新媒体与党建思想政治工作之探析
【论文关键词】新媒体；党建思想政治工作；
【论文摘要】新媒体的出现和迅速发展，给新时代的党建思想政治工作带来了新的机遇和挑战。比起传统媒体，新媒体具有其自身的特点：时效性强、覆盖面广、内容丰富、便捷、双向互动、隐性等。这些特点在新媒体的思想政治工作过程中表现出了极强的作用。作为思想政治工作的新型栽体，新媒体发挥了其宣传者、引导者、监督者、积极的社会动员者等的作用。
一、新媒体的概念
关于新媒体目前尚没有一个统一的定义，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。目前对新媒体的定义主要有以下几种：
美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”
二、新媒体在思想政治工作中的特点
新媒体自身具有一定特点，比如数字性、信息化、虚拟性，那么在思想政治工作的传播中新媒体表现出了哪些特性呢?
(一)时效性强
相对于传统媒体，新媒体传播速度迅速。传统媒体往往会受采访、印刷、销售等环节的限制，而基于数字技术的新媒体接受和发布信息不受时间和空间的限制，可以在第一时间将新闻事件传播出去。
作为思想政治教育的一种载体，其较强的时效性无疑也增强了思想政治工作的时效性，人们可以在第一时间感受到新闻事件带来的冲击、震撼，更容易在思想上给人留下深刻印象。其次，作为政府喉舌的新媒体．第一时间发布信息，可以提高人们对政府的信任，有利于工作的展开。
(二)覆盖面广
2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。
2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到
4.57亿，较2009年底增加 7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购 物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。
(三)内容丰富
通过新媒体传播的信息内容十分丰富，比如．各网站上有关新闻的相关信息链接都是非常丰富的，事件背景信息、相关话题报道、各种专家评论甚至网友意见还有图片及音像信息，这都是
传统媒体无法给予的．比如报纸版面有限，广播电视有时间性。
三、新媒体在思想政治工作中的角色
(一)宣传者
媒体是信息传递的载体和中介，在社会性信息传播过程中媒体表现为传播渠道和媒体机构。
当今社会．大众传媒已成为社会宣传的主渠道和主阵地。媒体最重要的作用就是宣传，要对人们进行思想政治教育首先要把信息传递给对方。媒体首先就充当了这样的角色．我们了解社会基本都是通过大众传媒的宣传．尤其是网络媒体与移动媒体。现代社会中的大部分人都是通过网络了解发生在世界上的各种新闻。
新媒体宣传作用的另一个表现是它是广大受众了解生活，政府等咨询的重要来源，是官方发布消息的重要喉舌，党的方针政策通过宣传才能为大众所知。
(二)引导者
媒体的宣传可以使信息到达受众那里，信息的传递过程就此结束，但信息的影响过程刚刚开始。受众是有思想的．人的思想状态往往会受周围环境及其所接受信息的影响，新媒体能通过多种形式和手段为思想政治教育提供多种多样的素材和信息，受众接受了这些素材和信息之后．会根据自身体会形成自己的价值判断。尤其是网络媒体的互动交流性使受众能够发表自己的言论，在各种言论的交锋中，受众形成自己的看法。
美国政治学家伯纳德〃科恩指出“：新闻媒体远远不止是信息和观点的传播者。也许在多数时候它在使人们怎样想这点上较难奏效，但在使受众想什么上十分有效。”作为对人们生活影响
巨大的新媒体更是为人们明确方向、弄清是非、增长见识、开阔眼界、转变观念提供了有效引导。
四、党建思政工作在新媒体所面临的新问题
新媒体能够为党的意识形态建设提供丰富的信息资源，为社会主义先进文化的传播提供更为广阔的空间；能够使受众变传统的被动式接受教育为主动参与思想交流；能够使意识形态宣传教育手段多样化，增强意识形态工作的时效性和针对性。但是，网络是一柄双刃剑，新媒体也利弊共存。新媒体的出现，给党的意识形态建设带来便利，同时也对党的意识形态建设带来了挑战。
一是对社会主义价值观的主导地位造成冲击。新媒体的开放性和多元化，使互联网上各种各样的思潮并存：既有资本主义，又有社会主义、共产主义；既有个人主义，又有集体主义；既有激进主义，又有保守主义；既有无政府主义，又有新权威主义。各种思潮的激荡，造成人们信息选择和价值取向的多样性。特别是由于西方发达国家在互联网世界占据着十分明显的优势，他们在网上大肆传播资产阶级价值观念，如个人主义、利己主义、功利主义、实用主义等错误思想，甚至使种族主义、宗教仇恨等信息在网上传播，并渗透到网民的思想意识之中，影响他们的价值取向。长期发展下去，这势必对我们的社会主义价值观造成不容忽视的冲击。
二是向党对意识形态的控制能力提出挑战。新媒体的虚拟性、隐蔽性和开放性使其信息的传递、交流具有很大的自由空间，增加了政府管理和控制舆论传播的难度。过去依靠组织的权威进行意识形态灌输的优势受到冲击。人们不再仅仅听从单方面的报道和阐释，也可能不再追随主流意识形态的观点。在这种情况下，党的意识形态工作要能说服人，为民众所接受，发挥其功能，其
难度是越来越大。
三是抑制西方意识形态渗透的防御能力受到冲击。新媒体开放性的重要表现之一就是，互联网逐渐深入到人类社会的思想领域，引起人们的价值观念、思维方式的变革。西方发达国家，利用互联网传播资本主义意识形态，进行思想渗透，不仅有强大的技术系统，而且研究了各种意识形态的传播理论与方法。
五、探索建立新的党建思想政治工作模式及运作方式
面对新媒体对意识形态建设带来的机遇和挑战，我们党要提高领导意识形态工作的能力，必须在以下几个方面作出努力。
1. 加强和改进监督的方式方法，提高监督工作质量
要利用互联网快速互动方便的特点，自觉开展同步监督。互联网具有匿名性、随机性以及传播广泛性等特点，党员群众可以通过网络及时了解党内信息，获得知情权，随时向上级组织和执法机关反映情况，提出意见。一把手可以通过政务网、党员信箱，了解党员干部的意见、诉求，也可以通过和党员群众互发邮件、参与论坛讨论等多种形式，把自己的权力运用自觉置于党员群众多层面的监督之下。
2. 建立网络化的党务工作方式
一些区和街道通过社区层面的局域网，对辖区内新经济和社会组织党员的组织生活、组织关系接转、党费收缴等党务工作实行网络化管理。许多社区党组织还充分利用党员教育与服务信息网、区（县）党建网站、社区网站等网络资源，建立党建工作网页和站点，利用互联网快速高效、影响面广的特点，探索采用现代信息传播手段，宣传党的路线方针政策，开设网上党课和网上组织生活。网络化的党务工作方式增强了新经济和社会组织党建工作的互动性、时效性和吸引力，为党员了解党内信息和接受党的教育提供了良好的条件。
新媒体与党建思想政治工作之探析
【论文关键词】新媒体；党建思想政治工作；
【论文摘要】新媒体的出现和迅速发展，给新时代的党建思想政治工作带来了新的机遇和挑战。比起传统媒体，新媒体具有其自身的特点：时效性强、覆盖面广、内容丰富、便捷、双向互动、隐性等。这些特点在新媒体的思想政治工作过程中表现出了极强的作用。作为思想政治工作的新型栽体，新媒体发挥了其宣传者、引导者、监督者、积极的社会动员者等的作用。
一、新媒体的概念
关于新媒体目前尚没有一个统一的定义，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。目前对新媒体的定义主要有以下几种：
美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”
二、新媒体在思想政治工作中的特点
新媒体自身具有一定特点，比如数字性、信息化、虚拟性，那么在思想政治工作的传播中新媒体表现出了哪些特性呢?
(一)时效性强
相对于传统媒体，新媒体传播速度迅速。传统媒体往往会受采访、印刷、销售等环节的限制，而基于数字技术的新媒体接受和发布信息不受时间和空间的限制，可以在第一时间将新闻事件传播出去。
作为思想政治教育的一种载体，其较强的时效性无疑也增强了思想政治工作的时效性，人们可以在第一时间感受到新闻事件带来的冲击、震撼，更容易在思想上给人留下深刻印象。其次，作为政府喉舌的新媒体．第一时间发布信息，可以提高人们对政府的信任，有利于工作的展开。
(二)覆盖面广
2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。
2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到
4.57亿，较2009年底增加 7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购 物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。
(三)内容丰富
通过新媒体传播的信息内容十分丰富，比如．各网站上有关新闻的相关信息链接都是非常丰富的，事件背景信息、相关话题报道、各种专家评论甚至网友意见还有图片及音像信息，这都是
传统媒体无法给予的．比如报纸版面有限，广播电视有时间性。
三、新媒体在思想政治工作中的角色
(一)宣传者
媒体是信息传递的载体和中介，在社会性信息传播过程中媒体表现为传播渠道和媒体机构。
当今社会．大众传媒已成为社会宣传的主渠道和主阵地。媒体最重要的作用就是宣传，要对人们进行思想政治教育首先要把信息传递给对方。媒体首先就充当了这样的角色．我们了解社会基本都是通过大众传媒的宣传．尤其是网络媒体与移动媒体。现代社会中的大部分人都是通过网络了解发生在世界上的各种新闻。
新媒体宣传作用的另一个表现是它是广大受众了解生活，政府等咨询的重要来源，是官方发布消息的重要喉舌，党的方针政策通过宣传才能为大众所知。
(二)引导者
媒体的宣传可以使信息到达受众那里，信息的传递过程就此结束，但信息的影响过程刚刚开始。受众是有思想的．人的思想状态往往会受周围环境及其所接受信息的影响，新媒体能通过多种形式和手段为思想政治教育提供多种多样的素材和信息，受众接受了这些素材和信息之后．会根据自身体会形成自己的价值判断。尤其是网络媒体的互动交流性使受众能够发表自己的言论，在各种言论的交锋中，受众形成自己的看法。
美国政治学家伯纳德〃科恩指出“：新闻媒体远远不止是信息和观点的传播者。也许在多数时候它在使人们怎样想这点上较难奏效，但在使受众想什么上十分有效。”作为对人们生活影响
巨大的新媒体更是为人们明确方向、弄清是非、增长见识、开阔眼界、转变观念提供了有效引导。
四、党建思政工作在新媒体所面临的新问题
新媒体能够为党的意识形态建设提供丰富的信息资源，为社会主义先进文化的传播提供更为广阔的空间；能够使受众变传统的被动式接受教育为主动参与思想交流；能够使意识形态宣传教育手段多样化，增强意识形态工作的时效性和针对性。但是，网络是一柄双刃剑，新媒体也利弊共存。新媒体的出现，给党的意识形态建设带来便利，同时也对党的意识形态建设带来了挑战。
一是对社会主义价值观的主导地位造成冲击。新媒体的开放性和多元化，使互联网上各种各样的思潮并存：既有资本主义，又有社会主义、共产主义；既有个人主义，又有集体主义；既有激进主义，又有保守主义；既有无政府主义，又有新权威主义。各种思潮的激荡，造成人们信息选择和价值取向的多样性。特别是由于西方发达国家在互联网世界占据着十分明显的优势，他们在网上大肆传播资产阶级价值观念，如个人主义、利己主义、功利主义、实用主义等错误思想，甚至使种族主义、宗教仇恨等信息在网上传播，并渗透到网民的思想意识之中，影响他们的价值取向。长期发展下去，这势必对我们的社会主义价值观造成不容忽视的冲击。
二是向党对意识形态的控制能力提出挑战。新媒体的虚拟性、隐蔽性和开放性使其信息的传递、交流具有很大的自由空间，增加了政府管理和控制舆论传播的难度。过去依靠组织的权威进行意识形态灌输的优势受到冲击。人们不再仅仅听从单方面的报道和阐释，也可能不再追随主流意识形态的观点。在这种情况下，党的意识形态工作要能说服人，为民众所接受，发挥其功能，其
难度是越来越大。
三是抑制西方意识形态渗透的防御能力受到冲击。新媒体开放性的重要表现之一就是，互联网逐渐深入到人类社会的思想领域，引起人们的价值观念、思维方式的变革。西方发达国家，利用互联网传播资本主义意识形态，进行思想渗透，不仅有强大的技术系统，而且研究了各种意识形态的传播理论与方法。
五、探索建立新的党建思想政治工作模式及运作方式
面对新媒体对意识形态建设带来的机遇和挑战，我们党要提高领导意识形态工作的能力，必须在以下几个方面作出努力。
1. 加强和改进监督的方式方法，提高监督工作质量
要利用互联网快速互动方便的特点，自觉开展同步监督。互联网具有匿名性、随机性以及传播广泛性等特点，党员群众可以通过网络及时了解党内信息，获得知情权，随时向上级组织和执法机关反映情况，提出意见。一把手可以通过政务网、党员信箱，了解党员干部的意见、诉求，也可以通过和党员群众互发邮件、参与论坛讨论等多种形式，把自己的权力运用自觉置于党员群众多层面的监督之下。
2. 建立网络化的党务工作方式
一些区和街道通过社区层面的局域网，对辖区内新经济和社会组织党员的组织生活、组织关系接转、党费收缴等党务工作实行网络化管理。许多社区党组织还充分利用党员教育与服务信息网、区（县）党建网站、社区网站等网络资源，建立党建工作网页和站点，利用互联网快速高效、影响面广的特点，探索采用现代信息传播手段，宣传党的路线方针政策，开设网上党课和网上组织生活。网络化的党务工作方式增强了新经济和社会组织党建工作的互动性、时效性和吸引力，为党员了解党内信息和接受党的教育提供了良好的条件。