用户
果汁饮料与茶饮料的消费需求差异对比分析
消费者最喜欢果汁饮料和茶饮料的品牌差异
康师傅和统一在消费者最喜欢的果汁饮料和茶饮料中都是强势品牌。康师傅不仅在消费者最喜欢的茶饮料品牌中排名第一位，占48．6％，而且在消费者最喜欢的果汁饮料中排名也达到第四位，占10．8％。统一在消费者最喜欢的果汁饮料和茶饮料品牌中都排在第二位，分别达到26．9％和34．5％。可以看出康师傅和统一在果汁饮料和茶饮料市场中的业绩非常突出。
如果说在茶饮料市场中是康师傅和统一两品牌占据统治地位，那么在果汁饮料市场形势就大不一样。果汁饮料市场的第一品牌是汇源，占到消费者最喜欢品牌的36．9％。在果汁饮料市场中，消费者最喜欢的第三大品牌是美汁源，占16．2％。从以上市场调研数据中我们不难看出，果汁饮料和茶饮料消费者最喜欢的品牌存在明显差异，同时也呈现出较多的共性因素。
果汁饮料和茶饮料第一选择因素差异
调查结果显示，消费者喝果汁饮料考虑第一因素既不是解渴，也不是口感，而是营养。因为果汁饮料的原料是各种水果，水果中含有各种丰富的维生素，喝果汁饮料有益于身体健康。特别是在冬天，水果少，价格高，喝果汁饮料就等于是在吃水果，既方便、好喝，又能补充营养。
消费者购买茶饮料与购买果汁饮料首先考虑的因素有着显著的差异。消费者购买茶饮料首先考虑的因素是健康。自古以来中国的消费者就有饮茶的习惯, 茶饮料也继承这一具有悠久
的中国文化传统，以其方便、好喝赢得了越来越多消费者喝饮料的首选。喝茶饮料不仅有益身体健康，也同时在品味中国传统的茶文化。
果汁饮料和茶饮料消费频次差异点击此处查看全部新闻图片
消费者喝茶饮料的频次要高于果汁饮料。消费者每周喝果汁饮料在1至3瓶的比率要明显高于茶饮料，分别为12．2％，26．5％和33．3％；每周喝
异
果汁饮料的目标消费者比茶饮料的目标消费者更年轻。通过本次消费者的定量调研我们发现，果汁饮料更适合10－25岁消费者饮用的比率明显高于茶饮料，更适合21－25岁的比率最多，占49．6％，更适合16－20岁的比率为13．7％，更适合10－15岁的比率为7．2％；与之相比更适合10－25岁消费者饮用茶饮料的比率分别是，
1至3瓶茶饮料的比率分别为9．3％，24．8％和26．7％。而每周喝4瓶、5瓶
和7瓶以上果汁饮料的消费者比率要明显少于茶饮料，分别为8．8％，9．6％和6．1％；每周喝4瓶、5瓶和7瓶以上茶饮料消费者的比率分别为
21－25岁占43．9％，16－20岁占9．7％，10－15岁占1．3％。同理如图茶
饮料更适合26岁以上各年龄段消费者饮用的比率均高于果汁饮料，可见果汁饮料的目标消费者比茶饮料的目标消费者更年轻。
喝果汁饮料和茶饮料消费目的差异
消费者喝果汁饮料的主要目的是为了身体吸收更多的维生素等有益于身体健康的元素，希望喝果汁饮料能喝出美丽、健康来，这也应该是果汁饮料企业品牌和产品最适合消费需求的产品利益诉求方向。
消费者认为茶饮料有着清新淡爽，不易上火的特点。消费者喝茶饮料的主要目的是为了解渴和去火。有近
12．4％，11．2％和13．0％。由此我们可
以得出消费者喝茶饮料的频次要高于果汁饮料的调研结论。
对果汁饮料和茶饮料价格接受程度差异
消费者对果汁饮料价格的接受程度要明显高于茶饮料。从以上图中的调研数据可以看出，消费者对茶饮料价格的接受程度比率最高的在2．1－
2．5元，达到42．9％；其次是2．6－3．0
元，占26．1％。而果汁饮料消费者价格接受程度最高的是2．6－3．0元，占
70％的消费者认为茶饮料有去火的作
用，特别是绿茶和花茶。喝茶饮料能起到健康去火的效果。
调查表明喝果汁饮料和茶饮料的目的也同样存在较大的差异。喝果汁饮料的主要目的是为了喝出美丽、健康来；喝茶饮料的主要目的是为了解渴和去火。
在差异中寻找果汁饮料和茶饮料的消费共性
31．9％，其次才是2．1－2．5元，占27．8％。消费者认为果汁饮料价格在3．1－3．5元和3．5元以上的比率也要
明显高于茶饮料，果汁饮料的比率分别为14．6％和9．7％；茶饮料的比率分别为11．2％％和6．8％。以上调研数据说明消费者对果汁饮料价格的接受程度要明显高于茶饮料。
果汁饮料和茶饮料目标消费者差
70
中国包装工业
《印刷博客》能否掀起数字印刷浪潮？
谈及印刷出版，就不得不谈到报纸。作为三大老传媒载体之一的报纸在现阶段，不仅受到近年来一些新兴媒体的冲击，而且也同样面临着世界性的金融危机。从去年年底美国第二大报业集团、拥有两大名报的《芝加哥论坛报》及《洛杉矶时报》的美国论坛报业集团TribuneCo 正式宣布申请破产保护，《纽约时报》宣布将抵押位于曼哈顿的总部大楼以换取银行贷款而缓解流动资金，到现在美国首份博客报纸的问世……众多的信息迫使我们不得不将目光集中在这个新生的事物上，预测一下博客报纸未来的发展模式。
埃菲社日前报道说，这份名为《印刷博客》的报纸每周出版一期，将在美国芝加哥和旧金山等地免费发放。在首次发行的2600份报纸中，有数百份将通过邮寄的方式免费发放到芝加哥和旧金山。该报的创始人兼主编乔舒亚芽卡普说：“印刷报纸的模式几十年未变，我们将改变这一模式。”
那么，究竟博客报纸又是一种什么样的模式呢？博客是2．0去中心化媒体的象征，而报纸是1．0经过编辑的中心化的象征，博客报将二者结合能否成功，还是取决于编辑的水平。类似《读者》也是文摘类的杂志，但是编
在果汁饮料、茶饮料、碳酸饮料、水饮料、保健饮料等饮料产品系列中，果汁饮料和茶饮料虽然存在较明显的消费需求差异，但较之其它饮料类别，果汁饮料和茶饮料的消费需求差异最小。在消费差异的同时，果汁饮料和茶饮料也存在着一些消费共性。比如果
辑的定位清晰，所以就让人觉得很有品味，不同于国内其他的文摘杂志。而这种方式的优势在于，本地化的内容可以吸引当地广告主，从而以较少的广告投入来覆盖目标受众。博客报纸的广告价格相对较为便宜，此外，该报纸还刊登分类广告。但是，读者和广告主是否愿意为媒体买单，还看该媒体本身是否有自己的品牌价值和影响力，仅仅靠单纯的博客集纳，如同垒沙成塔，是难以建立自身的品牌效应。《印刷博客》能否成功，关键亦在于此。
而对于印刷行业来说，这种博客报的形式早在几年前就已经广受关注。第二届中国国际全印展期间，方正印捷的“博文e 印”便是一项基于全新互联网博客内容的个性化数码印刷新业务。方正集团CTO （首席技术官）肖建国认为，发展网络出版是大势所趋，“人们对信息的需求方式正在发生变化，形式更加多样化，内容更加个性化，更追求方便快捷、成本降低等。同时，媒体也在进一步融合，数字内容越来越丰富，网络也给信息的传播提供了新的途径。目前，国外网络出版发展很快，eBook 、电子音乐、IPTV 、数码印刷等网络出版已经逐步形成产业规模。网络出版是一种特殊的文化产业，汁饮料和茶饮料的目标消费人群都是年轻人；果汁饮料和茶饮料的价格差异不大；喝果汁饮料和茶饮料都对身体健康有益；果汁饮料和茶饮料都具有解渴的作用；果汁饮料和茶饮料的包装容量和包装形式相似等等。
果汁饮料和茶饮料的食品企业
需要在果汁饮料和茶饮料的消费需求共性中发现消费差异，在果汁饮料和茶饮料的消费需求差异中寻找消费共性，才能使企业产品的利益点更好地与消费者的需求对接，才可能在果汁饮料和茶饮料市场越战越强，越做越大。
涉及到意识形态和信息安全。因此，发展我国自己的网络出版技术非常必要。”
随着现代科技的发展，也有部分群体已经不在青睐于传统的阅报方式，而是直接通过手机订阅的方式，通过手机的屏幕来浏览新闻，但是通过近年一些行业学者的调查来看，大多数的人仍然对散发着淡淡的油墨香的报纸情有独钟。
博客报纸它仍然
是一种纸质的印刷品，变的只是它的形式和风格，所以它也需要能让它继续维持下去的广告。但是随着报纸读者的减少和最近汹涌的金融危机，《印刷博客》能走多远呢？让人担忧。但是这也只是一种试验，低成本制作的方式也在一定程度上降低了风险。在旧媒体对未来充满迷茫之际，尝试新的商业模式总比无所作为要好。
总的来说，市场的需求、技术的成熟为博客数字印刷奠定了快速发展的基础，虽然发展的过程中遭遇了各种问题，但相信在博客服务提供商和文化产业有关管理机构积极推进下，博客印刷市场将会长足稳定的发展，而对于《印刷博客》今后的路究竟该怎么走，我们还是拭目以待吧！
71
中国包装工业
2009．3
用户
果汁饮料与茶饮料的消费需求差异对比分析
消费者最喜欢果汁饮料和茶饮料的品牌差异
康师傅和统一在消费者最喜欢的果汁饮料和茶饮料中都是强势品牌。康师傅不仅在消费者最喜欢的茶饮料品牌中排名第一位，占48．6％，而且在消费者最喜欢的果汁饮料中排名也达到第四位，占10．8％。统一在消费者最喜欢的果汁饮料和茶饮料品牌中都排在第二位，分别达到26．9％和34．5％。可以看出康师傅和统一在果汁饮料和茶饮料市场中的业绩非常突出。
如果说在茶饮料市场中是康师傅和统一两品牌占据统治地位，那么在果汁饮料市场形势就大不一样。果汁饮料市场的第一品牌是汇源，占到消费者最喜欢品牌的36．9％。在果汁饮料市场中，消费者最喜欢的第三大品牌是美汁源，占16．2％。从以上市场调研数据中我们不难看出，果汁饮料和茶饮料消费者最喜欢的品牌存在明显差异，同时也呈现出较多的共性因素。
果汁饮料和茶饮料第一选择因素差异
调查结果显示，消费者喝果汁饮料考虑第一因素既不是解渴，也不是口感，而是营养。因为果汁饮料的原料是各种水果，水果中含有各种丰富的维生素，喝果汁饮料有益于身体健康。特别是在冬天，水果少，价格高，喝果汁饮料就等于是在吃水果，既方便、好喝，又能补充营养。
消费者购买茶饮料与购买果汁饮料首先考虑的因素有着显著的差异。消费者购买茶饮料首先考虑的因素是健康。自古以来中国的消费者就有饮茶的习惯, 茶饮料也继承这一具有悠久
的中国文化传统，以其方便、好喝赢得了越来越多消费者喝饮料的首选。喝茶饮料不仅有益身体健康，也同时在品味中国传统的茶文化。
果汁饮料和茶饮料消费频次差异点击此处查看全部新闻图片
消费者喝茶饮料的频次要高于果汁饮料。消费者每周喝果汁饮料在1至3瓶的比率要明显高于茶饮料，分别为12．2％，26．5％和33．3％；每周喝
异
果汁饮料的目标消费者比茶饮料的目标消费者更年轻。通过本次消费者的定量调研我们发现，果汁饮料更适合10－25岁消费者饮用的比率明显高于茶饮料，更适合21－25岁的比率最多，占49．6％，更适合16－20岁的比率为13．7％，更适合10－15岁的比率为7．2％；与之相比更适合10－25岁消费者饮用茶饮料的比率分别是，
1至3瓶茶饮料的比率分别为9．3％，24．8％和26．7％。而每周喝4瓶、5瓶
和7瓶以上果汁饮料的消费者比率要明显少于茶饮料，分别为8．8％，9．6％和6．1％；每周喝4瓶、5瓶和7瓶以上茶饮料消费者的比率分别为
21－25岁占43．9％，16－20岁占9．7％，10－15岁占1．3％。同理如图茶
饮料更适合26岁以上各年龄段消费者饮用的比率均高于果汁饮料，可见果汁饮料的目标消费者比茶饮料的目标消费者更年轻。
喝果汁饮料和茶饮料消费目的差异
消费者喝果汁饮料的主要目的是为了身体吸收更多的维生素等有益于身体健康的元素，希望喝果汁饮料能喝出美丽、健康来，这也应该是果汁饮料企业品牌和产品最适合消费需求的产品利益诉求方向。
消费者认为茶饮料有着清新淡爽，不易上火的特点。消费者喝茶饮料的主要目的是为了解渴和去火。有近
12．4％，11．2％和13．0％。由此我们可
以得出消费者喝茶饮料的频次要高于果汁饮料的调研结论。
对果汁饮料和茶饮料价格接受程度差异
消费者对果汁饮料价格的接受程度要明显高于茶饮料。从以上图中的调研数据可以看出，消费者对茶饮料价格的接受程度比率最高的在2．1－
2．5元，达到42．9％；其次是2．6－3．0
元，占26．1％。而果汁饮料消费者价格接受程度最高的是2．6－3．0元，占
70％的消费者认为茶饮料有去火的作
用，特别是绿茶和花茶。喝茶饮料能起到健康去火的效果。
调查表明喝果汁饮料和茶饮料的目的也同样存在较大的差异。喝果汁饮料的主要目的是为了喝出美丽、健康来；喝茶饮料的主要目的是为了解渴和去火。
在差异中寻找果汁饮料和茶饮料的消费共性
31．9％，其次才是2．1－2．5元，占27．8％。消费者认为果汁饮料价格在3．1－3．5元和3．5元以上的比率也要
明显高于茶饮料，果汁饮料的比率分别为14．6％和9．7％；茶饮料的比率分别为11．2％％和6．8％。以上调研数据说明消费者对果汁饮料价格的接受程度要明显高于茶饮料。
果汁饮料和茶饮料目标消费者差
70
中国包装工业
《印刷博客》能否掀起数字印刷浪潮？
谈及印刷出版，就不得不谈到报纸。作为三大老传媒载体之一的报纸在现阶段，不仅受到近年来一些新兴媒体的冲击，而且也同样面临着世界性的金融危机。从去年年底美国第二大报业集团、拥有两大名报的《芝加哥论坛报》及《洛杉矶时报》的美国论坛报业集团TribuneCo 正式宣布申请破产保护，《纽约时报》宣布将抵押位于曼哈顿的总部大楼以换取银行贷款而缓解流动资金，到现在美国首份博客报纸的问世……众多的信息迫使我们不得不将目光集中在这个新生的事物上，预测一下博客报纸未来的发展模式。
埃菲社日前报道说，这份名为《印刷博客》的报纸每周出版一期，将在美国芝加哥和旧金山等地免费发放。在首次发行的2600份报纸中，有数百份将通过邮寄的方式免费发放到芝加哥和旧金山。该报的创始人兼主编乔舒亚芽卡普说：“印刷报纸的模式几十年未变，我们将改变这一模式。”
那么，究竟博客报纸又是一种什么样的模式呢？博客是2．0去中心化媒体的象征，而报纸是1．0经过编辑的中心化的象征，博客报将二者结合能否成功，还是取决于编辑的水平。类似《读者》也是文摘类的杂志，但是编
在果汁饮料、茶饮料、碳酸饮料、水饮料、保健饮料等饮料产品系列中，果汁饮料和茶饮料虽然存在较明显的消费需求差异，但较之其它饮料类别，果汁饮料和茶饮料的消费需求差异最小。在消费差异的同时，果汁饮料和茶饮料也存在着一些消费共性。比如果
辑的定位清晰，所以就让人觉得很有品味，不同于国内其他的文摘杂志。而这种方式的优势在于，本地化的内容可以吸引当地广告主，从而以较少的广告投入来覆盖目标受众。博客报纸的广告价格相对较为便宜，此外，该报纸还刊登分类广告。但是，读者和广告主是否愿意为媒体买单，还看该媒体本身是否有自己的品牌价值和影响力，仅仅靠单纯的博客集纳，如同垒沙成塔，是难以建立自身的品牌效应。《印刷博客》能否成功，关键亦在于此。
而对于印刷行业来说，这种博客报的形式早在几年前就已经广受关注。第二届中国国际全印展期间，方正印捷的“博文e 印”便是一项基于全新互联网博客内容的个性化数码印刷新业务。方正集团CTO （首席技术官）肖建国认为，发展网络出版是大势所趋，“人们对信息的需求方式正在发生变化，形式更加多样化，内容更加个性化，更追求方便快捷、成本降低等。同时，媒体也在进一步融合，数字内容越来越丰富，网络也给信息的传播提供了新的途径。目前，国外网络出版发展很快，eBook 、电子音乐、IPTV 、数码印刷等网络出版已经逐步形成产业规模。网络出版是一种特殊的文化产业，汁饮料和茶饮料的目标消费人群都是年轻人；果汁饮料和茶饮料的价格差异不大；喝果汁饮料和茶饮料都对身体健康有益；果汁饮料和茶饮料都具有解渴的作用；果汁饮料和茶饮料的包装容量和包装形式相似等等。
果汁饮料和茶饮料的食品企业
需要在果汁饮料和茶饮料的消费需求共性中发现消费差异，在果汁饮料和茶饮料的消费需求差异中寻找消费共性，才能使企业产品的利益点更好地与消费者的需求对接，才可能在果汁饮料和茶饮料市场越战越强，越做越大。
涉及到意识形态和信息安全。因此，发展我国自己的网络出版技术非常必要。”
随着现代科技的发展，也有部分群体已经不在青睐于传统的阅报方式，而是直接通过手机订阅的方式，通过手机的屏幕来浏览新闻，但是通过近年一些行业学者的调查来看，大多数的人仍然对散发着淡淡的油墨香的报纸情有独钟。
博客报纸它仍然
是一种纸质的印刷品，变的只是它的形式和风格，所以它也需要能让它继续维持下去的广告。但是随着报纸读者的减少和最近汹涌的金融危机，《印刷博客》能走多远呢？让人担忧。但是这也只是一种试验，低成本制作的方式也在一定程度上降低了风险。在旧媒体对未来充满迷茫之际，尝试新的商业模式总比无所作为要好。
总的来说，市场的需求、技术的成熟为博客数字印刷奠定了快速发展的基础，虽然发展的过程中遭遇了各种问题，但相信在博客服务提供商和文化产业有关管理机构积极推进下，博客印刷市场将会长足稳定的发展，而对于《印刷博客》今后的路究竟该怎么走，我们还是拭目以待吧！
71
中国包装工业
2009．3