灾难新闻标题错位分析
灾难新闻以其所产生的巨大的破坏作用，成为新闻媒体报道的热点，北京大学心理学系教授沈政认为，生存是人们最本能的需要，人们可以放弃一切，唯独对生命的渴求是遏止不住的。但是由于其报道的时候涉及到受众的情绪的问题，所以在报道的时候对新闻报道的措辞和形势都要有很周到的考虑，特别是灾难新闻的标题，在新闻报道中处于首要的地位，处理得不好，可能会引起受众的反感，有时候甚至会导致受众对新闻报道的抵制。所以如何做好灾难新闻的标题是个很值得业界和学界研究的问题，本文试就灾难新闻标题存在的几个问题，作个基本的分析，并对如何做好灾难新闻的标题提出一些建议。
一、灾难新闻标题存在的问题
在一些灾难新闻的报道中，有些新闻媒体在标题中极尽渲染之能事。对在灾难中死去的人们的生命表现出很不尊重的态度。如有的新闻媒体在报道一个车祸的时候，所用的标题是“两车头碰头乘客撞破头”，在标题中对伤者的痛苦没有充分的关注，有些幸灾乐祸的意味在里面，纯粹是为了押韵来“凑”这个标题，很有些轻佻的意味。，无独有偶，２０００年３月某报发表一篇报道，讲叙广州一名七岁小孩因没有遵守交通规则，被汽车撞倒，酿成惨剧。新闻标题为：《七龄童走路违章被撞死——法院判决“白撞”》。毫无人情味的“白撞”二字，有违法律用语，也亵渎了人类爱心。事实上，法院没有这样的判词，是作者曲解了法律行为。某报在报道俄罗斯校园暴力事件的时候，用了“花朵喋血校园杀童何毒”这样的标题，整个新闻标题纯粹套用电影的名字，严肃不足，炒作有余，在儿童宝贵的生命消失的背后，我们的媒体却用了娱乐化的手法来调侃这样的新闻事件没。
在一些新闻标题中，为了使新闻标题更加生动，用一些修辞手法是好的。但是修辞手法在灾难新闻的报道中，使用一定要慎重，灾难新闻的受众此时处于“悲情”心理状态，用的不好，反而会弄巧成拙，引起受众的反感。如某报报道社会新闻：有一个小伙子路遇一陌生女子，见女子美丽，就回头去看，不料前面有一窨井，栽了进去。新闻标题为：《美丽的陷阱》，在这里用了双关的修辞手法，但美丽是没有错误的，用这样的标题，给人有些幸灾乐祸的味道在里面。伊朗航空公司的一架“图—154”民航客机坠毁，机上乘客和机组人员118人全部遇难。一家城市报，在报道这一空难时，标题做成了《图——154瞎子吻地》。那么多生命在转眼间就消失了，但是我们的媒体却用旁观者的身份，用了拟人的手法，对死者的身份表现出不应由的冷漠。试想如果死者的家属和亲人看见这样的比喻，会有什么样的心理感受呢？这样的标题在用了比喻的同时传达的新闻信息很少，没有坠机原因，没有坠机后果，在这样重大的新闻事件发生后，这个标题是不能满足受众的信息需求的。同样在另外一则关于撞车的新闻报道中，新闻标题这样写道，《两车拥抱，死伤多多》。一个“吻地”，一个“拥抱”，我们的媒体到底想要给受众什么？难道是使对表达对灾难事件的好感吗？“多多”二字，给人以套用广告中词语的感觉，这样的“仿拟”，信息不多，炒作味却很浓。
在很多的新闻标题中，我们的新闻媒体很尽责地向受众报道灾难现场的情况，使受众更好地了解事件的发生和发展情况，这是无可厚非的。但我们有的媒体，却忘记了新闻报道不是“有闻必录”，忘记了受众的心理感受，不加选择地
报道新闻事件，甚至在标题中就对其进行夸张的形容，引起受众的反感。如某报在报道海啸新闻的时候，用了这样一个标题：“孩子七窍流血尸体散发恶臭 裹尸布告罄„„” 在标题中用这样的词语来描写灾难场面，很可能使受众受不了这样的心理压力而造成心理阴影。这样的新闻标题毫无美感可言。
很多的新闻标题用些颜色，可以在某种程度上更好地表达新闻的主题，还可以在一定的程度上调动受众阅读新闻的积极性和热情，但是由于灾难新闻自身的悲情色彩和受众接受新闻时候的特定心理，媒体在报道灾难新闻的时候，使用色彩一定要考虑到受众的心理感受和事件的本身特点，否则，很可能给受众造成反感。如某报在报道坠机事件新闻的时候，用了这样的标题：“小客机包头坠毁 54人罹难”。这个标题可以说本身没有什么问题，但是在标题的颜色设计上，报纸用了红色，将其画成几滴血的样子，十分恐怖。坠机事件已是不幸，在这样的标题上再渲染血色，我们的媒体在刊登这样的新闻标题时，不知是否考虑到死者亲属和受众的感受。这种做法除了使受众产生反感和心理恐惧外，还能带能什么呢？
二、形成的原因
在当今激烈的媒体竞争中，能不能抓住受众的眼球是关系到媒体生死存亡的大事，为了提高新闻的受阅（视）率，有些媒体在标题上也用“性”、“腥”、“星”来开道。用一部分受众不良的心理来炒作新闻，在这样一个信息同质化很高的时代，媒体很难用信息的垄断来获得媒体之间竞争的胜利。标题是新闻的眼睛，“标题被视为‘一瞥’的艺术，在‘第一观’的刹那间就把读者抓住，带有导读的动力” ○1于是乎，一部分媒体试图用标题形式上的变化来吸引受众的个关注，却不知，这样的“一瞥”之所以能吸引受众，就是因为它是艺术，它是在美感中持久地赢得受众，绝不是一时的轰动，好的变化形式可以使读者产生阅读的欲望，如果包着“炒作”和给受众以感官刺激的想法来做新闻的标题，以暴力和道德的缺失来吸引受众，最终只会使受众产生反感，赢得了受众一时的眼球，却伤害了受众的对媒体长久的忠诚度，在媒体竞争的市场上不可避免地遭受失败的命运。
灾难事件有其自身的特点，在某种程度上，它有着很多吸引受众的因素在里面值得媒体去挖掘。一般来说，突发性是其首要的特征，当媒体报道这样的事件的时候，首先考虑的是报道的实效性，在时效性上输给其它的媒体，那么媒体的受阅率也会受到影响， “突发性事件发生、发展和结局的时间界限分明，其刚刚发生或刚刚结束，就迅速给予报道，才能提高新闻的时效性”。在这样的压力下，有些媒体对标题制作的质量便降低了要求，而一些媒体在报道这样的新闻后，为发行量的暂时的“上升”而沾沾自喜。这在某种程度上鼓励了这样标题的出现。灾难新闻本身的“悲剧性”使有些媒体找到了“炒作”的材料，一些媒体正是利用灾难新闻新闻中受害人的痛苦作为新闻的卖点来吸引受众。
三、对媒体的一些建议
在如今这样一个竞争激烈的社会，如何获得受众长久的支持是关乎每个媒体生死存亡的大事。如果媒体一味地以这样的方式来吸引受众，对媒体的发展是很不利的，我们的媒体必须改变这种哗众取宠的方式，用准确的新闻标题来恰当地报道新闻。
灾难新闻的报道很重要的一点就是要考虑到受众当时的心理状况，在受众对受害者给予深深同情的时候，我们的媒体在报道新闻时，也要有最起码的道德水准和同情心。站在受众的角度想想我们应该以什么样的新闻标题来吸引受众的眼球，确切地说，在这里媒体是在吸引受众的感情，只有受众在感情上被打动了，才能够真正的赢得受众。要树立受众意识，“受众意识是一种重视受众需要，以激发受众接受新闻的主动性来确定报道方式的新闻意识。”制作新闻的标题的时候，还要有移情的意识，它是一种“设身处地以别人的立场去体会当事人的心境（当事人的感觉、需要、痛苦等）的心理历程”；正如刘京林所说的那样，传播者对受众的移情可以理解为：设身处地理解、体验受众的认知、情绪情感和需要等的心理过程。移情也是一种能力，即我们日常所说的“换位思考”。要充分考虑到受众在阅读完这样的新闻标题后又什么样的心理感受，会对媒体产生什么样的感情。在这样一个信息化时代，信息垄断很难大行其道，但是如果受众在感情上倾向于某个媒体，那么媒体就可以使真正的胜出了。
现在的媒体在发生突发灾难事件的时候，很少有用策划的手法来获得受众的青睐，一般是在时效层面上展开竞争，谁报道的时间快，谁就赢得了报道的胜利，我们承认，在报道时效性上，时效性是个很重要的方面，如果媒体失去了时效性，那么写得很好的新闻，也有可能失去受众，但是在信息化如此发达的今天，这样的竞争是低层面的竞争，如果媒体仅仅满足于这样的竞争，那么很可能就会失去我们的受众。因为在现在很少有绝对意义上的时效领先，往往在时效上只是很少的差别，领先的距离很小。只有在报道上有好的策划，才能更持久地赢得受众，发生突发事件时候，媒体要充分重视这样的新闻报道，在报道力量上选派经验丰富的记者和编辑来设计新闻标题，不要单纯为了赶时间而发布新闻，不但要做得快，而且要做得好。
总的说来，我国现阶段的记者素质还是可以的，但不可否认的是，有一部分记者道德和文化素质低下，不能够胜任自己的工作。为此，我们的媒体要加快建立一整套记者提高自身素质的学习机制。首先，媒体要鼓励记者自学与强化培训相结合。各新闻单位要针对记者队伍实际，采取以业余自学为主、参加短期培训和脱产学习为辅的方式，来提高记者的素质，我们很欣喜地看到很多的媒体已经这么做了。第二就是要鼓励记者深入实际、深入生活、深入群众。新闻工作是一项实践性很强的工作，记者必须深入实际、深入群众、深入生活。我们的新闻标题是写给老百姓看的，要在群众中学习生动的词语。让群众的语言称为我们报道标题的鲜活词语的来源，而不是记者在那里“闭门造车”。“涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙”，我国有成就的老一辈新闻工作者，他们的成功在于长期深入实际、深入生活、深入群众，坚持长期实践。一些影响面大、具有深远历史意义的新闻作品，都是作者投身于火热的社会生活实践中，积累了丰富的新闻素材，进行了艰苦细致的调查研究和思考分析后写就的。正如刘少奇在对华北记者团的谈话中说，新闻“如果能比较真实、全面、深刻地把群众的情绪、要求、意见反映出来，那不知会起多大的作用。”
灾难新闻标题错位分析
灾难新闻以其所产生的巨大的破坏作用，成为新闻媒体报道的热点，北京大学心理学系教授沈政认为，生存是人们最本能的需要，人们可以放弃一切，唯独对生命的渴求是遏止不住的。但是由于其报道的时候涉及到受众的情绪的问题，所以在报道的时候对新闻报道的措辞和形势都要有很周到的考虑，特别是灾难新闻的标题，在新闻报道中处于首要的地位，处理得不好，可能会引起受众的反感，有时候甚至会导致受众对新闻报道的抵制。所以如何做好灾难新闻的标题是个很值得业界和学界研究的问题，本文试就灾难新闻标题存在的几个问题，作个基本的分析，并对如何做好灾难新闻的标题提出一些建议。
一、灾难新闻标题存在的问题
在一些灾难新闻的报道中，有些新闻媒体在标题中极尽渲染之能事。对在灾难中死去的人们的生命表现出很不尊重的态度。如有的新闻媒体在报道一个车祸的时候，所用的标题是“两车头碰头乘客撞破头”，在标题中对伤者的痛苦没有充分的关注，有些幸灾乐祸的意味在里面，纯粹是为了押韵来“凑”这个标题，很有些轻佻的意味。，无独有偶，２０００年３月某报发表一篇报道，讲叙广州一名七岁小孩因没有遵守交通规则，被汽车撞倒，酿成惨剧。新闻标题为：《七龄童走路违章被撞死——法院判决“白撞”》。毫无人情味的“白撞”二字，有违法律用语，也亵渎了人类爱心。事实上，法院没有这样的判词，是作者曲解了法律行为。某报在报道俄罗斯校园暴力事件的时候，用了“花朵喋血校园杀童何毒”这样的标题，整个新闻标题纯粹套用电影的名字，严肃不足，炒作有余，在儿童宝贵的生命消失的背后，我们的媒体却用了娱乐化的手法来调侃这样的新闻事件没。
在一些新闻标题中，为了使新闻标题更加生动，用一些修辞手法是好的。但是修辞手法在灾难新闻的报道中，使用一定要慎重，灾难新闻的受众此时处于“悲情”心理状态，用的不好，反而会弄巧成拙，引起受众的反感。如某报报道社会新闻：有一个小伙子路遇一陌生女子，见女子美丽，就回头去看，不料前面有一窨井，栽了进去。新闻标题为：《美丽的陷阱》，在这里用了双关的修辞手法，但美丽是没有错误的，用这样的标题，给人有些幸灾乐祸的味道在里面。伊朗航空公司的一架“图—154”民航客机坠毁，机上乘客和机组人员118人全部遇难。一家城市报，在报道这一空难时，标题做成了《图——154瞎子吻地》。那么多生命在转眼间就消失了，但是我们的媒体却用旁观者的身份，用了拟人的手法，对死者的身份表现出不应由的冷漠。试想如果死者的家属和亲人看见这样的比喻，会有什么样的心理感受呢？这样的标题在用了比喻的同时传达的新闻信息很少，没有坠机原因，没有坠机后果，在这样重大的新闻事件发生后，这个标题是不能满足受众的信息需求的。同样在另外一则关于撞车的新闻报道中，新闻标题这样写道，《两车拥抱，死伤多多》。一个“吻地”，一个“拥抱”，我们的媒体到底想要给受众什么？难道是使对表达对灾难事件的好感吗？“多多”二字，给人以套用广告中词语的感觉，这样的“仿拟”，信息不多，炒作味却很浓。
在很多的新闻标题中，我们的新闻媒体很尽责地向受众报道灾难现场的情况，使受众更好地了解事件的发生和发展情况，这是无可厚非的。但我们有的媒体，却忘记了新闻报道不是“有闻必录”，忘记了受众的心理感受，不加选择地
报道新闻事件，甚至在标题中就对其进行夸张的形容，引起受众的反感。如某报在报道海啸新闻的时候，用了这样一个标题：“孩子七窍流血尸体散发恶臭 裹尸布告罄„„” 在标题中用这样的词语来描写灾难场面，很可能使受众受不了这样的心理压力而造成心理阴影。这样的新闻标题毫无美感可言。
很多的新闻标题用些颜色，可以在某种程度上更好地表达新闻的主题，还可以在一定的程度上调动受众阅读新闻的积极性和热情，但是由于灾难新闻自身的悲情色彩和受众接受新闻时候的特定心理，媒体在报道灾难新闻的时候，使用色彩一定要考虑到受众的心理感受和事件的本身特点，否则，很可能给受众造成反感。如某报在报道坠机事件新闻的时候，用了这样的标题：“小客机包头坠毁 54人罹难”。这个标题可以说本身没有什么问题，但是在标题的颜色设计上，报纸用了红色，将其画成几滴血的样子，十分恐怖。坠机事件已是不幸，在这样的标题上再渲染血色，我们的媒体在刊登这样的新闻标题时，不知是否考虑到死者亲属和受众的感受。这种做法除了使受众产生反感和心理恐惧外，还能带能什么呢？
二、形成的原因
在当今激烈的媒体竞争中，能不能抓住受众的眼球是关系到媒体生死存亡的大事，为了提高新闻的受阅（视）率，有些媒体在标题上也用“性”、“腥”、“星”来开道。用一部分受众不良的心理来炒作新闻，在这样一个信息同质化很高的时代，媒体很难用信息的垄断来获得媒体之间竞争的胜利。标题是新闻的眼睛，“标题被视为‘一瞥’的艺术，在‘第一观’的刹那间就把读者抓住，带有导读的动力” ○1于是乎，一部分媒体试图用标题形式上的变化来吸引受众的个关注，却不知，这样的“一瞥”之所以能吸引受众，就是因为它是艺术，它是在美感中持久地赢得受众，绝不是一时的轰动，好的变化形式可以使读者产生阅读的欲望，如果包着“炒作”和给受众以感官刺激的想法来做新闻的标题，以暴力和道德的缺失来吸引受众，最终只会使受众产生反感，赢得了受众一时的眼球，却伤害了受众的对媒体长久的忠诚度，在媒体竞争的市场上不可避免地遭受失败的命运。
灾难事件有其自身的特点，在某种程度上，它有着很多吸引受众的因素在里面值得媒体去挖掘。一般来说，突发性是其首要的特征，当媒体报道这样的事件的时候，首先考虑的是报道的实效性，在时效性上输给其它的媒体，那么媒体的受阅率也会受到影响， “突发性事件发生、发展和结局的时间界限分明，其刚刚发生或刚刚结束，就迅速给予报道，才能提高新闻的时效性”。在这样的压力下，有些媒体对标题制作的质量便降低了要求，而一些媒体在报道这样的新闻后，为发行量的暂时的“上升”而沾沾自喜。这在某种程度上鼓励了这样标题的出现。灾难新闻本身的“悲剧性”使有些媒体找到了“炒作”的材料，一些媒体正是利用灾难新闻新闻中受害人的痛苦作为新闻的卖点来吸引受众。
三、对媒体的一些建议
在如今这样一个竞争激烈的社会，如何获得受众长久的支持是关乎每个媒体生死存亡的大事。如果媒体一味地以这样的方式来吸引受众，对媒体的发展是很不利的，我们的媒体必须改变这种哗众取宠的方式，用准确的新闻标题来恰当地报道新闻。
灾难新闻的报道很重要的一点就是要考虑到受众当时的心理状况，在受众对受害者给予深深同情的时候，我们的媒体在报道新闻时，也要有最起码的道德水准和同情心。站在受众的角度想想我们应该以什么样的新闻标题来吸引受众的眼球，确切地说，在这里媒体是在吸引受众的感情，只有受众在感情上被打动了，才能够真正的赢得受众。要树立受众意识，“受众意识是一种重视受众需要，以激发受众接受新闻的主动性来确定报道方式的新闻意识。”制作新闻的标题的时候，还要有移情的意识，它是一种“设身处地以别人的立场去体会当事人的心境（当事人的感觉、需要、痛苦等）的心理历程”；正如刘京林所说的那样，传播者对受众的移情可以理解为：设身处地理解、体验受众的认知、情绪情感和需要等的心理过程。移情也是一种能力，即我们日常所说的“换位思考”。要充分考虑到受众在阅读完这样的新闻标题后又什么样的心理感受，会对媒体产生什么样的感情。在这样一个信息化时代，信息垄断很难大行其道，但是如果受众在感情上倾向于某个媒体，那么媒体就可以使真正的胜出了。
现在的媒体在发生突发灾难事件的时候，很少有用策划的手法来获得受众的青睐，一般是在时效层面上展开竞争，谁报道的时间快，谁就赢得了报道的胜利，我们承认，在报道时效性上，时效性是个很重要的方面，如果媒体失去了时效性，那么写得很好的新闻，也有可能失去受众，但是在信息化如此发达的今天，这样的竞争是低层面的竞争，如果媒体仅仅满足于这样的竞争，那么很可能就会失去我们的受众。因为在现在很少有绝对意义上的时效领先，往往在时效上只是很少的差别，领先的距离很小。只有在报道上有好的策划，才能更持久地赢得受众，发生突发事件时候，媒体要充分重视这样的新闻报道，在报道力量上选派经验丰富的记者和编辑来设计新闻标题，不要单纯为了赶时间而发布新闻，不但要做得快，而且要做得好。
总的说来，我国现阶段的记者素质还是可以的，但不可否认的是，有一部分记者道德和文化素质低下，不能够胜任自己的工作。为此，我们的媒体要加快建立一整套记者提高自身素质的学习机制。首先，媒体要鼓励记者自学与强化培训相结合。各新闻单位要针对记者队伍实际，采取以业余自学为主、参加短期培训和脱产学习为辅的方式，来提高记者的素质，我们很欣喜地看到很多的媒体已经这么做了。第二就是要鼓励记者深入实际、深入生活、深入群众。新闻工作是一项实践性很强的工作，记者必须深入实际、深入群众、深入生活。我们的新闻标题是写给老百姓看的，要在群众中学习生动的词语。让群众的语言称为我们报道标题的鲜活词语的来源，而不是记者在那里“闭门造车”。“涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙”，我国有成就的老一辈新闻工作者，他们的成功在于长期深入实际、深入生活、深入群众，坚持长期实践。一些影响面大、具有深远历史意义的新闻作品，都是作者投身于火热的社会生活实践中，积累了丰富的新闻素材，进行了艰苦细致的调查研究和思考分析后写就的。正如刘少奇在对华北记者团的谈话中说，新闻“如果能比较真实、全面、深刻地把群众的情绪、要求、意见反映出来，那不知会起多大的作用。”