明凤渔业 网络口碑营销方案
16/1/3
• 现今的国内甲鱼市场，诸多养殖销售企业群雄逐鹿，各霸一方。 • 各类品牌山头林立，各展其能，力拓市场。 • 但纵观全局，尚无一具有统治力的品牌出现。
• 如何才能突破这拥挤杂乱的红海 • 在诸多大小品牌中脱颖而出 • 寻找到企业发展的蓝海呢
？
唯有 内修品:对内做好管理、做好产品 外扬名:对外提升品牌力，占领消费者心智
• 让明凤的品牌使命传达到每一个华人的心中： • 关爱全球家庭健康！
• 让全球60%以上华人能吃到高品质的明凤野长鳖！
欧赛斯的EPR营销
≠
单纯的新闻发稿
简单知道、文库、论坛发布 直白的网络广告传播
它是一种机制：
循环过程
网络监控系统
- 网络新闻 - 知道 - 社区BBS……
口碑分析结果
- 用户关注焦点 - 口碑弱点 - 竞争品牌情况
定制解决方案
- 放大优势 - 弥补口碑弱点 - 揭示对手软胁
实施口碑建设
- 新闻营销 - 社区营销 - 知道营销 - ……
有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销
欧赛斯依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析 报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的 营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。
它是一种策略
：
关键性服务
门户网 门户网站 行业网站 生活类 环保类 行业类 商业类 百度 360 搜 搜 谷歌 站家居 频道
专项策略 创意小组
如何有效对 抗竞争对手
如何制造 具有热点效 应的事件和 话题
如何更通俗 易懂地诠释 产品优势
如何结合不 同类型的博 客创作特点
如何结合易 于网络自发 性传播的特 点
如何结合当 前社会最新 热点事件
结合网络特征，策略性地实施口碑营销
基于欧赛斯在网络营销领域的专业程度，特别是丰富的汽车行业网络营销经验，将客户的传播目的 与
互联网的传播特性充分结合，有策略地制定和实施网络口碑营销，使营销效果实现最大化。
它是一种
优势资源：
全面的产品配置
欧赛斯 营销平台
网情监控系统 信息索引技术
强大的媒体资源
超过500红人网络媒体 超过1万的社区BBS 超过2000家的网络媒体 拥有丰富运营经验的规模团队 大量知名品牌的成功案例
专业的服务团队
庞大的媒体资源、配置全面的技术平台、专业的规模化运营团队的三维优势，奠定了欧赛斯在业内 的领先地位
它是一种整合营销：
Topic News 聚合 新闻 …… 等等 BBS 社区
策略重心：
Blog 博客 Group 圈子人群 Video 视频 整合多种网络营销优势资源 ，主 动 跟 进 网 络 最 新 流 行 趋 势，线上线下媒体相结合 ，在 充 分 了 解 和 把 握 自 身 产 品与竞品情况的基础上，策 略性地开展整合性的网络口 碑营销，创造卓有成效的网 络营销成果。
网情监控平台
高文 化内涵 SNS 互动活动 Wiki 搜索营销
欧赛斯拥有包括新闻营销、社区营销、知道营销、搜索引擎引销、文库营销等在内的丰 富的产品线，整合性的网络口碑营销使资源使用得以优化，营销效果趋向最大化。
EPR内容策略
产品: 认证 、环保、健康、养身
安全
理性
品牌: 品牌宣传推广 、历史、活动
满足
品牌故事、企业文化、受众反馈
情感
感性
健康、情感满足、社会认同
和谐
明凤渔业EPR传播通道
整合网络媒体资源
通过合理有效的整合网络媒体资源 来进行口碑推广，更有效的在消费 者心中建立起明凤野长鳖良好的品 牌形象，达到维护和提升品牌形象 的目的。推广平台方面以新闻、百 科、论坛、知道和文库为主阵地
NEWS
BBS
WIKI
文库
新闻
问答 文库 论坛
• 13
网络新闻推广目标： 1、从国家、地方经济形式、政策的高纬度出发，结合明凤企业 发展情况，提升明凤品牌网络知名度、品牌美誉度。 2、从公司、品牌、方法、体系、战略等角度阐述明凤企业发展 规划、目标，提升品牌美誉度。 3、配合公司新规划、新政策、线下活动、招商展开等内容，进行 宣传推广，让更多消费者、行业人士了解知道。
新闻营销媒体选择
媒体类别 媒体示例
权威门户
重点区域门户
行业网站
新闻源
新闻话题方向示例
新闻标题
• 壮志雄心，要让60%的华人能吃上的明凤野长鳖 • 水产经销创富新捷
径-明凤野长鳖招商火热展开 • 阳澄湖大闸蟹之后的水产新创富机会-明凤野长鳖 • 药补不如食补，养身、补虚之佳品-明凤野长鳖 • 明凤渔业，余姚共同致富领路企业
问答
新闻 文库 论坛
问答营销媒体选择
•
同一问题同时发布在三大问答平台
问答营销流程
• 第一步：提出问题
流程图
• 第二步：利用马甲进行回复
• 第三步：设置最佳答案
问答营销方向示例
问答标题
• 温室甲鱼和野生甲鱼的区别？ • 明凤甲鱼好不好? • 明凤甲鱼为什么价格比普通甲鱼要高？ • 何为明凤霸王系列甲鱼？ • 明凤野长鳖有什么药用和滋补作用？
新闻 文库
问答
论坛
论坛营销
• 借助与媒体合作关系，选择重点+广泛传播方式进行品牌信息扩散。 • 重点发布|实现网站信息高效曝光
n 论坛版块内信息帖置顶、加精，短时间提 升帖子浏览量
• 广泛转载|制造网络高覆盖
n 除重点发布的论坛(版块)外，覆盖符合内容创意 的其他主流媒体及相关版块 n 定期回复、提升帖子在版块内的位置，利用大规 模的人际扩散形成二次乃至三次以上传播效应 • 版块加精或置顶示例
论坛营销话题方向
• 热点爆炒 • 结合热点事件发布热门话题 ，话题中植入明凤野长鳖
• 专业知识贴：资深行业人士或消 费者深度分析
• 有传播价值， 有趣好玩，如 搞笑漫画和段子 • （吃鳖与吃瘪） • 体验贴：以消费者的角度出发，发布 产品体验内容（口味佳、效果好） • 争议帖：扬长避短，引发讨论
论坛营销渠道选择
热门论坛
+
垂直社区
+
特定社区
覆盖大众 网民
覆盖目标 受众
覆盖特定人 群
q 天涯、猫扑 q 门户论坛
q 养生论坛 q 健康论坛
q 招商论坛 q 投资论坛
论坛营销示例
论坛标题
• 药补不如食补，滋阴养生吃野生鳖 • 手术后吃什么补身？吃野生鳖有效吗？ • 明凤霸王鳖的自述 • 吃鳖不是吃瘪！越吃越健康 • 明凤野长鳖告诉你，食补养生不是一个事
新闻
问答 论坛
文库
文库营销媒体选择
覆盖目前网络上的主流文库平台
文库营销要点
• 直接阐述明凤野 长鳖的滋补功效 、药用价值、食 用方式以及安装 注意事项等等 • PDF 格式—>WORD 格式 —
>PPT 格式—>TXT 格式
• 文库最好在2~8页， 不宜过多也不宜过少
• 现代人的食补取材如何 选择等等（在文章中软 性植入明凤野长鳖）
文库营销示例
现代人的食补选择
• 先简单说明食补的重要性 • 再回顾以往历史上人们是如何用 食补来养生的，并引出随着时代 的进步，健康补身越来越受到人 们的重视，在文中体现以明凤野 长鳖为代表的健康养身食材已经 得到越来越多人的追捧
现代化人如 何选择食补 食材
• 最后总结分析现代食补养生对于 健康的益处
网络口碑营销-时间规划： 1、每月月初提交本月网络口碑内容方向，沟通确认后 在一周内完成文稿的撰写和确认、调整。并按计划发布。 2、每月月底出具网络口碑工作汇报，将所有发布链接 和发布截图汇总成ppt，给到客户确认。
第一周 第二周 第三周 第四周
月初提供当月网络口碑推广思路和内容 方向给到客户确认
月末提供本月工作汇总、结案报告给 到客户确认
新闻 百科 文库 知道 论坛
撰写、确认、发布一篇 撰写、确认、发布一篇 撰写、确认、发布五篇 撰写、确认、发布二十五篇 论坛撰写确认发布
回复、互动
撰写、确认、发布一篇 撰写、确认、发布五篇 撰写、确认、发布二十五篇 回复、互动
回复、互动
明凤渔业 网络口碑营销方案
16/1/3
• 现今的国内甲鱼市场，诸多养殖销售企业群雄逐鹿，各霸一方。 • 各类品牌山头林立，各展其能，力拓市场。 • 但纵观全局，尚无一具有统治力的品牌出现。
• 如何才能突破这拥挤杂乱的红海 • 在诸多大小品牌中脱颖而出 • 寻找到企业发展的蓝海呢
？
唯有 内修品:对内做好管理、做好产品 外扬名:对外提升品牌力，占领消费者心智
• 让明凤的品牌使命传达到每一个华人的心中： • 关爱全球家庭健康！
• 让全球60%以上华人能吃到高品质的明凤野长鳖！
欧赛斯的EPR营销
≠
单纯的新闻发稿
简单知道、文库、论坛发布 直白的网络广告传播
它是一种机制：
循环过程
网络监控系统
- 网络新闻 - 知道 - 社区BBS……
口碑分析结果
- 用户关注焦点 - 口碑弱点 - 竞争品牌情况
定制解决方案
- 放大优势 - 弥补口碑弱点 - 揭示对手软胁
实施口碑建设
- 新闻营销 - 社区营销 - 知道营销 - ……
有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销
欧赛斯依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析 报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的 营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。
它是一种策略
：
关键性服务
门户网 门户网站 行业网站 生活类 环保类 行业类 商业类 百度 360 搜 搜 谷歌 站家居 频道
专项策略 创意小组
如何有效对 抗竞争对手
如何制造 具有热点效 应的事件和 话题
如何更通俗 易懂地诠释 产品优势
如何结合不 同类型的博 客创作特点
如何结合易 于网络自发 性传播的特 点
如何结合当 前社会最新 热点事件
结合网络特征，策略性地实施口碑营销
基于欧赛斯在网络营销领域的专业程度，特别是丰富的汽车行业网络营销经验，将客户的传播目的 与
互联网的传播特性充分结合，有策略地制定和实施网络口碑营销，使营销效果实现最大化。
它是一种
优势资源：
全面的产品配置
欧赛斯 营销平台
网情监控系统 信息索引技术
强大的媒体资源
超过500红人网络媒体 超过1万的社区BBS 超过2000家的网络媒体 拥有丰富运营经验的规模团队 大量知名品牌的成功案例
专业的服务团队
庞大的媒体资源、配置全面的技术平台、专业的规模化运营团队的三维优势，奠定了欧赛斯在业内 的领先地位
它是一种整合营销：
Topic News 聚合 新闻 …… 等等 BBS 社区
策略重心：
Blog 博客 Group 圈子人群 Video 视频 整合多种网络营销优势资源 ，主 动 跟 进 网 络 最 新 流 行 趋 势，线上线下媒体相结合 ，在 充 分 了 解 和 把 握 自 身 产 品与竞品情况的基础上，策 略性地开展整合性的网络口 碑营销，创造卓有成效的网 络营销成果。
网情监控平台
高文 化内涵 SNS 互动活动 Wiki 搜索营销
欧赛斯拥有包括新闻营销、社区营销、知道营销、搜索引擎引销、文库营销等在内的丰 富的产品线，整合性的网络口碑营销使资源使用得以优化，营销效果趋向最大化。
EPR内容策略
产品: 认证 、环保、健康、养身
安全
理性
品牌: 品牌宣传推广 、历史、活动
满足
品牌故事、企业文化、受众反馈
情感
感性
健康、情感满足、社会认同
和谐
明凤渔业EPR传播通道
整合网络媒体资源
通过合理有效的整合网络媒体资源 来进行口碑推广，更有效的在消费 者心中建立起明凤野长鳖良好的品 牌形象，达到维护和提升品牌形象 的目的。推广平台方面以新闻、百 科、论坛、知道和文库为主阵地
NEWS
BBS
WIKI
文库
新闻
问答 文库 论坛
• 13
网络新闻推广目标： 1、从国家、地方经济形式、政策的高纬度出发，结合明凤企业 发展情况，提升明凤品牌网络知名度、品牌美誉度。 2、从公司、品牌、方法、体系、战略等角度阐述明凤企业发展 规划、目标，提升品牌美誉度。 3、配合公司新规划、新政策、线下活动、招商展开等内容，进行 宣传推广，让更多消费者、行业人士了解知道。
新闻营销媒体选择
媒体类别 媒体示例
权威门户
重点区域门户
行业网站
新闻源
新闻话题方向示例
新闻标题
• 壮志雄心，要让60%的华人能吃上的明凤野长鳖 • 水产经销创富新捷
径-明凤野长鳖招商火热展开 • 阳澄湖大闸蟹之后的水产新创富机会-明凤野长鳖 • 药补不如食补，养身、补虚之佳品-明凤野长鳖 • 明凤渔业，余姚共同致富领路企业
问答
新闻 文库 论坛
问答营销媒体选择
•
同一问题同时发布在三大问答平台
问答营销流程
• 第一步：提出问题
流程图
• 第二步：利用马甲进行回复
• 第三步：设置最佳答案
问答营销方向示例
问答标题
• 温室甲鱼和野生甲鱼的区别？ • 明凤甲鱼好不好? • 明凤甲鱼为什么价格比普通甲鱼要高？ • 何为明凤霸王系列甲鱼？ • 明凤野长鳖有什么药用和滋补作用？
新闻 文库
问答
论坛
论坛营销
• 借助与媒体合作关系，选择重点+广泛传播方式进行品牌信息扩散。 • 重点发布|实现网站信息高效曝光
n 论坛版块内信息帖置顶、加精，短时间提 升帖子浏览量
• 广泛转载|制造网络高覆盖
n 除重点发布的论坛(版块)外，覆盖符合内容创意 的其他主流媒体及相关版块 n 定期回复、提升帖子在版块内的位置，利用大规 模的人际扩散形成二次乃至三次以上传播效应 • 版块加精或置顶示例
论坛营销话题方向
• 热点爆炒 • 结合热点事件发布热门话题 ，话题中植入明凤野长鳖
• 专业知识贴：资深行业人士或消 费者深度分析
• 有传播价值， 有趣好玩，如 搞笑漫画和段子 • （吃鳖与吃瘪） • 体验贴：以消费者的角度出发，发布 产品体验内容（口味佳、效果好） • 争议帖：扬长避短，引发讨论
论坛营销渠道选择
热门论坛
+
垂直社区
+
特定社区
覆盖大众 网民
覆盖目标 受众
覆盖特定人 群
q 天涯、猫扑 q 门户论坛
q 养生论坛 q 健康论坛
q 招商论坛 q 投资论坛
论坛营销示例
论坛标题
• 药补不如食补，滋阴养生吃野生鳖 • 手术后吃什么补身？吃野生鳖有效吗？ • 明凤霸王鳖的自述 • 吃鳖不是吃瘪！越吃越健康 • 明凤野长鳖告诉你，食补养生不是一个事
新闻
问答 论坛
文库
文库营销媒体选择
覆盖目前网络上的主流文库平台
文库营销要点
• 直接阐述明凤野 长鳖的滋补功效 、药用价值、食 用方式以及安装 注意事项等等 • PDF 格式—>WORD 格式 —
>PPT 格式—>TXT 格式
• 文库最好在2~8页， 不宜过多也不宜过少
• 现代人的食补取材如何 选择等等（在文章中软 性植入明凤野长鳖）
文库营销示例
现代人的食补选择
• 先简单说明食补的重要性 • 再回顾以往历史上人们是如何用 食补来养生的，并引出随着时代 的进步，健康补身越来越受到人 们的重视，在文中体现以明凤野 长鳖为代表的健康养身食材已经 得到越来越多人的追捧
现代化人如 何选择食补 食材
• 最后总结分析现代食补养生对于 健康的益处
网络口碑营销-时间规划： 1、每月月初提交本月网络口碑内容方向，沟通确认后 在一周内完成文稿的撰写和确认、调整。并按计划发布。 2、每月月底出具网络口碑工作汇报，将所有发布链接 和发布截图汇总成ppt，给到客户确认。
第一周 第二周 第三周 第四周
月初提供当月网络口碑推广思路和内容 方向给到客户确认
月末提供本月工作汇总、结案报告给 到客户确认
新闻 百科 文库 知道 论坛
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