近段时间，随着越来越多企业加入新媒体营销，一种可以被称为“刷屏营销” 的乱象，不断骚扰朋友圈：
“借势”优衣库不雅视频“引爆”移动社交圈，部分商家“搭车营销”。其
中不乏一些淫秽色情的图片和表述，遭网友疯狂吐槽“恶趣味”“品位低下”。
神州专车在微博上贴出“Beat U，我怕黑专车”主题海报，多位名演员参与 制作，炮轰某专车，火药味十足。
珍爱网关于“支持贩卖儿童应判死刑”的“刷屏营销”，一时间引起社会各
界的热议。尽管该网站声明系个别员工擅自所为，但这种“噱头营销”仍然给网 站带来了不良影响。
标新立异制造噱头，突破底线恶俗营销，病毒复制信息轰炸，越演越烈的“刷 屏营销”乱象，不仅让“朋友圈”不胜其烦，也扰乱了互联网生态。
“朋友圈营销”急剧增加
“刷屏”式的借势营销不仅无法给企业的形象、产品加分，还直接伤害新媒
体的社交性、私密性，对用户构成信息骚扰
“第一次、第二次看到这些企业的宣传时，还有些新鲜感。可没过多久，你
就发现手机上全是同样的话题，甚至有些广告连文字、配图和 LOGO 都一模一 样。”在吴娜看来，同样的话题刷爆当天的朋友圈，“有点令人反感”。
一哄而上的跟风营销，同一个话题、同一种策划、同一样标语，在短时间内
集中狂轰滥炸，令受众不胜其烦、不堪其扰，甚至产生屏蔽多年好友的冲动。
人民网舆情监测室分析师廖灿亮认为，“刷屏”式的借势营销实际是一种病
毒营销。不仅无法给企业的形象、产品加分，还伤害到新媒体的社交性、私密性， 对用户构成信息骚扰。
微博、微信等新媒体平台的一个重要特点是互动。“在这种背景下，以往的
‘眼球经济’逐步退位于‘人脉经济’。通过用户的社会人际网络，让信息像病 毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。这 种刷屏式的新媒体营销，已经成为不得不面对的现实”，人民网舆情频道主编朱 明刚分析。
对于触及道德底线的热点，盲目跟随只会让人轻视，无论什么样的营销，都
必须守住底线
最令受众反感的“刷屏营销”，当属充满负能量的恶俗营销。比如，本文开
头提到的借优衣库事件进行的营销炒作。
7 月 14 日深夜，优衣库不雅视频占据微博、微信朋友圈，一些商家也趁机
对自己的品牌、形象和产品进行兜售。这一“搭车营销”，有网友批评为“节操 掉了一地”。网友认为，用不道德的事件进行恶趣味的借势营销，属于品味低下。 新媒体营销不能没了规则，又失了底线。
对于触及道德底线、不雅恶俗的热点事件，盲目跟随只会让人轻视。赢得流量和 关注的同时，可能会影响品牌自身的美誉度，甚至损害行业形象。因此，无论什 么样的营销，都必须守住底线。
诋毁他人、互黑互斗的营销乱象，也越来越令人反感。
“新媒体营销的基本原则是不能通过欺诈的方法，借激起大众负面情绪的事
件进行营销”，这样的营销，反而容易给企业口碑传播带来负面影响。虚假营销 触及的是行业自律和社会伦理的底线，亟须相关行规、法律的跟进完善。
借新闻营销应有“两戒”
不能简单地给某个热点营销下价值判断，但最起码的是企业要有道德判断和
法律约束
中国互联网信息中心（CNNIC ）最新发布的第三十六次《中国互联网络发展 状况统计报告》显示，截至 2015 年 6 月，我国网民规模达 6.68 亿；微博客用 户规模为 2.04 亿，微信、QQ 等即时通信用户规模达到 6.06 亿。如此庞大的网 民群体，给新媒体营销留下更多的市场空间。
“新媒体营销是对传统营销的创新，好的营销一方面可达到企业的商业目的， 另一方面也可以为社会传递正能量，实现社会效益和企业效益的双赢。可是，突 破底线的营销不仅导致受众心理疲倦，而且亵渎社会伦理、引发负面情绪，这就 不只事关行业，而成为一个社会问题了”，暨南大学新闻与传播学院教授谭天说。
新媒体营销的底线在哪里？新媒体学者、上海交通大学媒体与设计学院魏武
挥认为，新媒体营销并没有一个统一的普适标准，不能简单地给某个热点营销下 价值判断。但最起码的是，企业要有道德判断和法律约束。“不能没有底线地去 迎合，这样不仅会伤害品牌自身，也会对社会造成负面影响”。
朱明刚指出，新媒体借新闻营销至少应有“两戒”：一戒借涉及重大负面舆
情或带有人员伤亡的事件营销，否则容易对当事人家属造成二次伤害。二戒借涉 及有违公序良俗的事件营销，否则会对网络环境造成二次污染。
对于恶意营销，业内已经有所作为。腾讯集团市场与公关部相关人士表示，
对于违背微信平台运营规则的恶意营销，会给予严厉打击。对于违反法律的行为， 还将配合公安机关将这些涉案人员绳之以法。
“新媒体营销需要符合公众的价值观、社会的道德感、法律的规则性，避免
出现自黑以及亵渎社会伦理、突破道德底线的情况”
近段时间，随着越来越多企业加入新媒体营销，一种可以被称为“刷屏营销” 的乱象，不断骚扰朋友圈：
“借势”优衣库不雅视频“引爆”移动社交圈，部分商家“搭车营销”。其
中不乏一些淫秽色情的图片和表述，遭网友疯狂吐槽“恶趣味”“品位低下”。
神州专车在微博上贴出“Beat U，我怕黑专车”主题海报，多位名演员参与 制作，炮轰某专车，火药味十足。
珍爱网关于“支持贩卖儿童应判死刑”的“刷屏营销”，一时间引起社会各
界的热议。尽管该网站声明系个别员工擅自所为，但这种“噱头营销”仍然给网 站带来了不良影响。
标新立异制造噱头，突破底线恶俗营销，病毒复制信息轰炸，越演越烈的“刷 屏营销”乱象，不仅让“朋友圈”不胜其烦，也扰乱了互联网生态。
“朋友圈营销”急剧增加
“刷屏”式的借势营销不仅无法给企业的形象、产品加分，还直接伤害新媒
体的社交性、私密性，对用户构成信息骚扰
“第一次、第二次看到这些企业的宣传时，还有些新鲜感。可没过多久，你
就发现手机上全是同样的话题，甚至有些广告连文字、配图和 LOGO 都一模一 样。”在吴娜看来，同样的话题刷爆当天的朋友圈，“有点令人反感”。
一哄而上的跟风营销，同一个话题、同一种策划、同一样标语，在短时间内
集中狂轰滥炸，令受众不胜其烦、不堪其扰，甚至产生屏蔽多年好友的冲动。
人民网舆情监测室分析师廖灿亮认为，“刷屏”式的借势营销实际是一种病
毒营销。不仅无法给企业的形象、产品加分，还伤害到新媒体的社交性、私密性， 对用户构成信息骚扰。
微博、微信等新媒体平台的一个重要特点是互动。“在这种背景下，以往的
‘眼球经济’逐步退位于‘人脉经济’。通过用户的社会人际网络，让信息像病 毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。这 种刷屏式的新媒体营销，已经成为不得不面对的现实”，人民网舆情频道主编朱 明刚分析。
对于触及道德底线的热点，盲目跟随只会让人轻视，无论什么样的营销，都
必须守住底线
最令受众反感的“刷屏营销”，当属充满负能量的恶俗营销。比如，本文开
头提到的借优衣库事件进行的营销炒作。
7 月 14 日深夜，优衣库不雅视频占据微博、微信朋友圈，一些商家也趁机
对自己的品牌、形象和产品进行兜售。这一“搭车营销”，有网友批评为“节操 掉了一地”。网友认为，用不道德的事件进行恶趣味的借势营销，属于品味低下。 新媒体营销不能没了规则，又失了底线。
对于触及道德底线、不雅恶俗的热点事件，盲目跟随只会让人轻视。赢得流量和 关注的同时，可能会影响品牌自身的美誉度，甚至损害行业形象。因此，无论什 么样的营销，都必须守住底线。
诋毁他人、互黑互斗的营销乱象，也越来越令人反感。
“新媒体营销的基本原则是不能通过欺诈的方法，借激起大众负面情绪的事
件进行营销”，这样的营销，反而容易给企业口碑传播带来负面影响。虚假营销 触及的是行业自律和社会伦理的底线，亟须相关行规、法律的跟进完善。
借新闻营销应有“两戒”
不能简单地给某个热点营销下价值判断，但最起码的是企业要有道德判断和
法律约束
中国互联网信息中心（CNNIC ）最新发布的第三十六次《中国互联网络发展 状况统计报告》显示，截至 2015 年 6 月，我国网民规模达 6.68 亿；微博客用 户规模为 2.04 亿，微信、QQ 等即时通信用户规模达到 6.06 亿。如此庞大的网 民群体，给新媒体营销留下更多的市场空间。
“新媒体营销是对传统营销的创新，好的营销一方面可达到企业的商业目的， 另一方面也可以为社会传递正能量，实现社会效益和企业效益的双赢。可是，突 破底线的营销不仅导致受众心理疲倦，而且亵渎社会伦理、引发负面情绪，这就 不只事关行业，而成为一个社会问题了”，暨南大学新闻与传播学院教授谭天说。
新媒体营销的底线在哪里？新媒体学者、上海交通大学媒体与设计学院魏武
挥认为，新媒体营销并没有一个统一的普适标准，不能简单地给某个热点营销下 价值判断。但最起码的是，企业要有道德判断和法律约束。“不能没有底线地去 迎合，这样不仅会伤害品牌自身，也会对社会造成负面影响”。
朱明刚指出，新媒体借新闻营销至少应有“两戒”：一戒借涉及重大负面舆
情或带有人员伤亡的事件营销，否则容易对当事人家属造成二次伤害。二戒借涉 及有违公序良俗的事件营销，否则会对网络环境造成二次污染。
对于恶意营销，业内已经有所作为。腾讯集团市场与公关部相关人士表示，
对于违背微信平台运营规则的恶意营销，会给予严厉打击。对于违反法律的行为， 还将配合公安机关将这些涉案人员绳之以法。
“新媒体营销需要符合公众的价值观、社会的道德感、法律的规则性，避免
出现自黑以及亵渎社会伦理、突破道德底线的情况”