新闻宣传作为一种文化经济的“软实力”，在树立团场形象、提升团场知名度和影响力、促进经济社会发展方面发挥着越来越重要的桥梁作用。笔者自2004年起从事政工干事以来，对新闻宣传工作有了初步了解，在这里我浅谈一下自己当前对新闻宣传工作的认识与见解。
当前团场新闻宣传工作基本现状。一是认识不到位。部分领导干部对新闻宣传工作不重视，认为只要生产搞上去了，工作业绩就有了。实际上，只要找准切入点，深入挖掘宣传，一样可以出彩。二是缺乏有效的激励机制。团场除了政工干事报送新闻信息外，大多数的干部对新闻宣传工作的积极性不高。这里面就涉及到一个制度保障问题，团场要制定出有效的奖励制度和激励机制，鼓励单位干部职工多写稿，向县级以上电视台、报刊媒体报送一些正面宣传团场的先进典型事迹。三是队伍建设滞后。目前，全团的政工员队伍存在着素质不齐、业务不精的情况，如何加强政工员队伍的培训和业务指导显得迫在眉睫。特别是互联网技术的广泛应用和资讯信息的迅猛发展，在新闻宣传工作提供了更广阔的平台的同时也带来更多的挑战，网上信息获取和舆情观察成为新时期新闻宣传工作者的一项必备技能。
团场新闻宣传工作只有坚持与时俱进，务求创新，才能更好地适应新形势和新任务的需要。实现团场新闻宣传工作创新，在实践中应注意把握好以下几点：
观念创新是前提。创新就是突破，而这一突破首先是观念上的突破。一是要走出“新闻宣传工作是软指标”的认识误区，深刻认识新形势下团场新闻宣传工作的重要性。在新的形势下，团场改革、发展的任务十分繁重。团场在经济社会发展中的地位和作用愈显突出，团场知识传播、知识创新的实现愈显重要。团场的作用如何得到充分的发挥？团场的功能如何得到充分的实现？关键是要充分调动人的积极性、主动性和创造性。要通过有效的新闻宣传工作，教育广大职工群众认清形势，统一思想，明确任务，不断增强实现“十二五”规划的责任感和使命感。因此，在新形势下，新闻宣传工作不是软指标，不是可有可无，而是硬指标，必须在团场的工作中放到突出的位置上，得到不断加强和改进。二是要走出“新闻宣传工作是党群部门和政工干部的事” 的认识误区，深刻认识新形势下新闻宣传工作的整体性。团场的全部工作，无论是改革、发展、稳定，还是生产、发展、管理等，都是为了实现团场的生产任务而展开的。这些工作的顺利实施，无不包含着新闻宣传工作的思想保证、精神动力和舆论支持。可见，新闻宣传工作与这些工作处于同一体中，是不可分割的重要组成部分。只有这样，才能使思想政治工作落到实处，收到成效。三是要走出“新闻宣传工作是各级领导的事”的认识误区，深刻认识新形势下新闻宣传工作的全员性。团场新闻宣传工作得到领导的重视，亲自去做，十分重要；而得到职工群众的重视，人人参与，实现自我教育更重要。
内容创新是重点。新闻宣传工作效果如何，直接取决于工作内容。新形势下的团场新闻宣传工作能否具有吸引力、凝聚力和战斗力，能否收有实效，内容创新是重点。实现内容创新：一是要体现内容的科学性。要坚持以科学理论武装人、塑造人。学习、贯彻落实科学发展观，是当前和今后新闻宣传工作的主题和中心任务。二是要体现内容的人本性。团场新闻宣传工作和其他一切工作的出发点和落脚点，就在于实现人的全面发展。因此，团场新闻宣传工作应坚持思想政治教育与职工素质教育等内容相统一，以促进人的综合素质的全面提高。三是要体现内容的大局性。团场新闻宣传工作要主动服从和服务于团场的经济建设，紧紧围绕团场经济发展开展新闻宣传工作。要在团场的经济建设中充分发挥思想政治工作的导向、激励、凝聚和公共关系的功能。四是要体现内容的针对性。要针对团场职工群众的思想实际和工作实际，开展新闻宣传工作。要坚持解决思想问题与解决实际问题相结合。新闻宣传工作要紧紧贴近实际、贴近群众、贴近生活，为广大职工群众的学习、工作和生活创造良好的外部条件和舆论氛围。
方式创新是关键。做好新闻宣传工作，不仅要有现代的理念和科学的内容，还应注意采取正确的方式。方式得当，事半功倍。只有运用正确的方式，才能达到新闻宣传工作的目的和最佳的效果。近年来随着行为科学的应用和发展，又给新闻宣传工作方法增添了许多新的经验。新闻宣传工作方式方法正在发生着深刻的变化。人们普遍认识到，对于思想认识方面的问题，必须采取讨论的方法、说服的方法、以情感人的方法、树立榜样的方法、寓教于乐的方法、批评和自我批评的方法进行疏导，而不应依靠粗暴的训斥、压制和简单的惩罚来解决问题。
体制创新是保障。加强新形势下的团场新闻宣传工作，必须健全新闻宣传工作的保障系统，体制创新是新闻宣传工作创新的重要保障。进一步加强新闻宣传工作的规划功能、组织功能、应变功能、协调功能、疏导功能，把新闻宣传工作作为一项经常性的重点工作来抓，列入重要议事日程。进一步加强新闻宣传工作的组织建设和队伍建设。进一步完善新闻宣传工作机构，充实新闻宣传工作队伍。进一步加强新闻宣传工作的制度建设。制度建设同领导建设、组织建设同等重要，应贯穿于新闻宣传工作的始终。认真总结新闻宣传工作经验，学习借鉴许多企业新闻宣传工作经验，在新闻宣传工作实践中，进一步完善新闻宣传工作目标管理制度、领导责任制度、评估制度和奖惩制度等，以调动全体人员参与新闻宣传工作的积极性、主动性和创造性，努力开创新闻宣传工作的新局面。
（作者单位：农二师三十四团）
新闻宣传作为一种文化经济的“软实力”，在树立团场形象、提升团场知名度和影响力、促进经济社会发展方面发挥着越来越重要的桥梁作用。笔者自2004年起从事政工干事以来，对新闻宣传工作有了初步了解，在这里我浅谈一下自己当前对新闻宣传工作的认识与见解。
当前团场新闻宣传工作基本现状。一是认识不到位。部分领导干部对新闻宣传工作不重视，认为只要生产搞上去了，工作业绩就有了。实际上，只要找准切入点，深入挖掘宣传，一样可以出彩。二是缺乏有效的激励机制。团场除了政工干事报送新闻信息外，大多数的干部对新闻宣传工作的积极性不高。这里面就涉及到一个制度保障问题，团场要制定出有效的奖励制度和激励机制，鼓励单位干部职工多写稿，向县级以上电视台、报刊媒体报送一些正面宣传团场的先进典型事迹。三是队伍建设滞后。目前，全团的政工员队伍存在着素质不齐、业务不精的情况，如何加强政工员队伍的培训和业务指导显得迫在眉睫。特别是互联网技术的广泛应用和资讯信息的迅猛发展，在新闻宣传工作提供了更广阔的平台的同时也带来更多的挑战，网上信息获取和舆情观察成为新时期新闻宣传工作者的一项必备技能。
团场新闻宣传工作只有坚持与时俱进，务求创新，才能更好地适应新形势和新任务的需要。实现团场新闻宣传工作创新，在实践中应注意把握好以下几点：
观念创新是前提。创新就是突破，而这一突破首先是观念上的突破。一是要走出“新闻宣传工作是软指标”的认识误区，深刻认识新形势下团场新闻宣传工作的重要性。在新的形势下，团场改革、发展的任务十分繁重。团场在经济社会发展中的地位和作用愈显突出，团场知识传播、知识创新的实现愈显重要。团场的作用如何得到充分的发挥？团场的功能如何得到充分的实现？关键是要充分调动人的积极性、主动性和创造性。要通过有效的新闻宣传工作，教育广大职工群众认清形势，统一思想，明确任务，不断增强实现“十二五”规划的责任感和使命感。因此，在新形势下，新闻宣传工作不是软指标，不是可有可无，而是硬指标，必须在团场的工作中放到突出的位置上，得到不断加强和改进。二是要走出“新闻宣传工作是党群部门和政工干部的事” 的认识误区，深刻认识新形势下新闻宣传工作的整体性。团场的全部工作，无论是改革、发展、稳定，还是生产、发展、管理等，都是为了实现团场的生产任务而展开的。这些工作的顺利实施，无不包含着新闻宣传工作的思想保证、精神动力和舆论支持。可见，新闻宣传工作与这些工作处于同一体中，是不可分割的重要组成部分。只有这样，才能使思想政治工作落到实处，收到成效。三是要走出“新闻宣传工作是各级领导的事”的认识误区，深刻认识新形势下新闻宣传工作的全员性。团场新闻宣传工作得到领导的重视，亲自去做，十分重要；而得到职工群众的重视，人人参与，实现自我教育更重要。
内容创新是重点。新闻宣传工作效果如何，直接取决于工作内容。新形势下的团场新闻宣传工作能否具有吸引力、凝聚力和战斗力，能否收有实效，内容创新是重点。实现内容创新：一是要体现内容的科学性。要坚持以科学理论武装人、塑造人。学习、贯彻落实科学发展观，是当前和今后新闻宣传工作的主题和中心任务。二是要体现内容的人本性。团场新闻宣传工作和其他一切工作的出发点和落脚点，就在于实现人的全面发展。因此，团场新闻宣传工作应坚持思想政治教育与职工素质教育等内容相统一，以促进人的综合素质的全面提高。三是要体现内容的大局性。团场新闻宣传工作要主动服从和服务于团场的经济建设，紧紧围绕团场经济发展开展新闻宣传工作。要在团场的经济建设中充分发挥思想政治工作的导向、激励、凝聚和公共关系的功能。四是要体现内容的针对性。要针对团场职工群众的思想实际和工作实际，开展新闻宣传工作。要坚持解决思想问题与解决实际问题相结合。新闻宣传工作要紧紧贴近实际、贴近群众、贴近生活，为广大职工群众的学习、工作和生活创造良好的外部条件和舆论氛围。
方式创新是关键。做好新闻宣传工作，不仅要有现代的理念和科学的内容，还应注意采取正确的方式。方式得当，事半功倍。只有运用正确的方式，才能达到新闻宣传工作的目的和最佳的效果。近年来随着行为科学的应用和发展，又给新闻宣传工作方法增添了许多新的经验。新闻宣传工作方式方法正在发生着深刻的变化。人们普遍认识到，对于思想认识方面的问题，必须采取讨论的方法、说服的方法、以情感人的方法、树立榜样的方法、寓教于乐的方法、批评和自我批评的方法进行疏导，而不应依靠粗暴的训斥、压制和简单的惩罚来解决问题。
体制创新是保障。加强新形势下的团场新闻宣传工作，必须健全新闻宣传工作的保障系统，体制创新是新闻宣传工作创新的重要保障。进一步加强新闻宣传工作的规划功能、组织功能、应变功能、协调功能、疏导功能，把新闻宣传工作作为一项经常性的重点工作来抓，列入重要议事日程。进一步加强新闻宣传工作的组织建设和队伍建设。进一步完善新闻宣传工作机构，充实新闻宣传工作队伍。进一步加强新闻宣传工作的制度建设。制度建设同领导建设、组织建设同等重要，应贯穿于新闻宣传工作的始终。认真总结新闻宣传工作经验，学习借鉴许多企业新闻宣传工作经验，在新闻宣传工作实践中，进一步完善新闻宣传工作目标管理制度、领导责任制度、评估制度和奖惩制度等，以调动全体人员参与新闻宣传工作的积极性、主动性和创造性，努力开创新闻宣传工作的新局面。
（作者单位：农二师三十四团）