《会展概论》课程教学大纲
课程名称：会展概论 课程代码：
使用专业：会展策划与管理 课程性质：专业课
学时数： 64学时 开课学期： 学年 大纲执笔人： 大纲审核人：
一、课程教学目标
会展概论是会展专业学生的一门专业必修课，具较强的系统性、创新性、针对性和实用性。学生通过该课程的学习，对会展工作的性质、任务、作用及其意义应有比较全面的了解；同时培养学生良好的会展从业意识，开拓会展市场的精神和竞争意识；并初步具备从事会展专业工作的能力和处理问题的能力。
二、课程设置说明
会展概论是高等院校会展策划与管理专业一门重要的专业必修课。该课程在于使学生掌握会展策划与管理的基本理论知识；会展礼仪、会展营销、会展策划的基本技能，为我国的会展事业的发展做出贡献。
三、课程性质（适应专业对象和课程类别）
本课程是会展策划与管理专业学生一门专业必修课，具较强的系统性、创新性、针对性和实用性。
四、教学内容、基本要求和学时分配（可参考学时）
总学时：68学时
（一） 会展导论（4学时）
1.教学内容
（1）会展概述
（2）会展的历史与发展
（3）会展业
（4）会展业与旅游业的关系
2.基本要求
了解会展业的特点与发展趋势；理解会展的含义、本质和特点；明确会展业与旅游业的关系；掌握会展业发展的条件和会展旅游发展的条件。
（二） 会议业（4学时）
1.教学内容
（1）会议业概述
（2）会议的工作流程
（3）国际性会议
2.基本要求
了解会议的类型与会议业的产生和发展；理解会议和国际性会议的含义和特征；明确会议的构成和国际性会议的申办；掌握会议工作流程和举办国际性会议的条件。
（三） 展览业（4学时）
1.教学内容
（1）展览业概述
（2）展览会的办展机构
（3）展览的主体构成
（4）展览会的开发与经营
2.基本要求
了解展览的相关定义和作用；理解展览会的办展机构；明确展览的主体构成；掌握展览会在开发与经营不同阶段的主要任务。
（四） 奖励旅游（4学时）
1.教学内容
（1）奖励旅游概述
（2）奖励旅游的经营机构和市场构成与需求
（3）奖励旅游的操作流程
（4）中国奖励旅游的发展现状与奖励旅游的发展趋势
2.基本要求
了解奖励旅游的概念、特点和类型；理解奖励旅游的经营机构；明确奖励旅游的操作流程；掌握奖励旅游的发展现状和趋势。
（五）节事活动（4学时）
1.教学内容
（1）节事活动概述
（2）节事活动的策划和管理
（3）中国节事活动发展中的问题与对策
2.基本要求
了解节事活动的类型和发展状况；理解节事活动的含义与特点；明确中国节事活动存在的问题与解决对策；掌握节事活动的策划与管理。
（六）会展经济（4学时）
1.教学内容
（1）会展经济概述
（2）会展市场
（3）中国会展经济发展的对策
2.基本要求
了解会展经济发展的战略、会展市场现状；理解会展市场的含义与划分、会展市场的调研及调查方法；明确中国会展经济存在的主要问题及发展对策；掌握会展经济的概念、会展经济效益分析、会展市场的主体、会展市场的运作机制。
（七）会展管理（4学时）
1.教学内容
（1）会展管理概述
（2）会展管理
（3）中国会展管理的现状与存在
2.基本要求
了解会展管理的机构；理解会展行业管理体制和模式；明确中国会展管理体制的问题及改革；掌握会展管理的基本内容。
（八）会展策划（4学时）
1.教学内容
（1）会展策划概述
（2）会展策划务实
2.基本要求
了解会展策划的基本原则、内容和类别；理解会展策划的方法和程序明确会展项目总体规划的制定；掌握会展策划的具体务实。
（九）会展营销（4学时）
1.教学内容
（1）会展营销概述
（2）会展营销管理策略
（3）会展营销手段
（4）我国会展营销的现状与发展
2.基本要求
了解会展营销的产生与发展、会展营销的特点、会展营销体系的构成；理解会展营销管理策略；明确我国会展营销的现状和存在的问题及发展趋势；掌握会展营销常用的手段。
（十）会展服务（4学时）
1.教学内容
（1）会展服务概述
（2）会展服务的种类和服务人员培训与选择
（3）会展服务流程与规范
2.基本要求
了解会展服务的相关概念和会展服务的特点与原则；理解会展服务流程与会展服务规范；明确会展服务的种类、会展服务人员的培训与选择；掌握会展服务的要求和会展服务业务。 （十一）会展礼仪（4学时）
（1）会展礼仪概述
（2）会展工作人员的形象礼仪
（3）会议礼仪
（4）展会礼仪
2.基本要求
了解会展礼仪的特点和作用；理解会展活动的礼仪；明确会 展工作人员的形象礼仪；掌握会议活动和展览会活动中的礼仪。 （十二）会展企业（4学时）
1.教学内容
（1）会展企业概述
（2）会展企业的组织结构和模型
（3）会展企业组织设计
2.基本要求
了解会展的概念、特征、分类与类型；理解会展企业组织结构和模型；明确会展企业职能部门的设计；掌握会展企业在会展活动中的主要工作。
（十三）会展城市（4学时）
1.教学内容
（1）会展产业与城市发展
（2）会展城市的形成条件与发展策略
（3）我国会展城市的发展格局
（4）中国会展城市发展的趋势
2.基本要求
了解会展城市发展现状；理解城市会展的特点和作用；明确会展城市发展的趋势；掌握会展城市形成和发展的条件。 （十四）主要国际会展组织（4学时）
1.教学内容
（1）主要国际会议组织
（2）主要国际展览组织
（3）其他主要国际会展组织
2.基本要求
了解主要国际会展组织概况；理解主要国际会展组织的目标、宗旨和使命；明确申请加入各有关主要国际会展组织的程序或者步骤；掌握有关国际会展组织的评定标准和认证条件。
（十五）中外知名会展（4学时）
1.教学内容
（1）世界知名会展
（2）中国知名会展
2.基本要求
了解世界知名会长和中国知名会展的概况；理解中外知名会展的不同风格和性质；明确世界知名会展的发展特色和经验；掌握世界博览会的申办、注册和分类以及中外知名会展的特点。 （十六）会展概论复习（4学时）
1.教学内容
（1）第一至四章复习
（2）第五至八章复习
（3）第九至十二章复习
（4）第十三至十五章复习
2.基本要求
带领学生浏览复习这学期所学习会展概论的知识，划出重点、要点，并对一学期所学习的知识做出总结，让学生进行讨论，总结。
五、教学手段使用的要求
本课程以理论教学为主，多媒体教学辅之。
六、教学及教学参考书
教材：
《会展概论》，刘晓广主编，化学工业出版社。
参考书：
《会展策划与管理》，陈鲁梅主编，化学工业出版社。
《会展服务管理》，牟红 主编，机械工业出版社。
七、课程实施说明：
本课程关键在于让学生掌握会展专业的基本知识，使学生初步具备会展策划与管理的能力，因而本课程以理论教学为主，多媒体教学辅之。
《会展概论》课程教学大纲
课程名称：会展概论 课程代码：
使用专业：会展策划与管理 课程性质：专业课
学时数： 64学时 开课学期： 学年 大纲执笔人： 大纲审核人：
一、课程教学目标
会展概论是会展专业学生的一门专业必修课，具较强的系统性、创新性、针对性和实用性。学生通过该课程的学习，对会展工作的性质、任务、作用及其意义应有比较全面的了解；同时培养学生良好的会展从业意识，开拓会展市场的精神和竞争意识；并初步具备从事会展专业工作的能力和处理问题的能力。
二、课程设置说明
会展概论是高等院校会展策划与管理专业一门重要的专业必修课。该课程在于使学生掌握会展策划与管理的基本理论知识；会展礼仪、会展营销、会展策划的基本技能，为我国的会展事业的发展做出贡献。
三、课程性质（适应专业对象和课程类别）
本课程是会展策划与管理专业学生一门专业必修课，具较强的系统性、创新性、针对性和实用性。
四、教学内容、基本要求和学时分配（可参考学时）
总学时：68学时
（一） 会展导论（4学时）
1.教学内容
（1）会展概述
（2）会展的历史与发展
（3）会展业
（4）会展业与旅游业的关系
2.基本要求
了解会展业的特点与发展趋势；理解会展的含义、本质和特点；明确会展业与旅游业的关系；掌握会展业发展的条件和会展旅游发展的条件。
（二） 会议业（4学时）
1.教学内容
（1）会议业概述
（2）会议的工作流程
（3）国际性会议
2.基本要求
了解会议的类型与会议业的产生和发展；理解会议和国际性会议的含义和特征；明确会议的构成和国际性会议的申办；掌握会议工作流程和举办国际性会议的条件。
（三） 展览业（4学时）
1.教学内容
（1）展览业概述
（2）展览会的办展机构
（3）展览的主体构成
（4）展览会的开发与经营
2.基本要求
了解展览的相关定义和作用；理解展览会的办展机构；明确展览的主体构成；掌握展览会在开发与经营不同阶段的主要任务。
（四） 奖励旅游（4学时）
1.教学内容
（1）奖励旅游概述
（2）奖励旅游的经营机构和市场构成与需求
（3）奖励旅游的操作流程
（4）中国奖励旅游的发展现状与奖励旅游的发展趋势
2.基本要求
了解奖励旅游的概念、特点和类型；理解奖励旅游的经营机构；明确奖励旅游的操作流程；掌握奖励旅游的发展现状和趋势。
（五）节事活动（4学时）
1.教学内容
（1）节事活动概述
（2）节事活动的策划和管理
（3）中国节事活动发展中的问题与对策
2.基本要求
了解节事活动的类型和发展状况；理解节事活动的含义与特点；明确中国节事活动存在的问题与解决对策；掌握节事活动的策划与管理。
（六）会展经济（4学时）
1.教学内容
（1）会展经济概述
（2）会展市场
（3）中国会展经济发展的对策
2.基本要求
了解会展经济发展的战略、会展市场现状；理解会展市场的含义与划分、会展市场的调研及调查方法；明确中国会展经济存在的主要问题及发展对策；掌握会展经济的概念、会展经济效益分析、会展市场的主体、会展市场的运作机制。
（七）会展管理（4学时）
1.教学内容
（1）会展管理概述
（2）会展管理
（3）中国会展管理的现状与存在
2.基本要求
了解会展管理的机构；理解会展行业管理体制和模式；明确中国会展管理体制的问题及改革；掌握会展管理的基本内容。
（八）会展策划（4学时）
1.教学内容
（1）会展策划概述
（2）会展策划务实
2.基本要求
了解会展策划的基本原则、内容和类别；理解会展策划的方法和程序明确会展项目总体规划的制定；掌握会展策划的具体务实。
（九）会展营销（4学时）
1.教学内容
（1）会展营销概述
（2）会展营销管理策略
（3）会展营销手段
（4）我国会展营销的现状与发展
2.基本要求
了解会展营销的产生与发展、会展营销的特点、会展营销体系的构成；理解会展营销管理策略；明确我国会展营销的现状和存在的问题及发展趋势；掌握会展营销常用的手段。
（十）会展服务（4学时）
1.教学内容
（1）会展服务概述
（2）会展服务的种类和服务人员培训与选择
（3）会展服务流程与规范
2.基本要求
了解会展服务的相关概念和会展服务的特点与原则；理解会展服务流程与会展服务规范；明确会展服务的种类、会展服务人员的培训与选择；掌握会展服务的要求和会展服务业务。 （十一）会展礼仪（4学时）
（1）会展礼仪概述
（2）会展工作人员的形象礼仪
（3）会议礼仪
（4）展会礼仪
2.基本要求
了解会展礼仪的特点和作用；理解会展活动的礼仪；明确会 展工作人员的形象礼仪；掌握会议活动和展览会活动中的礼仪。 （十二）会展企业（4学时）
1.教学内容
（1）会展企业概述
（2）会展企业的组织结构和模型
（3）会展企业组织设计
2.基本要求
了解会展的概念、特征、分类与类型；理解会展企业组织结构和模型；明确会展企业职能部门的设计；掌握会展企业在会展活动中的主要工作。
（十三）会展城市（4学时）
1.教学内容
（1）会展产业与城市发展
（2）会展城市的形成条件与发展策略
（3）我国会展城市的发展格局
（4）中国会展城市发展的趋势
2.基本要求
了解会展城市发展现状；理解城市会展的特点和作用；明确会展城市发展的趋势；掌握会展城市形成和发展的条件。 （十四）主要国际会展组织（4学时）
1.教学内容
（1）主要国际会议组织
（2）主要国际展览组织
（3）其他主要国际会展组织
2.基本要求
了解主要国际会展组织概况；理解主要国际会展组织的目标、宗旨和使命；明确申请加入各有关主要国际会展组织的程序或者步骤；掌握有关国际会展组织的评定标准和认证条件。
（十五）中外知名会展（4学时）
1.教学内容
（1）世界知名会展
（2）中国知名会展
2.基本要求
了解世界知名会长和中国知名会展的概况；理解中外知名会展的不同风格和性质；明确世界知名会展的发展特色和经验；掌握世界博览会的申办、注册和分类以及中外知名会展的特点。 （十六）会展概论复习（4学时）
1.教学内容
（1）第一至四章复习
（2）第五至八章复习
（3）第九至十二章复习
（4）第十三至十五章复习
2.基本要求
带领学生浏览复习这学期所学习会展概论的知识，划出重点、要点，并对一学期所学习的知识做出总结，让学生进行讨论，总结。
五、教学手段使用的要求
本课程以理论教学为主，多媒体教学辅之。
六、教学及教学参考书
教材：
《会展概论》，刘晓广主编，化学工业出版社。
参考书：
《会展策划与管理》，陈鲁梅主编，化学工业出版社。
《会展服务管理》，牟红 主编，机械工业出版社。
七、课程实施说明：
本课程关键在于让学生掌握会展专业的基本知识，使学生初步具备会展策划与管理的能力，因而本课程以理论教学为主，多媒体教学辅之。