浅谈影响电视收视率的因素
刘畅
（长春电视台，长春 130061）
摘 要：收视率指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。一直以来，收视率都是衡量电视精彩与否、受众人群多少的重要指标。如何提高电视收视率成为各大电视台一致努力方向。收视率决定因素是收看电视的人数，但在现实生活中，电视收视率又受到各种因素的影响。本文就其中几方面影响因素展开讨论。
关键词：电视；收视率；影响因素
中图分类号：Ｇ２２３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－７７１２ （２０１４） ２２－０２６０－０１作为“注意力经济”时代的衡量标准，收视率的重要性是毋庸置疑的。收视率是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目编排与调整的重要依据，同时，收视率在节目评估、媒介计划的制定与评估、提高广告投放效益等方面发挥着重要作用。现如今，电视市场不仅自身范围竞争激烈，还日趋受到来自高速发展的互联网的威胁。在这样的大形势之下，如何提高电视收视率显得尤为重要。
一、影响电视收视率的因素
（一）节目质量对收视率的影响。电视收视率的竞争，追根溯源是节目质量的竞争。电视节目需要考虑的因素有很多，包括：定位、时效、主题、剪辑、编排、摄影等。但从本质上来讲，上述因素可以归结为以下三个方面：节目内容、节目形式、节目传播手段。这三方面因素决定了电视节目的质量，从而对收视率构成影响。接下来，我们将对这三方面因素展开考察。节目内容对收视率的影响是不可替代的。通过研究，人们发现，获取信息、娱乐、知识、服务等是观众收视的主要目的。也就是说，如果想要获得较高的电视收视率，想要电视节目为人们所喜爱，就要牢牢抓住观众的收视心理，满足观众的收看动机。像一些受众群体比较大的电视节目，例如新闻、电视剧、娱乐等内容的节目，收视率具有极大提升空间，这是其他节目难以企及的。以电视剧《咱们结婚吧》为例，中央电视台第一频道收视率1.72点、湖南卫视收视率1.71点。大结局在央一凭借接近3点的数据获2013年年度收视冠军。这些节目的高收视率，不仅提升了电视台的收视率，而且带动了相邻节目的收视率，其重要作用可见一斑。
节目形式对收视率的影响也很重要。一个电视节目要想吸引观众，首先它的形式就必须能够吸引观众。对那些播出后能获得很高收视率的节目进行分析后，我们不难发现，它们中的大部分都是在形式上有所创新。比如中央电视台的《喜乐街》、《博乐先生微逗秀》《是真的吗》、《艺术人生》、6+1》；湖南台的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《天天向上》等。但是一味地追求新奇也是不行的，还要结合观众的审美情趣。同时不能单纯照搬照抄国外的节目形式，毕竟中外的文化背景、生活习惯是有所不同的，必须结合我国观众的基本情况，对节目进行相应的本土化改造，这样的电视节目才会受到观众的喜爱，收视率也才会上去。节目传播手段也会对收视率构成影响。当今社会，人们的生活节奏不断加快，人们对电视节目，尤其是新闻节目的时效性要求越来越高。如果新闻节目能够快速地将第一手的资料、信息传达到观众的面前，那么它将很大程度提升它的收视率。这也是为什么现场直播成为现在新闻节目的主流形式的原因所在。
（二）品牌效应对收视率的影响。在各台电视节目质量都差不多的情况之下，观众往往更加趋向于观看一些大牌的节目。所谓的大牌节目，除了早已叫响知名度的大牌电视台，例如：央视和四大卫视，还包括节目录制过程中的知名主持人、邀请的知名嘉宾以及知名制作人等。电视台利用这些知名人物在社会、在观众当中的影响提高了节目的收视率。
在这方面一个鲜明的例子，央视的搞笑即兴剧《喜乐街》，
不但演员阵容强大，囊括了当今喜剧界的著名演员沙溢、李
菁、贾玲，而且节目制作由央视著名主持人王雪纯操刀，试想这样的电视节目怎么能不吸引观众眼球呢？为什么品牌效应对收视率有如此重大影响？首先，名牌节目在形式和内容上往往满足了观众的需求，观众愿意花费时间和精力去观看这样的节目。其次，名人效应也会引起观众更多的关注。再者，名牌、名人具有很高的社会影响力，观众往往对其有崇敬和热爱之情，因而对相应的电视节目也保持着较高的忠诚度。
因此，品牌效应对收视率主要产生以下两个方面的影响：提高收视率和稳定收视率。所以要想提高电视收视率，合理利用品牌效应也是重要的一环。
（三）节目编排对收视率的影响。在节目编排方面，对收视率构成影响的方面主要有：播放时段、频道选择、竞争电台的节目安排、上下节目关系、节目性质、节假日及季节因素等。比如说季节因素，如果是到了暑期，相比一年当中其他时间，电视的收视率是比较高的。在一天当中，19：00-20：00这段时间，收视率最高。除此以外，播出轮次也会影响收视率，譬如说，首播的收视率一般会大于重播的收视率。
科学的节目编排会在很大程度上提升电视的收视率。一般在编排节目时，可遵照以下原则来进行：第一，对于收视率比较高的电视节目，比如说新闻、影视和娱乐节目等，应该尽量放在黄金时段播出。电视台应该学会根据不同观众的作息习惯和收视爱好，充分开发黄金时间。第二，对竞争对手进行专业细致的研究。所谓“知己知彼，百战不殆”，应尽量避免与竞争对手直接交锋。当对方某一节目比较强势，拥有大批观众时，可在相应时段播放性质不同的节目，争取其他口味的观众。第三，各个频道电视节目要科学定位，发展各自的特色优势，避免节目交叉重复，互抢收视，从而减少内耗。第四，充分利用节目播放的次序，将进行自我宣传或收视率相对较低的节目放在收视率较高的节目之前或之后播出，实现高收视率节目的带动作用。第五，充分利用节假日时间，因为这段时间是一年中的黄金时间。在此期间播出有特色的节目，争取更多观众。
二、结束语
综上所述，节目质量、品牌效应、节目编排等都会对电视的收视率造成影响，电视台应认真分析每个方面的因素，采取对应的措施，以观众为本，时时处处站在观众的立场去考虑问题，这样才能提高电视收视率，在电视行业站稳脚跟，并使电视事业保持竞争力。
参考文献：
［１］郑宏．论电视节目的收视率［Ｊ］．科学之友，２００８（０８）：１５８－１６０．
［２］齐琦．电视节目收视率的影响与提高探讨［Ｊ］．大观周刊，２０１１（３６）：８３－８３．
［３］王海波．电视节目编排对收视率的影响［Ｊ］．今传媒，２０１１（１０）：８５－８６．
[作者简介]刘畅（1981.06-），女，吉林长春人，本科，研究方向：影视传媒。
260
《非常
浅谈影响电视收视率的因素
作者：
作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
刘畅
长春电视台,长春,130061消费电子
Consumer Electronics Magazine2014(22)
参考文献(3条)
1. 郑宏 论电视节目的收视率 2008(08)
2. 齐琦 电视节目收视率的影响与提高探讨 2011(36)3. 王海波 电视节目编排对收视率的影响 2011(10)
引用本文格式：刘畅 浅谈影响电视收视率的因素[期刊论文]-消费电子 2014(22)
浅谈影响电视收视率的因素
刘畅
（长春电视台，长春 130061）
摘 要：收视率指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。一直以来，收视率都是衡量电视精彩与否、受众人群多少的重要指标。如何提高电视收视率成为各大电视台一致努力方向。收视率决定因素是收看电视的人数，但在现实生活中，电视收视率又受到各种因素的影响。本文就其中几方面影响因素展开讨论。
关键词：电视；收视率；影响因素
中图分类号：Ｇ２２３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－７７１２ （２０１４） ２２－０２６０－０１作为“注意力经济”时代的衡量标准，收视率的重要性是毋庸置疑的。收视率是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目编排与调整的重要依据，同时，收视率在节目评估、媒介计划的制定与评估、提高广告投放效益等方面发挥着重要作用。现如今，电视市场不仅自身范围竞争激烈，还日趋受到来自高速发展的互联网的威胁。在这样的大形势之下，如何提高电视收视率显得尤为重要。
一、影响电视收视率的因素
（一）节目质量对收视率的影响。电视收视率的竞争，追根溯源是节目质量的竞争。电视节目需要考虑的因素有很多，包括：定位、时效、主题、剪辑、编排、摄影等。但从本质上来讲，上述因素可以归结为以下三个方面：节目内容、节目形式、节目传播手段。这三方面因素决定了电视节目的质量，从而对收视率构成影响。接下来，我们将对这三方面因素展开考察。节目内容对收视率的影响是不可替代的。通过研究，人们发现，获取信息、娱乐、知识、服务等是观众收视的主要目的。也就是说，如果想要获得较高的电视收视率，想要电视节目为人们所喜爱，就要牢牢抓住观众的收视心理，满足观众的收看动机。像一些受众群体比较大的电视节目，例如新闻、电视剧、娱乐等内容的节目，收视率具有极大提升空间，这是其他节目难以企及的。以电视剧《咱们结婚吧》为例，中央电视台第一频道收视率1.72点、湖南卫视收视率1.71点。大结局在央一凭借接近3点的数据获2013年年度收视冠军。这些节目的高收视率，不仅提升了电视台的收视率，而且带动了相邻节目的收视率，其重要作用可见一斑。
节目形式对收视率的影响也很重要。一个电视节目要想吸引观众，首先它的形式就必须能够吸引观众。对那些播出后能获得很高收视率的节目进行分析后，我们不难发现，它们中的大部分都是在形式上有所创新。比如中央电视台的《喜乐街》、《博乐先生微逗秀》《是真的吗》、《艺术人生》、6+1》；湖南台的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《天天向上》等。但是一味地追求新奇也是不行的，还要结合观众的审美情趣。同时不能单纯照搬照抄国外的节目形式，毕竟中外的文化背景、生活习惯是有所不同的，必须结合我国观众的基本情况，对节目进行相应的本土化改造，这样的电视节目才会受到观众的喜爱，收视率也才会上去。节目传播手段也会对收视率构成影响。当今社会，人们的生活节奏不断加快，人们对电视节目，尤其是新闻节目的时效性要求越来越高。如果新闻节目能够快速地将第一手的资料、信息传达到观众的面前，那么它将很大程度提升它的收视率。这也是为什么现场直播成为现在新闻节目的主流形式的原因所在。
（二）品牌效应对收视率的影响。在各台电视节目质量都差不多的情况之下，观众往往更加趋向于观看一些大牌的节目。所谓的大牌节目，除了早已叫响知名度的大牌电视台，例如：央视和四大卫视，还包括节目录制过程中的知名主持人、邀请的知名嘉宾以及知名制作人等。电视台利用这些知名人物在社会、在观众当中的影响提高了节目的收视率。
在这方面一个鲜明的例子，央视的搞笑即兴剧《喜乐街》，
不但演员阵容强大，囊括了当今喜剧界的著名演员沙溢、李
菁、贾玲，而且节目制作由央视著名主持人王雪纯操刀，试想这样的电视节目怎么能不吸引观众眼球呢？为什么品牌效应对收视率有如此重大影响？首先，名牌节目在形式和内容上往往满足了观众的需求，观众愿意花费时间和精力去观看这样的节目。其次，名人效应也会引起观众更多的关注。再者，名牌、名人具有很高的社会影响力，观众往往对其有崇敬和热爱之情，因而对相应的电视节目也保持着较高的忠诚度。
因此，品牌效应对收视率主要产生以下两个方面的影响：提高收视率和稳定收视率。所以要想提高电视收视率，合理利用品牌效应也是重要的一环。
（三）节目编排对收视率的影响。在节目编排方面，对收视率构成影响的方面主要有：播放时段、频道选择、竞争电台的节目安排、上下节目关系、节目性质、节假日及季节因素等。比如说季节因素，如果是到了暑期，相比一年当中其他时间，电视的收视率是比较高的。在一天当中，19：00-20：00这段时间，收视率最高。除此以外，播出轮次也会影响收视率，譬如说，首播的收视率一般会大于重播的收视率。
科学的节目编排会在很大程度上提升电视的收视率。一般在编排节目时，可遵照以下原则来进行：第一，对于收视率比较高的电视节目，比如说新闻、影视和娱乐节目等，应该尽量放在黄金时段播出。电视台应该学会根据不同观众的作息习惯和收视爱好，充分开发黄金时间。第二，对竞争对手进行专业细致的研究。所谓“知己知彼，百战不殆”，应尽量避免与竞争对手直接交锋。当对方某一节目比较强势，拥有大批观众时，可在相应时段播放性质不同的节目，争取其他口味的观众。第三，各个频道电视节目要科学定位，发展各自的特色优势，避免节目交叉重复，互抢收视，从而减少内耗。第四，充分利用节目播放的次序，将进行自我宣传或收视率相对较低的节目放在收视率较高的节目之前或之后播出，实现高收视率节目的带动作用。第五，充分利用节假日时间，因为这段时间是一年中的黄金时间。在此期间播出有特色的节目，争取更多观众。
二、结束语
综上所述，节目质量、品牌效应、节目编排等都会对电视的收视率造成影响，电视台应认真分析每个方面的因素，采取对应的措施，以观众为本，时时处处站在观众的立场去考虑问题，这样才能提高电视收视率，在电视行业站稳脚跟，并使电视事业保持竞争力。
参考文献：
［１］郑宏．论电视节目的收视率［Ｊ］．科学之友，２００８（０８）：１５８－１６０．
［２］齐琦．电视节目收视率的影响与提高探讨［Ｊ］．大观周刊，２０１１（３６）：８３－８３．
［３］王海波．电视节目编排对收视率的影响［Ｊ］．今传媒，２０１１（１０）：８５－８６．
[作者简介]刘畅（1981.06-），女，吉林长春人，本科，研究方向：影视传媒。
260
《非常
浅谈影响电视收视率的因素
作者：
作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
刘畅
长春电视台,长春,130061消费电子
Consumer Electronics Magazine2014(22)
参考文献(3条)
1. 郑宏 论电视节目的收视率 2008(08)
2. 齐琦 电视节目收视率的影响与提高探讨 2011(36)3. 王海波 电视节目编排对收视率的影响 2011(10)
引用本文格式：刘畅 浅谈影响电视收视率的因素[期刊论文]-消费电子 2014(22)