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摘要：海报设计是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期上升到“广告创意”，广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视觉效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．再通过海报不同的表现张贴出来。

关键词：海报设计、广告创意。

摘要

第一章、海报定义……………………………………………………………………1

第二章、广告创意…………………………………………………………………… 1

1.1定义………………………………………………………………………… 1

1.2前提………………………………………………………………………… 2

1.3内涵………………………………………………………………………… 2

1.4原则综述 ……………………………………………………………………2

1.4.1冲击性原则……………………………………………………………2

1.4.2新奇性原则……………………………………………………………3

1.4.3包蕴性原则……………………………………………………………3

1.4.4渗透性原则……………………………………………………………4

1.4.5简单性原则……………………………………………………………4

1.5标准„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

1.6特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

1.6.1以广告主题为核心……………………………………………………5

1.6.2以广告目标对象为基准………………………………………………5

1.6.3以新颖独特为生命……………………………………………………5

1.6.4以情趣生动为手段……………………………………………………5

1.6.5以形象化为人现………………………………………………………5

1.6.6原创性、相关性和震撼性的综合体…………………………………6

1.7关键„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

1.7.1创新思维的独创性……………………………………………………6

1.7.2创新思维独创性的生成………………………………………………6

1.7.3挖掘创意潜能应着眼于独创性………………………………………7

1.7.4广告创意实践中贯穿着独创性………………………………………7

1.7.5“链式效应”有利于提高广告创意的实效…………………………8

1.8分类方法一………………………………………………………………„9

1.8.1抽象创意………………………………………………………………9

1.8.2形象创意………………………………………………………………9

1.9分类方法二………………………………………………………………„10

1.9.1商品情报型……………………………………………………………10

1.9.2比较型…………………………………………………………………10

1.9.3戏剧型…………………………………………………………………10

1.9.4故事型…………………………………………………………………10

1.9.5证言型…………………………………………………………………10

1.9.6拟人型…………………………………………………………………11

1.9.7类推型…………………………………………………………………11

1.9.8比喻型…………………………………………………………………11

1.9.9夸张型…………………………………………………………………11

1.9.10幽默型………………………………………………………………12

1.9.11悬念型………………………………………………………………12

1.9.12意象型………………………………………………………………12

1.9.13联想型………………………………………………………………12

1.9.14抽象型………………………………………………………………13

2.1步骤……………………………………………………………………„13

2.1.1收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两

种特性…………………………………………………………………13

2.1.2分析资料阶段…………………………………………………………13

2.1.3酝酿组合阶段…………………………………………………………13

2.1.4产生创意阶段…………………………………………………………14

2.1.5评价决定阶段…………………………………………………………14

2.2思维导图„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14

2.3产生创意的方法：意识+技巧„„„„„„„„„„„„„„„„„„15

2.4实用书籍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15

2.4.1《声浪传播》——破解品牌密码………………………………………15

2.4.2《整合营销传播》………………………………………………………16

2.4.3、《定位》………………………………………………………………17

第三章、海报设计中的广告创意实例………………………………………………18

3.1“温州跨越之路”主题海报…………………………………………………18

3.2“温州跨越之路”主题海报……………………………………………… 19 结论…………………………………………………………………………………20 致谢…………………………………………………………………………………20 参考文献……………………………………………………………………………20