新媒体与文化产业(一)
2007-6-11 阅读8928次 本站网友 权莉 发表 权莉专栏 【字体：大 中 小】 上一篇>下一篇
第一节 什么是新媒体
一、新媒体新在哪里
新媒体的“新”是相对于传统媒体的“旧”而言的。那么新媒体“新”在哪里？传统媒体“旧”在哪里？这一节我们主要解释这个问题。
传统媒体通常指的是平面媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体。
科学技术的迅猛发展，给传统媒体领域带来了许多新面孔：
比如新技术与电视媒体的融合，产生了数字电视、网络电视、IPTV；虽然都是电视，然而功能却不同。数字电视是电视节目的拍摄、制作、传输、发送、接受等过程由模拟技术升级为数字技术。升级后的电视节目有四个变化：一是画面更加清晰，相当于DVD的质量；二是声音更逼真；三是覆盖更广泛，有线电视无法覆盖的偏远地区数字电视都可以到达，而且成本很低；四是具有扩展功能，因为数字电视采用的是交互式广播电视技术，因而可以实现电视上网、电视商务、股票行情与分析、视频点播等功能。尽管数字电视相对于传统模拟电视技术上有很多的升级，但是传播方式没有太大的改变。网络电视，顾名思义是在互联网上看电视，它的技术和BT下载类似，用户可以直接和其他用户的电脑连接，共同分享视频数据。网络电视通常是越多人观看，速度就会越快。而IPTV则被称为互动式网络电视，它是通过电脑或是电视机加机顶盒收看电视节目，和传统的电视节目不同，IPTV可以实现以下几个功能，一是点播，不仅可以看到传统有着固定编排顺序的电视节目，也能够灵活地进行视频点播和节目预约。二是平移，IPTV还有电子菜单，实时快进快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能。三是互动。方便快捷地享用因特网的各项内容服务，包括可视IP电话、互联网浏览、电子邮件、电子商务、网络游戏艺机其他在线信息咨询和娱乐等服务。由此可见，IPTV是集三网功能为一体，是三网融合的产物，也是今后新媒体的发展方向。
以手机为终端的媒体形态：
手机电视，也被称为移动梦工场，目前有两种实现方式，一是DMB这样将卫星或开路广播与移动通信蜂窝网络的方式，图像清晰流畅，但是覆盖受区域限制；另一种是利用基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体的多点对多点的传输；在中国，手机电视业务主导力量来自两方面，一是移动通信运营商，一是广电传媒机构。目前获得手机电视运营执照的是两家：上海文广新闻传媒集团和央视国际。在我国，2005年手机电视服务市场规模为人民币1.5亿元，在政策、商业模式、3G、2008年奥运会等因素的推动下，预计2008年中国手机电视服务市场规模将达到人民币60.5亿元，2015年，手机电视将飞入寻常百姓家。
手机报纸，实现方式有两种：一种是建立在短信或彩信技术基础之上，将报纸媒体的新闻内容，通过短信或彩信对定制用户进行定时发送；另一种基于WAP方式，它是一种完整的手机报刊，具备丰富的内容并模拟传统报纸发行模式实行按天发行，一天一份报纸。
注:WAP是“无线应用协议”的简称，最早由摩托罗拉、诺基亚、爱立信等联合开发，目前加入这个标准中的成员单位已经达到200多个。基本原理和我们使用PC上网时使用的HTTP协议类似，但是专门应对手机屏幕小，操作主要使用数字键盘等特点进行了修改，是一种专用的通讯协议。其目的是将互联网的丰富信息和先进的业务引入到手机等无线终端之中，促成“手机上网”。一个形象的比喻：GSM、GPRS和CDMA等网络都是“公路”，而WAP是在公路行驶的“汽车（内容）”。
手机游戏
手机文学，比如手机彩信、手机小说等等。
目前，人们把手机成为“第五媒体”。
各种户外媒体：楼宇电视、地铁电视、公交传媒等；
另外还有大量以互联网衍生出的各种媒体新形态：
博客（Blog），在网络上发布和阅读的流水记录，通常被称为“网络日志”。当初，克林顿绯闻、“9.11”恐怖事件等事件都是通过博客影响深远，甚至有人预言“到2007年，博客的排名会超过《纽约时报》网站。”
播客、换客、维客等，电子杂志、RSS新闻聚合服务（网络站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，网络用户可以通过RSS新闻聚合软件，在不打开网站内容页面的情况下，阅读支持RSS输出的网站内容。）搜索引擎等等。人们把这些新面孔统称为“新媒体”。
从这些罗列中，我们不难发现，这些新媒体有些是新技术，有些是新终端，有些是新的传播渠道，还有一些是新的传播形态等，它们只是新媒体的外延，而对新媒体的内涵界定并不清晰。
如果说新媒体新在终端，那么数字电视、IPTV的终端并没有改变，但是它是新媒体；如果说新媒体新在内容，那么手机报纸、手机电视、电子杂志等众多新媒体传播的内容并没有改变，而且新媒体还主动与传统媒体进行合作，广泛开展内容方面的合作，那么新媒体究竟新在何处？
新媒体是新技术带来的一种新的传播方式。
新技术主要是指计算机技术、通信技术、数字广播技术等；新的传播方式具体表现为互动性、个性化、移动性、实时性、融合化等。
二、新技术指得是什么？
新媒体技术主要指无线通信技术、计算机技术和数字广播技术。
无线通讯技术方面，目前在新媒体中运用比较广泛的是固网业务和移动网业务。以移动网业务为例，看技术的进步为业务形态带来了哪些变化。移动网的发展历史只有20多年，从八十年代开始，到现在整个移动通信用户在全球范围已经接近30亿。中国的移动电话网今年正好是20周年，从1987年引入到今天为止，最新的户用数据已经超过4.8亿，普及率已经超过了35%。
移动技术的发展经历了三个阶段：第一代移动通信技术（1G），采用模拟技术，实现移动语音业务；第二代移动通信技术（2G）采用数字技术，提供语音、短信、图片等综合业务，以GSM和CDMA为代表，GSM(Global system for mobile communication)又称全球通，它的传播速度是9.6k/s，可以实现上网服务，CDMA的通话品质更好，抗干扰性能突出，而且辐射小；二代半移动通信技术指得是GPRS，它是一种更为高速的数据处理技术，速度是GSM的10倍，上网更快、更方便、更省花费。GPRS实际上就是GSM的升级，一个形象的比喻，GSM就是电话线上网，GPRS则是ADSL上网。第三代移动通信技术就是人们通常说的3G，该技术在室内的速度可以达到2m、室外速度可达384k,行车中的速度为144k,可以实现网页浏览、音视频在线播放、电子商务、电话会议甚至还可以在手机里玩网络游戏。随着技术的发展，提供的速率越来越快，甚至可以达到几百兆，提供的服务质量也在不断提高，最初的视频业务是窄带，质量不高，再往后就会出现宽带视频，然后是类似于电视这样的质量，再往后甚至会出现高清电视。
计算机技术方面，主要体现在web2.0技术的应用。互联网的发展只有十几年的时间， 真正走向商用是在1994年，然而互联网在全球的用户已经超过10亿，普及率到了17%，
目前还处在一个普及和发展的初期。我国互联网用户目前为1.4亿，普及率是10%，国际 平均水平是17%，在全球排名大概是31位。
Web1.0技术只能提供网页的浏览，Web2.0技术则提供了互动等更为广泛的应用。主要
包括：博客（BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。目前最火爆的就是P2P对等传输技术（peer to peer）， P2P可以让用户直接连接到其他用户的计算机进行交流，打破了传统互联网围绕大网站服务器的格局，知名的即时通信
软件ICQ、MSN等都是P2P的经典应用。另外，目前日渐兴盛的视频网站也是基于P2P 技术的。
在无线广播技术方面，“十一五”计划中明确规定，我国将于2008年开播地面数字高 清晰度电视，2010年基本完成东中部地区县以上城市和西部地区大部分县以上城市有线电 视由模拟向数字转换。8月1日，我国数字电视的地面标准已经出台，广播电视网数字电 视的整体平移工作正在全国进行。
我国自主研发的新一代互动新媒体网络3 Tnet通过验收，3 Tnet上网速度为41兆比特
/秒，而我们目前使用的普通有线网和电信网上网速度为1-2兆比特/秒，用户可同时享用高 清电视、数字电视、网上冲浪、互动视频电话等原来由互联网、电信网和广播电视网分别 提供的服务，以及远程医疗、远程教育、电子娱乐、居家办公等新兴社会服务。3Tnet范网 的成功，标志着我国独创的宽带信息网技术体系及成套设备迈入国际领先行列，三网融合 提供了技术上的可能。
三、新媒体的传播方式
什么是传播？传播就是信息的交换。
新媒体主要新在传播方式，那么在传播历史的更迭中，我们去探寻传播方式究竟发生了哪些变革。
1、人类传播时代更迭
人类的传播演进经历了六个时代：
l 最早是符号和信号时代，当时的人们利用有限的声音和体语符号作为沟通的基本手段，传播手段简单，速度缓慢，充满不确定性。
l 语言时代：随着生理的成熟，实践的丰富，传播进入语言时代，语言的产生，使得人们认识世界、改造世界、适应世界的能力加强，人类文化积累和发展的速度也随之加快。
l 文字时代：大约5000年前，世界若干地方开始出现文字发明,传播进入文字时代。文字的发明与使用是人类进步历程中最具意义的成就之一，它弥补了口头语言时空障碍的缺陷，具有规范、便携、长期保存等优点，所承载信息的也变得复杂、繁多。同时，文字的发明过程也伴随着人们对文字载体的寻找过程。文字传播使得社会机构产生了重大的变革，出现和形成了特定的阶层来使用文字媒介，文化积累及宗教成为行业；它使得大规模的社会管理和控制成为可能。
l 印刷时代：印刷术的产生，使得人类社会的讯息得以大规模的复制。19世纪30年代中期，美国纽约出现了第一种真正的大众媒介—便士报。印刷技术产生了报刊、书籍，在相当程度上促进了知识的普及，推动了生产力的发展，并且使资产阶级革命得以顺利进行。这是人类社会划时代的一种力量。
l 大众传播时代：真正的大众传播时代是从20世纪初，电影、广播、电视的发明和普及开始的。社会生产力的发展，工业革命带来的知识、信息的急剧增加，城市化进程加快等都对大众传播产生着影响。大众传播媒介本身是工业化、城市化的产物，同时大众传播及媒
介又推动了社会生产力、知识和信息的进步和拓展。大众传播时代的到来意味着人类的传播能力与需要有了空前的提高和壮大。
l 网络传播时代：20世纪80年代，社会形态、经济结构的巨大变化使得人类社会出现全球化、信息化趋势。网络传播时代是社会全球化、信息化的产物，也是信息社会传播的基本形态。网络传播时代是指利用先进的网络技术进行信息传播的新时代。它突破了大众传播时代大众化、非目标性、单向、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、目标化、双向和全球网络传播。
3、新媒体的传播方式：
伴随着传播历程的演进，传播方式也发生着改变。集中表现为：
（1）、传播方式从单向到双向的转变
传统媒体的传播方式是单向、线性、难于选择的。以广播电视为例，它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众没有选择的权力，只能被动的接受，同时无法表达自己的声音，实现信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，信息的发布者和受众可以互换角色，自由地进行互动。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
2001年，一位富有的期权交易商吉米.威尔士开始一个伟大的计划，编撰网上最大的百科全书。这个百科全书和普通的不同，它是利用大众的智慧来完成这个伟大的计划，而不是依靠几个高高在上的专家。只要自认为对某一领域比较了解的人都可以成为百科全书的作者，通过维基软件表达自己的观点。这样的运作方式使得维基数量最为丰富，同时极具时效性，而且许多主题比《大不列颠百科全书》更深刻。更非凡之处在于它能在长期内不断的改进自己，日益扩张的业余监护者队伍是一个免疫系统，对任何威胁到维基的事情都能做出警觉而又迅捷的反应，使得这个历史上最庞杂的百科全书被组织的井井有条。
充分利用网民集体智慧的例子还有很多。一些以工业设计为主题的网站上，网民可以各抒己见共同设计饮料和啤酒的配方，电影剧本甚至是飞机图纸。这些具有专业精神的网民参与产品开发和销售的各个环节。就连曾经高高在上的美国国家航空和宇宙航行局也开始考虑采纳非专业人士的点子，并雇佣他们来识别和区分火星表面的火山口。这种通过鼠标贡献力量的人被称为“鼠标工作者”（Click Worker）。
（2）、传播方式更为个性化
新媒体最大的特点就是对个体的关注，承认个体的不同，使得每一个人都能个性的传播自己的观点。目前层出不穷的“客文化”就是传播方式极具个性化的一个很好的代表。博客、博客、维客等客文化的种类不下几十种，其中，博客在全世界已经近两亿用户，而且还在以每秒钟10个的速度递增，“客文化”背后体现的是反客为主的传播观念的转变。
目前在一些出版领域已经出现“自我出版热”，lulu.com就是这样一个新型的DIY出版商，只需支付不到200美元，你就能实现出版梦，它不仅能把你的作品变成一本平装或精装书，给它一版号，还能保证在线零售商们把它列入书库。这样或许能跟《哈里波特》肩并肩地排在一起。
另外，很多网站都有数字音乐频道，这里为每一个音乐爱好者开放，你只要自己会掌握简单的录音方式，就可以把自己原创的音乐传输到网络，让更多的人下载点播。这种更为草根化的传播方式，使得音乐爱好者可以更为个性的传播自己的音乐。
个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。
（3）传播方式从固定到移动的转变
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，在公交车、出租车上用手机上网、看电视、听广播等越来越成为普遍的事情。随着3G、4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。目前，日本、韩国对移动媒体的运用非常的普遍。在日本，上下班时间成为移动媒体发挥作用最好的时间，而这得以实现源于技术的普及和资费的低廉。
（4）、传播速度实时化
技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现音频视频的实时传播，时空的距离被缩小到最小。
（5）、传播方式从单一到交融的转变
与传统媒体相比，新媒体的交融性主要体现在内容、终端、网络以及地域等方面。在传播内容方面，文字、图像、声音、视频等多媒体成为一种趋势。在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，多媒体的功能集合为一身。在网络方面，新媒体是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。（目前比较热门的IPTV就是三网融合的一个代表）另外，新媒体也打破了地域化、国界化等界线，整个世界都是平的。阳光文化集团首席执行官吴征曾这样描述新媒体：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
以上，我们从技术与传播方式两个方面对新媒体新在何处作了介绍，就像最初我们所说的那样，新媒体是一个相对的概念，它并不是终结在以上所介绍的各种技术平台上，相信随着技术的不断发展，新媒体的传播特点还将不断发生着改变。
该稿为讲课稿。
二、新媒体在国内的蓬勃发展
（1）新媒体的技术支撑体系已经比较成熟
从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
（2）新媒体产业链已经形成
新媒体产业链构成：内容提供商、软件及技术提供商、网络运营商、平台提供商、终端提供商、受众、监测机构。
内容提供商
内容提供商指内容的制作者和提供者，新媒体的内容提供主要来源于三大阵营，一是专业的内容提供商：主要指提供影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构等。其次分别是企业主和个人，这两种类型的内容提供商均由技术的发展和普及为实现基础。
软件及技术提供商
新媒体整个产业链运作中业务、资费、管理等环节的软件提供者和技术提供者。
网络运营商
拥有骨干和核心网络资源，通过建立虚拟网络来进行运营服务，为平台提供商提供网络支持，网络运营商包扩无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等。
平台提供商
平台提供商即内容呈现平台，指为网络分享、交易等服务提供网络空间、技术支持、服务支持的计算机网络系统的网络运营者，如Poco、Mysee、土豆网等。
营销机构
营销机构主要指根据信息发布者需求，提供营销活动前期调研、营销方案制定、方案的执行监督等服务，如广告公司、PR、SP公司等。部分营销机构单独或协同监测机构提供营销活动监测及效果评估服务。
终端提供商
终端提供商是新媒体传输的最终环节，是新媒体传给受众的实现工具。包括电脑、电视、手机等。
受 众
新媒体前时代，受众指信息的接收者。新媒体时代，受众具有信息的接收者和信息生产者双重身份。如博客、播客等。新媒体的发展是在互动技术、搜索技术等基础上实现的。因此新媒体对受众技术使用、掌握以及文化素质水平提出了要求，新媒体的受众人群主要集中在上班一族和学生群体，其中上班一族多为企业管理者、技术人员等中高收入者。通过研究发现，传统媒体的受众呈现老龄化趋势，新媒体人群的消费能力远高于传统媒体。
监 测 机 构
提供效果评估的机构，对广告的传播效果、到达效果、用户行为等指标进行综合评估、分析，为下一步企业主营销计划提供参考。相对于传统媒体的监测机构，新媒体的监测机构涉及的监测范围传输网络多，传播行为复杂。
企 业 主
企业主指使用新媒体进行营销活动的发起者，新媒体营销服务费用的提供者。企业主同时是新媒体信息来源的重要发源地，企业主进行信息发布时，一方面通过营销机构发布信息，另一方面企业主也可自己发布营销信息。
新媒体产业的出现，是计算机技术、通信技术、数字广播等技术不断创新和发展的成果。它的迅速发展带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。因此新媒体产业不仅仅以一个单一的产业身份发展，他涉及的范围广阔，影响领域众多。影响数字家庭产业链、通信产业链、传统媒体产业链等众多产业。并促使这些产业不断创新和发展，使这些产业不断变革向融合化和移动化方向发展。
（3）新媒体产业具有广阔的市场发展空间
经过近几年的快速发展，新媒体迅速积累起规模庞大的用户基础。在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长。据有关数据显示，2005年数字杂志用户达2000万，预计2010年将达到8200万。新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习习惯已经发生很大的转变。
新媒体的终端已经相当普及。中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。
新媒体传播的内容正在日益丰富。传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就是3.3亿。一些通讯公司自己或者通过委托创意公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机刊。大批城市的创意园区、文化园区，也正在为新媒体提供内容软件。
（4）新媒体产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现;
经历了整合、收购、扩张，目前，新媒体企业发展正逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度加快，新产品和服务不断出现。数字阅读热度持续攀升，电子阅读器出现并呈现良好势头，全球巨头微软、索尼、Adobe等力推电子阅读新产品。
移动新媒体初露端倪。3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道，同时手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能，移动博客、移动搜索、车载电视等运营将更加成熟。
（5）产业投资价值看好，合作、收购力度不断加强；
新媒体已经成为今天众多产业关注和投资的热点，这为新媒体产业的发展提供了利好的环境基础。投资、收购、合并等产业变革更为新媒体的高歌猛进提供了动力。一个是传统媒体对新媒体领域投入的增多，二是投资公司和商业公司对新媒体的投入加强。2006年中央电视台成立了新央视国际网络有限公司对CCTV.COM进行了改版。凤凰卫视与2006年底推出了视频。PPlive又获得了软银等机构的千万美元的投资，千橡也获得了48000万的投资。Google以16.5亿美元收购Youtube。2005年博客中国、猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资，2006年PPLive获得了SBCVC(软件银行中国风险投资基金)和BlueRun创投基金共千万美元的投资。同时,新媒体的收购价格再创新高，GOOGLE以16.5亿美元收购美国第一大视频网站Youtube.
（6）新媒体广告投放金额不断增多。
由于新媒体的价值不断得到广告主和营销机构的认同，因此广告主在媒体投放方面的资金已经开始逐步放到新媒体中。这个图表是2005到2006广告主新媒体的投放情况，我们可以看到都是很大的国际或者国内的品牌。
新媒体与文化产业(一)
2007-6-11 阅读8928次 本站网友 权莉 发表 权莉专栏 【字体：大 中 小】 上一篇>下一篇
第一节 什么是新媒体
一、新媒体新在哪里
新媒体的“新”是相对于传统媒体的“旧”而言的。那么新媒体“新”在哪里？传统媒体“旧”在哪里？这一节我们主要解释这个问题。
传统媒体通常指的是平面媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体。
科学技术的迅猛发展，给传统媒体领域带来了许多新面孔：
比如新技术与电视媒体的融合，产生了数字电视、网络电视、IPTV；虽然都是电视，然而功能却不同。数字电视是电视节目的拍摄、制作、传输、发送、接受等过程由模拟技术升级为数字技术。升级后的电视节目有四个变化：一是画面更加清晰，相当于DVD的质量；二是声音更逼真；三是覆盖更广泛，有线电视无法覆盖的偏远地区数字电视都可以到达，而且成本很低；四是具有扩展功能，因为数字电视采用的是交互式广播电视技术，因而可以实现电视上网、电视商务、股票行情与分析、视频点播等功能。尽管数字电视相对于传统模拟电视技术上有很多的升级，但是传播方式没有太大的改变。网络电视，顾名思义是在互联网上看电视，它的技术和BT下载类似，用户可以直接和其他用户的电脑连接，共同分享视频数据。网络电视通常是越多人观看，速度就会越快。而IPTV则被称为互动式网络电视，它是通过电脑或是电视机加机顶盒收看电视节目，和传统的电视节目不同，IPTV可以实现以下几个功能，一是点播，不仅可以看到传统有着固定编排顺序的电视节目，也能够灵活地进行视频点播和节目预约。二是平移，IPTV还有电子菜单，实时快进快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能。三是互动。方便快捷地享用因特网的各项内容服务，包括可视IP电话、互联网浏览、电子邮件、电子商务、网络游戏艺机其他在线信息咨询和娱乐等服务。由此可见，IPTV是集三网功能为一体，是三网融合的产物，也是今后新媒体的发展方向。
以手机为终端的媒体形态：
手机电视，也被称为移动梦工场，目前有两种实现方式，一是DMB这样将卫星或开路广播与移动通信蜂窝网络的方式，图像清晰流畅，但是覆盖受区域限制；另一种是利用基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体的多点对多点的传输；在中国，手机电视业务主导力量来自两方面，一是移动通信运营商，一是广电传媒机构。目前获得手机电视运营执照的是两家：上海文广新闻传媒集团和央视国际。在我国，2005年手机电视服务市场规模为人民币1.5亿元，在政策、商业模式、3G、2008年奥运会等因素的推动下，预计2008年中国手机电视服务市场规模将达到人民币60.5亿元，2015年，手机电视将飞入寻常百姓家。
手机报纸，实现方式有两种：一种是建立在短信或彩信技术基础之上，将报纸媒体的新闻内容，通过短信或彩信对定制用户进行定时发送；另一种基于WAP方式，它是一种完整的手机报刊，具备丰富的内容并模拟传统报纸发行模式实行按天发行，一天一份报纸。
注:WAP是“无线应用协议”的简称，最早由摩托罗拉、诺基亚、爱立信等联合开发，目前加入这个标准中的成员单位已经达到200多个。基本原理和我们使用PC上网时使用的HTTP协议类似，但是专门应对手机屏幕小，操作主要使用数字键盘等特点进行了修改，是一种专用的通讯协议。其目的是将互联网的丰富信息和先进的业务引入到手机等无线终端之中，促成“手机上网”。一个形象的比喻：GSM、GPRS和CDMA等网络都是“公路”，而WAP是在公路行驶的“汽车（内容）”。
手机游戏
手机文学，比如手机彩信、手机小说等等。
目前，人们把手机成为“第五媒体”。
各种户外媒体：楼宇电视、地铁电视、公交传媒等；
另外还有大量以互联网衍生出的各种媒体新形态：
博客（Blog），在网络上发布和阅读的流水记录，通常被称为“网络日志”。当初，克林顿绯闻、“9.11”恐怖事件等事件都是通过博客影响深远，甚至有人预言“到2007年，博客的排名会超过《纽约时报》网站。”
播客、换客、维客等，电子杂志、RSS新闻聚合服务（网络站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，网络用户可以通过RSS新闻聚合软件，在不打开网站内容页面的情况下，阅读支持RSS输出的网站内容。）搜索引擎等等。人们把这些新面孔统称为“新媒体”。
从这些罗列中，我们不难发现，这些新媒体有些是新技术，有些是新终端，有些是新的传播渠道，还有一些是新的传播形态等，它们只是新媒体的外延，而对新媒体的内涵界定并不清晰。
如果说新媒体新在终端，那么数字电视、IPTV的终端并没有改变，但是它是新媒体；如果说新媒体新在内容，那么手机报纸、手机电视、电子杂志等众多新媒体传播的内容并没有改变，而且新媒体还主动与传统媒体进行合作，广泛开展内容方面的合作，那么新媒体究竟新在何处？
新媒体是新技术带来的一种新的传播方式。
新技术主要是指计算机技术、通信技术、数字广播技术等；新的传播方式具体表现为互动性、个性化、移动性、实时性、融合化等。
二、新技术指得是什么？
新媒体技术主要指无线通信技术、计算机技术和数字广播技术。
无线通讯技术方面，目前在新媒体中运用比较广泛的是固网业务和移动网业务。以移动网业务为例，看技术的进步为业务形态带来了哪些变化。移动网的发展历史只有20多年，从八十年代开始，到现在整个移动通信用户在全球范围已经接近30亿。中国的移动电话网今年正好是20周年，从1987年引入到今天为止，最新的户用数据已经超过4.8亿，普及率已经超过了35%。
移动技术的发展经历了三个阶段：第一代移动通信技术（1G），采用模拟技术，实现移动语音业务；第二代移动通信技术（2G）采用数字技术，提供语音、短信、图片等综合业务，以GSM和CDMA为代表，GSM(Global system for mobile communication)又称全球通，它的传播速度是9.6k/s，可以实现上网服务，CDMA的通话品质更好，抗干扰性能突出，而且辐射小；二代半移动通信技术指得是GPRS，它是一种更为高速的数据处理技术，速度是GSM的10倍，上网更快、更方便、更省花费。GPRS实际上就是GSM的升级，一个形象的比喻，GSM就是电话线上网，GPRS则是ADSL上网。第三代移动通信技术就是人们通常说的3G，该技术在室内的速度可以达到2m、室外速度可达384k,行车中的速度为144k,可以实现网页浏览、音视频在线播放、电子商务、电话会议甚至还可以在手机里玩网络游戏。随着技术的发展，提供的速率越来越快，甚至可以达到几百兆，提供的服务质量也在不断提高，最初的视频业务是窄带，质量不高，再往后就会出现宽带视频，然后是类似于电视这样的质量，再往后甚至会出现高清电视。
计算机技术方面，主要体现在web2.0技术的应用。互联网的发展只有十几年的时间， 真正走向商用是在1994年，然而互联网在全球的用户已经超过10亿，普及率到了17%，
目前还处在一个普及和发展的初期。我国互联网用户目前为1.4亿，普及率是10%，国际 平均水平是17%，在全球排名大概是31位。
Web1.0技术只能提供网页的浏览，Web2.0技术则提供了互动等更为广泛的应用。主要
包括：博客（BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。目前最火爆的就是P2P对等传输技术（peer to peer）， P2P可以让用户直接连接到其他用户的计算机进行交流，打破了传统互联网围绕大网站服务器的格局，知名的即时通信
软件ICQ、MSN等都是P2P的经典应用。另外，目前日渐兴盛的视频网站也是基于P2P 技术的。
在无线广播技术方面，“十一五”计划中明确规定，我国将于2008年开播地面数字高 清晰度电视，2010年基本完成东中部地区县以上城市和西部地区大部分县以上城市有线电 视由模拟向数字转换。8月1日，我国数字电视的地面标准已经出台，广播电视网数字电 视的整体平移工作正在全国进行。
我国自主研发的新一代互动新媒体网络3 Tnet通过验收，3 Tnet上网速度为41兆比特
/秒，而我们目前使用的普通有线网和电信网上网速度为1-2兆比特/秒，用户可同时享用高 清电视、数字电视、网上冲浪、互动视频电话等原来由互联网、电信网和广播电视网分别 提供的服务，以及远程医疗、远程教育、电子娱乐、居家办公等新兴社会服务。3Tnet范网 的成功，标志着我国独创的宽带信息网技术体系及成套设备迈入国际领先行列，三网融合 提供了技术上的可能。
三、新媒体的传播方式
什么是传播？传播就是信息的交换。
新媒体主要新在传播方式，那么在传播历史的更迭中，我们去探寻传播方式究竟发生了哪些变革。
1、人类传播时代更迭
人类的传播演进经历了六个时代：
l 最早是符号和信号时代，当时的人们利用有限的声音和体语符号作为沟通的基本手段，传播手段简单，速度缓慢，充满不确定性。
l 语言时代：随着生理的成熟，实践的丰富，传播进入语言时代，语言的产生，使得人们认识世界、改造世界、适应世界的能力加强，人类文化积累和发展的速度也随之加快。
l 文字时代：大约5000年前，世界若干地方开始出现文字发明,传播进入文字时代。文字的发明与使用是人类进步历程中最具意义的成就之一，它弥补了口头语言时空障碍的缺陷，具有规范、便携、长期保存等优点，所承载信息的也变得复杂、繁多。同时，文字的发明过程也伴随着人们对文字载体的寻找过程。文字传播使得社会机构产生了重大的变革，出现和形成了特定的阶层来使用文字媒介，文化积累及宗教成为行业；它使得大规模的社会管理和控制成为可能。
l 印刷时代：印刷术的产生，使得人类社会的讯息得以大规模的复制。19世纪30年代中期，美国纽约出现了第一种真正的大众媒介—便士报。印刷技术产生了报刊、书籍，在相当程度上促进了知识的普及，推动了生产力的发展，并且使资产阶级革命得以顺利进行。这是人类社会划时代的一种力量。
l 大众传播时代：真正的大众传播时代是从20世纪初，电影、广播、电视的发明和普及开始的。社会生产力的发展，工业革命带来的知识、信息的急剧增加，城市化进程加快等都对大众传播产生着影响。大众传播媒介本身是工业化、城市化的产物，同时大众传播及媒
介又推动了社会生产力、知识和信息的进步和拓展。大众传播时代的到来意味着人类的传播能力与需要有了空前的提高和壮大。
l 网络传播时代：20世纪80年代，社会形态、经济结构的巨大变化使得人类社会出现全球化、信息化趋势。网络传播时代是社会全球化、信息化的产物，也是信息社会传播的基本形态。网络传播时代是指利用先进的网络技术进行信息传播的新时代。它突破了大众传播时代大众化、非目标性、单向、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、目标化、双向和全球网络传播。
3、新媒体的传播方式：
伴随着传播历程的演进，传播方式也发生着改变。集中表现为：
（1）、传播方式从单向到双向的转变
传统媒体的传播方式是单向、线性、难于选择的。以广播电视为例，它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众没有选择的权力，只能被动的接受，同时无法表达自己的声音，实现信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，信息的发布者和受众可以互换角色，自由地进行互动。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
2001年，一位富有的期权交易商吉米.威尔士开始一个伟大的计划，编撰网上最大的百科全书。这个百科全书和普通的不同，它是利用大众的智慧来完成这个伟大的计划，而不是依靠几个高高在上的专家。只要自认为对某一领域比较了解的人都可以成为百科全书的作者，通过维基软件表达自己的观点。这样的运作方式使得维基数量最为丰富，同时极具时效性，而且许多主题比《大不列颠百科全书》更深刻。更非凡之处在于它能在长期内不断的改进自己，日益扩张的业余监护者队伍是一个免疫系统，对任何威胁到维基的事情都能做出警觉而又迅捷的反应，使得这个历史上最庞杂的百科全书被组织的井井有条。
充分利用网民集体智慧的例子还有很多。一些以工业设计为主题的网站上，网民可以各抒己见共同设计饮料和啤酒的配方，电影剧本甚至是飞机图纸。这些具有专业精神的网民参与产品开发和销售的各个环节。就连曾经高高在上的美国国家航空和宇宙航行局也开始考虑采纳非专业人士的点子，并雇佣他们来识别和区分火星表面的火山口。这种通过鼠标贡献力量的人被称为“鼠标工作者”（Click Worker）。
（2）、传播方式更为个性化
新媒体最大的特点就是对个体的关注，承认个体的不同，使得每一个人都能个性的传播自己的观点。目前层出不穷的“客文化”就是传播方式极具个性化的一个很好的代表。博客、博客、维客等客文化的种类不下几十种，其中，博客在全世界已经近两亿用户，而且还在以每秒钟10个的速度递增，“客文化”背后体现的是反客为主的传播观念的转变。
目前在一些出版领域已经出现“自我出版热”，lulu.com就是这样一个新型的DIY出版商，只需支付不到200美元，你就能实现出版梦，它不仅能把你的作品变成一本平装或精装书，给它一版号，还能保证在线零售商们把它列入书库。这样或许能跟《哈里波特》肩并肩地排在一起。
另外，很多网站都有数字音乐频道，这里为每一个音乐爱好者开放，你只要自己会掌握简单的录音方式，就可以把自己原创的音乐传输到网络，让更多的人下载点播。这种更为草根化的传播方式，使得音乐爱好者可以更为个性的传播自己的音乐。
个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。
（3）传播方式从固定到移动的转变
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，在公交车、出租车上用手机上网、看电视、听广播等越来越成为普遍的事情。随着3G、4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。目前，日本、韩国对移动媒体的运用非常的普遍。在日本，上下班时间成为移动媒体发挥作用最好的时间，而这得以实现源于技术的普及和资费的低廉。
（4）、传播速度实时化
技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现音频视频的实时传播，时空的距离被缩小到最小。
（5）、传播方式从单一到交融的转变
与传统媒体相比，新媒体的交融性主要体现在内容、终端、网络以及地域等方面。在传播内容方面，文字、图像、声音、视频等多媒体成为一种趋势。在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，多媒体的功能集合为一身。在网络方面，新媒体是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。（目前比较热门的IPTV就是三网融合的一个代表）另外，新媒体也打破了地域化、国界化等界线，整个世界都是平的。阳光文化集团首席执行官吴征曾这样描述新媒体：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
以上，我们从技术与传播方式两个方面对新媒体新在何处作了介绍，就像最初我们所说的那样，新媒体是一个相对的概念，它并不是终结在以上所介绍的各种技术平台上，相信随着技术的不断发展，新媒体的传播特点还将不断发生着改变。
该稿为讲课稿。
二、新媒体在国内的蓬勃发展
（1）新媒体的技术支撑体系已经比较成熟
从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
（2）新媒体产业链已经形成
新媒体产业链构成：内容提供商、软件及技术提供商、网络运营商、平台提供商、终端提供商、受众、监测机构。
内容提供商
内容提供商指内容的制作者和提供者，新媒体的内容提供主要来源于三大阵营，一是专业的内容提供商：主要指提供影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构等。其次分别是企业主和个人，这两种类型的内容提供商均由技术的发展和普及为实现基础。
软件及技术提供商
新媒体整个产业链运作中业务、资费、管理等环节的软件提供者和技术提供者。
网络运营商
拥有骨干和核心网络资源，通过建立虚拟网络来进行运营服务，为平台提供商提供网络支持，网络运营商包扩无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等。
平台提供商
平台提供商即内容呈现平台，指为网络分享、交易等服务提供网络空间、技术支持、服务支持的计算机网络系统的网络运营者，如Poco、Mysee、土豆网等。
营销机构
营销机构主要指根据信息发布者需求，提供营销活动前期调研、营销方案制定、方案的执行监督等服务，如广告公司、PR、SP公司等。部分营销机构单独或协同监测机构提供营销活动监测及效果评估服务。
终端提供商
终端提供商是新媒体传输的最终环节，是新媒体传给受众的实现工具。包括电脑、电视、手机等。
受 众
新媒体前时代，受众指信息的接收者。新媒体时代，受众具有信息的接收者和信息生产者双重身份。如博客、播客等。新媒体的发展是在互动技术、搜索技术等基础上实现的。因此新媒体对受众技术使用、掌握以及文化素质水平提出了要求，新媒体的受众人群主要集中在上班一族和学生群体，其中上班一族多为企业管理者、技术人员等中高收入者。通过研究发现，传统媒体的受众呈现老龄化趋势，新媒体人群的消费能力远高于传统媒体。
监 测 机 构
提供效果评估的机构，对广告的传播效果、到达效果、用户行为等指标进行综合评估、分析，为下一步企业主营销计划提供参考。相对于传统媒体的监测机构，新媒体的监测机构涉及的监测范围传输网络多，传播行为复杂。
企 业 主
企业主指使用新媒体进行营销活动的发起者，新媒体营销服务费用的提供者。企业主同时是新媒体信息来源的重要发源地，企业主进行信息发布时，一方面通过营销机构发布信息，另一方面企业主也可自己发布营销信息。
新媒体产业的出现，是计算机技术、通信技术、数字广播等技术不断创新和发展的成果。它的迅速发展带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。因此新媒体产业不仅仅以一个单一的产业身份发展，他涉及的范围广阔，影响领域众多。影响数字家庭产业链、通信产业链、传统媒体产业链等众多产业。并促使这些产业不断创新和发展，使这些产业不断变革向融合化和移动化方向发展。
（3）新媒体产业具有广阔的市场发展空间
经过近几年的快速发展，新媒体迅速积累起规模庞大的用户基础。在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长。据有关数据显示，2005年数字杂志用户达2000万，预计2010年将达到8200万。新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习习惯已经发生很大的转变。
新媒体的终端已经相当普及。中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。
新媒体传播的内容正在日益丰富。传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就是3.3亿。一些通讯公司自己或者通过委托创意公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机刊。大批城市的创意园区、文化园区，也正在为新媒体提供内容软件。
（4）新媒体产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现;
经历了整合、收购、扩张，目前，新媒体企业发展正逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度加快，新产品和服务不断出现。数字阅读热度持续攀升，电子阅读器出现并呈现良好势头，全球巨头微软、索尼、Adobe等力推电子阅读新产品。
移动新媒体初露端倪。3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道，同时手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能，移动博客、移动搜索、车载电视等运营将更加成熟。
（5）产业投资价值看好，合作、收购力度不断加强；
新媒体已经成为今天众多产业关注和投资的热点，这为新媒体产业的发展提供了利好的环境基础。投资、收购、合并等产业变革更为新媒体的高歌猛进提供了动力。一个是传统媒体对新媒体领域投入的增多，二是投资公司和商业公司对新媒体的投入加强。2006年中央电视台成立了新央视国际网络有限公司对CCTV.COM进行了改版。凤凰卫视与2006年底推出了视频。PPlive又获得了软银等机构的千万美元的投资，千橡也获得了48000万的投资。Google以16.5亿美元收购Youtube。2005年博客中国、猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资，2006年PPLive获得了SBCVC(软件银行中国风险投资基金)和BlueRun创投基金共千万美元的投资。同时,新媒体的收购价格再创新高，GOOGLE以16.5亿美元收购美国第一大视频网站Youtube.
（6）新媒体广告投放金额不断增多。
由于新媒体的价值不断得到广告主和营销机构的认同，因此广告主在媒体投放方面的资金已经开始逐步放到新媒体中。这个图表是2005到2006广告主新媒体的投放情况，我们可以看到都是很大的国际或者国内的品牌。