标语导读
当消费者买一件商品或服务时,往往出于两种考虑:一是能满足功能需求,二是满足情感需求。这么一来,相对科学的做法是,品牌的slogan 负责满足情感需求,产品的slogan 负责满足功能需求。
情感需求
情感需求是精神层面的上层建筑,是找另一半时的灵魂伴侣,越是能和这个时代以及这个时代中的人产生共鸣的东西,就越有吸引力。风总会吹向空气稀薄的地带,人心的动力常来自“弥补空缺”,人们总为自己缺失的东西而着迷。宝马用“悦”,因为年代高压焦虑,英菲尼迪用“敢·爱”,因为生活平庸琐碎,雪佛兰用“热爱我的热爱”,因为青春易逝,热爱也随之远去。还有那些兜售梦想和情怀的品牌突然流行,是因为长时间里梦想太遥远,情怀太少见。
功能需求
满足情感需求的品牌slogan 往往抽象而博大,满足功能需求的产品slogan 则不同,反而是越明确鲜活越好,最好是让人一听就能产生一种即视感。比如:一款国产MP3的slogan “纤细灵动,有容乃大!”,就不如乔布斯给iPod 的slogan “把1000首歌装到口袋里!”;再比如:“超强夜拍手机”就不如“能拍星星的手机”。
如果是一些人们不熟悉的新技术新产品时,可以借助一些熟悉的东西产生联想,比如刚推出电视机顶盒,它宣传“自由遥控”,大家可能没什么概念,但是如果说“让电视1秒变电脑”,就会让人立即明白原来是可以像电脑一样自由操控电视。
标语长度
短语句
短虽容易,但挑战在于,怎么才能在有限的字数之内准确表达并产生意境?要想在文字表达上以最小成本得到最大收益,可能需要一些引导和启发。既然字少不能把所有信息一览无余地展现出来,那就要开启一段探险的旅途,让人们和品牌一起走上一段,才能发现你想要表达的真实含义。让他们去猜,让他们着急,让他们自己走完这段路。像点穴一样精准地点到读者的情感,然后让他们的情感去引导他们的体验,再根据自己的体验,品出slogan 的余味。你想到了哪个品牌?
长语句
长slogan 其实同样可以出色,只是长得行云流水、浑然天成的slogan 实在是对才华的要求太高。“滴滴香浓,意犹未尽”、“钻石恒久远,一颗永流传”、“人头马一开,好事自然来”,这些如同诗歌一样slogan ,朗朗上口,莫逆于心,听一遍就能记得住。再来听听这些——“智造经典,惠创未来”、“同心同行,标新致远”,像不像一块块砖头砌起来,笨重而僵硬。
当然,slogan 这事也不完全是营销人的责任,再好的slogan 都有可能死在领导的坏品味上,没办法,谁让领导有钱呢,有钱就是可以任性啊。
取向标准
如果想找出咱们公司slogan 必须明确两项重要事宜。
第一。必须明确公司行业定位,我们是一家从事互联网旅游服务的公司。我们可以借鉴一些互联网巨头slogan 的标语,看看他们标语的规律特性。小编从百度百科中摘取了BAT 和一些行业巨头公司的slogan 。具体详情请看下面案例。
通过以上公司slogan 案例分析,我们不难发现任何一家公司的slogan 不能实现通过一条slogan 来满足突出企业核心,公司发展方向、公司产品理念及公司愿景等所有要求。因
为企业的核心指的是企业的核心竞争力,企业的发展方向指的是企业在行业的发展目标或愿景。企业的产品理念指的是公司旗下各产品本身的目标与功能。所以公司征集slogan 的要求本身就存在问题。要想通过一条语句去满足所有不同侧重点的slogan 要求,基本上是不可能的。至少BAT 还没能做到。再举个例子吧,就好像高考作文,作文题目往往会要求突出一个文章主旨。如果想通过一篇文章满足所有主旨,那就会跑题。或变得四不像。中心主旨难以得到突出或升华。
那么通过以上分析,如要满足公司征集slogan 的要求,那么就必须要多个slogan 去满足不同侧重点的要求了。那就必须要有公司口号,公司愿景、产品口号等等slogan 了。那么怎样去精细化去编制我们的slogan 呢?通过近期自我潜析,得出了以下几个标语取向标准。具体如下:
第二、IT 公司的slogan 会随着公司处于不同发展阶段,或行业地位的不断提高,或产品的转型升级不同状况而发生改变。所以我们公司要编制的slogan 也应该是现阶段的slogan 。而不是公司终身的slogan 。希望通过我的几点愚见,能帮助公司早点编制出自己的slogan !
标语导读
当消费者买一件商品或服务时,往往出于两种考虑:一是能满足功能需求,二是满足情感需求。这么一来,相对科学的做法是,品牌的slogan 负责满足情感需求,产品的slogan 负责满足功能需求。
情感需求
情感需求是精神层面的上层建筑,是找另一半时的灵魂伴侣,越是能和这个时代以及这个时代中的人产生共鸣的东西,就越有吸引力。风总会吹向空气稀薄的地带,人心的动力常来自“弥补空缺”,人们总为自己缺失的东西而着迷。宝马用“悦”,因为年代高压焦虑,英菲尼迪用“敢·爱”,因为生活平庸琐碎,雪佛兰用“热爱我的热爱”,因为青春易逝,热爱也随之远去。还有那些兜售梦想和情怀的品牌突然流行,是因为长时间里梦想太遥远,情怀太少见。
功能需求
满足情感需求的品牌slogan 往往抽象而博大,满足功能需求的产品slogan 则不同,反而是越明确鲜活越好,最好是让人一听就能产生一种即视感。比如:一款国产MP3的slogan “纤细灵动,有容乃大!”,就不如乔布斯给iPod 的slogan “把1000首歌装到口袋里!”;再比如:“超强夜拍手机”就不如“能拍星星的手机”。
如果是一些人们不熟悉的新技术新产品时,可以借助一些熟悉的东西产生联想,比如刚推出电视机顶盒,它宣传“自由遥控”,大家可能没什么概念,但是如果说“让电视1秒变电脑”,就会让人立即明白原来是可以像电脑一样自由操控电视。
标语长度
短语句
短虽容易,但挑战在于,怎么才能在有限的字数之内准确表达并产生意境?要想在文字表达上以最小成本得到最大收益,可能需要一些引导和启发。既然字少不能把所有信息一览无余地展现出来,那就要开启一段探险的旅途,让人们和品牌一起走上一段,才能发现你想要表达的真实含义。让他们去猜,让他们着急,让他们自己走完这段路。像点穴一样精准地点到读者的情感,然后让他们的情感去引导他们的体验,再根据自己的体验,品出slogan 的余味。你想到了哪个品牌?
长语句
长slogan 其实同样可以出色,只是长得行云流水、浑然天成的slogan 实在是对才华的要求太高。“滴滴香浓,意犹未尽”、“钻石恒久远,一颗永流传”、“人头马一开,好事自然来”,这些如同诗歌一样slogan ,朗朗上口,莫逆于心,听一遍就能记得住。再来听听这些——“智造经典,惠创未来”、“同心同行,标新致远”,像不像一块块砖头砌起来,笨重而僵硬。
当然,slogan 这事也不完全是营销人的责任,再好的slogan 都有可能死在领导的坏品味上,没办法,谁让领导有钱呢,有钱就是可以任性啊。
取向标准
如果想找出咱们公司slogan 必须明确两项重要事宜。
第一。必须明确公司行业定位,我们是一家从事互联网旅游服务的公司。我们可以借鉴一些互联网巨头slogan 的标语,看看他们标语的规律特性。小编从百度百科中摘取了BAT 和一些行业巨头公司的slogan 。具体详情请看下面案例。
通过以上公司slogan 案例分析,我们不难发现任何一家公司的slogan 不能实现通过一条slogan 来满足突出企业核心,公司发展方向、公司产品理念及公司愿景等所有要求。因
为企业的核心指的是企业的核心竞争力,企业的发展方向指的是企业在行业的发展目标或愿景。企业的产品理念指的是公司旗下各产品本身的目标与功能。所以公司征集slogan 的要求本身就存在问题。要想通过一条语句去满足所有不同侧重点的slogan 要求,基本上是不可能的。至少BAT 还没能做到。再举个例子吧,就好像高考作文,作文题目往往会要求突出一个文章主旨。如果想通过一篇文章满足所有主旨,那就会跑题。或变得四不像。中心主旨难以得到突出或升华。
那么通过以上分析,如要满足公司征集slogan 的要求,那么就必须要多个slogan 去满足不同侧重点的要求了。那就必须要有公司口号,公司愿景、产品口号等等slogan 了。那么怎样去精细化去编制我们的slogan 呢?通过近期自我潜析,得出了以下几个标语取向标准。具体如下:
第二、IT 公司的slogan 会随着公司处于不同发展阶段,或行业地位的不断提高,或产品的转型升级不同状况而发生改变。所以我们公司要编制的slogan 也应该是现阶段的slogan 。而不是公司终身的slogan 。希望通过我的几点愚见,能帮助公司早点编制出自己的slogan !