作者：张玉瑞
中国外汇 2015年03期
中国经济目前正处在转型期，传统的劳动密集型产品以及高能耗、高污染、低附加值产品的发展路径越走越窄。企业必须通过创造、运用、管理、保护知识产权，通过提高产品和服务的技术附加值、品牌附加值才能赢得发展空间。凡事预则立，不预则废，企业在实施知识产权战略时应该做到未雨绸缪，防患于未然。这其中应特别注意汲取前人成功或失败的经验或教训。
专利企业发展的新动力
我国专利制度的重要组成部分是工业品外观设计。对汽车、家电、通讯、食品行业而言，这是关系行业发展的重要战略资源和无形资产，对产业做大做强具有重要作用。长久以来，在工业品外观设计方面，我国一些企业还停留在傻大笨粗的状态。工业品外观设计保护的缺失，仍然是企业的“短板”，不少工业产品依旧停留在“一流的质量，二流的包装，三流的价格”的尴尬境地。
FS公司是河南的一家轮胎生产企业，产品出口到100多个国家和地区，贸易方式为进料加工，年出口总额超过5亿美元。多年的生产实践，让这家企业的管理者认识到，要改变产品落后、发展缓慢的困境，必须坚持技术创新，改进轮胎的设计、制造工艺与装备，不断加强产学研结合，研发出更多具有自主知识产权的核心技术和产品。为此FS公司坚持实施企业的专利创新战略，并以此为突破口，勇于探索、大胆实践，走出了产品转型、提升制造业发展的新路。具体做法是，建立新技术研发中心，聘请高校、科研机构的专家学者与企业的技术人员共同组成项目团队，通过全球化研究、本土化设计，使轮胎产品更适合市场需求，更具有国际竞争力。同时设立知识产权管理部，由企业的总工程师直接领导，专人专职开展相应工作。
几年来，FS公司的专利申请量和拥有量出现了大幅增长，促进了轮胎技术的进步以及产品的升级换代。截至目前，FS轮胎获外观专利授权量已达107项。因为轮胎花纹的外观设计至关重要，直接影响着车辆的油耗、噪音、防滑安全等，公司就此进行技术开发，周期长达10年以上。这其中有14种花纹的开发设计已转化成轮胎产品，相关轮胎产品已批量生产并开始出口。外观设计专利技术在轮胎生产的应用，有力地提升了FS轮胎公司的产品地位和竞争力，有力地推动了公司经营的发展。几年前，法国一家轮胎制造跨国公司认为，FS公司的产品对法国公司3款轮胎外观设计专利有侵权，并专门到中国来打官司。结果，因FS公司的所有产品都有轮胎花纹的外观设计专利权，法国公司败诉。
公司为什么走了弯路
目前，仍有一些企业管理者缺乏对无形资产的认识，有意或无意地忽视知识产权管理，往往是走了弯路、摔了跟头才醒悟过来。
广东佛山某建陶企业生产异形瓷砖，经过长时间研发，花费巨资，新产品研发成功，获得丰厚利润。但是好景不长，其竞争对手研发成功后，立即申请外观设计专利，然后向主管部门投诉该企业侵害专利权。主管部门调查后做出侵权认定。该企业经过长达两年的努力，多方取证，最终让广东省高级人民法院撤销了主管部门的侵权认定，但是也付出了巨大的代价。该企业的经验教训就是新产品研发成功后未及时申请专利，生产中不注意保留证据，以致在后来的法律程序中处处被动。
河北某出口企业，使用自己的商标，经过长时间经营，该品牌在国际市场上有良好的声誉，但是该商标一直未注册。2006年，自然人张某注册该商标，然后诉企业侵害其商标权，并要求其赔偿损失50万元。在调解中，张某要求该企业出资100万元购买该商标。该企业被逼无奈，向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销该商标。经过长达七八年的时间，才撤销了对方的商标，然后注册自己的商标。该企业的经验教训是：自己使用的品牌未及时申请商标注册，对方申请时不注意利用法律程序保护自己，以及在生产中不注意保留使用商标的证据，以致在后来的维权法律程序中困难重重。
山东淄博某机械制造公司（下称淄博公司），为国内国外两家著名品牌的重型卡车生产配套零部件。该公司花费巨资，研发新技术成功，使得该零部件使用寿命延长一倍以上的时间，为该公司赢得了巨大的市场空间，公司获利甚丰。2011年秋季，该公司聘请刘某任总经理，负责整个公司的生产经营。刘某先后招聘张某、罗某等十几人参与公司经营管理，分别任职不同岗位。2012年秋季，上述人员先后离职，之后很快又到了潍坊某公司工作，该公司生产与淄博公司相同的产品。淄博公司以侵害公司的商业秘密向工商、公安等机关投诉，由于证据不足，上述部门无法立案处理，致使淄博公司的生产经营陷入被动。该企业的经验教训是，企业对新技术的保护策略预先设计不足，保密意识淡薄，保密措施不当，致使在维权程序中证据不足，相关部门难以立案，使自己陷入被动。
企业知识产权的战略与策略
上述几个案例说明，在经济全球化的大背景下，企业能否利用好现代知识产权制度，对企业经营发展、赢得市场竞争优势至关重要。具体实施中应当注意以下几个方面。
一是从实际出发确定发展战略。企业在正常的生产经营过程中通常可能涉及的知识产权有专利权（包括发明、实用新型、外观设计三种）、商标权、著作权以及商业秘密等。一般来说，企业研发新技术或者做出了新的设计，应当综合各方面情况，分析研究是申请专利还是作为商业秘密予以保护。有的技术适合通过保密措施实现知识产权的保护，比如医药化工领域的技术，他人通常难以破解。但像机械领域的技术，产品一旦推向市场，通常难以保密，就应通过专利加以保护。当然，有的技术可以通过商业秘密和专利结合保护。
二是申请专利要及时且专业。企业申请专利时，如果企业自己有能力撰写专利申请文件，自己有既懂技术又懂法律的人才，可以自己撰写专利申请文件，向主管部门申请专利。由于申请专利专业性强，涉及的法律问题以及程序复杂，企业如果没有胜任该项工作的人员，就应该委托有信誉的专利代理公司代为申请专利。
三是注重产品商标和企业品牌的建设。企业的品牌建设是一项长期的工作，企业必须建立自己的品牌战略，提高品牌附加值。企业应该针对自己的产品和服务的特点，选择好商标、商号，不要跟风，不要攀附名牌，不要搭便车。确定商标后应立即注册，然后通过宣传使用，点滴积累商誉，最终必能赢得消费者的信任。值得指出的是，一些中小型企业，没有专人负责自己知识产权方面的工作监测，因此很难监测到自己的商标是否被人抢注，他人申请注册的商标是否与自己的商标属于在类似商品上的相同或近似商标，是否有人侵犯了自己的商标权。遇到上述问题，企业最好咨询自己的法律顾问或者专业律师，然后确定如何处理。
四是保护好企业自己的商业秘密。商场如战场，商战不可无秘密。企业应当建章立制，建立适合自己情况的适当的保密措施。比如与员工签订保密协议，重要文件有专人负责保管，涉密场所限制无关人员进入，重要秘密资料有不同的人保管等等。如果一旦泄密，立即采取措施，限制秘密的进一步扩散。
五是关注互联网对知识产权的影响。网络时代是一个全新的时代，网络传播技术使得传播作品更便捷的同时，也使得著作权侵权变得更容易；电子商务使得商标在网络空间的保护出现了许多新特点，企业的域名被抢注也时有发生。域名不是传统的知识产权，但是其性质是商业标识类利益。域名被抢注后，企业可以提请仲裁，或者向法院起诉。
作者介绍：张玉瑞，中国社科院法学所
作者：张玉瑞
中国外汇 2015年03期
中国经济目前正处在转型期，传统的劳动密集型产品以及高能耗、高污染、低附加值产品的发展路径越走越窄。企业必须通过创造、运用、管理、保护知识产权，通过提高产品和服务的技术附加值、品牌附加值才能赢得发展空间。凡事预则立，不预则废，企业在实施知识产权战略时应该做到未雨绸缪，防患于未然。这其中应特别注意汲取前人成功或失败的经验或教训。
专利企业发展的新动力
我国专利制度的重要组成部分是工业品外观设计。对汽车、家电、通讯、食品行业而言，这是关系行业发展的重要战略资源和无形资产，对产业做大做强具有重要作用。长久以来，在工业品外观设计方面，我国一些企业还停留在傻大笨粗的状态。工业品外观设计保护的缺失，仍然是企业的“短板”，不少工业产品依旧停留在“一流的质量，二流的包装，三流的价格”的尴尬境地。
FS公司是河南的一家轮胎生产企业，产品出口到100多个国家和地区，贸易方式为进料加工，年出口总额超过5亿美元。多年的生产实践，让这家企业的管理者认识到，要改变产品落后、发展缓慢的困境，必须坚持技术创新，改进轮胎的设计、制造工艺与装备，不断加强产学研结合，研发出更多具有自主知识产权的核心技术和产品。为此FS公司坚持实施企业的专利创新战略，并以此为突破口，勇于探索、大胆实践，走出了产品转型、提升制造业发展的新路。具体做法是，建立新技术研发中心，聘请高校、科研机构的专家学者与企业的技术人员共同组成项目团队，通过全球化研究、本土化设计，使轮胎产品更适合市场需求，更具有国际竞争力。同时设立知识产权管理部，由企业的总工程师直接领导，专人专职开展相应工作。
几年来，FS公司的专利申请量和拥有量出现了大幅增长，促进了轮胎技术的进步以及产品的升级换代。截至目前，FS轮胎获外观专利授权量已达107项。因为轮胎花纹的外观设计至关重要，直接影响着车辆的油耗、噪音、防滑安全等，公司就此进行技术开发，周期长达10年以上。这其中有14种花纹的开发设计已转化成轮胎产品，相关轮胎产品已批量生产并开始出口。外观设计专利技术在轮胎生产的应用，有力地提升了FS轮胎公司的产品地位和竞争力，有力地推动了公司经营的发展。几年前，法国一家轮胎制造跨国公司认为，FS公司的产品对法国公司3款轮胎外观设计专利有侵权，并专门到中国来打官司。结果，因FS公司的所有产品都有轮胎花纹的外观设计专利权，法国公司败诉。
公司为什么走了弯路
目前，仍有一些企业管理者缺乏对无形资产的认识，有意或无意地忽视知识产权管理，往往是走了弯路、摔了跟头才醒悟过来。
广东佛山某建陶企业生产异形瓷砖，经过长时间研发，花费巨资，新产品研发成功，获得丰厚利润。但是好景不长，其竞争对手研发成功后，立即申请外观设计专利，然后向主管部门投诉该企业侵害专利权。主管部门调查后做出侵权认定。该企业经过长达两年的努力，多方取证，最终让广东省高级人民法院撤销了主管部门的侵权认定，但是也付出了巨大的代价。该企业的经验教训就是新产品研发成功后未及时申请专利，生产中不注意保留证据，以致在后来的法律程序中处处被动。
河北某出口企业，使用自己的商标，经过长时间经营，该品牌在国际市场上有良好的声誉，但是该商标一直未注册。2006年，自然人张某注册该商标，然后诉企业侵害其商标权，并要求其赔偿损失50万元。在调解中，张某要求该企业出资100万元购买该商标。该企业被逼无奈，向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销该商标。经过长达七八年的时间，才撤销了对方的商标，然后注册自己的商标。该企业的经验教训是：自己使用的品牌未及时申请商标注册，对方申请时不注意利用法律程序保护自己，以及在生产中不注意保留使用商标的证据，以致在后来的维权法律程序中困难重重。
山东淄博某机械制造公司（下称淄博公司），为国内国外两家著名品牌的重型卡车生产配套零部件。该公司花费巨资，研发新技术成功，使得该零部件使用寿命延长一倍以上的时间，为该公司赢得了巨大的市场空间，公司获利甚丰。2011年秋季，该公司聘请刘某任总经理，负责整个公司的生产经营。刘某先后招聘张某、罗某等十几人参与公司经营管理，分别任职不同岗位。2012年秋季，上述人员先后离职，之后很快又到了潍坊某公司工作，该公司生产与淄博公司相同的产品。淄博公司以侵害公司的商业秘密向工商、公安等机关投诉，由于证据不足，上述部门无法立案处理，致使淄博公司的生产经营陷入被动。该企业的经验教训是，企业对新技术的保护策略预先设计不足，保密意识淡薄，保密措施不当，致使在维权程序中证据不足，相关部门难以立案，使自己陷入被动。
企业知识产权的战略与策略
上述几个案例说明，在经济全球化的大背景下，企业能否利用好现代知识产权制度，对企业经营发展、赢得市场竞争优势至关重要。具体实施中应当注意以下几个方面。
一是从实际出发确定发展战略。企业在正常的生产经营过程中通常可能涉及的知识产权有专利权（包括发明、实用新型、外观设计三种）、商标权、著作权以及商业秘密等。一般来说，企业研发新技术或者做出了新的设计，应当综合各方面情况，分析研究是申请专利还是作为商业秘密予以保护。有的技术适合通过保密措施实现知识产权的保护，比如医药化工领域的技术，他人通常难以破解。但像机械领域的技术，产品一旦推向市场，通常难以保密，就应通过专利加以保护。当然，有的技术可以通过商业秘密和专利结合保护。
二是申请专利要及时且专业。企业申请专利时，如果企业自己有能力撰写专利申请文件，自己有既懂技术又懂法律的人才，可以自己撰写专利申请文件，向主管部门申请专利。由于申请专利专业性强，涉及的法律问题以及程序复杂，企业如果没有胜任该项工作的人员，就应该委托有信誉的专利代理公司代为申请专利。
三是注重产品商标和企业品牌的建设。企业的品牌建设是一项长期的工作，企业必须建立自己的品牌战略，提高品牌附加值。企业应该针对自己的产品和服务的特点，选择好商标、商号，不要跟风，不要攀附名牌，不要搭便车。确定商标后应立即注册，然后通过宣传使用，点滴积累商誉，最终必能赢得消费者的信任。值得指出的是，一些中小型企业，没有专人负责自己知识产权方面的工作监测，因此很难监测到自己的商标是否被人抢注，他人申请注册的商标是否与自己的商标属于在类似商品上的相同或近似商标，是否有人侵犯了自己的商标权。遇到上述问题，企业最好咨询自己的法律顾问或者专业律师，然后确定如何处理。
四是保护好企业自己的商业秘密。商场如战场，商战不可无秘密。企业应当建章立制，建立适合自己情况的适当的保密措施。比如与员工签订保密协议，重要文件有专人负责保管，涉密场所限制无关人员进入，重要秘密资料有不同的人保管等等。如果一旦泄密，立即采取措施，限制秘密的进一步扩散。
五是关注互联网对知识产权的影响。网络时代是一个全新的时代，网络传播技术使得传播作品更便捷的同时，也使得著作权侵权变得更容易；电子商务使得商标在网络空间的保护出现了许多新特点，企业的域名被抢注也时有发生。域名不是传统的知识产权，但是其性质是商业标识类利益。域名被抢注后，企业可以提请仲裁，或者向法院起诉。
作者介绍：张玉瑞，中国社科院法学所