目 录
背景资料
一、网络剧定义
二、网络剧发展
三、网络剧特点
四、网络剧制播模式
五、网络剧市场分析
六、成功案例
综上分析结果如何运作网络剧
一、选题定位
二、影片形式
三、每集片长
四、每集预算
五、发行渠道
六、广告招商
七、与景区的合作方式
八、个人观点
九、准备流程
一、网络剧定义
网络剧是一个新兴的艺术品种,与荧屏电视剧不同的是,它可以由观众随意即兴点播,具有快速、便捷的优势,因而深受年轻网民的青睐。
二、网络剧的发展
网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品,随着制作规模的扩大,就成了网络剧。朱茵、余文乐主演的音乐网络剧《再咬我吧》,讲述了一段由浓转淡的爱情故事。长篇网络剧《编辑部的故事之e时代》,围绕一个网络编辑部里发生的诸多故事,用诙谐幽默的方式全方位地展现了网络时代都市人的情感。河南推出的网络多集电视剧《河洛一家亲》,以平民视角讲述老百姓的故事。深圳首部原创网络剧《谋生计》将镜头对准打工仔,以喜剧风格反映一个普通打工者在都市艰苦奋斗的历程……
随着网络剧悄然兴起,在网络上观看这一新兴艺术样式的人也越来越多。由西安原创的《疯狂的校园》系列网络剧从发布至今,浏览下载人次已经过亿。舞台版《我们走在大路上》上月在北京的小剧场演出,取得了很好的效果,目前进入了互动网络剧的拍摄阶段。网络剧的最大优势就是天地宽广,尽管先后观看这部舞台剧的观众多达5000人,但这在网络中却是一个很小的数字。
网络剧的另一优势是互动性。而《迷狂》作为全国首部网络互动剧,除了在线播出外,还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。这一全新互动模式的开发,让我们看到了
网络作为播出平台的潜能与发展前景。这部网络互动剧以一位戒毒少女的视角,展现了她从被动吸毒、主动吸毒到被动戒毒、主动戒毒的心路历程。播出当天,就有上千网民参与互动,反响热烈,其效果是电视剧难以比肩的。
正因为网络更能吸引众多年轻观众,因而成了电视剧的一个理想播出平台。一些在荧屏上播出后少有‚声响‛的电视剧,也通过网络播出渐渐红火起来。今年的荧屏‚黑马‛《士兵突击》《奋斗》,在荧屏播出时悄然无声,两剧在上海播出时甚至都被安排在深夜10时半以后,但它们在网络上却赢得了年轻观众,口口相传,由冷转热,下载、点播者越来越多,由此形成燎原之势。‚奋斗‛、‚士兵突击‛先后成了网上的热门词汇,记者在视频网站优酷网上搜索‚奋斗‛、‚士兵突击‛后发现,播出次数分别为800多万次、250多万次。与之形成鲜明对比的是,荧屏收视率很高的《金婚》在优酷网播出的次数却不足100万次。这证明,网络天地已成为一个不可小视的巨大市场,它甚至可在收视大战中扭转乾坤,电视剧《士兵突击》《奋斗》的成功都证明了这一点。因为,网络的观众群更加年轻,更加时尚,他们代表的是明天和未来,这从另一角度显现了网络剧的无限潜力和诱人前景。
三、网络剧的特点
与网络剧相似的是VOD服务,就是通过网络传送电影的服务。用户可随时用电话挑选他们想看的影片,然后,影片便通过网络传送到他们的家中。VOD服务比网络剧层次低,观众不能参与剧情。不过,
他们至少可以点自己喜欢的电影或电视片了。
看来电视台迟早要面对网络剧的挑战。因为现在的个人电脑实在太方便了,它集音响、影像和电信三大功能于一身,为网络剧的推广提供了必要的硬件基础。人们对电视提出更高的要求也是很自然的。坐在家里等电视台按时间播放的电视,不能满足个人的自由度,更没有现代人比较喜欢的参与感。而电脑可以提供各种信息,包括声音、文字、图象,应有尽有。电脑网络的‚交互式服务‛正在走进家庭,人们和外面的世界的联络也就越来越广泛了。
四、网络剧的制播模式
相比传统电视剧,网络剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力。在制作和播放方式上,网络剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放,而是间断性地播放,提前预告下一集的播放时间。采取这种方式的目的,据说是‚为了便于充分与观众互动,零距离贴近网民,汲取广大网民的思想精华‛。简单地说,网络剧采取的正是欧美流行的边拍边播的模式,一边通过网络互动搜集观众的意见,一边改写剧本,进行快节奏拍摄。这样做的好处,是每一个网民都有可能是编剧,就连导演也不知道最终的结局将会如何。一切尽是未知,未来充满想象,这正是网络剧最大魅力所在。《赵赶驴电梯奇遇记》播出时,运营团队便在官网上开通了多种与观众互动的功能:观众网民可以参加演员海选、参与备选演员投票;通过投票决定下一步剧情走向;通过视频聊天直接与自己喜欢的剧中人对话;向自己喜欢的剧中人赠送鲜花;通过发起话题功能组织观众展开某一内容的激烈讨
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背景资料
一、网络剧定义
二、网络剧发展
三、网络剧特点
四、网络剧制播模式
五、网络剧市场分析
六、成功案例
综上分析结果如何运作网络剧
一、选题定位
二、影片形式
三、每集片长
四、每集预算
五、发行渠道
六、广告招商
七、与景区的合作方式
八、个人观点
九、准备流程
一、网络剧定义
网络剧是一个新兴的艺术品种,与荧屏电视剧不同的是,它可以由观众随意即兴点播,具有快速、便捷的优势,因而深受年轻网民的青睐。
二、网络剧的发展
网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品,随着制作规模的扩大,就成了网络剧。朱茵、余文乐主演的音乐网络剧《再咬我吧》,讲述了一段由浓转淡的爱情故事。长篇网络剧《编辑部的故事之e时代》,围绕一个网络编辑部里发生的诸多故事,用诙谐幽默的方式全方位地展现了网络时代都市人的情感。河南推出的网络多集电视剧《河洛一家亲》,以平民视角讲述老百姓的故事。深圳首部原创网络剧《谋生计》将镜头对准打工仔,以喜剧风格反映一个普通打工者在都市艰苦奋斗的历程……
随着网络剧悄然兴起,在网络上观看这一新兴艺术样式的人也越来越多。由西安原创的《疯狂的校园》系列网络剧从发布至今,浏览下载人次已经过亿。舞台版《我们走在大路上》上月在北京的小剧场演出,取得了很好的效果,目前进入了互动网络剧的拍摄阶段。网络剧的最大优势就是天地宽广,尽管先后观看这部舞台剧的观众多达5000人,但这在网络中却是一个很小的数字。
网络剧的另一优势是互动性。而《迷狂》作为全国首部网络互动剧,除了在线播出外,还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。这一全新互动模式的开发,让我们看到了
网络作为播出平台的潜能与发展前景。这部网络互动剧以一位戒毒少女的视角,展现了她从被动吸毒、主动吸毒到被动戒毒、主动戒毒的心路历程。播出当天,就有上千网民参与互动,反响热烈,其效果是电视剧难以比肩的。
正因为网络更能吸引众多年轻观众,因而成了电视剧的一个理想播出平台。一些在荧屏上播出后少有‚声响‛的电视剧,也通过网络播出渐渐红火起来。今年的荧屏‚黑马‛《士兵突击》《奋斗》,在荧屏播出时悄然无声,两剧在上海播出时甚至都被安排在深夜10时半以后,但它们在网络上却赢得了年轻观众,口口相传,由冷转热,下载、点播者越来越多,由此形成燎原之势。‚奋斗‛、‚士兵突击‛先后成了网上的热门词汇,记者在视频网站优酷网上搜索‚奋斗‛、‚士兵突击‛后发现,播出次数分别为800多万次、250多万次。与之形成鲜明对比的是,荧屏收视率很高的《金婚》在优酷网播出的次数却不足100万次。这证明,网络天地已成为一个不可小视的巨大市场,它甚至可在收视大战中扭转乾坤,电视剧《士兵突击》《奋斗》的成功都证明了这一点。因为,网络的观众群更加年轻,更加时尚,他们代表的是明天和未来,这从另一角度显现了网络剧的无限潜力和诱人前景。
三、网络剧的特点
与网络剧相似的是VOD服务,就是通过网络传送电影的服务。用户可随时用电话挑选他们想看的影片,然后,影片便通过网络传送到他们的家中。VOD服务比网络剧层次低,观众不能参与剧情。不过,
他们至少可以点自己喜欢的电影或电视片了。
看来电视台迟早要面对网络剧的挑战。因为现在的个人电脑实在太方便了,它集音响、影像和电信三大功能于一身,为网络剧的推广提供了必要的硬件基础。人们对电视提出更高的要求也是很自然的。坐在家里等电视台按时间播放的电视,不能满足个人的自由度,更没有现代人比较喜欢的参与感。而电脑可以提供各种信息,包括声音、文字、图象,应有尽有。电脑网络的‚交互式服务‛正在走进家庭,人们和外面的世界的联络也就越来越广泛了。
四、网络剧的制播模式
相比传统电视剧,网络剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力。在制作和播放方式上,网络剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放,而是间断性地播放,提前预告下一集的播放时间。采取这种方式的目的,据说是‚为了便于充分与观众互动,零距离贴近网民,汲取广大网民的思想精华‛。简单地说,网络剧采取的正是欧美流行的边拍边播的模式,一边通过网络互动搜集观众的意见,一边改写剧本,进行快节奏拍摄。这样做的好处,是每一个网民都有可能是编剧,就连导演也不知道最终的结局将会如何。一切尽是未知,未来充满想象,这正是网络剧最大魅力所在。《赵赶驴电梯奇遇记》播出时,运营团队便在官网上开通了多种与观众互动的功能:观众网民可以参加演员海选、参与备选演员投票;通过投票决定下一步剧情走向;通过视频聊天直接与自己喜欢的剧中人对话;向自己喜欢的剧中人赠送鲜花;通过发起话题功能组织观众展开某一内容的激烈讨