 对有店铺零售商来说，店铺设计与商品陈列可提供制造市场
差别的丰富机会。B
B. 正确
14. 零售商的销售过程是销售人员与顾客自始至终的双向沟通过
程。B
B. 正确
15. 超级市场的产生被称作零售业的第一次革命。A
A. 错误
16. 百货商店是实行自我服务和一次集中结算的售货方式。A
A. 错误
17. 特许连锁是所有权与经营权的统一集中。A
A. 错误
18. 自由连锁的集中程度低于正规连锁，高于特许连锁。A
A. 错误
19. 加盟连锁企业的独立性低于正规连锁，高于自由连锁。A
A. 错误
20. 店铺选址应尽可能靠近人口密度高的地区。B
B. 正确
21. 店铺出入口设计时要注意，出入口位置一定要设在店铺的中
央。A
A. 错误
22. 商品陈列时应尽量进行“裸露陈列”即让顾客能直接接触到商
品。B
B. 正确
23. 商品陈列背景设计时，商品色彩与背景颜色呈补色时，顾客
视觉效果最佳。A
A. 错误
24. 商品结构中的主力商品是指高档商品。A
A. 错误
25. 顾客服务的内容就是销售货真价实的商品。A
A. 错误
一、单项选择题（共 45 道试题，共 45 分。） 1. 第一次社会大分工是（ ）。A 周转快的商品的陈列形式是（）。C
A. 畜牧业与农业的分离 C. 集中陈列
2. 解决供需矛盾的最公平、最稳定、最经常、最有效的途径是（）。35. 顾客在购买过程中，愿意花费较多的时间观察、询问、比较
D 选择的商品属于（）。B
D. 交换 B. 选购品
3. 第三次社会大分工与前两次社会大分工的根本差别是产生了36. 表示商品发展性的指标是（）。A
（）。D A. 行业销售增长率
D. 商业 37. 对于大批量期货交易可采取（）的采购方式。B
4. 商业对国内生产总值的贡献程度，可用来衡量的指标有（）。A B. 合同定购
A. 商业所实现的产值占国内生产总值
5. 商人资本是最早出现的（）。A 38. 对于农产品收购可采取（）的采购方式。D
A. 资本形态 A. 市场选购
6. 零售商业的服务对象是（）。B B. 合同定购
B. 个人消费者 C. 计划收购
7. 业态是零售商业的()。C D. 预购
C. 经营形态
39. 采购批量与采购费用的关系是（）。B
8. 对有店铺零售商业来说，形成差别化甚至垄断经营的最重要因 A. 成正比
素是（）。A
B. 成反比
A. 店铺选址
C. 没有比例关系 9. 以下属于无店铺零售商业的是（）。C
D. 不确定 C. 邮寄商店
40. 采购批量与保管费用的关系是（）。A 10. 零售商业的金融功能主要体现为（）。A
A. 成正比 A. 分期付款
B. 成反比 11. 无论是近期还是中远期，将成为我国零售商业的主流业态的
是（）。B C. 没有比例关系
B. 超级市场
D. 不确定
12. POS 系统也叫销售时点系统，其最大作用是有利于零售商进41. 营业员接待顾客待机的时间长短与商品价格高低（）。A
行（）。A A. 成正比
A. 单品管理
B. 成反比
13. 开发、制造PB 商品的主体是（）。C
C. 没有比例关系 C. 零售商
D. 成正态分布 14. 零售商与零售商之间的竞争是一种()。D
D. 水平竞争 42. 对于售货人员的不礼貌使顾客受到伤害的投诉可采用（）方
式解决。D 15. 零售商业的事业主体是（）。C
A. 现金退还 C. 法人零售商(企业)
B. 商品或价格调节 16. 对零售业进行分类时，业种的分类是根据（）。A
C. 服务调节 A. 经营商品的大类
17. 对零售业进行分类时，业态分类是根据（）。A D. 向顾客表示歉意
A. 销售方式 43. 主力商品的数量和销售额，一般要占商品总量和全部销售额
的（）。C 18. 特许连锁是一种以（）为基础的零售企业经营方式。A
A. 契约 A. 20—30%
19. 仓储商店一般采取（）形式。B B. 40—50%
B. 会员制 C. 70—80%
20. 作为一种商业积聚形态，购物中心与（）有很多相似之处。B D. 90%左右
B. 商业街
44. 零售企业在经营商品的（）期，可以采取为生产企业代销的
21. 百货商店的目标市场是（）。D 方式。A
D. 各个消费层次的顾客 A. 投入期
22. 超级市场的目标市场是()。B 45. 消费者购买心理的哪个阶段（），通常喜欢看看同类产品不同
B. 普通大众 品牌，试试商品，所以营业员应该特别注意商品的陈列方式，
23. 核心商圈的基本顾客来源是（）。C 一定要排列整齐、美观，而且容易看得清楚。D
C. 居住人口 D. 评价阶段
24. 一般来说，次级商圈的顾客大约占（）。B
二、多项选择题（共 30 道试题，共 30 分。）
B. 15—25%
1. 社会分工的发展产生了两个效果（）。AB
25. “零售引力法则”是由（）提出的。A
A. 提高了劳动生产率
A. 威廉·雷利
B. 加深了不同部门、行业之间的相互
26. 在店铺选址应避免的地域中，不正确的是（）。B
2. 要进行商品交换必须具备两个前提条件（）。AB B. 同类商店集聚地
A. 社会分工
27. 一般来说，一个店铺的卖场面积应占店铺使用面积的（）。A
B. 产权明晰 A. 60—70%
。ABD 28. 通道的宽度因客流量及卖场面积的大小而不同，但最低应保3. 商业的主要构成要素是（）
A. 必须以盈利为目的 持在（）之间。D
D. 0.8—0.9米 B. 必须有独立的组织
29. 超级市场的主通道可保持在（）之间。C D. 必须从事专业化和社会化的商品交
C. 2.1—3.5米 4. 物物交换的局限性在于（）。AB
30. 一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的0.6—1.8米之 A. 商品价值无法得到充分、准确的体
间，其中黄金段的高度一般在（）之间。B B. 交换双方必须彼此都需要对方的产
B. 0.85—1.2米
5. 零售商业的特点是（）。ABC
31. 考虑卖场灯光照明度时，（）部分配置的光度最强。A A. 交易次数频繁，交易批量小
A. 卖场最里面
B. 对店铺选址及店铺设计有较高的依C. 经营场所分
32. 在橱窗陈列设计时，对于新产品、特色产品应采用（）。C 散，经营受商圈
C. 特写式陈列
6. 零售商业的分类方法通常有两类（）。AB
A. 业种分类
33. 在货柜选择上，工业消费品一般以（）为主。A B. 业态分类
A. 玻璃货柜
7.
34. 超级市场商品陈列中，最常用和使用范围最广，且比较适合
影响零售商业的因素有（）。ABCD
8. 各国政府对零售商业的干预大致有两个层次AB
A. 通过一般经济政策 B. 通过专门的经济政策
9. 店铺外观设计的功能是AB
A. 让顾客确知店铺的存在 B. 吸引顾客来店
10. 店铺内部设计的功能是()。ABCD
11. 便利店的生存与发展需要三个基本条件()。ABC
A. 消费者夜生活时间延长
B. 单身家庭或单身消费者的大量存在 C. 家务劳动的外部依赖程度高
12. 我国的连锁商业在业态形式上以（）为主。AB
A. 超级市场 B. 便利店
13. 超级市场的业务流程可以概括为()。ABCD
14. 连锁店的产生与发展需要具备相应的基本条件是()。ABCD 15. 自由连锁经营的基本原则是()。BC
B. 利益一致原则 C. 适时调整原则
16. 购物中心的主要功能是（）。ABCD 17. 仓储商店的突出优势时（）。ABD
A. 以廉价吸引顾客 B. 投入费用低
D. 为顾客提供较完善的自我服务设施
18. ()属于无店铺零售企业。ACD
A. 邮购商店 C. 电视售货 D. 访问售货
19. 判定零售业态的标准是()。ABC
A. 组合的独特性 B. 广泛的影响性 C. 模仿流行性
20. 店铺选址时的客流分析对象包括（）。ABCDE 21. 在进行店铺建筑造型设计时，主要应考虑（）。ABCD 22. 卖场设计包括（）。ABC
A. 卖场划分 B. 面积分配 C. 卖场布局
23. 一个地区的商业区或购物区类型包括（）。ABCDE 24. 按照经营商品的构成分类，可以分为（）。ABC
A. 主力商品 B. 辅助商品 C. 关联商品
25. 按照商品的用途分类，可分为（）。AE
A. 消费品 E. 资本品
26. 企业商品目录一般包括（）。AC
A. 经营商品目录 C. 必备商品目录
27. 最佳商品组合的标志是（）。ABD
A. 发展性 B. 竞争性 D. 盈利性
28. 消费者产生购买信心主要来自于（）。ABC
A. 相信商品
B. 相信商店或制造商 C. 相信营业员介绍
29. 大多数顾客投诉的原因来自于（）。ABC
A. 商品方面 B. 服务方面 C. 顾客自身方面
30. 商店服务品质的高低取决于（）。ABCD
A. 服务意识 B. 服务态度 C. 服务技术 D. 仪表举止 三、判断题（共 25 道试题，共 25 分。） 1. 只要有社会分工，就一定会有商品交换。A
A. 错误
2. 商业完全代替了生产者的交换职能。A
A. 错误
3.
商业的事业内容是组织与组织之间的商品交换，而不是组织内部的
产品分配、调拨。B
B. 正确
4. 制造商或消费者的购销活动也是重要的商业活动。A
A. 错误
5. 按流通阶段进行分类，可将商业划分为批发商业与零售商业。
B
B. 正确
6. 批发商业是“城市服务产业”，零售商业是“城市形成产业”。A
A. 错误
7. 商业产出弹性系数的经济意义是商业每增长一个百分点, 也使
国民经济增长一个百分点。B
B. 正确
8. 在商品生产的条件下，生产和交换在空间上是分离的。一般来
说，商品生产越发展，这个空间距离就会越缩小。A
A. 错误
9. 零售商业是一个充满竞争的行业，因此，政府没有必要对零售
商业进行任何干预。A
A. 错误
10. 零售商业必须要有店铺，因此，没有店铺就无法经营。A
A. 错误
11. 休闲娱乐功能是零售商业所独有的功能。B
B. 正确
12. 消费者到商店购物所支付的成本就是指消费者购买商品的价
格。A
A. 错误
13. 对有店铺零售商来说，店铺设计与商品陈列可提供制造市场
差别的丰富机会。B
B. 正确
14. 零售商的销售过程是销售人员与顾客自始至终的双向沟通过
程。B
B. 正确
15. 超级市场的产生被称作零售业的第一次革命。A
A. 错误
16. 百货商店是实行自我服务和一次集中结算的售货方式。A
A. 错误
17. 特许连锁是所有权与经营权的统一集中。A
A. 错误
18. 自由连锁的集中程度低于正规连锁，高于特许连锁。A
A. 错误
19. 加盟连锁企业的独立性低于正规连锁，高于自由连锁。A
A. 错误
20. 店铺选址应尽可能靠近人口密度高的地区。B
B. 正确
21. 店铺出入口设计时要注意，出入口位置一定要设在店铺的中
央。A
A. 错误
22. 商品陈列时应尽量进行“裸露陈列”即让顾客能直接接触到商
品。B
B. 正确
23. 商品陈列背景设计时，商品色彩与背景颜色呈补色时，顾客
视觉效果最佳。A
A. 错误
24. 商品结构中的主力商品是指高档商品。A
A. 错误
25. 顾客服务的内容就是销售货真价实的商品。A
A. 错误