中国传媒全媒体发展研究报告
摘要 本课题就我国传媒发展全媒体业务情况开展了专题研究,梳理国内传媒全媒体业务发展的趋势、做法、经验,分析当前存在的难点和问题,提出促进我国媒体业务发展的思路和对策举措。
关键词 中国传媒;全媒体;媒体发展;研究报告
0 引言
所谓“全媒体”,是指综合运用多种媒介表现形式,如文、图、声、光、电,来全方位、立体化的展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。
近年来,全球范围内掀起了一场媒介融合的革命,传播渠道空前丰富,各种媒介之间的界限在逐渐模糊,传播者与受传者的身份不再固定不变。在美国,“坦帕新闻中心”将传统的报纸、电视台和网站整合为一体,采用开放式办公方式,所有媒体工作人员在一个圆桌上进行统一报道部署。在英国,BBC将电台、电视台及网站的编辑部整合成统一的新闻编辑部,探索全平台360度采编。在日本,以i-Mode为代表的手机终端融合了多种媒体形态,为用户提供多样化的服务,形成了多家共赢局面。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将此趋势定义为“融合媒介”——“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”
我国业界针对当前的媒介变革,使用更多的词汇是 “多媒体(或称全媒体)发展”,综合来看,有以下两种主要观点:
一种观点从报道工作流程角度出发,认为多媒体化是指一种业务运作的整体模式与策略,即运用多种媒体手段和平台来构建大的报道体系。单一报道仍然可以是单媒体、单平台、单落点的,但是它们共同组成一个大的报道系统。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。
另一种观点从媒介组织结构角度出发,认为多媒体发展的前提是组织结构的调整和变革,大众媒介从各自独立经营转向多种媒介联合运作,尤其是在新闻信息采集发布上联合行动,能最大限度地减少人力、资金和设备的投入,降低新闻生产成本。而且,不同类型媒介的联合运作,能够对已经占有的媒介市场起保护作用。比如报纸因为电视、网络媒介等竞争对手的出现市场不断被侵袭,发行萎缩和广告销量下降在所难免,产品单一、单独运营的报社很难应付市场变化。但在集中和融合的媒介集团中,不同的媒体可以通过生产流程的设计和控制实现资源重整,
中国传媒全媒体发展研究报告
摘要 本课题就我国传媒发展全媒体业务情况开展了专题研究,梳理国内传媒全媒体业务发展的趋势、做法、经验,分析当前存在的难点和问题,提出促进我国媒体业务发展的思路和对策举措。
关键词 中国传媒;全媒体;媒体发展;研究报告
0 引言
所谓“全媒体”,是指综合运用多种媒介表现形式,如文、图、声、光、电,来全方位、立体化的展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。
近年来,全球范围内掀起了一场媒介融合的革命,传播渠道空前丰富,各种媒介之间的界限在逐渐模糊,传播者与受传者的身份不再固定不变。在美国,“坦帕新闻中心”将传统的报纸、电视台和网站整合为一体,采用开放式办公方式,所有媒体工作人员在一个圆桌上进行统一报道部署。在英国,BBC将电台、电视台及网站的编辑部整合成统一的新闻编辑部,探索全平台360度采编。在日本,以i-Mode为代表的手机终端融合了多种媒体形态,为用户提供多样化的服务,形成了多家共赢局面。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将此趋势定义为“融合媒介”——“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”
我国业界针对当前的媒介变革,使用更多的词汇是 “多媒体(或称全媒体)发展”,综合来看,有以下两种主要观点:
一种观点从报道工作流程角度出发,认为多媒体化是指一种业务运作的整体模式与策略,即运用多种媒体手段和平台来构建大的报道体系。单一报道仍然可以是单媒体、单平台、单落点的,但是它们共同组成一个大的报道系统。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。
另一种观点从媒介组织结构角度出发,认为多媒体发展的前提是组织结构的调整和变革,大众媒介从各自独立经营转向多种媒介联合运作,尤其是在新闻信息采集发布上联合行动,能最大限度地减少人力、资金和设备的投入,降低新闻生产成本。而且,不同类型媒介的联合运作,能够对已经占有的媒介市场起保护作用。比如报纸因为电视、网络媒介等竞争对手的出现市场不断被侵袭,发行萎缩和广告销量下降在所难免,产品单一、单独运营的报社很难应付市场变化。但在集中和融合的媒介集团中,不同的媒体可以通过生产流程的设计和控制实现资源重整,