爹’ 冀ｒ 二ｉ 于一
徽博一
雷蛋蚕 一一 霍 鋈
电影营销的新手段
【 摘要 】２ １ 年 小成本 电影 《 ０１ 失恋 ３ ３天》取得 的票房神话 ，让我们不得 不 关注 微博 营销这一新兴 的电影 营销方式 。实际上 《 失恋 ３ 》不是第一部依靠微博 ３天 取得 成功的 电影 ， 《 杜拉拉 升职记 》、 《 亲密敌人 》、 《 爱情进行到 底 》等 将 影 片营销 中都能见到微博 的 身影。 为 了更好发挥微博 营销 的作用 ，有 必要 对微 博给 电影营销方式 带来的新 变化 、电影微 博营销的发展现 状 、特 点等 方面进 行
系统 分 析 。
【 关键词 】电影
微博 营销
ｄ ｉ１ ．９ ９ｊ ｓ ．０ ２ ９ ６２ １ ．００ ７ ｏ ：０３ ６ ／．ｓ １ ０ —６ １ ． ２１ ．２ ｉｎ ０
２１ ０ 有一部 中小成 本 电影 创造 １年 了 票 房神 话 ，仅 上 映 ４天 票房 就 突破
了 亿 元大 关 ，首 周票 房达 到 １８ ．９亿 ，
新 变 化 、 电影 微 博 营销 的发 展 现 状 、 特点 等 方面进 行分 析 。
一
为通 畅 的 ，电 影 制作 者 可 以在 第 一 时 间 了解 观 众 的观 影 感 受 。 在微 博 上采 用 的交 流 方式 一 般 有 评 论 、私 信 或者
直 接 ＠ 对 方。
、
微 博 给 电 影 营 销 方 式 带 来 的
票 房 总 收 入 超 过 ３亿 元 ，它就 是 电影 《失恋 ３ ３天 》。众 所周 知 ，中 国 中小 成 本 电影 的 发展 举 步维 艰 ，由 于 电影 盈 利模 式 单 一 ，在 传 统 电影 商 业模 式
新变 化 由于 微 博 具 有 社 交 网络 、 社 会 化 媒 体 等 功 能 ，满 足 了 网 民们 沟 通 、 参 与 的需求 ， 用户数 量 呈爆发 式 的增长 ， 成 为 近一 半 中 国 网 民使 用 的重 要 互联 网 应 用 之 ～ 。微 博 具 有短 小 、快 速 、
互 动 、移 动 等 传 播 特 征 ，给 电影 营 销 带来 了许 多新 变化 。 （ ）电影 信 息传播 速度 更快 一
（ ）电影 营销成 本 更低 三
一
般 情 况 ，对 于 一 部 大 片 来 说 ，
电影 营 销 费 用 一 般 要 超过 千万 才 能达
之 下 ，票 房 是 电影 盈 利 的根 本 保 障 ， 众 多 中 小 成 本 电 影 由于 没 有 大导 演 、 大 明 星 的 参 加 ，没 有 大 投 资 ，很难 在
影 院 上 映 ，很 多 影 片 甚 至 连 片 名都 不
到 良好 宣 传 的 目的。 以 《 子 弹 飞 》 让
来 说 ，其 总 投 资 为 １亿 元 ， 营销 费 用
就 接近 ５ ０ ０ ０万元 。如此 巨大的投 入是
中小 成 本 电影 无 法 承 受 的 ，这 也 是 大 量 中小 成 本 电影 连 名 字都 不 为人 所 知 的原 因 之一
。 与 传 统 营 销 方 式相 比 ， 微 博 营 销 的费 用 低 很 多 ，只要 抓 住 电
为人所知。在这样的市场环境下 ，《 失
恋３ ３天 》能取 得如 此辉 煌 的票房 成绩 着 实 不 易。 一 部 电影 票 房 的成 功 与其 营销方式息息相关， 《 失恋 ３ ３天》作
为 一部 兴 起于 网络 小 说 的 电影 ，其 营
微 博 的 内容 是 短 小 精 悍 的 ，它 既 可 以满足 时 间上 的 “ 片 化 ”的需要 ， 碎 也可 以满 足传 播上 “ 片 化 ”的需要 。 碎 没有 长篇 大论 ， 也没 有复 杂 的形式 ， 微 “ 博 主 ”可 以利 用 等 车、 买 菜 、课 间 等
一
影舆论领袖 （ 由著 名 导 演 、演 员 、评 论 家等 公 众 人 物 组 成 ）与 制造 受众 感
兴 趣 的 热 点 话 题 ，就 会 吸 引 大量 的 受
销 受 众、 渠 道 、 策 略都 以网 络 为 主 ， 其 中最 主 要 的 网络 渠道 是 微 博 。 中 国 微 博开 始于 ２０ ０ ９年 ， 只 经 过 短 短 两
切 零 散 时 间 ，把 自己看 到 的、 所 想
众 关注 ，达 到营 销 的 目的。
二 、 电 影微 博 营销 的概 念 、使 用 情况 及 特点 移 动 互联 网 上 网查 询 及 传 递 信 息 ，这 （ ）电影微 博 营销 的概念 一 国 互联 网信 息 中 心统 计 数 据 显 示 ，截 是其 它传统 媒介很难做到 的。借助微 所 谓 电影 微 博 营 销是 一种 新 型 的 至 ２１ ０ １年 １ 月 底 ，我 国 微 博 用 户 ２ 博 的传 播 ， 电影 信 息 得 以最 快 的 速 度 网络 营销 方式 之一 ，是 网 络传 播 时代 年 的 时 间 已经 发 展 成 为 近 一 半 中 国 网 民使 用 的 重要 互 联 网应 用 之 一 。据 中
小 ” 的特 征 决 定 了受 众 随 时 随 地 通 过
的上传至网上与他人分享。 ①微博 “ 微
数 已达 到 ２５亿 ，较 上 一 年底 增 长 了 ． 传 播 开来 。 ２ ６０ ，网民使 用率 为 ４ ．％ 。实 际 ９ ．％ ８７ （ ）电影 信息 交流 更容 易 二
的产物 。以微博 作 为 电影 营销 的平 台 ，
电影 营销 者 通 过 微 博 传 递 电影 信 息 ，
并 与粉 丝互 动 ， 到宣传 电影 的 目的 。 达 与 电视 营销 、 杂 志 营 销 、 影 院 营 销 一 但 是 ，由于 传 播 媒 介 不 一 样 ，微 博 营
上 《 失恋 ３ ３天 》不是第－ Ｉ依靠微博 － Ｉ 在 微 博 上 ，人 人 都 可 以发 言 ，这 取 得成 功 的 电影 ， 《 杜拉 拉升职 记 》、 是以前传统媒介时代 想都 不能想 的。
《 密敌 人 》、 《 亲 将爱情进行 到底 》
等 影 片 营 销 中都 能 见 到 微 博 的 身 影。
以前 想要发表 电影评论
，需要经过编 样 ， 博 营销是 电影营销 的一 种 方式 。 微
辑 一 层 层 的严 格 审 查 ，普通 人 很难 发
可 以说 ，无 论是 中 小成 本 电影 还 是 大 表 自己 的看 法。 有 了微 博 ，不 管你 是 片 现 在 都 不 敢 小觑 微 博 营销 的商 业 价 专 业 评 论 家 ，还 是 普 通 电影 观 众 ，都 值 。 为 了更 好 发 挥 微 博 营 销 的 作 用 ， 有 必要 对 微 博 给 电影 营 销 方 式 带来 的
可 以 自由 的在 网络 上 表 达 自 己的 喜好
销 有着 与其 它营 销 方式不 一样 的特 征。 （ ） 二 电影微 博 营销 的使 用情 况 世 界 电影 史 实 践 性 地 证 明 ，一 部 影 片 的成 败 既取 决 于 其 质 量 的高 低 ，
与 反 感。 电影 观 众 与 片 方 的交 流 是 极
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电影营销的新手段
【 摘要 】２ １ 年 小成本 电影 《 ０１ 失恋 ３ ３天》取得 的票房神话 ，让我们不得 不 关注 微博 营销这一新兴 的电影 营销方式 。实际上 《 失恋 ３ 》不是第一部依靠微博 ３天 取得 成功的 电影 ， 《 杜拉拉 升职记 》、 《 亲密敌人 》、 《 爱情进行到 底 》等 将 影 片营销 中都能见到微博 的 身影。 为 了更好发挥微博 营销 的作用 ，有 必要 对微 博给 电影营销方式 带来的新 变化 、电影微 博营销的发展现 状 、特 点等 方面进 行
系统 分 析 。
【 关键词 】电影
微博 营销
ｄ ｉ１ ．９ ９ｊ ｓ ．０ ２ ９ ６２ １ ．００ ７ ｏ ：０３ ６ ／．ｓ １ ０ —６ １ ． ２１ ．２ ｉｎ ０
２１ ０ 有一部 中小成 本 电影 创造 １年 了 票 房神 话 ，仅 上 映 ４天 票房 就 突破
了 亿 元大 关 ，首 周票 房达 到 １８ ．９亿 ，
新 变 化 、 电影 微 博 营销 的发 展 现 状 、 特点 等 方面进 行分 析 。
一
为通 畅 的 ，电 影 制作 者 可 以在 第 一 时 间 了解 观 众 的观 影 感 受 。 在微 博 上采 用 的交 流 方式 一 般 有 评 论 、私 信 或者
直 接 ＠ 对 方。
、
微 博 给 电 影 营 销 方 式 带 来 的
票 房 总 收 入 超 过 ３亿 元 ，它就 是 电影 《失恋 ３ ３天 》。众 所周 知 ，中 国 中小 成 本 电影 的 发展 举 步维 艰 ，由 于 电影 盈 利模 式 单 一 ，在 传 统 电影 商 业模 式
新变 化 由于 微 博 具 有 社 交 网络 、 社 会 化 媒 体 等 功 能 ，满 足 了 网 民们 沟 通 、 参 与 的需求 ， 用户数 量 呈爆发 式 的增长 ， 成 为 近一 半 中 国 网 民使 用 的重 要 互联 网 应 用 之 ～ 。微 博 具 有短 小 、快 速 、
互 动 、移 动 等 传 播 特 征 ，给 电影 营 销 带来 了许 多新 变化 。 （ ）电影 信 息传播 速度 更快 一
（ ）电影 营销成 本 更低 三
一
般 情 况 ，对 于 一 部 大 片 来 说 ，
电影 营 销 费 用 一 般 要 超过 千万 才 能达
之 下 ，票 房 是 电影 盈 利 的根 本 保 障 ， 众 多 中 小 成 本 电 影 由于 没 有 大导 演 、 大 明 星 的 参 加 ，没 有 大 投 资 ，很难 在
影 院 上 映 ，很 多 影 片 甚 至 连 片 名都 不
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来 说 ，其 总 投 资 为 １亿 元 ， 营销 费 用
就 接近 ５ ０ ０ ０万元 。如此 巨大的投 入是
中小 成 本 电影 无 法 承 受 的 ，这 也 是 大 量 中小 成 本 电影 连 名 字都 不 为人 所 知 的原 因 之一
。 与 传 统 营 销 方 式相 比 ， 微 博 营 销 的费 用 低 很 多 ，只要 抓 住 电
为人所知。在这样的市场环境下 ，《 失
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微 博 的 内容 是 短 小 精 悍 的 ，它 既 可 以满足 时 间上 的 “ 片 化 ”的需要 ， 碎 也可 以满 足传 播上 “ 片 化 ”的需要 。 碎 没有 长篇 大论 ， 也没 有复 杂 的形式 ， 微 “ 博 主 ”可 以利 用 等 车、 买 菜 、课 间 等
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影舆论领袖 （ 由著 名 导 演 、演 员 、评 论 家等 公 众 人 物 组 成 ）与 制造 受众 感
兴 趣 的 热 点 话 题 ，就 会 吸 引 大量 的 受
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众 关注 ，达 到营 销 的 目的。
二 、 电 影微 博 营销 的概 念 、使 用 情况 及 特点 移 动 互联 网 上 网查 询 及 传 递 信 息 ，这 （ ）电影微 博 营销 的概念 一 国 互联 网信 息 中 心统 计 数 据 显 示 ，截 是其 它传统 媒介很难做到 的。借助微 所 谓 电影 微 博 营 销是 一种 新 型 的 至 ２１ ０ １年 １ 月 底 ，我 国 微 博 用 户 ２ 博 的传 播 ， 电影 信 息 得 以最 快 的 速 度 网络 营销 方式 之一 ，是 网 络传 播 时代 年 的 时 间 已经 发 展 成 为 近 一 半 中 国 网 民使 用 的 重要 互 联 网应 用 之 一 。据 中
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电影 营销 者 通 过 微 博 传 递 电影 信 息 ，
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《 密敌 人 》、 《 亲 将爱情进行 到底 》
等 影 片 营 销 中都 能 见 到 微 博 的 身 影。
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，需要经过编 样 ， 博 营销是 电影营销 的一 种 方式 。 微
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可 以说 ，无 论是 中 小成 本 电影 还 是 大 表 自己 的看 法。 有 了微 博 ，不 管你 是 片 现 在 都 不 敢 小觑 微 博 营销 的商 业 价 专 业 评 论 家 ，还 是 普 通 电影 观 众 ，都 值 。 为 了更 好 发 挥 微 博 营 销 的 作 用 ， 有 必要 对 微 博 给 电影 营 销 方 式 带来 的
可 以 自由 的在 网络 上 表 达 自 己的 喜好
销 有着 与其 它营 销 方式不 一样 的特 征。 （ ） 二 电影微 博 营销 的使 用情 况 世 界 电影 史 实 践 性 地 证 明 ，一 部 影 片 的成 败 既取 决 于 其 质 量 的高 低 ，
与 反 感。 电影 观 众 与 片 方 的交 流 是 极
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