关于网络广告与电视广告的比较研究
学号：06108238
姓名：王成
班级：08化工（2）班
广告
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息
的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指
不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公
告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利
为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领
市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告设计理念
“理念”——idea 和eidos ，它们均出自动词idein （看），本义指“看见的东西”即
形状，转义为灵魂所见的东西。 初始含义——来源于感性认识，具有非常丰富的含义，
那是抽象化概念所无法表达的。因此，有的学者主张将这一概念汉译为“相”是很有道理的。
它的基本规定之一就是“由一种特殊性质所表明的类”，是超越于个别事物之外并作为其存
在根据的实在。现代含义——概念被逐渐抽象化了，含义变窄但却往不同层面发展。 广
告设计理念——依照本意理解，显然是关于广告设计“是什么”的具体描述，不同的理念有
大小高矮长短的区分，它们自身是永恒不变的。
一 网络广告
最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么让消费者知道自己的网
站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体
也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有
点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广
告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广
告形式。
网络广告的主要形式
1. 网幅广告
网幅广告(banner)是以GIF ，JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广
告内容，同时还可使用Java 等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。
网幅广告是最早的网络广告形式。IAB 在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告
主、广告代理商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见，目前，绝大多数站点应用
的网幅广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。
尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60
半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮
120*240 垂直BANNER
我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。
静态：
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。
它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技
术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比
动态的和交互式的网幅广告低。
动态：
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理
就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不
同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们
的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，
通常在15k 以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告
形式。
交互式：
当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的
形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加
直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html 和rich media两种。
Html banners: Html banners 允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选
择。根据我们的经验，Html banners比动态banner 的点击率要高得多，它可以让浏览者选择
要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用
户和使用低版本浏览器的用户也能看到。
这则广告是阿里巴巴在Yahoo! 中国上投放的Html Banner，通过选择页面的不同目录，用户
就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner 已经成为一个小型的搜索引擎
入口。
2文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都
在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
图为新浪网首页，其中用笔勾出来的地方就是文本链接广告。我们可以看到，文本链接广告
位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广
告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。
3 电子邮件广告
调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30％的网民每天上网浏览
信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限
制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方
式所不及。
电子邮件广告一般采用文本格式或html 格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广
告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email 中间，也可以设置一个URL ，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。html 格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html 格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。图为台湾的阿贵网站的新闻邮件，为html 格式。
在提到电子邮件广告的时候，人们往往容易联想到垃圾邮件(spam)。垃圾邮件就是相同的信息，在互联网中被复制了无数遍，并且一直试图着强加给那些不乐意接受它们的人群。大部分垃圾邮件是商业广告，关乎一些可疑的产品，“迅速发财”诀窍，或准合法性质的服务。发送垃圾邮件会引起收件者的不满，是一种极其危险的市场策略。电子邮件广告在直复营销方面的应用最为广泛。
4 企业网站的广告思想
对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而在竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。
但是，广告主慢慢会发现，简单的小册子并不能把产品描述清楚，这样的网站无法体现网络的优越性。广告主开始把所有的关于产品的信息搬到网上来，让潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。与此同时，广告主业开始网站的趣味性与知识性，这样可以吸引到更多的浏览者。当然也不能本末倒置，企业网站还是要以产品为中心。
最重要的一点，企业网站必须要有能把作为潜在消费者的浏览者变为最终消费者的能力。
5 赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。
6 与内容的结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利益与媒体内容混淆不清。国外常见的浏览整合的广告方式，将广告主的网站链接或者图象整合在网站首页的功能表中，虽然降低受众对广告的抗拒，却可能引发他们对网站产生排斥与不信任。值得注意的是，广告主可能为了广告的诉求而提供偏颇的讯息，受众通常也难以分辨其中的真假，这对网络媒体的资讯内容也可能造成冲突。
7 插播式广告
插播式广告的英文名称叫“Interstitial ”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心（www.CNNIC.cn ）关于网站流量术语的解释中，将 Interstitial 定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过。” 。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。
广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。只要网络带宽足够，广告主完全可以使用全屏动画的插播式广告。这样屏幕上就没有什么能与广告主的信息“竞争”
了。
插播式广告的缺点就是可能引起浏览者的反感。互联网是一个免费的信息交换媒介，所以在最初的时候网络上是没有广告的。有一小部分人认为互联网的商业化和网络广告都是无法容忍的。我们倒不是担心这部分人（除非他们是你的目标受众），我们担心的是大多数的普通网民，他们有自己的浏览习惯，他们选择自己要看的网站，点击他们想点的东西。当网站或广告主强迫他们浏览广告时，往往会使他们反感。为避免这种情况的发生，许多网站都使用了弹出窗口式广告，而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常的浏览。
下面是使用插播式广告的几条规则，它们可以帮助你避免引起浏览者的反感：1. 选择已经使用插播式广告的网站。 2. 把插播式广告投放在以前使用过插播式广告的站点，可以得到最好的回报，因为浏览者已对此形成习惯。 3. 使用小于全屏的插播式广告。小尺寸的插播式广告比全屏的插播式广告更容易被浏览者接受。它们通常只有1/4屏幕那么大。 4. 当浏览者的屏幕处于空闲状态。比如在浏览者下载软件的过程中出现广告，这样可以避免引起它们的反感，因为这不会打断浏览者的浏览，反而能让他们在无聊的等待过程中带来一点消遣。
8 Rich Media
Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner ，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。
常见的Rich Media Banner使用如下技术：
1. 使用JA V A 语言开发的Applet ，表现复杂的交互性和特殊视觉效果，无需插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。
图为freestyle interactive 为 Sun 公司制作的一个java banner ，freestyle 设计了一个9洞的迷你高尔夫游戏，你的目标就是以最少的杆数把球打进洞，使它成为“.com ”的那个“. ”，契合sun 公司的slogan"we put the dot in dot com"。9个洞的地貌各不相同，有草地，有沙滩，有火山„„，而且配合不同的地貌画面会出现不同的效果，球的滚动路线、反弹力完全符合力学模型，非常的真实。
2. 使用Macromedia Shockwave/Flash插件编写的Banner ，能用较少的文件字节表现动态的矢量图形和渐变效果，这一技术正在被越来越广泛地应用。缺点是浏览器需要安装插件。Flash 文件的尺寸极小，使它成为低带宽条件下最好的动画载体。除了flash,macromedia 公司的另一个产品shockwave ，在网络广告方面也应用极广。Shockwave 的功能比flash 更强大，互动性更强。
3. JavaScript编写的Banner ，主要提供交互性功能，可以把标准的Windows 控件插入到Banner 中，我们经常看到的含有下拉式列表框的动态Banner 、
浮动图标等都属于这个范畴。
显示的是易趣网的JavaScript Banner 广告，它采用了Mouse Over 的控件。当用户看到这个468*60的网络广告，鼠标移动到Banner 上面时，JavaScript 会自动打开下拉框，出现一个页面更大、内容更为丰富的广告页面。用户可以选择自己感兴趣的方面，直接点击去相应的页面。这样，一个Banner 广告表述了更多内容，而且实现了更多的功能。Banner 页面的设计别具匠心，实际上浓缩了易趣网首页的精华内容，成为一个Mini 的易趣网站。
4.V-Banner
V-Banner 是将3至5秒的视频剪辑内容集成到传统的广告Banner 中，以增强广告的视觉冲击力，几乎所有的浏览器用户都可以顺利查看而无须担心是否已经安装了必要的插件。
其它广告形式
除了我们在上面列出的网络广告主要形式外，其实还有其它许多新的广告形式，它们是网络广告主要形式的有效补充，现今，正得到越来越多人的关注。
1 屏保
屏保能在计算机空闲时以全屏的方式播放动画，并且能配上声音，可以说屏保是pc 上最好的广告载体。许多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在网上供用户下载，并且用户也会使用e-mail 来传递屏保程序。好的屏保可以得到相当广的流传，制作公司可以用很小的投入换来极佳的宣传效果。图为sony z5手机屏保的截图
2 书签和工具栏广告
浏览器的收藏夹和工具栏现在也成了广告的载体。某些软件会在用户安装的同时，在用户的浏览器工具栏上生成广告的按钮。
3 指针
在网页上的每一样东西都有可能成为广告的载体，甚至鼠标指针也能成为品牌宣传的工具。Comet systems(www.cometsystems.com)公司开了指针广告之先河，通过使用他们的软件，用户可以指定任何图片成为鼠标的指针，用户所浏览的网页也可指定特定的图片成为指针的形状。
4 其它形式
网络广告正向无线领域进军。已经有公司研发出了可以用在PalmPilots 和Windows CE下的广告软件，随着无线上网用户的增加，无线广告的前景颇被看好。
网络媒体空间的来源
网络作为新兴的第四媒体，它的广告空间来源既有和传统媒体相同的成分，也有其独特的地方。
1 网页上的内容
在传统媒体上，无论电视、报纸还是广播，广告空间唯一的来源就是内容。买报纸的时候，广告也免费奉送给了你，人们在欣赏内容的时候，总不免无意中对广告投向关注的一瞥；看电视剧的时候，会时不时的被广告打断，你必须耐着性子把广告看完，才能接着看下面的情节。可以说传统媒体都是广告与内容的捆绑，用户想要看内容，也就必然要看广告。在这一
点上，网络媒体和传统媒体一样，网页上的内容成为网络广告空间最主要的来源。
2 Web 上的应用
网页上除了内容，网络应用同样能吸引到大量的用户。网页上的应用相当广泛，除了最常用的web mail 外，聊天室、论坛、虚拟域名、免费空间等都可以视为网页上的应用。这些免费的应用吸引了大量的用户，有用户就可以做广告。
3 在线软件
相信使用过OICQ 的用户一定会发现在聊天的终端窗口会出现一条广告条，而且它会自动轮换播放。如图
OICQ 软件的注册用户数已经超过中国网民的总数，实际使用人数大约在网民总数的80%左右（考虑到有部分用户注册了多个号码），可以说OICQ 是中国网民除了IE Explorer之外最常用的网络软件。这样一个拥有大量用户数的软件，理所当然的成为一个极好的广告媒体。而且它是基于互联网的应用软件，因此，OICQ 广告具有普通网络广告所具备的一切优点。
随着在线软件广告的发展，人们越来越意识到了它的优越性。一般来说，人们对软件的忠诚度要比对web 的忠诚度要高。举个例子，一个OICQ 用户每天看的网页不同，但他必然会打开OICQ 进行聊天，这对于他来说是唯一的选择。从某种意义上说，在线软件广告有着比web 广告更好的前景。
4 免费ISP
ISP （互联网接入供应商）也开始加入网络广告的行列，他们提供给用户完全免费的互联网接入服务，唯一的要求就是要用户看广告。在用户提出使用申请的同时，免费ISP 会收集用户的详细信息，以便将来广告能进行精确的定向。用户注册完成后，就会得到免费的账号和相应的软件，用户上网时，无论是页面浏览还是收发邮件，都会有一个广告窗口悬停在页面
上方。
此种免费ISP 经营方式，在国内还没有开展，而在国外是相当普遍的。
5 回报广告受众
顾名思义，此种广告方式就是以现金或奖品来回报浏览广告的用户，一般分为付费广告网和
直复营销网站两类。
二 电视广告
电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并
运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。是一种
在电视媒体上进行传播的广告形式。电视广告在播出（发布）前需要进行母带制作。
先看看为什么要做电视广告： 电视广告可信度高，“眼见为实”；电视广告面向大众，
覆盖面大；电视广告贴近生活，是重要的消费环节；电视广告是感性型媒体，它的综合表现
能力最强，具有冲击力和感染力。电视广告能够塑造品牌形象；快速推广产品；迅速提升知
名度；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；增加产品亲和力。
不适宜做电视广告的：要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；消费群体狭窄的产
品；国家法律禁止做电视广告的产品；其它非面向大众的传达。
创意 创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。优秀的
创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及
心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
制作 一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是
组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的
磁介质或其它介质的过程。
发布 当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。 为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取
向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较
大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。
电视广告具备的特性
电视机，20 多年前对中国家庭还只是可望不可即的梦，而今天，不仅是城市早已
拥有了大量电视，且广大农村也已经成批的拥有了电视，如今，彩色电视早已不稀罕，而且
正在为越来越豪华的所取代。据统计，中国每百户家庭，电视机的拥有量已达 78 台，并且，已经出现一个小康之家拥有两部甚至三部电视。电视在人们日常生活中的地位不必细述，单
是夜幕降临，不上夜班的人们有 85％以上的在看电视就足以说明电视的重要性，因此，广
告业者自然明白，电视是多么难得的一个媒体。电视有哪些特性呢？
独占性 收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前。
他的注意力不可以分给书本或菜锅，否则，不是错过了电视情节，就是炒糊了菜。电视是透
过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。
广泛性 千家万户在晚饭过后，散散步，聊聊天，剩下时间，只好来看电视。我们
曾十分怀念过去的日子，晚上大人们在一处聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子们则在街上
捉迷藏，而那样的夜晚已经一去不复返了，一到晚上十有八九在看电视。有很多人一定记得
电视剧《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，连读中学的少年，也有许多也因此被解除了
禁令。年30晚上不燃放花炮了，吃过饺子，全家人能团聚的，就聚在一起看中央台的联欢
会了。观众的广泛性，我们已经想不出还会有什么盛况能超过年30中央台的收视率。
保存性 一般人认为电视画面，不具有保存性，但也有人认为：电视由于其视听结
合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存
性归于了人们的印象之中。
印象性 电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以
在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。现在利用名人作的广告也大
走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位
名演员爱吃或爱穿而走俏，广告效果自然非凡。电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内
容，因此，它的效果自然是收音机的三倍以上。目前，电视广告的费用高于广播，原因就在
于此。（当然，还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因。）除以上几点，电视广告还有 一些
独特的特性： a. 可以通过收视率最高的儿童，把广告内容传达给成人，尤其以卡通节目连
续剧的效果最为卓著。 b. 可以获得社会性的信赖。
电视广告表现形式
电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不
理，可有可无”的
态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧
和富有吸引力的手法传达广告讯息。1. 故事式 2. 时间式 3. 印证式 4. 示范式5. 比喻式
6. 幽默式 7. 悬念式 8. 解决问题式 9. 名人推荐式 10. 特殊效果式
电视广告的片型
电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广
告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。1. 新闻报道型 2. 示范证明型 3. 悬念问答型 4. 生活片段情感型 5. 气氛型
电视广告的发布形式
发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使
客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告发布的主要形式有： 1. 特约播映广告 2. 普通广告 3. 经济信息 4. 直销广告 5. 文字广告 6. 公益广告
电视广告的发展现状
对任何电视媒体而言，利润都至关重要。 2006年，电视广告收入依然是各级电视台最主要的利润来源，在电视台的全部经营收入中所占的比重达到90%以上。在各级电台的利润追求和推动下，2006年电视广告稳中有升，而且电台之间对广告份额的竞争依然炙热；对利润和发展的渴望，让电视业的广告经营手段愈发市场化。网络电视、手机电视、移动电视和楼宇电视等新兴媒体的冲击，境外电视媒体的侵入和分流，以及国家宏观政策对房地产广告和医疗广告的影响，使得2006年电视广告的增速一度放缓，2006年上半年电视广告的发展状况远不及2004年和2005年同期。不过在2006年下半年，诸如《超级女声》、《加油！
好男儿》等大型电视活动和世界杯、亚运会等重要时间，为电视广告营销开辟出了新的领域和方式。在境内外知名品牌的轮番大战之后，2006年下半年电视广告再度飞升，带动全年电视广告取得18%的增长率（按刊例价计算），与2005年19%的水平基本持平，预计将使年度电视广告的总经营额超过400亿元。在电视广告份额分配格局大致不变的情况下，中央台和省会城市台的增长比较突出，增长速度超过了18%的平均水平，广告份额也略有提升。
电视广告的优势：
1. 视听结合, 声相具备 2. 收视率高, 传播范围广 3. 诉求力强, 印象深刻, 更有利与感性诉求的表达 4. 传播速度迅速, 不受时空限制.
网络广告的优势：
网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善, 它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说, 网络媒体是重要的媒体战略组成部分。 其主要特点有：1、 受众范围广 2、 交互性强 3、 针对性明确网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 4、 受众数量统计精确 5、 实时、灵活、成本低 6、 感官性强 7、网络广告是多维广告 8、网络广告拥有最有活力的消费群体 9、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 10、网络广告具有交互性和纵深性 11、网络广告能进行完善的统计 12、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 13、网络广告的投放更具有针对性 14、网络广告的受众关注度高 15、网络广告缩短了媒体投放的进程 16、网络广告传播范围广、不受时空限制 17、网络广告具有可重复性和可检索性 18、网络广告具有价格优势
电视广告的不足：
1. 广告时间短 2. 播出时段受限制 3. 强制性受众方式容易让人反感 4. 他最大的弱点是价格昂贵
网络广告的缺点：
1、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等 2、监管滞后 3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行 4、强迫性广告过多 5、网络广告专业人员缺失
关于网络广告与电视广告的比较研究
学号：06108238
姓名：王成
班级：08化工（2）班
广告
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息
的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指
不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公
告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利
为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领
市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告设计理念
“理念”——idea 和eidos ，它们均出自动词idein （看），本义指“看见的东西”即
形状，转义为灵魂所见的东西。 初始含义——来源于感性认识，具有非常丰富的含义，
那是抽象化概念所无法表达的。因此，有的学者主张将这一概念汉译为“相”是很有道理的。
它的基本规定之一就是“由一种特殊性质所表明的类”，是超越于个别事物之外并作为其存
在根据的实在。现代含义——概念被逐渐抽象化了，含义变窄但却往不同层面发展。 广
告设计理念——依照本意理解，显然是关于广告设计“是什么”的具体描述，不同的理念有
大小高矮长短的区分，它们自身是永恒不变的。
一 网络广告
最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么让消费者知道自己的网
站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体
也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有
点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广
告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广
告形式。
网络广告的主要形式
1. 网幅广告
网幅广告(banner)是以GIF ，JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广
告内容，同时还可使用Java 等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。
网幅广告是最早的网络广告形式。IAB 在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告
主、广告代理商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见，目前，绝大多数站点应用
的网幅广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。
尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60
半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮
120*240 垂直BANNER
我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。
静态：
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。
它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技
术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比
动态的和交互式的网幅广告低。
动态：
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理
就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不
同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们
的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，
通常在15k 以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告
形式。
交互式：
当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的
形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加
直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html 和rich media两种。
Html banners: Html banners 允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选
择。根据我们的经验，Html banners比动态banner 的点击率要高得多，它可以让浏览者选择
要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用
户和使用低版本浏览器的用户也能看到。
这则广告是阿里巴巴在Yahoo! 中国上投放的Html Banner，通过选择页面的不同目录，用户
就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner 已经成为一个小型的搜索引擎
入口。
2文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都
在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
图为新浪网首页，其中用笔勾出来的地方就是文本链接广告。我们可以看到，文本链接广告
位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广
告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。
3 电子邮件广告
调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30％的网民每天上网浏览
信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限
制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方
式所不及。
电子邮件广告一般采用文本格式或html 格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广
告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email 中间，也可以设置一个URL ，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。html 格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html 格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。图为台湾的阿贵网站的新闻邮件，为html 格式。
在提到电子邮件广告的时候，人们往往容易联想到垃圾邮件(spam)。垃圾邮件就是相同的信息，在互联网中被复制了无数遍，并且一直试图着强加给那些不乐意接受它们的人群。大部分垃圾邮件是商业广告，关乎一些可疑的产品，“迅速发财”诀窍，或准合法性质的服务。发送垃圾邮件会引起收件者的不满，是一种极其危险的市场策略。电子邮件广告在直复营销方面的应用最为广泛。
4 企业网站的广告思想
对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而在竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。
但是，广告主慢慢会发现，简单的小册子并不能把产品描述清楚，这样的网站无法体现网络的优越性。广告主开始把所有的关于产品的信息搬到网上来，让潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。与此同时，广告主业开始网站的趣味性与知识性，这样可以吸引到更多的浏览者。当然也不能本末倒置，企业网站还是要以产品为中心。
最重要的一点，企业网站必须要有能把作为潜在消费者的浏览者变为最终消费者的能力。
5 赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。
6 与内容的结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利益与媒体内容混淆不清。国外常见的浏览整合的广告方式，将广告主的网站链接或者图象整合在网站首页的功能表中，虽然降低受众对广告的抗拒，却可能引发他们对网站产生排斥与不信任。值得注意的是，广告主可能为了广告的诉求而提供偏颇的讯息，受众通常也难以分辨其中的真假，这对网络媒体的资讯内容也可能造成冲突。
7 插播式广告
插播式广告的英文名称叫“Interstitial ”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心（www.CNNIC.cn ）关于网站流量术语的解释中，将 Interstitial 定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过。” 。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。
广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。只要网络带宽足够，广告主完全可以使用全屏动画的插播式广告。这样屏幕上就没有什么能与广告主的信息“竞争”
了。
插播式广告的缺点就是可能引起浏览者的反感。互联网是一个免费的信息交换媒介，所以在最初的时候网络上是没有广告的。有一小部分人认为互联网的商业化和网络广告都是无法容忍的。我们倒不是担心这部分人（除非他们是你的目标受众），我们担心的是大多数的普通网民，他们有自己的浏览习惯，他们选择自己要看的网站，点击他们想点的东西。当网站或广告主强迫他们浏览广告时，往往会使他们反感。为避免这种情况的发生，许多网站都使用了弹出窗口式广告，而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常的浏览。
下面是使用插播式广告的几条规则，它们可以帮助你避免引起浏览者的反感：1. 选择已经使用插播式广告的网站。 2. 把插播式广告投放在以前使用过插播式广告的站点，可以得到最好的回报，因为浏览者已对此形成习惯。 3. 使用小于全屏的插播式广告。小尺寸的插播式广告比全屏的插播式广告更容易被浏览者接受。它们通常只有1/4屏幕那么大。 4. 当浏览者的屏幕处于空闲状态。比如在浏览者下载软件的过程中出现广告，这样可以避免引起它们的反感，因为这不会打断浏览者的浏览，反而能让他们在无聊的等待过程中带来一点消遣。
8 Rich Media
Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner ，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。
常见的Rich Media Banner使用如下技术：
1. 使用JA V A 语言开发的Applet ，表现复杂的交互性和特殊视觉效果，无需插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。
图为freestyle interactive 为 Sun 公司制作的一个java banner ，freestyle 设计了一个9洞的迷你高尔夫游戏，你的目标就是以最少的杆数把球打进洞，使它成为“.com ”的那个“. ”，契合sun 公司的slogan"we put the dot in dot com"。9个洞的地貌各不相同，有草地，有沙滩，有火山„„，而且配合不同的地貌画面会出现不同的效果，球的滚动路线、反弹力完全符合力学模型，非常的真实。
2. 使用Macromedia Shockwave/Flash插件编写的Banner ，能用较少的文件字节表现动态的矢量图形和渐变效果，这一技术正在被越来越广泛地应用。缺点是浏览器需要安装插件。Flash 文件的尺寸极小，使它成为低带宽条件下最好的动画载体。除了flash,macromedia 公司的另一个产品shockwave ，在网络广告方面也应用极广。Shockwave 的功能比flash 更强大，互动性更强。
3. JavaScript编写的Banner ，主要提供交互性功能，可以把标准的Windows 控件插入到Banner 中，我们经常看到的含有下拉式列表框的动态Banner 、
浮动图标等都属于这个范畴。
显示的是易趣网的JavaScript Banner 广告，它采用了Mouse Over 的控件。当用户看到这个468*60的网络广告，鼠标移动到Banner 上面时，JavaScript 会自动打开下拉框，出现一个页面更大、内容更为丰富的广告页面。用户可以选择自己感兴趣的方面，直接点击去相应的页面。这样，一个Banner 广告表述了更多内容，而且实现了更多的功能。Banner 页面的设计别具匠心，实际上浓缩了易趣网首页的精华内容，成为一个Mini 的易趣网站。
4.V-Banner
V-Banner 是将3至5秒的视频剪辑内容集成到传统的广告Banner 中，以增强广告的视觉冲击力，几乎所有的浏览器用户都可以顺利查看而无须担心是否已经安装了必要的插件。
其它广告形式
除了我们在上面列出的网络广告主要形式外，其实还有其它许多新的广告形式，它们是网络广告主要形式的有效补充，现今，正得到越来越多人的关注。
1 屏保
屏保能在计算机空闲时以全屏的方式播放动画，并且能配上声音，可以说屏保是pc 上最好的广告载体。许多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在网上供用户下载，并且用户也会使用e-mail 来传递屏保程序。好的屏保可以得到相当广的流传，制作公司可以用很小的投入换来极佳的宣传效果。图为sony z5手机屏保的截图
2 书签和工具栏广告
浏览器的收藏夹和工具栏现在也成了广告的载体。某些软件会在用户安装的同时，在用户的浏览器工具栏上生成广告的按钮。
3 指针
在网页上的每一样东西都有可能成为广告的载体，甚至鼠标指针也能成为品牌宣传的工具。Comet systems(www.cometsystems.com)公司开了指针广告之先河，通过使用他们的软件，用户可以指定任何图片成为鼠标的指针，用户所浏览的网页也可指定特定的图片成为指针的形状。
4 其它形式
网络广告正向无线领域进军。已经有公司研发出了可以用在PalmPilots 和Windows CE下的广告软件，随着无线上网用户的增加，无线广告的前景颇被看好。
网络媒体空间的来源
网络作为新兴的第四媒体，它的广告空间来源既有和传统媒体相同的成分，也有其独特的地方。
1 网页上的内容
在传统媒体上，无论电视、报纸还是广播，广告空间唯一的来源就是内容。买报纸的时候，广告也免费奉送给了你，人们在欣赏内容的时候，总不免无意中对广告投向关注的一瞥；看电视剧的时候，会时不时的被广告打断，你必须耐着性子把广告看完，才能接着看下面的情节。可以说传统媒体都是广告与内容的捆绑，用户想要看内容，也就必然要看广告。在这一
点上，网络媒体和传统媒体一样，网页上的内容成为网络广告空间最主要的来源。
2 Web 上的应用
网页上除了内容，网络应用同样能吸引到大量的用户。网页上的应用相当广泛，除了最常用的web mail 外，聊天室、论坛、虚拟域名、免费空间等都可以视为网页上的应用。这些免费的应用吸引了大量的用户，有用户就可以做广告。
3 在线软件
相信使用过OICQ 的用户一定会发现在聊天的终端窗口会出现一条广告条，而且它会自动轮换播放。如图
OICQ 软件的注册用户数已经超过中国网民的总数，实际使用人数大约在网民总数的80%左右（考虑到有部分用户注册了多个号码），可以说OICQ 是中国网民除了IE Explorer之外最常用的网络软件。这样一个拥有大量用户数的软件，理所当然的成为一个极好的广告媒体。而且它是基于互联网的应用软件，因此，OICQ 广告具有普通网络广告所具备的一切优点。
随着在线软件广告的发展，人们越来越意识到了它的优越性。一般来说，人们对软件的忠诚度要比对web 的忠诚度要高。举个例子，一个OICQ 用户每天看的网页不同，但他必然会打开OICQ 进行聊天，这对于他来说是唯一的选择。从某种意义上说，在线软件广告有着比web 广告更好的前景。
4 免费ISP
ISP （互联网接入供应商）也开始加入网络广告的行列，他们提供给用户完全免费的互联网接入服务，唯一的要求就是要用户看广告。在用户提出使用申请的同时，免费ISP 会收集用户的详细信息，以便将来广告能进行精确的定向。用户注册完成后，就会得到免费的账号和相应的软件，用户上网时，无论是页面浏览还是收发邮件，都会有一个广告窗口悬停在页面
上方。
此种免费ISP 经营方式，在国内还没有开展，而在国外是相当普遍的。
5 回报广告受众
顾名思义，此种广告方式就是以现金或奖品来回报浏览广告的用户，一般分为付费广告网和
直复营销网站两类。
二 电视广告
电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并
运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。是一种
在电视媒体上进行传播的广告形式。电视广告在播出（发布）前需要进行母带制作。
先看看为什么要做电视广告： 电视广告可信度高，“眼见为实”；电视广告面向大众，
覆盖面大；电视广告贴近生活，是重要的消费环节；电视广告是感性型媒体，它的综合表现
能力最强，具有冲击力和感染力。电视广告能够塑造品牌形象；快速推广产品；迅速提升知
名度；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；增加产品亲和力。
不适宜做电视广告的：要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；消费群体狭窄的产
品；国家法律禁止做电视广告的产品；其它非面向大众的传达。
创意 创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。优秀的
创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及
心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
制作 一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是
组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的
磁介质或其它介质的过程。
发布 当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。 为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取
向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较
大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。
电视广告具备的特性
电视机，20 多年前对中国家庭还只是可望不可即的梦，而今天，不仅是城市早已
拥有了大量电视，且广大农村也已经成批的拥有了电视，如今，彩色电视早已不稀罕，而且
正在为越来越豪华的所取代。据统计，中国每百户家庭，电视机的拥有量已达 78 台，并且，已经出现一个小康之家拥有两部甚至三部电视。电视在人们日常生活中的地位不必细述，单
是夜幕降临，不上夜班的人们有 85％以上的在看电视就足以说明电视的重要性，因此，广
告业者自然明白，电视是多么难得的一个媒体。电视有哪些特性呢？
独占性 收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前。
他的注意力不可以分给书本或菜锅，否则，不是错过了电视情节，就是炒糊了菜。电视是透
过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。
广泛性 千家万户在晚饭过后，散散步，聊聊天，剩下时间，只好来看电视。我们
曾十分怀念过去的日子，晚上大人们在一处聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子们则在街上
捉迷藏，而那样的夜晚已经一去不复返了，一到晚上十有八九在看电视。有很多人一定记得
电视剧《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，连读中学的少年，也有许多也因此被解除了
禁令。年30晚上不燃放花炮了，吃过饺子，全家人能团聚的，就聚在一起看中央台的联欢
会了。观众的广泛性，我们已经想不出还会有什么盛况能超过年30中央台的收视率。
保存性 一般人认为电视画面，不具有保存性，但也有人认为：电视由于其视听结
合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存
性归于了人们的印象之中。
印象性 电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以
在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。现在利用名人作的广告也大
走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位
名演员爱吃或爱穿而走俏，广告效果自然非凡。电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内
容，因此，它的效果自然是收音机的三倍以上。目前，电视广告的费用高于广播，原因就在
于此。（当然，还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因。）除以上几点，电视广告还有 一些
独特的特性： a. 可以通过收视率最高的儿童，把广告内容传达给成人，尤其以卡通节目连
续剧的效果最为卓著。 b. 可以获得社会性的信赖。
电视广告表现形式
电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不
理，可有可无”的
态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧
和富有吸引力的手法传达广告讯息。1. 故事式 2. 时间式 3. 印证式 4. 示范式5. 比喻式
6. 幽默式 7. 悬念式 8. 解决问题式 9. 名人推荐式 10. 特殊效果式
电视广告的片型
电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广
告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。1. 新闻报道型 2. 示范证明型 3. 悬念问答型 4. 生活片段情感型 5. 气氛型
电视广告的发布形式
发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使
客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告发布的主要形式有： 1. 特约播映广告 2. 普通广告 3. 经济信息 4. 直销广告 5. 文字广告 6. 公益广告
电视广告的发展现状
对任何电视媒体而言，利润都至关重要。 2006年，电视广告收入依然是各级电视台最主要的利润来源，在电视台的全部经营收入中所占的比重达到90%以上。在各级电台的利润追求和推动下，2006年电视广告稳中有升，而且电台之间对广告份额的竞争依然炙热；对利润和发展的渴望，让电视业的广告经营手段愈发市场化。网络电视、手机电视、移动电视和楼宇电视等新兴媒体的冲击，境外电视媒体的侵入和分流，以及国家宏观政策对房地产广告和医疗广告的影响，使得2006年电视广告的增速一度放缓，2006年上半年电视广告的发展状况远不及2004年和2005年同期。不过在2006年下半年，诸如《超级女声》、《加油！
好男儿》等大型电视活动和世界杯、亚运会等重要时间，为电视广告营销开辟出了新的领域和方式。在境内外知名品牌的轮番大战之后，2006年下半年电视广告再度飞升，带动全年电视广告取得18%的增长率（按刊例价计算），与2005年19%的水平基本持平，预计将使年度电视广告的总经营额超过400亿元。在电视广告份额分配格局大致不变的情况下，中央台和省会城市台的增长比较突出，增长速度超过了18%的平均水平，广告份额也略有提升。
电视广告的优势：
1. 视听结合, 声相具备 2. 收视率高, 传播范围广 3. 诉求力强, 印象深刻, 更有利与感性诉求的表达 4. 传播速度迅速, 不受时空限制.
网络广告的优势：
网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善, 它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说, 网络媒体是重要的媒体战略组成部分。 其主要特点有：1、 受众范围广 2、 交互性强 3、 针对性明确网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 4、 受众数量统计精确 5、 实时、灵活、成本低 6、 感官性强 7、网络广告是多维广告 8、网络广告拥有最有活力的消费群体 9、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 10、网络广告具有交互性和纵深性 11、网络广告能进行完善的统计 12、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 13、网络广告的投放更具有针对性 14、网络广告的受众关注度高 15、网络广告缩短了媒体投放的进程 16、网络广告传播范围广、不受时空限制 17、网络广告具有可重复性和可检索性 18、网络广告具有价格优势
电视广告的不足：
1. 广告时间短 2. 播出时段受限制 3. 强制性受众方式容易让人反感 4. 他最大的弱点是价格昂贵
网络广告的缺点：
1、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等 2、监管滞后 3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行 4、强迫性广告过多 5、网络广告专业人员缺失