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体验营销视角下影视主题公园营销策略 作者：周景秋
来源：《环球市场信息导报》2014年第09期
新加坡环球影城以其优质的体验服务模式，全方位的塑造和推广品牌，为国内影视主题公园塑造核心竞争力提供良好的借鉴，文章从挖掘影视文化内涵、尖端人才培养、树立核心竞争力、引入数字营销体验等方面对国内影城品牌推广做了探讨。
项目来源：中国—东盟传媒艺术研究中心
长期以来，电影以其强烈的文化感染力和传播力，成为广大群众最喜闻乐见的艺术表现形式之一。为避免影视剧仅凭单一票房的收益来源，早在上个世纪，美国就创造性的发明了电影衍生品这种有“银幕背后的矿山”称谓的盈利模式，让影片在播映前和结束后都能创造源源不断的价值，从此电影结束了传统单一的“播与观”的形式，开拓了静态的衍生品贩卖市场，进而发展成引入旅游概念的影视主题公园的全方位动感体验形式，让受众更真实参与到经典的电影场景体验中，该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http ：//www.ems86.com总第565期2014年第33期-----转载须注名来源实现对目标客户群的深度挖掘。
影视城，这种将游客置身于拍摄现场观摩拍摄过程，或以主题公园的形式再现电影场景供游客娱乐、购物的营销模式，再度唤醒众人的热情，留下美好回忆的形式，就是体验营销融合了感知、行为、情感等体验形式的典型运作模式。
一、 新加坡环球影城的体验营销模式
娱乐至上说的提出者伯德·施密特在《体验营销》一书中指出，体验营销是“站在消费者的感觉（Sense ）、情感（Feel ）、思考（Think ）、行动（Act ）、联想（Relate ）五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。”
由此可以理解为：体验营销在营销渠道中位于销售终端，是企业通过洞察消费者内心，紧密围绕消费者需求，设置与产品或品牌相关联的戏剧化的场景，渲染活动氛围，引导消费者参与感受，获得精神和物质上的满足，点燃他们内心真实的欲望并形成美好记忆，以达到活动的最终目的——树立企业形象和引发销售。
体验营销的核心是洞察顾客内心欲望，通过创造性的感知方式，制造娱乐欢快效果，使顾客产生最大的满足感。体验营销的策略大致可以分为：
把握人性特点，洞察消费者需求；设计体验情境，营造戏剧化氛围；技术创新，创造多重互动体验；点燃欲望，获得精神和物质满足。
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体验营销视角下影视主题公园营销策略 作者：周景秋
来源：《环球市场信息导报》2014年第09期
新加坡环球影城以其优质的体验服务模式，全方位的塑造和推广品牌，为国内影视主题公园塑造核心竞争力提供良好的借鉴，文章从挖掘影视文化内涵、尖端人才培养、树立核心竞争力、引入数字营销体验等方面对国内影城品牌推广做了探讨。
项目来源：中国—东盟传媒艺术研究中心
长期以来，电影以其强烈的文化感染力和传播力，成为广大群众最喜闻乐见的艺术表现形式之一。为避免影视剧仅凭单一票房的收益来源，早在上个世纪，美国就创造性的发明了电影衍生品这种有“银幕背后的矿山”称谓的盈利模式，让影片在播映前和结束后都能创造源源不断的价值，从此电影结束了传统单一的“播与观”的形式，开拓了静态的衍生品贩卖市场，进而发展成引入旅游概念的影视主题公园的全方位动感体验形式，让受众更真实参与到经典的电影场景体验中，该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http ：//www.ems86.com总第565期2014年第33期-----转载须注名来源实现对目标客户群的深度挖掘。
影视城，这种将游客置身于拍摄现场观摩拍摄过程，或以主题公园的形式再现电影场景供游客娱乐、购物的营销模式，再度唤醒众人的热情，留下美好回忆的形式，就是体验营销融合了感知、行为、情感等体验形式的典型运作模式。
一、 新加坡环球影城的体验营销模式
娱乐至上说的提出者伯德·施密特在《体验营销》一书中指出，体验营销是“站在消费者的感觉（Sense ）、情感（Feel ）、思考（Think ）、行动（Act ）、联想（Relate ）五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。”
由此可以理解为：体验营销在营销渠道中位于销售终端，是企业通过洞察消费者内心，紧密围绕消费者需求，设置与产品或品牌相关联的戏剧化的场景，渲染活动氛围，引导消费者参与感受，获得精神和物质上的满足，点燃他们内心真实的欲望并形成美好记忆，以达到活动的最终目的——树立企业形象和引发销售。
体验营销的核心是洞察顾客内心欲望，通过创造性的感知方式，制造娱乐欢快效果，使顾客产生最大的满足感。体验营销的策略大致可以分为：
把握人性特点，洞察消费者需求；设计体验情境，营造戏剧化氛围；技术创新，创造多重互动体验；点燃欲望，获得精神和物质满足。