论提高电视广告经济效益的方法
李 凤
（）大兴安岭十八站林业局广播电视科 １６５２０１
【摘 要】电视广告有其独有的优势：视听兼有，传播速度快，观广覆盖率高，如何利用其特殊性，提高广告的经济效益，是本文要论述的内容。
【关键词】电视广告；经济效益；方法
熟期，它的市场定位已明确，企业的产品销售以自然销售状态而增长，所选择的媒体也是一些知名的强势媒体。根据各企业市场行为的不同，电视媒体广告在策略上可按短、中、长期各频道自身发采取不同的策略，积极培育客户的市场展对此产品或品牌的需要，
成长空间，因此在扶持新生客户，培育广告资源等方面就需要广告经营者精心动作，仔细研究，区别对待。电视广告经营者要善于关注各种产业的发展趋势，善于分析和识别新兴产业发展的主导动不断培养和创造出广告的经济增长点。由于各个不同地区、不向，
同行业的产品市场有着不同的侧重方向，因此，在培养广告的潜在市场，特别是电视广告市场时，必须要找准着眼点，不能盲目动作，目的就是想方设法带来最大的广告价值和商业价值。
加强电视广告管理，提高电视广告公信力。广告客户可以２、
说是电视媒体生存的基础，就媒体而言，要想赢得客户就必须有完善的服务网络，通过建立市场服务网络，加快市场运作周期，对电视广告进行有效的发展、引导、维护、控制，要从咨询提供、广告企划、资源系统、市场增值等方面统一管理。因此电视广告经营单位、电视媒体要进一步明确责任，落实制度，维护广播电视广告播放的良好秩序。通过拓宽思路，整合资源，优化广告配比，强化导向意识，提升广播电视广告的公信力，实现社会效益与经济效益双丰收。
首先要注重电视广告的公信力。电视广告要有创意，但内容真实，不能提供虚假信息。例如某些电视直销广告，脱离要具体、
产品的真实效果，片面夸大虚假效果，一味追求经济效益，造成消费者受骗上当，长此以往，会严重损害电视广告在人们心目中的公人们对广告的信任度将大大下降，这种不信任会牵连整个电信力，
视广告行业，影响其他健康诚信的品牌发展，可以说社会影响十分，恶劣。所以电视媒体要坚持“社会效益第一”合理真实地宣传，严格按照广告法等法律法规操作，当社会效益与经济效益发生冲突以社会效益为重。时，
其次是建立专业化电视广告媒体服务网络，满足客户个性化的需求，比如特定的媒介广告企划、广告时段安排、部分广告的播出监测和有针对性的广告效果评估。这一部分的服务是最基本的也是最常见的客户服务，是媒体必须提供给客户的服务。如为客户“量身定做”营销计划，从产品的定位、市场营销策略到广告表现、播出排期、发布的频次、频道都要求达到最大的效果。特别是电视媒体在注重经济效益的同时，要严把审查关，加强监督制衡，维护绿色广告环境，形成一整套科学、严谨的广告经营管理制度和一套持续改进、持续优化的长效机制。
因此电视广告工作在管理上要充分利用科技手段，进一步加在赢得经济效益的同时，赢得社会效益，提升强行业管理和监管，
要通过转变理念、开发电视媒体在广告业上的新形象。在经营上，
资源，优化结构、调整经营思路，确保电视广告质量的提升。
广播电视是党和政府的重要喉舌部门，是宣传思想文化的重要阵地，有着弘扬社会主义先进文化的事业属性，同时，广播电视作为媒体行业市场经济主体之一，也有着自身独特的经营属性。在市场化竞争日益激烈的今天，广告收入已经成为广播电视行业做好电视广告经营的管理工作对于广经济收入的重要来源之一，
播电视行业来说具有重大意义。下面从不同的方面浅析如何提高电视广告的经济效益问题。
一、电视广告的特殊性
电视作为大众媒体有诸多优越性：视听结合、传播速度快、观在当今社会，电视依旧是很多人不能离开的娱乐和取众覆盖率高，
几乎所有家庭都不能免除电视的影响，再加上得信息的一种方式，
现在汽车、火车上的移动数字电视的滚动播放，更是让电视广告深入人们生活的每一个细节。因此电视广告以其精美的音乐和画面短小精悍的词语和结构让人们过目不忘，具有良好的宣传效结合，
果，成为广告主宣传的必争之地。
电视媒体也有缺点：单项传播，反馈效果慢；一旦产生影响无法挽回；况且还受到广播电视和广告法等相关法律法规的制约，所以想要提升电视广告效益就要发挥其优势，避免其劣势。
二、针对电视广告营销的特点，强化经济效益
近几年来，我国电视媒体的社会信息化发展迅速，随着媒体受众市场化程度的加剧，广告传播要求媒体经营者根据市场需求的现状与趋势以及受众特点的不同，传播渠道和营销策略应该更有具有针对性和科学性，必须依靠行之有效的方式去进行市场拓展，创造市场，实现电视广告经营的增值，行之有效的方式就是创新的广告经营理念，实现管理有新提升，经营有新办法，效益有新发展，建立和完善电视广告的营销管理体系。
开拓电视广告经营市场，实现商业价值最大化。电视媒体１、
广告在经营过程中，就是要满足不同目标市场的需求，实现不同目节目标市场效益的最大化。电视媒体的运营有三个重要的环节“。它对应的是三个需求：覆盖－节目收视率－电视广告”即传播需求、观众需求、客户需求；覆盖满足传播的需求，广泛的覆盖为大众传播奠定通路；节目满足观众的需求，精彩的节目才能吸引观众，获得高收视率；广告满足客户的需求，使客户能在市场竞争中脱颖而出。要实现广告经营的顺畅和效益最大化就必须了解客户本身，一个企业产品的市场发展周期大致分为四个阶段：启动期、成成熟期、衰退期。启动期企业资金较少，一般选择的是影响长期、
力较弱的媒体或是强势媒体的非黄金时段投放广告，成长期和成
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论提高电视广告经济效益的方法
李 凤
（）大兴安岭十八站林业局广播电视科 １６５２０１
【摘 要】电视广告有其独有的优势：视听兼有，传播速度快，观广覆盖率高，如何利用其特殊性，提高广告的经济效益，是本文要论述的内容。
【关键词】电视广告；经济效益；方法
熟期，它的市场定位已明确，企业的产品销售以自然销售状态而增长，所选择的媒体也是一些知名的强势媒体。根据各企业市场行为的不同，电视媒体广告在策略上可按短、中、长期各频道自身发采取不同的策略，积极培育客户的市场展对此产品或品牌的需要，
成长空间，因此在扶持新生客户，培育广告资源等方面就需要广告经营者精心动作，仔细研究，区别对待。电视广告经营者要善于关注各种产业的发展趋势，善于分析和识别新兴产业发展的主导动不断培养和创造出广告的经济增长点。由于各个不同地区、不向，
同行业的产品市场有着不同的侧重方向，因此，在培养广告的潜在市场，特别是电视广告市场时，必须要找准着眼点，不能盲目动作，目的就是想方设法带来最大的广告价值和商业价值。
加强电视广告管理，提高电视广告公信力。广告客户可以２、
说是电视媒体生存的基础，就媒体而言，要想赢得客户就必须有完善的服务网络，通过建立市场服务网络，加快市场运作周期，对电视广告进行有效的发展、引导、维护、控制，要从咨询提供、广告企划、资源系统、市场增值等方面统一管理。因此电视广告经营单位、电视媒体要进一步明确责任，落实制度，维护广播电视广告播放的良好秩序。通过拓宽思路，整合资源，优化广告配比，强化导向意识，提升广播电视广告的公信力，实现社会效益与经济效益双丰收。
首先要注重电视广告的公信力。电视广告要有创意，但内容真实，不能提供虚假信息。例如某些电视直销广告，脱离要具体、
产品的真实效果，片面夸大虚假效果，一味追求经济效益，造成消费者受骗上当，长此以往，会严重损害电视广告在人们心目中的公人们对广告的信任度将大大下降，这种不信任会牵连整个电信力，
视广告行业，影响其他健康诚信的品牌发展，可以说社会影响十分，恶劣。所以电视媒体要坚持“社会效益第一”合理真实地宣传，严格按照广告法等法律法规操作，当社会效益与经济效益发生冲突以社会效益为重。时，
其次是建立专业化电视广告媒体服务网络，满足客户个性化的需求，比如特定的媒介广告企划、广告时段安排、部分广告的播出监测和有针对性的广告效果评估。这一部分的服务是最基本的也是最常见的客户服务，是媒体必须提供给客户的服务。如为客户“量身定做”营销计划，从产品的定位、市场营销策略到广告表现、播出排期、发布的频次、频道都要求达到最大的效果。特别是电视媒体在注重经济效益的同时，要严把审查关，加强监督制衡，维护绿色广告环境，形成一整套科学、严谨的广告经营管理制度和一套持续改进、持续优化的长效机制。
因此电视广告工作在管理上要充分利用科技手段，进一步加在赢得经济效益的同时，赢得社会效益，提升强行业管理和监管，
要通过转变理念、开发电视媒体在广告业上的新形象。在经营上，
资源，优化结构、调整经营思路，确保电视广告质量的提升。
广播电视是党和政府的重要喉舌部门，是宣传思想文化的重要阵地，有着弘扬社会主义先进文化的事业属性，同时，广播电视作为媒体行业市场经济主体之一，也有着自身独特的经营属性。在市场化竞争日益激烈的今天，广告收入已经成为广播电视行业做好电视广告经营的管理工作对于广经济收入的重要来源之一，
播电视行业来说具有重大意义。下面从不同的方面浅析如何提高电视广告的经济效益问题。
一、电视广告的特殊性
电视作为大众媒体有诸多优越性：视听结合、传播速度快、观在当今社会，电视依旧是很多人不能离开的娱乐和取众覆盖率高，
几乎所有家庭都不能免除电视的影响，再加上得信息的一种方式，
现在汽车、火车上的移动数字电视的滚动播放，更是让电视广告深入人们生活的每一个细节。因此电视广告以其精美的音乐和画面短小精悍的词语和结构让人们过目不忘，具有良好的宣传效结合，
果，成为广告主宣传的必争之地。
电视媒体也有缺点：单项传播，反馈效果慢；一旦产生影响无法挽回；况且还受到广播电视和广告法等相关法律法规的制约，所以想要提升电视广告效益就要发挥其优势，避免其劣势。
二、针对电视广告营销的特点，强化经济效益
近几年来，我国电视媒体的社会信息化发展迅速，随着媒体受众市场化程度的加剧，广告传播要求媒体经营者根据市场需求的现状与趋势以及受众特点的不同，传播渠道和营销策略应该更有具有针对性和科学性，必须依靠行之有效的方式去进行市场拓展，创造市场，实现电视广告经营的增值，行之有效的方式就是创新的广告经营理念，实现管理有新提升，经营有新办法，效益有新发展，建立和完善电视广告的营销管理体系。
开拓电视广告经营市场，实现商业价值最大化。电视媒体１、
广告在经营过程中，就是要满足不同目标市场的需求，实现不同目节目标市场效益的最大化。电视媒体的运营有三个重要的环节“。它对应的是三个需求：覆盖－节目收视率－电视广告”即传播需求、观众需求、客户需求；覆盖满足传播的需求，广泛的覆盖为大众传播奠定通路；节目满足观众的需求，精彩的节目才能吸引观众，获得高收视率；广告满足客户的需求，使客户能在市场竞争中脱颖而出。要实现广告经营的顺畅和效益最大化就必须了解客户本身，一个企业产品的市场发展周期大致分为四个阶段：启动期、成成熟期、衰退期。启动期企业资金较少，一般选择的是影响长期、
力较弱的媒体或是强势媒体的非黄金时段投放广告，成长期和成
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