5.12百年古树开光活动效果评估报告
一、活动情况简述：
12日活动当天，到访客户约47组，在9点半活动开始之前客户陆续到位。积极参与到活动的各环节。
二、评核：
选择具体的“活动策划”、“活动执行”、“活动效果”三方面作主要评核对象，具体评核如下：
1、 活动策划评核
1.1【归元寺高僧为百年古树开光祈福】
活动目的:
延续之前线上对百年古树的炒作，将古树炒作线进行延续。从而持续不断的提升项目知名度。同时通过高僧祈福的形式传递社区居住平安祥和的氛围。
效果评估：
利：
1、居住氛围营造
达到了宣传古树及社区平安祥和氛围的目的。很多来访客户都了解项目有颗古树，说明前期对于古树的宣传已经达到。
弊：
1、传播力不够
前期线上对古树开光活动宣传力度不够，传播力度没有深入。所以当
天到访的以老客户为主，很多市场客户并不知情。
活动后期也没有对本次活动进行深入有利的炒作报道。活动的持续时间特别短，而人们的记忆又具有一定的遗忘周期性，活动要想达到理想的效果，活动的后期报道一定要到位。
2、未有效提升认筹量
针对5月底的开盘，本次活动承担着更重要的任务应该是提升认筹量，通过活动营销策略的激发市场客户的购买情绪。本次活动的这类效益并没有产生，没有足够吸引力促成市场客户认筹，没有足够宣传面宣传此次活动。
小结：作为重要节点的活动，目的很明显就是提升认筹量。活动是作为吸
引市场关注的噱头，之后做此类活动需要加强如何通过活动实现客户认筹量的提升。
1.2【50组幸福家庭领取欢乐谷门票】
活动目的:
欢乐谷作为武汉当前最热门的旅游去处，活动以欢乐谷门票作为市场刺激点，提升项目知名度，来访量。
效果评估：
利：1、达到了维系老客户的目的，同时在微薄上的炒作较好的提升了项目的知名度。新浪微博的粉丝数量已经达到3900个。
弊：1、由于活动的参与方式较为麻烦，并没有提升项目的来访量，之后可考虑相对简单的游戏规则做市场客户的互动活动。
2、由于并没有成功吸引市场客户，对于五月底的认筹也暂无帮助。
小结：活动本身的目的是好的，通过小利益点的刺激，提升项目知名度，和市场客户进行互动，提升来访量。过程需要思考侧重于如何让更多的人能够轻松乐于参与。
2、 活动执行评核
良好的执行力是需要良好的整合各方资源。关于活动规则和流程应该是三方都明晰，这样在执行时才会事半功倍。由于在方案执行过程中，不断插入新的宣传方式。如事先并没有在计划内的微薄、50组家庭的照片墙，导致了最后收口时的麻烦。
活动环节出现比较多的麻烦，如提前需要准备的物件没有到位等。建议之后找更加专业的活动公司，整个活动的流程应该是由活动公司把控。开发商和代理、广告只是作为协助者的角色。同时调整好个环节间的连接时间（给予充裕应急时间）
3、 活动效果评核
3.1在微薄引起了非常理想的效果，转发量非常大，利于项目知名度的提升。但是由于中间考虑环节的疏忽，并没有兑现这部分网友的得奖名额。需要在后期的活动中注意。网友的力量是强大的，每一个环节都应该考虑精准，这涉及到之后我们的活动是否能够顺利的进行。
3.2活动的本意是通过活动吸引人气，引起市场关注，促进认筹和成交。这次活动主要是为老客户服务，在之后的活动更多的应该考虑如何拉动市场客户。
三、总结与反思：
3.1成功的活动前提是市场知晓所以宣传很重要。无人知晓即是自说自话.之后再办活动宣传力一定要到位。活动前期宣传要达到市场客户普遍了解，活动后期宣传要达到活动余热促进项目认知。
3.2三分策划 七分实施。良好的执行力能够保证活动的成功主办。本次活动出现了诸多准备不周全，之后再办活动需要提前一个星期把准备工作提前做到位。
3.3确定执行方案。方向统一，规则统一，这样执行才能统一。活动规则一定要严格制定完成，并且严格按照制定规则执行。避免发生执行方案变更的情况。
3.4成功的活动公关能持续提升品牌的知名度、认知度、和美誉度。良好的活动公关公司能够确保活动主办的有序性。建议下次主办活动请更加专业的活动公司团队，利于项目给市场客户留下良好印象。
3.5活动现场工程节点滞后，导致活动现场呈现力有限。后期应该加快工程进度。加强市场客户的购买信心。
5.12百年古树开光活动效果评估报告
一、活动情况简述：
12日活动当天，到访客户约47组，在9点半活动开始之前客户陆续到位。积极参与到活动的各环节。
二、评核：
选择具体的“活动策划”、“活动执行”、“活动效果”三方面作主要评核对象，具体评核如下：
1、 活动策划评核
1.1【归元寺高僧为百年古树开光祈福】
活动目的:
延续之前线上对百年古树的炒作，将古树炒作线进行延续。从而持续不断的提升项目知名度。同时通过高僧祈福的形式传递社区居住平安祥和的氛围。
效果评估：
利：
1、居住氛围营造
达到了宣传古树及社区平安祥和氛围的目的。很多来访客户都了解项目有颗古树，说明前期对于古树的宣传已经达到。
弊：
1、传播力不够
前期线上对古树开光活动宣传力度不够，传播力度没有深入。所以当
天到访的以老客户为主，很多市场客户并不知情。
活动后期也没有对本次活动进行深入有利的炒作报道。活动的持续时间特别短，而人们的记忆又具有一定的遗忘周期性，活动要想达到理想的效果，活动的后期报道一定要到位。
2、未有效提升认筹量
针对5月底的开盘，本次活动承担着更重要的任务应该是提升认筹量，通过活动营销策略的激发市场客户的购买情绪。本次活动的这类效益并没有产生，没有足够吸引力促成市场客户认筹，没有足够宣传面宣传此次活动。
小结：作为重要节点的活动，目的很明显就是提升认筹量。活动是作为吸
引市场关注的噱头，之后做此类活动需要加强如何通过活动实现客户认筹量的提升。
1.2【50组幸福家庭领取欢乐谷门票】
活动目的:
欢乐谷作为武汉当前最热门的旅游去处，活动以欢乐谷门票作为市场刺激点，提升项目知名度，来访量。
效果评估：
利：1、达到了维系老客户的目的，同时在微薄上的炒作较好的提升了项目的知名度。新浪微博的粉丝数量已经达到3900个。
弊：1、由于活动的参与方式较为麻烦，并没有提升项目的来访量，之后可考虑相对简单的游戏规则做市场客户的互动活动。
2、由于并没有成功吸引市场客户，对于五月底的认筹也暂无帮助。
小结：活动本身的目的是好的，通过小利益点的刺激，提升项目知名度，和市场客户进行互动，提升来访量。过程需要思考侧重于如何让更多的人能够轻松乐于参与。
2、 活动执行评核
良好的执行力是需要良好的整合各方资源。关于活动规则和流程应该是三方都明晰，这样在执行时才会事半功倍。由于在方案执行过程中，不断插入新的宣传方式。如事先并没有在计划内的微薄、50组家庭的照片墙，导致了最后收口时的麻烦。
活动环节出现比较多的麻烦，如提前需要准备的物件没有到位等。建议之后找更加专业的活动公司，整个活动的流程应该是由活动公司把控。开发商和代理、广告只是作为协助者的角色。同时调整好个环节间的连接时间（给予充裕应急时间）
3、 活动效果评核
3.1在微薄引起了非常理想的效果，转发量非常大，利于项目知名度的提升。但是由于中间考虑环节的疏忽，并没有兑现这部分网友的得奖名额。需要在后期的活动中注意。网友的力量是强大的，每一个环节都应该考虑精准，这涉及到之后我们的活动是否能够顺利的进行。
3.2活动的本意是通过活动吸引人气，引起市场关注，促进认筹和成交。这次活动主要是为老客户服务，在之后的活动更多的应该考虑如何拉动市场客户。
三、总结与反思：
3.1成功的活动前提是市场知晓所以宣传很重要。无人知晓即是自说自话.之后再办活动宣传力一定要到位。活动前期宣传要达到市场客户普遍了解，活动后期宣传要达到活动余热促进项目认知。
3.2三分策划 七分实施。良好的执行力能够保证活动的成功主办。本次活动出现了诸多准备不周全，之后再办活动需要提前一个星期把准备工作提前做到位。
3.3确定执行方案。方向统一，规则统一，这样执行才能统一。活动规则一定要严格制定完成，并且严格按照制定规则执行。避免发生执行方案变更的情况。
3.4成功的活动公关能持续提升品牌的知名度、认知度、和美誉度。良好的活动公关公司能够确保活动主办的有序性。建议下次主办活动请更加专业的活动公司团队，利于项目给市场客户留下良好印象。
3.5活动现场工程节点滞后，导致活动现场呈现力有限。后期应该加快工程进度。加强市场客户的购买信心。