眼界决定世界
最近我看到克莱斯勒汽车有一则广告语：“眼界决定世界。”让我产生强烈共鸣。“高瞻远瞩，见多识广”一直是我们对智者的高度的评价。一个人的视野有多远决定了他心中的世界有多大。 我们可以想象，如果一个人鼠目寸光，他心中的世界那可想而知。在全球化的今天，我们更加需要有全球视野，更需要有世界的思维。我们现在兴起国学热，那是对民族文化重新振兴的一种好的风气，但对传统文化和历史的认知并不能帮助我们解决国际视野的问题。而眼界最重要的是对世界现在及将来所发生的事物有清晰的认知及分辨。为此，我们《周末画报》一直在倡导“眼界决定世界”的理念，以“读周末画报，与世界同步”的办刊理念作为我们办报的方针，以“国际化、时尚化、高品位”作为我们的使命。我们一直把培养和造就具有全球视野的精英作为我们的己任，把每周全球最新的国际观念、商业理念、生活潮流以及都市风尚传播给我们的精英群体，让他们能够通过阅读扩大视野，在心中塑造更大的世界。 无独有偶，英国最近也出版了一份叫《Monocle》（单眼镜片）的杂志，其创办人泰勒·布鲁尔是《Wallpaper》的原创办人，这本杂志分为A（Affair）、B（Business）、C（Culture）、D（Design）四个部分，与我们《周末画报》一报四册（新闻版、财富版、生活版及城市版）不谋而合，A（Affair）代表国际新闻、B（Business）代表国际商业、C（Culture）代表生活时尚、D（Design）代表设计风尚。这份杂志的办刊宗旨也是提升精英的眼界。 看来提升眼界已成为当今最时尚的潮流。 我的悦读 学会享受生活 在看这篇文章的时候，想一想，你今天在电脑前已经工作了
多少个小时？开了累计多少时间的会议？再算一算，你有多长时间没有走到户外去，享受自然的阳光，又或者离开健身房，在自然的环境下锻炼身心？ 如果我们来做一个统计，访问一下现在的都市人下班后都做些什么，不用费太多时间猜测，答案大抵离不开：看电视、上网、打游戏„„OFF！够了！ 管理学大师大前研一从年轻的时候开始，对于“on”（工作）与“off”（休闲）同样地关注，并设法创造出时间、金钱、悠闲的心情，尽情地享受人生。“我一直在游玩，这不但没有成为工作的阻碍，反而还有益。” 正如长假过后，回复工作时的兴奋，适当的休息会让工作更卓有成效。埋头苦干是一种被过分吹嘘的“美德”，工作应该是有的放矢，始终绷紧的神经，如果不加以放松，最后只会崩溃。 享受生活，不妨从现在开始。首先，要有一项让你真正感兴趣的事物。红酒、雪茄、美食佳肴，甚至收藏手表，都可以让你从紧张的工作中抽离，沉醉于自己喜欢的事物上。 在大前研一的观点里，即使利用雨天的假日，在电脑前整理“自己的过去”，又或者通过网络购物，都属于休闲时光。只要运用得当，就可以达到“玩”的目的。 有些人总以自己是“三无”人员（无时间、无金钱、无悠闲的心情）为借口拒绝玩耍。其实，如果能够认真地阅读你手头上的一本书，又或者精心地准备一顿晚餐，只需下一点点功夫，花上一些心思，你就会大有收获。 只有能够超越工作范畴，能够享受人生的人，才是最有可能成为成功的人。
打造时尚传媒的品牌梦想--以《周末画报》为例
当今世界，时尚之风席卷全球。作为时尚影响大众的主要渠道之一，具有品牌效应的媒体更在不同程度上左右着人们对时尚的选择和消费，《周末画报》就是其中之一。
自1980年创刊至今，《周末画报》已有29年的历史，1998年底现代传播集团接手并进行改版、重新上市，市场竞争力和影响力日渐扩展。其每周平均发行量为50多万份，最高记录为150万份。2008年7月，《周末画报》从2000种报刊中脱颖而出，荣获《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业
从一份默默无名的小报到本土最具国际化的综合性时尚周报之一，《周末画报》已经成为中国时尚传媒品牌的范本，其成长
作为时尚传媒，首先需要确立的就是读者群--欲保持
1998年12月，《周末画报》改版后，定位为新世纪的
但在当今的中国，
形式与内容的品牌意识
一种报刊要在浩如烟海的出版物中脱颖而出，最重要的因素就在于它所拥有的风格特质，其编辑理念必须是
在形式上，采用了介于报纸与杂志之间的形态。每周一期，每期有4叠，约有150页。全国首创全彩色印刷，不仅给读者以视觉享受，更受到广告客户的青睐。在外包装上，《周末画报》为自己量身裁衣，加上一层塑料套，在塑料包装上用红色黑体字印着
内容上，《周末画报》每期报纸的刊号上方都会写着
用现代传播集团董事长邵忠自己的话来说，《周末画报》做
《周末画报》偶尔会有别册，更是突出
从正刊和别册上力图与其他时尚媒介、广告媒介不同的风格追求，可以看出《周末画报》
市场渗透力
媒介作为一种传播思想和风潮的载体，必须对读者和市场都进行渗透。
首先是对读者的渗透。时尚媒介在出售自身的同时，也向读者出售各种新奇的观念，不断开发读者的欲望领域，构建新的意义空间。新的概念的制造虽然与消费没有直接的关系，但是却给消费带来
其次是对市场的渗透。传统的报刊主要依靠邮局订购发行，《周末画报》的发行比例却是零售占发行总量的83%，订阅占发行总量的13%，赠阅占发行总量的4%。其中在各零售渠道中：书报摊、书报亭约占零售量的49%，大型超市、连锁便利店等，约占零售量的21%， 机场、地铁、宾馆等，约占零售量的17%，书店等约占零售量的13%。《周末画报》的传阅率高达1:4。2008年12月20日，即《周末画报》改版10周年，现代传媒推出两册新的杂志--《优家画报》,同样是以周刊形式推出,以
品牌是一本刊物健康、稳定、可持续发展的核心要素，这是国际期刊发展积累的最重要经验。上升为品牌的媒介，依靠品牌效应的发挥，不断开发产业价值链，
真正实现社会效益和经济效益的双丰收。时尚传媒在经历了市场开拓及市场洗牌之后，
《周末画报》的发展之路浅析
云南大学滇池学院文新系学生杨慧
摘要：《周末画报》作为“大众传媒,小众传播”的典范，其成功打造了报纸杂志化发展盈利的新模式。在现代报刊呈现时尚化、市场化、多元化的发展趋势下，要想使自己的品牌更具号召力，除了国际化合作和报纸自身不断改进之外，还需要进一步开拓网络市场，发展新媒体经济，开发报纸市场潜力，实现报业转型等。而《周末画报》的成功证明了商业化动作不等于一味的迎合客户需求，任何一种媒体，无论是电视还是报刊，找准一个基本立足点，寻找行之有效的经营方式，都有可能取得成功。
关键字 《周末画报》 报纸杂志化 媒介经营
一、《周末画报》的前世今生
《周末画报》由岭南美术出版社于1980年创刊，1998年底，现代传播集团① 接手并进行改版、重新上市，从内容到广告、发行，完全进行市场化运作。
创刊于1980年的《周末画报》，至今已有28年的历史，最高发行量达150万份，于98年的12月改版之后，定位其为新世纪的“中国精英读物”。在 2005年，《周末画报》获得由“2005欧莱雅风尚媒体大奖”颁给的“风尚生活时尚报纸专家奖”。2006年8月获得由出版总署颁发的“城市生活服务类周报十强”的称号。
此外，《周末画报》还戏称自己为“非主流的主流媒体”，同时又是本土最具国际化的综合性周报。作为中国最具革命性变革的媒体，捕捉中国超级消费群的媒体，致力成为全方位为广告客户解决方案模式运作的媒体。
二、《周末画报》的格局
（一）《周末画报》的风格：形式新颖，特点鲜明
这是一份杂志式的报纸。每周一期，每期有四叠，约有150页，全彩印刷。印刷纸张选用轻涂纸，成本便宜，携带轻便，较新闻纸表现力更强，全彩印刷，不仅给读者以视觉享受，也更受到广告客户青睐。“专业传媒人士往往会把《周末画报》当成四不像。说它是报纸，它全彩印刷、纸张比新闻纸精致；说它是杂志，它又是晚报那种大小的开本，纸张没有杂志常用的铜版纸那么厚。”②
（二）版面介绍
每一期报纸都有四册：新闻版、财富版、生活版、城市版，偶尔还会再增加别册。
1．新闻版
（1）巧妙地将新闻事实报道转化为新闻时尚化：在读图时代人人皆知图片的重要性，但是将图片用到出神入化非人人能及，唯美、大胆、不拘一格，为图片增添不少了新闻与时尚。明白图片本身也是一种语言的表达方式，利用丰富的视觉元素为读者创造阅读价值。
（2）立足全球的新闻角度：“精英观念，国际视野。以国际性视野和价值观透析今日世界发生的一切；以最具特色的时尚手法演绎国际新闻信息；以最具冲击力的图片为读者解读这个变幻无定的时代。”
2．财富版
用高瞻远瞩式的观察关注财富新潮化，重视传播全球财经新信息、新理念、新智慧。
3．生活版
倡导生活品味化，用最前沿的生活方式指引，关注当下的消费趋势。
4．城市版
定位为新新城市的时尚风向标，捕捉城市新变化，寻找新城市的生活细节；还专门针对城市中产读者群的城市话题信息周刊，网罗国际大都会及中国新兴大城市的生活潮流，引进国外先进生活理念，发掘各地地道特色抑或民生剧变，深入中产读者群的生活各领域，广泛报道包括建筑、地标、消费、文娱、潮流现象城市话题。
5．别册
别出心裁的分册，“从概念、内容到设计都只做与众不同的专题特刊，以国际化的视野刷新对概念的诠释、品牌的理解、时尚的捕捉。”与《周末画报》主刊既互补又呼应，从时尚、生活到因客户需要而制作，设计形式不拘一格，给予创新意念及客户品牌全方位的展现。
（三）《周末画报》的定位
1.每期报纸的刊号上方都会写着“读周末画报，与世界同步”（Modern weekly keeps you in pace with the world）。
2.国际化、时尚、高品位的出版宗旨定位报纸：非主流的主流媒体，杂志式的报纸。
3.读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品味、高收入及高消费力的精英人士。目标受众为“20至45岁及个人年收入达8万元人民币以上的大都市精英”。
4.传阅率高达1:4，且保存时间长达一周以上（比一般新闻性报刊保存时间更长）。
5.引用发行统计的数据：总受众量已超过199万，而2006年发行量每周达48.8万份，2007年更高达每周53.5万份。
6.发行渠道：全国已超过26个大城市的各大宾馆、酒店、机场、火车站、地铁、连锁店、高级百货商店及书摊均有发售，零售价为人民币5元。
三、《周末画报》的特点
（一）理性分析与客观报道
与《三联生活周刊》的笔者亲身体验或采访的报道方式并不同，《周末画报》尽量使用客观的写作手法还原新闻事实或引用第三方的材料佐证新闻的真实性。 07年《时代》周刊把普京选为年度风云人物，年终的《周末画报》以《历史并无终结》为题解读美国人的“英雄史观”，回顾近几年《时代》的年度人物，而美国本土无英雄的尴尬处境让评选缺少影响力。
《周末画报》使用简易的推理和论证，让我们在事实的基础上找出各现象之间的联系。
（二）独特的三地视角
《周末画报》在北京、上海、广州都设有办事处，有专人负责新闻的采编工作。在《周末画报?城市版》的“城市地图”、“地球村”、“享乐城市”、“城市笔记”等，都有介绍三地有个性的服饰店、最IN的淘宝店、饕餮的美食部落、最新的资讯潮流，用创意的镜头诉说城市生活碎片。
北京、上海、广州是中国目前国际化和商业化较成熟的城市，《周末画报》以国际资讯为主，比较适合这些城市的较高收入群，因为尽管他们的眼界各有不同，但每星期都会关注全球的变化。当然这三个城市也各有不同侧重点，北京人比较关心政治性的内容，上海的则对欧洲、美国的事情和一些时尚艺术方面比较青睐，广州对民生的东西比较关注，包括港台方面的一些东西。将视线聚焦三地的同时，也全方位的呈现一种不同的城市文化圈。
（三）卓越的市场推广和活动策划能力
《周末画报》的形式，介于报纸和杂志之间。而现代传播公司的定位，也不同于一般媒体，最突出的特点，恐怕是他们与广告客户的“亲密关系”。1997年 8月，现
代传播开始搭建上海分公司，也算是较早进入上海市场的外地媒体。“2001年时《周末画报》在上海已经很有影响力。”在运作活动方面，现代传播的表现尤其突出。“很多活动都是我们最早开始做的。比如2001年做了一个克利奥广告奖——广告盛宴，那简直是广告界的奥斯卡。后来上海新天地作为一个地标出现时，《周末画报》第一个在那里做活动。当地其他有代表性的建筑、代表性的事件，也都率先参与，通过活动来塑造自己的品牌地位。”甚至有人说，上海当地的时尚类活动，如果没有《周末画报》介入，那么组织者的工作考核恐怕是不合格的。而《周末画报》与客户的良好关系最终体现在版面上，广告隐晦，置入内容中，浑然天成。翻开《周末画报》经常可以看到，在讨论某个主题时候以及一些各行业的人士，介绍自己的生活故事，产品图片和精神介绍等悄然出现在旁边，让读者看了更容易吸收。
强大的品牌营销方式：生活方式创意榜，魅力城市榜，最佳餐厅评选等，声势非凡的活动既提高《周末画报》本身的影响力，使不少活动的参与者与旁观者成了杂志的读者，也为《周末画报》的品牌最大化奠定了基础。
（四）注重新闻的延续性
年终的《周末画报》都会将这一年有影响的事件来个“排队”，如07年底以《2007：女性强势崛起的年代》作为新闻版的封面故事来介绍越来越多的女总统、越来越多的“关键女士”，她们因时代机遇而强势崛起，她们以亲和力、柔情走向权力巅峰，她们会是更为柔和的对手，也可能是一个以拯救天下苍生为己任的 “母亲”,还可以是对一切谆谆教导的“祖母”。这里的“大腕”有：贝?布托、克里斯蒂娜、希拉里?克林顿、多丽丝?莱辛、季莫申科等等。
注重新闻的延续性报道，同时也追求形式上的精彩。《周末画报》会专门对之前采访过的事件进行后续报道，关注事态的发展和最终结局，大幅标题配用最新的人物事件图片，以满足读者全程关注热点事件的需求，也强化其重复购买的行为，提高了粘着度和忠诚度。
（五）策划话题——别册的诞生
《周末画报》的别册同样也得到了业内人士的“刮目相看”。早期“别册全是艺术性内容，没有广告收入。这是爱好，是一个媒体既拿奖又要票房的东西。”
如《周末画报》别册的第454期，《我的完美婚礼 2007年婚庆别册》的喜庆装扮映入眼帘。国际名模之多、知名珠宝品牌之奢侈、名师设计的独家婚纱之创意、明星云集的蜜月圣地之豪华、弥漫幸福的家居装饰公司之个性等，无不为其锦上添花。用一期“甜蜜攻略”打动多少人，不仅为杂志加分，也为恋爱中的人们增加多少“爱的烦恼”，一个双赢的计划正在实施中。
再如《周末画报》别册的第458期，就以《一流玩家，玩世玩物》介绍了07年秋冬最新男装系列，命题为“秋冬男性时尚特辑”。别册请来了吴彦祖为其拍摄封面照，并有著名的法国及意大利的男装品牌分别提供拍摄的衣物、饰物，穿插对吴彦祖的时尚访谈。这本册子还有关于男性文化各方面的介绍：好莱坞与建筑师的“风流韵事”，骑士传奇，超级花花公子，男人魅，秋冬潮流明星之选，与自然谈情，零距离“表”情等等。标题带点颜色，但是无伤大雅，将一本新鲜的男性杂志烹饪成功。将广告与话题巧妙结合，是一个又讨读者喜欢又获商家青睐的方式。
四、《周末画报》的未来发展方向
（一）如何更好地进行网络传播
有人曾预言：报纸的出路分两头，一头是电子化，另一头是杂志化。
《周末画报》作为传统媒体，如何在自己并不熟悉的网络世界里分一杯羹，是个需要商榷的实验课题：除了报纸杂志化，还要报纸电子化。现在，只要在《周末画报》网站上简单注册成为会员之后，就可以轻松翻阅半年之内出版的报纸，全部是报纸一样大小的电子版，可是，只能查阅半年的报纸，其局限性显而易见。
如何将网站提供的信息量提高到一倍以上甚至更多，这又将有多少的发展空间，除了服务器的要求外还会带来其他网络服务配置等问题，这是一个方面。另外，如何将概念性的策划方案在网站分享的同时并且能确保盈利，这需要切实可靠的计划。还有，如何将纸上的广告商转变为长期的网站开发合作伙伴，如何将信息交流或延展性的意见反馈在互联网的平台也能得到及时传递，如何保证网页的可看性与点击率的回报成正比关系，例如此类一系列问题将为《周末画报》的发展提供机遇的同时带来新一轮的挑战。
（二）如何更好地发展新媒体经济
除网络用户外，庞大的国内手机用户是一个有待进一步开发的“大蛋糕”。根据信息产业部08年初最新统计显示,中国的移动电话用户规模继续保持世界首位。截至2007年12月,中国手机用户数达到5.47286亿户,手机普及率为41.6%。而国内手机新闻业务只有“手机新闻报”和“手机电视报”等几种模式，目前《周末画报》只针对中国移动手机用户开通了《周末画报》手机版，每日一期，每月8元。
网上查阅手机报的订阅率消息少的可怜，订阅率的保密性多少也说明这个项目发展期的尴尬处境。如何将这个潜在客户群抓住，提高他们对于《周末画报》的购买欲望，这同样是个课题.加大宣传报纸影响力的同时，为什么不加大宣传人们更容易得到信息的渠道﹔提倡信息的多元化同时，为什么不加强信息发布的多角度，多方位﹔如何让《周末画报》的手机报在同类型手机报里，更具竞争力等等。
（三）如何更好地开发报纸市场潜力
举个很简单的例子，我能在昆明各个报刊亭很容易买到《周末画报》，但是在我家台州却几乎看不见《周末画报》的影子。同样网上有不少喜欢《周末画报》的读者在抱怨，很难在小城市买到报纸，因此都会不停打听各地的销售点。目前《周末画报》现在的营销范围大多限定于国内大中型城市，如省会﹑直辖市，或特定场合，如飞机场﹑地铁站，但是看到各地经济发展水平不平衡和报纸市场开发水平不均衡，就由此得知《周末画报》的市场空间和赢利能力在各地也就无同一性可言。
虽然目前国内中心城市的报纸市场已临近饱和状态，并受到来自网络媒体的严重挤压，但二三线城市的报纸市场还有增量的趋势，特别是那些经济活跃的小城市，《周末画报》是具有相当大的市场潜力，这些新市场的挖掘，也将能够给《周末画报》开发小市场带来新的经济增长。
（四）如何更好地实现报业转型
在报纸杂志化的发展上，《周末画报》为我们树立了一个很好的榜样。
最近，有关媒体新提出了“创意”名义，倡导创意商业化，商业创意化。“将专业领域的设计话题做成了大众口味的平民读本”，也是在创意热之下，多本杂志进行改版，
变身为创意文化杂志。这不过是再一次证明这个时代阅读主体的改变，“创意”当头之下，娱乐、艺术、生活方式皆成为阅读的对象。
《周末画报》也玩起了“创意”并获得了新的盈利平台。创意市集的平民姿态也好，大声宣扬专业术语也罢，它们对创意产业究竟有多少作用暂且不表，至少这样做的好处是把只限定小圈子的活动做成了可以相对独立的赢利产品。
如2008年1月3日在各大媒体的财经类版面上都有关于“2007年度十大„惊艳‟人物出炉”的报道。“ 近日，《周末画报》与捷豹联合举办的“年度„惊艳‟人物”颁奖晚宴在北京著名艺术圣殿今日美术馆隆重举行，历时八个月之久评选而出的十位“惊艳”人物得以揭晓。佳美口腔董事长刘佳先生、信中利投资咨询有限公司董事长兼 CEO 汪潮涌先生、女指挥家张洁敏女士、著名设计师陈幼坚先生等来自不同领域的潮流风云。此类颁奖在国内也算创举了，将“惊艳”带入另一层面的高度和意义。提高报纸竞争力，让报纸在“数字化﹑产业化﹑市场化”的道路上茁壮成长。
《周末画报》作为“大众传媒,小众传播”的典范，其成功打造了报纸杂志化发展盈利的新模式。在现代报刊呈现时尚化、市场化、多元化的发展趋势下，要想使自己的品牌更具号召力，除了国际化合作和报纸自身不断改进之外，还需要进一步开拓网络市场，发展新媒体经济，开发报纸市场潜力，实现报业转型等。所有我们可以说《周末画报》的成功证明了商业化动作绝不等同于一味的迎合客户需求，任何一个媒体，无论是电视还是报刊，找准一个基本立足点，寻找行之有效的经营方式，都有可能取得成功！（作者单位是云南大学滇池学院05新闻）
注释：
1、现代传播集团（Modern Media Group）于1993年创立，集团以出版国际化、时尚化、高品位的平面媒体为宗旨,公司至创建之初就将自己定位为全国性的传播品牌。旗下拥有《新现代画报》、《新视线》、《号外》、《周末画报》等期刊。
2、引自现代传播集团总裁邵忠的介绍。
参考文献：
1.孙燕君、康建中等：《期刊中国》，2003年版 ，中国社会科学出版社
2.郑思礼、郑宇：《现代新闻报道》，2005年版，云南大学出版社
3.《周末画报》网站:http://www.modernweekly.com
4.人民网-《今传媒》：全国生活服务类周报零售态势强劲网站： 2008年2月1日新闻
优雅手机阅读,周末画报
玩手持设备多年,经常都会尝试一些阅读类客户端,比较深刻的就是S60上的GGBook,V8,WM上的HaaliReader,还有NDSL/PSP上的eRead等.但杂志类却一直罕有精品软件,最大原因是手机屏幕的分辨率极难完美呈现传统杂志的精美排版,而且清晰度也得不到保证.暂时来说个人认为较为出众的杂志阅读软件有2个:一是已经停止更新的V8电子杂志(舍弃使用原图放大缩小来阅读的方法,采用人工重排了所以页面以适合手机阅读,缺点是成本极高),其二是以下将要介绍的iPhone App—周末画报.
1.初见的优雅精致
周末画报(下称iWeekly)与V8电子杂志不同,V8是阅读器, iWeekly是一款杂志应用,但我把它们相提并论都是源于其设计者对移动杂志有了深刻的理解并给予了出色的解决方案.守旧的缩放技术早已不合时宜,创新的展示方式才是王道.而iWeekly诞生的这个年代,它甚至比V8幸运得多—触摸操作为掌上阅读带来了更多可能.更幸运的是, iWeekly得益于iPhone完善又一致的人机交互接口,整个软件的视觉及操作体验提升了N个层次.
从初次看到iWeekly(最新版本0.4,猛击这里下载)的启动画面,就为这种优雅的设计着迷:一份报纸+一杯咖啡,小资的生活情感油然而生,他像是无意之间把你带入到某个场景:阳光慵懒的下午,你躺在阳台边的竹椅上,手拿着散发油墨香的报纸沉浸于阅读的时光中.启动画面过后会显示“一周画报”(pictures of the week),界面中间的图片可以左右滑动以显示不同的内容，而界面底部则是标签页,旁边的数字是该栏目已更新内容的条数
.
点击进入“趋势”栏目,最顶部为状态栏,之下是导航栏,点击导航栏可返回至“一周画报”.可以看到整个界面非常整洁,而且“封面故事”这个Banner图占据了整个界面的三分之一,有一种传统杂志的特稿版头的感觉.右上图则为文章详细页,有几处设计十分可圈可点:更大的文章配图,便捷的图片查看(点击带+号的图片会放大),轻松的文章转发等,无一不体现着UI细节的独到之处.再一次得益于Apple完善的设计指南和界面接口, 当然,iWeekly的产品团队实力也相当强大.
2. 更多细微之处
iWeekly的其他细节也颇有心思,比如左上图的图片查看,利用了类似网页的lightbox(光箱)效果,要是喜欢的话还可以把图片一键保存到你的iPhone里当屏保用.“画报”(iPictures)栏目的精美图片配合简短的介绍文字,以及文字颜色的对比运用,无不体现着UI设计的用心.
不得不提的是“专栏”里面的每篇文字还用一些小号还很清晰的文字为文章打上了标签,很Web2.0很温馨的感觉.最后的图是一些软件设置项,跟其他的App大同小异,就不详细解说了.无容置疑,iWeekly的确是iPhone最好的杂志阅读软件,之一.
在电子媒介十分成熟的今天,网页,电子书,移动设备等等都不断冲击着原始的阅读方式,传统平媒“将死”这种悲观而无力的论调我们已经听得太多.无可厚非,科技的高速发展是必然的趋势,活在当下的我们不能也不可能去抵制这股电子化潮流,巴诺书店跟不上互联网的脚步继而倒闭,我完全不觉得惊奇.对于传统媒体来说,与其漠视或者抗拒信息越来越电子化,不如像iBook或iWeekly这样,拿起科技的武器,将原始的阅读体验糅合至冰冷的数码设备里,另辟蹊径赢得用户的喜爱,不是更好的选择么?
眼界决定世界
最近我看到克莱斯勒汽车有一则广告语：“眼界决定世界。”让我产生强烈共鸣。“高瞻远瞩，见多识广”一直是我们对智者的高度的评价。一个人的视野有多远决定了他心中的世界有多大。 我们可以想象，如果一个人鼠目寸光，他心中的世界那可想而知。在全球化的今天，我们更加需要有全球视野，更需要有世界的思维。我们现在兴起国学热，那是对民族文化重新振兴的一种好的风气，但对传统文化和历史的认知并不能帮助我们解决国际视野的问题。而眼界最重要的是对世界现在及将来所发生的事物有清晰的认知及分辨。为此，我们《周末画报》一直在倡导“眼界决定世界”的理念，以“读周末画报，与世界同步”的办刊理念作为我们办报的方针，以“国际化、时尚化、高品位”作为我们的使命。我们一直把培养和造就具有全球视野的精英作为我们的己任，把每周全球最新的国际观念、商业理念、生活潮流以及都市风尚传播给我们的精英群体，让他们能够通过阅读扩大视野，在心中塑造更大的世界。 无独有偶，英国最近也出版了一份叫《Monocle》（单眼镜片）的杂志，其创办人泰勒·布鲁尔是《Wallpaper》的原创办人，这本杂志分为A（Affair）、B（Business）、C（Culture）、D（Design）四个部分，与我们《周末画报》一报四册（新闻版、财富版、生活版及城市版）不谋而合，A（Affair）代表国际新闻、B（Business）代表国际商业、C（Culture）代表生活时尚、D（Design）代表设计风尚。这份杂志的办刊宗旨也是提升精英的眼界。 看来提升眼界已成为当今最时尚的潮流。 我的悦读 学会享受生活 在看这篇文章的时候，想一想，你今天在电脑前已经工作了
多少个小时？开了累计多少时间的会议？再算一算，你有多长时间没有走到户外去，享受自然的阳光，又或者离开健身房，在自然的环境下锻炼身心？ 如果我们来做一个统计，访问一下现在的都市人下班后都做些什么，不用费太多时间猜测，答案大抵离不开：看电视、上网、打游戏„„OFF！够了！ 管理学大师大前研一从年轻的时候开始，对于“on”（工作）与“off”（休闲）同样地关注，并设法创造出时间、金钱、悠闲的心情，尽情地享受人生。“我一直在游玩，这不但没有成为工作的阻碍，反而还有益。” 正如长假过后，回复工作时的兴奋，适当的休息会让工作更卓有成效。埋头苦干是一种被过分吹嘘的“美德”，工作应该是有的放矢，始终绷紧的神经，如果不加以放松，最后只会崩溃。 享受生活，不妨从现在开始。首先，要有一项让你真正感兴趣的事物。红酒、雪茄、美食佳肴，甚至收藏手表，都可以让你从紧张的工作中抽离，沉醉于自己喜欢的事物上。 在大前研一的观点里，即使利用雨天的假日，在电脑前整理“自己的过去”，又或者通过网络购物，都属于休闲时光。只要运用得当，就可以达到“玩”的目的。 有些人总以自己是“三无”人员（无时间、无金钱、无悠闲的心情）为借口拒绝玩耍。其实，如果能够认真地阅读你手头上的一本书，又或者精心地准备一顿晚餐，只需下一点点功夫，花上一些心思，你就会大有收获。 只有能够超越工作范畴，能够享受人生的人，才是最有可能成为成功的人。
打造时尚传媒的品牌梦想--以《周末画报》为例
当今世界，时尚之风席卷全球。作为时尚影响大众的主要渠道之一，具有品牌效应的媒体更在不同程度上左右着人们对时尚的选择和消费，《周末画报》就是其中之一。
自1980年创刊至今，《周末画报》已有29年的历史，1998年底现代传播集团接手并进行改版、重新上市，市场竞争力和影响力日渐扩展。其每周平均发行量为50多万份，最高记录为150万份。2008年7月，《周末画报》从2000种报刊中脱颖而出，荣获《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业
从一份默默无名的小报到本土最具国际化的综合性时尚周报之一，《周末画报》已经成为中国时尚传媒品牌的范本，其成长
作为时尚传媒，首先需要确立的就是读者群--欲保持
1998年12月，《周末画报》改版后，定位为新世纪的
但在当今的中国，
形式与内容的品牌意识
一种报刊要在浩如烟海的出版物中脱颖而出，最重要的因素就在于它所拥有的风格特质，其编辑理念必须是
在形式上，采用了介于报纸与杂志之间的形态。每周一期，每期有4叠，约有150页。全国首创全彩色印刷，不仅给读者以视觉享受，更受到广告客户的青睐。在外包装上，《周末画报》为自己量身裁衣，加上一层塑料套，在塑料包装上用红色黑体字印着
内容上，《周末画报》每期报纸的刊号上方都会写着
用现代传播集团董事长邵忠自己的话来说，《周末画报》做
《周末画报》偶尔会有别册，更是突出
从正刊和别册上力图与其他时尚媒介、广告媒介不同的风格追求，可以看出《周末画报》
市场渗透力
媒介作为一种传播思想和风潮的载体，必须对读者和市场都进行渗透。
首先是对读者的渗透。时尚媒介在出售自身的同时，也向读者出售各种新奇的观念，不断开发读者的欲望领域，构建新的意义空间。新的概念的制造虽然与消费没有直接的关系，但是却给消费带来
其次是对市场的渗透。传统的报刊主要依靠邮局订购发行，《周末画报》的发行比例却是零售占发行总量的83%，订阅占发行总量的13%，赠阅占发行总量的4%。其中在各零售渠道中：书报摊、书报亭约占零售量的49%，大型超市、连锁便利店等，约占零售量的21%， 机场、地铁、宾馆等，约占零售量的17%，书店等约占零售量的13%。《周末画报》的传阅率高达1:4。2008年12月20日，即《周末画报》改版10周年，现代传媒推出两册新的杂志--《优家画报》,同样是以周刊形式推出,以
品牌是一本刊物健康、稳定、可持续发展的核心要素，这是国际期刊发展积累的最重要经验。上升为品牌的媒介，依靠品牌效应的发挥，不断开发产业价值链，
真正实现社会效益和经济效益的双丰收。时尚传媒在经历了市场开拓及市场洗牌之后，
《周末画报》的发展之路浅析
云南大学滇池学院文新系学生杨慧
摘要：《周末画报》作为“大众传媒,小众传播”的典范，其成功打造了报纸杂志化发展盈利的新模式。在现代报刊呈现时尚化、市场化、多元化的发展趋势下，要想使自己的品牌更具号召力，除了国际化合作和报纸自身不断改进之外，还需要进一步开拓网络市场，发展新媒体经济，开发报纸市场潜力，实现报业转型等。而《周末画报》的成功证明了商业化动作不等于一味的迎合客户需求，任何一种媒体，无论是电视还是报刊，找准一个基本立足点，寻找行之有效的经营方式，都有可能取得成功。
关键字 《周末画报》 报纸杂志化 媒介经营
一、《周末画报》的前世今生
《周末画报》由岭南美术出版社于1980年创刊，1998年底，现代传播集团① 接手并进行改版、重新上市，从内容到广告、发行，完全进行市场化运作。
创刊于1980年的《周末画报》，至今已有28年的历史，最高发行量达150万份，于98年的12月改版之后，定位其为新世纪的“中国精英读物”。在 2005年，《周末画报》获得由“2005欧莱雅风尚媒体大奖”颁给的“风尚生活时尚报纸专家奖”。2006年8月获得由出版总署颁发的“城市生活服务类周报十强”的称号。
此外，《周末画报》还戏称自己为“非主流的主流媒体”，同时又是本土最具国际化的综合性周报。作为中国最具革命性变革的媒体，捕捉中国超级消费群的媒体，致力成为全方位为广告客户解决方案模式运作的媒体。
二、《周末画报》的格局
（一）《周末画报》的风格：形式新颖，特点鲜明
这是一份杂志式的报纸。每周一期，每期有四叠，约有150页，全彩印刷。印刷纸张选用轻涂纸，成本便宜，携带轻便，较新闻纸表现力更强，全彩印刷，不仅给读者以视觉享受，也更受到广告客户青睐。“专业传媒人士往往会把《周末画报》当成四不像。说它是报纸，它全彩印刷、纸张比新闻纸精致；说它是杂志，它又是晚报那种大小的开本，纸张没有杂志常用的铜版纸那么厚。”②
（二）版面介绍
每一期报纸都有四册：新闻版、财富版、生活版、城市版，偶尔还会再增加别册。
1．新闻版
（1）巧妙地将新闻事实报道转化为新闻时尚化：在读图时代人人皆知图片的重要性，但是将图片用到出神入化非人人能及，唯美、大胆、不拘一格，为图片增添不少了新闻与时尚。明白图片本身也是一种语言的表达方式，利用丰富的视觉元素为读者创造阅读价值。
（2）立足全球的新闻角度：“精英观念，国际视野。以国际性视野和价值观透析今日世界发生的一切；以最具特色的时尚手法演绎国际新闻信息；以最具冲击力的图片为读者解读这个变幻无定的时代。”
2．财富版
用高瞻远瞩式的观察关注财富新潮化，重视传播全球财经新信息、新理念、新智慧。
3．生活版
倡导生活品味化，用最前沿的生活方式指引，关注当下的消费趋势。
4．城市版
定位为新新城市的时尚风向标，捕捉城市新变化，寻找新城市的生活细节；还专门针对城市中产读者群的城市话题信息周刊，网罗国际大都会及中国新兴大城市的生活潮流，引进国外先进生活理念，发掘各地地道特色抑或民生剧变，深入中产读者群的生活各领域，广泛报道包括建筑、地标、消费、文娱、潮流现象城市话题。
5．别册
别出心裁的分册，“从概念、内容到设计都只做与众不同的专题特刊，以国际化的视野刷新对概念的诠释、品牌的理解、时尚的捕捉。”与《周末画报》主刊既互补又呼应，从时尚、生活到因客户需要而制作，设计形式不拘一格，给予创新意念及客户品牌全方位的展现。
（三）《周末画报》的定位
1.每期报纸的刊号上方都会写着“读周末画报，与世界同步”（Modern weekly keeps you in pace with the world）。
2.国际化、时尚、高品位的出版宗旨定位报纸：非主流的主流媒体，杂志式的报纸。
3.读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品味、高收入及高消费力的精英人士。目标受众为“20至45岁及个人年收入达8万元人民币以上的大都市精英”。
4.传阅率高达1:4，且保存时间长达一周以上（比一般新闻性报刊保存时间更长）。
5.引用发行统计的数据：总受众量已超过199万，而2006年发行量每周达48.8万份，2007年更高达每周53.5万份。
6.发行渠道：全国已超过26个大城市的各大宾馆、酒店、机场、火车站、地铁、连锁店、高级百货商店及书摊均有发售，零售价为人民币5元。
三、《周末画报》的特点
（一）理性分析与客观报道
与《三联生活周刊》的笔者亲身体验或采访的报道方式并不同，《周末画报》尽量使用客观的写作手法还原新闻事实或引用第三方的材料佐证新闻的真实性。 07年《时代》周刊把普京选为年度风云人物，年终的《周末画报》以《历史并无终结》为题解读美国人的“英雄史观”，回顾近几年《时代》的年度人物，而美国本土无英雄的尴尬处境让评选缺少影响力。
《周末画报》使用简易的推理和论证，让我们在事实的基础上找出各现象之间的联系。
（二）独特的三地视角
《周末画报》在北京、上海、广州都设有办事处，有专人负责新闻的采编工作。在《周末画报?城市版》的“城市地图”、“地球村”、“享乐城市”、“城市笔记”等，都有介绍三地有个性的服饰店、最IN的淘宝店、饕餮的美食部落、最新的资讯潮流，用创意的镜头诉说城市生活碎片。
北京、上海、广州是中国目前国际化和商业化较成熟的城市，《周末画报》以国际资讯为主，比较适合这些城市的较高收入群，因为尽管他们的眼界各有不同，但每星期都会关注全球的变化。当然这三个城市也各有不同侧重点，北京人比较关心政治性的内容，上海的则对欧洲、美国的事情和一些时尚艺术方面比较青睐，广州对民生的东西比较关注，包括港台方面的一些东西。将视线聚焦三地的同时，也全方位的呈现一种不同的城市文化圈。
（三）卓越的市场推广和活动策划能力
《周末画报》的形式，介于报纸和杂志之间。而现代传播公司的定位，也不同于一般媒体，最突出的特点，恐怕是他们与广告客户的“亲密关系”。1997年 8月，现
代传播开始搭建上海分公司，也算是较早进入上海市场的外地媒体。“2001年时《周末画报》在上海已经很有影响力。”在运作活动方面，现代传播的表现尤其突出。“很多活动都是我们最早开始做的。比如2001年做了一个克利奥广告奖——广告盛宴，那简直是广告界的奥斯卡。后来上海新天地作为一个地标出现时，《周末画报》第一个在那里做活动。当地其他有代表性的建筑、代表性的事件，也都率先参与，通过活动来塑造自己的品牌地位。”甚至有人说，上海当地的时尚类活动，如果没有《周末画报》介入，那么组织者的工作考核恐怕是不合格的。而《周末画报》与客户的良好关系最终体现在版面上，广告隐晦，置入内容中，浑然天成。翻开《周末画报》经常可以看到，在讨论某个主题时候以及一些各行业的人士，介绍自己的生活故事，产品图片和精神介绍等悄然出现在旁边，让读者看了更容易吸收。
强大的品牌营销方式：生活方式创意榜，魅力城市榜，最佳餐厅评选等，声势非凡的活动既提高《周末画报》本身的影响力，使不少活动的参与者与旁观者成了杂志的读者，也为《周末画报》的品牌最大化奠定了基础。
（四）注重新闻的延续性
年终的《周末画报》都会将这一年有影响的事件来个“排队”，如07年底以《2007：女性强势崛起的年代》作为新闻版的封面故事来介绍越来越多的女总统、越来越多的“关键女士”，她们因时代机遇而强势崛起，她们以亲和力、柔情走向权力巅峰，她们会是更为柔和的对手，也可能是一个以拯救天下苍生为己任的 “母亲”,还可以是对一切谆谆教导的“祖母”。这里的“大腕”有：贝?布托、克里斯蒂娜、希拉里?克林顿、多丽丝?莱辛、季莫申科等等。
注重新闻的延续性报道，同时也追求形式上的精彩。《周末画报》会专门对之前采访过的事件进行后续报道，关注事态的发展和最终结局，大幅标题配用最新的人物事件图片，以满足读者全程关注热点事件的需求，也强化其重复购买的行为，提高了粘着度和忠诚度。
（五）策划话题——别册的诞生
《周末画报》的别册同样也得到了业内人士的“刮目相看”。早期“别册全是艺术性内容，没有广告收入。这是爱好，是一个媒体既拿奖又要票房的东西。”
如《周末画报》别册的第454期，《我的完美婚礼 2007年婚庆别册》的喜庆装扮映入眼帘。国际名模之多、知名珠宝品牌之奢侈、名师设计的独家婚纱之创意、明星云集的蜜月圣地之豪华、弥漫幸福的家居装饰公司之个性等，无不为其锦上添花。用一期“甜蜜攻略”打动多少人，不仅为杂志加分，也为恋爱中的人们增加多少“爱的烦恼”，一个双赢的计划正在实施中。
再如《周末画报》别册的第458期，就以《一流玩家，玩世玩物》介绍了07年秋冬最新男装系列，命题为“秋冬男性时尚特辑”。别册请来了吴彦祖为其拍摄封面照，并有著名的法国及意大利的男装品牌分别提供拍摄的衣物、饰物，穿插对吴彦祖的时尚访谈。这本册子还有关于男性文化各方面的介绍：好莱坞与建筑师的“风流韵事”，骑士传奇，超级花花公子，男人魅，秋冬潮流明星之选，与自然谈情，零距离“表”情等等。标题带点颜色，但是无伤大雅，将一本新鲜的男性杂志烹饪成功。将广告与话题巧妙结合，是一个又讨读者喜欢又获商家青睐的方式。
四、《周末画报》的未来发展方向
（一）如何更好地进行网络传播
有人曾预言：报纸的出路分两头，一头是电子化，另一头是杂志化。
《周末画报》作为传统媒体，如何在自己并不熟悉的网络世界里分一杯羹，是个需要商榷的实验课题：除了报纸杂志化，还要报纸电子化。现在，只要在《周末画报》网站上简单注册成为会员之后，就可以轻松翻阅半年之内出版的报纸，全部是报纸一样大小的电子版，可是，只能查阅半年的报纸，其局限性显而易见。
如何将网站提供的信息量提高到一倍以上甚至更多，这又将有多少的发展空间，除了服务器的要求外还会带来其他网络服务配置等问题，这是一个方面。另外，如何将概念性的策划方案在网站分享的同时并且能确保盈利，这需要切实可靠的计划。还有，如何将纸上的广告商转变为长期的网站开发合作伙伴，如何将信息交流或延展性的意见反馈在互联网的平台也能得到及时传递，如何保证网页的可看性与点击率的回报成正比关系，例如此类一系列问题将为《周末画报》的发展提供机遇的同时带来新一轮的挑战。
（二）如何更好地发展新媒体经济
除网络用户外，庞大的国内手机用户是一个有待进一步开发的“大蛋糕”。根据信息产业部08年初最新统计显示,中国的移动电话用户规模继续保持世界首位。截至2007年12月,中国手机用户数达到5.47286亿户,手机普及率为41.6%。而国内手机新闻业务只有“手机新闻报”和“手机电视报”等几种模式，目前《周末画报》只针对中国移动手机用户开通了《周末画报》手机版，每日一期，每月8元。
网上查阅手机报的订阅率消息少的可怜，订阅率的保密性多少也说明这个项目发展期的尴尬处境。如何将这个潜在客户群抓住，提高他们对于《周末画报》的购买欲望，这同样是个课题.加大宣传报纸影响力的同时，为什么不加大宣传人们更容易得到信息的渠道﹔提倡信息的多元化同时，为什么不加强信息发布的多角度，多方位﹔如何让《周末画报》的手机报在同类型手机报里，更具竞争力等等。
（三）如何更好地开发报纸市场潜力
举个很简单的例子，我能在昆明各个报刊亭很容易买到《周末画报》，但是在我家台州却几乎看不见《周末画报》的影子。同样网上有不少喜欢《周末画报》的读者在抱怨，很难在小城市买到报纸，因此都会不停打听各地的销售点。目前《周末画报》现在的营销范围大多限定于国内大中型城市，如省会﹑直辖市，或特定场合，如飞机场﹑地铁站，但是看到各地经济发展水平不平衡和报纸市场开发水平不均衡，就由此得知《周末画报》的市场空间和赢利能力在各地也就无同一性可言。
虽然目前国内中心城市的报纸市场已临近饱和状态，并受到来自网络媒体的严重挤压，但二三线城市的报纸市场还有增量的趋势，特别是那些经济活跃的小城市，《周末画报》是具有相当大的市场潜力，这些新市场的挖掘，也将能够给《周末画报》开发小市场带来新的经济增长。
（四）如何更好地实现报业转型
在报纸杂志化的发展上，《周末画报》为我们树立了一个很好的榜样。
最近，有关媒体新提出了“创意”名义，倡导创意商业化，商业创意化。“将专业领域的设计话题做成了大众口味的平民读本”，也是在创意热之下，多本杂志进行改版，
变身为创意文化杂志。这不过是再一次证明这个时代阅读主体的改变，“创意”当头之下，娱乐、艺术、生活方式皆成为阅读的对象。
《周末画报》也玩起了“创意”并获得了新的盈利平台。创意市集的平民姿态也好，大声宣扬专业术语也罢，它们对创意产业究竟有多少作用暂且不表，至少这样做的好处是把只限定小圈子的活动做成了可以相对独立的赢利产品。
如2008年1月3日在各大媒体的财经类版面上都有关于“2007年度十大„惊艳‟人物出炉”的报道。“ 近日，《周末画报》与捷豹联合举办的“年度„惊艳‟人物”颁奖晚宴在北京著名艺术圣殿今日美术馆隆重举行，历时八个月之久评选而出的十位“惊艳”人物得以揭晓。佳美口腔董事长刘佳先生、信中利投资咨询有限公司董事长兼 CEO 汪潮涌先生、女指挥家张洁敏女士、著名设计师陈幼坚先生等来自不同领域的潮流风云。此类颁奖在国内也算创举了，将“惊艳”带入另一层面的高度和意义。提高报纸竞争力，让报纸在“数字化﹑产业化﹑市场化”的道路上茁壮成长。
《周末画报》作为“大众传媒,小众传播”的典范，其成功打造了报纸杂志化发展盈利的新模式。在现代报刊呈现时尚化、市场化、多元化的发展趋势下，要想使自己的品牌更具号召力，除了国际化合作和报纸自身不断改进之外，还需要进一步开拓网络市场，发展新媒体经济，开发报纸市场潜力，实现报业转型等。所有我们可以说《周末画报》的成功证明了商业化动作绝不等同于一味的迎合客户需求，任何一个媒体，无论是电视还是报刊，找准一个基本立足点，寻找行之有效的经营方式，都有可能取得成功！（作者单位是云南大学滇池学院05新闻）
注释：
1、现代传播集团（Modern Media Group）于1993年创立，集团以出版国际化、时尚化、高品位的平面媒体为宗旨,公司至创建之初就将自己定位为全国性的传播品牌。旗下拥有《新现代画报》、《新视线》、《号外》、《周末画报》等期刊。
2、引自现代传播集团总裁邵忠的介绍。
参考文献：
1.孙燕君、康建中等：《期刊中国》，2003年版 ，中国社会科学出版社
2.郑思礼、郑宇：《现代新闻报道》，2005年版，云南大学出版社
3.《周末画报》网站:http://www.modernweekly.com
4.人民网-《今传媒》：全国生活服务类周报零售态势强劲网站： 2008年2月1日新闻
优雅手机阅读,周末画报
玩手持设备多年,经常都会尝试一些阅读类客户端,比较深刻的就是S60上的GGBook,V8,WM上的HaaliReader,还有NDSL/PSP上的eRead等.但杂志类却一直罕有精品软件,最大原因是手机屏幕的分辨率极难完美呈现传统杂志的精美排版,而且清晰度也得不到保证.暂时来说个人认为较为出众的杂志阅读软件有2个:一是已经停止更新的V8电子杂志(舍弃使用原图放大缩小来阅读的方法,采用人工重排了所以页面以适合手机阅读,缺点是成本极高),其二是以下将要介绍的iPhone App—周末画报.
1.初见的优雅精致
周末画报(下称iWeekly)与V8电子杂志不同,V8是阅读器, iWeekly是一款杂志应用,但我把它们相提并论都是源于其设计者对移动杂志有了深刻的理解并给予了出色的解决方案.守旧的缩放技术早已不合时宜,创新的展示方式才是王道.而iWeekly诞生的这个年代,它甚至比V8幸运得多—触摸操作为掌上阅读带来了更多可能.更幸运的是, iWeekly得益于iPhone完善又一致的人机交互接口,整个软件的视觉及操作体验提升了N个层次.
从初次看到iWeekly(最新版本0.4,猛击这里下载)的启动画面,就为这种优雅的设计着迷:一份报纸+一杯咖啡,小资的生活情感油然而生,他像是无意之间把你带入到某个场景:阳光慵懒的下午,你躺在阳台边的竹椅上,手拿着散发油墨香的报纸沉浸于阅读的时光中.启动画面过后会显示“一周画报”(pictures of the week),界面中间的图片可以左右滑动以显示不同的内容，而界面底部则是标签页,旁边的数字是该栏目已更新内容的条数
.
点击进入“趋势”栏目,最顶部为状态栏,之下是导航栏,点击导航栏可返回至“一周画报”.可以看到整个界面非常整洁,而且“封面故事”这个Banner图占据了整个界面的三分之一,有一种传统杂志的特稿版头的感觉.右上图则为文章详细页,有几处设计十分可圈可点:更大的文章配图,便捷的图片查看(点击带+号的图片会放大),轻松的文章转发等,无一不体现着UI细节的独到之处.再一次得益于Apple完善的设计指南和界面接口, 当然,iWeekly的产品团队实力也相当强大.
2. 更多细微之处
iWeekly的其他细节也颇有心思,比如左上图的图片查看,利用了类似网页的lightbox(光箱)效果,要是喜欢的话还可以把图片一键保存到你的iPhone里当屏保用.“画报”(iPictures)栏目的精美图片配合简短的介绍文字,以及文字颜色的对比运用,无不体现着UI设计的用心.
不得不提的是“专栏”里面的每篇文字还用一些小号还很清晰的文字为文章打上了标签,很Web2.0很温馨的感觉.最后的图是一些软件设置项,跟其他的App大同小异,就不详细解说了.无容置疑,iWeekly的确是iPhone最好的杂志阅读软件,之一.
在电子媒介十分成熟的今天,网页,电子书,移动设备等等都不断冲击着原始的阅读方式,传统平媒“将死”这种悲观而无力的论调我们已经听得太多.无可厚非,科技的高速发展是必然的趋势,活在当下的我们不能也不可能去抵制这股电子化潮流,巴诺书店跟不上互联网的脚步继而倒闭,我完全不觉得惊奇.对于传统媒体来说,与其漠视或者抗拒信息越来越电子化,不如像iBook或iWeekly这样,拿起科技的武器,将原始的阅读体验糅合至冰冷的数码设备里,另辟蹊径赢得用户的喜爱,不是更好的选择么?