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乌坎事 件传 播行动 的者 社会 络 网分析
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中图类分号〕 文标献识
码明。一
王 旧 一料
文章编号
的〕, 一
【
容内提要群 体事性背后的件息信传者播 、组织行 者之间动结成什么样的 社 网 会络系 基关于东乌坎事广中 件个 点的社会节网 数据络集,本研究 合实地结调研, 采取络网科和学社 会络 网析分方 法 ,呈现乌事坎 中核件心的传 者群播像,揭
其示 在 内的 关系结构 采。用“ 度心中 、 介数性 中性心特和征 向量中心 ”性 种测三方 法 童,结 果都指 向同一个 具影最响力的 络节点网 ,同时用 壳分解法测侦现 个发节的核心点群 。组 乌坎 件事之 所以能够引 起全界 世关注 并 ,终得最 妥 善解决 以, 与这样个一传 播群者有密体切 关 系 这对,于 闻新传播究者研 索群体探事性件化演过 的程在传内播机制 有定一 启价值 发。
【关健词】 群体性 事件乌坎 事 件会网络分析社 播者传行动者 乌坎发村生群的体性事 ,具件多有面方学术的研价 究值 。 从新闻传播 学 的角视来 看,乌 坎这么 一个当 寂寂 初 名的无村庄, 为能何引 起 社会 注 关, 在国际媒体 被集 中上报道从而
全 球范在围 内 广泛传播在 此事件的背后 ,究 竟有
些哪人过通 网络介 媒向界外播传 息信这 群播传 行者动之间结成什 样 的么社会 络网关 系 文本将就案例此进深行 入析分, 以期窥 新管媒在群体性 事件 体的传播中机 制和微 生观态 。
二
、 界 并 寻定找 杜会网 络 中最有 影 响力 的 信息播 传者
从社 网会关系视络角进 分行 析 ,是察研 考究 坎乌件事 乃至中 农村社会 国一的个重方面 要。我 首们 先希望研究 楚的清一 个题是 问 在坎事件 的乌社会 网络 关系中 , 是最谁有影 力响的传者 播 寻找界 一最定有响力影传播者 理的论方 法
一
乌 坎事、件 的演 化程
乌过是坎广东陆省市 临丰海 一个的 渔 , 村有现人 超口 一万 。过乌事件坎由一个简单 的土维权诉求地发 诱,一 步步 变成为演举关世注 涉及的推进政 民治主题 议标 的性志公事共 件 ,其 有许多课题中得深入值研究分 析。下先简面要 顾回
一寻
找社会关 网络系中最有 影响 力的播传 ,者 及涉 如到何测定 网络节点的重要性 , 者或是 说心性中 。这在 网络学科的 研 中 究,有一 些本基的 概念定 、测界方 法算和指 标 。对 于
一个社关会 网络 图而系 , 言 以有三种常下见指标的、 度心性中, 是 刻画 点连节其接他 节数点量 多少 的能力 , 越 是更 被多人接连的 点节 , 越 居于 心中 地位, 也就越 可 能具 重要有 性。、 介数中 心 性 是刻,画节 对点于 络 中网点 对之 间沿节
着最短路传径信息输的控制能 力 。越 位 于其他是 节点最短距 离 的必经 之上越路多点 的, 介其 中心性数越 。高 特征、 向 中量心 性 ,是 它把邻 接的 所有点节 的 度心 中数性值累积起来 之 后, 进归行一数值化处 。理个这数值 明表一 节个的重要点 性不与它所 仅连的节接 多点有少关 还,与 连接节它的重点性要有 关综合,考了以上虑个因素两。 壳分解、 是对,大 模规 网络的采取 一种粗粒的 的 化节重要性点分类方 法 , 如同 开洋 剥一葱 样,把 网络 连 度数接 一 的致点节从不 连 接任何 点节 ,, , … ,… 一直最到 大 数值 ,层剥层 离 ,被剥离的点节属于一个同壳 , 样逐步这分 解 , 就把整 网个 络划成分居核心于边缘的不和地 带当中 同 壳。分确实是解一个 行之有的效 方 ,法 析分结构是 比
下事
件发展的化过演程 乌坎事。件演的变及其解决过程非常 杂 复 ,涉及到 许
多关键时间点的。 一名 叫张鹭 的记位者括概此件事 的若要
素干“ 次两体集上访, 一 流血次冲 突,位村一民 死 , 整横整
天设障的对 峙— 在年的最后 三月 中个, 乌以激坎 烈而又失不和的平方进式全球读入的者野视 ”根。据大量 新报道闻 及笔者以 对事参件 与者的谈访资 料析 , 乌分坎件事最 初源起于小一群年青在人网 络上聚的 ,集 们他要归还求 被占集的土体 ,地包 括农 田、 滩涂、 山地等 。这些年轻 村通民
过
群产在 讨线村论里地流失土问题 , 商量何如 取采行动 回土地要 。 在们他启动 维权动之活 后 ,到年 春 ,事态发 展的环节如 同幕一幕 剧戏第次上 演。矛 盾化激逐被推上
高步潮 。
作简介 廖者卫民, 江浙工大理文学传播化学副院教授, 国传媒大学中新传播闻博学后流士动站究研员人
何 。 明 刃,辽 宁 范大学计师信学院讲师 中。博国士 科后学基 金 “网络语 言潮的风表达机 制 、传影响播应与对略研 策究 阶段性成果” , 号编 。
加【 甚金 项目】 本文 系教育 人 部文社 科会学 究青研基 年金项 “网目典 络论 波的播 传动力机 制与社 会治 理对研策 究”阶段 性成 果 ,号
编
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较复
杂的型 大网络图 , 具工有的便捷性具和 有力的释性解
。著名
的《自然 》杂志上发 的一篇表 重要论 文指 “ 出与普遍 识有所不常同的是 , 在 些某理合情的况 下, 最佳传的者并播不
一定 应于与对他人其系最 密切的人联 , 者或说最中 心的人 高 中 介心性中” 峨 《们为这一方法认对本究有研启示所 , 者有或要必 时同用多种运测算方进法综行合析分。
二 样本选方 法取数及据集过程
采由
于本样数据 集 包含最高 壳数 值节的点 , 么那样 对
本做一些统计 特征分析, 有将于助们 了我解分析数据 中集节
形点 成网络结的构。 首先 , 坎村 民节乌与点界节外点之 间传播的行 和模 为式有显著的差 异, 对有所点节不在同的 度维进上行类 聚 从,而可 揭示一以些有思意的统计 推断 例如 。 ,多数大坎 村乌民 布发的 新浪微博 较数 少 且一般 都少于 条, ,而 乌坎村 以外的节点往往 大有粉 量丝 ,发布 非了常的多博微消 息 至, 少都 在条以上 。 次其 , 在发布 与 坎乌事 务相 的关息 上 ,信 乌坎村民 节与点界节外点间也之存在大巨差 异与。界外的微 博 用使相者 , 比坎 村乌民们发 布的关信息 比率有高要 得多 , 有相 当多博微发布的比 例在。 一 之间 ,还 有较多数量 集中在既 一冤, 甚有个别微至 博布关发于乌事件 坎 、乌坎事务的 信比例息接 近既, 成 为 一个专 门布发乌 坎 息的 自信体媒平 台。 坎乌人 村多地 ,少 多许村 走民 出村庄, 进城务 工。 我 确们定样的本数集据 里, 博博微的主注册地在多个 城 ,市 其 可实能 是坎村乌 民 笔者,过通其微博 容内 以确可他定 们的 身 。还份 一有些 乌村坎 早民年移香港居 ,但依 然心 关己家 乡 的自发展变化 ,也 为乌坎事成 件的积参 极者与和行 动者, 他们
乌
事件 发生在坎一复个杂 动态 的网社 络会 , 该中 网络 中真实的节 点间的之连接频发 生繁改变 因,经常为有些一 重要的信息传 播 、者 见意领袖 、共公识分知 子或他社会人 士其 可能会,被突然取消 号或被清理 账网出络, 是 中国这互联 监管网机进构行 必要的监管控造成的理。 一些博微使用者 , 往往会因 为我自保的护要需, 开断某与节点些的 联系 , 行自注
账销或号 用新改账号的。 这 样互联 网运 行环的境, 确 使实 我们 得研的究遇不
到 困难少,主要就是难 以收集可靠 的 据数 ,用以 研究乌坎件事 信的传播者 之息 间, 究竟如通过微博何 即或时息等工 消进具行互 联网信的传播 息 为 。了别识 些那 真正影响 有的 “力 播传 者,最直”简接单方式 的还,是行进 与人人直接访的谈交 流 。 此 为,我 们对乌村进 坎行地实考 察 ,与重并要乌坎的事件参 与者 进行深 度访 。谈
在基础上此 ,我 们开寻找始网 络数据中留的存种历各史信息 ,特 别 是对微 博中的息传信路播径标 记 有和关文 内容进本行分 。析 会网社络的据收集数作工约开大始于 年月下 旬 , 定以新确微浪博为作 络网 据数 收的媒介集平 台, 先首择若选干浪新博作 为微子种节点,这 些节的点微博内容 涉到及节的 点 以, 这及节点些关转注 发评论传播路 等径中 现的出点都节统作统 候选为节点, 而从 列举
出更的 多 节点, 然后 据研根 数究的适 据则 , 原 中抽取 从个点节作 为研究 样本 样本 。当中本基含 了包过 通实地调确定 的研 关键物 人 ,同时随机选还 取了这与关些键 节有点关系节 点的。 这 些节点 乌在坎事 件信传播息程过 , 都是中处其 间身 ,并都 信是息的个一 创者原、 转 者 发 受、者 或信者 息容内组
的在微博
上的信息传递活动也非 常频 繁 在 乌。村信坎对息外发 布的创者原、 转发 者 中当, 还有一
些要重 外的户来。 职业身从 的构份成看, 首先 来是 世自界 地各记的者其次 是怀 着极大热情 访到乌坎村 、 极积 参乌与坎事 务社的会活家动和行者动 三第公共是知识 子 分 ,律有
师
、教 、授 家等 作 本数。据 集的中外来拥有者巨 的粉大数丝。 相 比 来外这的些微博博 主 ,乌坎 民则呈现村 一出序 列种
布状态 分, 有 丝高达数粉万的 意领见 ,袖也 有在仅地本 有影略响 粉、丝不 多的博 主。
四 确定
乌坎事 件中最影有 力响的络传网播节 点 采计用机软件或社算 网络会析分图软制件, 可 以算计
出个各点节的度 数介、和数特 向量 的征值数 。这 样, 我 就 们以列可 出举不用 方同测算 法来出的 大十点 见表
表 节用三 种方浏 算法得后 到前的
。
成部分然 而 沪,在究 研动后 启常遇经到一种 情况 , 即刚刚确立
的 点 , 节几 天后 突之然屏 被蔽 , 无法正常访 问 , 这给我们 集收定的稳据数带集来麻 。烦最终选 出 个节的点, 到
测
位节 点 标号及相 数关
据 中 心性的 侧 算 法方, 结果节 点度数
节点 介 数节特征点值
。前 的位节 点 标号
前
的位数 据 举
列试其
网 络连通关系 时, 又少 了
个节 点
只好 以
,个节
数据点描绘其来 会网社络关 系图谱 。一这 据数集 包含 个节 点 ,笔 为 了获者取数 据的 便 , 利制 编了一短个小 程的序 使得 它,能自动 获这取些 点节之间互相关注的 接信息 连 用,个数一矩阵予 学表示以 。需要 明说的是, 里选这 取所 的节有点, 其实只一个 非常小是的本 空 间 样在。个样这本 有中个一节是点浪新微博“ 作业本 ' , 他时就当 印 多有万个丝 粉, 见可我选们取 的这样 本在更
个规大的模网络数据 ,中 确 是沧实海一 粟 但。是 , 于这一由样
馨 嚣薰薰 桑蒸
压目
过经较比分析可以看 出, 用 三种这方测法最算核 心的节点 所结得论 一致是 的, 就是那节 点号 标。它的微 博 博主姓名是建兴 张 ,林是 祖恋贴身的保 镖 ,乌在事件 坎负中 媒体 责中的工心作 ,担任媒体 中 心发言人 的 节点标。号代 表的是个一 岁孩 男, 络网 名 称 叫 “鸡精 ' 他在 ,联 互上网 过通 和博 微不断
向媒体 向界 外供 乌坎提 抗村 议权维 行的动各消息种, 能为较全迅面地捷 现呈 坎乌件事生的细发节 息信 节点标号 名 。叫健薛 , 是婉锦波薛的女儿, 是 坎 乌 村当中受到民丝粉注关数 多的微博最主 博 在。个这核 心信
息 传人群 播 , 唯中 的乌坎一村外 人是 的点标节号 , 是一 个全程 参并与深度入介 乌坎到村 务事当 中的 人 ,微 博名 是`称 新启蒙伟熊” 。 他次到多访 乌坎 , 村在村 委会民选举主工 作 中给村 民 提指供导帮和助 。节点 号洪是锐 , 潮点节
本选取方法和程序
特的殊性, 该 数 集据含包 乌了坎事件 中 具 有高最 数壳值的节 点。 因为对 于坎乌事信息 的传播件发 布言而, 当我 们注 于专研它究究竟何如向外界 播传信 的传播息机制动 力及泉源 时,关 这于起件事 其及演结果变 的 所信息有源都来 自坎村 。因而 ,乌 在乌坎事信件传息播的 大更现实络 网中 当 ,也 应该 含包居于最高 壳数值节点的。 三样本据的数分布性和 结构特征
特
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透
是张号建 ,成节 点 是庄烈号 宏, 三这人都个曾经 被 方苦逮 , 最捕都后 选当为 成 新的立坎村乌员委成 会 员。
们
以三第方视角的度深入到介乌坎件事 当中 ,参 各种与活 动,传 所 见播所闻, 发 表所感所 想 ,向界外传 递坎乌事件的 各方信息 面 。网络科学从分 析,他们 居于壳核心 群组当 中 其中心,度较高, 布发微博数 量的很多 , 内丰 富容样 。多第 四类 为作界人外的员乌 事 坎信息传播件扩效 果 者大。 他往往从们各 自专业度角 发, 乌坎布事 件各的信息种和
观点评 论 。这 类点发布节微博的内容 的 会反社响传播和范围 常广非泛, 能 把信够转发传递息到 更阔广 地理的空 间
和三 、对乌
事坎 件信 息传播 及行者 者动的 若 干讨论一
息传信播的 核心群组壳 现 象如果 使用壳 分解的方 ,法计算 的结会果什是么呢 首先 , 我们 建立了社会网络 关系 图样的数本集据其次 ,采 用
壳分 方法解 ,给该 络网层逐级 , 分分给相应的节别赋予点整数 的壳 值标 ,下数值 表代去外掉壳剩余 后每个节点 的度的数。 最 后, 我 发们最高现的 二,总共 有节个具 有相同点 值 的 。换之 ,所言这有节点些位于相都同 的核之 内 ,也可就以大理致为它们在解外信对息传方播具面有 同等的响位阶 ,影即 如除掉果 该核 任的一 节点 ,作用将其 被于同位核一心的他 其节点代替所 , 其外传播对效在果信 息告层知最终都面不会到影受响, 也 就是说 ,于位个核这圈心的任 一何点发个一则出关乌坎于的村息 消 都能有同,几样 被外率界获 知。因此 , 核心里有一批在具相同有地位节 点 ,的表 明网 络
中存在“ 最有影 力响的播 者传缺席” 的象现 ,通 俗 一 点 说, 是在就此社 网络图 会找中到不一 最个“ 牛”的 顶 传级播者 ,国外学的者一项研究 ④也证实 了 一这 点。用 壳 分法 解法找 到唯无一最有影 响力传的播者 ,表 其明信 息播 传络具网很好有 的定性 能 , 稳即使 其的一个中 点被注销节封锁 或,还有 下剩的 个节都点 有具同 的传等播 能 。力这 个体群仅不含包在 坎事乌 件早 中集期体 动行 策者划领头人 或点标节 号节点、号 、节标 点标 ,号还 有一些 乌少坎年 节点 标 号、点节标号 外 、出打工的乌 村 民 节坎点 号标、 点标节号、 点标节号 、公共 知识分 子节点 号 标、村民 的积中 极子 分节 点号 标。 这等些人构成 了坎乌事件信传息播 的核者心群体, 其社会 网 络关存系在较为密集 的`'互 粉现 象”。
论场舆域 。 从网科学分析络 ,们他大 都多不 居 于核壳群心组 中当 ,他们但的粉丝数很 多 ,甚 至达 到 巨量程度 在, 广阔 的联互 世界网中是一些具 有高 更中 性心的节点
第五类 。乌事坎件重要组的者和织参与 者 他 们。龄 年 般 一高 较 不搜, 长使网用 ,络 居于媒新 体 信息网络 的边 缘 , 是一些 的微博新册注户 用。 从 络科网 学分 , 析 们他居于 不 核心群组 当壳 中,连 度和微接博布 数都发小很, 在但现实社 会 网络过人通传播际方 式 居于重 的组织要 位 地 。六类第 乌事坎信件 的积息极传播 者。 他们 是村 ,民有 的 在外地还住居, 都乌是维权坎活动的积 分极 子 。他 们居
壳于核群组心 中当, 粉 但丝数 不 ,多 布发的原创 信息内容
也 多不 ,而络之网互相关注间度较 高。第七 类 乌坎件信 事息的一般传者 。播们是他个这信 息络网中 的体 主 身,都 份村是民 发布,的 原 信创 不息 多, 三五成 群网络 的互关相度注高 。从较 络科学网分 析, 们他不于居
壳核群心组 中当, 网络 连 接和微度博发布数 都很小 , 在现 社会实网络 也居于 乌坎中件事非的心核置位。 从 述上析可 分以看 到 , 信 传息播 现与行实之动间 不并完 一全 。 在致 乌事件 中 ,坎 络网信息传播 主是要引 起社会普遍关
,注现 维实的信权息递主要通传 广过集会场人际传 播 方式和进行 。这 社个 网络与新会媒体网 络在有些 那人是 益合里的, 在有人些那里是分离的 。 公从 的信开传息播活动 和微社交博网络 中 ,们可 我发以现微博传播 络网 大中致呈现了乌坎事 件传的播动者行 像群。 三坎事件新乌体媒信息传播 网 中的络“ 匿隐” 导领者 述上会关社 系络研究网 还中在存一个缺 失 就是,没有新浪微博账号 的村无法民包括 内 在
, 因而可很能失错了 重要 的网络 `'隐匿 者 ” 从。们我实地考察 乌坎和村选 结果来举看 , 林 祖是 恋坎事件乌 中最影响有力传的者 播他本。人没
有二乌 事件坎息传信者的播观微生 态其与播行传之动间的
关
系通
过会 网络分社获析得的 较活跃为 节点和的联关度较高 的点 节 ,经实过 地调研 后发有些现并是乌不事坎的件核
国
组
心织者 , 组这些员成主要是于善利微用博新和体 发媒信布 息 ,为重成 的要 息二传手或 信见意评论者, 例 如, 节 标号点 。和对 互 网上联的信息 播者所形成的传乌坎件社事交 络网行分进析考察, 可以归类 若干出有的趣亚群组和观微传播 态 。 生第一类 坎乌事 件早期组织的者和策划 。者他是们乌坎 件中坚定的执事行 者, 活动在权维争抗动 第活一线 ,同 也时
微账博号 可 以说 是新媒,信 体息播传 络网中 的 “匿 ”隐 领 导者 也是同,类传行播者动典的型代 表。 根分据 析 ,有具大 最数值壳 “的最 影响有力传的
者 ”的播 节点 个, 在是新体 信媒传息播 络网 中核心的 播传者 ,在外对播乌传信息过程 坎中于居高最端位置 。 然 , 而考虑 到实的际信传息 播过程, 还 有网络之 的信 息下播传 没有 包在这含个会社系关网 中 ,络 就也没有是新浪微博账 户 的 意见领袖 不在内 其,假 如把他其信传播息 方式社的会 网 络加到这个 盛络当中网 林,恋祖然是其中必一个的节 点他 同 时还具。这 备个节点 不具 备的事影实 响 力, 主要 体现 第一 在, 他那是些心节核点的 息来源信节点 是, 心群 体 核的中见意袖 领在。乌坎事发 生件之 后 林祖恋,位本来处这 于老状养态的人 由,于平 时颇有威望 其 被,期早组 维 织活权 动的几年轻村 民集位体戴拥 , 请 出面他 给村主民公持道。 这 也转第 页下
是
要重 网络信息发布者和的传播 者 这。类节在点博微上 信的传息播动活的频和度强度对较相 大, 没但 明有显规律。从
网络 学科分 析,他 们 于居 核心群壳组当中 , 但其 心中性 并不别特明 , 其线显 下织活组动常频繁非。 第二 乌坎事件的类 心信核息传播 者。 他活跃在们权 活维的动 多众环 ,节传 递各面方信息, 有时能 直播种现场 。这 类节各发点布微的数和博度都是频高最 的。 从网 络科分学析, 们他居 于核壳心组 群当 中, 其中 心性高 ,最年龄 对较相轻, 线 下参村里与各组织活动 种, 不在乌但坎件事的领层 导 中。 第类三 作外界为员人乌的事件核坎信息传播心者 。他
民一新族闻探 析
一
符和号觉听符 ,号如景 区标志 , 标准字体 , 准颜标 ,色标 准 合 , 组一 的广告统 用语, 统一 宣传 口号的 , 一统 的卡
通形 象 统, 一的 曲等 。借歌成功的鉴例 ,案 使其促播概传念二在次传 中延续播 ,能够 强增品牌的 播力 。传二 提升 夫纤化文品的层牌次 , 进推题 内主不容创断 新至年 纤月夫节举已 办了四届 ,但每 一届缺都 鲜 少明主的题, 热 一闹阵子 也过去就 了, 播传式形上缺 少也
如新视影、 小说 、戏 剧 图、片、 宣 传 单、 导推游荐 新闻故、事 等 纤夫文化。 需 要品牌故 的事撑支,除 老故事 ,了还该 有应 故新事。 多年前 湖北 今古,传 杂奇刊登志一篇过 章文 讲 , 年述神农 溪夫纤成苏和树日本女 画 家梅村恭子 一 的次 异国相 遇,后读阅对者神溪产农生 美丽了 向往,这就 是传 的力量 。 其播实, 每在帧的一美丽风景背 后 每天 都发 着 许 多新闻和生事 趣 ,藏蕴着更多的文 化故 事 可,以过通新闻 记者 、地当 的讯通员 、 政 的府宣 传事干及 等报时传播道。 可 以还进行有 的地目挖掘、 整理 再创作、, 在 各种媒体 上 多 次
层意。 这样
,间时 了长很容易 成造众受绪情疲惫。 提 升夫节文 化纤牌品, 必 须一每有届同的不主题或亮点, 才能给人留 印象下和惊
喜 成功 申。报 区景后, 纤夫节两年举 办次一, 一来以 积可累淀两年的沉经验和化变 ,二可来有充分时间进行以 内容 创 新 同,还可 时以节约力人 、力物 、财 ,力 每一届办都成品 精 景区。还 以增可加验式 、体互式动营项 销 。目比 游客可 如在保证以全安条的下客 串纤件 夫 体验,纤的夫态状 ,“ 亲密接 ” 拉进彼触 的此距离 增加快乐,素 元 丰富,趣味话题 还。可 以对区的导游景行相进关训 ,培养培他们现发和记有价值录 闻的新力 能 引导游客发现,善与美, 播爱与美传。同时 网络上 开辟在专栏 及时,上传区景发 生趣闻的、趣事 及 图片 通过,动主交流 ,既 富丰景的故区事 也,扩大 纤夫文化 ” 的“名度 知 。三 展传拓途播径, 全 位方 体化打造立夫纤丈化品牌 “神溪农纤文夫化旅游 区 ”申 报区成景功后, 尽应 快制定应的相长传播期划计短和传播计划 期拓,宽介媒途 ,采 用径多方 ,位立体 化多级传播的式 方,进行 深品牌化打造 ,达到 品提升牌的目 的。多级传播指 “ 媒介的 消息先首抵意达领见 袖 ,见意袖再领将所其见所传递闻 同给事或接其受响的影
追传 。 江播西庐 风景区因山影 庐电恋山》 的 播传, 影一响直 延到续今天 。当 ,这然是一项投较大 的长资传播计期 划, 短期的
播计传划应则是 该流水常 常、开 ,花 变 常新 。常 例如 以 在媒体上可举办征文比赛 摄影或比 赛, 还 可分成为 组和年学 生 组 以,此大景区扩影响的。 参 考文
献彭兆荣① 《旅 人类游 》学
,民族版出 仪抖社版年, 第 页 。 页 。耐
卿 。坛
②徐组
魁《大众播新传论 》 ,苏州学 大版社出年版 , ③第晓陈 林 聆 听《余秋雨 , 》即 刃诵 份,,叔 园 加刁
④ 《世界独 一二无的 `裸 廿纤 得 算上是一种 化文吗
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年
日
华 京时报
。
。 《云⑥信南息报》 ` 政 协 委员议 建办举峡三裸 纤 体节夫 引女吸客 ”,游
⑦余秋 雨 《何谓文化 》, 江长文艺版出社年 。
版
⑧喻涛 《云 文化、 民族文化 念概解析 ,》《 学 探索 》术
四第版, 华 出夏版社 侧 年 ,版 第页。
年。期
美吼」沃纳 ·赛 林佛、 小姆斯 ·詹坦卡 《德传 播理论起 源、 方法与应用 》
者 。 ' 随 维多传级播 中 可以, 多有 媒介种形参态与递传息 ,信
上接 第页表 明成为他核信心息播传群中的意体见领 袖 。第二 他 ,广在场给 村民行进公开演讲 , 为成播 网广络 当中的 心中点节。 正是一帮年轻在维权组织者的求下请, 他答 应 “出 山, ”引 乌坎 村的集领维权和抗争行体动 他。鼓村励民 “一们 要定斗底 到” ,时又要同求村民摆事 实 、道讲理, 成 乌为坎事发件后一些生重群众集会和集要体行动的后幕领 导者 , 得使后续 权维访上动能够活理 和性平 达表诉求 ,未均再
过程内在的播机制传有定 启一发值价 我。们发 , 社会现维
权的行
动 往往者信息的传播是者, 传播 者而也一是组织活种 动的行者 动,们在他向 外传递界 息的信过 中 程 也,建 构传了播者之
的社间关会网络 。系 如 ,例 课题本研 发现外究来者在 传播乌坎 件信事息的过 中赢得村程 民任信 ,关 心乌坎事 件的闻新者记、 律师 、学 者受们村 到特别民关照 他 们,之 间也由 此立建了信息传 的网络播关 系, 种 网这关络系促又进 了信息快速传播和极响应 积。本 文限于篇 ,幅 信息传播对内 容和播传径没路有展开分析, 但后 研究结果续 呈现也媒新体
组口
造度成暴力冲突 局面的。
三第 , 他是会 社系关网 络中信 传息播 的内 容,即他 意的见 、观 和 点片 照、视等信频息遍于布网络 。 林 祖虽恋不然是 微 博户 ,用但他的 公 开讲 演、 谈访 、片和视频照 内 ,在社会 关容系网络 的所有点之 间节进行播传, 就是说他也作符号 为微被博新媒等到体传处 播。 他是坎事乌社会关件网系中
络络网中社 会系建关的构重性要、 复 杂 性和动性特点行, 传 播在 种某程上度如一种社同 行动会 。 坎乌件给 事人启示意 的在义于, 当今世 无界是年论轻代还是一老一辈 , 都能 通过有 效的信
息传播网和络组行织动方式聚凝 量 , 力发 出己的
自音 声从而,动社会进推和时代步行 。
注释与参前考献文
根据①者对事件笔与者参庄 宏 烈的访 谈, 称这他个群起 取名为
初乌“热坎青年 血团 ,后”来为改 乌坎爱国青“年团 ,” 乌系事坎件 中当早最的
网
具影最力响 的传者 ,播 还乌是坎件最事要重的织者组和 行者动, 是一 个 显在 既隐匿的领又者导。
四 结
、论
络集
行群和现动实上访动活的发地源 。
本研其究实是个更一课题 中大的具问题 , 体主要关 在乌坎事件注信传息播社的会络关系中网传播者群的体 。 乌 事坎之所件以 能够引全世界的关注起, 并最 终得以善妥 解 决 ,与这样一传个播群体有密者关系 切 。 文通过本地实调 研与 社会网络分析 方法 结合的相方式, 进行数 信据挖掘息 和体群 形象现 呈, 对新于传闻研播者究探索群性 事体 演件化
,原文②表为 “ 述 。
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乌坎事 件传 播行动 的者 社会 络 网分析
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中图类分号〕 文标献识
码明。一
王 旧 一料
文章编号
的〕, 一
【
容内提要群 体事性背后的件息信传者播 、组织行 者之间动结成什么样的 社 网 会络系 基关于东乌坎事广中 件个 点的社会节网 数据络集,本研究 合实地结调研, 采取络网科和学社 会络 网析分方 法 ,呈现乌事坎 中核件心的传 者群播像,揭
其示 在 内的 关系结构 采。用“ 度心中 、 介数性 中性心特和征 向量中心 ”性 种测三方 法 童,结 果都指 向同一个 具影最响力的 络节点网 ,同时用 壳分解法测侦现 个发节的核心点群 。组 乌坎 件事之 所以能够引 起全界 世关注 并 ,终得最 妥 善解决 以, 与这样个一传 播群者有密体切 关 系 这对,于 闻新传播究者研 索群体探事性件化演过 的程在传内播机制 有定一 启价值 发。
【关健词】 群体性 事件乌坎 事 件会网络分析社 播者传行动者 乌坎发村生群的体性事 ,具件多有面方学术的研价 究值 。 从新闻传播 学 的角视来 看,乌 坎这么 一个当 寂寂 初 名的无村庄, 为能何引 起 社会 注 关, 在国际媒体 被集 中上报道从而
全 球范在围 内 广泛传播在 此事件的背后 ,究 竟有
些哪人过通 网络介 媒向界外播传 息信这 群播传 行者动之间结成什 样 的么社会 络网关 系 文本将就案例此进深行 入析分, 以期窥 新管媒在群体性 事件 体的传播中机 制和微 生观态 。
二
、 界 并 寻定找 杜会网 络 中最有 影 响力 的 信息播 传者
从社 网会关系视络角进 分行 析 ,是察研 考究 坎乌件事 乃至中 农村社会 国一的个重方面 要。我 首们 先希望研究 楚的清一 个题是 问 在坎事件 的乌社会 网络 关系中 , 是最谁有影 力响的传者 播 寻找界 一最定有响力影传播者 理的论方 法
一
乌 坎事、件 的演 化程
乌过是坎广东陆省市 临丰海 一个的 渔 , 村有现人 超口 一万 。过乌事件坎由一个简单 的土维权诉求地发 诱,一 步步 变成为演举关世注 涉及的推进政 民治主题 议标 的性志公事共 件 ,其 有许多课题中得深入值研究分 析。下先简面要 顾回
一寻
找社会关 网络系中最有 影响 力的播传 ,者 及涉 如到何测定 网络节点的重要性 , 者或是 说心性中 。这在 网络学科的 研 中 究,有一 些本基的 概念定 、测界方 法算和指 标 。对 于
一个社关会 网络 图而系 , 言 以有三种常下见指标的、 度心性中, 是 刻画 点连节其接他 节数点量 多少 的能力 , 越 是更 被多人接连的 点节 , 越 居于 心中 地位, 也就越 可 能具 重要有 性。、 介数中 心 性 是刻,画节 对点于 络 中网点 对之 间沿节
着最短路传径信息输的控制能 力 。越 位 于其他是 节点最短距 离 的必经 之上越路多点 的, 介其 中心性数越 。高 特征、 向 中量心 性 ,是 它把邻 接的 所有点节 的 度心 中数性值累积起来 之 后, 进归行一数值化处 。理个这数值 明表一 节个的重要点 性不与它所 仅连的节接 多点有少关 还,与 连接节它的重点性要有 关综合,考了以上虑个因素两。 壳分解、 是对,大 模规 网络的采取 一种粗粒的 的 化节重要性点分类方 法 , 如同 开洋 剥一葱 样,把 网络 连 度数接 一 的致点节从不 连 接任何 点节 ,, , … ,… 一直最到 大 数值 ,层剥层 离 ,被剥离的点节属于一个同壳 , 样逐步这分 解 , 就把整 网个 络划成分居核心于边缘的不和地 带当中 同 壳。分确实是解一个 行之有的效 方 ,法 析分结构是 比
下事
件发展的化过演程 乌坎事。件演的变及其解决过程非常 杂 复 ,涉及到 许
多关键时间点的。 一名 叫张鹭 的记位者括概此件事 的若要
素干“ 次两体集上访, 一 流血次冲 突,位村一民 死 , 整横整
天设障的对 峙— 在年的最后 三月 中个, 乌以激坎 烈而又失不和的平方进式全球读入的者野视 ”根。据大量 新报道闻 及笔者以 对事参件 与者的谈访资 料析 , 乌分坎件事最 初源起于小一群年青在人网 络上聚的 ,集 们他要归还求 被占集的土体 ,地包 括农 田、 滩涂、 山地等 。这些年轻 村通民
过
群产在 讨线村论里地流失土问题 , 商量何如 取采行动 回土地要 。 在们他启动 维权动之活 后 ,到年 春 ,事态发 展的环节如 同幕一幕 剧戏第次上 演。矛 盾化激逐被推上
高步潮 。
作简介 廖者卫民, 江浙工大理文学传播化学副院教授, 国传媒大学中新传播闻博学后流士动站究研员人
何 。 明 刃,辽 宁 范大学计师信学院讲师 中。博国士 科后学基 金 “网络语 言潮的风表达机 制 、传影响播应与对略研 策究 阶段性成果” , 号编 。
加【 甚金 项目】 本文 系教育 人 部文社 科会学 究青研基 年金项 “网目典 络论 波的播 传动力机 制与社 会治 理对研策 究”阶段 性成 果 ,号
编
热
点透 视
较复
杂的型 大网络图 , 具工有的便捷性具和 有力的释性解
。著名
的《自然 》杂志上发 的一篇表 重要论 文指 “ 出与普遍 识有所不常同的是 , 在 些某理合情的况 下, 最佳传的者并播不
一定 应于与对他人其系最 密切的人联 , 者或说最中 心的人 高 中 介心性中” 峨 《们为这一方法认对本究有研启示所 , 者有或要必 时同用多种运测算方进法综行合析分。
二 样本选方 法取数及据集过程
采由
于本样数据 集 包含最高 壳数 值节的点 , 么那样 对
本做一些统计 特征分析, 有将于助们 了我解分析数据 中集节
形点 成网络结的构。 首先 , 坎村 民节乌与点界节外点之 间传播的行 和模 为式有显著的差 异, 对有所点节不在同的 度维进上行类 聚 从,而可 揭示一以些有思意的统计 推断 例如 。 ,多数大坎 村乌民 布发的 新浪微博 较数 少 且一般 都少于 条, ,而 乌坎村 以外的节点往往 大有粉 量丝 ,发布 非了常的多博微消 息 至, 少都 在条以上 。 次其 , 在发布 与 坎乌事 务相 的关息 上 ,信 乌坎村民 节与点界节外点间也之存在大巨差 异与。界外的微 博 用使相者 , 比坎 村乌民们发 布的关信息 比率有高要 得多 , 有相 当多博微发布的比 例在。 一 之间 ,还 有较多数量 集中在既 一冤, 甚有个别微至 博布关发于乌事件 坎 、乌坎事务的 信比例息接 近既, 成 为 一个专 门布发乌 坎 息的 自信体媒平 台。 坎乌人 村多地 ,少 多许村 走民 出村庄, 进城务 工。 我 确们定样的本数集据 里, 博博微的主注册地在多个 城 ,市 其 可实能 是坎村乌 民 笔者,过通其微博 容内 以确可他定 们的 身 。还份 一有些 乌村坎 早民年移香港居 ,但依 然心 关己家 乡 的自发展变化 ,也 为乌坎事成 件的积参 极者与和行 动者, 他们
乌
事件 发生在坎一复个杂 动态 的网社 络会 , 该中 网络 中真实的节 点间的之连接频发 生繁改变 因,经常为有些一 重要的信息传 播 、者 见意领袖 、共公识分知 子或他社会人 士其 可能会,被突然取消 号或被清理 账网出络, 是 中国这互联 监管网机进构行 必要的监管控造成的理。 一些博微使用者 , 往往会因 为我自保的护要需, 开断某与节点些的 联系 , 行自注
账销或号 用新改账号的。 这 样互联 网运 行环的境, 确 使实 我们 得研的究遇不
到 困难少,主要就是难 以收集可靠 的 据数 ,用以 研究乌坎件事 信的传播者 之息 间, 究竟如通过微博何 即或时息等工 消进具行互 联网信的传播 息 为 。了别识 些那 真正影响 有的 “力 播传 者,最直”简接单方式 的还,是行进 与人人直接访的谈交 流 。 此 为,我 们对乌村进 坎行地实考 察 ,与重并要乌坎的事件参 与者 进行深 度访 。谈
在基础上此 ,我 们开寻找始网 络数据中留的存种历各史信息 ,特 别 是对微 博中的息传信路播径标 记 有和关文 内容进本行分 。析 会网社络的据收集数作工约开大始于 年月下 旬 , 定以新确微浪博为作 络网 据数 收的媒介集平 台, 先首择若选干浪新博作 为微子种节点,这 些节的点微博内容 涉到及节的 点 以, 这及节点些关转注 发评论传播路 等径中 现的出点都节统作统 候选为节点, 而从 列举
出更的 多 节点, 然后 据研根 数究的适 据则 , 原 中抽取 从个点节作 为研究 样本 样本 。当中本基含 了包过 通实地调确定 的研 关键物 人 ,同时随机选还 取了这与关些键 节有点关系节 点的。 这 些节点 乌在坎事 件信传播息程过 , 都是中处其 间身 ,并都 信是息的个一 创者原、 转 者 发 受、者 或信者 息容内组
的在微博
上的信息传递活动也非 常频 繁 在 乌。村信坎对息外发 布的创者原、 转发 者 中当, 还有一
些要重 外的户来。 职业身从 的构份成看, 首先 来是 世自界 地各记的者其次 是怀 着极大热情 访到乌坎村 、 极积 参乌与坎事 务社的会活家动和行者动 三第公共是知识 子 分 ,律有
师
、教 、授 家等 作 本数。据 集的中外来拥有者巨 的粉大数丝。 相 比 来外这的些微博博 主 ,乌坎 民则呈现村 一出序 列种
布状态 分, 有 丝高达数粉万的 意领见 ,袖也 有在仅地本 有影略响 粉、丝不 多的博 主。
四 确定
乌坎事 件中最影有 力响的络传网播节 点 采计用机软件或社算 网络会析分图软制件, 可 以算计
出个各点节的度 数介、和数特 向量 的征值数 。这 样, 我 就 们以列可 出举不用 方同测算 法来出的 大十点 见表
表 节用三 种方浏 算法得后 到前的
。
成部分然 而 沪,在究 研动后 启常遇经到一种 情况 , 即刚刚确立
的 点 , 节几 天后 突之然屏 被蔽 , 无法正常访 问 , 这给我们 集收定的稳据数带集来麻 。烦最终选 出 个节的点, 到
测
位节 点 标号及相 数关
据 中 心性的 侧 算 法方, 结果节 点度数
节点 介 数节特征点值
。前 的位节 点 标号
前
的位数 据 举
列试其
网 络连通关系 时, 又少 了
个节 点
只好 以
,个节
数据点描绘其来 会网社络关 系图谱 。一这 据数集 包含 个节 点 ,笔 为 了获者取数 据的 便 , 利制 编了一短个小 程的序 使得 它,能自动 获这取些 点节之间互相关注的 接信息 连 用,个数一矩阵予 学表示以 。需要 明说的是, 里选这 取所 的节有点, 其实只一个 非常小是的本 空 间 样在。个样这本 有中个一节是点浪新微博“ 作业本 ' , 他时就当 印 多有万个丝 粉, 见可我选们取 的这样 本在更
个规大的模网络数据 ,中 确 是沧实海一 粟 但。是 , 于这一由样
馨 嚣薰薰 桑蒸
压目
过经较比分析可以看 出, 用 三种这方测法最算核 心的节点 所结得论 一致是 的, 就是那节 点号 标。它的微 博 博主姓名是建兴 张 ,林是 祖恋贴身的保 镖 ,乌在事件 坎负中 媒体 责中的工心作 ,担任媒体 中 心发言人 的 节点标。号代 表的是个一 岁孩 男, 络网 名 称 叫 “鸡精 ' 他在 ,联 互上网 过通 和博 微不断
向媒体 向界 外供 乌坎提 抗村 议权维 行的动各消息种, 能为较全迅面地捷 现呈 坎乌件事生的细发节 息信 节点标号 名 。叫健薛 , 是婉锦波薛的女儿, 是 坎 乌 村当中受到民丝粉注关数 多的微博最主 博 在。个这核 心信
息 传人群 播 , 唯中 的乌坎一村外 人是 的点标节号 , 是一 个全程 参并与深度入介 乌坎到村 务事当 中的 人 ,微 博名 是`称 新启蒙伟熊” 。 他次到多访 乌坎 , 村在村 委会民选举主工 作 中给村 民 提指供导帮和助 。节点 号洪是锐 , 潮点节
本选取方法和程序
特的殊性, 该 数 集据含包 乌了坎事件 中 具 有高最 数壳值的节 点。 因为对 于坎乌事信息 的传播件发 布言而, 当我 们注 于专研它究究竟何如向外界 播传信 的传播息机制动 力及泉源 时,关 这于起件事 其及演结果变 的 所信息有源都来 自坎村 。因而 ,乌 在乌坎事信件传息播的 大更现实络 网中 当 ,也 应该 含包居于最高 壳数值节点的。 三样本据的数分布性和 结构特征
特
. 热点 视
透
是张号建 ,成节 点 是庄烈号 宏, 三这人都个曾经 被 方苦逮 , 最捕都后 选当为 成 新的立坎村乌员委成 会 员。
们
以三第方视角的度深入到介乌坎件事 当中 ,参 各种与活 动,传 所 见播所闻, 发 表所感所 想 ,向界外传 递坎乌事件的 各方信息 面 。网络科学从分 析,他们 居于壳核心 群组当 中 其中心,度较高, 布发微博数 量的很多 , 内丰 富容样 。多第 四类 为作界人外的员乌 事 坎信息传播件扩效 果 者大。 他往往从们各 自专业度角 发, 乌坎布事 件各的信息种和
观点评 论 。这 类点发布节微博的内容 的 会反社响传播和范围 常广非泛, 能 把信够转发传递息到 更阔广 地理的空 间
和三 、对乌
事坎 件信 息传播 及行者 者动的 若 干讨论一
息传信播的 核心群组壳 现 象如果 使用壳 分解的方 ,法计算 的结会果什是么呢 首先 , 我们 建立了社会网络 关系 图样的数本集据其次 ,采 用
壳分 方法解 ,给该 络网层逐级 , 分分给相应的节别赋予点整数 的壳 值标 ,下数值 表代去外掉壳剩余 后每个节点 的度的数。 最 后, 我 发们最高现的 二,总共 有节个具 有相同点 值 的 。换之 ,所言这有节点些位于相都同 的核之 内 ,也可就以大理致为它们在解外信对息传方播具面有 同等的响位阶 ,影即 如除掉果 该核 任的一 节点 ,作用将其 被于同位核一心的他 其节点代替所 , 其外传播对效在果信 息告层知最终都面不会到影受响, 也 就是说 ,于位个核这圈心的任 一何点发个一则出关乌坎于的村息 消 都能有同,几样 被外率界获 知。因此 , 核心里有一批在具相同有地位节 点 ,的表 明网 络
中存在“ 最有影 力响的播 者传缺席” 的象现 ,通 俗 一 点 说, 是在就此社 网络图 会找中到不一 最个“ 牛”的 顶 传级播者 ,国外学的者一项研究 ④也证实 了 一这 点。用 壳 分法 解法找 到唯无一最有影 响力传的播者 ,表 其明信 息播 传络具网很好有 的定性 能 , 稳即使 其的一个中 点被注销节封锁 或,还有 下剩的 个节都点 有具同 的传等播 能 。力这 个体群仅不含包在 坎事乌 件早 中集期体 动行 策者划领头人 或点标节 号节点、号 、节标 点标 ,号还 有一些 乌少坎年 节点 标 号、点节标号 外 、出打工的乌 村 民 节坎点 号标、 点标节号、 点标节号 、公共 知识分 子节点 号 标、村民 的积中 极子 分节 点号 标。 这等些人构成 了坎乌事件信传息播 的核者心群体, 其社会 网 络关存系在较为密集 的`'互 粉现 象”。
论场舆域 。 从网科学分析络 ,们他大 都多不 居 于核壳群心组 中当 ,他们但的粉丝数很 多 ,甚 至达 到 巨量程度 在, 广阔 的联互 世界网中是一些具 有高 更中 性心的节点
第五类 。乌事坎件重要组的者和织参与 者 他 们。龄 年 般 一高 较 不搜, 长使网用 ,络 居于媒新 体 信息网络 的边 缘 , 是一些 的微博新册注户 用。 从 络科网 学分 , 析 们他居于 不 核心群组 当壳 中,连 度和微接博布 数都发小很, 在但现实社 会 网络过人通传播际方 式 居于重 的组织要 位 地 。六类第 乌事坎信件 的积息极传播 者。 他们 是村 ,民有 的 在外地还住居, 都乌是维权坎活动的积 分极 子 。他 们居
壳于核群组心 中当, 粉 但丝数 不 ,多 布发的原创 信息内容
也 多不 ,而络之网互相关注间度较 高。第七 类 乌坎件信 事息的一般传者 。播们是他个这信 息络网中 的体 主 身,都 份村是民 发布,的 原 信创 不息 多, 三五成 群网络 的互关相度注高 。从较 络科学网分 析, 们他不于居
壳核群心组 中当, 网络 连 接和微度博发布数 都很小 , 在现 社会实网络 也居于 乌坎中件事非的心核置位。 从 述上析可 分以看 到 , 信 传息播 现与行实之动间 不并完 一全 。 在致 乌事件 中 ,坎 络网信息传播 主是要引 起社会普遍关
,注现 维实的信权息递主要通传 广过集会场人际传 播 方式和进行 。这 社个 网络与新会媒体网 络在有些 那人是 益合里的, 在有人些那里是分离的 。 公从 的信开传息播活动 和微社交博网络 中 ,们可 我发以现微博传播 络网 大中致呈现了乌坎事 件传的播动者行 像群。 三坎事件新乌体媒信息传播 网 中的络“ 匿隐” 导领者 述上会关社 系络研究网 还中在存一个缺 失 就是,没有新浪微博账号 的村无法民包括 内 在
, 因而可很能失错了 重要 的网络 `'隐匿 者 ” 从。们我实地考察 乌坎和村选 结果来举看 , 林 祖是 恋坎事件乌 中最影响有力传的者 播他本。人没
有二乌 事件坎息传信者的播观微生 态其与播行传之动间的
关
系通
过会 网络分社获析得的 较活跃为 节点和的联关度较高 的点 节 ,经实过 地调研 后发有些现并是乌不事坎的件核
国
组
心织者 , 组这些员成主要是于善利微用博新和体 发媒信布 息 ,为重成 的要 息二传手或 信见意评论者, 例 如, 节 标号点 。和对 互 网上联的信息 播者所形成的传乌坎件社事交 络网行分进析考察, 可以归类 若干出有的趣亚群组和观微传播 态 。 生第一类 坎乌事 件早期组织的者和策划 。者他是们乌坎 件中坚定的执事行 者, 活动在权维争抗动 第活一线 ,同 也时
微账博号 可 以说 是新媒,信 体息播传 络网中 的 “匿 ”隐 领 导者 也是同,类传行播者动典的型代 表。 根分据 析 ,有具大 最数值壳 “的最 影响有力传的
者 ”的播 节点 个, 在是新体 信媒传息播 络网 中核心的 播传者 ,在外对播乌传信息过程 坎中于居高最端位置 。 然 , 而考虑 到实的际信传息 播过程, 还 有网络之 的信 息下播传 没有 包在这含个会社系关网 中 ,络 就也没有是新浪微博账 户 的 意见领袖 不在内 其,假 如把他其信传播息 方式社的会 网 络加到这个 盛络当中网 林,恋祖然是其中必一个的节 点他 同 时还具。这 备个节点 不具 备的事影实 响 力, 主要 体现 第一 在, 他那是些心节核点的 息来源信节点 是, 心群 体 核的中见意袖 领在。乌坎事发 生件之 后 林祖恋,位本来处这 于老状养态的人 由,于平 时颇有威望 其 被,期早组 维 织活权 动的几年轻村 民集位体戴拥 , 请 出面他 给村主民公持道。 这 也转第 页下
是
要重 网络信息发布者和的传播 者 这。类节在点博微上 信的传息播动活的频和度强度对较相 大, 没但 明有显规律。从
网络 学科分 析,他 们 于居 核心群壳组当中 , 但其 心中性 并不别特明 , 其线显 下织活组动常频繁非。 第二 乌坎事件的类 心信核息传播 者。 他活跃在们权 活维的动 多众环 ,节传 递各面方信息, 有时能 直播种现场 。这 类节各发点布微的数和博度都是频高最 的。 从网 络科分学析, 们他居 于核壳心组 群当 中, 其中 心性高 ,最年龄 对较相轻, 线 下参村里与各组织活动 种, 不在乌但坎件事的领层 导 中。 第类三 作外界为员人乌的事件核坎信息传播心者 。他
民一新族闻探 析
一
符和号觉听符 ,号如景 区标志 , 标准字体 , 准颜标 ,色标 准 合 , 组一 的广告统 用语, 统一 宣传 口号的 , 一统 的卡
通形 象 统, 一的 曲等 。借歌成功的鉴例 ,案 使其促播概传念二在次传 中延续播 ,能够 强增品牌的 播力 。传二 提升 夫纤化文品的层牌次 , 进推题 内主不容创断 新至年 纤月夫节举已 办了四届 ,但每 一届缺都 鲜 少明主的题, 热 一闹阵子 也过去就 了, 播传式形上缺 少也
如新视影、 小说 、戏 剧 图、片、 宣 传 单、 导推游荐 新闻故、事 等 纤夫文化。 需 要品牌故 的事撑支,除 老故事 ,了还该 有应 故新事。 多年前 湖北 今古,传 杂奇刊登志一篇过 章文 讲 , 年述神农 溪夫纤成苏和树日本女 画 家梅村恭子 一 的次 异国相 遇,后读阅对者神溪产农生 美丽了 向往,这就 是传 的力量 。 其播实, 每在帧的一美丽风景背 后 每天 都发 着 许 多新闻和生事 趣 ,藏蕴着更多的文 化故 事 可,以过通新闻 记者 、地当 的讯通员 、 政 的府宣 传事干及 等报时传播道。 可 以还进行有 的地目挖掘、 整理 再创作、, 在 各种媒体 上 多 次
层意。 这样
,间时 了长很容易 成造众受绪情疲惫。 提 升夫节文 化纤牌品, 必 须一每有届同的不主题或亮点, 才能给人留 印象下和惊
喜 成功 申。报 区景后, 纤夫节两年举 办次一, 一来以 积可累淀两年的沉经验和化变 ,二可来有充分时间进行以 内容 创 新 同,还可 时以节约力人 、力物 、财 ,力 每一届办都成品 精 景区。还 以增可加验式 、体互式动营项 销 。目比 游客可 如在保证以全安条的下客 串纤件 夫 体验,纤的夫态状 ,“ 亲密接 ” 拉进彼触 的此距离 增加快乐,素 元 丰富,趣味话题 还。可 以对区的导游景行相进关训 ,培养培他们现发和记有价值录 闻的新力 能 引导游客发现,善与美, 播爱与美传。同时 网络上 开辟在专栏 及时,上传区景发 生趣闻的、趣事 及 图片 通过,动主交流 ,既 富丰景的故区事 也,扩大 纤夫文化 ” 的“名度 知 。三 展传拓途播径, 全 位方 体化打造立夫纤丈化品牌 “神溪农纤文夫化旅游 区 ”申 报区成景功后, 尽应 快制定应的相长传播期划计短和传播计划 期拓,宽介媒途 ,采 用径多方 ,位立体 化多级传播的式 方,进行 深品牌化打造 ,达到 品提升牌的目 的。多级传播指 “ 媒介的 消息先首抵意达领见 袖 ,见意袖再领将所其见所传递闻 同给事或接其受响的影
追传 。 江播西庐 风景区因山影 庐电恋山》 的 播传, 影一响直 延到续今天 。当 ,这然是一项投较大 的长资传播计期 划, 短期的
播计传划应则是 该流水常 常、开 ,花 变 常新 。常 例如 以 在媒体上可举办征文比赛 摄影或比 赛, 还 可分成为 组和年学 生 组 以,此大景区扩影响的。 参 考文
献彭兆荣① 《旅 人类游 》学
,民族版出 仪抖社版年, 第 页 。 页 。耐
卿 。坛
②徐组
魁《大众播新传论 》 ,苏州学 大版社出年版 , ③第晓陈 林 聆 听《余秋雨 , 》即 刃诵 份,,叔 园 加刁
④ 《世界独 一二无的 `裸 廿纤 得 算上是一种 化文吗
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日
华 京时报
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。 《云⑥信南息报》 ` 政 协 委员议 建办举峡三裸 纤 体节夫 引女吸客 ”,游
⑦余秋 雨 《何谓文化 》, 江长文艺版出社年 。
版
⑧喻涛 《云 文化、 民族文化 念概解析 ,》《 学 探索 》术
四第版, 华 出夏版社 侧 年 ,版 第页。
年。期
美吼」沃纳 ·赛 林佛、 小姆斯 ·詹坦卡 《德传 播理论起 源、 方法与应用 》
者 。 ' 随 维多传级播 中 可以, 多有 媒介种形参态与递传息 ,信
上接 第页表 明成为他核信心息播传群中的意体见领 袖 。第二 他 ,广在场给 村民行进公开演讲 , 为成播 网广络 当中的 心中点节。 正是一帮年轻在维权组织者的求下请, 他答 应 “出 山, ”引 乌坎 村的集领维权和抗争行体动 他。鼓村励民 “一们 要定斗底 到” ,时又要同求村民摆事 实 、道讲理, 成 乌为坎事发件后一些生重群众集会和集要体行动的后幕领 导者 , 得使后续 权维访上动能够活理 和性平 达表诉求 ,未均再
过程内在的播机制传有定 启一发值价 我。们发 , 社会现维
权的行
动 往往者信息的传播是者, 传播 者而也一是组织活种 动的行者 动,们在他向 外传递界 息的信过 中 程 也,建 构传了播者之
的社间关会网络 。系 如 ,例 课题本研 发现外究来者在 传播乌坎 件信事息的过 中赢得村程 民任信 ,关 心乌坎事 件的闻新者记、 律师 、学 者受们村 到特别民关照 他 们,之 间也由 此立建了信息传 的网络播关 系, 种 网这关络系促又进 了信息快速传播和极响应 积。本 文限于篇 ,幅 信息传播对内 容和播传径没路有展开分析, 但后 研究结果续 呈现也媒新体
组口
造度成暴力冲突 局面的。
三第 , 他是会 社系关网 络中信 传息播 的内 容,即他 意的见 、观 和 点片 照、视等信频息遍于布网络 。 林 祖虽恋不然是 微 博户 ,用但他的 公 开讲 演、 谈访 、片和视频照 内 ,在社会 关容系网络 的所有点之 间节进行播传, 就是说他也作符号 为微被博新媒等到体传处 播。 他是坎事乌社会关件网系中
络络网中社 会系建关的构重性要、 复 杂 性和动性特点行, 传 播在 种某程上度如一种社同 行动会 。 坎乌件给 事人启示意 的在义于, 当今世 无界是年论轻代还是一老一辈 , 都能 通过有 效的信
息传播网和络组行织动方式聚凝 量 , 力发 出己的
自音 声从而,动社会进推和时代步行 。
注释与参前考献文
根据①者对事件笔与者参庄 宏 烈的访 谈, 称这他个群起 取名为
初乌“热坎青年 血团 ,后”来为改 乌坎爱国青“年团 ,” 乌系事坎件 中当早最的
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具影最力响 的传者 ,播 还乌是坎件最事要重的织者组和 行者动, 是一 个 显在 既隐匿的领又者导。
四 结
、论
络集
行群和现动实上访动活的发地源 。
本研其究实是个更一课题 中大的具问题 , 体主要关 在乌坎事件注信传息播社的会络关系中网传播者群的体 。 乌 事坎之所件以 能够引全世界的关注起, 并最 终得以善妥 解 决 ,与这样一传个播群体有密者关系 切 。 文通过本地实调 研与 社会网络分析 方法 结合的相方式, 进行数 信据挖掘息 和体群 形象现 呈, 对新于传闻研播者究探索群性 事体 演件化
,原文②表为 “ 述 。
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