《别做正常的傻瓜》（第二版） by 奚恺元
P5 心理账户（mental accounting）
P9 对待不同收入设置不同心理账户的现象就更加普遍了。这主要体现在下列三种情形：一种情形是将各期的收入或者各种不同方式的收入分置在不同的账户中，不能相互填补；另一种情形是对待不同来源的收入有不同的消费倾向和风险偏好；第三种情形是用不同的态度对待不同数量的收入。
P9 案例 出租车会否在晴天生意不好的时候早点收工，在雨天则多工作几个小时呢？还是每天赚500元就收工。
P13 赌场赢利效应（house money effect） 人们对待赌博赚来的钱和工作赚来的钱在消费倾向、风险偏好等方面存在着差异。
P22 合算交易偏见
P30 比例偏见
P39 沉没成本误区（sunk cost fallacy） 摩托罗拉的铱星项目 协和的超音速飞机
P60 过于自信
P77 适应性偏见 正常的傻瓜往往忽视了适应性效应，对物质性的东西看得过重。不做正常的傻瓜，你应该意识到自己对物质性的东西的适应性，多花点钱在和精神相关的东西上。
P108 损失规避 正常的傻瓜在失去一件东西时，其痛苦程度要比得到同样一件东西所经历的高兴程度更大。
P113 在较短时间内评价一个账户的盈亏，如果这个心理账户所包含的时间间隔太短，会造成人们的“近视损失规避（myopic loss aversion）”
P115 赋予效应（endowment effect） 正常的傻瓜对于同样一个东西，往往在得到时觉得不怎么值钱，而一旦拥有后再要放弃时就会感到这样东西的重要性，索取的价格要高于不拥有时购买它愿意支付的价格。
P117 安于现状（status quo bias） 正常的傻瓜因为在改变现状时的损失规避，所以往往会满足于现状。
P120 语义效应（framing effect） “主教，祷告的时候可不可以吸烟？” “不可以” “主教，吸烟时可不可以祷告呢？” “可以”
P128 忽视未得收益（insensitivity of foregone gain）
P142 定位效应（anchoring effect）
（完）
《别做正常的傻瓜》（第二版） by 奚恺元
P5 心理账户（mental accounting）
P9 对待不同收入设置不同心理账户的现象就更加普遍了。这主要体现在下列三种情形：一种情形是将各期的收入或者各种不同方式的收入分置在不同的账户中，不能相互填补；另一种情形是对待不同来源的收入有不同的消费倾向和风险偏好；第三种情形是用不同的态度对待不同数量的收入。
P9 案例 出租车会否在晴天生意不好的时候早点收工，在雨天则多工作几个小时呢？还是每天赚500元就收工。
P13 赌场赢利效应（house money effect） 人们对待赌博赚来的钱和工作赚来的钱在消费倾向、风险偏好等方面存在着差异。
P22 合算交易偏见
P30 比例偏见
P39 沉没成本误区（sunk cost fallacy） 摩托罗拉的铱星项目 协和的超音速飞机
P60 过于自信
P77 适应性偏见 正常的傻瓜往往忽视了适应性效应，对物质性的东西看得过重。不做正常的傻瓜，你应该意识到自己对物质性的东西的适应性，多花点钱在和精神相关的东西上。
P108 损失规避 正常的傻瓜在失去一件东西时，其痛苦程度要比得到同样一件东西所经历的高兴程度更大。
P113 在较短时间内评价一个账户的盈亏，如果这个心理账户所包含的时间间隔太短，会造成人们的“近视损失规避（myopic loss aversion）”
P115 赋予效应（endowment effect） 正常的傻瓜对于同样一个东西，往往在得到时觉得不怎么值钱，而一旦拥有后再要放弃时就会感到这样东西的重要性，索取的价格要高于不拥有时购买它愿意支付的价格。
P117 安于现状（status quo bias） 正常的傻瓜因为在改变现状时的损失规避，所以往往会满足于现状。
P120 语义效应（framing effect） “主教，祷告的时候可不可以吸烟？” “不可以” “主教，吸烟时可不可以祷告呢？” “可以”
P128 忽视未得收益（insensitivity of foregone gain）
P142 定位效应（anchoring effect）
（完）