目 录
引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
一 、韩剧与韩流的兴起背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
二、韩剧与韩流的兴起原因„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
(一)韩国对文化产业的鼓励政策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
（二）文化产品满足国人“心理需求”„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
（三）在跨文化传播的表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
三、以“来自星星的你”为例分析韩剧与韩流的入侵势头„„„„„„„„„„„„6
（一）“星你”创造出的那些市场效应与效益„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
1、韩星身价上涨„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
2、电视剧植入广告引发的经济效应„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
（二）“星你”创造出的文化效应与效益„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
（三）从以上两者看韩剧与韩流的入侵„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
1、偶像消费意识——偶像崇拜影响流行消费„„„„„„„„„„„„„„„„„11
2、商品消费意识——植入广告影响流行消费„„„„„„„„„„„„„„„„„11
3、旅游消费意识——视觉效果影响流行消费„„„„„„„„„„„„„„„„„12 结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13
摘要：从上个世纪九十年代开始，在大的经济、文化“全球化”的背景下，中国也进入以消费文化的生产为主的新时代。在当今的众多文化现象中，流行文化与我们的生活是联系最紧密的。传播媒介种类的增多，文化交流的途径和方式也趋向多元化。客观来讲，“韩流”俨然已成为其中最成功，影响力最大，涉及范围最广的文化品牌力量。中国也受到了来自“韩流”的冲击。“韩流”是指韩国流行文化，随着大量的韩国影视剧作品打入中国市场后，韩剧成为“韩流”的主要魅力发散者，起到了主力军的作用，打进了中国的思想文化的腹地。
关键词： 韩剧 流行文化 文化传播 《来自星星的你》
Abstract:Since the beginning of the last century ninety's, in the economic, cultural background,
Key words:Korean Drama，pop culture，Cultural communication，You come from the stars
引 言
西方国家把从小看电视长大的人称作“电视机前长大的一代”、“电视文化时代的人”。随着科技的进步，人类随即跨入“网络信息化时代”，尤其是新长成的90后以及在新世纪环境下的00后更是操控着电脑成长、步入青春期的一代。多样化的群体显示出人们已从单纯的“电视文化时代的人”走向转型和复杂化。受到来自电视机和互联网影响的人们知识面广、感觉敏锐、自信心强且在审美方面具有异端性、独特性等特点。他们对新潮东西感兴趣，习惯于把电视、网络和现实等同起来，喜欢将感兴趣的、新潮
的事物移植在自己的生活中。他们判断事物的价值取向是面向未来的、新潮的、非传统的、不保守的，崇尚那些来源于电视文化和网络文化的因素给这些人强烈地撞击直至征服感的事物。他们中的一些人往往轻视、忽视甚至蔑视传统，缺乏明确的是非标准和方向。 传统文化在现实中得不到重视，加上传播受阻，正在逐渐远离人们的生活，而融入人们生活之中的流行文化以多彩的内容和多样的形式大放异彩。流行文化表现出来的特点是它的生产周期较短，较传统文化而言更加的消费化和商业化。能做到影响中国的影视产业和流行风向的韩剧作为文化产品就拥有以上特点。由于中、韩两国的传统文化的同源性，在当代的文化交流和保护中都存在着极大的矛盾和争议。类似于将我国的传统节日申遗，给孔老夫子装一个韩国身份等等从政府等官方渠道侵犯我国的文化等过分的行为举动，是中国在传统文化的传承和保护方面面临的严峻地挑战。但也不只在传统上，文化的跨国性传播是的文化侵略的渠道和形式更加多样化了，渗透式的文化侵略更加防不胜防，尤其是来自流行文化。以这种渗透的方式进行文化的侵略属韩剧首当其冲。
2005年全国上下风行《大长今》的观看风潮的时候，人们在被大长今的励志故事感动的时候，有少数人在剧中发现了中国传统文化的忧患：它在将“针灸”这一中医治疗手段通过一部有影响力的电视剧化为诞于韩国，这也引起了中国人的警戒之心。韩剧一直是韩国的饮食、服饰、旅游等生活文化和传统文化的承载体。这些影响大众的文化观念的因素以大众文化娱乐生活的必需品——影视剧的形式传。“韩剧”这一文化产品在中国的好感度使得其倾销的文化理念，尤其是本身没有界线和戒心的流行文化正面临被彻底的被“征服”的危险、被“牵领”困境。这种不同于政治经济方面的文化侵略显得有些独特的韩国的流行文化在九十年代便已进入中国大地，到今天已经发展成熟。面对这种想象，不禁产生“这个来自‘星星’的文化势力到底已发出了多大的光芒”？“中国大地上的文化生活就只靠‘星星’的光芒照射吗？”之类的疑问。
从文化产品品性来讲，韩剧具有商业性、消费性、娱乐性、通俗性、流行性的特征，透过“韩剧”与“韩流”造成的种种文化现象，分析这种现象形成发生，背后隐藏的秘密。
一 、韩剧与韩流的兴起背景
——“X时代”大众传媒的迅速发展
据联合国教科文组织的统计，到上世纪80年代中期为止，全世界已有15.98亿架收音机，6.61亿架电视机,报纸发行总量平均每日5.02亿份,图书出版每年79.85万种
[1]。随着科技力量的发展，上个世纪九十年代开始世界各国便都开始迈入信息化时代，也是知识经济时代。伴随着互联网在世界范围内的普及，极大的丰富和改善了人们的生活娱乐方式。网络同报刊、影视、广播因信息传播功能被称之为四大媒介。
据中国互联网络信息中心统计，我国的互联网上网用户数已超过7800万，已跃居世界第二位。截至2003年12月底，国际出入口带宽预计达到20G，网站总数将突破50万个，CN下的域名接近40万个，上网计算机将达到3000万台，互联网用户 可能达到7800万人[2]。这些都还是世纪初的数据，现如今，这四大高度成熟化的媒介已成为人类进行文化交流传播的强有力的渠道，并加大了交流传播的速度和信息量，尤其是电视和电脑。
近年来，韩国的影视剧通过广播电视、报刊杂志以及网络平台等传播媒介向中国大地铺天盖地而来。在电视机里播的是韩剧，报刊杂志被韩星的花边占据着重要版面，而我们正在蓬勃发展的网络平台上韩流相关势力更是广泛渗入，获得了网民们的高度关心。高的点击量和下载量，使得“韩剧天堂”“韩剧天空”“韩剧在线”等专门的韩国的影视剧网站也相继出现[3]。
二、韩剧与韩流的兴起原因
(一)韩国对文化产业的鼓励政策
——“文化立国”发展文化产业
作为曾经的“亚洲四小龙”的韩国在经历亚洲金融风暴之后，在恢复本国经济的同时开始了产业的转型，重新认识文化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，积极地进行培育。
韩国1998年度正式提出并形成“文化立国”的战略方针，在文化观光部下设“文化产业局”并于2001年制定 “培育韩流文化方案[4]。担任过韩国文化观光部长的南宫镇曾说过一段这样的话，“十九世纪是军事征服世界,二十世纪是以经济,到二十一世纪是以文化建构新时代的时候” [5]。将影视产业看作是文化产业中的重点发展对象，在新的政策的大力扶植促进下得到飞速的发展。社会的大量资金和多种资源的投入其中，更加保证了韩剧的高质量制作水准。在当今大媒体的时代的各种因素作用下，韩剧凭借高
品质高质量迅速打开了的海外市场并且做到长盛不衰。
韩国的历届政府都对文化产业很重视，形成了把韩剧和韩流当做民族自尊心来用心培养的文化氛围。现任韩国总统的朴槿惠也像历届前任一样，将文化兴盛作为本届政府的重要课题。2014年4月，由她主持参加了并邀请作为韩流代表人物的李敏镐以及众多的业界相关人士研究讨论对韩流的发展问题的座谈会。韩剧以及韩流显然是在大韩民国举国上下齐心协力打造成功的文化品牌和文化想象。
（二）文化产品满足国人“心理需求”
接受美学认为：一部文艺作品呈现在接受者的面前时，接受者首先要满足自己的审美期望和审美享受，进而才会进一步理解与体会作品的思想内蕴。在进入较高层次的艺术境界之前，观众一般是先被作品的意趣和形象所吸引[6]。
如今，韩剧本身已经成为了当今社会文化审美活动的一大主流，甚至成为流行文化的一个代名词。作为文化产品，它通过视觉冲击和听觉享受的完美结合来满足审美主体——人的审美心理需求。
可什么是“心理需求”，韩剧又是如何做到这一点的呢？
那就要谈到韩剧特点了，故事生动感人，情节设置上镜头聚焦在平民百姓的身上，展现出对家庭生活的美满与和谐的期盼，人物语言生活、风趣，给影视文化注入儒家文化精神，用画面演绎出东方民族共同的风情。展现不屈服于困难的“以人为本”的传统道德观是基于中国传统文化的东方文化——儒家文化，因此很符合中国观众的心理观念和伦理需求。
人类社会一直有一个不变的主题，那就是爱与生命，并且延伸出了我们对美的感知与渴望。 韩剧多数走爱情、友情和亲情为主的情感路线。被日常生活和工作所累的观众，将自己的情感，或是希望发生在自己生活中的事得到情感借代享受和转移。韩剧擅长使用喜剧和悲剧元素，最大限度地调动观众的情感，使观众在观剧的过程中，能够达到一种类似于悲、喜转换的效果，获得心理满足感。也可以说，观剧本身就是审美实践活动。
无论是哪一类的韩剧（如所谓的青春偶像剧，都市言情，还是家庭轻喜剧等等）表现出来的本质追求都可归类为“世俗之美”，韩剧的基本内容和它的本身特点让观众从中感受着真挚的世态人情的庸常与无奈，艺术化的“世俗之美”来源于人类现实生活之
中，充满了质朴的爱、质朴的同情与关怀。
例如在《蓝色生死恋》、《我叫金三顺》、《秘密花园》、《继承者》等爱情题材剧中使用的实际上是“白马王子和灰姑娘”一类世俗化的爱情叙事模式，《大长今》、《时尚王》等励志题材则属于“丑小鸭变天鹅”的发生模式，最后的目的是满足观众最朴素的期待视野和最原始的审美欲望。虽然有些人因韩剧的题材和内容的略显单一而对其诟病，称其“狗血”，但这类韩剧中的世俗情感正是无数男男女女所期盼的，因而更容易引起关心与共鸣。
除了情感，还有视觉、听觉等五官的审美需求的满足。近几年在电视和网络上无限火爆的韩剧基本上已从九十年代的流泪虐心的“绝症模式”转变为帅哥美女+各种巧合+虐心=“大团圆”结局的happy ending模式。现代人对五官的刺激性追求已达到了一种痴狂的状态，反映在影视文化产业上，则直接诱发了“男色消费时代” 出现，这是个诞生“脑残粉”和“死忠饭”的时代。就拿最近今年上过快乐大本营的韩国男性嘉宾来说李敏镐、金贤重、张根硕、朴海镇、Rain（郑智薰）、super junior组合、EXO组合的一众帅气男星无一不在国内外拥有火热人气和巨大号召力。网络上经常能够看到粉丝们热捧自己偶像的举动，韩星在中国的演唱会、见面会三四分钟就能售罄，呈现出一票难求的火热景象。粉丝们为紧跟Oppa的行程，各种接机举动造成机场瘫痪，包车追赶偶像行程，可以彻夜守在其入住的酒店外头。在偶像生日的时候用感恩的心情为之准备礼物应援寄到韩国，或是在韩国的报纸、巴士和地铁站刊登庆生广告一表爱意的这一类行为似乎成了粉丝们的一般性行为了。
如今韩流明星在中国的圈饭形式众多。凭借自身的靓丽外形条件和自己的影视剧作品的影响力便可而受到追捧，即使韩星们并没有踏出国门，中国的电视荧屏也能被他们攻陷。主演中国电视剧电影（秋瓷炫、全智贤），商品代言活动（朴敏英、张根硕），社交网络也每秒数百计的速度更新着这些被粉丝们奉为“王子”、“男神”、“女神”的周边消息。谁叫Oppa们一个个都帅气逼人、温柔善良、身高八尺、多才多艺呢？
（三）在跨文化传播的表现
知晓中韩两国历史的便可知道，两国不只是同处于亚洲这一地理位置的邻国关系，在历史文化方面韩国自古以来受到来自中国的影响，即儒家文化的影响，致使民族性格的也较为相似。
立足民族，洋为韩用，是韩剧走向国际化的一个重要原则。韩剧对民族性与世界性元素的拿捏和处理都十分的得当。它做到了将民族的情感体验包孕在世界文化的关怀之中，同时借鉴现代意识和影像表现手法，容纳并且丰富了我们对共同面临着的世界性文化命题的审美理解。对于人性、爱情、道德、忠诚、伦理，这些古今中外不断地通过各类艺术样式和主题表现和探求的内容，韩剧通过浪漫唯美的故事，多元化的产业运营，以及成熟的对普通人群、普遍情感的表现与关注，这些都是“韩流”能做到从东亚到世界造成文化震荡的重要原因[7]。
像《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》、《至父母亲上书》、《最佳李顺心》这样的家庭伦理剧，提倡家庭成员之间的互相关爱、呼唤孝敬父母、夫妻恩爱等最基本的儒家道德思想，十分迎合中国观众的家庭伦理观念。《天国的阶梯》、《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》等爱情悲剧，男女主人不离不弃、坚贞不渝的爱情，与中国古典文学中经典的“至死不渝”的爱情故事有异曲同工之处。中韩两国社会文化心理的共通性，使中国观众很容易对韩剧思想内容的理解感知。
另外，通过韩剧的影视音乐（OST）和“音乐无国界”这一效应打开他国之门。当年作为手机彩铃的热门榜的《浪漫满屋》、《My Girl》、《我叫金三顺》等热播剧的“OST”(影视原声带)单曲在中国城市里的大街小巷迅速传播流行，成为年轻人追捧的音乐形式。因韩剧的OST的制作采取的是和剧本制作以及拍摄进度同步，由专业的音乐制作人根据电视剧内容和人物量身定制，再由唱功卓越的歌手演唱的模式。“OST”对电视剧起到了辅助的作用，使得观众能够更好地理解人物的情感变化和剧情的进行节奏。好的OST能够做到令观众不论时间地点，像一首好的电影主题曲对于好电影的作用一样成为标记和关于剧情记忆之门的一把万能钥匙。现如今，热播韩剧的插曲每每发布都能轻松占据各个音乐门户网站的上位圈，已成为是一份十分走俏的文化产品。
三、以“来自星星的你”为例分析韩剧与韩流的入侵势头 《来自星星的你》是2013年12月末韩国SBS电视台播出的由张太侑导演，朴智恩编剧，金秀贤、全智贤等人气演员主演，由爱奇艺和乐视网引进通过网络平台播出的热播韩剧。讲述的是一个从外星来到地球的神秘男人都敏俊，在地球生活了400年（朝鲜时代—2014年）之后，与国民女演员千颂伊两人相遇相爱，并克服种种危险守护了爱
情的浪漫的故事。这部剧的播出使得全中国甚至是整个亚洲地区都陷入了“星星”的魅力之中。
该剧在韩国播出时首播时的15.6%成为2013年迷你剧（仅16集）的最高首播收视率，到全剧的完结一直维持着收视第一的记录。最高收视率有28.1%，而网络最高收视率则高达73.4%（主要是在中国地区取得的成绩），双双位居2013年迷你剧首位。中国地区的网络播放量就超过了30亿，成为了第一部百度指数破300万的电视剧，获得了“中国拥有社交媒体以来最被热议的电视剧”的称号。不仅登上了美国《华盛顿邮报》头版和《华尔街日报》首页[8]，在新兴和传统的传媒平台也受到了高度关注，热度更是波及“两会”。
韩国首尔大学一教授在去年发表的论文“中国电视观众消费品位指导”中因“低学历,低收入观众喜欢看韩剧”的观点引发'亚洲星星迷'在韩国报纸刊登题为“亚洲星星迷正名行动”的整版广告
（一）“星你”创造出的那些市场效应与效益
来自爱奇艺的消息，《来自星星的你》自上线开播以来，连续打破收视纪录，在点
击量轻松突破10亿大关。在这疯狂的点击量和访问量之下，这次购买了《星星》版权的主要是爱奇艺和乐视两家网站，实现了“名利双收”、市场效应与效益的双赢。在该剧播放后，除了电视剧自身的植入广告外中国的商品广告也在想方设法搭上这只飞天的“火箭”。包括香奈儿、迪奥、万达、雅诗兰黛、三星、华润怡宝、韩后、天梭、高德
地图等在内的多家广告商在爱奇艺上对该剧进行了广告投放[9]。爱奇艺在这次之后开始
走起了“爱韩流、爱奇艺”的品牌营销定位。
《来自星星的你》在中国掀起的新一轮的韩剧热潮，一时间，从学生到时尚白领甚至到演艺明星都成为欲罢不能的“韩粉”，剧中男一号外星人都敏俊的饰演者金秀贤再一次彻底征服观众。
1、韩星身价上涨
（1）啤酒配炸鸡套餐流行；
全智贤在剧中提到了韩国的“初雪”文化，“初雪的日子，应该吃炸鸡配啤酒”，于是便时兴起了“啤酒配炸鸡套餐”，全国上下不知新开张了多少家炸鸡店。
（2）“Line”进入中国；“Line”是由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的社交软件。《来自星星的你》剧中全智贤和金秀贤的每一次对话，都会出现Line的对话框引起了“星星迷”们的关心，掀起了一股下载热。Line的制作公司还专门根据剧中热门角色推出会话表情，赢得二次人气。
（3）男女主人公的穿衣风格引起奢侈品牌服装大卖，以及代购、高仿、定制大受益；《来自星星的你》剧中不少剧服都出自于奢侈品品牌，剧中女主角每一集都会变换穿着，体现了时髦、大气的着装品位。《来自星星的你》属于时装偶像剧一类，担任女主角的全智贤出道之前就是时装模特，在她身上的套上Celine、Chanel、川久保玲、Gucci、、Lavin、DSquared2、Chloe、Jimmy Choo等售价过万的奢侈品牌的衣装，怎能不引起一般百姓的赞叹和追捧。在淘宝的搜索窗口输入关键词“来自星星的你”，能出现了2.72万件产品记录，更有网店月成交高达2159件。
（4）《爱德华的奇妙之旅》一书火了；金秀贤在剧里的枕边书《爱德华的奇妙之旅》，它的多次出场使得它在亚洲国家热销。在国内出版中文版的新蕾出版社说，因为《来自星星的你》的热播，这本书确实受到粉丝追捧，目前已紧急加印，除平装版外，还会再版精装版。
（二）“星你”创造出的文化效应与效益
《来自星星的你》女王千颂伊引发各种时尚风潮。仅从发带这一头饰来看，全智贤在剧中总共更换了13款发带，并且款款时髦而精致，与发型本身搭配及千颂伊这一人物的整体造型也完美契合，使其成功俘虏外星人。
《来自星星的你》走俏，教授、啤酒和炸鸡等名词成为人际交往的通关密码，有关主演金秀贤和全智贤的消息占据了大半个朋友圈，一时间，似乎每间公司在宣传产品时都希望搭上“都教授”和“千颂伊”，营销词中似乎少了炸鸡与啤酒就落伍了。湖南卫视在宣传《妻子的秘密》的时候，也采取了搭顺风车的策略来吸引关注度。微博等社交网站的话题量更是达到5千多多万的讨论量，“来自星星的你”百度贴吧五百多万的发帖量，“来自星星的你”、“千颂伊”、“都敏俊xi”、“都经纪人”、“都敏俊救我”、“啤酒炸鸡”等文化热词随着剧集的热播出现。微信平台为微信用户推出“啤酒炸鸡”下“初雪”的暖心服务。 “星你”的其他演员也都进入了中国市场。加入到广告代言，综艺节目参演，电视电影拍摄之中。(如：全智贤、朴海镇、刘仁娜、安宰贤等)
当“星你”成为2014年国家两会文化产业类热议焦点，作为经济、文化现象同时进入两会代表的视野，从中央到社会百姓都积极参与相关讨论。在4月中旬更是与美剧《纸牌屋》作为2014的省公务员考试的申论试题，探讨的是在全球的电视剧市场机制下中外的文化交流中存在的逆差问题。
作为，电视剧文化的直接的相关者，江苏卫视最近推出了一档与韩国文化相关的综艺节目——《带你看星星》。金秀贤凭借其新“亚洲男神”的超高人气成为接受该节目的第一位嘉宾，节目组将其作为打响该节目的头号冲锋炮。
（三）从以上两者看韩剧与韩流的入侵
社会发展到今天，中国已然成为了当今世界最大的电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入到高速成长期一直延续至今，目前已逐步形成了比较完整的产业链，但是中国电视剧产生在国际上的竞争力仍然较弱，与我们这样一个传统的电视剧的生产和消费大国的地位不相匹配，在创作、策划、拍摄、发行销售再到播出各个环节探寻都需要提升。
有人说，中国电视剧的真正的繁荣期是上世纪九十年代到2005年的这一段，之后产量虽多，但由于作品良莠不齐，鲜有精品问世。自2005年起，中国的电视剧市场更
多的是“韩剧的天下”了。
由于各种文化势力自然而然的相互渗透、相互抵触、相互融合生长，传统文化的影响力对流行文化、时尚文化甚至正在逐渐减弱。当下的流行文化已渗透于社会生活的每一个角落、每一个瞬间，如今已不只是青少年阶层受到的其严重的影响。
将韩剧在国内的收视与在中国的收视作比较，网络、微博的话题量，淘宝同款和韩国代购的大热，“星你”话题在各大媒介上的活跃等现象看来，电视剧作为多样信息的传播媒介，从诞生之初就有着易得性强、受众数量庞大、视听兼备等特点，已经成为人们接收息、寻求娱乐、感受生活的主要媒介。
“得粉丝者得天下”，在韩流汹涌下，女神男神纷至沓来，深深吸引住一大批粉丝，粉丝追星的狂热之举推动了韩国文化产业之外其他产业的发展和输出。从当年的《大长今》促使韩国料理在中国生根，再到韩国电子产品、服饰再到影视作品的拍摄基地走红，“粉丝经济”的背后是韩国政府的努力。韩国一直致力于将系列影视剧和居家产品、IT产品、化妆品、电子产品等打包打入中国市场。由于媒介的属性和特质使得表现于作品中一切形式内容得以轻松，易懂，潜移默化地融入到人们的人生观、社会观、价值观于之中。观众在感受电视剧的同时，因为画面中的人物、事件、地点而受到慢性的、非强制的意识植入。大致概括为以下三个方面：
1、偶像消费意识[11]——偶像崇拜影响流行消费
韩剧的主演大多选取的是俊男靓女，很多主人公成为了年轻人心中的偶像明星。最近tv-N的“请回答系列”突破三大放送社的防线在跨年龄观众群和网民中赢得收视和口碑，除了剧情的不落俗套，更是加入了小清新和复古的元素，让不管有没有经历过90年代的人都能有一种回忆到、感受到青春以及青春力量。男女主角并无倾国倾城的美貌，也无惊天动地的家世，但他们时而犯二让你笑得抽疯，时而横冲直撞又让你一秒泪崩，他们追逐着90年代最红的偶像明星，会在晚饭后守候在电视机的面前观看自己偶像主演的电视剧，全国上下更是因青春题材的《最后的胜负》而迷上张东健、沈银河这对善男信女。现在更有《蓝色生死恋》中的宋慧乔、宋承宪、元斌，《巴厘岛的故事》中的赵寅成、苏志燮、河智苑，《宫》中的朱智勋、金桢勋、尹恩惠等。不只是在韩国，如今都已成为“韩流”的中心人物；偶像的行为、言语、衣着都可以成为其崇拜者追捧和效仿的对象。韩剧作为一个“偶像制造”的大本营，在成功的制造明星以后，便会利用
偶像的示范性作用，大力挖掘偶像的商业潜力，开发偶像消费市场。总之，韩国的“长腿偶吧”和“男神女神”们支撑起了“偶像之国”的称号。 以《花样男子》和《城市猎人》走红的韩国男星李敏镐，就是一个典型的例子。2009年凭借影视剧《花样男子》窜红的他，迅速成为了广告商眼中的宠儿。接拍的广告几乎涵盖了移动通信、饮料、化妆品、服装和金融等所有领域，在韩国首尔的明洞及大学路这样的繁荣地带的商铺几乎都是李敏镐代言的品牌。2011年的《城市猎人》是他在整个亚洲地区的人气再次上涨，以天价接拍了summer的品牌。凭借《继承者》这一新作累积的人气，登上了2014年的马年春晚。各方面的表现都显示出其成功地占据中国的市场份额，实现了其市场开发的偶像价值。
2、商品消费意识——植入广告影响流行消费
韩剧将“一源多用”的模式发挥的淋漓尽致，在文化观念植入的同时利用优越的场景设置和人物细节将商品观念植入其中。韩国是个时尚产业与娱乐产业高度结合的国家，韩剧是时尚的重要风向标之一，因此剧中出现的服饰或饰品风格或生活方式，都会引来效仿。电视剧中韩国人前卫时髦的穿着打扮、精致美观的家居摆设和琳琅满目的时尚消费用品，通过引人入胜的画面感做到无一不刺激着每个观众的消费欲望。韩剧的流行,果然带动了其他的韩国商品进驻市场进而缔造更多商机，无论是手机数码、服饰箱包、化妆品、食品饮料、电玩动画、电影、音乐等等，甚至整形技术，也不难理解为何各大城市的韩国料理店、服饰店、文化城，韩式家庭取暖，韩式设计，韩国整容技术受到人们如此的青睐，藉由韩剧这一媒介文本，渐渐打开市场， 影响到国人。所以，三星才会花费巨资将三星手机、电脑、相机、电器植入拍摄，当主人公们拿起他们的手机通话，打开他们生产的冰箱的们拿出牛奶，在某个阳光明媚的日子举着他们品牌的相机春游拍照的时候所有的花费都会得到口碑和销售额上的切实的回报。最近推出的三星的galaxy系列5代的言人便是“星你”的“都教授、二千CP”，又会有无数的小粉丝们会带着想与偶像用同一款手机的心理或是好感进行非理性的消费呢？
3、旅游消费意识——视觉效果影响流行消费
韩国旅游发展局是韩国政府于1962年成立的，现已成为韩国旅游发展的中坚力量。在对外旅游方面一直采取针对不同市场设定不同策略以吸引海外游客并活用韩流文化素材,开发多种韩国旅游产品，在2近年来为吸引访韩游客更是积极制定多样的景点套
餐。
韩剧的拍摄地点的选取十分讲究，这不仅是追求诗化剧情的需要，更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策略，接受拍摄场地的植入性赞助，达到双赢。《蓝色生死恋》的拍摄就选在风景优美的束草。剧中俊熙和恩熙骑车嬉戏的田间和他们生离死别的海边，给每个观众留下了深刻的记忆。制作公司将《咖啡王子一号店》的拍摄地保留了下来，以咖啡店的形式继续经营，供人休闲参观。《天国的阶梯》中经常性出现的乐天游乐场中的旋转木马和滑冰场，《冬季恋歌》的裴勇俊与崔智友约会的白桦林，《on air》中釜山的海和观光胜地海云台，《My Girl》中周幼琳作导游工作的济州岛和橘林、在首尔一定要去的63大厦等等。因韩剧的影响带动旅游业的发展，缔造了了不起的观光收益。现在中国人们的生活水平普遍提高，很多人都有出国看看的念头和经济能力。韩国的影视业的带动让韩国成为了热门出游地，各个旅行社和航空公司推出多种入韩旅游套餐。 最近韩国旅游发展局也在中文网站上为中国的“星星粉”推出了《来自星星的你》拍摄地景点特辑，遍布韩国八道的拍摄地成为朝圣之地。
结 语
中国流行文化继续发展需要一个动力，更需要一种影响力来保持中国流行文化的独立性。在文化多样化发展的今天，当我们被问及时却默默无语，与我们谈到中国传统文化的时骄傲地大谈阔论一个现象形成明显的反差与对比。我们会为它是世界上唯一一个自从形成以来绵延五千年而从未发生重大断层的文化体系而感到骄傲，但当它延续到现代，本应该生成演变出一种属于现代的新的文化形式，如具有中国特色的当代流行文化。我们暂且不论形成这种别国的“一枝独秀”的现象是因为恪守文化稳定性或保守性，有一点是我们必须看到并引起重视的，那就是自从近代以来，中国文化遭受了强烈的撞击与动荡。这其中有中西文化的碰撞与交汇，中国届时成为多种文化厮杀的主战场，而这种文化的碰撞与争斗又往往只是声势浩大的论争与批判。中国的有志之士开始了寻找新的文化发展的方向与方法，但在那个混乱的年代到最后也并未培育出一种全新的文化形态植根于中华大地上。现在又有狂热的欧美和日韩的冲击与“洗礼”，中国文化不知何去何从，也正是这种迷茫与彷徨，导致了当代中国人流行信仰的缺失和无归属感。在现代化的过程中，影视文化产业上的困顿现状恰恰显示出中国文化产业体系的不完整和流行文化的不成熟。
新世纪下，我们采取的对待外来文化的是开放性的政策。当外来的文化找到途径融入我国社会，例如韩流通过韩剧这种恰当的形式向他国渗透，这一类的渗透潜伏的方式会让人们的心境归于平和和无动于衷。在文化氛围日趋开放和多样性并存的今天，我们不能在精神上迷失、固步自封、无主见，而是应该继承和更新一切有利于发展当代中国文化的成分。只有这样，中国才能在经济上成为大国的同时，成为文化上的强国。只有这样，中华民族才能更加自信地屹于世界东方，坦然面对世界的风云变幻。
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[2]陈琼.高级别、高水准酝酿高期望——互联网大会凸现三大看点[J].互联网周刊.2002年第41期
[3]张玲.韩国影视文化在中国的传播及其影响[J].吉林大学.2007年
[4]田凯.韩剧与韩国制造[J].广告大观.2005年11期
[5]翁燕.韩国家庭剧在中国流行的文化心理探因[J].鄂州大学学报.2007年第04期
[6]周晓萍，论韩国青春偶像剧的艺术魅力，《扬州大学》，2007年
[7]刘志平，从韩剧看中韩文化趋同性，《文学界（理论版）》2012年第06期
[8]《来自星星的你》；百度百科，http：//baike.baidu.com
[9]来自星星的你原来是中国视频网站炒热的？，网易财经，http：//money.163.com，2014-02-28
[10]《盘点“来自星星的你”引发的7个经济学效应》，中金在线，http：//money.cnfol.com
[11]许建，从传播学的视角探讨韩剧成功进入中国市场的原因，CCTV-电视批评，http：//www.cctv.com
致 谢
现在论文的写作已经进入最后的收尾阶段，也就意味着大学生活也进入了尾声。在这大半年的论文写作过程中，我一边在认真地做着相关的毕业论文的准备，同时也在为自己的大学生活做最后的回顾。回顾这四年来的学习生涯，回想起始终陪伴自己的同学，以及教我各类各科知识的老师们，以及在这校园里发生的有关青春和梦想的故事，又有了很多的不舍和愁绪。离开校园，就意味着自我的再一次成长，就意味着自己将进入社会这个大群体，在“社会”中经历，学习，成长。
都说“饮水思源”， 本人在芙蓉学院的学习以及生活，将会成为我人生的一笔巨大的财富。而赠与我这笔财富的正是我的老师和同学们，他们是我应该感谢的人。但细细想来，不论是专业知识的学习，还是这次的毕业论文，最最感谢的是我的老师何忠东副教授。她在三年级时担任了我们班的古代汉语的任课老师，那是便有“何老师是一个治学严谨，知识渊博，教学经验丰富，对待学生亲切友善，是个诲人不倦的好老师”的想法。因为了不起的因缘再次成就我我俩的师生情分。老师在这次的论文指导中给了我很多的帮助，并帮助我加强对选题的理解。老师平时课时繁忙，工作量较大，但总是认真严谨地审核我的稿子，并给出详细的修改意见 。在她的帮助下，才疏学浅的我才最终完成我的毕业论文。她的行为和品性是我所敬佩的，在我以后的职业生活里，我希望我也能成为一名这样的好老师。
目 录
引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
一 、韩剧与韩流的兴起背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
二、韩剧与韩流的兴起原因„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
(一)韩国对文化产业的鼓励政策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
（二）文化产品满足国人“心理需求”„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
（三）在跨文化传播的表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
三、以“来自星星的你”为例分析韩剧与韩流的入侵势头„„„„„„„„„„„„6
（一）“星你”创造出的那些市场效应与效益„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
1、韩星身价上涨„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
2、电视剧植入广告引发的经济效应„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
（二）“星你”创造出的文化效应与效益„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
（三）从以上两者看韩剧与韩流的入侵„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
1、偶像消费意识——偶像崇拜影响流行消费„„„„„„„„„„„„„„„„„11
2、商品消费意识——植入广告影响流行消费„„„„„„„„„„„„„„„„„11
3、旅游消费意识——视觉效果影响流行消费„„„„„„„„„„„„„„„„„12 结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13
摘要：从上个世纪九十年代开始，在大的经济、文化“全球化”的背景下，中国也进入以消费文化的生产为主的新时代。在当今的众多文化现象中，流行文化与我们的生活是联系最紧密的。传播媒介种类的增多，文化交流的途径和方式也趋向多元化。客观来讲，“韩流”俨然已成为其中最成功，影响力最大，涉及范围最广的文化品牌力量。中国也受到了来自“韩流”的冲击。“韩流”是指韩国流行文化，随着大量的韩国影视剧作品打入中国市场后，韩剧成为“韩流”的主要魅力发散者，起到了主力军的作用，打进了中国的思想文化的腹地。
关键词： 韩剧 流行文化 文化传播 《来自星星的你》
Abstract:Since the beginning of the last century ninety's, in the economic, cultural background,
Key words:Korean Drama，pop culture，Cultural communication，You come from the stars
引 言
西方国家把从小看电视长大的人称作“电视机前长大的一代”、“电视文化时代的人”。随着科技的进步，人类随即跨入“网络信息化时代”，尤其是新长成的90后以及在新世纪环境下的00后更是操控着电脑成长、步入青春期的一代。多样化的群体显示出人们已从单纯的“电视文化时代的人”走向转型和复杂化。受到来自电视机和互联网影响的人们知识面广、感觉敏锐、自信心强且在审美方面具有异端性、独特性等特点。他们对新潮东西感兴趣，习惯于把电视、网络和现实等同起来，喜欢将感兴趣的、新潮
的事物移植在自己的生活中。他们判断事物的价值取向是面向未来的、新潮的、非传统的、不保守的，崇尚那些来源于电视文化和网络文化的因素给这些人强烈地撞击直至征服感的事物。他们中的一些人往往轻视、忽视甚至蔑视传统，缺乏明确的是非标准和方向。 传统文化在现实中得不到重视，加上传播受阻，正在逐渐远离人们的生活，而融入人们生活之中的流行文化以多彩的内容和多样的形式大放异彩。流行文化表现出来的特点是它的生产周期较短，较传统文化而言更加的消费化和商业化。能做到影响中国的影视产业和流行风向的韩剧作为文化产品就拥有以上特点。由于中、韩两国的传统文化的同源性，在当代的文化交流和保护中都存在着极大的矛盾和争议。类似于将我国的传统节日申遗，给孔老夫子装一个韩国身份等等从政府等官方渠道侵犯我国的文化等过分的行为举动，是中国在传统文化的传承和保护方面面临的严峻地挑战。但也不只在传统上，文化的跨国性传播是的文化侵略的渠道和形式更加多样化了，渗透式的文化侵略更加防不胜防，尤其是来自流行文化。以这种渗透的方式进行文化的侵略属韩剧首当其冲。
2005年全国上下风行《大长今》的观看风潮的时候，人们在被大长今的励志故事感动的时候，有少数人在剧中发现了中国传统文化的忧患：它在将“针灸”这一中医治疗手段通过一部有影响力的电视剧化为诞于韩国，这也引起了中国人的警戒之心。韩剧一直是韩国的饮食、服饰、旅游等生活文化和传统文化的承载体。这些影响大众的文化观念的因素以大众文化娱乐生活的必需品——影视剧的形式传。“韩剧”这一文化产品在中国的好感度使得其倾销的文化理念，尤其是本身没有界线和戒心的流行文化正面临被彻底的被“征服”的危险、被“牵领”困境。这种不同于政治经济方面的文化侵略显得有些独特的韩国的流行文化在九十年代便已进入中国大地，到今天已经发展成熟。面对这种想象，不禁产生“这个来自‘星星’的文化势力到底已发出了多大的光芒”？“中国大地上的文化生活就只靠‘星星’的光芒照射吗？”之类的疑问。
从文化产品品性来讲，韩剧具有商业性、消费性、娱乐性、通俗性、流行性的特征，透过“韩剧”与“韩流”造成的种种文化现象，分析这种现象形成发生，背后隐藏的秘密。
一 、韩剧与韩流的兴起背景
——“X时代”大众传媒的迅速发展
据联合国教科文组织的统计，到上世纪80年代中期为止，全世界已有15.98亿架收音机，6.61亿架电视机,报纸发行总量平均每日5.02亿份,图书出版每年79.85万种
[1]。随着科技力量的发展，上个世纪九十年代开始世界各国便都开始迈入信息化时代，也是知识经济时代。伴随着互联网在世界范围内的普及，极大的丰富和改善了人们的生活娱乐方式。网络同报刊、影视、广播因信息传播功能被称之为四大媒介。
据中国互联网络信息中心统计，我国的互联网上网用户数已超过7800万，已跃居世界第二位。截至2003年12月底，国际出入口带宽预计达到20G，网站总数将突破50万个，CN下的域名接近40万个，上网计算机将达到3000万台，互联网用户 可能达到7800万人[2]。这些都还是世纪初的数据，现如今，这四大高度成熟化的媒介已成为人类进行文化交流传播的强有力的渠道，并加大了交流传播的速度和信息量，尤其是电视和电脑。
近年来，韩国的影视剧通过广播电视、报刊杂志以及网络平台等传播媒介向中国大地铺天盖地而来。在电视机里播的是韩剧，报刊杂志被韩星的花边占据着重要版面，而我们正在蓬勃发展的网络平台上韩流相关势力更是广泛渗入，获得了网民们的高度关心。高的点击量和下载量，使得“韩剧天堂”“韩剧天空”“韩剧在线”等专门的韩国的影视剧网站也相继出现[3]。
二、韩剧与韩流的兴起原因
(一)韩国对文化产业的鼓励政策
——“文化立国”发展文化产业
作为曾经的“亚洲四小龙”的韩国在经历亚洲金融风暴之后，在恢复本国经济的同时开始了产业的转型，重新认识文化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，积极地进行培育。
韩国1998年度正式提出并形成“文化立国”的战略方针，在文化观光部下设“文化产业局”并于2001年制定 “培育韩流文化方案[4]。担任过韩国文化观光部长的南宫镇曾说过一段这样的话，“十九世纪是军事征服世界,二十世纪是以经济,到二十一世纪是以文化建构新时代的时候” [5]。将影视产业看作是文化产业中的重点发展对象，在新的政策的大力扶植促进下得到飞速的发展。社会的大量资金和多种资源的投入其中，更加保证了韩剧的高质量制作水准。在当今大媒体的时代的各种因素作用下，韩剧凭借高
品质高质量迅速打开了的海外市场并且做到长盛不衰。
韩国的历届政府都对文化产业很重视，形成了把韩剧和韩流当做民族自尊心来用心培养的文化氛围。现任韩国总统的朴槿惠也像历届前任一样，将文化兴盛作为本届政府的重要课题。2014年4月，由她主持参加了并邀请作为韩流代表人物的李敏镐以及众多的业界相关人士研究讨论对韩流的发展问题的座谈会。韩剧以及韩流显然是在大韩民国举国上下齐心协力打造成功的文化品牌和文化想象。
（二）文化产品满足国人“心理需求”
接受美学认为：一部文艺作品呈现在接受者的面前时，接受者首先要满足自己的审美期望和审美享受，进而才会进一步理解与体会作品的思想内蕴。在进入较高层次的艺术境界之前，观众一般是先被作品的意趣和形象所吸引[6]。
如今，韩剧本身已经成为了当今社会文化审美活动的一大主流，甚至成为流行文化的一个代名词。作为文化产品，它通过视觉冲击和听觉享受的完美结合来满足审美主体——人的审美心理需求。
可什么是“心理需求”，韩剧又是如何做到这一点的呢？
那就要谈到韩剧特点了，故事生动感人，情节设置上镜头聚焦在平民百姓的身上，展现出对家庭生活的美满与和谐的期盼，人物语言生活、风趣，给影视文化注入儒家文化精神，用画面演绎出东方民族共同的风情。展现不屈服于困难的“以人为本”的传统道德观是基于中国传统文化的东方文化——儒家文化，因此很符合中国观众的心理观念和伦理需求。
人类社会一直有一个不变的主题，那就是爱与生命，并且延伸出了我们对美的感知与渴望。 韩剧多数走爱情、友情和亲情为主的情感路线。被日常生活和工作所累的观众，将自己的情感，或是希望发生在自己生活中的事得到情感借代享受和转移。韩剧擅长使用喜剧和悲剧元素，最大限度地调动观众的情感，使观众在观剧的过程中，能够达到一种类似于悲、喜转换的效果，获得心理满足感。也可以说，观剧本身就是审美实践活动。
无论是哪一类的韩剧（如所谓的青春偶像剧，都市言情，还是家庭轻喜剧等等）表现出来的本质追求都可归类为“世俗之美”，韩剧的基本内容和它的本身特点让观众从中感受着真挚的世态人情的庸常与无奈，艺术化的“世俗之美”来源于人类现实生活之
中，充满了质朴的爱、质朴的同情与关怀。
例如在《蓝色生死恋》、《我叫金三顺》、《秘密花园》、《继承者》等爱情题材剧中使用的实际上是“白马王子和灰姑娘”一类世俗化的爱情叙事模式，《大长今》、《时尚王》等励志题材则属于“丑小鸭变天鹅”的发生模式，最后的目的是满足观众最朴素的期待视野和最原始的审美欲望。虽然有些人因韩剧的题材和内容的略显单一而对其诟病，称其“狗血”，但这类韩剧中的世俗情感正是无数男男女女所期盼的，因而更容易引起关心与共鸣。
除了情感，还有视觉、听觉等五官的审美需求的满足。近几年在电视和网络上无限火爆的韩剧基本上已从九十年代的流泪虐心的“绝症模式”转变为帅哥美女+各种巧合+虐心=“大团圆”结局的happy ending模式。现代人对五官的刺激性追求已达到了一种痴狂的状态，反映在影视文化产业上，则直接诱发了“男色消费时代” 出现，这是个诞生“脑残粉”和“死忠饭”的时代。就拿最近今年上过快乐大本营的韩国男性嘉宾来说李敏镐、金贤重、张根硕、朴海镇、Rain（郑智薰）、super junior组合、EXO组合的一众帅气男星无一不在国内外拥有火热人气和巨大号召力。网络上经常能够看到粉丝们热捧自己偶像的举动，韩星在中国的演唱会、见面会三四分钟就能售罄，呈现出一票难求的火热景象。粉丝们为紧跟Oppa的行程，各种接机举动造成机场瘫痪，包车追赶偶像行程，可以彻夜守在其入住的酒店外头。在偶像生日的时候用感恩的心情为之准备礼物应援寄到韩国，或是在韩国的报纸、巴士和地铁站刊登庆生广告一表爱意的这一类行为似乎成了粉丝们的一般性行为了。
如今韩流明星在中国的圈饭形式众多。凭借自身的靓丽外形条件和自己的影视剧作品的影响力便可而受到追捧，即使韩星们并没有踏出国门，中国的电视荧屏也能被他们攻陷。主演中国电视剧电影（秋瓷炫、全智贤），商品代言活动（朴敏英、张根硕），社交网络也每秒数百计的速度更新着这些被粉丝们奉为“王子”、“男神”、“女神”的周边消息。谁叫Oppa们一个个都帅气逼人、温柔善良、身高八尺、多才多艺呢？
（三）在跨文化传播的表现
知晓中韩两国历史的便可知道，两国不只是同处于亚洲这一地理位置的邻国关系，在历史文化方面韩国自古以来受到来自中国的影响，即儒家文化的影响，致使民族性格的也较为相似。
立足民族，洋为韩用，是韩剧走向国际化的一个重要原则。韩剧对民族性与世界性元素的拿捏和处理都十分的得当。它做到了将民族的情感体验包孕在世界文化的关怀之中，同时借鉴现代意识和影像表现手法，容纳并且丰富了我们对共同面临着的世界性文化命题的审美理解。对于人性、爱情、道德、忠诚、伦理，这些古今中外不断地通过各类艺术样式和主题表现和探求的内容，韩剧通过浪漫唯美的故事，多元化的产业运营，以及成熟的对普通人群、普遍情感的表现与关注，这些都是“韩流”能做到从东亚到世界造成文化震荡的重要原因[7]。
像《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》、《至父母亲上书》、《最佳李顺心》这样的家庭伦理剧，提倡家庭成员之间的互相关爱、呼唤孝敬父母、夫妻恩爱等最基本的儒家道德思想，十分迎合中国观众的家庭伦理观念。《天国的阶梯》、《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》等爱情悲剧，男女主人不离不弃、坚贞不渝的爱情，与中国古典文学中经典的“至死不渝”的爱情故事有异曲同工之处。中韩两国社会文化心理的共通性，使中国观众很容易对韩剧思想内容的理解感知。
另外，通过韩剧的影视音乐（OST）和“音乐无国界”这一效应打开他国之门。当年作为手机彩铃的热门榜的《浪漫满屋》、《My Girl》、《我叫金三顺》等热播剧的“OST”(影视原声带)单曲在中国城市里的大街小巷迅速传播流行，成为年轻人追捧的音乐形式。因韩剧的OST的制作采取的是和剧本制作以及拍摄进度同步，由专业的音乐制作人根据电视剧内容和人物量身定制，再由唱功卓越的歌手演唱的模式。“OST”对电视剧起到了辅助的作用，使得观众能够更好地理解人物的情感变化和剧情的进行节奏。好的OST能够做到令观众不论时间地点，像一首好的电影主题曲对于好电影的作用一样成为标记和关于剧情记忆之门的一把万能钥匙。现如今，热播韩剧的插曲每每发布都能轻松占据各个音乐门户网站的上位圈，已成为是一份十分走俏的文化产品。
三、以“来自星星的你”为例分析韩剧与韩流的入侵势头 《来自星星的你》是2013年12月末韩国SBS电视台播出的由张太侑导演，朴智恩编剧，金秀贤、全智贤等人气演员主演，由爱奇艺和乐视网引进通过网络平台播出的热播韩剧。讲述的是一个从外星来到地球的神秘男人都敏俊，在地球生活了400年（朝鲜时代—2014年）之后，与国民女演员千颂伊两人相遇相爱，并克服种种危险守护了爱
情的浪漫的故事。这部剧的播出使得全中国甚至是整个亚洲地区都陷入了“星星”的魅力之中。
该剧在韩国播出时首播时的15.6%成为2013年迷你剧（仅16集）的最高首播收视率，到全剧的完结一直维持着收视第一的记录。最高收视率有28.1%，而网络最高收视率则高达73.4%（主要是在中国地区取得的成绩），双双位居2013年迷你剧首位。中国地区的网络播放量就超过了30亿，成为了第一部百度指数破300万的电视剧，获得了“中国拥有社交媒体以来最被热议的电视剧”的称号。不仅登上了美国《华盛顿邮报》头版和《华尔街日报》首页[8]，在新兴和传统的传媒平台也受到了高度关注，热度更是波及“两会”。
韩国首尔大学一教授在去年发表的论文“中国电视观众消费品位指导”中因“低学历,低收入观众喜欢看韩剧”的观点引发'亚洲星星迷'在韩国报纸刊登题为“亚洲星星迷正名行动”的整版广告
（一）“星你”创造出的那些市场效应与效益
来自爱奇艺的消息，《来自星星的你》自上线开播以来，连续打破收视纪录，在点
击量轻松突破10亿大关。在这疯狂的点击量和访问量之下，这次购买了《星星》版权的主要是爱奇艺和乐视两家网站，实现了“名利双收”、市场效应与效益的双赢。在该剧播放后，除了电视剧自身的植入广告外中国的商品广告也在想方设法搭上这只飞天的“火箭”。包括香奈儿、迪奥、万达、雅诗兰黛、三星、华润怡宝、韩后、天梭、高德
地图等在内的多家广告商在爱奇艺上对该剧进行了广告投放[9]。爱奇艺在这次之后开始
走起了“爱韩流、爱奇艺”的品牌营销定位。
《来自星星的你》在中国掀起的新一轮的韩剧热潮，一时间，从学生到时尚白领甚至到演艺明星都成为欲罢不能的“韩粉”，剧中男一号外星人都敏俊的饰演者金秀贤再一次彻底征服观众。
1、韩星身价上涨
（1）啤酒配炸鸡套餐流行；
全智贤在剧中提到了韩国的“初雪”文化，“初雪的日子，应该吃炸鸡配啤酒”，于是便时兴起了“啤酒配炸鸡套餐”，全国上下不知新开张了多少家炸鸡店。
（2）“Line”进入中国；“Line”是由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的社交软件。《来自星星的你》剧中全智贤和金秀贤的每一次对话，都会出现Line的对话框引起了“星星迷”们的关心，掀起了一股下载热。Line的制作公司还专门根据剧中热门角色推出会话表情，赢得二次人气。
（3）男女主人公的穿衣风格引起奢侈品牌服装大卖，以及代购、高仿、定制大受益；《来自星星的你》剧中不少剧服都出自于奢侈品品牌，剧中女主角每一集都会变换穿着，体现了时髦、大气的着装品位。《来自星星的你》属于时装偶像剧一类，担任女主角的全智贤出道之前就是时装模特，在她身上的套上Celine、Chanel、川久保玲、Gucci、、Lavin、DSquared2、Chloe、Jimmy Choo等售价过万的奢侈品牌的衣装，怎能不引起一般百姓的赞叹和追捧。在淘宝的搜索窗口输入关键词“来自星星的你”，能出现了2.72万件产品记录，更有网店月成交高达2159件。
（4）《爱德华的奇妙之旅》一书火了；金秀贤在剧里的枕边书《爱德华的奇妙之旅》，它的多次出场使得它在亚洲国家热销。在国内出版中文版的新蕾出版社说，因为《来自星星的你》的热播，这本书确实受到粉丝追捧，目前已紧急加印，除平装版外，还会再版精装版。
（二）“星你”创造出的文化效应与效益
《来自星星的你》女王千颂伊引发各种时尚风潮。仅从发带这一头饰来看，全智贤在剧中总共更换了13款发带，并且款款时髦而精致，与发型本身搭配及千颂伊这一人物的整体造型也完美契合，使其成功俘虏外星人。
《来自星星的你》走俏，教授、啤酒和炸鸡等名词成为人际交往的通关密码，有关主演金秀贤和全智贤的消息占据了大半个朋友圈，一时间，似乎每间公司在宣传产品时都希望搭上“都教授”和“千颂伊”，营销词中似乎少了炸鸡与啤酒就落伍了。湖南卫视在宣传《妻子的秘密》的时候，也采取了搭顺风车的策略来吸引关注度。微博等社交网站的话题量更是达到5千多多万的讨论量，“来自星星的你”百度贴吧五百多万的发帖量，“来自星星的你”、“千颂伊”、“都敏俊xi”、“都经纪人”、“都敏俊救我”、“啤酒炸鸡”等文化热词随着剧集的热播出现。微信平台为微信用户推出“啤酒炸鸡”下“初雪”的暖心服务。 “星你”的其他演员也都进入了中国市场。加入到广告代言，综艺节目参演，电视电影拍摄之中。(如：全智贤、朴海镇、刘仁娜、安宰贤等)
当“星你”成为2014年国家两会文化产业类热议焦点，作为经济、文化现象同时进入两会代表的视野，从中央到社会百姓都积极参与相关讨论。在4月中旬更是与美剧《纸牌屋》作为2014的省公务员考试的申论试题，探讨的是在全球的电视剧市场机制下中外的文化交流中存在的逆差问题。
作为，电视剧文化的直接的相关者，江苏卫视最近推出了一档与韩国文化相关的综艺节目——《带你看星星》。金秀贤凭借其新“亚洲男神”的超高人气成为接受该节目的第一位嘉宾，节目组将其作为打响该节目的头号冲锋炮。
（三）从以上两者看韩剧与韩流的入侵
社会发展到今天，中国已然成为了当今世界最大的电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入到高速成长期一直延续至今，目前已逐步形成了比较完整的产业链，但是中国电视剧产生在国际上的竞争力仍然较弱，与我们这样一个传统的电视剧的生产和消费大国的地位不相匹配，在创作、策划、拍摄、发行销售再到播出各个环节探寻都需要提升。
有人说，中国电视剧的真正的繁荣期是上世纪九十年代到2005年的这一段，之后产量虽多，但由于作品良莠不齐，鲜有精品问世。自2005年起，中国的电视剧市场更
多的是“韩剧的天下”了。
由于各种文化势力自然而然的相互渗透、相互抵触、相互融合生长，传统文化的影响力对流行文化、时尚文化甚至正在逐渐减弱。当下的流行文化已渗透于社会生活的每一个角落、每一个瞬间，如今已不只是青少年阶层受到的其严重的影响。
将韩剧在国内的收视与在中国的收视作比较，网络、微博的话题量，淘宝同款和韩国代购的大热，“星你”话题在各大媒介上的活跃等现象看来，电视剧作为多样信息的传播媒介，从诞生之初就有着易得性强、受众数量庞大、视听兼备等特点，已经成为人们接收息、寻求娱乐、感受生活的主要媒介。
“得粉丝者得天下”，在韩流汹涌下，女神男神纷至沓来，深深吸引住一大批粉丝，粉丝追星的狂热之举推动了韩国文化产业之外其他产业的发展和输出。从当年的《大长今》促使韩国料理在中国生根，再到韩国电子产品、服饰再到影视作品的拍摄基地走红，“粉丝经济”的背后是韩国政府的努力。韩国一直致力于将系列影视剧和居家产品、IT产品、化妆品、电子产品等打包打入中国市场。由于媒介的属性和特质使得表现于作品中一切形式内容得以轻松，易懂，潜移默化地融入到人们的人生观、社会观、价值观于之中。观众在感受电视剧的同时，因为画面中的人物、事件、地点而受到慢性的、非强制的意识植入。大致概括为以下三个方面：
1、偶像消费意识[11]——偶像崇拜影响流行消费
韩剧的主演大多选取的是俊男靓女，很多主人公成为了年轻人心中的偶像明星。最近tv-N的“请回答系列”突破三大放送社的防线在跨年龄观众群和网民中赢得收视和口碑，除了剧情的不落俗套，更是加入了小清新和复古的元素，让不管有没有经历过90年代的人都能有一种回忆到、感受到青春以及青春力量。男女主角并无倾国倾城的美貌，也无惊天动地的家世，但他们时而犯二让你笑得抽疯，时而横冲直撞又让你一秒泪崩，他们追逐着90年代最红的偶像明星，会在晚饭后守候在电视机的面前观看自己偶像主演的电视剧，全国上下更是因青春题材的《最后的胜负》而迷上张东健、沈银河这对善男信女。现在更有《蓝色生死恋》中的宋慧乔、宋承宪、元斌，《巴厘岛的故事》中的赵寅成、苏志燮、河智苑，《宫》中的朱智勋、金桢勋、尹恩惠等。不只是在韩国，如今都已成为“韩流”的中心人物；偶像的行为、言语、衣着都可以成为其崇拜者追捧和效仿的对象。韩剧作为一个“偶像制造”的大本营，在成功的制造明星以后，便会利用
偶像的示范性作用，大力挖掘偶像的商业潜力，开发偶像消费市场。总之，韩国的“长腿偶吧”和“男神女神”们支撑起了“偶像之国”的称号。 以《花样男子》和《城市猎人》走红的韩国男星李敏镐，就是一个典型的例子。2009年凭借影视剧《花样男子》窜红的他，迅速成为了广告商眼中的宠儿。接拍的广告几乎涵盖了移动通信、饮料、化妆品、服装和金融等所有领域，在韩国首尔的明洞及大学路这样的繁荣地带的商铺几乎都是李敏镐代言的品牌。2011年的《城市猎人》是他在整个亚洲地区的人气再次上涨，以天价接拍了summer的品牌。凭借《继承者》这一新作累积的人气，登上了2014年的马年春晚。各方面的表现都显示出其成功地占据中国的市场份额，实现了其市场开发的偶像价值。
2、商品消费意识——植入广告影响流行消费
韩剧将“一源多用”的模式发挥的淋漓尽致，在文化观念植入的同时利用优越的场景设置和人物细节将商品观念植入其中。韩国是个时尚产业与娱乐产业高度结合的国家，韩剧是时尚的重要风向标之一，因此剧中出现的服饰或饰品风格或生活方式，都会引来效仿。电视剧中韩国人前卫时髦的穿着打扮、精致美观的家居摆设和琳琅满目的时尚消费用品，通过引人入胜的画面感做到无一不刺激着每个观众的消费欲望。韩剧的流行,果然带动了其他的韩国商品进驻市场进而缔造更多商机，无论是手机数码、服饰箱包、化妆品、食品饮料、电玩动画、电影、音乐等等，甚至整形技术，也不难理解为何各大城市的韩国料理店、服饰店、文化城，韩式家庭取暖，韩式设计，韩国整容技术受到人们如此的青睐，藉由韩剧这一媒介文本，渐渐打开市场， 影响到国人。所以，三星才会花费巨资将三星手机、电脑、相机、电器植入拍摄，当主人公们拿起他们的手机通话，打开他们生产的冰箱的们拿出牛奶，在某个阳光明媚的日子举着他们品牌的相机春游拍照的时候所有的花费都会得到口碑和销售额上的切实的回报。最近推出的三星的galaxy系列5代的言人便是“星你”的“都教授、二千CP”，又会有无数的小粉丝们会带着想与偶像用同一款手机的心理或是好感进行非理性的消费呢？
3、旅游消费意识——视觉效果影响流行消费
韩国旅游发展局是韩国政府于1962年成立的，现已成为韩国旅游发展的中坚力量。在对外旅游方面一直采取针对不同市场设定不同策略以吸引海外游客并活用韩流文化素材,开发多种韩国旅游产品，在2近年来为吸引访韩游客更是积极制定多样的景点套
餐。
韩剧的拍摄地点的选取十分讲究，这不仅是追求诗化剧情的需要，更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策略，接受拍摄场地的植入性赞助，达到双赢。《蓝色生死恋》的拍摄就选在风景优美的束草。剧中俊熙和恩熙骑车嬉戏的田间和他们生离死别的海边，给每个观众留下了深刻的记忆。制作公司将《咖啡王子一号店》的拍摄地保留了下来，以咖啡店的形式继续经营，供人休闲参观。《天国的阶梯》中经常性出现的乐天游乐场中的旋转木马和滑冰场，《冬季恋歌》的裴勇俊与崔智友约会的白桦林，《on air》中釜山的海和观光胜地海云台，《My Girl》中周幼琳作导游工作的济州岛和橘林、在首尔一定要去的63大厦等等。因韩剧的影响带动旅游业的发展，缔造了了不起的观光收益。现在中国人们的生活水平普遍提高，很多人都有出国看看的念头和经济能力。韩国的影视业的带动让韩国成为了热门出游地，各个旅行社和航空公司推出多种入韩旅游套餐。 最近韩国旅游发展局也在中文网站上为中国的“星星粉”推出了《来自星星的你》拍摄地景点特辑，遍布韩国八道的拍摄地成为朝圣之地。
结 语
中国流行文化继续发展需要一个动力，更需要一种影响力来保持中国流行文化的独立性。在文化多样化发展的今天，当我们被问及时却默默无语，与我们谈到中国传统文化的时骄傲地大谈阔论一个现象形成明显的反差与对比。我们会为它是世界上唯一一个自从形成以来绵延五千年而从未发生重大断层的文化体系而感到骄傲，但当它延续到现代，本应该生成演变出一种属于现代的新的文化形式，如具有中国特色的当代流行文化。我们暂且不论形成这种别国的“一枝独秀”的现象是因为恪守文化稳定性或保守性，有一点是我们必须看到并引起重视的，那就是自从近代以来，中国文化遭受了强烈的撞击与动荡。这其中有中西文化的碰撞与交汇，中国届时成为多种文化厮杀的主战场，而这种文化的碰撞与争斗又往往只是声势浩大的论争与批判。中国的有志之士开始了寻找新的文化发展的方向与方法，但在那个混乱的年代到最后也并未培育出一种全新的文化形态植根于中华大地上。现在又有狂热的欧美和日韩的冲击与“洗礼”，中国文化不知何去何从，也正是这种迷茫与彷徨，导致了当代中国人流行信仰的缺失和无归属感。在现代化的过程中，影视文化产业上的困顿现状恰恰显示出中国文化产业体系的不完整和流行文化的不成熟。
新世纪下，我们采取的对待外来文化的是开放性的政策。当外来的文化找到途径融入我国社会，例如韩流通过韩剧这种恰当的形式向他国渗透，这一类的渗透潜伏的方式会让人们的心境归于平和和无动于衷。在文化氛围日趋开放和多样性并存的今天，我们不能在精神上迷失、固步自封、无主见，而是应该继承和更新一切有利于发展当代中国文化的成分。只有这样，中国才能在经济上成为大国的同时，成为文化上的强国。只有这样，中华民族才能更加自信地屹于世界东方，坦然面对世界的风云变幻。
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[8]《来自星星的你》；百度百科，http：//baike.baidu.com
[9]来自星星的你原来是中国视频网站炒热的？，网易财经，http：//money.163.com，2014-02-28
[10]《盘点“来自星星的你”引发的7个经济学效应》，中金在线，http：//money.cnfol.com
[11]许建，从传播学的视角探讨韩剧成功进入中国市场的原因，CCTV-电视批评，http：//www.cctv.com
致 谢
现在论文的写作已经进入最后的收尾阶段，也就意味着大学生活也进入了尾声。在这大半年的论文写作过程中，我一边在认真地做着相关的毕业论文的准备，同时也在为自己的大学生活做最后的回顾。回顾这四年来的学习生涯，回想起始终陪伴自己的同学，以及教我各类各科知识的老师们，以及在这校园里发生的有关青春和梦想的故事，又有了很多的不舍和愁绪。离开校园，就意味着自我的再一次成长，就意味着自己将进入社会这个大群体，在“社会”中经历，学习，成长。
都说“饮水思源”， 本人在芙蓉学院的学习以及生活，将会成为我人生的一笔巨大的财富。而赠与我这笔财富的正是我的老师和同学们，他们是我应该感谢的人。但细细想来，不论是专业知识的学习，还是这次的毕业论文，最最感谢的是我的老师何忠东副教授。她在三年级时担任了我们班的古代汉语的任课老师，那是便有“何老师是一个治学严谨，知识渊博，教学经验丰富，对待学生亲切友善，是个诲人不倦的好老师”的想法。因为了不起的因缘再次成就我我俩的师生情分。老师在这次的论文指导中给了我很多的帮助，并帮助我加强对选题的理解。老师平时课时繁忙，工作量较大，但总是认真严谨地审核我的稿子，并给出详细的修改意见 。在她的帮助下，才疏学浅的我才最终完成我的毕业论文。她的行为和品性是我所敬佩的，在我以后的职业生活里，我希望我也能成为一名这样的好老师。