1、简述广告经济的实质。
1) 广告的经济属性 ：广告经济是“为市场经济服务”的一种特殊经济形态，它为企业的
发展创造和维持国际市场、国内市场，属于服务性经济。同时，广告经济本身又必须遵循市场经济的运行法则。广告经济与市场经济整体存在着显著的拉动效应和互动关系。
2) 广告经济的特色 ：服务经济、利润经济、道德经济、法制经济、文化经济、信息经济
3) 广告经济的经营机制：广告代理制就是广告代理方在广告被代理方所授予的权限内，全
权开展广告活动，完成有关环节的广告业务；广告运作方案实施后，广告公司从媒介刊播费中提取一定比例（国际惯例为15%）的媒介代理佣金作为酬金。
2、简述广告学的研究对象
广告学是广告学科体系的核心和基础。它研究和探讨一切社会制度下所共有的、各种不同社会制度下所特有的广告活动及其发展规律。广告学作为一门独立的综合性科学，是经过人们长期实践，在经济学、市场学、心理学、社会学、美学等学科发展的基础上逐渐形成和发展起来的。随着广告学研究的日渐深入，在广告学研究的基础上发展起来的诸如广告心理学、广告设计学、新闻广告学、广告管理学、广告发展史等新的分支和新的学科。 广告活动和广告事业的产生与发展规律是广告学的研究对象。
3、简述现代广告对传统广告的发展。
1) 广告理论基础的发展：随着社会主义市场经济的发展和经济全球化的逐步到位，现代广
告的理论基础日益趋向于市场营销，并向社会营销模式过渡。
2) 广告顾客观的发展：传统的广告策划所设定的顾客是被动的、消极的，现代广告则看到
了顾客主体性、积极性的特质。被动型顾客观支配下的广告运作模式是4P ，是“消费者请注意”，而主体型顾客观指导下的广告运作模式则是4C ，是“请注意消费者”。
3) 广告核心目标的发展:传统的广告在宣传上侧重于信息宣传、信息灌输，而现代广告则
侧重于品牌塑造。
4) 广告操作程式的发展：传统的广告具有“小作坊生产”的特点，而现代广告则强调整体
性、战略性、综合性。
5) 广告风格模式的发展：传统的广告风格以理性化为主，广告作品充满着理性气息，讲究
逻辑性和实用性。而现代广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化。
6) 广告中心内容的发展：与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种“附加
形象”。
7) 广告功能观的发展：在传统广告价值观中，广告的功能只有经济功能。现代广告功能是
多元化的，最基本的功能当然还是经济功能，除此之外，还有文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能和心理功能。
4、简述广告的现代化趋势。
当下，在我国的现代广告与传统广告处于交替使用之中，总体格局是现代意义上的广告跟不上市场经济形势的发展，显示得有些被动，简模仿的广告则屡见不鲜，而有些我们不擅长的现代广告恰恰是市场经济的迫切需要。
因此，有必要准确把握广告的现代化趋势，积极引进科学的广告工作方法论，促进广告行业的健康发展。
1、简述广告经济的实质。
1) 广告的经济属性 ：广告经济是“为市场经济服务”的一种特殊经济形态，它为企业的
发展创造和维持国际市场、国内市场，属于服务性经济。同时，广告经济本身又必须遵循市场经济的运行法则。广告经济与市场经济整体存在着显著的拉动效应和互动关系。
2) 广告经济的特色 ：服务经济、利润经济、道德经济、法制经济、文化经济、信息经济
3) 广告经济的经营机制：广告代理制就是广告代理方在广告被代理方所授予的权限内，全
权开展广告活动，完成有关环节的广告业务；广告运作方案实施后，广告公司从媒介刊播费中提取一定比例（国际惯例为15%）的媒介代理佣金作为酬金。
2、简述广告学的研究对象
广告学是广告学科体系的核心和基础。它研究和探讨一切社会制度下所共有的、各种不同社会制度下所特有的广告活动及其发展规律。广告学作为一门独立的综合性科学，是经过人们长期实践，在经济学、市场学、心理学、社会学、美学等学科发展的基础上逐渐形成和发展起来的。随着广告学研究的日渐深入，在广告学研究的基础上发展起来的诸如广告心理学、广告设计学、新闻广告学、广告管理学、广告发展史等新的分支和新的学科。 广告活动和广告事业的产生与发展规律是广告学的研究对象。
3、简述现代广告对传统广告的发展。
1) 广告理论基础的发展：随着社会主义市场经济的发展和经济全球化的逐步到位，现代广
告的理论基础日益趋向于市场营销，并向社会营销模式过渡。
2) 广告顾客观的发展：传统的广告策划所设定的顾客是被动的、消极的，现代广告则看到
了顾客主体性、积极性的特质。被动型顾客观支配下的广告运作模式是4P ，是“消费者请注意”，而主体型顾客观指导下的广告运作模式则是4C ，是“请注意消费者”。
3) 广告核心目标的发展:传统的广告在宣传上侧重于信息宣传、信息灌输，而现代广告则
侧重于品牌塑造。
4) 广告操作程式的发展：传统的广告具有“小作坊生产”的特点，而现代广告则强调整体
性、战略性、综合性。
5) 广告风格模式的发展：传统的广告风格以理性化为主，广告作品充满着理性气息，讲究
逻辑性和实用性。而现代广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化。
6) 广告中心内容的发展：与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种“附加
形象”。
7) 广告功能观的发展：在传统广告价值观中，广告的功能只有经济功能。现代广告功能是
多元化的，最基本的功能当然还是经济功能，除此之外，还有文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能和心理功能。
4、简述广告的现代化趋势。
当下，在我国的现代广告与传统广告处于交替使用之中，总体格局是现代意义上的广告跟不上市场经济形势的发展，显示得有些被动，简模仿的广告则屡见不鲜，而有些我们不擅长的现代广告恰恰是市场经济的迫切需要。
因此，有必要准确把握广告的现代化趋势，积极引进科学的广告工作方法论，促进广告行业的健康发展。