我国体育赛事市场发展现状分析
（一）我国体育赛事的市场营销现状
中投顾问发布的《2016-2020年中国体育赛事产业深度调研及投资前景预测报告》指出，我国正处于空前、深刻、全面、伟大的变革中，计划经济向市场经济过渡阶段。我国体育赛事受经济体制的制约发生了重大变化。总的来讲，我国体育赛事存在着市场定位不明确、不清晰，营销内容单一，开发尝试不够，系统性不强，以及运营组织的理念、方法和手段落后等问题。
（二）体育赛事电视转播权现状
尽管我国体育赛事在推向市场的过程取得了可喜的成绩，获得了可观的利润，受到了社会的支持与认可。尤其是随着科技的飞速发展，电视的普及与应用，网络的传输，信息的截取等，电视转播权的授予成为体育赛事赢利的主要部分。但对于体育赛事转播权方面仍存在以下问题：一是缺乏精品的体育赛事，品牌营销的力度不够；二是缺乏丰厚的广告收益，电视台不愿积极参与电视转播；三是购买赛事电视转播权的价格偏高；四是赞助商缺乏赞助的动力，不愿赞助国内赛事；五是中介机构不健全。
（三）体育赛事门票现状
我国体育赛事门票市场潜力巨大，整体来看，门票收入将呈增长趋势。但我国呈“城乡二元”结构，贫富差距日益增大，农村人口占据绝大多数，受教育程度有限，经济消费水平比较低，未来一段时间内现场观看体育赛事的人们增加幅度不会很大。另外，与世界知名赛事相比，我国体育赛事的品牌价值有待提升，尤其是职业体育赛事的品牌价值。2004年上海F1大奖赛短短三天比赛共吸引观众20万人次以上，门票收入更是高达3亿人民币之多，这是我国体育史上迄今为止门票收入最高的一场赛事。2004年NBA 中国赛更是球市火爆，更是出现了一票难求的现象。而2004年开始的中超联赛年度观众仅1453300人次，还不及甲A 联赛的三分之一，门票收入更是惨不忍睹。
（四）体育赛事赞助现状
目前我国体育赞助结构的不合理，国内体育赞助主要集中在对运动赛事的赞助，项目差异大，仅有的、为数不多的体育赞助主要集中在少数几个职业化程度比较高的项目上。一直以来，赞助商对于其赞助体育赛事所带来的回报持怀疑态度。赞助商不能够用直观的数据来表示其盈利多少，赞助商赞助体育赛事的目的无非是在提升品牌知名度，改善企业形象的基础上增加盈利。而品牌知名度及企业形象属于隐性营销，无法用数据加以衡量，导致赞助商不愿赞助体育赛事。
（五）我国体育赛事组织管理现状
中投顾问发布的《2016-2020年中国体育赛事产业深度调研及投资前景预测报告》指出，我国的体育赛
中投顾问·让投资更安全 经营更稳健
事经营虽为政府型、社会型、混合型等多种模式，但是都没有从产业化的战略高度去拓展经营领域，提升经营绩效。我国体育赛事现如今采取的是“政府主导，市场运作，社会参与”的创新型组织模式。此模式对于我国体育赛事的市场化运作提供了契机。尤其是改革开放后，使得我国体育赛事走向市场化道路。进入21世纪，此模式将我国体育赛事推向了世界。此外，体育赛事提升了我国的经济发展水平，巩固了我国的国际地位，因而，我国政府对于体育赛事的举办一直持支持态度，政府也成为体育赛事资金保障的来源。
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我国体育赛事市场发展现状分析
（一）我国体育赛事的市场营销现状
中投顾问发布的《2016-2020年中国体育赛事产业深度调研及投资前景预测报告》指出，我国正处于空前、深刻、全面、伟大的变革中，计划经济向市场经济过渡阶段。我国体育赛事受经济体制的制约发生了重大变化。总的来讲，我国体育赛事存在着市场定位不明确、不清晰，营销内容单一，开发尝试不够，系统性不强，以及运营组织的理念、方法和手段落后等问题。
（二）体育赛事电视转播权现状
尽管我国体育赛事在推向市场的过程取得了可喜的成绩，获得了可观的利润，受到了社会的支持与认可。尤其是随着科技的飞速发展，电视的普及与应用，网络的传输，信息的截取等，电视转播权的授予成为体育赛事赢利的主要部分。但对于体育赛事转播权方面仍存在以下问题：一是缺乏精品的体育赛事，品牌营销的力度不够；二是缺乏丰厚的广告收益，电视台不愿积极参与电视转播；三是购买赛事电视转播权的价格偏高；四是赞助商缺乏赞助的动力，不愿赞助国内赛事；五是中介机构不健全。
（三）体育赛事门票现状
我国体育赛事门票市场潜力巨大，整体来看，门票收入将呈增长趋势。但我国呈“城乡二元”结构，贫富差距日益增大，农村人口占据绝大多数，受教育程度有限，经济消费水平比较低，未来一段时间内现场观看体育赛事的人们增加幅度不会很大。另外，与世界知名赛事相比，我国体育赛事的品牌价值有待提升，尤其是职业体育赛事的品牌价值。2004年上海F1大奖赛短短三天比赛共吸引观众20万人次以上，门票收入更是高达3亿人民币之多，这是我国体育史上迄今为止门票收入最高的一场赛事。2004年NBA 中国赛更是球市火爆，更是出现了一票难求的现象。而2004年开始的中超联赛年度观众仅1453300人次，还不及甲A 联赛的三分之一，门票收入更是惨不忍睹。
（四）体育赛事赞助现状
目前我国体育赞助结构的不合理，国内体育赞助主要集中在对运动赛事的赞助，项目差异大，仅有的、为数不多的体育赞助主要集中在少数几个职业化程度比较高的项目上。一直以来，赞助商对于其赞助体育赛事所带来的回报持怀疑态度。赞助商不能够用直观的数据来表示其盈利多少，赞助商赞助体育赛事的目的无非是在提升品牌知名度，改善企业形象的基础上增加盈利。而品牌知名度及企业形象属于隐性营销，无法用数据加以衡量，导致赞助商不愿赞助体育赛事。
（五）我国体育赛事组织管理现状
中投顾问发布的《2016-2020年中国体育赛事产业深度调研及投资前景预测报告》指出，我国的体育赛
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事经营虽为政府型、社会型、混合型等多种模式，但是都没有从产业化的战略高度去拓展经营领域，提升经营绩效。我国体育赛事现如今采取的是“政府主导，市场运作，社会参与”的创新型组织模式。此模式对于我国体育赛事的市场化运作提供了契机。尤其是改革开放后，使得我国体育赛事走向市场化道路。进入21世纪，此模式将我国体育赛事推向了世界。此外，体育赛事提升了我国的经济发展水平，巩固了我国的国际地位，因而，我国政府对于体育赛事的举办一直持支持态度，政府也成为体育赛事资金保障的来源。
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