艺术与设计ˉˉ浅析当今广告中的时尚元素
文ˉ沈阳理工大学艺术设计学院ˉ刘
晶
一、什么是时尚
时尚是一个包罗万象的概念，它无处不在，生活中到处都有它的影子。从艺术的角度讲，时尚就是给人们一种愉悦的心情和优雅非同一般的感受。如果一个人对时尚不善于发现、把握，迎合时尚，那他就很难把准时代的脉搏，跟上时代的步伐。所以光知道“外面的世界很精彩”不行，还必须知道这世界到底精彩在哪里和为什么那里会与众不同。时尚的范围很广，它可以是人，可以是物体，可以是座城市。时尚广告与其他生活类广告不同，具有自己特定的性格元素。一个品牌可以引导时尚，一种文明可以形成时尚，一个国度可以概念时尚。为什么巴黎会成为“时尚之都”，对于众多的消费者会有如此神奇的文化魅力? 法国，它是以何种姿态，把时尚这个无形的概念和观念根植于大众心中的呢? 其实对法国时尚概念的狂热崇拜，来自这个国家从文化、艺术、历史、建筑透露出的优越感。所以说，时尚是一种品位，也是一种观念。二、广告中的时尚元素带给生活的影响
1. 广告中时尚元素让人有归属感
在纷繁复杂的社会中，我们每个人都想得到大众的认同，消费者对时尚渴望比较强烈，希望通过时尚用品得到大家的认可。广告一般强调流行时尚，通过一个群体的呼唤使人产生依附感，比如：统一鲜橙多，它抓住了女孩子爱美的心理，在平面广告中把“C ”演绎为各种生活元素，在另类和时尚中宣扬集体C 主义。
2. 广告中时尚女人—女权主义思想愈演愈烈时尚是人们所追求的，时尚产品的最大目标对象就是女性消费者，时尚产品主要针对现代都市女性，这是一个极具特性的消费群体，她们最容易接受新的消费观念，也是最容易冲动消费的群体。在夏新手机广告中女性中心主义执行得比较彻底。在夏新的手机广告中，每一则都会出现体态妖娆、光彩照人的女性，以其自信优雅征服所有的人。在它的广告中，男人只称为配角，甚至是女人的附属，这样的感受相信没有哪个女人可以拒绝。
3. 广告中的时尚给人一种高品位的生活享受社会在快速发展，人们的生活水平在提高，对物质的需求也在不断增大，对时尚的信息非常渴望，对一切与时尚有关的信息都不放过，对时尚充满了好奇心，同样也对时尚的高品位生活充满了向往。现今拥有品位就拥有更高层次的人生。在广告中，特意体现产品的品位，一方面把产品提高了一个层次；另一方面也给了消费者一个自我提升的
机会。现在无论媒体所播放的动态广告还是平面广告大量充斥着高品位的时尚元素，例如房地产广告、珠宝广告、高档化妆品广告等。在这类广告中有生活、有艺术、有美，唯独没有压力，这样的高品位生活，谁不想拥有？
4. 广告中的时尚元素折射受众自我的生活态度“我的地盘我做主”、“我有我生活”、“下雨天，我还是要出去玩”等这些都是现在最流行的时尚广告语，同时折射出不同于常规的的生活态度。当然这类诉求多是说给年轻人的，他们容易被这样的时尚、个性的语言所打动。与20世纪七八十年代不同，现代人讲究个性与众不同，人们开始审视自我个体的完满。以此为诉求点的广告体现出强烈的个人主义，在“舒欣动感保湿香氛”的平面广告中酷酷的女模特占据画面的全部，模特不同颜色的人体彩绘表现出不一样的香氛。广告语：我的体香，简短有力地彰显自我魅力。
5. 广告中的时尚元素如何传播
准确的定位是时尚广告效果的重要法宝。根据不同的时尚人群，广告应有的放矢找准诉求点。如朵儿燃脂胶囊广告，它把目标锁定都市白领，因此它的广告充满了白领女性所特有的自信和洒脱。广告中，一位充满自信的美丽女子一边吃朵儿胶囊，一边享受着各种美食，完全不受拘束。广告语：减肥其实是一种态度，显得有些漫不经心，实际上正是这种漫不经心打破了减肥必须自我节制的定律，倡导身心的解脱与渴望美丽又要享受生活，让白领丽人找到最佳契合点。这样准确的定位，必然让产品的销售一路上升。时尚成为现代生活的主旋律，但作为一种传递的艺术方式，现代广告又具有其社会功能、道德规范及审美功能。自工业革命从欧洲开始，印刷技术空前发展，人们把图形、文字印刷到纸张或其他材料上，形成最初的平面设计。到19世纪，现代机械化的印刷技术的发展，才有了真正意义上的现代广告。现代广告的传播媒介也是多样的，也就意味着时尚元素也跟着广告迅速传播开来。三、准确把握时尚与潮流
时尚给人一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡，感受它与流行不一样，流行趋势遍地开花，时尚风潮可能只席卷部分人群。每个人心中都有时尚的定义，每个人感受时尚也不一样。有的人认为“时尚就是流行”，因此什么流行他们就买什么，这种观点通常存在于盲目追逐时尚的群体。有的则认为“时尚等于名牌”，只要是名牌就能体现时尚。越
来越多的人认为“时尚是一种生活态度，一种自我体现”，这种趋势在广告中也多有体现。另外一种比较有代表性的观点“时尚等于与众不同”，持有这种观点的人追求“出位”，标新立异，以吸引旁人的目光为乐。不同群体往往有不一样的诉求，时尚的群体也分几等，有对时尚狂热的时尚崇拜者，他们将时尚作为自己不可或缺的元素，会定期购买时尚杂志作为参考，主动获取时尚信息，欣赏前卫、新潮的事物，对任何一种时尚用品都具有强烈的好奇心，一旦中意，会不惜一切代价去获取。还有一种是伪时尚者，这种群体对时尚心存遐想但缺乏像上一种人那样对时尚的敏锐把握，很容易把流行当成时尚，比起上一种群体主动把握，属于模仿者和追随者。因为缺乏对时尚的观察力，反而更容易冲动地购买一些东西。理性的时尚先锋，这个群体是较为专业的时尚者，他们对时尚潮流了如指掌，并且很清楚自己适合什么，决不会盲目冲动。这类人一般有固定的消费习惯，不易受外界影响但也不会拒绝新生事物。结语
总而言之，现代广告的时尚元素最终目标是刺激消费，使厂家、商家和广告商获利。现代广告所具有的时尚元素就是以各种时尚符号代替了具体的产品，把欲望变成必需，成为消费者所向往和追求的消费时尚，甚至是他们的意识形态及文化价值取向。如今的社会，广告在人们的日常生活中无处不在，作为一种文化，早已渗透到我们的社会生活的方方面面，规范着我们的衣着举止、饮食起居乃至文化趣味，从而形成了一定的时尚潮流。时尚存在于我们生活的方方面面，人们也是在不停地追逐时尚，时尚广告也在不断地翻新。变相的模仿和重复使时尚有点底气不足，广告也畏缩不前，放不开手脚，缺乏一鸣惊人的大创作。要改变窘状必须看清自己的位置，重拾领头人的自信与魄力，坚持自我，不盲从、不跟风，引领潮流却不深陷于潮流，这才是时尚文化的魅力所在。
艺术与设计ˉˉ浅析当今广告中的时尚元素
文ˉ沈阳理工大学艺术设计学院ˉ刘
晶
一、什么是时尚
时尚是一个包罗万象的概念，它无处不在，生活中到处都有它的影子。从艺术的角度讲，时尚就是给人们一种愉悦的心情和优雅非同一般的感受。如果一个人对时尚不善于发现、把握，迎合时尚，那他就很难把准时代的脉搏，跟上时代的步伐。所以光知道“外面的世界很精彩”不行，还必须知道这世界到底精彩在哪里和为什么那里会与众不同。时尚的范围很广，它可以是人，可以是物体，可以是座城市。时尚广告与其他生活类广告不同，具有自己特定的性格元素。一个品牌可以引导时尚，一种文明可以形成时尚，一个国度可以概念时尚。为什么巴黎会成为“时尚之都”，对于众多的消费者会有如此神奇的文化魅力? 法国，它是以何种姿态，把时尚这个无形的概念和观念根植于大众心中的呢? 其实对法国时尚概念的狂热崇拜，来自这个国家从文化、艺术、历史、建筑透露出的优越感。所以说，时尚是一种品位，也是一种观念。二、广告中的时尚元素带给生活的影响
1. 广告中时尚元素让人有归属感
在纷繁复杂的社会中，我们每个人都想得到大众的认同，消费者对时尚渴望比较强烈，希望通过时尚用品得到大家的认可。广告一般强调流行时尚，通过一个群体的呼唤使人产生依附感，比如：统一鲜橙多，它抓住了女孩子爱美的心理，在平面广告中把“C ”演绎为各种生活元素，在另类和时尚中宣扬集体C 主义。
2. 广告中时尚女人—女权主义思想愈演愈烈时尚是人们所追求的，时尚产品的最大目标对象就是女性消费者，时尚产品主要针对现代都市女性，这是一个极具特性的消费群体，她们最容易接受新的消费观念，也是最容易冲动消费的群体。在夏新手机广告中女性中心主义执行得比较彻底。在夏新的手机广告中，每一则都会出现体态妖娆、光彩照人的女性，以其自信优雅征服所有的人。在它的广告中，男人只称为配角，甚至是女人的附属，这样的感受相信没有哪个女人可以拒绝。
3. 广告中的时尚给人一种高品位的生活享受社会在快速发展，人们的生活水平在提高，对物质的需求也在不断增大，对时尚的信息非常渴望，对一切与时尚有关的信息都不放过，对时尚充满了好奇心，同样也对时尚的高品位生活充满了向往。现今拥有品位就拥有更高层次的人生。在广告中，特意体现产品的品位，一方面把产品提高了一个层次；另一方面也给了消费者一个自我提升的
机会。现在无论媒体所播放的动态广告还是平面广告大量充斥着高品位的时尚元素，例如房地产广告、珠宝广告、高档化妆品广告等。在这类广告中有生活、有艺术、有美，唯独没有压力，这样的高品位生活，谁不想拥有？
4. 广告中的时尚元素折射受众自我的生活态度“我的地盘我做主”、“我有我生活”、“下雨天，我还是要出去玩”等这些都是现在最流行的时尚广告语，同时折射出不同于常规的的生活态度。当然这类诉求多是说给年轻人的，他们容易被这样的时尚、个性的语言所打动。与20世纪七八十年代不同，现代人讲究个性与众不同，人们开始审视自我个体的完满。以此为诉求点的广告体现出强烈的个人主义，在“舒欣动感保湿香氛”的平面广告中酷酷的女模特占据画面的全部，模特不同颜色的人体彩绘表现出不一样的香氛。广告语：我的体香，简短有力地彰显自我魅力。
5. 广告中的时尚元素如何传播
准确的定位是时尚广告效果的重要法宝。根据不同的时尚人群，广告应有的放矢找准诉求点。如朵儿燃脂胶囊广告，它把目标锁定都市白领，因此它的广告充满了白领女性所特有的自信和洒脱。广告中，一位充满自信的美丽女子一边吃朵儿胶囊，一边享受着各种美食，完全不受拘束。广告语：减肥其实是一种态度，显得有些漫不经心，实际上正是这种漫不经心打破了减肥必须自我节制的定律，倡导身心的解脱与渴望美丽又要享受生活，让白领丽人找到最佳契合点。这样准确的定位，必然让产品的销售一路上升。时尚成为现代生活的主旋律，但作为一种传递的艺术方式，现代广告又具有其社会功能、道德规范及审美功能。自工业革命从欧洲开始，印刷技术空前发展，人们把图形、文字印刷到纸张或其他材料上，形成最初的平面设计。到19世纪，现代机械化的印刷技术的发展，才有了真正意义上的现代广告。现代广告的传播媒介也是多样的，也就意味着时尚元素也跟着广告迅速传播开来。三、准确把握时尚与潮流
时尚给人一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡，感受它与流行不一样，流行趋势遍地开花，时尚风潮可能只席卷部分人群。每个人心中都有时尚的定义，每个人感受时尚也不一样。有的人认为“时尚就是流行”，因此什么流行他们就买什么，这种观点通常存在于盲目追逐时尚的群体。有的则认为“时尚等于名牌”，只要是名牌就能体现时尚。越
来越多的人认为“时尚是一种生活态度，一种自我体现”，这种趋势在广告中也多有体现。另外一种比较有代表性的观点“时尚等于与众不同”，持有这种观点的人追求“出位”，标新立异，以吸引旁人的目光为乐。不同群体往往有不一样的诉求，时尚的群体也分几等，有对时尚狂热的时尚崇拜者，他们将时尚作为自己不可或缺的元素，会定期购买时尚杂志作为参考，主动获取时尚信息，欣赏前卫、新潮的事物，对任何一种时尚用品都具有强烈的好奇心，一旦中意，会不惜一切代价去获取。还有一种是伪时尚者，这种群体对时尚心存遐想但缺乏像上一种人那样对时尚的敏锐把握，很容易把流行当成时尚，比起上一种群体主动把握，属于模仿者和追随者。因为缺乏对时尚的观察力，反而更容易冲动地购买一些东西。理性的时尚先锋，这个群体是较为专业的时尚者，他们对时尚潮流了如指掌，并且很清楚自己适合什么，决不会盲目冲动。这类人一般有固定的消费习惯，不易受外界影响但也不会拒绝新生事物。结语
总而言之，现代广告的时尚元素最终目标是刺激消费，使厂家、商家和广告商获利。现代广告所具有的时尚元素就是以各种时尚符号代替了具体的产品，把欲望变成必需，成为消费者所向往和追求的消费时尚，甚至是他们的意识形态及文化价值取向。如今的社会，广告在人们的日常生活中无处不在，作为一种文化，早已渗透到我们的社会生活的方方面面，规范着我们的衣着举止、饮食起居乃至文化趣味，从而形成了一定的时尚潮流。时尚存在于我们生活的方方面面，人们也是在不停地追逐时尚，时尚广告也在不断地翻新。变相的模仿和重复使时尚有点底气不足，广告也畏缩不前，放不开手脚，缺乏一鸣惊人的大创作。要改变窘状必须看清自己的位置，重拾领头人的自信与魄力，坚持自我，不盲从、不跟风，引领潮流却不深陷于潮流，这才是时尚文化的魅力所在。