中文摘要
自从2003年效仿美国婚恋交友网站的成功模式, 我国婚恋交友网站以雨后春笋般 的速度广泛流行" 它的出现冲击和挑战着传统的婚恋交友模式, 巨大的市场潜力和用户 规模, 凸显婚恋交友网站的商业价值, 形成了一类具有良好发展前景的新兴产业"
婚恋交友网站, 通常是指借助网络传播平台为用户提供寻找爱情! 婚姻伴侣服务的 一种专业性网站, 它伴随着信息革命的普及, 网络传播技术! 安全技术和支付手段的不 断进步以及网民的不断发展扩大而发展起来的" 它是SNS(社交网站) 的特殊分支"
本文选取四家有行业代表性的网站为研究对象, 从婚恋交友网站的发展现状入手, 以相关概念的界定和理论的梳理为基础, 总结婚恋交友网站的发展, 落脚于对我国婚恋 交友网站现状和所呈现特点的分析"
紧接着从传播学角度对婚恋交友网站的传播类型! 传播特征! 以及受众进行深入的
分析和研究" 并在此基础上进一步对我国婚恋交友网站的营销策略! 盈利模式作以归纳 和探索" 最后, 总结我国婚恋交友网站现阶段存在的问题, 并尝试提出合理化意见" 希
望能对婚恋交友网站的研究作微薄补充" 本文来源于淘宝店铺“点点文字工作室”，这家代写店铺很好，大家去淘宝搜一下店铺就能找到。
关键词
婚恋交友网站, 现状, 传播学, 营销策略, 盈利模式
第一章引言
1.1问题的提出
婚恋, 是指婚姻和爱情" 俗话说/男大当婚! 女大当嫁0, 男女青年到了一定的年
龄之后, 就必然会碰到恋爱! 婚姻问题, 尽管不同的社会! 不同的时代婚恋观都有着不 同的内容! 不同的形式, 但无论发生怎么样的变化, 婚恋问题对个人! 对社会都永远具 有着双重价值" 从个人角度来讲, 这是人生的一个大事, 和自己的生活紧密联系, 关系 到一个人一生的幸福; 从社会角度来说, 婚恋是社会交往中很重要的一部分, 同时承载着 人类繁衍生息的责任, 因此必须用法律和道德的规范人们的婚恋行为"
据统计, 中国的13亿人口中处于婚恋状态的达3一4亿, 中国男女人口比例开始出 现不平衡,O 一10岁年龄段的男性比女性多1000万, 并以每年130万的数量递增;1990 年中国有800万人没有婚配,2000年以后更是高达4000万以上; 与此同时, 伴随着社 会的进步, 经济的快速发展, 社会观念的转变, 现代人在社会上的竞争越来越激烈, 压 力的越来越大" 生活的快节奏和社交面的狭窄使得很多青年忽略了情感的需求, 大龄单 身问题呈现出快速上升的趋势" 尽管中国传统的婚介市场规模已高达200亿, 但因为相 关法规滞后, 行业管理混乱等原因, 传统婚介市场面临着严重的信任危机〔0"
随着互联网技术的普及, 人类的群居方式依赖网络出现新的格局, 社交网络, 成
为现代人社会交往和生活方式的一种新的存在" 与此同时, 恋爱婚姻作为人类社交活动 和繁衍生息中非常重要和必不可少的部分, 也出现了新的形式和载体"
自从2003年效仿美国婚恋交友网站的成功模式, 婚恋交友网站便以雨后春笋般的 速度在世界范围内流行" 它的出现使得传统的婚恋交友模式面临巨大挑战, 对传统婚恋 市场形成强烈的冲击" 依托网络存在的新型婚恋交友形式在弥补传统交友模式不足的同 时, 形成了一类具有良好发展前景的新兴产业" 婚恋交友网站, 通常是指借助网络传播 平台为用户提供寻找爱情! 婚姻伴侣服务的一种专业性网站, 它伴随着信息革命的普及, 网络传播技术! 安全技术和支付手段的不断进步以及网民的不断发展扩大而发展起来的
[2]"根据CNNIC 的调查, 中国互联网网民中24一" 岁的网民大约占40%左右, 据此估
算2006年中国互联网网民中大约有6000万适婚人口, 这一数值将随着互联网网民年轻
一代的增多, 变得更加庞大" 在庞大的适婚队伍中, 不乏有大批0工作族0, 因事业! 工 作环境! 个人要求以及性格等问题, 面临单身局面" 随着网络诚信, 严肃交友等的不断 强化, 尽管中国网络交友发展周期较短, 但相信在强大的市场需求下, 今后几年必将迎 来网上婚恋交友新的高峰发展期[31"
与欧美国家相比, 我国婚恋网站起步较晚, 目前仍处于发展的初级阶段" 作为传播 媒介的婚恋交友网站, 它的传播模式和传播特点, 网站的受众行为和需求, 以及网站是 如何利用自身的特点制定营销策略并且从中盈利, 我国婚恋交友网站的发展又面临哪些 问题和挑战" 这一连串的问题, 在我国婚恋交友网站还处于探索阶段的今天是值得讨论 的" 本文将对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四家网站进行分析研究, 探讨 婚恋交友网站的传播特色和经营之道, 探索适合我国婚恋交友网站的营销策略和盈利模 式"
1.2研究现状综述
2003年开始, 受到欧美婚恋交友网站的影响, 我们国家才刮起了婚恋交友网站的潮
流, 也是在2003年左右,W 七b2.0这种对于原有互联网格局升级和发展的新的格局开始 兴起" 同时, 婚恋交友类的电视节目的热播, 几家在行业有影响力和代表性的网站的迅 速崛起, 使一些学者及业界人士开始关注这一现象, 并对婚恋交友网站这一新兴事物产 生了研究的兴趣" 但是, 到目前为止, 我国学界业界对于婚恋交友网站的研究, 大多表 现为行业调研机构的研究报告! 期刊论文! 行业杂志! 以及行业研讨会的报道由于SNS 是于2003年左右兴起的W 七bZ.o 应用, 在整个互联网领域内, 并没有系统的专业论著" 由此可以看出, 目前我国对于婚恋交友网站的相关研究正处于起步阶段, 以婚恋交
友网站为研究对象的文章多为行业期刊, 暂无以婚恋交友网站为研究课题的硕士! 博士 论文" 对于婚恋交友网站的研究大都集中在以下几个方面:
一! 关于婚恋交友网站兴起; 着重于从婚恋交友网站这一新兴事物的迅猛发展势头 和在我国逐渐流行的情况, 没有深入的研究, 只是停留在普及和观望的阶段"
相关研究有:5婚恋行业网站:欲抢占30亿婚恋大蛋糕)}[中国BZB 研究中心,2007]!
5网络婚介走红中国6〔孙艳,20061!((..网上网恋+网下约会0网络婚恋渐成主流6〔中 国BZB 研究中心,2007]等"
第一章引言
一代的增多, 变得更加庞大" 在庞大的适婚队伍中, 不乏有大批0工作族0, 因事业! 工 作环境! 个人要求以及性格等问题, 面临单身局面" 随着网络诚信, 严肃交友等的不断 强化, 尽管中国网络交友发展周期较短, 但相信在强大的市场需求下, 今后几年必将迎 来网上婚恋交友新的高峰发展期[31"
与欧美国家相比, 我国婚恋网站起步较晚, 目前仍处于发展的初级阶段" 作为传播 媒介的婚恋交友网站, 它的传播模式和传播特点, 网站的受众行为和需求, 以及网站是 如何利用自身的特点制定营销策略并且从中盈利, 我国婚恋交友网站的发展又面临哪些 问题和挑战" 这一连串的问题, 在我国婚恋交友网站还处于探索阶段的今天是值得讨论 的" 本文将对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四家网站进行分析研究, 探讨 婚恋交友网站的传播特色和经营之道, 探索适合我国婚恋交友网站的营销策略和盈利模 式"
1.2研究现状综述
2003年开始, 受到欧美婚恋交友网站的影响, 我们国家才刮起了婚恋交友网站的潮
流, 也是在2003年左右,W 七b2.0这种对于原有互联网格局升级和发展的新的格局开始 兴起" 同时, 婚恋交友类的电视节目的热播, 几家在行业有影响力和代表性的网站的迅 速崛起, 使一些学者及业界人士开始关注这一现象, 并对婚恋交友网站这一新兴事物产
生了研究的兴趣" 但是, 到目前为止, 我国学界业界对于婚恋交友网站的研究, 大多表 现为行业调研机构的研究报告! 期刊论文! 行业杂志! 以及行业研讨会的报道由于SNS 是于2003年左右兴起的W 七bZ.o 应用, 在整个互联网领域内, 并没有系统的专业论著" 由此可以看出, 目前我国对于婚恋交友网站的相关研究正处于起步阶段, 以婚恋交
友网站为研究对象的文章多为行业期刊, 暂无以婚恋交友网站为研究课题的硕士! 博士 论文" 对于婚恋交友网站的研究大都集中在以下几个方面:
一! 关于婚恋交友网站兴起; 着重于从婚恋交友网站这一新兴事物的迅猛发展势头 和在我国逐渐流行的情况, 没有深入的研究, 只是停留在普及和观望的阶段"
相关研究有:5婚恋行业网站:欲抢占30亿婚恋大蛋糕)}[中国BZB 研究中心,2007]!
5网络婚介走红中国6〔孙艳,20061!((..网上网恋+网下约会0网络婚恋渐成主流6〔中 国BZB 研究中心,2007]等"
一代的增多, 变得更加庞大" 在庞大的适婚队伍中, 不乏有大批0工作族0, 因事业! 工 作环境! 个人要求以及性格等问题, 面临单身局面" 随着网络诚信, 严肃交友等的不断 强化, 尽管中国网络交友发展周期较短, 但相信在强大的市场需求下, 今后几年必将迎 来网上婚恋交友新的高峰发展期[31"
与欧美国家相比, 我国婚恋网站起步较晚, 目前仍处于发展的初级阶段" 作为传播 媒介的婚恋交友网站, 它的传播模式和传播特点, 网站的受众行为和需求, 以及网站是 如何利用自身的特点制定营销策略并且从中盈利, 我国婚恋交友网站的发展又面临哪些 问题和挑战" 这一连串的问题, 在我国婚恋交友网站还处于探索阶段的今天是值得讨论 的" 本文将对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四家网站进行分析研究, 探讨 婚恋交友网站的传播特色和经营之道, 探索适合我国婚恋交友网站的营销策略和盈利模 式"
1.2研究现状综述
2003年开始, 受到欧美婚恋交友网站的影响, 我们国家才刮起了婚恋交友网站的潮
流, 也是在2003年左右,W 七b2.0这种对于原有互联网格局升级和发展的新的格局开始 兴起" 同时, 婚恋交友类的电视节目的热播, 几家在行业有影响力和代表性的网站的迅 速崛起, 使一些学者及业界人士开始关注这一现象, 并对婚恋交友网站这一新兴事物产 生了研究的兴趣" 但是, 到目前为止, 我国学界业界对于婚恋交友网站的研究, 大多表 现为行业调研机构的研究报告! 期刊论文! 行业杂志! 以及行业研讨会的报道由于SNS 是于2003年左右兴起的W 七bZ.o 应用, 在整个互联网领域内, 并没有系统的专业论著" 由此可以看出, 目前我国对于婚恋交友网站的相关研究正处于起步阶段, 以婚恋交
友网站为研究对象的文章多为行业期刊, 暂无以婚恋交友网站为研究课题的硕士! 博士 论文" 对于婚恋交友网站的研究大都集中在以下几个方面:
一! 关于婚恋交友网站兴起; 着重于从婚恋交友网站这一新兴事物的迅猛发展势头 和在我国逐渐流行的情况, 没有深入的研究, 只是停留在普及和观望的阶段"
相关研究有:5婚恋行业网站:欲抢占30亿婚恋大蛋糕)}[中国BZB 研究中心,2007]!
5网络婚介走红中国6〔孙艳,20061!((..网上网恋+网下约会0网络婚恋渐成主流6〔中 国BZB 研究中心,2007]等"
站的传播模式和特点; 另一方面, 鲜明的的主题和明确的定位使得婚恋交友网站在传播 过程中呈现自身的特点" 所有成功的营销者都清楚的知道, 对产品自身特点的深刻了解 能更好的引领销售的成功" 网站的传播模式影响并决定着经营模式的定位和发展" 独特 的传播类型和特征能让社交网站吸引大量人气, 并被广泛使用, 如果没有营销策略和盈 利模式的跟进, 一切都是空谈, 和营销策略互相配合, 才能让网站拥有更强功能! 发挥 更大作用带来更多的经济利益" 除此之外, 对网站用户(受众) 的分析和研究能够帮助
网站运营商开发出用户喜爱的产品和服务, 这些产品和服务在吸引更多用户的同时带来 更多的盈利空间" 因此, 本文试从对婚恋交友网站传播类型和传播特征的研究出发, 结 合对婚恋交友网站用户(受众) 的分析, 探寻适合婚恋交友网站的营销策略和经营之道" 本文对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四个网站进行深入分析研究, 从 中总结和探究婚恋交友网站的传播模式! 受众分析, 进而对婚恋交友网站的营销策略以 及在盈利模式上的探索进行深入分析" 文章首先对相关概念明确界定, 对相关理论梳理, 在此基础上总结我国婚恋交友网站的发展现状; 其次从传播学角度对婚恋交友网站进行 研究和归纳, 通过结合实证分析和个案研究的方法, 研究婚恋网站用户(受众)" 在此 基础上完成对营销策略! 盈利模式的探索" 最后, 总结我国婚恋交友网站现阶段存在的 问题, 并尝试提出合理化意见" 希望能对婚恋交友网站的研究作微薄补充; 同时, 对营
销策略的分析和盈利模式的探索将有助于婚恋交友网站在商业方面的进一步开拓, 具有 实际的应用价值"
文章的创新, 作者通过对目标网站产品和服务反复使用体验和对比分析中, 从传播
学专业的角度结合实践中的感受和结论, 尝试总结和归纳婚恋交友网站传播中传播的方 式的表现和呈现出的特点" 期望在一定程度上, 在婚恋交友网站传播学角度研究中起到 抛砖引玉的作用, 弥补婚恋交友网站在传播学角度研究的相对空白"
中文摘要
自从2003年效仿美国婚恋交友网站的成功模式, 我国婚恋交友网站以雨后春笋般 的速度广泛流行" 它的出现冲击和挑战着传统的婚恋交友模式, 巨大的市场潜力和用户 规模, 凸显婚恋交友网站的商业价值, 形成了一类具有良好发展前景的新兴产业"
婚恋交友网站, 通常是指借助网络传播平台为用户提供寻找爱情! 婚姻伴侣服务的 一种专业性网站, 它伴随着信息革命的普及, 网络传播技术! 安全技术和支付手段的不 断进步以及网民的不断发展扩大而发展起来的" 它是SNS(社交网站) 的特殊分支"
本文选取四家有行业代表性的网站为研究对象, 从婚恋交友网站的发展现状入手, 以相关概念的界定和理论的梳理为基础, 总结婚恋交友网站的发展, 落脚于对我国婚恋 交友网站现状和所呈现特点的分析"
紧接着从传播学角度对婚恋交友网站的传播类型! 传播特征! 以及受众进行深入的
分析和研究" 并在此基础上进一步对我国婚恋交友网站的营销策略! 盈利模式作以归纳 和探索" 最后, 总结我国婚恋交友网站现阶段存在的问题, 并尝试提出合理化意见" 希
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关键词
婚恋交友网站, 现状, 传播学, 营销策略, 盈利模式
第一章引言
1.1问题的提出
婚恋, 是指婚姻和爱情" 俗话说/男大当婚! 女大当嫁0, 男女青年到了一定的年
龄之后, 就必然会碰到恋爱! 婚姻问题, 尽管不同的社会! 不同的时代婚恋观都有着不 同的内容! 不同的形式, 但无论发生怎么样的变化, 婚恋问题对个人! 对社会都永远具 有着双重价值" 从个人角度来讲, 这是人生的一个大事, 和自己的生活紧密联系, 关系 到一个人一生的幸福; 从社会角度来说, 婚恋是社会交往中很重要的一部分, 同时承载着 人类繁衍生息的责任, 因此必须用法律和道德的规范人们的婚恋行为"
据统计, 中国的13亿人口中处于婚恋状态的达3一4亿, 中国男女人口比例开始出 现不平衡,O 一10岁年龄段的男性比女性多1000万, 并以每年130万的数量递增;1990 年中国有800万人没有婚配,2000年以后更是高达4000万以上; 与此同时, 伴随着社 会的进步, 经济的快速发展, 社会观念的转变, 现代人在社会上的竞争越来越激烈, 压 力的越来越大" 生活的快节奏和社交面的狭窄使得很多青年忽略了情感的需求, 大龄单 身问题呈现出快速上升的趋势" 尽管中国传统的婚介市场规模已高达200亿, 但因为相 关法规滞后, 行业管理混乱等原因, 传统婚介市场面临着严重的信任危机〔0"
随着互联网技术的普及, 人类的群居方式依赖网络出现新的格局, 社交网络, 成
为现代人社会交往和生活方式的一种新的存在" 与此同时, 恋爱婚姻作为人类社交活动 和繁衍生息中非常重要和必不可少的部分, 也出现了新的形式和载体"
自从2003年效仿美国婚恋交友网站的成功模式, 婚恋交友网站便以雨后春笋般的 速度在世界范围内流行" 它的出现使得传统的婚恋交友模式面临巨大挑战, 对传统婚恋 市场形成强烈的冲击" 依托网络存在的新型婚恋交友形式在弥补传统交友模式不足的同 时, 形成了一类具有良好发展前景的新兴产业" 婚恋交友网站, 通常是指借助网络传播 平台为用户提供寻找爱情! 婚姻伴侣服务的一种专业性网站, 它伴随着信息革命的普及, 网络传播技术! 安全技术和支付手段的不断进步以及网民的不断发展扩大而发展起来的
[2]"根据CNNIC 的调查, 中国互联网网民中24一" 岁的网民大约占40%左右, 据此估
算2006年中国互联网网民中大约有6000万适婚人口, 这一数值将随着互联网网民年轻
一代的增多, 变得更加庞大" 在庞大的适婚队伍中, 不乏有大批0工作族0, 因事业! 工 作环境! 个人要求以及性格等问题, 面临单身局面" 随着网络诚信, 严肃交友等的不断 强化, 尽管中国网络交友发展周期较短, 但相信在强大的市场需求下, 今后几年必将迎 来网上婚恋交友新的高峰发展期[31"
与欧美国家相比, 我国婚恋网站起步较晚, 目前仍处于发展的初级阶段" 作为传播 媒介的婚恋交友网站, 它的传播模式和传播特点, 网站的受众行为和需求, 以及网站是 如何利用自身的特点制定营销策略并且从中盈利, 我国婚恋交友网站的发展又面临哪些 问题和挑战" 这一连串的问题, 在我国婚恋交友网站还处于探索阶段的今天是值得讨论 的" 本文将对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四家网站进行分析研究, 探讨 婚恋交友网站的传播特色和经营之道, 探索适合我国婚恋交友网站的营销策略和盈利模 式"
1.2研究现状综述
2003年开始, 受到欧美婚恋交友网站的影响, 我们国家才刮起了婚恋交友网站的潮
流, 也是在2003年左右,W 七b2.0这种对于原有互联网格局升级和发展的新的格局开始 兴起" 同时, 婚恋交友类的电视节目的热播, 几家在行业有影响力和代表性的网站的迅 速崛起, 使一些学者及业界人士开始关注这一现象, 并对婚恋交友网站这一新兴事物产 生了研究的兴趣" 但是, 到目前为止, 我国学界业界对于婚恋交友网站的研究, 大多表 现为行业调研机构的研究报告! 期刊论文! 行业杂志! 以及行业研讨会的报道由于SNS 是于2003年左右兴起的W 七bZ.o 应用, 在整个互联网领域内, 并没有系统的专业论著" 由此可以看出, 目前我国对于婚恋交友网站的相关研究正处于起步阶段, 以婚恋交
友网站为研究对象的文章多为行业期刊, 暂无以婚恋交友网站为研究课题的硕士! 博士 论文" 对于婚恋交友网站的研究大都集中在以下几个方面:
一! 关于婚恋交友网站兴起; 着重于从婚恋交友网站这一新兴事物的迅猛发展势头 和在我国逐渐流行的情况, 没有深入的研究, 只是停留在普及和观望的阶段"
相关研究有:5婚恋行业网站:欲抢占30亿婚恋大蛋糕)}[中国BZB 研究中心,2007]!
5网络婚介走红中国6〔孙艳,20061!((..网上网恋+网下约会0网络婚恋渐成主流6〔中 国BZB 研究中心,2007]等"
第一章引言
一代的增多, 变得更加庞大" 在庞大的适婚队伍中, 不乏有大批0工作族0, 因事业! 工 作环境! 个人要求以及性格等问题, 面临单身局面" 随着网络诚信, 严肃交友等的不断 强化, 尽管中国网络交友发展周期较短, 但相信在强大的市场需求下, 今后几年必将迎 来网上婚恋交友新的高峰发展期[31"
与欧美国家相比, 我国婚恋网站起步较晚, 目前仍处于发展的初级阶段" 作为传播 媒介的婚恋交友网站, 它的传播模式和传播特点, 网站的受众行为和需求, 以及网站是 如何利用自身的特点制定营销策略并且从中盈利, 我国婚恋交友网站的发展又面临哪些 问题和挑战" 这一连串的问题, 在我国婚恋交友网站还处于探索阶段的今天是值得讨论 的" 本文将对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四家网站进行分析研究, 探讨 婚恋交友网站的传播特色和经营之道, 探索适合我国婚恋交友网站的营销策略和盈利模 式"
1.2研究现状综述
2003年开始, 受到欧美婚恋交友网站的影响, 我们国家才刮起了婚恋交友网站的潮
流, 也是在2003年左右,W 七b2.0这种对于原有互联网格局升级和发展的新的格局开始 兴起" 同时, 婚恋交友类的电视节目的热播, 几家在行业有影响力和代表性的网站的迅 速崛起, 使一些学者及业界人士开始关注这一现象, 并对婚恋交友网站这一新兴事物产
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友网站为研究对象的文章多为行业期刊, 暂无以婚恋交友网站为研究课题的硕士! 博士 论文" 对于婚恋交友网站的研究大都集中在以下几个方面:
一! 关于婚恋交友网站兴起; 着重于从婚恋交友网站这一新兴事物的迅猛发展势头 和在我国逐渐流行的情况, 没有深入的研究, 只是停留在普及和观望的阶段"
相关研究有:5婚恋行业网站:欲抢占30亿婚恋大蛋糕)}[中国BZB 研究中心,2007]!
5网络婚介走红中国6〔孙艳,20061!((..网上网恋+网下约会0网络婚恋渐成主流6〔中 国BZB 研究中心,2007]等"
一代的增多, 变得更加庞大" 在庞大的适婚队伍中, 不乏有大批0工作族0, 因事业! 工 作环境! 个人要求以及性格等问题, 面临单身局面" 随着网络诚信, 严肃交友等的不断 强化, 尽管中国网络交友发展周期较短, 但相信在强大的市场需求下, 今后几年必将迎 来网上婚恋交友新的高峰发展期[31"
与欧美国家相比, 我国婚恋网站起步较晚, 目前仍处于发展的初级阶段" 作为传播 媒介的婚恋交友网站, 它的传播模式和传播特点, 网站的受众行为和需求, 以及网站是 如何利用自身的特点制定营销策略并且从中盈利, 我国婚恋交友网站的发展又面临哪些 问题和挑战" 这一连串的问题, 在我国婚恋交友网站还处于探索阶段的今天是值得讨论 的" 本文将对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四家网站进行分析研究, 探讨 婚恋交友网站的传播特色和经营之道, 探索适合我国婚恋交友网站的营销策略和盈利模 式"
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流, 也是在2003年左右,W 七b2.0这种对于原有互联网格局升级和发展的新的格局开始 兴起" 同时, 婚恋交友类的电视节目的热播, 几家在行业有影响力和代表性的网站的迅 速崛起, 使一些学者及业界人士开始关注这一现象, 并对婚恋交友网站这一新兴事物产 生了研究的兴趣" 但是, 到目前为止, 我国学界业界对于婚恋交友网站的研究, 大多表 现为行业调研机构的研究报告! 期刊论文! 行业杂志! 以及行业研讨会的报道由于SNS 是于2003年左右兴起的W 七bZ.o 应用, 在整个互联网领域内, 并没有系统的专业论著" 由此可以看出, 目前我国对于婚恋交友网站的相关研究正处于起步阶段, 以婚恋交
友网站为研究对象的文章多为行业期刊, 暂无以婚恋交友网站为研究课题的硕士! 博士 论文" 对于婚恋交友网站的研究大都集中在以下几个方面:
一! 关于婚恋交友网站兴起; 着重于从婚恋交友网站这一新兴事物的迅猛发展势头 和在我国逐渐流行的情况, 没有深入的研究, 只是停留在普及和观望的阶段"
相关研究有:5婚恋行业网站:欲抢占30亿婚恋大蛋糕)}[中国BZB 研究中心,2007]!
5网络婚介走红中国6〔孙艳,20061!((..网上网恋+网下约会0网络婚恋渐成主流6〔中 国BZB 研究中心,2007]等"
站的传播模式和特点; 另一方面, 鲜明的的主题和明确的定位使得婚恋交友网站在传播 过程中呈现自身的特点" 所有成功的营销者都清楚的知道, 对产品自身特点的深刻了解 能更好的引领销售的成功" 网站的传播模式影响并决定着经营模式的定位和发展" 独特 的传播类型和特征能让社交网站吸引大量人气, 并被广泛使用, 如果没有营销策略和盈 利模式的跟进, 一切都是空谈, 和营销策略互相配合, 才能让网站拥有更强功能! 发挥 更大作用带来更多的经济利益" 除此之外, 对网站用户(受众) 的分析和研究能够帮助
网站运营商开发出用户喜爱的产品和服务, 这些产品和服务在吸引更多用户的同时带来 更多的盈利空间" 因此, 本文试从对婚恋交友网站传播类型和传播特征的研究出发, 结 合对婚恋交友网站用户(受众) 的分析, 探寻适合婚恋交友网站的营销策略和经营之道" 本文对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四个网站进行深入分析研究, 从 中总结和探究婚恋交友网站的传播模式! 受众分析, 进而对婚恋交友网站的营销策略以 及在盈利模式上的探索进行深入分析" 文章首先对相关概念明确界定, 对相关理论梳理, 在此基础上总结我国婚恋交友网站的发展现状; 其次从传播学角度对婚恋交友网站进行 研究和归纳, 通过结合实证分析和个案研究的方法, 研究婚恋网站用户(受众)" 在此 基础上完成对营销策略! 盈利模式的探索" 最后, 总结我国婚恋交友网站现阶段存在的 问题, 并尝试提出合理化意见" 希望能对婚恋交友网站的研究作微薄补充; 同时, 对营
销策略的分析和盈利模式的探索将有助于婚恋交友网站在商业方面的进一步开拓, 具有 实际的应用价值"
文章的创新, 作者通过对目标网站产品和服务反复使用体验和对比分析中, 从传播
学专业的角度结合实践中的感受和结论, 尝试总结和归纳婚恋交友网站传播中传播的方 式的表现和呈现出的特点" 期望在一定程度上, 在婚恋交友网站传播学角度研究中起到 抛砖引玉的作用, 弥补婚恋交友网站在传播学角度研究的相对空白"