说起《中国好声音》来,湖南广播电视台副台长、总编辑,湖南卫视总监张华立和《超级女声》、《快乐男声》、《跨年演唱会》等节目的制片人、总导演洪涛感觉挺复杂。 洪涛正在负责的是一档叫《百变大咖》的节目,这档从播出起就稳居同时段收视第一的节目,其投入跟《中国好声音》完全没在一个级别。“我们只能算是一个中型节目,”他说,“我们做的是一个配菜小菜。当然了,大餐肯定是想做的,”然后,他很谨慎地加了一句:“也得看台里安排。” 《超级女声》创始人张华立承认自己看过几期《中国好声音》。“当然是非常好的项目,非常优秀的电视节目,”他说,然后话锋一转,说今年自己更加看重的节目是《非你莫属》,“中国卫星频道行业最大的问题是什么?同质竞争,全都一模一样!这对一个创意行业来讲是致命的,如果是复制,你为什么要尊重它?” 他坚持自己要做的节目模式不是《中国好声音》。“明年我们一定还要选偶像,但让我们花那么多钱请评委,我们不会干的,我们也没有他们那么多钱。” 湖南卫视的收视率天天在广电大楼一楼大厅滚动播放,张华立每天一进办公室,也会看到摆在桌面的一叠数据:收视率、广告额。 4个月前,收视率数据看起来已经跌到让张华立坐不住了。洪涛则用“一塌糊涂”来形容当时看到数字的感觉。今年4月,湖南卫视持续10年的省级卫视霸主地位一度失守,江苏、浙江、天津、东方、安徽等多家卫视步步紧逼大有轮流坐庄之势。 湖南卫视今年最危急的时刻出现在春天,甚至有媒体评论认为这是湖南卫视10年来最大的危机—在CSM城市网收视率卫视排名中最低时单日跌出了前10。2005“超级女声”之后,湖南卫视做了很多年不可撼动的第一名。“应该说我们是闪了一下腰”,湖南卫视常务副总监李浩说。 今年1月1日起,广电总局下发的“限娱”“限广”两道指令戳中湖南卫视要害。按照规定,2012年1月1日起,各大卫视每周在19:00到22:00的黄金档播出的娱乐节目不得超过两档。“限广”则是从今年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。另外,由于2011年“快女”超时受罚,湖南卫视今年没有拿下做选秀节目的批文。 黄金时段不能播娱乐节目,给坚持新闻立台、以娱乐节目著称的湖南卫视带来了无形的影响。湖南卫视几欲转型升级,但市场和观众似乎并不买账。 张华立说“当然会焦虑”。湖南卫视从连续多年市场份额第二位(第一位是央视)、省级卫视第一的地位,突然降到10名开外。但他又说自己很享受这个危机,“因为让我可以安静下来,认真地去思考湖南卫视我们自身出了什么问题,认真思考我们这个行业在发生什么”。 在全国台长会议上,他表达了自己的观点,“管理者一定有他的宏观考量,所有的管理措施政策一定要经过时间和历史的考验,对这个行业是好是坏。” “还是让时间、让历史、让这个行业今后发展的脉络,来回看、来审思这个政策带来的利与弊。”他当时说。 2012年发生的这些事,让洪涛的团队也一直很难受,有劲儿没处使,“我们提交了两个方案做大型活动,那两个方案如果做的话肯定会很好的,但考虑到各种原因,最……” 洪涛用“不在线”形容整个团队上半年的状态,大家处于半闲置状态,也在琢磨新节目,做策划创意,但总体很“焦虑”,因为没有明确能做的目标。 刘蕾是湖南卫视另一位资深制片人,《玫瑰之约》、《我是冠军》、《我们约会吧》都出自她的团队,今年有段时间,她觉得自己好像回到了2008年前—那时《玫瑰之约》停播,她处于何去何从的尴尬境地,最后选择在节目研发中心待了几年作调整。 性情直爽的刘蕾能屈能伸,作为湖南卫视多年员工,她觉得一切皆在心理承受范围之内,“有啥子办法哟”。 《我们约会吧》退出黄金档,改到每周六下午1点半播出,受众完全不是节目的定位受众,平常中午看电视的一般都是老人和小孩,“收视率就跌得很惨,没人看,数字没法看咯,做着觉得很没劲,又不能不做,节目就处于不上不下的状态。”那段时间有时她有点心灰意冷。 失去了一直擅长的娱乐特色节目,湖南卫视在黄金档开辟了新的金芒果剧场,但张华立清楚,湖南卫视毫无优势可言,所以他总强调,做到第十名都了不起。 “7点半的剧场和10点半的剧场有很大区别,我们又放弃了6年之久,对市场毫不熟悉、手上储备也不够,这个状况下上一个7点半剧场,一定会失败的。”他说。 5月10日,湖南卫视召开全台创新50天动员大会。张华立已放出话,要拿掉十点档的金鹰独播剧场,做自制节目。 硝烟四起。会前,台里意见并不统一,争论相当激烈。有人还散发短信和纸条,表示不认同这个决策,取消金鹰剧场危害很大。 但这个方案最终还是通过了。大会当天,湖南广播电视台省委书记、台长欧阳常林总结发言后,送出对联,上联:品牌比生命更重要,卫视已无退路,创新决定成败;下联:信心比方案重要,湘军越挫越勇,执行群策群力;横批:拼了! 改变。张华立给全台的期限是7月1日。 5月20日,各团队开始提交方案,节目研发中心一共收到100多个方案,洪涛团队花了一个星期做创新,从十多个方案中筛选出三个可操作性的方案提交了上去。其中《百变大咖秀》引进了西班牙的版权然后进行本土化改造,原版节目在当地播得特别好,收视率极高。 刘蕾团队获悉《我们约会吧》重回晚上十点档也很振奋。刘蕾联系了当时正要离开央视的邱启明,想说服他来做主播。邱启明犹豫间,张华立亲自出马,他喜欢邱启明的“真实”,飞北京找他谈。 他对邱启明说,“我就告诉你一句话,‘什么都别考虑了,这个地方一定适合你’。”邱启明问:“为什么?你给我50万做一集我也做不了《快乐大本营》,我没有那种天赋。”张华立说:“我知道你有新闻理想,我也是复旦大学新闻系毕业的,但新闻理想不一定只有在新闻资讯类节目中才能实现。凭我这么多年干电视的经验,你继续是你邱启明,你不变,我的舞台为你改变!你先来,一切等来了再说。你想做新闻,我就再给你打造一档节目,让你做新闻。”
说起《中国好声音》来,湖南广播电视台副台长、总编辑,湖南卫视总监张华立和《超级女声》、《快乐男声》、《跨年演唱会》等节目的制片人、总导演洪涛感觉挺复杂。 洪涛正在负责的是一档叫《百变大咖》的节目,这档从播出起就稳居同时段收视第一的节目,其投入跟《中国好声音》完全没在一个级别。“我们只能算是一个中型节目,”他说,“我们做的是一个配菜小菜。当然了,大餐肯定是想做的,”然后,他很谨慎地加了一句:“也得看台里安排。” 《超级女声》创始人张华立承认自己看过几期《中国好声音》。“当然是非常好的项目,非常优秀的电视节目,”他说,然后话锋一转,说今年自己更加看重的节目是《非你莫属》,“中国卫星频道行业最大的问题是什么?同质竞争,全都一模一样!这对一个创意行业来讲是致命的,如果是复制,你为什么要尊重它?” 他坚持自己要做的节目模式不是《中国好声音》。“明年我们一定还要选偶像,但让我们花那么多钱请评委,我们不会干的,我们也没有他们那么多钱。” 湖南卫视的收视率天天在广电大楼一楼大厅滚动播放,张华立每天一进办公室,也会看到摆在桌面的一叠数据:收视率、广告额。 4个月前,收视率数据看起来已经跌到让张华立坐不住了。洪涛则用“一塌糊涂”来形容当时看到数字的感觉。今年4月,湖南卫视持续10年的省级卫视霸主地位一度失守,江苏、浙江、天津、东方、安徽等多家卫视步步紧逼大有轮流坐庄之势。 湖南卫视今年最危急的时刻出现在春天,甚至有媒体评论认为这是湖南卫视10年来最大的危机—在CSM城市网收视率卫视排名中最低时单日跌出了前10。2005“超级女声”之后,湖南卫视做了很多年不可撼动的第一名。“应该说我们是闪了一下腰”,湖南卫视常务副总监李浩说。 今年1月1日起,广电总局下发的“限娱”“限广”两道指令戳中湖南卫视要害。按照规定,2012年1月1日起,各大卫视每周在19:00到22:00的黄金档播出的娱乐节目不得超过两档。“限广”则是从今年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。另外,由于2011年“快女”超时受罚,湖南卫视今年没有拿下做选秀节目的批文。 黄金时段不能播娱乐节目,给坚持新闻立台、以娱乐节目著称的湖南卫视带来了无形的影响。湖南卫视几欲转型升级,但市场和观众似乎并不买账。 张华立说“当然会焦虑”。湖南卫视从连续多年市场份额第二位(第一位是央视)、省级卫视第一的地位,突然降到10名开外。但他又说自己很享受这个危机,“因为让我可以安静下来,认真地去思考湖南卫视我们自身出了什么问题,认真思考我们这个行业在发生什么”。 在全国台长会议上,他表达了自己的观点,“管理者一定有他的宏观考量,所有的管理措施政策一定要经过时间和历史的考验,对这个行业是好是坏。” “还是让时间、让历史、让这个行业今后发展的脉络,来回看、来审思这个政策带来的利与弊。”他当时说。 2012年发生的这些事,让洪涛的团队也一直很难受,有劲儿没处使,“我们提交了两个方案做大型活动,那两个方案如果做的话肯定会很好的,但考虑到各种原因,最……” 洪涛用“不在线”形容整个团队上半年的状态,大家处于半闲置状态,也在琢磨新节目,做策划创意,但总体很“焦虑”,因为没有明确能做的目标。 刘蕾是湖南卫视另一位资深制片人,《玫瑰之约》、《我是冠军》、《我们约会吧》都出自她的团队,今年有段时间,她觉得自己好像回到了2008年前—那时《玫瑰之约》停播,她处于何去何从的尴尬境地,最后选择在节目研发中心待了几年作调整。 性情直爽的刘蕾能屈能伸,作为湖南卫视多年员工,她觉得一切皆在心理承受范围之内,“有啥子办法哟”。 《我们约会吧》退出黄金档,改到每周六下午1点半播出,受众完全不是节目的定位受众,平常中午看电视的一般都是老人和小孩,“收视率就跌得很惨,没人看,数字没法看咯,做着觉得很没劲,又不能不做,节目就处于不上不下的状态。”那段时间有时她有点心灰意冷。 失去了一直擅长的娱乐特色节目,湖南卫视在黄金档开辟了新的金芒果剧场,但张华立清楚,湖南卫视毫无优势可言,所以他总强调,做到第十名都了不起。 “7点半的剧场和10点半的剧场有很大区别,我们又放弃了6年之久,对市场毫不熟悉、手上储备也不够,这个状况下上一个7点半剧场,一定会失败的。”他说。 5月10日,湖南卫视召开全台创新50天动员大会。张华立已放出话,要拿掉十点档的金鹰独播剧场,做自制节目。 硝烟四起。会前,台里意见并不统一,争论相当激烈。有人还散发短信和纸条,表示不认同这个决策,取消金鹰剧场危害很大。 但这个方案最终还是通过了。大会当天,湖南广播电视台省委书记、台长欧阳常林总结发言后,送出对联,上联:品牌比生命更重要,卫视已无退路,创新决定成败;下联:信心比方案重要,湘军越挫越勇,执行群策群力;横批:拼了! 改变。张华立给全台的期限是7月1日。 5月20日,各团队开始提交方案,节目研发中心一共收到100多个方案,洪涛团队花了一个星期做创新,从十多个方案中筛选出三个可操作性的方案提交了上去。其中《百变大咖秀》引进了西班牙的版权然后进行本土化改造,原版节目在当地播得特别好,收视率极高。 刘蕾团队获悉《我们约会吧》重回晚上十点档也很振奋。刘蕾联系了当时正要离开央视的邱启明,想说服他来做主播。邱启明犹豫间,张华立亲自出马,他喜欢邱启明的“真实”,飞北京找他谈。 他对邱启明说,“我就告诉你一句话,‘什么都别考虑了,这个地方一定适合你’。”邱启明问:“为什么?你给我50万做一集我也做不了《快乐大本营》,我没有那种天赋。”张华立说:“我知道你有新闻理想,我也是复旦大学新闻系毕业的,但新闻理想不一定只有在新闻资讯类节目中才能实现。凭我这么多年干电视的经验,你继续是你邱启明,你不变,我的舞台为你改变!你先来,一切等来了再说。你想做新闻,我就再给你打造一档节目,让你做新闻。”