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社交媒体如何彻底改变服装业
作者：俊林
来源：《中国纤检》2015年第10期
如今的世界，社交媒体已无可争辩地成为服装工业的最佳评论工具，大量的消费者可通过网络对其进行评论。品牌与客户竞相通过这个平台进行交流。任何好商品都可迅即流行开来，任何带有瑕疵的品牌都会被消费者驳得体无完肤。服装商业在这个全球大平台上被推至风口浪尖。
魅力无穷 商机无限
社交媒体对服装市场的功效究竟是什么呢？它们是基于因特网，介于用户之间的交流媒体。这种交流方式速度之快、潜在的影响力以及对消费需求的效应都是前所未有的。自从2009年人们开始使用社交媒体以来，世界上所有的奢侈品牌都是在寻求培育消费者交互中获得声誉和地位。
非洲象牙海岸有一家名叫朱米亚（Jumia ）的在线零售商，该公司平均每小时要售出8件时尚穿戴品，其中大多数是服装。2014年他们对外披露了销售的秘诀，即利用社交媒体，将在线销售潜力深度挖掘。
2012年，著名的服装零售商Topshop 首次在脸谱网站展示其图案，一下吸引了2亿观众的注意，带来无可比拟的效应。随之而来，他们推出的时尚品牌销售飙升。在伦敦举办时尚展后其货物销售首日即告罄。他们认为，这就是社交媒体的魅力所在，社交媒体对服装工业的确有着无可比拟的影响力。
对此，西方业界掀起一股浪潮，即如何在脸谱上找到相关性，如何将自己的品牌打入主流社交媒体。Topshop 被确定为首家在社交媒体上旗开得胜马到成功的纺织商业企业。他们告诉路透社，如今他们的所有营销手段都与脸谱挂钩，与其建立了千丝万缕的联系。
全球服装市场份额约为1.7万亿美元。活跃在社交媒体上的服装消费者越来越多。服装品牌因此可以在诸如脸谱、推特、Instagram 和Pinterest 社交媒体上建立自己的平台，这成为企业与客户交往的平台。在这里，企业可直接获得消费者的第一手信息，根据其需求改变经营思路。根据美国IT 研究与顾问企业嘉特纳公司的调查，巨大的消费群体在社交网站上的回应是相当迅捷快速的，约有74%的消费者依赖社交媒体，接受其引导的消费趋势。
早在2013年，当纽约时装周开幕时，美国著名拍卖网eBay 对5家社交媒体进行了统计调查。依据其数据他们发现，越来越多的消费者利用社交媒体充实自己的衣橱，服装企业又通过人们展示的衣橱内容获得款式的灵感。最典型的一例是南非男装制衣商伍斑·希尔顿·温纳（Urban Hilton Weiner）。该公司被人们誉为社交媒体上的顶级竞技手。为吸引客户光临其网
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社交媒体如何彻底改变服装业
作者：俊林
来源：《中国纤检》2015年第10期
如今的世界，社交媒体已无可争辩地成为服装工业的最佳评论工具，大量的消费者可通过网络对其进行评论。品牌与客户竞相通过这个平台进行交流。任何好商品都可迅即流行开来，任何带有瑕疵的品牌都会被消费者驳得体无完肤。服装商业在这个全球大平台上被推至风口浪尖。
魅力无穷 商机无限
社交媒体对服装市场的功效究竟是什么呢？它们是基于因特网，介于用户之间的交流媒体。这种交流方式速度之快、潜在的影响力以及对消费需求的效应都是前所未有的。自从2009年人们开始使用社交媒体以来，世界上所有的奢侈品牌都是在寻求培育消费者交互中获得声誉和地位。
非洲象牙海岸有一家名叫朱米亚（Jumia ）的在线零售商，该公司平均每小时要售出8件时尚穿戴品，其中大多数是服装。2014年他们对外披露了销售的秘诀，即利用社交媒体，将在线销售潜力深度挖掘。
2012年，著名的服装零售商Topshop 首次在脸谱网站展示其图案，一下吸引了2亿观众的注意，带来无可比拟的效应。随之而来，他们推出的时尚品牌销售飙升。在伦敦举办时尚展后其货物销售首日即告罄。他们认为，这就是社交媒体的魅力所在，社交媒体对服装工业的确有着无可比拟的影响力。
对此，西方业界掀起一股浪潮，即如何在脸谱上找到相关性，如何将自己的品牌打入主流社交媒体。Topshop 被确定为首家在社交媒体上旗开得胜马到成功的纺织商业企业。他们告诉路透社，如今他们的所有营销手段都与脸谱挂钩，与其建立了千丝万缕的联系。
全球服装市场份额约为1.7万亿美元。活跃在社交媒体上的服装消费者越来越多。服装品牌因此可以在诸如脸谱、推特、Instagram 和Pinterest 社交媒体上建立自己的平台，这成为企业与客户交往的平台。在这里，企业可直接获得消费者的第一手信息，根据其需求改变经营思路。根据美国IT 研究与顾问企业嘉特纳公司的调查，巨大的消费群体在社交网站上的回应是相当迅捷快速的，约有74%的消费者依赖社交媒体，接受其引导的消费趋势。
早在2013年，当纽约时装周开幕时，美国著名拍卖网eBay 对5家社交媒体进行了统计调查。依据其数据他们发现，越来越多的消费者利用社交媒体充实自己的衣橱，服装企业又通过人们展示的衣橱内容获得款式的灵感。最典型的一例是南非男装制衣商伍斑·希尔顿·温纳（Urban Hilton Weiner）。该公司被人们誉为社交媒体上的顶级竞技手。为吸引客户光临其网