2008年12月
总第23卷第12期
SOCIALSCIENCf泠REVIEW
社科纵横
Dec．2008VOL．23N0．12
筹办上海世博会对提升中国文化软实力的意义
倪国良’耿宏
(兰州大学政治与行政学院甘肃兰州730000)
【内容摘要】即将在20lO年举办的上海世博会是继2008年奥运会之后，我国筹办的又一重大同际盛事。它为巾围文化软实力
的提升提供了良好的契机。本文在诠释文化软实力涵义的基础上，分析上海II』=博会提升文化软实力的原因，进I订i探讨如何通过全面、细致的工作来达纠这一H的。
【关键词】软实力文化软实力上海m博会
中图分类号：F123．8
文献标识码：A
文章编号：l007—9106(2008)12—0043一02
一、文化软实力的界定软实力这个概念最早由约瑟夫
奈提出的。他认为：
“软权力使得他者期望你所期望的目标吸引民众，而不是迫使他们改变。确立预期的能力往往与无形的权力资源相关，如有吸引力的文化、政治价值观和政治制度，被视为合法的或有道义、威信的政策等。如果我能够让你期望去做我所期望的事情，则我不需要迫使你做你不想做的事情。如果一个国家代表着其他国家所期望信奉的价值观念，则其领导潮流的成本就会降低。”…㈣。7’简单地说，“软实力”就是通过吸引而非强迫或收买的手段来达已所愿的能力拉J(…。或者说，是一个国家所具有的那种让别国甘心情愿去做它希望别国去做的事情的能力。
应该看到，无论就理论依据而言，还是就价值取向和政治立场而言，我们所说的“软实力”与约瑟夫
‘奈所说的
“软实力”有很大不同。这一点在党的十七大报告中可以清晰地看到：“中华民族是热爱和平的民族，中国始终是维护世界和平的坚定力量。我们坚持把中国人民的利益同各国人民的共同利益结合起来，秉持公道、伸张正义。”另外，“中国反对任何形式的霸权主义和强权政治，永远不称霸，永远不搞扩张。”也就是说，我们所说的“软实力”是建立在中国人民利益和世界人民利益根本一致，中国政府的国内责任和国际责任根本一致的基础上。
那么，什么是文化软实力?软实力包括若干方面，“文化软实力”是其中的一个方面。根据约瑟夫政策‘2j(川)。
约瑟夫
奈把文化理解为“为社会创造意义之一系列
价值观和实践总和”。与政治价值和外交政策相比，文化作为国家软实力具有更为基本的意义。恩格斯说：“动物所做到的最大收集，而人从事生产”，而“生产很快造成这样的局面，所谓生存斗争不再单纯围绕着生存资料进行，而
奈的观点，
国家的软实力主要来自三种资源：文化、政治价值观及外交
是围绕着享受资源和发展资料进行。”【3】(跚2’因此，在创造享受资料和发展资料的基础上，产生了文化，进而发展为文化软实力。而文化创造的能力显然是这种意义上的软实力
的重要组成部分。党的十七大提出的“和谐社会”和“和谐
世界”的理念，不仅体现了一般意义上国家软实力，同时也因其背后的“和谐文化”理念而体现了国家的文化软实力。
二、为什么说筹办上海世博会有利于极大提升国家文化软实力
2010年上海世博会是我国继2008年奥运会之后的又一重大国际盛事，又一次使世界瞩目中国。世博会是世界博览会的简称。这是一项非贸易的大规模的产品展示和技术交流活动。举办世博会必须由主办国申请，经世博会的国际组织同意，其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国能够充分地利用这个机会宣传自己，展示自己在各个领域所取得的成就，扩大围际交往，提高参赛国的地位和声望，因此，有着近150年历史的世博会被誉为世界经济、科学技术界的“奥林匹克”盛会。
自从1851年伦敦举办第一届世博会以来，不少国家的城市d三举办了。中国在2001年5月2日向国际展览局正式提交申请函。并且于2002年12月3日，在国际展览局132次全体大会上，最终以54票对34票的胜利，获得2010年世博会的举办权，由上海市承办。这是第一次由发展中国家承办的，因而具有重大的历史和现实意义。筹办世博会终将极大提高国家文化软实力。那么，原因何在?
(一)筹办上海世博会，能同步发展物质文明和精神文明，彰显中华民族的国际自信心。
鲁迅曾在《中国人失掉自信了吗?》一文中做了精辟论述：“我们从古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人。这就是中国的脊梁。说中国人失掉了自信力，用以指一部分人则可，倘若加于全体，那简直是污蔑”H“8”。与鲁迅相呼应，毛泽东在1935
作者简介：倪国良．兰州大学政治与行政学院教授，博士!￡导师。
43
年说：“我们中华民族有同自己的敌人血战到底的气概，有在自力更生的基础上光复旧物的决心，有自立于世界民族之林的能力””】(P161)。
举办上海世博会，不仅给中国带来新的发展机遇，而且能创造巨大的经济效益和社会效益，宣传和扩大中国的知名度和声誉，促进社会的繁荣和进步。
(二)举办上海世博会，能统筹国内发展和对外开放，提升国家形象的国际亲和力。
我国也应争取建成像水晶宫这样的建筑。2006年。我国第一批世博会工程启动，他们包括以路网为核心的基础设施建设，以及世博会的国家馆、主题馆、会议中心、演艺中心、世界博物博览馆、世博村等六大工程的规划、设计向全球招标。上海世博物园区总体规划确定范围5．28平方公
里。展览布局分“园、区、片、组、团“5个层次。园——世博
会园区建筑范围；区_3．22平方公里世博会围栏区；
片_5个功能片区：组——12个展馆组；团卅6个展
览团，每个展览团布置40—45个左右的办展单位。心。
中国的前途命运日益紧密地同世界的前途命运联系在
一起。中国要取得较快的发展，就必须多方位、多层次地对
(二)搞好宣传发动工作，使上海世博会的理念深入人外开放，使世界更了解、亲近中国，中国更全面地融人世界。
世博会是一个富有特点的讲坛，它鼓励人类发挥创造力和主动参与性，它更鼓励人类把科学性和情感结合起来，将种种有利于人类发展的新概念、新观点、新技术奉献在世人面前。
(三)筹办上海世博会，能结合传统智慧和现代文明，扩大民族文化的国际影响力。
党的十七大提出：“中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛。要充分发挥人民在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性，更加自觉、更加主动地推动文化发展大繁荣，在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果”。
而上海世博会的筹办就会有力地促进文化创造，让世界更了解、向往中国文化。2007年12月18日晚，以汉字“人”为核心创意的中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”正式揭晓。国际展览局秘书长洛塞泰斯从法国国展局总部发来贺信，其中说，吉祥物的揭晓是上海世博会筹备过程中的又一重大里程碑。“海宝”的设计，受汉字“人”的启发，并深深扎根于中国文化。它告诉我们，世博会的核心理念
永远都是我们——人。“海宝”成为中国2010年上海世博
会“城市，让生活更美好”主题理想传递者，通过世博会成为代表人性和生活的使者这在无形中扩大了中华民族文化的国际影响力。
三、筹办好上海世博会的具体举措
20lo年举办的上海世博会，会展周期长达184天，将有200多个国家和国家组织云集于此，超过7000万人次的参观者进入。对此，上海市委书记、上海世博会执委会主任俞正声坦言：中央要求上海世博会办得“成功、精彩、难忘”饽’。要办得成功主要靠“硬件”建设，而要做到“精彩、难忘”，必须发挥文化创造力，使世人回味无穷，进而提升中国的文化软实力。
(一)加强场馆设施建设，努力搭建展示国家文化软实力的平台。
文化软实力的提高需要以硬实力为基础。世界博览会可以说是一个各国展出自己的平台，因为很多新式的建筑技术部是从世博会开始的，就像英国水晶宫、巴黎艾菲尔铁塔一样。水晶宫的建筑巍蛾壮观，令人叹为观止。这个以钢铁和玻璃为建材，由叶片联想丽成的水晶宫被誉为功能主义建筑的典范。
上海世博会将是探讨人类生活的盛会，是一曲以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐，将成为人类文明的一次表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。2006年，上
海完成了筹办世博会最出色的工作——起草并提交上海世
博会注册报告，国际展览局第138次全体大会通过。承办工作进入了实质启动和全面推进的阶段。显示了国际社会对中国人民和中国政府的巨大信任．也体现了国际展览局对中国举办一届面向未来的展览盛世的殷切期待。同时，也扩大了上海世博会的国际影响和知名度。另外，还要开展旅游推介会、网上世博、世博家庭博客大赛、发行邮票、纪念章、发起志愿者活动，加强媒体宣传，使其家喻户晓。
(三)以上海世博会为契机，大力推进文化创新。创新是文化的内在本质特征，是文化进步的不竭动力和源泉。文化创新是实现当代中国文化转型的必由之路。社会主义市场经济发展要求与之相适应的文化，而市场经济发展引发的诸多文化矛盾需要通过文化创新的方式予以解决。文化全球化给中国文化的发展带来机遇和挑战的双重效应，适应全球化发展趋势，抵御“文化帝国主义”侵略，必须强化文化的竞争力和创新能力。而上海世博会的会徽、吉祥物、重大场馆的设计均体现文化创新的魅力。
综上所述，2010年上海世博会是中华民族复兴征途上的一个重要里程碑。我们要贯彻科学发展观，发扬积极坦遇，高起点谋划、深层次扩展、大力度落实，让世博会带来
“更美的城市、更美好的生活、更深的情谊”，从而极大地提
升我国的文化软实力。参考文献：
[1][美]约瑟夫奈．门洪华译．硬权力与软权力[M]．北
京：人大出版社。2005，6—7．[2][美]约瑟夫
奈．吴晓松，钱程译．软力量：世界政坛成
功之道[M]．北京：东方出版社，2005．
[3]马克思恩格斯选集(第4卷)[M]．北京：人民出版杜。
1995．
【4]鲁迅．且介亭杂文[M]．北京：人民出版社．1973．
[5]毛泽东选集(第l卷)[M]．北京：人民出版社，1991．[6]“让世博会带来更美的城市、更好的生活、更深的情谊。”人民日报[N]．国内要闻，2008年5月2目第2版．
精彩对话。其会徽图案以中国汉字“世”字书法创意为形，诚、追求卓越、敬业务实的精神，抓住举办世博会的难得机
2008年12月
总第23卷第12期
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社科纵横
Dec．2008VOL．23N0．12
筹办上海世博会对提升中国文化软实力的意义
倪国良’耿宏
(兰州大学政治与行政学院甘肃兰州730000)
【内容摘要】即将在20lO年举办的上海世博会是继2008年奥运会之后，我国筹办的又一重大同际盛事。它为巾围文化软实力
的提升提供了良好的契机。本文在诠释文化软实力涵义的基础上，分析上海II』=博会提升文化软实力的原因，进I订i探讨如何通过全面、细致的工作来达纠这一H的。
【关键词】软实力文化软实力上海m博会
中图分类号：F123．8
文献标识码：A
文章编号：l007—9106(2008)12—0043一02
一、文化软实力的界定软实力这个概念最早由约瑟夫
奈提出的。他认为：
“软权力使得他者期望你所期望的目标吸引民众，而不是迫使他们改变。确立预期的能力往往与无形的权力资源相关，如有吸引力的文化、政治价值观和政治制度，被视为合法的或有道义、威信的政策等。如果我能够让你期望去做我所期望的事情，则我不需要迫使你做你不想做的事情。如果一个国家代表着其他国家所期望信奉的价值观念，则其领导潮流的成本就会降低。”…㈣。7’简单地说，“软实力”就是通过吸引而非强迫或收买的手段来达已所愿的能力拉J(…。或者说，是一个国家所具有的那种让别国甘心情愿去做它希望别国去做的事情的能力。
应该看到，无论就理论依据而言，还是就价值取向和政治立场而言，我们所说的“软实力”与约瑟夫
‘奈所说的
“软实力”有很大不同。这一点在党的十七大报告中可以清晰地看到：“中华民族是热爱和平的民族，中国始终是维护世界和平的坚定力量。我们坚持把中国人民的利益同各国人民的共同利益结合起来，秉持公道、伸张正义。”另外，“中国反对任何形式的霸权主义和强权政治，永远不称霸，永远不搞扩张。”也就是说，我们所说的“软实力”是建立在中国人民利益和世界人民利益根本一致，中国政府的国内责任和国际责任根本一致的基础上。
那么，什么是文化软实力?软实力包括若干方面，“文化软实力”是其中的一个方面。根据约瑟夫政策‘2j(川)。
约瑟夫
奈把文化理解为“为社会创造意义之一系列
价值观和实践总和”。与政治价值和外交政策相比，文化作为国家软实力具有更为基本的意义。恩格斯说：“动物所做到的最大收集，而人从事生产”，而“生产很快造成这样的局面，所谓生存斗争不再单纯围绕着生存资料进行，而
奈的观点，
国家的软实力主要来自三种资源：文化、政治价值观及外交
是围绕着享受资源和发展资料进行。”【3】(跚2’因此，在创造享受资料和发展资料的基础上，产生了文化，进而发展为文化软实力。而文化创造的能力显然是这种意义上的软实力
的重要组成部分。党的十七大提出的“和谐社会”和“和谐
世界”的理念，不仅体现了一般意义上国家软实力，同时也因其背后的“和谐文化”理念而体现了国家的文化软实力。
二、为什么说筹办上海世博会有利于极大提升国家文化软实力
2010年上海世博会是我国继2008年奥运会之后的又一重大国际盛事，又一次使世界瞩目中国。世博会是世界博览会的简称。这是一项非贸易的大规模的产品展示和技术交流活动。举办世博会必须由主办国申请，经世博会的国际组织同意，其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国能够充分地利用这个机会宣传自己，展示自己在各个领域所取得的成就，扩大围际交往，提高参赛国的地位和声望，因此，有着近150年历史的世博会被誉为世界经济、科学技术界的“奥林匹克”盛会。
自从1851年伦敦举办第一届世博会以来，不少国家的城市d三举办了。中国在2001年5月2日向国际展览局正式提交申请函。并且于2002年12月3日，在国际展览局132次全体大会上，最终以54票对34票的胜利，获得2010年世博会的举办权，由上海市承办。这是第一次由发展中国家承办的，因而具有重大的历史和现实意义。筹办世博会终将极大提高国家文化软实力。那么，原因何在?
(一)筹办上海世博会，能同步发展物质文明和精神文明，彰显中华民族的国际自信心。
鲁迅曾在《中国人失掉自信了吗?》一文中做了精辟论述：“我们从古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人。这就是中国的脊梁。说中国人失掉了自信力，用以指一部分人则可，倘若加于全体，那简直是污蔑”H“8”。与鲁迅相呼应，毛泽东在1935
作者简介：倪国良．兰州大学政治与行政学院教授，博士!￡导师。
43
年说：“我们中华民族有同自己的敌人血战到底的气概，有在自力更生的基础上光复旧物的决心，有自立于世界民族之林的能力””】(P161)。
举办上海世博会，不仅给中国带来新的发展机遇，而且能创造巨大的经济效益和社会效益，宣传和扩大中国的知名度和声誉，促进社会的繁荣和进步。
(二)举办上海世博会，能统筹国内发展和对外开放，提升国家形象的国际亲和力。
我国也应争取建成像水晶宫这样的建筑。2006年。我国第一批世博会工程启动，他们包括以路网为核心的基础设施建设，以及世博会的国家馆、主题馆、会议中心、演艺中心、世界博物博览馆、世博村等六大工程的规划、设计向全球招标。上海世博物园区总体规划确定范围5．28平方公
里。展览布局分“园、区、片、组、团“5个层次。园——世博
会园区建筑范围；区_3．22平方公里世博会围栏区；
片_5个功能片区：组——12个展馆组；团卅6个展
览团，每个展览团布置40—45个左右的办展单位。心。
中国的前途命运日益紧密地同世界的前途命运联系在
一起。中国要取得较快的发展，就必须多方位、多层次地对
(二)搞好宣传发动工作，使上海世博会的理念深入人外开放，使世界更了解、亲近中国，中国更全面地融人世界。
世博会是一个富有特点的讲坛，它鼓励人类发挥创造力和主动参与性，它更鼓励人类把科学性和情感结合起来，将种种有利于人类发展的新概念、新观点、新技术奉献在世人面前。
(三)筹办上海世博会，能结合传统智慧和现代文明，扩大民族文化的国际影响力。
党的十七大提出：“中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛。要充分发挥人民在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性，更加自觉、更加主动地推动文化发展大繁荣，在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果”。
而上海世博会的筹办就会有力地促进文化创造，让世界更了解、向往中国文化。2007年12月18日晚，以汉字“人”为核心创意的中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”正式揭晓。国际展览局秘书长洛塞泰斯从法国国展局总部发来贺信，其中说，吉祥物的揭晓是上海世博会筹备过程中的又一重大里程碑。“海宝”的设计，受汉字“人”的启发，并深深扎根于中国文化。它告诉我们，世博会的核心理念
永远都是我们——人。“海宝”成为中国2010年上海世博
会“城市，让生活更美好”主题理想传递者，通过世博会成为代表人性和生活的使者这在无形中扩大了中华民族文化的国际影响力。
三、筹办好上海世博会的具体举措
20lo年举办的上海世博会，会展周期长达184天，将有200多个国家和国家组织云集于此，超过7000万人次的参观者进入。对此，上海市委书记、上海世博会执委会主任俞正声坦言：中央要求上海世博会办得“成功、精彩、难忘”饽’。要办得成功主要靠“硬件”建设，而要做到“精彩、难忘”，必须发挥文化创造力，使世人回味无穷，进而提升中国的文化软实力。
(一)加强场馆设施建设，努力搭建展示国家文化软实力的平台。
文化软实力的提高需要以硬实力为基础。世界博览会可以说是一个各国展出自己的平台，因为很多新式的建筑技术部是从世博会开始的，就像英国水晶宫、巴黎艾菲尔铁塔一样。水晶宫的建筑巍蛾壮观，令人叹为观止。这个以钢铁和玻璃为建材，由叶片联想丽成的水晶宫被誉为功能主义建筑的典范。
上海世博会将是探讨人类生活的盛会，是一曲以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐，将成为人类文明的一次表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。2006年，上
海完成了筹办世博会最出色的工作——起草并提交上海世
博会注册报告，国际展览局第138次全体大会通过。承办工作进入了实质启动和全面推进的阶段。显示了国际社会对中国人民和中国政府的巨大信任．也体现了国际展览局对中国举办一届面向未来的展览盛世的殷切期待。同时，也扩大了上海世博会的国际影响和知名度。另外，还要开展旅游推介会、网上世博、世博家庭博客大赛、发行邮票、纪念章、发起志愿者活动，加强媒体宣传，使其家喻户晓。
(三)以上海世博会为契机，大力推进文化创新。创新是文化的内在本质特征，是文化进步的不竭动力和源泉。文化创新是实现当代中国文化转型的必由之路。社会主义市场经济发展要求与之相适应的文化，而市场经济发展引发的诸多文化矛盾需要通过文化创新的方式予以解决。文化全球化给中国文化的发展带来机遇和挑战的双重效应，适应全球化发展趋势，抵御“文化帝国主义”侵略，必须强化文化的竞争力和创新能力。而上海世博会的会徽、吉祥物、重大场馆的设计均体现文化创新的魅力。
综上所述，2010年上海世博会是中华民族复兴征途上的一个重要里程碑。我们要贯彻科学发展观，发扬积极坦遇，高起点谋划、深层次扩展、大力度落实，让世博会带来
“更美的城市、更美好的生活、更深的情谊”，从而极大地提
升我国的文化软实力。参考文献：
[1][美]约瑟夫奈．门洪华译．硬权力与软权力[M]．北
京：人大出版社。2005，6—7．[2][美]约瑟夫
奈．吴晓松，钱程译．软力量：世界政坛成
功之道[M]．北京：东方出版社，2005．
[3]马克思恩格斯选集(第4卷)[M]．北京：人民出版杜。
1995．
【4]鲁迅．且介亭杂文[M]．北京：人民出版社．1973．
[5]毛泽东选集(第l卷)[M]．北京：人民出版社，1991．[6]“让世博会带来更美的城市、更好的生活、更深的情谊。”人民日报[N]．国内要闻，2008年5月2目第2版．
精彩对话。其会徽图案以中国汉字“世”字书法创意为形，诚、追求卓越、敬业务实的精神，抓住举办世博会的难得机