公共管理体制
国家新闻出版广电总局对新闻出版和广播电视事业进行行政管理。
国家互联网信息办公室负责全国互联网信息服务监督管理工作。
中华全国新闻工作者协会（简称中国记协）制定和维护行业标准。
1．坚持依法管理
2．加强行业内部约束
3．加强权威信息发布
4．提高媒体服务水平
5. 支持媒体开展舆论监督
传统媒体发展
1．中国是世界报业大国
2. 报纸种类齐全，报业结构较为合理
中国报纸出版业经过近年来的宏观调控及综合治理，结构不断优化，布局趋于合理，逐步形成以党报为龙头，区域性城市类报纸、生活服务类报纸、行业报、读者对象类报纸、文摘报等各门类报纸共同发展的格局，能充分满足读者多层次的阅读需求。
3. 日报出版规模已连续多年位居世界首位
4. 报业经营方式呈现出多元化的发展趋势
5. 加强报纸集团化建设
新华通讯社，简称新华社，是中国国家通讯社和世界性通讯社，是涵盖各种媒体类型的全媒体机构。
中国新闻社，简称中新社，是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社，是以港澳台同胞、海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象的国际性通讯社。
新兴媒体是继报刊、通讯社、广播、电视等传统媒体之后发展起来的，通过互联网传播信息的媒体。作为传播技术进步的产物，新兴媒体实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合，以其巨大的信息负载能力、数字化技术、超时空传播、易复制易检索、互动性强等优势成为媒介发展史上新的里程碑，成为中国最活跃、最具影响力和发展潜力的媒体形态。
1995年1月，《神州学人》杂志首开先河，拉开中国报刊电子化序幕。
推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
广播的诞生
19世纪末20世纪初，一些科学技术工作者利用无线电波传送声音的实验相继成功，从而一步步推进导致了广播的诞生。
1920年11月2日，西屋电气公司在匹兹堡建立的KDKA 电台正式广播，标志着美国商业
广播的开始，也被认为是世界上第一家正式成立的广播电台。
俄国十月革命后，1918年春，政府划定了一批无线电讯台用来播发政治新闻。1920年1月，位于下新城的无线电实验所用无线电话传送了口语节目。2月5日，列宁写信给实验所称，广播是“不要纸张，没有距离的报纸”。
电视的诞生
1873年，英国科学家约瑟夫·梅发现了硒元素的“光电作用”特性，从而为电视的发明奠定了基础。
1936年，英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成英国第一座正式的电视台，也是世界第一座正式电视台。
我国广播电视的诞生
1940年12月30日，设在窑洞里的“播音室”开始试验播出。这就是中国共产党领导下的第一座人民广播电台——延安新华广播电台
1958年5月1日，我国大陆建立的第一座电视台——北京电视台（即现在中央电视台前身）试验播出黑白电视节目。1978年开始播出两套彩色电视节目。
广播电视的特征：
1. 对象广泛
2. 时效性强
3. 丰富直观
4. 接受随意
5. 顺序接受（按时间线性展开）
6. 转瞬即逝
广播电视的主要技术标准
目前，由于世界各国对于彩色电视红、绿、蓝三基色这三种基本光束采用的编码、解码方式不同，有三种不同的彩色电视制式，即NTSC/PAL/SECAM。大多数美洲国家使用NTSC 制，许多亚洲和西欧国家使用PAL 制，而不少东欧国家使用SECAM 制。中国使用PAL 制
广播电视组织结构与体制
在不同的社会环境中，由于国家体制和政策的不同，在全世界范围内形成了不尽相同的广播电视管理体制和组织结构形态，主要有三种：国家拥有和经营型、公共机构经营型（日本的NHK ，英国的BBC ）、私有商营型。
广播电视大信息量和快节奏传播的具体体现：
1. 新闻直播
2. 滚动播出
3. “大新闻”架构
4. 增强新闻视听性和报道深度
新闻直播：指不经过预先录音或录像而将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式。
滚动播出：指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰旧内容，而非简单的重播。突发性新闻的后续报道、重大新闻的相关背景和深度补充、独家新闻的必要重复等都是广播电视新闻滚动播出的主要内容。
“非群体化传播”要求传播者不再把受众视作一个无分别的整体，而是针对受众的不同群落和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。
广播电视节目的板块化
“板块”是借用地质学中的概念，在广播电视学中用于对集合式广播电视节目的一种形象称呼。板块式广播电视节目是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。
板块式节目内容的组合模式
1. 内容集约模式 指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排。（《朝闻天下》）
2. 对象集约模式 指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。（《半边天》）
3. 混合模式 一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排模式。
广播电视的编排方式：优化的广播电视节目编排结构意味着该节目体系能提升传播效果，最大限度的稳定现有受众和争取潜在受众。目前，我国广播电视节目编排主要有四种结构方式。
广播电视板块式节目的传播优势
1. 在内容取向方面，板块节目从受众的需要出发拓宽取材面，扩大信息容量，力求贴近生活、贴近群众，满足不同层次的受众需求，具有传统的专题节目难以比拟的优势。
2. 在节目形态上，板块节目的组合性结构更符合受众的接收状态和接受心理。
3. 在语言方面，板块节目完全摆脱了传统的“报刊体”，也突破了老的广播体、播音腔，运用了真正符合听知规律的交谈式语言，使节目更具亲和力和接近性。
4. 在与受众关系方面，板块节目通过交谈的方式和其他中介手段，为受众参与创造了条件，从而扩大了节目的社会影响。
热线电话参与广播电视节目的类型
1. 采访报道类
2. 公共事务谈话、讨论类节目
3. 情感倾诉类节目
4. 综艺、游戏类节目
5. 服务类节目
节目定位与非黄金时段的开发利用
节目定位：是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。广播电视节目定位在形式上可分成“全面定位”和“受众定位”。 受众定位则因其可操作性强而为大多数的广播电视节目所采用。受众定位的关键在于事前确定节目的目标受众，在周密调查的基础上大致了解目标受众的兴趣与需求，根据节目的宣传宗旨等要素，确定节目的整体风格。
《最强大脑》首次将节目定位于科学类真人秀节目
节目定位的影响因素
1. 政策因素：包括一个时期的宣传任务、舆论重点、党和国家的大政方针等；
2. 环境因素：节目传播范围和地域因素；
3. 节目的结构因素：以不同结构模式组织编排的节目在定位上必然有不同的要求；
4. 媒介竞争因素：不同媒体间、同类媒体内的激烈竞争也会影响节目定位。
节目定位的调整：用于衡量节目播出效果的指标一般有收听（收视）率及经济回报率等。
黄金时间：广播电视播出时间中一些特定时段受到较多受众的欢迎，在该时段播出的节目一般能获得较高的收听（收视）率保证，同时也因此得到较高的广告收益，这类时间也被形象地成为“黄金时间”
如何更好开发非黄金时间？
广播电视新闻的定义：广播电视新闻是通过某些特定的电子技术（如无线电波或线缆系统）公开传播的正在变动或新近变动的事实的信息。
广播电视新闻传播的优势
1. 突破时空的限制
2. 抗灾害能力强（广播）
3. 普及率高，群众性强
4. 信息量大
广播电视新闻传播的弱点
1. 线性顺序播出，接收选择性差；
2. 稍纵即逝，难有深层的理解；
3. 在语言表达上有特殊要求；
4. 不便于保存；
广播新闻在形式上分为语言新闻和音响报道。
语言新闻：是由新闻播讲人只用单一的声音语言表达形式进行报道，不采用音乐、音响的广播新闻。
音响报道：有实况音响并配有新闻解说的，称为音响报道。它把语言、音乐、音响三个要素有机结合起来，呈现新闻现场各种声音的一种报道形式。
音响报道的构成形式：音响报道由现场音响（新闻现场实况音响；新闻人物有关的音响）
和新闻解说（现场的述说；后期制作的述说）构成。
音响报道的分类：音响报道按播出手段可分为现场直播（广播机构在新闻事件或公众活动发生的同时进行传播，听众几乎是同步接收信息）和录音报道（对新闻事件的实况录音和新闻人物的讲话录音进行编排而形成的广播新闻形式）两种。
录音报道的分类
1. 录音新闻：运用实况音响、人物讲话的录音和文字播音，简明扼要、迅速、及时地报道新闻事实的录音报道新闻体裁。
2. 录音通讯：有生动情节；有典型的事件；有细节描写
3. 录音访问：记者以第一人称的身份采访新闻人物或有关当事人的问答、讲话录音所作的录音报道体裁。
4. 录音特写：通过现场实况音响和语言描述，集中地再现新闻事物或人物的某个富有特征的侧面或片段。
广播消息就是狭义上的广播新闻，它以有声语言和实况音响迅速及时、简明扼要地报道新闻事实。
特点：广播消息取材精粹，时效性更强，结构更简练，篇幅更短小。这就是消息适应广播传播方式的产物。
电视新闻的表现要素（视听结合）
1、视觉形象元素：电视画面、屏幕文字。
2、声音形象元素：人物同期声、实况音响、解说旁白。
3、视听构成:视听同步，现场画面配解说，现场声画配文字图表等。
系列报道：围绕某个新闻主题，从不同角度、不同侧面进行多次报道。
连续报道：对同一新闻事件或人物在一定阶段围绕相关情况的发展变化所进行的持续性的报道。
系列报道和连续报道的异同
1. 相同之处：两者都具有新闻性，都是由多个独立的报道构成的；都是出现多次的连续性的报道。
2. 题材的差异：连续报道的题材多为事件性新闻，系列报道的题材多为非事件性新闻。
3. 时效性差异：连续报道注重时效性，即每条新闻都是最新报道，是最近发生或正在发生的事件。系列报道注重时宜性，即适宜当前形势的报道。
4. 报道序列的差异：连续报道结构是追踪事态发展，在报道顺序上采用不可更改的时序排列。系列报道结构是展示同一主题的不同侧面，报道顺序则是以人们认识的逻辑顺序为主组织安排各篇报道，使各条新闻之间产生内在的关联。
5. 传播功能的差异：连续报道主要传播事态发展的最新信息。系列报道主要是唱响主旋律，具有很强的指导性。
电视新闻的深度报道
定义：深度报道是凭借声画形象，对重大的新闻事件，有影响的社会话题、社会现象，做有背景介绍，有分析解释，有归纳预测的报道与点评。在西方新闻学中，对深度报道的解释是：“以今日之事态，核对昨日之背景，从而说出明日之意义”。并更多地把主要精力放
在 “Why ”（原因）和“How ”（怎样）之上。
对广播电视深度报道的认识
1. 深度报道不是一种新闻体裁，而是一种报道的综合方式；
2. 广播电视传播优势的新发展；弥补了广播电视传播的弱势，广播电视也可以进行深度报道
3. 报道深度体现于对事件背后本质的揭示和信息之间的相关性的分析；
4. 深度报道同样要以时效性和现场性取胜。
广播电视新闻业务：广播电视新闻采访；广播电视新闻写作
广播电视新闻采访的特殊性
与报纸新闻采访的差异：
1、 广播电视新闻采访、尤其是电视新闻采访，必然是现场新闻采访，而且严格受时间空间
条件的限制。
2、 广播电视新闻采访、尤其是电视新闻采访，是采集多种传播符号的社会活动。
3、广播电视新闻采访、特别是现场直播采访，是录音话筒前、摄像镜头前的采访，对前方记者提出了更高的要求。
4、广播电视新闻采访，需要记者、主持人、编导、录音师、摄像师们更加紧密的协作，发扬团队精神。
如何提高访问质量？
1、事先做好充分准备；
2、提问要简明、具体、实在，不要空洞、笼统；
3、提问要切实，适合采访对象的身份；
4、提问要注意以“已知”求“未知”。
提问的类型：开放式与封闭式
开放式问题含义：问题比较笼统，范围宽泛，给被采访者的回答留有较大的余地。（需要更多的话来满足答案：你看到录取通知书时有什么感觉？什么事情让你决定成为新闻记者？） 封闭式问题含义：问题小而具体，有明确的指向性，被采访者无法回避而作出的有实际内容或含义的回答。（封闭式问题你目睹了意外的发生吗？没有；你用电子邮件吗？对；她的小名是什么？贝贝：）
体验观察：记者与采访对象一起生活、工作、劳动、战斗，亲身体验生活，感同身受，边体验边目击采访。
录音采访需注意：
做好录音采访前的充分准备
掌握好录音技巧，学会“一次性成功录音”的本领
深入现场，采录典型音响
摆脱“音响十分清楚干净”的束缚
广播语言的要求
（一）谴词造句的口语化
（二）表达上的通俗易懂
（三）语言的清楚响亮
（四）语言的韵律和节奏
广播电视一般分为商业广告、政治广告和公益广告三种。
谈话类节目在西方叫“Talk Show”，一般来说谈话类节目是指主持人与访谈对象就预先设定的话题在演播室现场进行讨论，并开放现场热线接受场外受众的电话参与。
目前来看，电视谈话类节目的话题样式基本上有三种：其一是社会思潮系列讨论；其二是新闻事件延伸讨论；其三是新闻人物访谈。
广播剧：可以定义为是“供广播电台播送的戏剧作品。运用对白、独白、唱词等手法，以及充分运用音乐伴奏、音响效果以加强气氛，并穿插必要的解说词，以帮助听众了解剧中的情景和人物的动作状态” 。
广播剧的特点：1. 广播剧是以声音为表现形式的综合艺术样式，主要运用语言、音乐和音响效果的组合，通过听众的想象产生各种情境，来表达剧中的内容。2. 广播剧的生产周期较短，制作成本较低廉，具有反映现实生活较快，贴近群众生活的特点；
3. 广播剧通过广播播出，覆盖面广，接收方式便利，几乎不受舞台、场地的限制；
4. 对听众的文化程度以及关注程度都要求较低，有利于普及，群众性较强
广播剧的声音要素：广播剧是以声音信息为媒介的艺术样式，同其它广播形式相一致，声音是构成广播剧的唯一物质材料，包括语言、音乐和音响效果。
由于广播剧在视觉形象上的缺失，因此并不适合作过于细节的视觉性描写，而更适合通过对人物内心世界的挖掘，以角色心理上的情感、思想波澜来直接打动听众，即广播剧的重点应放在深入描摹人物的内心世界。其中通过语言的运用来刻画人物的心理状态，是广播剧的重要表现手法。
广播剧可以通过以下语言运用方式来描画人物思想、感情的变化：①独白：即直接将角色的内心活动以语言表达出来；②幻声：即通过混响、回音、叠声等特技效果，表现人物在特定环境下的幻觉性的心声；③信白：是将书信中的文字，以写信人的声音直接朗读出来，直接表达人物的思想感情。
声音和画面的配合关系: 1. 声画合一：即声音和画面传播的具体内容完全一致，声音直接具体说明画面中的事物情景。声画合一的传播方式能够加强传播内容的真实感和可信度，是声音和画面组合方式中的基本组合方式；2. 声画对位：是指镜头画面与声音按照各自的规律彼此表达不同的内容，又在各自独立发展的基础上有机地组合起来，造成单是画面或声音所不能完成的整体效果。3. 声画分立:画面内容不是发声体本身，但表现的是和发声体相对应的人或物，比如反应镜头，在两个人谈话时，插入听话人的反应镜头，用以描绘他的表情变化。此时，观众虽然看不到说话人，但是能听到他的声音。
电视剧的定义:电视剧是灵活运用文字、戏剧、电影等多种表现手法，广泛深入历史、社会、
生活的方方面面，交织使用电子传播、家庭传播、人际传播的各种手段，在当下社会影响最大、收视份额最足的电视节目类型。
电视纪录片:即以纪实手法摄制的、表现真实内容的电视节目类型。
加拿大罗伯特·J·弗拉哈迪是公认的纪录片创始人。他的作品多是以写实手法来表现偏远、蛮荒民族的原始生活状态，如他的代表作《北方的纳努克》, 弗拉哈迪要求自己创作时要成为影片内容积极的参与者，而不是客观的局外人，即要“创造性地利用现实”。
前苏联人吉加·维尔托夫是新闻纪录片的创始人，他的创作观念是：抓住现实的片段将其有意义的结合起来。1922年，维尔托夫倡导了“电影眼睛”派的创作方法，主张使用“实况拍摄”，即不为被摄影者察觉的方法拍摄“生活即景”。
约翰·格里尔逊是20世纪20至40年代英国著名的纪录片导演，其创作信条是：“我们首先是宣传员，其次才是影片摄制者”。格氏及其追随者组成的“格里尔逊派”主张纪录片应该有创造性地对真实生活场面作出处理，它是一种直接的宣传手段；同时又非常注意再现真实生活场景时进行艺术加工。
长镜头:是一种拍摄手法，它相对于蒙太奇拍摄方法。 这里的“长镜头”，指的不是实体镜头外观的长短或是焦距，也不是摄影镜头距离拍摄物的远近，而是拍摄之开机点与关机点的时间距，也就是影片的片段的长短。长镜头并没有绝对的标准，是相对而言较长的单一镜头。摄影机从一次开机到这次关机拍摄的内容为一个镜头，一般一个时间超过10秒的镜头称为长镜头。
空镜头是指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的镜头。 常用以介绍环境背景、交代时间空间、抒发人物情绪、推进故事情节、表达作者态度，具有说明、暗示、象征、隐喻等功能，在影片中能够产生借物喻情、见景生情、渲染意境、烘托气氛等艺术效果，在银幕的时空转换和调节影片节奏方面也有独特作用。空镜头有写景与写物之分，前者通称风景镜头，往往用全景或远景表现；后者又称“细节描写”，一般采用近景或特写。空镜头的运用，已不只是单纯描写景物，而成为影片创作者将抒情手法与叙事手法相结合，加强影片艺术表现力的重要手段。
公共管理体制
国家新闻出版广电总局对新闻出版和广播电视事业进行行政管理。
国家互联网信息办公室负责全国互联网信息服务监督管理工作。
中华全国新闻工作者协会（简称中国记协）制定和维护行业标准。
1．坚持依法管理
2．加强行业内部约束
3．加强权威信息发布
4．提高媒体服务水平
5. 支持媒体开展舆论监督
传统媒体发展
1．中国是世界报业大国
2. 报纸种类齐全，报业结构较为合理
中国报纸出版业经过近年来的宏观调控及综合治理，结构不断优化，布局趋于合理，逐步形成以党报为龙头，区域性城市类报纸、生活服务类报纸、行业报、读者对象类报纸、文摘报等各门类报纸共同发展的格局，能充分满足读者多层次的阅读需求。
3. 日报出版规模已连续多年位居世界首位
4. 报业经营方式呈现出多元化的发展趋势
5. 加强报纸集团化建设
新华通讯社，简称新华社，是中国国家通讯社和世界性通讯社，是涵盖各种媒体类型的全媒体机构。
中国新闻社，简称中新社，是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社，是以港澳台同胞、海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象的国际性通讯社。
新兴媒体是继报刊、通讯社、广播、电视等传统媒体之后发展起来的，通过互联网传播信息的媒体。作为传播技术进步的产物，新兴媒体实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合，以其巨大的信息负载能力、数字化技术、超时空传播、易复制易检索、互动性强等优势成为媒介发展史上新的里程碑，成为中国最活跃、最具影响力和发展潜力的媒体形态。
1995年1月，《神州学人》杂志首开先河，拉开中国报刊电子化序幕。
推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
广播的诞生
19世纪末20世纪初，一些科学技术工作者利用无线电波传送声音的实验相继成功，从而一步步推进导致了广播的诞生。
1920年11月2日，西屋电气公司在匹兹堡建立的KDKA 电台正式广播，标志着美国商业
广播的开始，也被认为是世界上第一家正式成立的广播电台。
俄国十月革命后，1918年春，政府划定了一批无线电讯台用来播发政治新闻。1920年1月，位于下新城的无线电实验所用无线电话传送了口语节目。2月5日，列宁写信给实验所称，广播是“不要纸张，没有距离的报纸”。
电视的诞生
1873年，英国科学家约瑟夫·梅发现了硒元素的“光电作用”特性，从而为电视的发明奠定了基础。
1936年，英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成英国第一座正式的电视台，也是世界第一座正式电视台。
我国广播电视的诞生
1940年12月30日，设在窑洞里的“播音室”开始试验播出。这就是中国共产党领导下的第一座人民广播电台——延安新华广播电台
1958年5月1日，我国大陆建立的第一座电视台——北京电视台（即现在中央电视台前身）试验播出黑白电视节目。1978年开始播出两套彩色电视节目。
广播电视的特征：
1. 对象广泛
2. 时效性强
3. 丰富直观
4. 接受随意
5. 顺序接受（按时间线性展开）
6. 转瞬即逝
广播电视的主要技术标准
目前，由于世界各国对于彩色电视红、绿、蓝三基色这三种基本光束采用的编码、解码方式不同，有三种不同的彩色电视制式，即NTSC/PAL/SECAM。大多数美洲国家使用NTSC 制，许多亚洲和西欧国家使用PAL 制，而不少东欧国家使用SECAM 制。中国使用PAL 制
广播电视组织结构与体制
在不同的社会环境中，由于国家体制和政策的不同，在全世界范围内形成了不尽相同的广播电视管理体制和组织结构形态，主要有三种：国家拥有和经营型、公共机构经营型（日本的NHK ，英国的BBC ）、私有商营型。
广播电视大信息量和快节奏传播的具体体现：
1. 新闻直播
2. 滚动播出
3. “大新闻”架构
4. 增强新闻视听性和报道深度
新闻直播：指不经过预先录音或录像而将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式。
滚动播出：指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰旧内容，而非简单的重播。突发性新闻的后续报道、重大新闻的相关背景和深度补充、独家新闻的必要重复等都是广播电视新闻滚动播出的主要内容。
“非群体化传播”要求传播者不再把受众视作一个无分别的整体，而是针对受众的不同群落和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。
广播电视节目的板块化
“板块”是借用地质学中的概念，在广播电视学中用于对集合式广播电视节目的一种形象称呼。板块式广播电视节目是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。
板块式节目内容的组合模式
1. 内容集约模式 指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排。（《朝闻天下》）
2. 对象集约模式 指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。（《半边天》）
3. 混合模式 一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排模式。
广播电视的编排方式：优化的广播电视节目编排结构意味着该节目体系能提升传播效果，最大限度的稳定现有受众和争取潜在受众。目前，我国广播电视节目编排主要有四种结构方式。
广播电视板块式节目的传播优势
1. 在内容取向方面，板块节目从受众的需要出发拓宽取材面，扩大信息容量，力求贴近生活、贴近群众，满足不同层次的受众需求，具有传统的专题节目难以比拟的优势。
2. 在节目形态上，板块节目的组合性结构更符合受众的接收状态和接受心理。
3. 在语言方面，板块节目完全摆脱了传统的“报刊体”，也突破了老的广播体、播音腔，运用了真正符合听知规律的交谈式语言，使节目更具亲和力和接近性。
4. 在与受众关系方面，板块节目通过交谈的方式和其他中介手段，为受众参与创造了条件，从而扩大了节目的社会影响。
热线电话参与广播电视节目的类型
1. 采访报道类
2. 公共事务谈话、讨论类节目
3. 情感倾诉类节目
4. 综艺、游戏类节目
5. 服务类节目
节目定位与非黄金时段的开发利用
节目定位：是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。广播电视节目定位在形式上可分成“全面定位”和“受众定位”。 受众定位则因其可操作性强而为大多数的广播电视节目所采用。受众定位的关键在于事前确定节目的目标受众，在周密调查的基础上大致了解目标受众的兴趣与需求，根据节目的宣传宗旨等要素，确定节目的整体风格。
《最强大脑》首次将节目定位于科学类真人秀节目
节目定位的影响因素
1. 政策因素：包括一个时期的宣传任务、舆论重点、党和国家的大政方针等；
2. 环境因素：节目传播范围和地域因素；
3. 节目的结构因素：以不同结构模式组织编排的节目在定位上必然有不同的要求；
4. 媒介竞争因素：不同媒体间、同类媒体内的激烈竞争也会影响节目定位。
节目定位的调整：用于衡量节目播出效果的指标一般有收听（收视）率及经济回报率等。
黄金时间：广播电视播出时间中一些特定时段受到较多受众的欢迎，在该时段播出的节目一般能获得较高的收听（收视）率保证，同时也因此得到较高的广告收益，这类时间也被形象地成为“黄金时间”
如何更好开发非黄金时间？
广播电视新闻的定义：广播电视新闻是通过某些特定的电子技术（如无线电波或线缆系统）公开传播的正在变动或新近变动的事实的信息。
广播电视新闻传播的优势
1. 突破时空的限制
2. 抗灾害能力强（广播）
3. 普及率高，群众性强
4. 信息量大
广播电视新闻传播的弱点
1. 线性顺序播出，接收选择性差；
2. 稍纵即逝，难有深层的理解；
3. 在语言表达上有特殊要求；
4. 不便于保存；
广播新闻在形式上分为语言新闻和音响报道。
语言新闻：是由新闻播讲人只用单一的声音语言表达形式进行报道，不采用音乐、音响的广播新闻。
音响报道：有实况音响并配有新闻解说的，称为音响报道。它把语言、音乐、音响三个要素有机结合起来，呈现新闻现场各种声音的一种报道形式。
音响报道的构成形式：音响报道由现场音响（新闻现场实况音响；新闻人物有关的音响）
和新闻解说（现场的述说；后期制作的述说）构成。
音响报道的分类：音响报道按播出手段可分为现场直播（广播机构在新闻事件或公众活动发生的同时进行传播，听众几乎是同步接收信息）和录音报道（对新闻事件的实况录音和新闻人物的讲话录音进行编排而形成的广播新闻形式）两种。
录音报道的分类
1. 录音新闻：运用实况音响、人物讲话的录音和文字播音，简明扼要、迅速、及时地报道新闻事实的录音报道新闻体裁。
2. 录音通讯：有生动情节；有典型的事件；有细节描写
3. 录音访问：记者以第一人称的身份采访新闻人物或有关当事人的问答、讲话录音所作的录音报道体裁。
4. 录音特写：通过现场实况音响和语言描述，集中地再现新闻事物或人物的某个富有特征的侧面或片段。
广播消息就是狭义上的广播新闻，它以有声语言和实况音响迅速及时、简明扼要地报道新闻事实。
特点：广播消息取材精粹，时效性更强，结构更简练，篇幅更短小。这就是消息适应广播传播方式的产物。
电视新闻的表现要素（视听结合）
1、视觉形象元素：电视画面、屏幕文字。
2、声音形象元素：人物同期声、实况音响、解说旁白。
3、视听构成:视听同步，现场画面配解说，现场声画配文字图表等。
系列报道：围绕某个新闻主题，从不同角度、不同侧面进行多次报道。
连续报道：对同一新闻事件或人物在一定阶段围绕相关情况的发展变化所进行的持续性的报道。
系列报道和连续报道的异同
1. 相同之处：两者都具有新闻性，都是由多个独立的报道构成的；都是出现多次的连续性的报道。
2. 题材的差异：连续报道的题材多为事件性新闻，系列报道的题材多为非事件性新闻。
3. 时效性差异：连续报道注重时效性，即每条新闻都是最新报道，是最近发生或正在发生的事件。系列报道注重时宜性，即适宜当前形势的报道。
4. 报道序列的差异：连续报道结构是追踪事态发展，在报道顺序上采用不可更改的时序排列。系列报道结构是展示同一主题的不同侧面，报道顺序则是以人们认识的逻辑顺序为主组织安排各篇报道，使各条新闻之间产生内在的关联。
5. 传播功能的差异：连续报道主要传播事态发展的最新信息。系列报道主要是唱响主旋律，具有很强的指导性。
电视新闻的深度报道
定义：深度报道是凭借声画形象，对重大的新闻事件，有影响的社会话题、社会现象，做有背景介绍，有分析解释，有归纳预测的报道与点评。在西方新闻学中，对深度报道的解释是：“以今日之事态，核对昨日之背景，从而说出明日之意义”。并更多地把主要精力放
在 “Why ”（原因）和“How ”（怎样）之上。
对广播电视深度报道的认识
1. 深度报道不是一种新闻体裁，而是一种报道的综合方式；
2. 广播电视传播优势的新发展；弥补了广播电视传播的弱势，广播电视也可以进行深度报道
3. 报道深度体现于对事件背后本质的揭示和信息之间的相关性的分析；
4. 深度报道同样要以时效性和现场性取胜。
广播电视新闻业务：广播电视新闻采访；广播电视新闻写作
广播电视新闻采访的特殊性
与报纸新闻采访的差异：
1、 广播电视新闻采访、尤其是电视新闻采访，必然是现场新闻采访，而且严格受时间空间
条件的限制。
2、 广播电视新闻采访、尤其是电视新闻采访，是采集多种传播符号的社会活动。
3、广播电视新闻采访、特别是现场直播采访，是录音话筒前、摄像镜头前的采访，对前方记者提出了更高的要求。
4、广播电视新闻采访，需要记者、主持人、编导、录音师、摄像师们更加紧密的协作，发扬团队精神。
如何提高访问质量？
1、事先做好充分准备；
2、提问要简明、具体、实在，不要空洞、笼统；
3、提问要切实，适合采访对象的身份；
4、提问要注意以“已知”求“未知”。
提问的类型：开放式与封闭式
开放式问题含义：问题比较笼统，范围宽泛，给被采访者的回答留有较大的余地。（需要更多的话来满足答案：你看到录取通知书时有什么感觉？什么事情让你决定成为新闻记者？） 封闭式问题含义：问题小而具体，有明确的指向性，被采访者无法回避而作出的有实际内容或含义的回答。（封闭式问题你目睹了意外的发生吗？没有；你用电子邮件吗？对；她的小名是什么？贝贝：）
体验观察：记者与采访对象一起生活、工作、劳动、战斗，亲身体验生活，感同身受，边体验边目击采访。
录音采访需注意：
做好录音采访前的充分准备
掌握好录音技巧，学会“一次性成功录音”的本领
深入现场，采录典型音响
摆脱“音响十分清楚干净”的束缚
广播语言的要求
（一）谴词造句的口语化
（二）表达上的通俗易懂
（三）语言的清楚响亮
（四）语言的韵律和节奏
广播电视一般分为商业广告、政治广告和公益广告三种。
谈话类节目在西方叫“Talk Show”，一般来说谈话类节目是指主持人与访谈对象就预先设定的话题在演播室现场进行讨论，并开放现场热线接受场外受众的电话参与。
目前来看，电视谈话类节目的话题样式基本上有三种：其一是社会思潮系列讨论；其二是新闻事件延伸讨论；其三是新闻人物访谈。
广播剧：可以定义为是“供广播电台播送的戏剧作品。运用对白、独白、唱词等手法，以及充分运用音乐伴奏、音响效果以加强气氛，并穿插必要的解说词，以帮助听众了解剧中的情景和人物的动作状态” 。
广播剧的特点：1. 广播剧是以声音为表现形式的综合艺术样式，主要运用语言、音乐和音响效果的组合，通过听众的想象产生各种情境，来表达剧中的内容。2. 广播剧的生产周期较短，制作成本较低廉，具有反映现实生活较快，贴近群众生活的特点；
3. 广播剧通过广播播出，覆盖面广，接收方式便利，几乎不受舞台、场地的限制；
4. 对听众的文化程度以及关注程度都要求较低，有利于普及，群众性较强
广播剧的声音要素：广播剧是以声音信息为媒介的艺术样式，同其它广播形式相一致，声音是构成广播剧的唯一物质材料，包括语言、音乐和音响效果。
由于广播剧在视觉形象上的缺失，因此并不适合作过于细节的视觉性描写，而更适合通过对人物内心世界的挖掘，以角色心理上的情感、思想波澜来直接打动听众，即广播剧的重点应放在深入描摹人物的内心世界。其中通过语言的运用来刻画人物的心理状态，是广播剧的重要表现手法。
广播剧可以通过以下语言运用方式来描画人物思想、感情的变化：①独白：即直接将角色的内心活动以语言表达出来；②幻声：即通过混响、回音、叠声等特技效果，表现人物在特定环境下的幻觉性的心声；③信白：是将书信中的文字，以写信人的声音直接朗读出来，直接表达人物的思想感情。
声音和画面的配合关系: 1. 声画合一：即声音和画面传播的具体内容完全一致，声音直接具体说明画面中的事物情景。声画合一的传播方式能够加强传播内容的真实感和可信度，是声音和画面组合方式中的基本组合方式；2. 声画对位：是指镜头画面与声音按照各自的规律彼此表达不同的内容，又在各自独立发展的基础上有机地组合起来，造成单是画面或声音所不能完成的整体效果。3. 声画分立:画面内容不是发声体本身，但表现的是和发声体相对应的人或物，比如反应镜头，在两个人谈话时，插入听话人的反应镜头，用以描绘他的表情变化。此时，观众虽然看不到说话人，但是能听到他的声音。
电视剧的定义:电视剧是灵活运用文字、戏剧、电影等多种表现手法，广泛深入历史、社会、
生活的方方面面，交织使用电子传播、家庭传播、人际传播的各种手段，在当下社会影响最大、收视份额最足的电视节目类型。
电视纪录片:即以纪实手法摄制的、表现真实内容的电视节目类型。
加拿大罗伯特·J·弗拉哈迪是公认的纪录片创始人。他的作品多是以写实手法来表现偏远、蛮荒民族的原始生活状态，如他的代表作《北方的纳努克》, 弗拉哈迪要求自己创作时要成为影片内容积极的参与者，而不是客观的局外人，即要“创造性地利用现实”。
前苏联人吉加·维尔托夫是新闻纪录片的创始人，他的创作观念是：抓住现实的片段将其有意义的结合起来。1922年，维尔托夫倡导了“电影眼睛”派的创作方法，主张使用“实况拍摄”，即不为被摄影者察觉的方法拍摄“生活即景”。
约翰·格里尔逊是20世纪20至40年代英国著名的纪录片导演，其创作信条是：“我们首先是宣传员，其次才是影片摄制者”。格氏及其追随者组成的“格里尔逊派”主张纪录片应该有创造性地对真实生活场面作出处理，它是一种直接的宣传手段；同时又非常注意再现真实生活场景时进行艺术加工。
长镜头:是一种拍摄手法，它相对于蒙太奇拍摄方法。 这里的“长镜头”，指的不是实体镜头外观的长短或是焦距，也不是摄影镜头距离拍摄物的远近，而是拍摄之开机点与关机点的时间距，也就是影片的片段的长短。长镜头并没有绝对的标准，是相对而言较长的单一镜头。摄影机从一次开机到这次关机拍摄的内容为一个镜头，一般一个时间超过10秒的镜头称为长镜头。
空镜头是指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的镜头。 常用以介绍环境背景、交代时间空间、抒发人物情绪、推进故事情节、表达作者态度，具有说明、暗示、象征、隐喻等功能，在影片中能够产生借物喻情、见景生情、渲染意境、烘托气氛等艺术效果，在银幕的时空转换和调节影片节奏方面也有独特作用。空镜头有写景与写物之分，前者通称风景镜头，往往用全景或远景表现；后者又称“细节描写”，一般采用近景或特写。空镜头的运用，已不只是单纯描写景物，而成为影片创作者将抒情手法与叙事手法相结合，加强影片艺术表现力的重要手段。