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浅析中国品牌国际化发展现状
作者：耿幸宏 付玉
来源：《现代经济信息》2014年第12期
摘要：结合品牌和品牌国际化的相关理论，在分析中国品牌国际化发展现状的基础上，对中国品牌国际化进程中面临的内外部环境进行分析，并结合中国品牌自身发展的优劣势，为中国品牌国际化发展提供一定的应对策略。
关键词：品牌；品牌国际化；应对策略
中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1001-828X （2014）06-000-01
一、品牌的涵义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的产品和服务的总和，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。对于消费者来说，品牌作为对一定产品质量与服务的定位，标识了一部分消费者的比较高消费水平和特定的价值观，这对于培养潜在消费群体，提高消费者对品牌的忠诚度以及进行品牌的国际化发展有更为有利的作用。对于品牌企业来说，品牌所包含的产品、服务以及品牌文化、品牌标识等无形资产，是企业得以继续存在和发展的核心竞争力。在产品与消费者的关系中，品牌的特殊表征有利于形成稳定的顾客关系，在拓展消费渠道上具有更为有效的营销策略，在培养新的消费群体上也就容易吸引更多的潜在消费者。
二、中国品牌国际化发展现状
中国品牌又称自主品牌、国产品牌，是由本国企业原创，产权归本国企业的品牌。由世界品牌实验室发布的2013年度《世界品牌500强》报告中，有27个国家的品牌入选。其中，美国以232席高居榜首，是当之无愧的品牌强国。法国47个品牌入选排列第二，日本41个品牌入选排名第三。此外，排在前十名的国家还有入选39个品牌的英国、入选23个品牌的德国、入选21个品牌的瑞士、入选25个品牌的中国、入选18个品牌的意大利。尽管中国经济总量已经成为仅次于美国的第二大经济体，中国的品牌显然还处于“品牌第三世界”。中国品牌的国际化仍旧处于初级阶段，中国在由中国制造的世界工厂向中国品牌大国发展的道路上还需要不断的总结经验，吸取教训，形成中国品牌的世界竞争力。
在中国品牌国际化进程中，除中国工商银行、国家电网、中央电视台以及中国移动等大的国有企业能够在世界品牌上占有一席之地外，中国的民营企业、民族品牌也开始逐渐展露头角。在民营企业中海尔以海外投资建厂进行品牌的国际化，联想则采用品牌先行进行国际化发展。TCL 的海外并购成功开始了其国际化的进程，格兰仕以OEM 生产成功晋级世界品牌。华为的海外研发也使其获得了国际品牌的美誉。
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浅析中国品牌国际化发展现状
作者：耿幸宏 付玉
来源：《现代经济信息》2014年第12期
摘要：结合品牌和品牌国际化的相关理论，在分析中国品牌国际化发展现状的基础上，对中国品牌国际化进程中面临的内外部环境进行分析，并结合中国品牌自身发展的优劣势，为中国品牌国际化发展提供一定的应对策略。
关键词：品牌；品牌国际化；应对策略
中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1001-828X （2014）06-000-01
一、品牌的涵义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的产品和服务的总和，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。对于消费者来说，品牌作为对一定产品质量与服务的定位，标识了一部分消费者的比较高消费水平和特定的价值观，这对于培养潜在消费群体，提高消费者对品牌的忠诚度以及进行品牌的国际化发展有更为有利的作用。对于品牌企业来说，品牌所包含的产品、服务以及品牌文化、品牌标识等无形资产，是企业得以继续存在和发展的核心竞争力。在产品与消费者的关系中，品牌的特殊表征有利于形成稳定的顾客关系，在拓展消费渠道上具有更为有效的营销策略，在培养新的消费群体上也就容易吸引更多的潜在消费者。
二、中国品牌国际化发展现状
中国品牌又称自主品牌、国产品牌，是由本国企业原创，产权归本国企业的品牌。由世界品牌实验室发布的2013年度《世界品牌500强》报告中，有27个国家的品牌入选。其中，美国以232席高居榜首，是当之无愧的品牌强国。法国47个品牌入选排列第二，日本41个品牌入选排名第三。此外，排在前十名的国家还有入选39个品牌的英国、入选23个品牌的德国、入选21个品牌的瑞士、入选25个品牌的中国、入选18个品牌的意大利。尽管中国经济总量已经成为仅次于美国的第二大经济体，中国的品牌显然还处于“品牌第三世界”。中国品牌的国际化仍旧处于初级阶段，中国在由中国制造的世界工厂向中国品牌大国发展的道路上还需要不断的总结经验，吸取教训，形成中国品牌的世界竞争力。
在中国品牌国际化进程中，除中国工商银行、国家电网、中央电视台以及中国移动等大的国有企业能够在世界品牌上占有一席之地外，中国的民营企业、民族品牌也开始逐渐展露头角。在民营企业中海尔以海外投资建厂进行品牌的国际化，联想则采用品牌先行进行国际化发展。TCL 的海外并购成功开始了其国际化的进程，格兰仕以OEM 生产成功晋级世界品牌。华为的海外研发也使其获得了国际品牌的美誉。